On-Page vs. Off-Page SEO: Kompletter Leitfaden & Wesentliche Tipps

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein komplexes und sich ständig weiterentwickelndes Feld, das für Anfänger sicherlich verwirrend sein kann — und das ist verständlich. Mit über 200 Rankingfaktoren und ständig neuen „Regeln“, die von Suchmaschinen hinzugefügt werden, kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll.

Nun, wir sind hier, um Licht ins Dunkel zu bringen. Sehen Sie, es gibt zwei Hauptkategorien von SEO — On-Page und Off-Page. Die eine bezieht sich auf Dinge, die Sie direkt kontrollieren können, wie die Optimierung der Titeltags und Überschriften Ihrer Website, während die andere sich auf externe Signale bezieht, wie das Verlinken und Teilen von Inhalten Ihrer Seite durch andere.

Wenn Sie die Grundlagen dieser verschiedenen Optimierungstypen verstehen, können Sie eine umfassende und ausgewogene SEO-Strategie entwickeln. Wenn Sie wissen, wie Sie alle Ihre Grundlagen abdecken, von der Bildoptimierung bis zum Linkaufbau, können Sie den organischen Sucherfolg Ihrer Website sicherstellen.

In diesem vollständigen Leitfaden führen wir Sie in die Grundlagen von SEO ein und erklären den Unterschied zwischen On-Page- und Off-Page-SEO. Anschließend teilen wir verschiedene Möglichkeiten, wie Sie beide verbessern können, um die Rankings Ihrer Website zu steigern. Jetzt starten!

Warum SEO für alle Websites wichtig ist

Bevor wir auf die Besonderheiten von On-Page- und Off-Page-SEO eingehen, lassen Sie uns die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung allgemein diskutieren.

Im täglichen Durchschnitt führt der durchschnittliche Online-Benutzer eine Vielzahl von Suchanfragen im Web durch. Von der Suche nach dem Weg zum nächsten Schuhgeschäft bis hin zum genauen Kennenlernen der Anzahl der Stufen im Eiffelturm, die meisten von uns wenden sich reflexartig an die Suchleiste. Tatsächlich stammen mehr als 50% des Online-Traffics aus organischer Suche.

Letztendlich ist SEO so wichtig, weil alle Websites dasselbe Ziel haben – gefunden und gesehen zu werden. Die Suchrankings einer Webseite haben die Kraft, Traffic zu generieren, Leads zu generieren und Konversionen zu steigern. Daher ist SEO für fast jeden Aspekt Ihrer Online-Marketingstrategie relevant.

Der Unterschied zwischen On-Page und Off-Page SEO

Jetzt, da wir die SEO-Grundlagen behandelt haben, lassen Sie uns in die Unterschiede zwischen On-Page und Off-Page SEO eintauchen.

Was ist On-Page SEO?

Auch bekannt als ‘On-Site SEO’, ist On-Page SEO ziemlich selbsterklärend. Es bezieht sich auf alle Seiten-Ranking-Faktoren, die Sie manipulieren oder optimieren können auf Ihrer Website. Diese Elemente können den Inhalt auf Ihren Produkt- und Dienstleistungsseiten, Blogbeiträgen, Landingpages und Mikroseiten umfassen.

On-Page-SEO umfasst Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriftenstruktur, Inhalte, Bildoptimierung, Zugänglichkeit und die gesamte Website-Leistung.

Was ist Off-Page-SEO?

Wie Sie vielleicht erwarten, umfasst Off-Page-SEO oder ‚Off-Site-SEO‘ alle Seitenrankingfaktoren außerhalb Ihrer Website.

Zum Beispiel sind ‘Backlinks’ (oder ‘eingehende’ Links) Links auf anderen Webseiten, die zurück zu Ihrer Webseite führen. Wenn Ihre Seite viele Backlinks von glaubwürdigen Seiten hat, können diese Ihre Suchrankings verbessern, da diese Seiten etwas von ihrer Autorität an Sie weitergeben können.

Dies ist ein klassisches Beispiel für Off-Page-SEO, aber es gibt noch mehr dazu. Off-Page-SEO ist nicht so einfach wie On-Page-SEO. Es umfasst jedoch konkrete SEO-Strategien für soziale Medien, Domain-Autorität und mehr.

10 Wege zur Verbesserung der On-Page SEO

Es ist an der Zeit, tiefer in die On-Page SEO einzutauchen. Hier sind 10 Faktoren, die Sie beim Optimieren Ihrer Webseiten für SEO berücksichtigen sollten!

1. Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Hochwertigen Inhalt erstellen ist eine der effektivsten Strategien, um Ihre Chancen zu erhöhen, höher auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen. Schließlich sind Googles Algorithmen darauf ausgelegt, den Nutzern nur den besten und relevantesten Inhalt zu bieten.

Beachten Sie, dass Qualität alles von der Erscheinung bis zur Praktikabilität umfasst. Ihr ultimatives Ziel sollte es sein, optisch ansprechende, genaue Inhalte zu erstellen, die einen nützlichen Zweck erfüllen.

Zum Beispiel, wenn Sie einen Blog starten, möchten Sie vielleicht sicherstellen, dass Sie eine klare Nische haben und dabei bleiben. Auf diese Weise können Sie daran arbeiten, Ihr Wissen zu erweitern und Ihre Glaubwürdigkeit in Ihrem Fachgebiet zu etablieren:

Ebenso sollten Sie regelmäßig neue Blogbeiträge erstellen, da sowohl Leser als auch Googlebots frische Inhalte bevorzugen. Sie möchten vielleicht auch einen Markenstil-Leitfaden entwickeln und diesen beim Erstellen neuer Inhalte als Referenz heranziehen. Auf diese Weise kann Ihr Publikum durch Konsistenz beruhigt werden.

Aufrufe zum Handeln (CTAs) sind ebenfalls unerlässlich, wenn Sie möchten, dass Ihr Inhalt Ihre Leser dazu inspiriert, eine Aktion durchzuführen. Andere Indikatoren für hochwertiges Material umfassen Bilder und leserfreundlichen Text, aber darauf werden wir später noch näher eingehen.

2. Ziel-Keywords verwenden

Die Verwendung von Ziel-Keywords auf Ihrer Seite ist eine der einfachsten SEO-Taktiken, die Sie implementieren können. Sie müssen jedoch Ihre Zielgruppe berücksichtigen, bevor Sie Ziel-Keywords finden können.

Zum Beispiel, wenn Sie einen Bastelblog betreiben, könnte Ihr idealer Leser Eltern von Kindern unter 12 Jahren sein. Sie könnten dies weiter eingrenzen auf Eltern im Pazifischen Nordwesten. Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie mit Tools wie dem Google Keyword Planner Ziel-Keywords finden.

Sie können beginnen, indem Sie Schlüsselwörter einführen, von denen Sie erwarten, dass Ihre Zielgruppe sie verwenden könnte. Anschließend sehen Sie, welche ähnlichen Wörter und Phrasen produziert werden. Es ist oft am besten, Schlüsselwörter mit hohen monatlichen Suchvolumen, aber niedriger bis mittlerer Konkurrenz zu wählen.

Es ist auch klug, eine vielfältige Auswahl von Keyword-Typen und -Längen zu wählen. Zum Beispiel könnten Sie sich entscheiden, einige kürzere, mittelstarke Wettbewerbswörter zu verwenden. Darüber hinaus könnten Sie einige längere Keywords auswählen, die sehr spezifisch sind. Diese werden als ‘Long-Tail Keywords’ bezeichnet.

Zum Beispiel, wenn Sie einen Süßigkeitenladen in Wisconsin betreiben, könnten Sie ‚candy shop‘ und ‚candy store‘ wählen. Dann könnten Sie für Long-Tail-Keywords ‚best candy shop in Milwaukee‘ verwenden:

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter haben, können Sie diese überall auf Ihrer Website platzieren. Sie können diese Phrasen zu Blog-Posts, Ihrer Über Uns-Seite-Beschreibung, Produktdetails und überall sonst hinzufügen, wo Sie möchten. Sie sollten jedoch Keyword-Stuffing vermeiden.

Im Wesentlichen können Sie Schlüsselwörter überall verwenden, wo Sie Text auf dem frontend Ihrer Website sehen. Wir werden später auf weniger sichtbare Orte für Schlüsselwörter eingehen.

3. Bilder optimieren

Benutzer bevorzugen hochwertige Bilder und Such-Bots bevorzugen leichte, SEO-optimierte Bilder. Lassen Sie uns einige Möglichkeiten betrachten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Fotos Ihre Suchmaschinen-Rankings unterstützen.

Zu Beginn ist es am besten, wenn die Bilder klar und hochauflösend sind. Darüber hinaus können Sie Bilddateien komprimieren, damit sie nicht groß und schwer sind. Wenn möglich, sollten Sie ein Komprimierungswerkzeug wie TinyPNG verwenden:

Dieses kostenlose Tool ermöglicht es Ihnen, PNG-, JPG- und WebP-Dateien zu verkleinern, damit sie die Ladezeiten Ihrer Website nicht verlangsamen (mehr dazu später).

Ein weiterer einfacher Weg, Bilder zu optimieren, ist das Hinzufügen von „alt text“ (alternativer Text). Einfach ausgedrückt, ist der alt Text eine Zusammenfassung eines Bildes, die Benutzer im Frontend nicht sehen können. Er erfüllt zwei wesentliche Zwecke.

Zunächst erhöht der Alternativtext die Zugänglichkeit Ihrer Website, indem er Benutzern mit eingeschränktem Sehvermögen oder vollständigem Sehverlust ermöglicht, mit Bildern zu interagieren. Assistive Technologien (wie Diktierwerkzeuge) können einigen Besuchern helfen, die Beschreibungen Ihrer visuellen Mediendateien anzuhören. Außerdem können Bots keine Bilder sehen, aber sie können den Alternativtext lesen.

Wie Sie Alt-Text hinzufügen, hängt vom Content Management System (CMS) ab, das Sie verwenden. Bei WordPress ist der Prozess einfach. Wenn Sie Ihre Website im Block Editor bearbeiten, wählen Sie einfach den Block für ein Bild aus und finden Alt-Text in seinen Einstellungen. Hier können Sie ganz einfach eine kurze Bildbeschreibung eingeben und einige relevante Schlüsselwörter hinzufügen.

4. Interne Links erstellen

Ob Sie einen Blog oder eine mehrseitige Website betreiben, Sie werden wahrscheinlich mit vielen einzigartigen Links umgehen. Ein „interner“ Link ist eine URL, die zu einer anderen Seite auf Ihrer Website führt. Beispielsweise könnten Sie eine Fußzeile mit Links zu Ihrem Blog, Ihrer Kontaktseite und anderen wichtigen Informationen haben.

Beim Erstellen Ihrer Webseiten ist es ratsam, wo immer möglich interne Links einzufügen. Natürlich sollte dieser Prozess immer natürlich erfolgen. Diese internen Links sind entscheidend, da Crawler sie verwenden, um von Seite zu Seite zu springen, während sie Informationen scannen.

Tatsächlich gilt eine Ihrer Webseiten, die keine internen Links aufweist, als ‘Waisenseite’. Such-Bots können sie nicht finden. Daher kann sie nicht indexiert werden, und sie kann definitiv nicht eingestuft werden.

Weiterhin können interne Links dazu führen, dass Benutzer länger auf Ihrer Webseite bleiben. Diese erhöhte Verweildauer kann zu Konversionen, Leadgenerierung und mehr führen. Zuletzt, und am wichtigsten, helfen interne Links dabei, eine positive Benutzererfahrung zu bieten.

Zum Beispiel kann es in einem Blogpost, der ein komplexes Thema erklärt, sinnvoll sein, auf einen anderen Ihrer Artikel zu verlinken, der ein verwandtes Konzept erläutert. Zusätzlich können interne Links den Benutzern helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden, während sie nach spezifischen Details suchen, wie zum Beispiel Kontaktinformationen.

5. Permalinks optimieren

Während wir beim Thema URLs sind, lassen Sie uns über Permalinks sprechen. Das sind die permanenten URLs, die Ihre Seiten repräsentieren und sie sind ebenfalls entscheidend für eine starke SEO.

Beim Erstellen neuer Seiten sollten Sie darauf achten, dass Ihre URLs einfach und intuitiv sind. Zum Beispiel, wenn Ihre Domain mywebsite.com ist, könnten Ihre anderen Seiten URLs wie mywebsite.com/about und mywebsite.com/contact haben.

Wenn Sie einen Blog betreiben, müssen Ihre URLs möglicherweise komplexere Informationen erklären, aber denken Sie daran, die Dinge einfach zu halten.

Beispielsweise wäre es für einen Artikel mit dem Titel „Wie Sie Ihr Badezimmer in 10 einfachen Schritten entrümpeln“, zu lang, den vollständigen Titel zu verwenden. Stattdessen könnten Sie mywebsite.com/declutter-bathroom-guide verwenden.

Die Verwendung prägnanter Permalinks ist am besten. Tatsächlich werden bestimmte ‘Stopwörter‘ (Präpositionen, Artikel, Verbindungen) von Suchmaschinen-Bots ignoriert. Daher sollten sie weggelassen werden. Es ist auch klug, relevante Schlüsselwörter in Ihren Permalinks zu inkludieren.

6. Beachten Sie die Lesbarkeit

Unabhängig davon, ob Ihr Inhalt kurz oder lang ist, ist die Lesbarkeit ein wichtiger Rankingfaktor. Ihre Artikel und Seiten sollten gut geschrieben sein. Es ist am besten, direkt und prägnant zu schreiben, indem Sie kürzere Sätze und einen Wortschatz verwenden, der zu Ihrem Publikum passt.

Zusätzlich können Sie Überschriften und Unterüberschriften verwenden, um Ihre Inhalte zu organisieren. Diese Elemente sind unerlässlich, wenn Sie umfangreiche Anleitungen oder Listenartikel erstellen:

Überschriften schaffen auch mehr Möglichkeiten, relevante Schlüsselwörter einzufügen. Darüber hinaus sollten Sie darauf achten, dass Abschnitte weder zu kurz noch zu lang sind. Qualitativ hochwertiger Inhalt ist oft ohne große Textblöcke überfliegbar. Sie können auch die hochwertigen Bilder, die wir zuvor erwähnt haben, verwenden, um den Text zu unterbrechen.

7. Nutzen Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Meta-Tags sind Teile des HTML-Codes, die Suchmaschinen signalisieren, wie sie Ihren Inhalt lesen sollen.

Titeltags und Meta-Beschreibungen sind Beispiele dafür und entscheidend dafür, Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, wie sie den Inhalt Ihrer Website einstufen sollen. Diese Meta-Tags erzeugen Informationen, die den Benutzern in den Suchergebnissen angezeigt werden und sie möglicherweise dazu ermutigen, auf Ihre Seite zu klicken.

Hier ist ein Beispiel für einen Titel-Tag:

Lassen Sie uns jetzt weiter unten auf der Seite nach einer Meta-Beschreibung suchen:

Diese Elemente sind entscheidend, wenn Sie Ihre Suchmaschinenrankings verbessern möchten. Ohne sie wird der Inhalt Ihrer Seite mit einem Teil des ersten Absatzes auf der Seite beworben. Darüber hinaus werden Webnutzer Schwierigkeiten haben, zu Ihrer Seite zurückzukehren, wenn sie mehrere Tabs in ihrem Browser verwenden.

Um Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zu Ihren Beiträgen hinzuzufügen, könnten Sie ein kostenloses WordPress SEO Plugin ausprobieren. Yoast SEO und All In One SEO (AIOSEO) sind beliebte Optionen.

8. Überwachen der Website-Leistung 

Die Leistung der Website spielt auch eine entscheidende Rolle bei den Suchmaschinenrankings. Hier sprechen wir hauptsächlich über Geschwindigkeit.

Wie Sie sich vorstellen können, möchten Benutzer, die sich die Suchergebnisse ansehen, nicht auf Seiten geleitet werden, die langsam sind oder nicht richtig funktionieren. Tatsächlich hat Google das, was es Core Web Vitals nennt, erstellt. Es bewertet die Ladezeiten der Seite, Interaktivität und Seitenstabilität, um Ihnen eine Core Web Vitals-Bewertung zu geben.

Wenn Sie überprüfen möchten, wie Ihre Website funktioniert, können Sie sie mithilfe von Tools wie Google PageSpeed Insights testen:

Geben Sie einfach die URL Ihrer Website ein und sehen Sie, wie sie abschneidet. Wenn Ihre Seite einige Leistungsverbesserungen benötigt, können Sie versuchen, Caching zu implementieren oder Lazy Loading. Noch besser, Sie könnten sicherstellen, dass Ihr Webhost einen Content Delivery Network (CDN) verwendet, obwohl dies möglicherweise einen Hostwechsel erfordert.

9. Benutzererfahrung (UX) priorisieren

Da wir uns dem Ende unserer On-Page-SEO-Strategien nähern, ist es an der Zeit, UX zu diskutieren. Dieses Konzept steht hinter den meisten anderen Optimierungstaktiken, weil das ultimative Ziel darin besteht, eine Website benutzerfreundlicher zu machen.

Neben Qualität, Leistung, Lesbarkeit und starken internen Links gibt es noch einige spezifische Möglichkeiten, eine positive Benutzererfahrung für die Besucher Ihrer Website zu schaffen.

Ein großer Teil der Benutzererfahrung hängt mit der Benutzbarkeit zusammen. Daher ist eine reibungslose Navigation besonders wichtig.

Um die Erkundung einer mehrseitigen Website zu erleichtern, ist es am besten, ein auffälliges Navigationsmenü entweder oben oder links auf Ihrer Seite zu verwenden:

Zusätzlich möchten Sie möglicherweise eine Suchleistenfunktion erstellen und hilfreiche Links in Ihrem Footer einfügen. All diese Elemente helfen den Benutzern, sich auf Ihrer Website zu bewegen, ohne zu scrollen.

10. Seiten für mobile Geräte optimieren

Zu guter Letzt, wenn Sie möchten, dass Ihre Seiten an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse stehen, müssen sie für Mobilgeräte optimiert sein. Dies liegt daran, dass die meisten Internetnutzer es bevorzugen, ihre Smartphones oder andere tragbare Geräte zu verwenden.

Derzeit gibt es weltweit mehr als 4,9 Milliarden mobile Internetnutzer, und die Zahl wächst weiter. Daher ist es kein Wunder, dass Google Mobile-Freundlichkeit als Muss für SEO erklärt. Zudem führt der Aufstieg des M-Commerce dazu, dass Online-Unternehmen, die ihre mobilen Besucher vernachlässigen, wahrscheinlich erhebliche Umsatzeinbußen verpassen werden.

Es gibt einige sehr einfache Methoden, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Zum Einstieg können Sie ein mobilfreundliches WordPress-Theme wählen. Auf diese Weise können Sie es einstellen und vergessen.

Wenn Sie planen, Ihre Website umfassend anzupassen, möchten Sie möglicherweise einen WordPress-Seitenersteller verwenden, der mobile Vorschau- und Änderungseinstellungen bietet:

Beaver Builder ist eine beliebte Wahl, die responsive Designs und Bearbeitungsfunktionen bietet. Es ist auch einfach zu bedienen mit einer Drag-and-Drop-Schnittstelle.

Wie man Off-Page-SEO verbessert (3 wesentliche Techniken)

Nun, da Sie alles über On-Site-SEO wissen, lassen Sie uns erkunden, wie Sie Ihre Platzierungen auf anderen Wegen verbessern können. Beachten Sie, dass der folgende Abschnitt kürzer ist, einfach weil Sie mehr Kontrolle über On-Page- als über Off-Page-SEO haben.

1. Backlinks aufbauen (Domain-Autorität)

Rückverlinkungen zu Ihrer Website zeigen Google, dass Ihr Inhalt glaubwürdig ist. Deshalb kann das Aufbauen von Rückverlinkungen die ‘Domain-Autorität’ Ihrer Website verbessern. Ihre Website sammelt durch die Anzahl der Rückverlinkungen einen positiven Ruf an.

Das Gewinnen von Backlinks erfordert Zeit und qualitativ hochwertigen Inhalt, aber Sie können einige Maßnahmen ergreifen, um aktiv am Prozess teilzunehmen. Beispielsweise können Sie Gastbeiträge für andere glaubwürdige Blogs in Ihrer Nische schreiben und auf Ihren Inhalt verlinken

Sie können auch die Erwähnungen Ihrer Website online überwachen und anfordern, dass alle unverlinkten Instanzen gutgeschrieben werden. Außerdem werden häufig Formate verlinkt, die Anleitungen, „Best of“-Listen und sogar Infografiken umfassen.

Sie sollten vorsichtig sein, nichts Unseriöses zu tun, wenn Sie Ihre eingehenden Links aufbauen, da Sie von Google bestraft werden können. Da Backlinks Zeit und Mühe erfordern, empfehlen wir die Verwendung von Tools wie Ahrefs, das einen Backlink-Checker hat.

2. Support Sozialer Beweis

Eine weitere Möglichkeit, Vertrauenswürdigkeit aufzubauen, besteht darin, einfache Beweise zu liefern. ‘Social proof’ bezieht sich typischerweise auf Dinge wie Bewertungen und Testimonials.

Sie können ein Google Business Profil für Ihr Unternehmen oder Ihre Website erstellen, um soziale Beweise zu sammeln. Diese Plattform verfügt über eine integrierte Bewertungsfunktion:

Andere Arten von Content-Marketing können ebenfalls als sozialer Beweis dienen. Beispielsweise ist das Durchführen einer Umfrage und dann das Veröffentlichen Ihrer Ergebnisse ein hervorragender Beleg für Ihre Legitimität und Professionalität.

Zusätzliche Formen von sozialen Beweisen umfassen Testimonials und Partnerschaften mit anderen glaubwürdigen Marken oder Personen. Zum Beispiel arbeiten manche Unternehmen mit Influencern in ihrer Nische zusammen, um mehr soziale Beweise zu schaffen.

3. Erhöhen Sie Ihre Online-Präsenz in sozialen Medien

Zum Thema Influencer ist soziale Medien vielleicht einer der wichtigsten Kanäle, wo E-Commerce-Unternehmen ihr Off-Page-SEO weiter ausbauen können.

Das liegt daran, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte auf allen sozialen Medienplattformen, die Sie verwenden, teilen können. Dieses Material kann beeindruckende Bilder, Ziel-Keywords und Links enthalten:

Schließlich ist soziale Medien der Ort, um eine Marke aufzubauen, daher empfehlen wir die Entwicklung einer völlig separaten (und ergänzenden) Strategie für soziale Medien. All diese Bemühungen tragen zu Ihrem Off-Page-SEO bei, da Beiträge und Seiten in sozialen Medien in Suchergebnissen erscheinen können.

Dennoch sollten Sie berücksichtigen, welche Plattformen Ihre Zielgruppe nutzt. Wenn Sie beispielsweise Millennials ansprechen möchten, könnten Sie sich auf Instagram konzentrieren. Bei einem jüngeren Publikum sollten Sie vielleicht eher darauf achten, Inhalte für TikTok zu erstellen.

Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website mit On-Page und Off-Page SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein komplexes und dynamisches Feld. Das kann es schwierig machen, sowohl mit On-Page- als auch mit Off-Page-SEO-Strategien zu beginnen. Es ist jedoch wesentlich, diese Optimierungsmethoden zu priorisieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.

Wenn es um die On-Page-Optimierung geht, können Sie klein anfangen, indem Sie Schlüsselwörter, interne Links und hochwertige Inhalte implementieren. Später können Sie zu Elementen wie Title-Tags und Meta-Beschreibungen übergehen. Für die Off-Page-Optimierung sind Backlinks, Testimonials und eine starke Präsenz in sozialen Medien unerlässlich.

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