В старые времена блоггинг фактически означал выход на сцену пустого театра. Прожектор светил на вас, когда вы стояли за микрофоном и начинали монолог о своем дне. Возможно, ваша собака сделала что-то смешное и милое, или, возможно, у вас было несколько историй о отпуске и фотографий для делиться. Возможно, ваш старый водонагреватель наконец сломался и вышел из строя, что вызвало трагикомическую серию проектов по улучшению дома.
Доступность и доступ к личному веб-пространству в середине 2000-х дала начало бесчисленным блоггерам — но не многим читателям или бизнес-возможностям. Блоги обычно превращались в онлайн-дневники, которыми делились с близкими друзьями и членами семьи, слова, брошенные в эфир.
За последние несколько лет блоггинг перешел от эгоцентричного занятия к часто прибыльному предприятию. Несколько ведущих блогов превратились в ведущие голоса индустрии и теперь зарабатывают сотни тысяч долларов в месяц.
Но успех в блоггинге не ограничивается лишь личностями вроде Арианны Хаффингтон. От личных финансов и фитнеса до еды и моды, отдельные авторы могут использовать свой голос (ну, свои пальцы и клавиатуру) чтобы создать бренд и превратить его в источник дохода.
Тем не менее, не позволяйте техническим аспектам создания онлайн-присутствия стать препятствием или помешать вам начать. Выбор идеи для вашего блога и целей уже достаточно волнующий; как только вы преодолеете этот серьезный барьер, ознакомьтесь с шагами, которые мы описали ниже, чтобы увидеть, как сделать вашу мечту реальностью.
Делайте больше с DreamPress
Наши автоматические обновления и надежные меры безопасности избавят вас от управления сервером, позволяя сосредоточиться на создании отличного контента.
Ознакомьтесь с планамиШаг 1: Выберите вашу платформу
Вы знаете, что хотите сказать, но как кто-то услышит вас? Ваше новое блоггерское начинание столкнётся с критическим испытанием на раннем этапе, когда вы выберете площадку для выражения своей точки зрения. Хотя функции написания, редактирования и публикации, которые можно найти на большинстве платформ для блогов, в основном одинаковы, ваш опыт и эффективность будут значительно затронуты.
Конструкторы сайтов предлагают простой в использовании способ выхода в интернет, но многие известные сервисы склонны акцентировать внимание на дизайне drag-and-drop, не предоставляя при этом содержательной и динамичной среды для написания. Блоггинг является своего рода последней мыслью, больше дополнительной функцией, включенной в комплект.
Платформы сторонних издателей, такие как Blogger, Tumblr или Medium, акцентируют внимание на содержании и сообществе, но авторам легко потеряться в толпе. Ваш бренд становится поглощенным платформой, на которой вы публикуете свои работы.
Хотя все эти варианты предлагаются с бесплатными или недорогими опциями, расходы могут немного выйти из-под контроля, когда вы добавляете функции, необходимые для успеха (например, собственное доменное имя). У вас не так много гибкости, как может показаться.
Хуже всего то, что эти платформы владеют вашим контентом. Проприетарные программы часто затрудняют скачивание вашего контента, и вы не сможете перенести свой сайт куда-либо еще, не перестраивая его полностью. Конечно, упомянутые компании, скорее всего, не исчезнут в ближайшее время, но даже перспективные стартапы могут исчезнуть в мгновение ока — и унести ваш блог с собой.
Обращение к такой открытой системе управления содержимым, как WordPress, немедленно решает все эти проблемы. Это бесплатное программное обеспечение управляет почти третью частью интернета, что делает его самым популярным и надежным инструментом публикации.
С историей, уходящей корнями в блоггинг, WordPress сочетает в себе инструменты для написания с красивыми настраиваемыми дизайнами (которые скоро станут ещё проще в использовании с появлением Gutenberg и блоками). Как хоббиисты, так и компании из списка Fortune 500 используют WordPress для развития своего бренда и налаживания взаимодействия с читателями. Вы сохраняете полный контроль над своим сайтом и контентом. Доверьтесь нам: выбирайте WordPress.
Шаг 2: Оформите сцену с доменным именем и хостингом
Хотя вы можете попробовать WordPress, используя всеобъемлющий WordPress.com, мы считаем, что самостоятельно размещенный WordPress (находится на WordPress.org) – это правильный выбор. Размещение файлов вашего сайта у надежного провайдера, такого как DreamHost обеспечивает вам дополнительную безопасность и стабильность, а также неограниченные возможности для роста и дружелюбную поддержку.
Большинство новых блоггеров будут хорошо обслужены планом общего веб-хостинга. К счастью, конфигурация является самым дешевым вариантом, но меньшие ценники могут открыть двери для проблем с производительностью или плохим обслуживанием клиентов, в зависимости от вашего провайдера.
Вместо регистрации в стандартном плане хостинга изучите специализированные особенности хостинга WordPress. Если вас беспокоит, что техническая сторона может стать слишком сложной, приобретите управляемый хостинг WordPress и позвольте экспертам заняться этим. Для получения дополнительной информации о сходствах и различиях между традиционным хостингом и управляемым хостингом WordPress, ознакомьтесь с этим ресурсом от HostingAdvice.com.
Как только хостинг приобретен, пришло время сделать первый большой, заметный шаг в создании вашего блога! Многие новые аккаунты хостинга, включая предложения от DreamHost, предоставляют бесплатную регистрацию доменного имени. Это URL, который ваши читатели будут ассоциировать с вами и вашим контентом, поэтому важно сделать этот выбор осознанно! Возможно, у вас уже есть название блога на уме, но не расстраивайтесь, если оно не доступно как домен. Несколько советов, которые стоит учитывать при выборе домена:
- Используйте описательные ключевые слова для описания вашего блога
- Ищите что-то короткое, легкопроизносимое и легко написанное
- Избегайте дефисов и другой пунктуации
- Не бойтесь пробовать разные доменные расширения
- Проверьте, доступно ли ваше имя также в социальных сетях
- Убедитесь, что нет нарушений товарных знаков или авторских прав
Шаг 3: Выберите тему и настройте внешний вид
Многие хосты упростили процесс установки WordPress до одного или двух кликов, но DreamHost даже исключил этот шаг. Мы установим WordPress для вас, а также несколько надежных тем и плагинов для начала работы. Подбор правильной темы или дизайна критически важен для успеха вашего блога, так как он связывает ваших читателей с вашим контентом и быстро формирует первое впечатление о вашем бренде.
Вместо того чтобы увязнуть в цветовых схемах и типографике, сосредоточьтесь на функциональности. Хорошие темы для блогов должны обеспечивать легкий доступ к вашему контенту. Таким образом, обращайте внимание на информацию, которую вы размещаете в верхней части страницы:
- Есть ли у вас навигационное меню?
- А поисковая строка?
- Недавние или популярные посты?
Не думайте, что вам нужно создавать что-то грандиозное со своей темой — чистые, простые, полезные дизайны всегда выигрывают.
Очевидно, что основная страница вашего блога и отдельные посты привлекут большинство взглядов, но не забудьте создать визуально привлекательный и полезный дизайн для страницы о себе и страницы контакты. Страница о себе помогает налаживать доверие с вашими читателями и позволяет поделиться вашей личностью и квалификацией, а также миссией и стремлениями блога.
Ваша тема и ваш контент должны дополнять друг друга и приносить пользу, а не конкурировать за внимание. Шрифты должны быть крупными и читаемыми. Убедитесь, что адаптивные или версии сайта, подходящие для мобильных устройств, не скрывают важную информацию на маленьких экранах. Вместо того чтобы играть с забавными элементами веб-дизайна, такими как цвета, изображения и анимации, сосредоточьтесь на пользовательском опыте. В конце концов, дизайн вашего блога предназначен для ваших читателей, а не для вас!
Шаг 4: Составление стратегии контента, основанной на ключевых словах
Конечно, вы знаете, что хотите вести блог. Но вы уверены, что рассматриваете это как возможное бизнес-предприятие и источник дохода (а не как самодовольное излияние слов)? Отложите на время свои писательские таланты и разработайте бизнес-план для вашего блога, который избегает этих распространенных ошибок.
Например, как часто вы планируете публиковать новую запись? Сдержите первоначальный энтузиазм и избегайте обязательств по неустойчивому графику написания. Стремитесь к постоянству, как в частоте, так и в стиле. Ваша индивидуальность и выбранная тематика, скорее всего, сформируют стиль, который вы естественно приносите в свой контент, но не теряйте из виду целевую аудиторию. Демографические данные, местоположения, интересы и привычки ваших читателей дают подсказки о том, какая информация будет наиболее полезной и интересной.
Избавьтесь от неопределенности в ваших письменных заданиях, занимаясь тщательным поиском ключевых слов. Помимо очевидных преимуществ для поисковой оптимизации и повышения позиций, анализ ключевых слов показывает, что на самом деле ищет ваша целевая аудитория. Ваш блог может быть лучшим контентом в интернете, но это все мало что значит, если Google не может его найти. Если дерево падает в лесу, и никто этого не слышит, издает ли оно звук?
Вместо того чтобы сразу погружаться в глубокий конец с высокоценными — и высококонкурентными — широкими поисковыми запросами, определите несколько более конкретных запросов, вокруг которых вы можете построить базу. Не пишите контент вокруг лучших ресторанов в районе; создавайте свои посты вокруг, скажем, самого уютного итальянского ресторана, который является лучшим местом для свидания. Эксперты из Moz отлично объясняют простой и понятный метод исследования ключевых слов.
Шаг 5: Опережая план с написанием
Как только у вас появится обширный список тем для изучения, пришло время приступить к работе! Удивлены, что написание занимает такую малую часть в создании успешного блога? Поскольку написание текстов теоретически является для вас самым естественным процессом, мы просто помогаем установить рекомендации, которые будут направлять ваше творчество и способствовать вашему успеху.
Для начала вы захотите опубликовать несколько постов до официального запуска вашего блога. Предоставьте читателям представление о том, чего они могут ожидать от вашего бренда, освещая ряд тем тем голосом и тоном, которые вы планируете использовать на долгую дистанцию. Это позволит вашим посетителям связаться с вами более лично и получить представления и информацию сверх обычного поста «Привет, я начал блог».
Возможно, вы едва ли не готовы начать вести блог, но направьте свой энтузиазм таким образом, чтобы он сохранялся долго после того, как первоначальный ажиотаж утихнет. Помимо трех-пяти статей, которые вы опубликуете, постарайтесь написать еще пять-десять статей и сохранить их в черновиках. Кроме того, ведите список идей или ключевых слов, о которых вы захотите написать в будущем. Запасаясь контентом и темами, вы будете готовы преодолеть любой творческий кризис, который может возникнуть.
Что касается содержания, найдите график, который лучше всего подходит для вас. Публикация всего двух или трех новых постов в неделю вполне приемлема (именно этого мы стараемся придерживаться на блоге DreamHost). Ежедневные статьи звучат отлично в теории, но сначала вам нужно выяснить, подходит ли это количество контента вашей аудитории. Затем постепенно наращивайте такой темп. Уделите дополнительное время форматированию, корректировке и совершенствованию каждого поста.
Шаг 6: Развивайте взаимодействие и увеличивайте вашу аудиторию
Как только ваш новый блог открыт для бизнеса, пришло время приступить к второй части заголовка этого поста: продвижению вашего бренда. Так же, как качество вашего контента не будет иметь значения, если Google не сможет вас найти, то же самое можно сказать и о вашей аудитории. Идеально, если вы настроили аккаунты вашего блога в социальных сетях, пока работали над сайтом и начальным контентом (помните, когда мы упоминали доступность в социальных сетях как часть сильного доменного имени?).
Естественно, вы будете часто использовать социальные сети вашего бренда для распространения новых записей в блоге, но не стоит ограничиваться лишь механическим копированием/вставкой ссылок в вашу ленту. Многие из ваших методов создания контента и мозговых штурмов для блога также должны использоваться в социальных сетях: Как можно заинтересовать, развлечь и быть актуальным для ваших подписчиков? Найдите привлекательные изображения и другие визуальные элементы для сопровождения ваших публикаций; одни лишь графические элементы могут привести к увеличению кликов и посещений в социальных сетях более чем на 30%. Задавайте вопросы вашим читателям и делитесь своевременными мнениями по актуальным вопросам.
Обязательно помните, что взаимодействие с читателями не должно (и не должно) происходить вне вашего блога. Социальные сети объединяют большие массы людей, но самое важное — это аудитория, которая уже нашла вас. Превратите своих читателей в сторонников вашего бренда, создавая привлекательные возможности для взаимодействия и возвращения на ваш блог. Вы можете связать эти процессы, облегчив посетителям делиться их любимыми постами в Facebook и Twitter, конечно, но также рассмотрите возможность позволить им комментировать прямо на посте — и обязательно отвечайте на их вопросы и мнения. Такой подход делает ваш бренд более человечным и углубляет отношения с вашими читателями.
Рассмотрите возможность привлечения внимания читателей, изменив подход. Вместо того чтобы просто ждать, когда читатели придут на ваш блог, создайте рассылку или подписку и собирайте адреса людей. Таким образом, вы сможете активнее выводить свой контент на передний план, вместо того чтобы ждать, когда кто-то зайдет на ваш блог. Это легко сделать с помощью платформы email-маркетинга, которая предоставляет встраиваемый код, который можно разместить в виджете на боковой панели или в подвале вашего блога. Как альтернативу, рассмотрите возможность использования плагина WordPress, который открывает окно с прямым запросом на взаимодействие. Хотя они могут быть чрезвычайно эффективными, остерегайтесь тонкой грани между вовлечением пользователя и практиками темного UX.
Шаг 7: Анализ аналитики и корректировка тактики
Теперь ваш блог – это место активной деятельности. Читатели перемещаются от одного поста к другому. Или, возможно, они просматривают вашу страницу «О нас». Или вместо того чтобы читать пост до конца, они просто смотрят на заголовки. Может быть, они даже не открывают пост.
Вы никогда не узнаете наверняка, пока не посмотрите аналитику или данные, которые показывают, откуда приходят посетители, как они перемещаются по сайту и почему уходят. Google Analytics — это основной (и бесплатный!) сервис, который может предоставить массу информации о вашей аудитории и эффективности работы вашего сайта. Просмотры страниц могут показать ваш самый популярный блог-пост за определённый период, например, в то время как высокий показатель отказов (процент пользователей, которые быстро покидают сайт после просмотра только одной страницы) может указывать на необходимость изменений в дизайне или содержании.
Когда вы узнаете, как долго ваши читатели остаются на вашем блоге и куда они идут, вы можете обнаружить, что они не взаимодействуют с вашим сайтом так, как вы ожидали. Найдите, где возникают общие проблемы, и внесите соответствующие коррективы в ваше меню навигации, ссылки для дополнительного чтения и другие точки взаимодействия. Решая проблемы первых пользователей, вы прокладываете путь для все большего и большего числа читателей.
Готовы вывести свой блог на новый уровень? DreamHost облегчит эту задачу. Оставьте перенос вашего сайта, управление безопасностью и обновлениями, а также оптимизацию производительности сервера нам. Теперь вы можете сосредоточиться на самом важном — расширении вашей аудитории. Ознакомьтесь с планами сегодня!
