Przewodnik dla Początkujących do Marketingu Twojej Strony i Zwiększania Ruchu

Tworzenie strony internetowej i wypełnianie jej do granic możliwości znakomitą treścią to doskonały początek. Jeśli jednak nikt nie będzie wiedział o istnieniu twojej strony, nie będą mogli jej odwiedzić. Faktem jest, że jeśli nie poinformujesz ludzi o istnieniu twojej strony (i dlaczego powinni się nią zainteresować), pozostanie ona w ukryciu.

Aby zwiększyć ruch na Twojej stronie, musisz ją promować. Na szczęście masz do dyspozycji wiele opcji, czy to poprzez płatne promocje, czy budowanie rozgłosu organicznie. Dopóki rozumiesz docelową grupę odbiorców swojej strony i masz odrobinę cierpliwości, możesz przyciągnąć mnóstwo wyświetleń.

W tym artykule omówimy znaczenie ruchu sieciowego, wprowadzimy podstawy marketingu Twojej strony internetowej, i pomożemy Ci określić docelową grupę odbiorców. Następnie pokażemy Ci kilka sposobów na zareklamowanie Twojej strony internetowej, aby zacząć przyciągać ruch. Zacznijmy!

Dlaczego jest kluczowe, aby zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej

Ruch sieciowy jest dość prostym pojęciem. Krótko mówiąc, termin ten odnosi się do liczby odwiedzających Twoją stronę na regularnej podstawie. Strony o dużym ruchu mają więcej wyświetleń strony dziennie lub miesięcznie niż strony o niskim ruchu.

Pewnie nie jest dla Ciebie wielkim odkryciem, że ruch jest ważny dla stron internetowych. Naturalnie, każdy właściciel strony chce, aby odwiedzało ją więcej osób, niezależnie od tego, czy celem jest generowanie większych dochodów, czy po prostu udostępnianie stworzonych treści jak najszerszej publiczności.

Typowym powodem, dla którego chcesz przyciągnąć odwiedzających na swoją stronę, jest zwiększenie konwersji. Konwersja odnosi się do działania, które chcesz, aby Twoi użytkownicy podjęli, jak dokonanie zakupu. Gdy ktoś coś kupi na Twojej stronie, na przykład, został skonwertowany z regularnego użytkownika na klienta.

Jednakże konwersje mogą być również wieloma innymi rzeczami, takimi jak zapisanie się do newslettera, utworzenie konta lub wypełnienie formularza. Tak czy inaczej, aby zwiększyć swoje konwersje, naturalnie będziesz chciał zwiększyć ruch na swojej stronie.

Jednakże, to nie jest tylko gra liczb. W rzeczywistości, chociaż ruch na stronie jest niezbędny, równie ważne jest, aby był to dobry ruch. Ogólnie odnosi się to do odwiedzających, którzy zostają na dłużej, wchodzą w interakcję z treścią, wracają wielokrotnie i ostatecznie dokonują konwersji. Posiadanie 500 odwiedzających, którzy zostają na dłużej, jest zazwyczaj lepsze niż posiadanie 5,000 odwiedzających, którzy szybko odchodzą i nigdy nie wracają.

Jak zdobyć ruch, którego potrzebujesz? Istnieją dwie główne metody: płatny ruch i ruch organiczny. Przyjrzymy się każdej z nich bliżej później w tym artykule, ale najpierw omówimy ogólne znaczenie marketingu.

Dlaczego marketing Twojej strony prowadzi do zwiększenia ruchu

Jednym z najważniejszych problemów każdego właściciela strony internetowej jest to, jak sprawić, by ludzie faktycznie znaleźli Twoją stronę. Może to być trudne zadanie, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że w internecie jest dosłownie miliardy stron internetowych. Sprawienie, by Twoja strona była widoczna w tym tłumie, może być wyzwaniem.

To miejsce, gdzie marketing Twojej strony staje się kluczowy. Poprzez stworzenie i wdrożenie silnej strategii marketingowej, możesz zwiększyć widoczność i świadomość swojej strony, co jest naturalnie pierwszym krokiem do zachęcenia ludzi do jej odwiedzenia.

Marketing może odnosić się do każdej pracy, którą wykonujesz, aby Twoja strona była wspominana lub widoczna gdzie indziej w Internecie. Może to być poprzez płatne reklamy, promocje lub udostępnianie Twojej treści na innych stronach lub platformach mediów społecznościowych. Tak czy inaczej, chodzi o to, aby ludzie zdawali sobie sprawę, że Twoja strona istnieje i przekazywanie, dlaczego warto ją odwiedzić.

Jedną z powszechnie stosowanych technik jest tzw. inbound marketing. Ten typ marketingu koncentruje się na „przyciąganiu” ludzi do Twojej strony poprzez oferowanie czegoś wartościowego. Może to być blog, materiały wideo, kursy online, konkursy i tym podobne. Termin ten został spopularyzowany przez HubSpot, który opisuje jego korzyści w ten sposób:

„Tworząc treści zaprojektowane, by rozwiązać problemy i zaspokoić potrzeby Twoich idealnych klientów, przyciągasz wykwalifikowanych kandydatów i budujesz zaufanie oraz wiarygodność dla swojej firmy.”

Kluczowym punktem jest tutaj tworzenie wartościowych, wysokiej jakości treści, co nie jest łatwym zadaniem. Jednak korzyści płynące z tego są liczne. Na przykład, odpowiednio napisany i istotny blog firmowy może pomóc w budowaniu linków zwrotnych, napędzać ruch i ugruntować pozycję Twojej marki jako autorytetu w branży — wszystko to jednocześnie.

Jak zidentyfikować Twoją Grupę Docelową

Najważniejszym aspektem skutecznego marketingu i przyciągania odpowiedniego ruchu jest wiedza, do kogo kierujesz swoje działania. Mówiąc prosto: niemożliwe jest przyciągnięcie wszystkich na swoją stronę, więc musisz się skupić na tych, którzy najbardziej skorzystają z tego, co oferujesz.

Aby to zrobić, musisz rozważyć i zidentyfikować swoją docelową grupę odbiorców — osoby, do których chcesz kierować swoją stronę. Chociaż ta grupa może być dość ogólna, na podstawie takich cech jak wiek, płeć i lokalizacja, może być również bardzo specyficzna. Na przykład, twoja docelowa grupa odbiorców może mieć szczególne zainteresowania niszowe lub pracować w bardzo specjalistycznej branży.

Wcześniej omówiliśmy jak znaleźć grupę docelową dla Twojej firmy, więc nie będziemy się tutaj zbytnio powtarzać. W skrócie, kluczowe jest przeprowadzenie badań i rozważenie konkurencji, aby określić zarówno demografię potencjalnej publiczności, jak i sprawdzić, czy istnieje segment tej publiczności, który nie jest jeszcze obsługiwany.

Zalecamy również, abyś stworzył profil klienta, który jest kompletnym obrazem Twojego teoretycznego idealnego klienta. Dzięki temu zrozumiesz lepiej swoją grupę docelową, jak również jak najlepiej się z nią komunikować.

6 sposobów na zwiększenie organicznego ruchu na Twojej stronie

Teraz, gdy omówiliśmy podstawy, przyjrzyjmy się praktycznym aspektom marketingu Twojej strony internetowej. Aby to zrobić, przedstawimy kilka najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu na Twojej stronie.

Te metody koncentrują się na tym, jak zwiększyć ruch organiczny, czyli odwiedzających, którzy trafiają na Twoją stronę naturalnie (poprzez wyszukiwarki, linki z innych stron itp.). Później omówimy również, jak generować płatny ruch, co dokładnie brzmi tak, jak się wydaje. Do dzieła!

1. Przeprowadź optymalizację dla wyszukiwarek internetowych (SEO)

Ten pierwszy punkt nie powinien być zaskoczeniem, jeśli regularnie czytasz naszego bloga. Omówiliśmy już podstawy optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) wcześniej, a także przedstawiliśmy kilka sposobów, jak można poprawić SEO na Twojej stronie WordPress.

W skrócie, SEO odnosi się do serii działań na rzecz optymalizacji Twojej strony i treści, aby zwiększyć prawdopodobieństwo wysokiego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania na stronach takich jak Google. Im wyżej pojawiają się Twoje strony, tym zazwyczaj zobaczysz więcej ruchu. Na przykład, strona sklasyfikowana na miejscu nr 1 otrzymuje średnio 32,5 procent ruchu dla danego terminu wyszukiwania, podczas gdy strona na miejscu nr 10 otrzymuje tylko 2,4 procent — a strony, które nie dostają się na pierwszą stronę wyników, radzą sobie jeszcze gorzej.

Jeśli chodzi o optymalizację Twojej strony, istnieje wiele narzędzi SEO które mogą Ci pomóc.

Na przykład możesz użyć Semrush do przeprowadzenia badania słów kluczowych, co pokaże Ci, jakie terminy ludzie używają, aby znaleźć Twoją stronę. Możesz również użyć go do znalezienia pokrewnych słów kluczowych, które można naturalnie wpleść w treść. Kolejny plus? Możesz łatwo zbadać najwyżej oceniane terminy przez konkurentów. Jeśli to brzmi jak coś, co Cię interesuje, przygotowaliśmy dla naszych czytelników darmowy 14-dniowy okres próbny z Semrush, więc możesz zobaczyć, czy narzędzie jest odpowiednie dla Twojej strony bez długoterminowego zobowiązania!

Możesz również skorzystać z wtyczki do WordPressa, takiej jak Yoast SEO lub The SEO Framework. Pomogą one w tworzeniu treści, aby zapewnić, że są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i spełniają wszystkie standardy SEO Google. Chociaż wymagania mogą wydawać się przytłaczające na pierwszy rzut oka, szybko przyswoisz te wytyczne i będziesz mógł optymalizować swoje treści szybko.

2. Stwórz obecność w mediach społecznościowych

W ostatnich latach media społecznościowe stały się jednym z najważniejszych czynników w generowaniu organicznego ruchu. Biorąc pod uwagę, że na świecie jest ponad 2,5 miliarda użytkowników mediów społecznościowych, powody powinny być oczywiste.

Jako że wykorzystanie mediów społecznościowych do przyciągania ludzi na Twoją stronę jest kluczowe. Jeśli chodzi o ruch organiczny, najważniejszym aspektem jest to, aby wybrać odpowiednie platformy do użytku, a następnie stworzyć obecność, która przyciągnie Twoją grupę docelową.

Na szczęście istnieje wiele sposobów na to. Możesz:

• Użyj narzędzia do planowania. Media społecznościowe mogą pochłaniać dużo czasu, jeśli wszystko robisz ręcznie. Na szczęście istnieje kilka narzędzi, które można wykorzystać do planowania i zarządzania postami w sposób efektywny, takich jak Hootsuite i Buffer.
• Twórz angażujące i wizualnie atrakcyjne treści. Jeśli ludzie mają wchodzić w interakcje z twoimi postami i je udostępniać, muszą być dobrze napisane, ładnie wyglądać i mieć unikalny głos. Na przykład, jeśli używasz zdjęć w swoich postach, powinieneś wiedzieć, jak je edytować, aby wyglądały najlepiej.
• Nie bój się używać hashtagów. Hashtagi są ważną częścią upewnienia się, że twoje posty są odkrywalne przez osoby, które mogą być nimi zainteresowane. Używaj hashtagów, które są popularne, ale także bezpośrednio związane z twoją stroną, aby osiągnąć najlepsze wyniki.
• Zastanów się nad głosem twojej marki. Ważne jest, aby utrzymać spójny głos we wszystkich postach, ale także znaleźć taki, który przemawia do twojego rynku docelowego. Czy twoja marka jest swobodna czy profesjonalna? Poważna czy żartobliwa?

Na koniec, nie zapomnij również angażować się z innymi. Media społecznościowe to nie jednokierunkowa ulica, więc nie zapomnij komentować, lajkować i udostępniać posty innych użytkowników. To uczyni Twoją obecność w mediach społecznościowych bardziej osobistą, jednocześnie dostarczając dodatkowej wartości i powodów, dla których Twoi obserwatorzy powinni Cię śledzić.

3. Zacznij Bloga

Blogi to nie tylko przepisy, ogólne spostrzeżenia i zdjęcia kotów. W rzeczywistości, blog może być potężnym narzędziem do zwiększenia ruchu na Twojej stronie. Powód, dla którego tak jest, odnosi się do tego, co powiedzieliśmy wcześniej o dostarczaniu wartości użytkownikom. Prowadzenie bloga jest doskonałym sposobem na publikowanie treści, które inni uznać mogą za pomocne i warte podzielenia się z innymi.

Najlepsze jest to, że rozpoczęcie jest bardzo proste. Możesz uruchomić blog w ciągu kilku minut i potem wystarczy tworzyć swoje treści. Oczywiście, pisanie postów na blogu, które ludzie będą chcieli czytać, nie jest koniecznie proste.

Mimo że nie możemy dokładnie powiedzieć co napisać, mamy kilka zasobów, które pomogą:

• Jeśli będziesz postępować zgodnie z naszymi ekspertami od blogowania, tworzenie treści powinno stać się znacznie łatwiejsze.
• Stworzyliśmy również listę kontrolną dotyczącą blogowania z kilkoma zadaniami, które powinieneś wykonać przed publikacją postów.
• Na koniec, nasze porady dotyczące optymalizacji struktury Twojego bloga pomogą Ci w planowaniu ustawień Twojego bloga.

Kiedy twoje posty będą już opublikowane, nadszedł czas, aby ludzie dowiedzieli się o ich istnieniu. Wtedy jest czas, aby promować swoje posty, szczególnie w mediach społecznościowych. Będzie to znacznie łatwiejsze, jeśli wcześniej stworzyłeś strategię marketingu w mediach społecznościowych, o czym wspomniano powyżej.

Najważniejszym czynnikiem tutaj jest to, że twoja treść jest wysokiej jakości i naprawdę warta przeczytania. Żadna ilość optymalizacji nie może zrekompensować niskiej jakości treści, więc to zawsze powinno być twoim priorytetem numer jeden.

4. Twórz Markowy Kontent Wideo

Pewnie się domyślasz, że Google to największa wyszukiwarka na świecie, ale czy wiesz, która jest na drugim miejscu? Odpowiedzią jest YouTube. Biorąc pod uwagę, że strona ma ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy łącznie oglądają miliard godzin wideo każdego dnia, oferuje wiele możliwości na zwiększenie świadomości o Twojej stronie.

Tworząc markowy content wideo, możesz zaprezentować swoją stronę światowej publiczności za pośrednictwem medium, które jest im znane i gotowe do interakcji. Forma twoich wideo zależy całkowicie od twojej strony i ostatecznego celu.

Na przykład, jeśli prowadzisz stronę eCommerce, możesz tworzyć filmy, wyjaśniające Twoje produkty lub usługi. Odwrotnie, jeśli zarządzasz stroną recenzji, możesz tworzyć recenzje wideo, które uzupełnią te pisane. Istnieje wiele możliwości, a dobra wiadomość jest taka, że rozpoczynanie jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Oczywiście, przed rozpoczęciem są liczne praktyczne aspekty, które należy wziąć pod uwagę. Na przykład, będziesz potrzebował przynajmniej kamery i jakiegoś narzędzia do edycji. Jednakże, jeśli posiadasz smartfona, masz już oba te narzędzia do dyspozycji. Dzisiaj, kamery i oprogramowanie do edycji dostępne dla konsumentów są więcej niż wystarczające, aby tworzyć wysokiej jakości, angażujące filmy.

Najważniejszym aspektem jest zachowanie spójności i widoczności Twojej marki. Powinno być oczywiste, że filmy są rozszerzeniem Twojej strony, i że ludzie mogą dowiedzieć się więcej, odwiedzając również Ciebie. Aby to osiągnąć, dołącz linki w opisach swoich filmów i umieść adres URL swojej strony w kluczowych momentach w swoich filmach. Pomoże to przyciągnąć zainteresowanych widzów na Twoje strony.

5. Utwórz listę e-mail

Jak wspomnieliśmy wcześniej, jedną z zasad dobrego ruchu na stronie jest to, że nie ogranicza się on do jednorazowej wizyty. Musisz upewnić się, że ludzie mają powody, by wracać na Twoją stronę w kółko. Tworzenie konsekwentnie silnej treści to duża część tego zadania, ale inną metodą jest wykorzystanie e-maila w Twoich działaniach marketingowych.

W rzeczywistości marketing przez e-mail jest nawet bardziej skuteczny w przekształcaniu klientów niż media społecznościowe. Przez zbieranie adresów e-mail odwiedzających, możesz kontaktować się z nimi za każdym razem, gdy masz coś nowego na swojej stronie. Na przykład, możesz wysłać e-mail za każdym razem, gdy publikujesz nowy post na blogu lub regularne podsumowanie treści, które opublikowałeś w określonym czasie. Zachęci to Twoją publiczność do regularnego powracania na Twoją stronę, a także pomoże zbudować poczucie lojalności i zaangażowania wobec Twojej marki.

Aby zacząć, musisz wybrać aplikację do marketingu e-mailowego. Jest wiele opcji do wyboru, takich jak MailChimp i GetResponse, które pomogą Ci stworzyć segmentowane listy e-mailowe i pisać przekonujące kampanie e-mailowe. Następnie będziesz chciał dodać formularz zgody na swojej stronie, co większość aplikacji umożliwi Ci przez po prostu wklejenie kodu na stronę.

W końcu możesz napisać skuteczny Call To Action (CTA), który zachęca odwiedzających do podania swoich adresów e-mail. Tworzenie CTA to sama w sobie forma sztuki, ale kluczowe jest sprawienie, aby korzyści z zapisania się były oczywiste dla użytkownika. Jasno określ, co im zapewnisz i dlaczego to im przyniesie korzyści, a będą dużo chętniej się zapisywać.

6. Zbuduj strategię public relations (PR)

Na koniec omówmy korzyści płynące ze strategii Public Relations (PR). Zasadniczo PR polega na tworzeniu relacji z różnymi mediami, aby uzyskać wzmianki o Twojej stronie i marce na ich kanałach. Może to być niezwykle ważny czynnik przyciągający wartościowy ruch, ponieważ będzie kierowany z zaufanego, autorytatywnego źródła.

Opracowanie strategii PR może być skomplikowaną kwestią, dlatego należy odpowiednio się przygotować. Wszystko, co omówiliśmy do tej pory, może pomóc ci zrobić postępy. Na przykład możesz skontaktować się z publikacjami, aby sprawdzić, czy byłyby chętne do przedstawienia twoich postów na blogu lub filmów, lub nawiązać kontakty za pośrednictwem kanałów w mediach społecznościowych.

Jednak to, jak promujesz swoją stronę, ostatecznie zależy od jej celu i końcowego wyniku. Weź pod uwagę swoją grupę docelową, zastanów się, jakie media oni obserwują i wybierz te, które są odpowiednie dla Twojej marki. Ponadto, bądź wytrwały i przyjazny, upewnij się, że Twoja strona oferuje treści wysokiej jakości, a powinieneś być w stanie zbudować trwałe relacje z ludźmi w swojej branży.

Jak wykorzystać płatny ruch do rozwijania Twojej strony

Ruch organiczny jest ważny, ale to nie jedyny sposób na przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na twoją stronę. Jak można się spodziewać, płatny ruch odnosi się do wszelkich wizyt, które są generowane przez źródła, za które płacisz. Może to obejmować reklamy, treści sponsorowane, partnerstwa profesjonalne i tak dalej.

Jednym z wyraźnych przykładów jest reklama Pay-Per-Click (PPC) advertising. Jest to typ reklamy, który pojawia się obok wyników wyszukiwania Google dla terminów, które są istotne dla Twojej strony. Jak sugeruje nazwa, za każdym razem, gdy użytkownik kliknie na jedną z tych reklam, aby odwiedzić Twoją stronę, jesteś obciążany niewielką opłatą.

Jako że temat dotyczący tego, jak zacząć z płatnym ruchem jest obszerny i skomplikowany, będziemy musieli wrócić do niego innego dnia. Jednakże, szybko przejdźmy przez niektóre z najczęstszych sposobów generowania płatnego ruchu:

• Reklamy i banery. To są reklamy, które często widzisz na górze i bokach stron internetowych. Mogą być bardzo widoczne, chociaż często są blokowane przez blokery reklam.
• Sponsorowane treści. Czasami znane jako advertoriale i odnoszą się do artykułów i innych postów, które wyglądają jak standardowa treść, ale są w rzeczywistości płatnym marketingiem.
• Płatne wyniki wyszukiwania. Usługi takie jak Bing Ads i Google AdWords mogą pomóc Twoim reklamom pojawić się nad wynikami wyszukiwania dla określonych słów kluczowych.
• Reklamy w mediach społecznościowych. To sponsorowane posty, które pojawiają się obok regularnych treści w kanałach informacyjnych i przed filmami.
• Marketing influencerów. Odnosi się to do sytuacji, gdy influencer w danej dziedzinie promuje Twój produkt lub markę w swojej treści.

Jest ważne, aby zauważyć, że płatny ruch jest równie legalny jak organiczny. W rzeczywistości większość stron będzie polegać na kombinacji obu, aby regularnie zdobywać nowych odwiedzających. Bez względu na Twój budżet i cel, powinieneś teraz mieć znacznie jaśniejsze pojęcie o tym, jak promować swoją stronę, aby zdobyć ten tak ważny ruch!

Korek Uliczny

Zdobywanie uwagi na swojej stronie jest prawdopodobnie najważniejszym powodem, dla którego w ogóle ją tworzysz. Jeśli nikt nie wie o twojej stronie lub nie rozumie, dlaczego powinien ją odwiedzić, twoja ciężka praca pójdzie na marne, a twoje przychody prawdopodobnie ucierpią. W związku z tym, będziesz musiał skonstruować silną strategię marketingową i rozważyć, które metody należy wykorzystać do zwiększenia świadomości o istnieniu twojej strony.

Masz pytania dotyczące promowania swojej strony, aby zwiększyć ruch? Dołącz do Społeczności DreamHost i zacznijmy rozmowę!