Wie man die perfekte Meta-Beschreibung schreibt & Ihre organische Klickrate verbessert

Starke Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind unerlässlich, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte organisch in Suchmaschinen gefunden werden. Trotz all unserer Bemühungen, den Google-Robotern gerecht zu werden, müssen wir jedoch sicherstellen, dass wir dem menschlichen Faktor besondere Aufmerksamkeit schenken.

Glücklicherweise kann eine gut geschriebene Meta-Beschreibung die Aufmerksamkeit der Leser erregen und sie überzeugen, dass Ihr Inhalt ihre Fragen beantworten wird und ihre Zeit wert ist. Dies kann wiederum die organische Klickrate (CTR) Ihrer Website erhöhen und Google mitteilen, dass Ihre Seite wertvoll ist.

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen Meta-Beschreibungen und deren Bedeutung für Ihre Website vor. Anschließend geben wir Ihnen wichtige Tipps, um bessere Meta-Beschreibungen zu schreiben und Ihre organische Klickrate zu steigern. Lassen Sie uns anfangen!

Eine Einführung in Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind die Textausschnitte, die Sie unter dem Titel auf den Suchergebnisseiten (SERPs) sehen, wie im folgenden Beispiel dargestellt:

Das Hauptziel einer guten Meta-Beschreibung besteht darin, den Lesern eine Vorstellung davon zu geben, worum es auf der Webseite geht. Natürlich spielen auch Titel hier eine wichtige Rolle, aber es gibt nur so viel Informationen, die man in eine einzige Überschrift packen kann.

Meta-Beschreibungen bieten bis zu ein paar Sätze, um den Inhalt Ihrer Seite zu erweitern. Sie können sie entweder selbst schreiben oder Suchmaschinen automatisch basierend auf dem Inhalt Ihrer Webseite generieren lassen.

So bequem es auch klingen mag, Suchmaschinen die Arbeit für Sie erledigen zu lassen, wir empfehlen dringend, dass Sie Ihre eigenen Meta-Beschreibungen schreiben. Auf diese Weise haben Sie die volle Kontrolle darüber, was in den SERPs und auf sozialen Medien angezeigt wird, und erhöhen gleichzeitig Ihre Chancen, Benutzer zu engagieren.

Lassen Sie uns einige Beispiele für Meta-Beschreibungen für eine spezielle Schuhlinie betrachten. Sie können erkennen, dass die untenstehende Meta-Beschreibung automatisch generiert wurde und sie gibt Ihnen nicht viel Information:

Hier ist ein weiteres Ergebnis für dieselbe Produktsuche, dieses Mal mit einer stärkeren Meta-Beschreibung:

Es ist wichtig zu verstehen, dass Meta-Beschreibungen Ihnen nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen zur Verfügung stellen. Auf Desktops können das bis zu 160 Zeichen sein, während mobile Nutzer nur 120 davon sehen werden. Grob gesagt bedeutet das, dass Sie etwa zwei Zeilen Text bekommen.

Warum Meta-Beschreibungen wichtig sind

SEO dreht sich alles um Relevanz. Um zu ranken, müssen Sie zuerst hochwertige Inhalte erstellen, die darauf ausgelegt sind, eine spezifische Frage zu beantworten oder ein Thema gründlich und genau abzudecken. Darüber hinaus gibt es eine ganze Reihe von SEO-Best Practices, Tipps und Tricks, die Ihnen helfen können, besser zu ranken.

Einige davon hat Google in eine Kategorie eingeordnet, die ihr Algorithmus verwendet, um Inhalte in der Suche zu bewerten, die als „Rankingfaktoren“ bezeichnet wird. Tatsächlich gibt es über 200. Verschiedene Beispiele umfassen die Verwendung von Schlüsselwörtern, Metadaten, Mediennutzung in Inhalten, Backlinks und Engagement.

Obwohl Meta-Beschreibungen selbst kein „Rankingfaktor“ sind — sie beeinflussen also nicht direkt das Ranking Ihrer Seiten — können sie indirekt helfen, indem sie echte menschliche Suchende dazu ermutigen, auf Ihre Ergebnisse zu klicken, was eine höhere Benutzerbeteiligung signalisiert und möglicherweise Ihre Suchposition beeinflusst.

Was in einer Meta-Beschreibung zu inkludieren ist

Zwei Zeilen Text sind nicht viel, aber meistens reicht es aus, um einige Schlüsselelemente abzudecken. Dies sollte meistens Folgendes beinhalten:

1. Worum es auf Ihrer Seite geht
2. Wie sie dem Leser nutzen kann

Wenn eine Meta-Beschreibung zu ungenau ist, verkaufen Sie den Nutzern nicht die Idee, Ihre Webseite zu besuchen. Sie werden natürlich immer noch Klicks erhalten, aber nicht so viele, wie Sie sonst hätten.

Angenommen, Sie möchten beispielsweise eine Meta-Beschreibung für diesen Artikel schreiben, den Sie gerade hier lesen. Hier ist vielleicht ein nicht so gutes Beispiel:

Haben Sie sich jemals gefragt, was Meta-Beschreibungen sind? Fragen Sie sich nicht weiter, denn wir werden Ihnen alles erzählen, was Sie wissen müssen.

Obwohl es das Hauptthema des Artikels trifft, gibt es keinen guten Überblick über den tatsächlichen Inhalt der Seite. Versuchen wir es noch einmal, unter Berücksichtigung der grundlegenden Elemente, die wir einbeziehen möchten:

Meta-Beschreibungen vermitteln, worum es auf Ihrer Webseite geht und können indirekt das Ranking beeinflussen. Erfahren Sie hier, wie Sie die perfekte Meta-Beschreibung schreiben.

Dies ist kurz und bündig, und wir hatten sogar noch genügend Zeichen übrig, um einen einfachen Call to Action (CTA) einzuschließen. Es wird vielleicht keine Literaturpreise gewinnen, aber es wird seine Aufgabe erfüllen.

Wie man die perfekte Meta-Beschreibung schreibt (10 wichtige Tipps)

An diesem Punkt wissen Sie, was eine Meta-Beschreibung enthalten sollte. Hier sind nun 10 Tipps, die Ihnen wirklich helfen werden, Ihre Meta-Beschreibungen herausragend zu gestalten.

1. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter

Wenn Sie dies lesen, sind Sie wahrscheinlich mit dem Konzept der Schlüsselwörter vertraut. Idealerweise sollten Sie Schlüsselphrasen organisch in all Ihren Inhalten verwenden, einschließlich in Metadaten wie Ihren Beschreibungen.

Nehmen wir beispielsweise an, Sie schreiben ein Rezept und möchten es für den Suchbegriff „wie man eine gesunde Lasagne kocht“ optimieren. Das ist ein einfacher Begriff, den man in eine Meta-Beschreibung einarbeiten kann:

Das Erlernen, wie man eine gesunde Lasagne kocht, ist einfacher, als Sie sich vorstellen können. Lassen Sie uns ein Rezept durchgehen, das Sie in weniger als zwei Stunden kochen können!

Das Einbeziehen von Schlüsselwörtern in Ihre Meta-Beschreibungen ist eine SEO-Bestpraxis. Es gibt Suchmaschinen eine bessere Vorstellung davon, worum es in Ihrem Inhalt geht.

Jedoch, wie immer, stellen Sie sicher, dass Sie die Meta-Schlüsselwörter organisch einarbeiten. Das bedeutet, nicht Ihre Beschreibungen voll von Schlüsselwörtern zu stopfen.

Tatsächlich rät Google davon ab, lange Listen von Schlüsselwörtern in Ihren Meta-Beschreibungen zu verwenden. Daher sollten Sie darauf achten, dass Ihre Beschreibung immer noch so klingt, als hätte sie ein Mensch (und nicht ein Bot) geschrieben.

2. Berücksichtigen Sie die Zeichenanzahl der Meta-Beschreibung

Bisher waren die meisten der gezeigten Beispiele deutlich unter der maximalen Zeichenanzahl für die großen Suchmaschinen. Sie möchten etwas aus Ihren Meta-Beschreibungen herausholen. Allerdings ist in der Praxis die Besessenheit über die Zeichenanzahl nicht so ernst, wie Sie vielleicht denken.

Um auf unserem früheren Beispiel eines gesunden Lasagne-Rezepts aufzubauen, könnten Sie dessen Beschreibung leicht erweitern, um mehr Informationen abzudecken:

Das Erlernen der Zubereitung einer gesunden Lasagne ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Für dieses Rezept ersetzen wir das Fleisch durch Auberginen, was bedeutet, dass es schneller kocht und bis zu vier Personen ernährt.

Dieses Beispiel überschreitet das Zeichenlimit sowohl für Desktop- als auch für mobile Meta-Beschreibungen bei Google. In der Praxis würde es abgeschnitten werden und etwa so aussehen:

Das Erlernen, wie man eine gesunde Lasagne kocht, ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Für dieses Rezept ersetzen wir das Fleisch durch Auberginen, was bedeutet, dass es kochen wird …

Dieser Ausschnitt bietet immer noch viele Informationen, sodass Sie ihn nicht unbedingt ändern müssen. Wichtig ist, dass Sie die wesentlichen Details frühzeitig einfügen, damit alles, was abgeschnitten wird, nur ergänzende Informationen sind.

Sie sollten auch beachten, dass Google von sehr kurzen Meta-Beschreibungen abrät. Obwohl es großartig ist, prägnant zu sein, ist eine einzeilige Beschreibung unwahrscheinlich, genügend Informationen zu enthalten, um Leser zum Durchklicken zu bewegen.

3. Einzigartige Meta-Beschreibungen erstellen

Wenn es um Meta-Beschreibungen geht, gibt es zwei Arten von möglichen Duplikaten. Es ist ratsam, beide zu vermeiden:

• Nachahmung der Beschreibungen anderer Seiten
• Mehrere Ihrer Seiten verwenden dieselbe Beschreibung

Insgesamt ist doppelter Inhalt fast immer eine schlechte Nachricht, wenn es um SEO geht. Außerdem kann es Ihre Klickrate schädigen, wenn Sie mehrere Seiten haben, die um die gleichen Suchbegriffe konkurrieren. Aus diesem Grund empfiehlt Google, dieselbe Meta-Beschreibung nicht für verschiedene Seiten oder Beiträge zu verwenden.

Aus praktischen Gründen sollten alle Ihre Seiten einzigartige Meta-Beschreibungen haben. Wenn es länger als ein paar Minuten dauert, eine zu schreiben, denken Sie wahrscheinlich zu viel darüber nach.

4. Überzeugende Texte schreiben

Die meisten Meta-Beschreibungen sind ziemlich langweilig, zumindest sprachlich gesehen. Die Notwendigkeit, so viele Informationen auf so begrenztem Raum abzudecken, lässt wenig Raum für Innovation.

Eine Möglichkeit, Ihre Meta-Beschreibungen hervorzuheben, besteht darin, überzeugende Sprache zu verwenden. Um dies zu tun, schauen Sie sich an, was andere Websites für die Schlüsselwörter schreiben, für die Sie ranken möchten. Nehmen wir an, Sie suchen beispielsweise nach einem Rezept für Pizza aus Gusseisen.

Viele Inhalte werden ähnlich sein, was bedeutet, dass ihre Meta-Beschreibungen ebenfalls Elemente teilen werden. Allerdings sind nicht alle Beschreibungen gleich effektiv:

Einige unserer Favoriten aus dem oben genannten Beispiel beinhalten die Wörter „knusprig“, „butterartig“ und „zäh“. Es gibt hier fünf Ergebnisse, aber das erste und das letzte stechen aufgrund ihrer Wortwahl hervor.

Denken Sie darüber nach — wenn Sie auf diese Seite starren und versuchen zu entscheiden, welchem Rezept Sie folgen sollen, werden Sie wahrscheinlich das wählen, das köstlicher klingt. In dieser Phase wissen Sie nicht, wie gut das Rezept sein wird, also sind Ihre einzigen Indikatoren der Titel-Tag, das Bild und die Wortwahl in der Meta-Beschreibung.

5. Seien Sie spezifisch und prägnant

Eine vage Meta-Beschreibung wird wahrscheinlich nicht viele Durchklicks erhalten. Wenn ein Leser von Anfang an nicht weiß, was ihn erwartet, gibt es wenig Motivation für ihn, die Mühe auf sich zu nehmen, Ihre Seite zu besuchen und Ihren Inhalt zu lesen.

Obwohl eine Meta-Beschreibung kurz ist, können Sie Details einfügen, indem Sie bei Ihren Worten wählerisch sind. Durch die Verwendung präziser Sprache können Sie die Essenz Ihres Inhalts kommunizieren, ohne die Zeichenanzahl zu überschreiten.

Google liefert dieses Beispiel für eine sehr spezifische Meta-Beschreibung für eine Produktseite:

Beim Verfassen einer Meta-Beschreibung für einen Blogbeitrag können Sie eine kurze Zusammenfassung seiner Überschriften einbeziehen, damit die Leser eine detaillierte Übersicht über den Inhalt haben:

Alternativ könnten Sie einen der Hauptpunkte Ihres Artikels in Ihrer Meta-Beschreibung zusammenfassen. Der genaue Ansatz hängt von der Art Ihres Beitrags ab und welche Informationen für die Leser am relevantesten sind.

6. Machen Sie Ihre Meta-Beschreibung handlungsorientiert

Das einfache Schreiben einer Zusammenfassung Ihres Blogposts kann potenziellen Lesern mitteilen, worum es geht. Es könnte jedoch generisch und sogar langweilig wirken, wenn Sie Ihrer Meta-Beschreibung nicht ein wenig Spannung hinzufügen.

Sie können dies angehen, indem Sie Ihre Meta-Beschreibung handlungsorientiert gestalten. Das bedeutet, den Leser dazu aufzufordern, tatsächlich etwas zu tun, wenn sie auf die Überschrift klicken und zu Ihrem Artikel gehen.

In dem folgenden Meta-Beschreibungsbeispiel bindet die Website die Leser ein, indem sie sie ermutigt, „diese Tipps auszuprobieren“, während sie auch die Vorteile des Artikels erklärt:

Die Verwendung eines CTA in Ihrer Meta-Beschreibung kann die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich ziehen, wenn dieser die Suchmaschinenergebnisse überfliegt. Es kann ihm auch ein wenig mehr darüber verraten, was er von Ihrem Inhalt erwarten sollte.

Es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Meta-Beschreibung handlungsorientiert zu gestalten. Sie können am Ende eine direkte Handlungsaufforderung einfügen, wie im obigen Beispiel. Alternativ könnten Sie durchgehend aktive Stimme verwenden, um den Leser zu begeistern und ihn zum Klicken zu motivieren:

Beide Ansätze sind gültig und können wirksam sein, um Leser auf Ihre Website zu ziehen, daher ist es eine Frage der Vorliebe. Wir empfehlen jedoch in allen Fällen, passive Sprache so weit wie möglich zu vermeiden.

7. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe

Es ist auch wichtig, Ihre Zielgruppe zu berücksichtigen, wenn Sie Meta-Beschreibungen für Ihre Inhalte schreiben. Dies ist die Gruppe von Menschen, die typischerweise Ihren Blog lesen oder am meisten von Ihren Inhalten profitieren würden.

Es mag scheinen, als würde das Schreiben einer allgemeineren Meta-Beschreibung sicherstellen, dass Ihr Inhalt mehr Menschen anspricht. Diese Vorgehensweise ist jedoch oft kontraproduktiv. Denn die Wahl einer langweiligen Meta-Beschreibung bedeutet, dass Sie möglicherweise Leser verpassen, die besser mit Ihrem Inhalt in Verbindung treten würden.

Einer der einfachsten Wege, um Ihre ideale Zielgruppe anzusprechen, ist, sorgfältig über den Ton Ihrer Meta-Beschreibung nachzudenken. Zum Beispiel könnte es eine gute Idee sein, etwas Humor und umgangssprachliche Ausdrücke einzubauen, wenn Ihre Zielleserschaft die Generation Z ist:

Alternativ könnte eine ernsthaftere und sachlichere Beschreibung mit formeller Sprache angemessener sein, wenn Ihr Inhalt sich an ältere Fachleute richtet.

8. Appell an die Emotion

Es ist auch eine gute Idee, in Ihren Meta-Beschreibungen Emotionen anzusprechen. Dieser Ansatz kann das Ziel haben, eine positive Emotion wie die Aufregung des Lesers zu erregen oder einen negativen Schmerzpunkt wie Angst oder Besorgnis anzusprechen.

Das Ansprechen von Emotionen in Ihren Meta-Beschreibungen kann sehr effektiv sein, da es mit den psychologischen Auslösern der Leser spielt. Tatsächlich zeigen Studien, dass die meisten Menschen emotionale Entscheidungen treffen, wenn sie Marken wählen oder Produkte kaufen.

Wenn Sie sich entscheiden, eine positive Emotion in Ihren Meta-Beschreibungen anzusprechen, erwägen Sie die Verwendung aufregender Wörter, um die Leser stärker in Ihren Inhalt einzubinden. Hier ist ein Beispiel:

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Der gleiche Ansatz kann auch für negative Emotionen funktionieren:

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In beiden Szenarien kann die Verwendung einer Frage am Anfang der Meta-Beschreibung sofort den Zustand des Lesers ansprechen. Wir werden dies im nächsten Tipp noch etwas genauer untersuchen.

9. Beantworten Sie eine spezifische Frage oder Bedenken

Die meisten Menschen verwenden Suchmaschinen, um eine Frage zu beantworten, die sie im Kopf haben. Das sehen Sie in Aktion im Abschnitt People also ask in den Google-Suchergebnissen:

Obwohl in einer Meta-Beschreibung nicht genügend Worte vorhanden sind, um eine potenzielle Frage zu beantworten, können Sie die Suchintention ansprechen. Dies bezieht sich auf den Grund, warum ein Benutzer eine bestimmte Suche online durchführt.

Die Ausrichtung auf die Suchintention kann Leser überzeugen, dass Ihr Beitrag keine Zeitverschwendung sein wird. Indem Sie sofort den Grund für ihre Suche ansprechen, können Sie den Lesern versichern, dass der Rest Ihres Inhalts Wert bieten wird.

Sie können die Suchintention ansprechen, indem Sie eine Frage in Ihrer Meta-Beschreibung stellen oder ein Anliegen umreißen, das der Leser haben könnte. Wenn Sie beispielsweise den Lesern beibringen, wie man einen Online-Shop erstellt, könnte Ihre Meta-Beschreibung so aussehen:

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Da die Suchintention Hand in Hand mit der Keyword-Recherche geht, sollten Sie diese bei der Planung und beim Schreiben Ihres Beitrags berücksichtigen. Dann können Sie eine prägnante und spannende Einladung bieten, um weiterzulesen, innerhalb Ihrer Meta-Beschreibung.

Steigern Sie Ihre organische Klickrate mit starken Meta-Beschreibungen

Wenn man es auf den Punkt bringt, ist SEO sehr wettbewerbsfähig. Sie werden niemals die einzige Website innerhalb einer Nische sein, daher müssen Sie nach Wegen suchen, Ihre Seiten in den SERPs hervorzuheben. Glücklicherweise ist eine informative und einzigartige Meta-Beschreibung eine großartige Möglichkeit, potenzielle Besucher anzuziehen.

Es gibt einige Möglichkeiten, eine perfekte Meta-Beschreibung zu schreiben. Sie können Schlüsselwörter einbeziehen und interessante Sprache nutzen. Wir empfehlen auch, so spezifisch und detailliert wie möglich zu sein, emotionales Vokabular und Phrasen zu verwenden, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

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