Otimização para Motores de Busca (SEO) é um campo complexo e em constante evolução que pode certamente ser confuso para iniciantes — e compreensivelmente. Com mais de 200 fatores de classificação e novas “regras” sendo adicionadas pelos motores de busca o tempo todo, pode ser difícil saber por onde começar.
Bem, estamos aqui para esclarecer a situação para você. Veja bem, existem duas principais “categorias” de SEO — on-page e off-page. Uma refere-se a coisas que você pode controlar diretamente, como otimizar as tags de título e os cabeçalhos do seu site, enquanto a outra refere-se a sinais externos, como outras pessoas vinculando e compartilhando conteúdo do seu site.
Quando você entender os fundamentos desses distintos tipos de otimização, você será capaz de desenvolver uma estratégia de SEO abrangente e equilibrada. Saber como cobrir todas as suas bases, desde a otimização de imagens até a construção de links, pode ajudar a garantir o sucesso da busca orgânica do seu site.
Neste guia completo, vamos apresentar os conceitos básicos de SEO e explicar a diferença entre SEO on-page e off-page. Em seguida, compartilharemos diferentes maneiras de melhorar ambos para elevar as classificações do seu site. Vamos começar!
Por que o SEO é importante para todos os sites
Antes de entrarmos nos detalhes do SEO on-page e off-page, vamos discutir a importância da otimização para motores de busca de forma mais ampla.
No dia a dia, o usuário médio da internet realiza uma grande variedade de pesquisas na web. Desde procurar direções para a loja de sapatos mais próxima até descobrir exatamente quantos degraus tem a Torre Eiffel, a maioria de nós recorre à barra de pesquisa como um reflexo. De fato, mais de 50% do tráfego online vem de pesquisa orgânica.
Quando se trata disso, o SEO é tão importante porque todos os sites têm o mesmo objetivo – ser encontrado e visto. O ranking de pesquisa de uma página da web tem o poder de impulsionar o tráfego, gerar leads e aumentar as conversões. Portanto, o SEO é relevante para quase todos os aspectos da sua estratégia de marketing online.
A Diferença Entre SEO On-Page e Off-Page
Agora que já cobrimos os básicos de SEO, vamos mergulhar nas diferenças entre SEO on-page e off-page.
O que é SEO On-Page?
Também conhecido como ‘SEO on-site’, o SEO on-page é bastante autoexplicativo. Refere-se a todos os fatores de classificação de página que você pode manipular ou otimizar em seu site. Esses elementos podem incluir o conteúdo nas suas páginas de produtos e serviços, postagens de blog, páginas de destino e microsites.
O SEO na página inclui tags de título, descrições meta, estrutura de cabeçalho, conteúdo, otimização de imagens, acessibilidade e desempenho geral do site.
O que é SEO Off-Page?
Como você pode esperar, o SEO off-page ou ‘SEO fora do site’ inclui todos os fatores de classificação de página além do seu website.
Por exemplo, ‘backlinks’ (ou links ‘inbound’) são links em outras páginas da web que direcionam de volta ao seu site. Quando seu site possui muitos backlinks de sites confiáveis, eles podem beneficiar seus rankings de busca porque essas páginas podem transferir parte de sua autoridade para você.
Este é um exemplo clássico de SEO fora da página, mas há mais do que isso. O SEO fora da página não é tão direto quanto o SEO na página. No entanto, inclui estratégias concretas de SEO para mídias sociais, autoridade de domínio e mais.
10 Maneiras de Melhorar o SEO On-Page
É hora de entrar em mais detalhes para o SEO on-page. Aqui estão 10 fatores a considerar ao otimizar suas páginas da web para SEO!
1. Crie Conteúdo de Alta Qualidade
Criar conteúdo de alta qualidade é uma das estratégias mais eficazes para aumentar suas chances de aparecer mais alto nas Páginas de Resultados de Motores de Busca (SERPs). Afinal, os algoritmos do Google são projetados para fornecer aos usuários apenas o melhor e mais relevante conteúdo.
Tenha em mente que qualidade inclui tudo, desde a aparência até a praticidade. Seu objetivo final deve ser criar conteúdo visualmente atraente, preciso e que sirva a um propósito útil.
Por exemplo, se você está começando um blog, você pode querer garantir que tenha um nicho claro e se mantenha nele. Dessa forma, você pode trabalhar no aumento do seu conhecimento e estabelecer credibilidade na sua área de assunto:
Da mesma forma, você vai querer produzir novos posts de blog regularmente porque tanto os leitores quanto os Googlebots favorecem conteúdo novo. Você também pode querer desenvolver um guia de estilo da marca e referenciá-lo ao criar novos conteúdos. Desta forma, seu público pode se sentir reassegurado pela consistência.
As Chamadas para Ação (CTAs) também são vitais se você deseja que seu conteúdo inspire seus leitores a tomar uma atitude. Outros indicadores de material de alta qualidade incluem imagens e texto de fácil leitura, mas exploraremos mais sobre esses mais tarde.
2. Use Palavras-chave Alvo
Usar palavras-chave de destino em sua página é uma das táticas de SEO mais diretas que você pode implementar. No entanto, você precisará considerar seu público-alvo antes de poder encontrar palavras-chave de destino.
Por exemplo, se você administra um blog de artesanato, seu leitor ideal pode ser pais de crianças menores de 12 anos. Você pode especificar ainda mais para pais no Noroeste do Pacífico. Uma vez que você conhece seu público, pode encontrar palavras-chave alvo usando ferramentas como Google Keyword Planner.
Você pode começar introduzindo palavras-chave que você antecipa que seu público-alvo pode usar. Em seguida, veja quais palavras e frases semelhantes são produzidas. Escolher palavras-chave com altos volumes de pesquisa mensal, mas com baixa a média concorrência é frequentemente o melhor.
É também prudente escolher uma gama diversificada de tipos e comprimentos de palavras-chave. Por exemplo, você pode decidir usar algumas palavras mais curtas, de média concorrência. Além disso, você poderia selecionar algumas palavras-chave mais longas que são altamente específicas. Estas são chamadas de ‘palavras-chave de cauda longa’.
Por exemplo, se você possui uma loja de doces em Wisconsin, você poderia escolher ‘loja de doces’ e ‘comércio de doces’. Então, para palavras-chave de cauda longa, você poderia usar ‘melhor loja de doces em Milwaukee’:
Uma vez que você tenha suas palavras-chave, pode colocá-las em qualquer lugar do seu site. Você pode adicionar essas frases a postagens de blog, sua descrição na página Sobre Nós, detalhes de produtos e onde mais desejar. No entanto, você deve evitar o excesso de palavras-chave.
Essencialmente, você pode usar palavras-chave em qualquer lugar onde veja texto no frontend do seu site. Falaremos sobre locais menos visíveis para palavras-chave mais tarde.
3. Otimizar Imagens
Os usuários preferem imagens de alta qualidade, e os bots de busca favorecem aquelas leves e otimizadas para SEO. Vamos considerar algumas maneiras de garantir que suas fotos estejam ajudando suas classificações nos motores de busca.
Para começar, é melhor que as imagens sejam claras e de alta resolução. Além disso, você pode comprimir os arquivos de imagem para que não sejam grandes e pesados. Sempre que possível, você pode querer usar uma ferramenta de compressão como TinyPNG:
Esta ferramenta gratuita permite que você reduza arquivos PNG, JPG e WebP para que eles não retardem os tempos de carregamento do seu site (mais sobre isso mais tarde).
Outra maneira simples de otimizar imagens é adicionando ‘alt text’ (texto alternativo). Simplificando, o alt text é um resumo de uma imagem que os usuários no frontend não podem ver. Ele serve a dois propósitos essenciais.
Primeiramente, o texto alternativo aumenta a acessibilidade do seu site ao permitir que usuários com visão prejudicada ou perda total da visão interajam com imagens. Tecnologias assistivas (como ferramentas de ditado) podem ajudar alguns visitantes a ouvir as descrições dos seus arquivos de mídia visual. Além disso, bots não conseguem ver imagens, mas podem ler o texto alternativo.
Como você adiciona texto alternativo dependerá do Sistema de Gestão de Conteúdo (CMS) que você utiliza. Com o WordPress, o processo é simples. Ao editar seu site no Editor de Blocos, basta selecionar o bloco de uma imagem e encontrar Alt text em suas configurações. Aqui, você pode facilmente digitar uma descrição breve da imagem e inserir algumas palavras-chave relevantes.
4. Crie Links Internos
Se você administra um blog ou um site de várias páginas, provavelmente lidará com muitos links exclusivos. Um link ‘interno’ é uma URL que leva a outra página em seu site. Por exemplo, você pode ter um rodapé com links para seu blog, página de contato e outras informações essenciais.
Ao criar suas páginas web, é uma boa ideia incluir links internos sempre que possível. Claro, esse processo deve sempre ser feito de forma natural. Esses links internos são cruciais porque os rastreadores usam-nos para saltar de página em página enquanto escaneiam informações.
Na verdade, se uma das suas páginas da web não tiver nenhum link interno que leve a ela, ela é considerada uma ‘página órfã’. Os bots de busca não conseguem encontrá-la. Portanto, ela não pode ser indexada, e definitivamente não pode ser classificada.
Além disso, links internos podem manter os usuários em seu site por mais tempo. Esse tempo aumentado na página pode levar a conversões, geração de leads e mais. Por último, e mais importante, links internos ajudam a proporcionar uma experiência positiva ao usuário.
Por exemplo, em uma postagem de blog explicando um assunto complexo, pode fazer sentido vincular a outro artigo seu que detalhe um conceito relacionado. Além disso, os links internos podem ajudar os usuários a navegar pelo seu site enquanto procuram por detalhes específicos, como informações de contato.
5. Otimize os Permalinks
Enquanto estamos falando sobre URLs, vamos discutir permalinks. Estes são os URLs permanentes que representam suas páginas e também são cruciais para um SEO forte.
Ao criar novas páginas, você vai querer garantir que seus URLs sejam simples e intuitivos. Por exemplo, se seu domínio for mywebsite.com, suas outras páginas podem ter URLs como mywebsite.com/sobre e mywebsite.com/contato.
Se você administra um blog, seus URLs podem precisar explicar informações mais complexas, mas lembre-se de manter as coisas simples.
Por exemplo, para um artigo intitulado “Como Desorganizar Seu Banheiro em 10 Passos Simples”, usar o título completo seria muito longo. Em vez disso, você poderia usar mywebsite.com/declutter-bathroom-guide.
Usar permalinks concisos é o melhor. De fato, certas ‘palavras de parada‘ (preposições, artigos, conectores) são ignoradas pelos bots de motores de busca. Portanto, elas devem ser deixadas de fora. Também é prudente incluir quaisquer palavras-chave relevantes nos seus permalinks.
6. Considere a Legibilidade
Seja seu conteúdo breve ou extenso, a legibilidade é um fator importante de classificação. Seus artigos e páginas devem ser bem escritos. É melhor escrever de forma direta e concisa, usando frases curtas e vocabulário que se adeque ao seu público.
Além disso, você pode usar títulos e subtítulos para organizar seu conteúdo. Esses elementos são essenciais se você estiver produzindo guias detalhados de como fazer ou listas:
Os títulos também criam mais oportunidades para inserir palavras-chave relevantes. Além disso, você vai querer garantir que as seções não sejam nem muito curtas nem muito longas. Conteúdo de qualidade tende a ser facilmente navegável sem grandes blocos de texto. Você também pode usar aquelas imagens de alta qualidade que mencionamos anteriormente para dividir o texto.
7. Utilize Tags de Título e Meta Descrições
As meta tags são pedaços de código HTML que indicam aos motores de busca como eles devem ler seu conteúdo.
As tags de título e descrições meta são exemplos disso e essenciais para ajudar os motores de busca a entender como classificar o conteúdo do seu site. Essas meta tags geram informações que aparecerão para os usuários nos resultados de pesquisa e podem incentivá-los a clicar na sua página.
Aqui está um exemplo de uma tag de título:
Agora vamos olhar mais abaixo na página para ver uma descrição meta:
Estes elementos são essenciais se você deseja aumentar o seu ranking nos motores de busca. Sem eles, o conteúdo da sua página será anunciado com um pedaço do primeiro parágrafo na página. Além disso, os usuários da web terão dificuldades em navegar de volta à sua página quando estiverem usando várias abas no navegador.
Para adicionar facilmente tags de título e descrições meta aos seus posts, você pode querer experimentar um plugin de SEO gratuito para WordPress. Yoast SEO e All In One SEO (AIOSEO) são escolhas populares.
8. Monitorar Desempenho do Site
O desempenho do site também desempenha um papel crucial no ranking dos motores de busca. Aqui, estamos falando principalmente sobre velocidade.
Como você pode imaginar, os usuários que olham os resultados de busca não querem ser direcionados a páginas que são lentas ou não funcionam corretamente. Na verdade, o Google criou o que ele chama de Core Web Vitals. Ele avalia os tempos de carregamento da página, interatividade e estabilidade da página para lhe dar uma pontuação Core Web Vitals.
Se você deseja verificar o desempenho do seu site, pode testá-lo usando ferramentas como o Google PageSpeed Insights:
Basta inserir a URL do seu site e ver como ele se comporta. Se o seu site precisar de algumas melhorias de desempenho, você pode tentar implementar Cache ou carregamento lento. Ainda melhor, você poderia garantir que seu provedor de hospedagem use uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN), embora isso possa exigir a mudança de hosts.
9. Priorize a Experiência do Usuário (UX)
À medida que nos aproximamos do fim de nossas estratégias de SEO on-page, é hora de discutir UX. Esse conceito está por trás da maioria das outras táticas de otimização porque o objetivo final é tornar um site mais amigável para o usuário.
Além da qualidade, desempenho, legibilidade e forte vinculação interna, existem algumas maneiras específicas de criar uma UX positiva para os visitantes do seu site.
Uma grande parte da UX está ligada à usabilidade. Portanto, uma navegação suave é particularmente importante.
Para tornar a exploração de um site de várias páginas mais fácil, é melhor usar um menu de navegação proeminente no topo ou à esquerda da sua página:
Além disso, você pode querer criar um recurso de barra de pesquisa e incluir links úteis no seu rodapé. Todos esses elementos ajudam os usuários a navegar pelo seu site sem precisar rolar a página.
10. Otimize Páginas para Dispositivos Móveis
Por último, mas não menos importante, se você deseja que suas páginas estejam no topo dos resultados dos motores de busca, elas devem ser otimizadas para dispositivos móveis. Isso ocorre porque a maioria dos usuários da internet prefere usar seus smartphones ou outros dispositivos portáteis.
Atualmente, existem mais de 4,9 bilhões de usuários de internet móvel globalmente, e o número está crescendo. Portanto, não é surpresa que o Google declare que ser amigável para dispositivos móveis é essencial para SEO. Além disso, com o aumento do comércio móvel, qualquer negócio online que negligencie seus visitantes móveis provavelmente perderá vendas significativas.
Existem algumas maneiras muito simples de garantir que seu site seja otimizado para dispositivos móveis. Para começar, você pode optar por um tema do WordPress adequado para dispositivos móveis. Assim, você configura e não precisa se preocupar mais.
Se você espera personalizar seu site extensivamente, pode querer usar um construtor de páginas WordPress que tenha configurações de pré-visualização e modificação móveis:
Beaver Builder é uma escolha popular que oferece designs responsivos e recursos de edição. É também fácil de usar com uma interface de arrastar e soltar.
Como Melhorar o SEO Off-Page (3 Técnicas Essenciais)
Agora que você sabe tudo sobre SEO on-site, vamos explorar como você pode melhorar seu ranking por outros meios. Tenha em mente que a seção seguinte é mais breve, simplesmente porque você tem mais controle sobre o SEO na página do que fora dela.
1. Construir Backlinks (Autoridade de Domínio)
Backlinks para seu site mostram ao Google que seu conteúdo é credível. É por isso que construir backlinks pode melhorar a ‘autoridade de domínio’ do seu site. Seu site acumula uma reputação positiva através de quantos backlinks ele possui.
Conseguir backlinks leva tempo e conteúdo de qualidade, mas você pode usar algumas medidas para participar ativamente do processo. Por exemplo, você pode escrever postagens como convidado para outros blogs credíveis no seu nicho e vincular ao seu conteúdo
Você também pode monitorar as menções do seu site online e solicitar que quaisquer instâncias não vinculadas sejam creditadas. Além disso, alguns formatos comuns que recebem links incluem guias de como fazer, listas de “melhores” e até infográficos.
Você vai querer ter cuidado para não participar de nada suspeito ao construir seus links internos, pois você pode ser penalizado pelo Google. Como os backlinks exigem tempo e esforço, recomendamos usar ferramentas como Ahrefs, que possui um verificador de backlinks.
2. Suporte Prova Social
Outra forma de construir confiabilidade é fornecer provas simples. ‘Prova social’ geralmente se refere a coisas como avaliações e depoimentos.
Você pode criar um Perfil de Negócios do Google para sua empresa ou site para obter prova social. Esta plataforma possui um recurso de avaliação integrado:
Outros tipos de marketing de conteúdo também podem servir como prova social. Por exemplo, realizar uma pesquisa e depois publicar seus resultados é uma excelente prova de sua legitimidade e profissionalismo.
Outras formas de prova social incluem depoimentos e parcerias com outras marcas ou indivíduos credíveis. Por exemplo, algumas empresas colaboram com influenciadores em seu nicho para construir mais prova social.
3. Cresça Sua Presença Online nas Redes Sociais
No que diz respeito a influenciadores, as redes sociais são talvez um dos canais mais importantes onde os negócios de comércio eletrônico podem aprimorar seu SEO fora da página.
Isso ocorre porque você pode compartilhar conteúdo de qualidade em quaisquer plataformas de mídia social que você use. Esse material pode incluir imagens impressionantes, palavras-chave alvo e links:
Em última análise, as redes sociais são o local para construir uma marca, por isso recomendamos desenvolver uma estratégia de redes sociais totalmente separada (e complementar). Todos esses esforços contribuirão para o seu SEO fora da página, pois as postagens e páginas de redes sociais podem aparecer nos resultados de pesquisa.
Contudo, você vai querer considerar quais plataformas seu público-alvo utiliza. Por exemplo, se você está tentando atrair millennials, pode querer focar no Instagram. Já com um público mais jovem, você pode priorizar a criação de conteúdo para o TikTok.
Aumente a Visibilidade do Seu Site Usando SEO On-Page e Off-Page
Search Engine Optimization (SEO) é um campo complexo e dinâmico. Isso pode tornar desafiador começar com estratégias de SEO tanto on-page quanto off-page. No entanto, é essencial priorizar esses métodos de otimização para aumentar a visibilidade do seu site.
Quando se trata de otimização na página, você pode começar pequeno, implementando palavras-chave, links internos e conteúdo de alta qualidade. Posteriormente, você pode avançar para elementos como tags de título e descrições meta. Para otimização fora da página, backlinks, depoimentos e uma forte presença nas redes sociais são essenciais.
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