Руководство по выбору доменных зон: Почему они важны и как выбрать подходящую для вашего бизнеса

Первый домен .com был зарегистрирован 15 марта 1985 года: symbolics.com. С тех пор .com стал самым популярным расширением (часть после точки, в данном случае, .com), насчитывая 159 миллионов зарегистрированных доменов, за которым следует .cn с всего 20 миллионами регистраций.

Итак, если вы начинаете новый бизнес сегодня, то получение короткого, запоминающегося домена .com, который идеально соответствует названию вашей компании, может быть похоже на поиск дешевой квартиры в Манхэттене. Это почти невозможно.

Большинство хороших доменов .com были приобретены давно, и сейчас их дорого заявить.

Но с небольшой долей креативности вы все еще можете присоединиться к клубу .com с хорошим доменным именем. Даже если вам не нравятся доступные варианты, вы можете выбрать из сотен новых доменных расширений.

Как же определить, какое доменное расширение подходит для вашего малого бизнеса? Действительно ли вам необходим .com любой ценой? А как насчет новых расширений, специфичных для различных отраслей? Справятся ли .net или .co с задачей?

Давайте рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы выбрать идеальное доменное расширение для вашего бизнеса и найти этот особенный веб-адрес для развития вашего бизнеса.

Что такое доменные расширения?

Давайте начнем с основ.

Доменное расширение, также известное как верхнеуровневый домен (TLD), является последней частью веб-адреса, следующей за последней точкой. TLD — это высший уровень иерархии системы доменных имен (DNS).

Например, в www.dreamhost.com, “.com” является доменным расширением или TLD.

Расширения доменов впервые были введены в 1980-х годах как способ помочь организовать быстро растущее количество сайтов на молодом интернете. В начале существовало всего несколько так называемых общих доменных зон верхнего уровня (gTLDs), включая домены .com, .net, .org, .edu и .gov.

Введение новых TLD

С развитием интернета постепенно вводились новые типы доменных зон верхнего уровня.

В их число входят домены верхнего уровня для стран (ccTLDs), которые представляют собой двухбуквенные домены, представляющие конкретные страны или регионы, например, .uk для Великобритании и .us для Соединенных Штатов.

Были также добавлены новые общие доменные зоны верхнего уровня (gTLDs), такие как .biz, .info и .name.

Организация, ответственная за управление этой системой, является Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). Она контролирует систему доменных имен, включая назначение доменных имен и IP-адресов.

Чтобы следовать за постоянно развивающимся интернет-ландшафтом, ICANN также периодически выпускает новые gTLDs.

Четыре категории доменных зон верхнего уровня

Хотя существует сотни различных вариантов TLD, они не все равны. Они представлены во многих вариантах, но большинство попадают в четыре основные категории:

1. Общие домены: Это именно то, что они звучат как — общие расширения, которые может зарегистрировать любой, независимо от типа веб-сайта. Популярные примеры включают .blog, .shop и .news.
2. Специализированные домены для отраслей: Бизнесы и организации в конкретных отраслях могут претендовать на эти специализированные домены. Необходимо быть проверенным членом клуба, так сказать. Некоторые примеры – .law для юридических практик и .bank для финансовых учреждений. 
3. Географические домены: Эти географически ориентированные расширения ограничены бизнесами или лицами, базирующимися в определенной местности. Например, .nyc для компаний, базирующихся в Нью-Йорке, или .berlin для тех, кто находится в Берлине, Германия.
4. Домены брендов: Индивидуальные компании или бренды владеют и управляют этими эксклюзивными TLD. К сожалению, вы не можете иметь один — если только вы не Google или Apple, в этом случае .google и .apple все ваши. Бренды, достаточно удачливые, чтобы иметь один, могут устанавливать свои собственные требования к регистрации.

Хотя эти новые доменные зоны верхнего уровня (или сокращённо nTLDs) менее распространены, чем оригинальные традиционные доменные зоны, их появление помогло сделать интернет более организованным и удобным для пользователей. Теперь людям проще найти желаемые имена доменов, а не те, с которыми им приходится мириться.

Поскольку доменные зоны теперь специализированы, компании могут выбирать расширения доменов, которые наиболее релевантны для их бизнеса.

Почему домен .com все еще считается королем?

Когда интернет только зарождался, существовало всего несколько доменных зон верхнего уровня. И .com быстро стал стандартом для бизнеса. Десятилетия спустя он до сих пор не потерял своего первенства.

В этих трех маленьких буквах что-то есть, что кричит «легитимный бизнес».

Возможно, это потому, что домен .com существует с самого начала интернета, или потому что это расширение используют такие гиганты, как Apple.com, Amazon.com, Google.com и другие мегабренды.

Так что, когда люди видят адрес с .com, они автоматически предполагают, что это устоявшаяся компания, которой можно доверять. Это мгновенное узнавание бесценно для малых предприятий, которые все еще пытаются зарекомендовать себя. Использование расширения .com позволяет заимствовать часть этой заслуженной легитимности для себя.

Это также легко запомнить. Когда вы говорите кому-то адрес своего сайта, вы можете просто сказать “MyBusiness.com”, и они точно знают, куда идти. Иногда, даже если кто-то говорит вам, что это .net, вы интуитивно сначала введете .com.

С новыми расширениями вероятность того, что пользователи ошибутся в написании или забудут окончание, значительно выше. Фактор запоминаемости может существенно повлиять на количество людей, посещающих ваш сайт.

Так что, хотя сегодня .com уже не единственный вариант, она все еще остается самой мощной. Если вам удастся заполучить короткий и запоминающийся домен .com, который соответствует названию вашего бизнеса, схватите его. Это стоит своего веса в интернет-золоте.

Однако, как мы обсудим далее, огромная популярность домена .com имеет некоторые недостатки для тех, кто только присоединяется к нам.

Какие недостатки у популярности домена .com?

Огромная популярность доменов .com имеет некоторые значимые недостатки, особенно для новых малых предприятий:

• Меньшая доступность: Найти доступное и соответствующее названию вашего бизнеса доменное имя .com становится всё труднее. Большинство коротких, запоминающихся, специфичных для отрасли доменов .com были куплены давно. Тем не менее, вам может повезти! 
• Меньшая запоминаемость: Если имя YourBusiness.com уже занято, вам может понадобиться что-то громоздкое, например YourBusinessNYC.com или GetYourBusiness.com. Такие домены с дополнительными словами сложнее запомнить клиентам и легче ошибиться при наборе.
• Большая стоимость: Если вы найдете привлекательный адрес .com, доступный только на вторичном рынке доменов, будьте готовы потратить дополнительные средства. Короткие и востребованные доменные имена могут стоить тысячи или даже миллионы на рынке перепродаж

Ничто из этого не должно отговаривать вас от использования домена .com, если вы можете получить хороший. Это по-прежнему наиболее узнаваемое и доверенное доменное расширение, и, вероятно, останется таковым в обозримом будущем.

Просто помните, что это не так уж важно, если вы не можете найти идеальное имя с доменным расширением .com.

Как заявил Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела борьбы со Спамом в Google, в 2011 году, Google не предвзят по отношению к новым TLD. Все домены оцениваются на основе качества и релевантности их содержимого. Так что смотрите за пределы .com — возможно, вы найдете идеальный веб-адрес в неожиданном месте.

Как найти идеальный домен .com

Если вы настроены на получение домена .com и ваш первый выбор уже занят, вы можете попробовать некоторые альтернативные, креативные имена. Вот некоторые способы, с помощью которых компании получают идеальный домен .com:

1. Добавьте слово: Ищите подходящее слово, которое можно добавить до или после названия вашего бизнеса, например get, try, app, HQ, shop, online, название вашего города и т.д. Например, если у вас магазин леггинсов под названием Seams, можно попробовать что-то вроде shopforseams.com, getseams.com и т.д. 
2. Измените написание: Рассмотрите небольшие изменения в написании, которые сохранят узнаваемость вашего имени, например, опустите последнюю “s” для множественного числа, используйте “ur” вместо “your,” или “and” вместо “&”. Можно даже пропустить гласную: toppr.com, например. Единственная проблема с этим – сложность передачи по телефону.
3. Придумайте имя: Многие компании добились успеха, придумывая уникальные торговые марки, творчески сочетая части слов или идеи, создавая новое слово или изменяя значение существующего слова. Подумайте о Zappos, Zulily или Pinterest.
4. Обратитесь к тезаурусу: Для вдохновения просмотрите тезаурус в поисках запоминающихся, соответствующих бренду слов для включения. Если вы найдете слово из словаря в качестве вашего доменного имени, его легче произносить и запоминать.
5. Используйте генератор имен: Например, у Shopify есть генератор доменных имен, который создает комбинации любых введенных вами ключевых слов. Многие сайты теперь используют ИИ для предложения имен и проверки их доступности, что экономит вам часы.
6. Проверьте сроки истечения: Иногда владельцы доменов позволяют истекать отличным .com названиям. Быстро захватите их, если найдете подходящее. Инструменты вроде ExpiredDomains перечисляют все истекшие домены, доступные для прямой покупки или на вторичном рынке.

Ставить дефис или нет?

Другой распространённый приём — использовать дефисы между словами, например, Your-Business.com вместо YourBusiness.com.

Однако Джон Мюллер, представитель Google по поиску, говорит, что дефисы могут сделать ваши домены менее удобными для пользователей. Вот несколько причин, по которым вы можете не часто встречать домены с дефисами:

• Дефисы делают ваш домен сложнее для устной коммуникации, так как нужно говорить «тире» между каждым словом. Без дефисов больше шансов, что его правильно напишут после того как услышат.
• Дефисы выглядят немного спамно и низкокачественно, поскольку некоторые компании используют их, чтобы воспользоваться трафиком существующего домена.
• Дефисы могут немного ухудшить ваше положение в поисковой выдаче по сравнению с тем же доменом без дефисов.

Если в вашем домене появятся дефисы, рекомендуется также зарегистрировать версию без дефисов, если она доступна, и перенаправить её на ваш основной сайт. Таким образом, вы всё равно получите трафик, если кто-то пропустит дефисы.

С другой стороны, дефисы могут сделать длинное название бизнеса более читаемым.

Итак, является ли использование дефисов в доменах плохим выбором? Нет. Стоит ли рассмотреть другие варианты, прежде чем использовать дефис? Конечно.

Альтернативные доменные расширения и где их использовать

Учитывайте ваш случай использования при выборе доменного расширения, а не просто выбирайте доступное. Вот некоторые популярные альтернативные доменные расширения и типы бизнеса, для которых они хорошо подходят:

.shop

Если вы управляете интернет-магазином или являетесь небольшим онлайн-ретейлером, .shop является отличным доменным расширением.

Он универсален, сигнализирует посетителям, что вы — онлайн-бизнес, и может даже служить призывом к действию.

.shop также легко понять. Это довольно универсальный термин, который потребители со всего мира узнают, как сайт, который можно использовать для покупки товаров, продуктов или услуг.

.co

Когда большинство доменов .com заняты, .co домен оказывается отличной альтернативой — это код страны Колумбии.

Он работает как сокращенная версия .com. Подходит для компаний всех типов и размеров. Это может быть следующим лучшим вариантом, если ваш идеальный .com уже занят.

.org

Расширение .org предназначено для некоммерческих организаций, которые хотят продвигать своё дело и сделать свой сайт легко доступным. Известные примеры включают Красный Крест и Всемирный фонд дикой природы. Если вы некоммерческая организация, выберите .org для мгновенного приобретения доверия.

.io или .tech

Для технологических стартапов, ищущих современное и модное направление, .io (Британская территория в Индийском океане) или .tech могут быть отличными вариантами. Они популярны среди компаний-разработчиков программного обеспечения, приложений и технологических гигантов, таких как Intel и Cisco. Они подчеркивают, что ваш бизнес находится на переднем крае инноваций.

.xyz

Расширение домена .xyz стало одним из наиболее успешных новых TLD, используемых крупными конгломератами, такими как материнская компания Google Alphabet и Block. По нашим наблюдениям, оно часто идеально подходит для стартапов.

.us, .ca, .eu, .au и т.д.

Если вы все еще не можете найти идеальный домен с вышеперечисленными доменными расширениями, вы также можете выбрать страновые расширения.

Доменные зоны странового уровня являются хорошим выбором, если ваш бизнес тесно связан с определенной географической областью. Они вызывают больше доверия и легче запоминаются, чем новые нишевые расширения.

Помимо прочего, ICANN запустила сотни доменных расширений, специфичных для категорий бизнеса, например, следующие:

• Электронная коммерция: .shop, .store, .shopping
• Технологические компании и приложения: .tech, .app, .digital, .io, .it
• Юридические практики: .law, .legal, .attorney
• Бизнес-услуги: .marketing, .consulting, .solutions
• Предприятия индустрии красоты: .beauty, .hair, .makeup
• Фотографы и художники: .photography, .photos, .photo, .gallery
• Инвестиционные и венчурные компании: .ventures, .capital, .fund
• Индустрия недвижимости: .properties, .land
• Новости и издательская деятельность: .media, .news, .press
• Предприятия питания: .restaurant, .catering

Основное преимущество этих нишевых расширений заключается в том, что они четко демонстрируют, чем занимается ваш бизнес, с первого взгляда.

Вместо JoesRepairShop.com вы можете использовать JoesRepair.shop или даже просто Joes.repair.

Единственный недостаток заключается в том, что люди не привыкли видеть эти расширения. Значит ли это, что вам следует полностью их игнорировать? Нисколько.

Вам может потребоваться дополнительный маркетинг для них, если вы ранний пользователь этих расширений. Однако, когда они станут общепринятыми, эти недостатки должны уменьшиться.

Избегайте мемных и неясных TLD

Сегодня доступны сотни новых нишевых доменных расширений, таких как .space, .fun, .ninja, .luxury и т.д. Хотя одно из них может быть веселым и запоминающимся выбором, обычно лучше, если малые предприятия будут избегать их.

Основная проблема неясных TLD заключается в том, что большинство людей все еще мало знакомы с ними. Так что если вы скажете кому-то, что ваш домен – YourBusiness.ninja, они не будут подсознательно запоминать название вашего бизнеса, если, конечно, вы не занимаетесь продукцией, связанной с ниндзя.

Эти доменные зоны также могут выглядеть несерьезно или дилетантски, подрывая кредибилитет вашей компании. Они лучше подходят для блогов, побочных проектов и личных сайтов, чем для профессиональных компаний, пытающихся утвердиться в своей отрасли. Это также объясняет, почему вы не увидите многих крупных корпоративных сайтов, использующих их.

Просто говоря, не усложняйте поиск вас в интернете.

Исключением может быть, если вы найдете неизвестный TLD, который идеально и незабываемо подходит для голоса вашего бренда.

Например, модное кафе может использовать домен вроде JoesBrews.coffee, или ювелирный магазин может использовать JanesBling.jewelry. Тем не менее, для большинства малых предприятий разумнее придерживаться более распространенных и проверенных вариантов.

3 совета по выбору расширения вашего доменного имени

Выбор доменного имени для вашего бизнеса – это серьезное решение, поэтому важно подойти к этому вопросу со всей серьезностью и вниманием. Чтобы помочь вам в этом, мы подготовили список советов для выбора идеального домена.

1. Изучите все варианты, чтобы найти идеальный домен

Одна из распространенных ошибок, которую люди допускают при выборе доменного расширения, заключается в предположении, что все домены .com доступны. Это не всегда так.

На самом деле, большинство доменов .com уже зарегистрированы. Если у вас возникают проблемы с поиском доступного домена .com, у вас есть несколько вариантов: воспользоваться рынками доменов или нанять брокера доменов, который поможет найти и осуществить сделку по приобретению домена. Это места, где вы также можете продать свои домены после того, как вы определите их стоимость.

Однако, если у вас не получается продвинуться в этом направлении, использование другого расширения является хорошей альтернативой.

Например, вы можете попробовать зарегистрировать доменное имя вашего бизнеса с расширением .online. Вы также можете углубиться в детали. Например, если вы интернет-ритейлер, вы можете попробовать .shop.

2. Выберите расширение, подходящее для содержимого вашего сайта

Еще одна ошибка — выбор доменного расширения, которое не соответствует содержанию вашего сайта. Например, если вы создаете сайт о путешествиях, .travel будет хорошим выбором.

Выбор расширения, которое точно отражает содержимое вашего сайта, помогает избежать путаницы, чтобы люди могли найти то, что ищут.

Мы рекомендуем учитывать цель вашего веб-сайта и аудиторию. Это поможет вам сузить круг вариантов и выбрать расширение, соответствующее вашему контенту.

3. Убедитесь, что ваше доменное имя запоминающееся

Некоторые люди выбирают доменные расширения, которые слишком длинные или трудные для запоминания.

Хотя вы хотите расширение, которое представляет вашу компанию и её услуги, вы также хотите, чтобы оно было запоминающимся.

То же самое верно и для обеспечения того, чтобы ваш домен был легко произносимым вслух. Если кто-то захочет назвать ваш домен во время разговора, он должен быть легко передаваемым.

Как искать доменные расширения

Перед регистрацией вашего доменного имени и расширения, убедитесь, что оно доступно для покупки.

Например, предположим, что вы регистрируете домен .com. В этом случае вы можете зарегистрировать только имя, которое еще не было занято.

Вы можете приобрести доменное имя и расширение в различных местах, включая регистраторы доменов, такие как DreamHost.

Важные факторы при выборе регистраторов доменов:

• Надежность регистратора 
• Любые акции на первый год 
• Каковы их годовые цены на продление после первого года?

Спросите себя, Как долго этот регистратор работает на рынке? Имеют ли они хорошие отзывы?

Местоположение регистратора домена также имеет значение из-за политической территории и ограничений конфиденциальности, поскольку многие страны запрещают использование определенных ключевых слов домена в других странах (Китай, Россия).

Недавно некоторые регистраторы также начали блокировать пользователей, регистрирующих домены, связанные с вирусом во время пандемии COVID-19.

Надежный регистратор доменов более 25 лет

Многие компании, предоставляющие услуги хостинга, включают домены в свои пакеты хостинга.

В DreamHost, когда вы регистрируете доменное имя, вы также получаете бесплатную защиту конфиденциальности WHOIS на выбранных доменах.

Чтобы проверить доступность доменного имени на DreamHost, вы можете воспользоваться нашим инструментом Поиск доменного имени. Просто введите доменное имя, которое хотите зарегистрировать, и мы сообщим вам, доступно оно или нет.

Если доменное имя доступно, вы можете добавить его в корзину и начать регистрацию.

Однако, если доменное имя уже зарегистрировано, вам нужно будет выбрать другое для вашего сайта.

В большинстве случаев вы можете оплачивать ваш домен ежегодно.

После обработки вашего платежа ваш домен будет зарегистрирован, и вы сможете начать создание вашего сайта.

В DreamHost мы предоставляем вам бесплатное доменное имя при покупке годового плана хостинга. Однако вы также можете купить домен в DreamHost, не имея у нас хостинг-плана.

Мы предлагаем конкурентоспособные цены на все наши домены, чтобы вы могли зарегистрировать идеальное доменное имя для вашего сайта, не тратя много денег. Вы также можете перенести своё доменное имя к DreamHost, если вас не устраивает ваш текущий регистратор.

Часто задаваемые вопросы о доменных расширениях

На этом этапе у вас уже сложилось четкое понимание доменных расширений. Однако, чтобы убедиться, что мы рассмотрели всю важную информацию, давайте закончим некоторыми часто задаваемыми вопросами.

Насколько важно выбрать правильное доменное расширение?

Выбор правильного доменного расширения имеет решающее значение для создания успешного онлайн-присутствия. Это расширение может указывать на содержание вашего сайта и повысить его кредитоспособность. Уделяя время на изучение ваших возможностей, вы можете настроить свой сайт на успех.

Следует ли использовать новый TLD для вашего сайта?

Ответ на этот вопрос зависит от нескольких факторов. В первую очередь, вам следует учитывать вашу целевую аудиторию. Если она знакома с интернетом, использование нового доменного расширения не должно вызвать проблем.

Однако, если ваша целевая аудитория менее осведомлена в интернете, они могут испытывать трудности с запоминанием или поиском вашего сайта, если вы используете новый TLD.

Также учитывайте ваш бюджет при выборе использования нового TLD. Новые TLD могут быть более дорогими, чем традиционные, поэтому сравните стоимость с потенциальными преимуществами.

Могу ли я создать своё собственное расширение доменного имени?

Да, вы можете создать своё собственное доменное расширение, но процесс не простой и не дешёвый. Вам нужно будет сотрудничать с ICANN, организацией, которая контролирует DNS, чтобы ваше новое TLD было одобрено. Процесс одобрения может занять до двух лет, и не гарантируется, что вы получите желаемое TLD.

Если вы хотите создать доменное расширение, мы рекомендуем работать с опытным регистратором доменных имен, который сможет провести вас через весь процесс. Такое партнерство может облегчить процесс регистрации.

Какое самое популярное доменное расширение?

Самым популярным доменным расширением является .com, но доступно много других вариантов. Вы можете выбрать из более чем 1500 различных доменных расширений.

Если вы не уверены, какое доменное расширение выбрать, мы рекомендуем начать с домена .com. Если вы ищете что-то более уникальное или специфическое, существует множество других вариантов для более нишевых сайтов.

Можете ли вы изменить расширение вашего доменного имени?

Да, вы можете изменить расширение вашего доменного имени. Однако важно с самого начала выбрать подходящее расширение для вашего сайта. После выбора расширения его изменение может быть сложным и дорогим.

Если вы не уверены, какое доменное расширение выбрать, мы рекомендуем провести некоторое исследование. Как только вы найдете идеальное расширение, зарегистрируйте его как можно скорее, чтобы избежать возможных проблем.

Сколько стоит расширение домена?

Цены на доменные имена различаются в зависимости от выбранного расширения. Некоторые расширения доменов, такие как .com и .net, стоят дешевле, чем другие, например, .biz и .info.

Обычно можно ожидать, что за базовое доменное имя придется платить около 10–15 долларов в год. Однако цены могут варьироваться в зависимости от выбранного регистратора.

Чтобы получить точную оценку стоимости доменного имени, проверьте у выбранного регистратора.

Что такое защита конфиденциальности WHOIS?

WHOIS приватность – это сервис, который скрывает вашу личную информацию от публичного просмотра. Эта функция важна, потому что когда вы регистрируете доменное имя, ваша личная информация (такая как ваше имя, адрес и адрес электронной почты) становится доступной любому, кто её ищет.

С защитой конфиденциальности домена, ваша информация скрыта от общественного просмотра, что обеспечивает защиту от спама и кражи идентичности.

DreamHost предлагает защиту приватности WHOIS для выбранных доменов. Если вы хотите сохранить свои личные данные в безопасности, выберите домен с этой услугой.

Готовы зарегистрировать ваш идеальный домен?

Как вы можете видеть, выбор идеального доменного расширения для сайта вашего малого бизнеса включает много аспектов. Однако, следуя советам и лучшим практикам, изложенным в этом руководстве, вы сможете найти вариант, который хорошо подойдет для вашего бизнеса.

Если вы не можете получить веб-сайт с доменным расширением .com, рассмотрите популярные альтернативы, такие как .co, .net или специфические для страны расширения, чтобы сохранить доверие и узнаваемость.

И если вы позиционируете себя как современный, модный бизнес, имеет смысл также попробовать новые доменные зоны. Тем не менее, самое важное — это зарегистрировать идеальный домен до того, как это сделает кто-то другой.

Потому что, хотя вы всегда можете изменить дизайн своего сайта, логотип и даже цены, ваш домен будет тем постоянным элементом, который будет нести ваш бренд на протяжении многих лет. Это онлайн-идентификация, которую вы будете использовать для создания узнаваемости среди клиентов и авторитета в SEO.

Так что не позволяйте аналитическому параличу задерживать вас. Как только вы найдете доступный домен, который соответствует всем требованиям, пришло время сделать его своим. Если вы приобретете несколько вариантов, настройте их перенаправление на ваш основной домен.

Нужно выгодное предложение по регистрации домена и надежный хостинг для вашего нового сайта? Попробуйте DreamHost — ваше универсальное решение.

Инструмент поиска доменов DreamHost помогает вам найти идеальный домен среди большого разнообразия доменных расширений, без необходимости переходить на разные сайты.

Так что выходите туда и попробуйте сегодня!