Как обновить старые блог-посты, чтобы ваш контент оставался актуальным

Представьте, что вы заходите в продуктовый магазин и видите на полках увядшие зеленые листья и серое мясо.

Уф.

Вы бы (почти) наверняка ушли, не совершив покупку, верно? И, вероятно, больше бы не вернулись.

То же самое касается посетителей вашего сайта. Хотя хороший контент может оставаться актуальным некоторое время, каждый блог-пост имеет свой срок годности.

Когда наступит это время, у вас есть два варианта: выбросить свои старания или переработать старый контент.

В большинстве случаев лучше переработать содержимое.

Если вы хотите пополнить ваш контент-магазин свежими материалами, мы здесь, чтобы помочь. С помощью этого экспертного руководства вы узнаете, почему важно обновлять старый контент и как это следует делать.

Готовы начать? Поехали!

Почему вам следует обновлять старые блог-посты

В отличие от продуктов питания, записи в вашем блоге не испортятся — по крайней мере, не совсем. Но устаревший контент может вызвать серьезные проблемы. Переработка или обновление старого контента — отличный способ превратить эти проблемы в возможности.

Вот пять основных преимуществ повторного использования контента с комментариями ведущих маркетинговых экспертов:

1. Устаревший контент вредит вашему бренду

«Ваш блог — это отражение вашей компании», говорит Кэтрин Марр, сооснователь компании по цифровому маркетингу и веб-разработке, Blue Ivory Creative. «Он показывает, что вы компетентны в своей отрасли, предоставляет ценную информацию, которая поддерживает интерес потенциальных клиентов, и является одним из ключей к успешной поисковой оптимизации (SEO) стратегии».

По крайней мере, так должно быть. Проблема в том, что старый контент заставляет ваш блог выглядеть заброшенным и устаревшим. Если статистика устарела и ссылки-источники не работают, посетители могут подумать, что вы либо плохо информированы, либо небрежны. В любом случае, это не добавляет блогу привлекательности.

Иногда всё, что нужно, – это обновить старые посты новыми статистиками и источниками, чтобы сделать ваш контент совершенно новым, помогая вам восстановить доверие.

2. Google предпочитает актуальный контент

Поисковые системы, такие как Google, стараются предоставлять наиболее релевантные результаты для любого поискового запроса.

Один из ключевых показателей актуальности — это новизна. Если есть два очень похожих поста на одну и ту же тему, поисковые системы обычно предпочитают более новую статью.

Переработанный контент появляется с новой датой публикации и свежими идеями. Это хороший сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт является актуальным ресурсом.

В утечках алгоритма Google 2024 года мы узнаем, что фактор актуальности жив и здрав. Google может видеть, когда последнее значимое изменение было внесено на страницу и даже может «переранжировать» страницы в реальном времени на основе данных об актуальности.

И это не единственная причина, по которой вам следует обновлять контент для поиска.

Ваш старый контент мог быть оптимизирован для устаревших стандартов SEO. Один из примеров — это накопление ключевых слов — это добавление максимально возможного количества ключевых слов в ваш контент.

До 2011 года это было приветствуется. Теперь это плохая практика и может привести к штрафам от Google согласно их обновленным правилам по спаму.

3. Качество превыше количества

«Есть такой миф о контент-маркетинге, который звучит примерно так: публикуйте как можно чаще, чтобы привлечь больше трафика», говорит Камилла Холмстром, консультант по контент-маркетингу в Influence With Content.

«Конечно, пять лет назад такой блог мог сработать. Но важно качество. Люди активнее взаимодействуют с качественным контентом, и это лучший способ построить любимый бренд».

Так же важно, поисковые системы теперь оценивают общее качество вашего веб-сайта. Если ваш сайт наполнен неинтересными материалами, Google и Bing будут считать, что вы не серьезный, недостоверный источник информации.

Один из способов исправить это – обновить старые публикации, чтобы они были актуальными и более полными.

4. Ваша стратегия (или стиль) могла измениться

Стратегия контента имеет тенденцию развиваться со временем. Просмотрите свои старые публикации, и вы можете обнаружить, что раньше вы нацеливались на различные ключевые слова.

Вместо того чтобы способствовать SEO-воздействию вашего сайта, эти посты на самом деле сообщают поисковым системам, что ваш сайт посвящен чему-то другому. Например, ваши старые посты могли быть сосредоточены на услугах, которые вы больше не предоставляете. Вы можете решить эту проблему, переработав старые посты так, чтобы они соответствовали вашей текущей стратегии контента.

Точно так же стиль создаваемого вами контента мог измениться. Блог-посты, которые казались крутыми в то время, сегодня могут показаться вашей аудитории неловкими. Определенно лучше обновить такой контент, чем оставлять его, как неловкую фотографию из школьных лет.

5. Создание нового контента – это тяжелая работа

Если старый контент так плох, почему бы просто не нажать удалить? Потому что создание контента с нуля – это тяжелая работа.

Когда вы удаляете старые блог-посты, вы теряете вложенные в них усилия. Возможно, вам потребуется быстро создать новый контент, чтобы заменить удалённое.

Аргументы в пользу обновления или реорганизации устаревшего контента хорошо обобщил Фил Вивер, CMO компании Learning Success:

«Создание контента — это очень ресурсоемкий процесс. Каждую старую запись следует рассматривать как актив бизнеса. Как и любой актив бизнеса, старые записи должны поддерживаться, чтобы извлечь максимальную пользу из этого актива.»

Если вы платите кому-то за создание контента, это сообщение еще более важно. Переработка контента – это гораздо более экономичная стратегия ведения блога, чем создание нового контента.

Как часто нужно обновлять ваш контент?

Как общее правило, вы должны проверять любой контент, которому три года или больше. Как только блог-посту исполнится пять лет, пришло время задуть свечу и зажечь её снова.

«Я рекомендую менеджерам по контенту проводить полную проверку контента раз в год, если ваш каталог не насчитывает тысячи статей,» говорит Сэм Уоррен, маркетинговый директор в RankPay. «Чем больше ваш каталог, тем вероятнее, что вы захотите разработать процесс для постепенных обновлений вместо того, чтобы принимать проектный подход.»

Если ваша сфера деятельности конкурентоспособна, быстро развивается или постоянно инновационна, то вам, вероятно, потребуется обновлять ваш контент более часто, чтобы обеспечить себе преимущество — особенно в таких отраслях, как юриспруденция, финансы и маркетинг.

Как Выбрать, Какие Посты Обновлять?

Обновление поста может показаться большой работой. Однако помните, что переработка старого контента означает возврат времени и усилий из прошлого.

Более того, обновление или повторное использование вашего контента не обязательно должно быть большим проектом. Иногда достаточно всего нескольких изменений, чтобы освежить старую публикацию.

Вот как определить, какой контент стоит обновить:

1. Измерение аналитики:

«У вас может быть более нескольких записей в блоге на вашем сайте, и в этом случае не имеет смысла регулярно обновлять весь ваш контент», говорит Халлстром из Influence With Content. «Вместо этого проверяйте свою аналитику время от времени (по крайней мере, каждые 12 месяцев), чтобы определить ваш самый популярный контент». Это означает контент, который получает трафик, контент, который может получить трафик в будущем, и контент, который приводит к конверсиям.

Вы можете проверить это с помощью инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console, и Ahrefs. Не забудьте добавить конверсии в аналитику, которую вы отслеживаете.

Обновите записи, которые:

• Уже имеют высокие позиции в Google, чтобы вы сохраняли свои позиции.
• Находятся близко к высоким позициям (поскольку несколько обновлений могут улучшить их статус).
• Ранее привлекали много внимания в социальных сетях — обновление этих постов может повторно привлечь такое же внимание.

2. Исследуйте вашу отрасль:

Уделите время, чтобы узнать, что нового в вашей области. «Затем исследуйте своих конкурентов,» говорит Холлстром.

«Был ли опубликован новый контент, который обогнал вас в рейтинге Google?»

Возможно, стоит обновить ваш контент в соответствии с последними тенденциями в вашей отрасли.

3. Проверьте метрики вашего пользователя

Смотрите, как люди взаимодействуют с вашим контентом, включая время, проведенное на страницах, показатель отказов, коэффициент кликов и коэффициент конверсии. Эту информацию можно найти через Google Analytics.

Если уровень вовлеченности низкий, вы можете внести изменения для его улучшения. Также проверьте комментарии пользователей, чтобы узнать, есть ли у них вопросы к вашему контенту — вам стоит добавить ответы при обновлении.

«Вы также можете использовать показатели пользователей для улучшения ваших конверсий», говорит Холлстром. «Если ваш контент не приводит к конверсиям, как должен, эти метрики помогут вам понять, почему».

4. Провести анализ SEO

Привычки поиска меняются, поэтому стоит проверить, что ваша SEO стратегия актуальна. Вы можете использовать аналитику ключевых слов, чтобы убедиться, что вы нацелены на правильные ключевые слова.

«Информация, полученная из метрик пользователей, поможет вам определить, нужно ли оптимизировать ваш контент для повышения вовлеченности», — говорит Халльстром.

«Используйте Google Search Console, чтобы узнать, какие ключевые слова люди используют для поиска вашего контента, и проверить ваши показатели кликабельности. Эти метрики могут указать, нуждаются ли ваши SEO заголовки в обновлении.»

Как обновить ваш блог: 12 способов повторного использования контента

Существует множество различных способов повторного использования вашего контента, от незначительных обновлений до полной переработки. Вы даже можете превратить старую запись в блоге в различные форматы контента или разделить её на несколько частей.

Чтобы дать вам представление о возможностях, вот обзор наших любимых стратегий повторного использования контента:

1. Обновите свои статистические данные и источники

Хорошая переработка контента начинается с проверки фактов. Убедитесь, что информация в вашем оригинальном посте по-прежнему актуальна. Это особенно важно в технологической и других быстро меняющихся отраслях, где инструкции могут быстро устаревать.

Вам также следует убедиться, что все включенные статистические данные по-прежнему актуальны, а ссылки на источники все еще работают. Рассмотрите возможность добавления новой информации и ссылок на ресурсы, которые не были доступны в момент первоначального создания вашего поста.

Эта форма обновления контента отлично подходит для довольно свежих статей, которые по-прежнему хорошо себя зарекомендовали!

2. Добавить новый визуальный контент

Слова замечательны, но они не всегда так же развлекательны, как визуальный контент. Один из способов улучшить существующий текстовый контент — добавить новые, лучшие визуальные материалы.

Изображения могут разбивать длинные участки текста и помогают читателям понимать сложные идеи. Что еще? Исследования показывают, что информация, передаваемая через визуальный контент, значительно легче запоминается, чем текст сам по себе.

Как минимум, вы можете оживить старые блог-посты, добавив новые стоковые фотографии. Еще лучше использовать собственные графические материалы. Если вы можете создать простую диаграмму или список с маркерами, который будет резюмировать написанный контент, ваш пост станет значительно более привлекательным.

Также важно, что изображения такого типа намного чаще делятся в социальных сетях, что, в свою очередь, приводит к увеличению трафика на вашу публикацию.

3. Снять сопроводительное видео

Изображения — это не единственный тип визуального контента, который вы можете включить. Для важных блог-постов, таких как основной контент, может быть полезно снять короткое видео для обобщения или расширения написанного контента. Даже если вы не хотите появляться перед камерой, вы можете использовать слайды, записи экрана и голосовые комментарии, чтобы добавить что-то новое. Попробуйте Loom для примеров инструктажей.

«Это отлично подходит для руководств, рецептов и подобных видов публикаций», — говорит Кэтрин Марр из Blue Ivory Creative. «Снимите видео, в котором вы проведете своих читателей через то, что описали в блоге. Затем поделитесь им в своих социальных сетях и добавьте к старому посту для увеличения вовлеченности».

4. Повторная оптимизация для SEO

С точки зрения повышения ваших позиций в поиске, обновленный старый пост может быть так же ценным, как и новый контент.

«Постоянные качественные публикации являются критически важными для хорошей стратегии SEO», говорит Марр. «Оптимизация их для конкретных стратегических ключевых слов, добавление альтернативных тегов к изображениям и увеличение длины и качества контента могут значительно способствовать повышению ранжирования этого контента».

Используя инструмент для ключевых слов, такой как Ahrefs или Buzzsumo. Сэм Уоррен из Rankpay рекомендует изучить, как изменился ландшафт ключевых слов для каждого контента.

«Возможно, ваш исходный ключевой запрос потерял значительный объем, или возможно, конкурент создал что-то даже лучше вашего оригинального материала», — говорит он. «Какой бы ни была причина, часто стоит приложить усилия, чтобы определить наиболее перспективные ключевые слова, по которым старый контент может занять высокие позиции, а затем добиваться этого».

Этот принцип применяется даже когда оригинальный пост не пользовался популярностью среди читателей. «Если это хорошая информация, но она не имела особого успеха, то мы тщательно анализируем заголовок и изображение», – отмечает Фил Вивер, CMO компании Learning Success. «Вероятно, мы перепишем заголовок и заменим изображение».

Пока вы занимаетесь этим, активируйте обогащенные фрагменты на вашем блоге. «Они предоставляют дополнительную информацию, которая будет отображаться в поисковых системах, такую как отзывы, информация об авторе и так далее.» говорит Марр.

5. Редактирование для удобочитаемости

Конечно, хотя SEO важно для привлечения трафика на блог, вам также следует сосредоточиться на вовлеченности контента.

«Ваш контент должен быть легко читаемым и предназначенным для быстрого просмотра», — говорит Камилла Холлстром из Influence With Content. «Простые слова, короткие предложения и короткие абзацы». Если вы находите старые посты, которые немного многословны, попробуйте сократить их и улучшить форматирование.

Такое обновление полезно для вовлечения и положительно для SEO. «Убедитесь, что вы предлагаете потрясающий пользовательский опыт,» говорит Холлстрем. «Это то, что делает Google счастливым, независимо от того, сколько раз он меняет алгоритмы.»

6. Отбирайте ваши лучшие работы

Статьи, опубликованные за последние пару лет, могут не требовать значительного обновления.

Тем не менее, вы можете извлечь больше пользы из этих публикаций, собрав их в новые коллекции или сводные сообщения.

Вот несколько примеров:

• “Наши 20 лучших маркетинговых советов”
• “Лучшие учебные пособия по флористике 2024 года”
• “Наши любимые публикации этого года”

7. Добавьте новое, оригинальное исследование

Контент-маркетинг чрезвычайно конкурентен. Если вы хотите, чтобы ваша статья выделялась, вам действительно нужно предложить новый взгляд или более уникальные идеи.

Например, бренд самостоятельного хранения, Neighbor, анализирует данные каждый год для обновления их рейтинга Топ-25 городов Америки.

Один из способов достижения этого – добавление оригинального исследования к успешному посту. Даже небольшой отраслевой опрос может выявить интересные тенденции, которые поднимут устаревший пост на новый уровень и выведут вас на шаг впереди конкуренции.

8. Преобразуйте ваш пост в социальный контент

Так же, как на свалке извлекают детали из разбитых автомобилей, вы можете использовать лучшие части вашего старого контента для создания чего-то нового.

Один из вариантов — выделить идеи и преобразовать их в лаконичные посты для социальных сетей. Вы даже можете создать графику, которая будет выделять ключевые цитаты из вашего оригинального поста.

Эта стратегия повторного использования контента работает лучше всего, когда вы обновляете статью одновременно. Это означает, что вы можете привлекать людей на социальных платформах, а затем напрямую переходить к обновленной статье.

9. Создать новые инфографики

Если у вас есть объемный контент, полный статистики, вы можете попробовать создать легко читаемую инфографику. «Это отличный способ генерировать органический трафик через социальные сети,» говорит Кэтрин Марр. «Особенно на платформах вроде Pinterest.»

Добавление этого элемента к вашему контенту повысит его ценность для ваших читателей.

10. Запишите свой блог-пост в виде подкаста

Популярность подкастов взорвалась за последнее десятилетие. И тем не менее, многие ниши все еще относительно свободны. Определенно, в подкастинге конкуренция намного меньше, чем в SEO.

Если вы испытываете трудности с продвижением в Google, вы можете рассмотреть возможность переформатирования содержимого вашего блога в аудиоформат. Вы буквально можете прочитать содержимое существующих постов или немного обновить контент, чтобы он лучше подходил для прослушивания.

И как с инфографикой, ваши подкасты могут служить продвижением для вашего блога.

11. Использование текстового контента в видеоформате

Помните, когда мы говорили о добавлении видео в ваши блог-посты? Так вот, вы также можете использовать текстовый контент из ваших статей для создания большего количества видеоконтента.

Один хорошо исследованный блог-пост может содержать достаточно информации для двух или трех коротких видео, которые вы можете разместить в Instagram, YouTube или LinkedIn.

Некоторые создатели даже делятся видео, в которых они рассказывают о своем последнем блог-посте, почти как предварительный обзор.

Например, бренд товаров для домашних животных Ruffwear часто публикует ролик в Instagram для продвижения недавно опубликованных блог-постов.

12. Используйте контент вашего блога в электронной книге

Публикация цифровой книги — отличный способ доказать вашу экспертность в вашей области. Единственный недостаток в том, что написание целой книги с нуля занимает время.

К счастью, есть (относительно) простое решение: используйте свой существующий контент!

Некоторые длинные посты можно копировать и вставлять целиком как новые главы. В других случаях, вам может потребоваться более детально разработать то, что у вас есть, или адаптировать тон, чтобы он соответствовал остальной части вашей электронной книги.

Как максимально увеличить воздействие переработанного контента

Хотя обновление и переработка контента намного проще, чем создание с нуля, это все равно требует некоторых усилий.

Вот несколько быстрых советов, как максимально использовать результаты вашего труда:

1. Продлите время обновления

Чтобы контент оставался актуальным дольше, старайтесь избегать сезонных публикаций или контента с коротким сроком актуальности. «Думайте о том, что люди захотят читать через пять лет», говорит Марр. «Уделите время созданию качественного контента, которым вы будете гордиться спустя годы».

Халлстром дает похожий совет. «Если с самого начала создавать вечнозеленый контент, вам не придется так много беспокоиться о его обновлении. Посмотрите на уже существующий контент. Как вы можете создать что-то еще лучше?»

2. Продвигайте, продвигайте, продвигайте

Если вы собираетесь приложить усилия для повторного использования контента, сохраните некоторую энергию для продвижения. «Старые публикации могут привлекать новый трафик, если размещать их в аналогичном графике продвижения, как новые публикации», говорит Уивер.

Вот предложения Марра:

• Ссылайтесь на свои старые посты в новых постах.
• Обращайтесь к блогерам и влиятельным личностям, которые могут захотеть поделиться вашими постами со своей аудиторией.
• Ссылайтесь на посты в гостевых постах, которые вы пишете для других сайтов.
• Продвигайте рассказы как «С новым содержанием!» или «Теперь обновлено!» на социальных платформах, например.
• Создавайте посты «Лучшее из» с подборкой старых постов по категориям.

Хорошее распределение контента может существенно повлиять на эффективность ваших переработанных статей.

3. Преследуйте обратные ссылки

Внешние ссылки являются ключевым элементом для успеха в SEO, и ваши недавно обновленные посты могут помочь вам завоевать эти ценные связи.

Вот несколько тактик, которые можно попробовать:

• Напишите гостевой пост для популярного сайта в вашей нише и попросите обратную ссылку на ваш обновленный контент взамен.
• Свяжитесь с сайтами, которые ссылаются на устаревшую статистику и ресурсы, и спросите, не захотят ли они вместо этого ссылаться на ваш контент.

Предложите ваш контент в качестве ресурса для журналистов для написания статей, используя платформу, такую как Help a Reporter Out (HARO).

Превращение старого в золото

Переработка может быть очень эффективной стратегией для маркетинга контента. Главное — четко сосредоточиться на том, чего вы хотите достичь. «Когда вы перерабатываете пост, делайте это таким образом, чтобы это действительно соответствовало вашему бизнес-плану», говорит Кэтрин Марр.

Вот краткое изложение ключевых моментов, которые помогут вам в процессе:

1. Постарайтесь пересматривать ваш контент хотя бы раз в год.
2. Используйте аналитику, чтобы определить публикации, которые привлекают меньше внимания.
3. Проведите исследование по SEO, чтобы найти новые ключевые слова, на которые можно нацелиться.
4. Обновите, улучшите и оптимизируйте более новые публикации с помощью новой статистики и визуальных материалов.
5. Переработайте существующий контент для разных форматов.
6. Продвигайте обновленный и переработанный контент.

Пока вы думаете о своем контенте, может быть полезно проверить производительность вашего сайта. Если загрузка постов занимает много времени, вы не ощутите всех преимуществ повторного использования.

Для мгновенного обновления попробуйте переключить ваш хостинг на DreamHost. С автоматическими обновлениями и надежной безопасностью, наше управляемое решение хостинга WordPress заботится о рутинных задачах, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно: создании отличного контента, который привлекает трафик.

Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы попробовать самостоятельно!