O que há em um Nome? Como Avaliar o Valor de um Nome de Domínio

Se você está comprando ou vendendo, é crucial entender o valor do nome de domínio.

Os vendedores não querem vender algo valioso por menos do que vale.

Os compradores, é claro, não querem ser enganados.

Mas por que é tão difícil determinar simplesmente o valor monetário de um domínio?

As transações geralmente ocorrem anonimamente por meio de canais de vendas privadas, não há um padrão claro para precificação, e as avaliações são certamente mais complexas do que a taxa de mercado para uma libra de lagosta.

Essa complexidade na fórmula de avaliação de domínio é exatamente o que vamos abordar hoje. Vamos analisar todos os fatores relevantes que influenciam o custo do domínio, incluindo tendências de mercado, popularidade de palavras-chave, comprimento do domínio, extensão do domínio, bem como potencial de branding e memorabilidade.

Nós também examinaremos algumas ferramentas e serviços que podem ajudá-lo a avaliar nomes de domínio e realizar transações.

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Seja você um proprietário de domínio, investidor de domínio, profissional de marketing digital ou proprietário de empresa, este guia detalhará tudo o que você precisa saber sobre o valor do nome de domínio.

A Anatomia de um Domínio

Antes de nos aprofundarmos em domínios valiosos, devemos examinar de perto exatamente o que estamos tentando avaliar o valor de um domínio.

Um nome de domínio é um endereço web legível por humanos usado para identificar um local específico na internet. Ele serve para que os usuários lembrem e acessem sites facilmente. Os nomes de domínio fazem parte do Domain Name System (DNS), um sistema hierárquico que traduz nomes facilmente memoráveis, como www.example.com, em endereços IP numéricos que os computadores usam para se identificar na internet.

Importante: Um domínio não é o mesmo que um URL. 

Uma URL (Localizador Uniforme de Recursos) é um endereço web mais completo que especifica o protocolo usado para acessar um recurso, o domínio onde o recurso está localizado e o caminho para o recurso específico no servidor.

Por exemplo: https://www.example.com/blog/blog-post-title

OK, de volta aos domínios…

Um nome de domínio é composto por dois componentes principais:

• Domínio de Segundo Nível (SLD): Isto se refere à parte principal do URL, que mais comumente contém o nome do site ou do negócio que o possui. Em nosso exemplo, é “example”.
• Domínio de Primeiro Nível (TLD): Isto é o que vem no final do nome do domínio, que no nosso caso é .com. Centenas de TLDs estão disponíveis, mas alguns dos mais populares incluem .com, .net, .org, .gov e .edu.

Cada um destes componentes desempenha um papel na avaliação.

Os Fatores Que Influenciam o Valor do Domínio

Agora que você entende os detalhes de um domínio, vamos nos aprofundar e descobrir como vários fatores podem influenciar o preço de um domínio à venda.

Como mencionado anteriormente, não existem critérios de avaliação de domínio precisos e absolutos. O mercado de domínios e a negociação entre compradores e vendedores em potencial decidirão, em última instância, o preço, mas os fatores abaixo estão classificados em ordem de importância.

Comprimento e Simplicidade

De modo geral, quanto mais curto for o domínio, maior é o seu valor. Isso é particularmente verdadeiro se for uma única palavra. Isso nem sempre é o caso; a brevidade por si só não torna um domínio complicado como zz0xy2c.org mais atraente para potenciais compradores. Isso ocorre porque domínios mais curtos são mais memoráveis, mais fáceis de compartilhar e mais comercializáveis. 

Além disso, estamos ficando sem novos domínios de uma única palavra, então a escassez deles os torna mais valiosos.

Domínio de Primeiro Nível Comum

O TLD de um domínio pode ser uma grande parte do que o torna desejável. Por exemplo, .com continua sendo a opção mais popular, então muitos compradores pagarão um prêmio por ele. Para o futuro previsível, um domínio como example.com custará mais do que example.xyz.

Potencial da Marca

Embora o potencial de marca de um domínio possa ser difícil de definir, também é uma consideração importante que muitos proprietários de sites fazem ao escolher um nome. Empreendedores que iniciam um negócio desejam ter um nome de domínio que represente sua marca (o que poderia aumentar a eficácia de sua publicidade) e estão dispostos a pagar milhares de dólares por eles ou mais, em alguns casos.

OpenAI comprou ai.com por $11 milhões em 2023.

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Palavras-chave

Incluir palavras-chave relevantes no seu nome de domínio pode proporcionar benefícios de otimização para motores de busca (SEO). De acordo com um estudo da Higher Visibility, na maioria das indústrias, a maioria dos sites inclui palavras-chave valiosas em seus domínios. Palavras-chave com volume de pesquisa inerentemente alto geralmente comandam preços mais altos.

Por exemplo, o site mais bem avaliado para a pesquisa no motor de busca “hotel” é www.hotels.com. Assim, se o seu domínio contém uma palavra-chave desejável, isso poderia aumentar o seu valor.

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Ortografia

Isso pode parecer óbvio, mas domínios com ortografia correta são mais valiosos do que aqueles sem. Grandes marcas, no entanto, podem até comprar os domínios de erros de ortografia comuns e redirecioná-los para o site oficial.

Dependendo da sua marca, no entanto, usar uma ortografia inesperada às vezes pode ser um benefício, pois pode tornar o domínio mais marcante. Por exemplo, fiverr.com e tumblr.com usaram grafias tecnicamente incorretas para criar marcas memoráveis e duradouras.

Tendências de Extensão

Certos TLDs podem ganhar popularidade devido a tendências ou preferências específicas da indústria. Por exemplo, .io tornou-se popular para startups de negócios; ele quase carrega uma conotação de inovação por si só.

Entretanto, .ai tornou-se popular para muitas empresas na indústria de tecnologia à medida que a inteligência artificial se torna mais comum. De fato, o uso de .ai aumentou mais de 100% no último ano.

Acompanhar as tendências de extensões pode fornecer insights sobre o valor potencial de um domínio.

Tráfego Existente

Por fim, um cenário diferente ocorre se o domínio já estiver direcionando tráfego para um site ativo, acumulando assim tráfego. Se o domínio já possui uma audiência existente, o comprador pode imediatamente aproveitar esse tráfego para seu site. A idade do domínio também pode ajudar seu SEO para o novo proprietário, o que pode torná-lo ainda mais atrativo.

Novamente, lembre-se de que não há garantias no jogo de avaliação de nomes de domínio. Nós fornecemos essas informações valiosas como uma orientação geral e algo para ajudá-lo a tomar uma decisão informada quando for a hora de comprar ou vender um domínio real.

Agora que você conhece os conceitos básicos, vamos delinear um processo para avaliar uma estimativa de mercado justa para o seu domínio (ou um que você gostaria de comprar).

Etapas para Determinar o Valor de um Nome de Domínio

A arte da avaliação de domínios é bastante matizada, como abordamos anteriormente, mas existe uma análise detalhada e um processo bem definido que você pode usar para tomar decisões estratégicas.

Comece Agora.

Etapa 1: Pesquise o Histórico de Compra de Domínios Similares

Para descobrir quanto as pessoas podem estar dispostas a pagar pelo seu nome de domínio, você precisa saber o que estão cobrando por domínios semelhantes. Mencionamos anteriormente que o valor de um domínio específico pode variar dramaticamente ao longo do tempo, então, provavelmente, você não pode usar o que inicialmente pagou pelo domínio como uma linha de base.

DN Journal é um dos melhores lugares para iniciar este tipo de pesquisa.

Ele possui o pior design de web na internet? Provavelmente. Mas também é uma das fontes mais confiáveis de vendas de domínios históricos e análises. O DN Journal pode informar sobre as maiores vendas reportadas das últimas três semanas e também oferece algumas percepções inestimáveis sobre o mercado de domínios em geral.

DN Journal é atualizado semanalmente — Se você deseja algo ainda mais atualizado, experimente NameBio, que oferece um Feed Ao Vivo, onde você pode ver as vendas de nomes de domínio conforme acontecem. Além disso, uma conta permitirá que você experimente “The Domain Game”, onde você pode adivinhar a faixa de preço de vendas reais de domínios.

Outro site com um propósito similar é Domain Name Wire. Você pode encontrar regularmente resumos das vendas de domínios recentes e destacados no blog.

Se o seu domínio é conciso, você pode achar ShortNames especialmente útil. Este site também coleta vendas recentes, mas é especializado em (como você imaginou) nomes de domínio curtos.

Além disso, você pode pesquisar outros TLDs. DotDB permite que você verifique quantos TLDs foram registrados mundialmente e que tipos de TLDs foram registrados.

Para muitas pessoas, este primeiro passo (combinado com bom senso e habilidades de negociação astutas) dará a você uma estimativa razoável para avaliar o valor de um domínio. No entanto, se você deseja encontrar informações sobre vendas de domínios mais diretamente comparáveis, precisará investigar um pouco mais.

Passo 2: Use um Serviço de Avaliação de Nome de Domínio

Um serviço de avaliação de domínio é um site que permite que você encontre informações sobre seu domínio, ajudando você a estimar seu valor e compará-lo com nomes semelhantes.

Estes serviços oferecem análise de domínio, comparam o seu domínio com nomes semelhantes e coletam informações sobre quanto esses outros domínios foram vendidos. Também irá medir o valor do seu domínio, baseado em muitos dos fatores que mencionamos anteriormente. Se você está sério sobre colocar um preço estimado no seu domínio, este é um dos métodos mais fáceis para obter uma resposta educada.

Você pode usar muitos sites de avaliação, e alguns dos maiores registradores de domínio podem até ter seu próprio serviço integrado para isso.

Uma das opções para avaliação de domínios é GoDaddy. A GoDaddy estima o preço dos domínios comparando o comprimento, o TLD e se o domínio contém palavras comuns. Você também pode visualizar domínios semelhantes para ver por quanto foram vendidos.

Se você está procurando apenas um ou dois nomes de domínio, você pode considerar EstiBot. O EstiBot é a ferramenta de avaliação de domínios mais utilizada e usa um algoritmo exclusivo para combinar dados de palavras-chave sobre o domínio com vendas históricas de nomes de domínios para fornecer um relatório super detalhado mostrando como chegou às avaliações. No entanto, o EstiBot permite um número limitado de pesquisas antes de lembrá-lo para conferir os planos de assinatura deles, ou criar uma conta.

Você pode visualizar uma grande quantidade de estatísticas e análises para o domínio, fornecendo uma imagem ainda mais clara do seu valor final.

Estibot oferece um conjunto de ferramentas além de seu calculador de valor de domínio que ajudam os investidores a gerenciar seus portfólios de domínios inteiros.

Isso deve fornecer um valor teórico substancial para seu domínio. No entanto, como já mencionamos, o valor real de um domínio é o que alguém está realmente disposto a pagar por ele. Assim, se você deseja uma resposta definitiva, talvez precise ir diretamente aos seus potenciais compradores.

Etapa 3: Descubra o Quanto as Pessoas Estão Dispostas a Pagar pelo Seu Nome de Domínio

Dedicar tempo para fazer pesquisas e usar ferramentas de estimativa certamente será útil. Às vezes, você pode ter que ir diretamente aos potenciais compradores para obter uma resposta definitiva.

Por exemplo, um domínio poderia teoricamente atender a muitos dos critérios que destacamos anteriormente, mas ainda assim não ser um que realmente venda. Pode ser que o domínio simplesmente não seja relevante para ninguém, seja muito semelhante a um site proeminente existente, ou tenha uma conotação infeliz que o torne menos desejável.

Por outro lado, o oposto também pode ser verdadeiro. Um domínio que não deveria ser particularmente valioso pode ser exatamente o que um determinado proprietário de site está procurando. Isso pode torná-lo ainda mais lucrativo do que o esperado.

A melhor maneira de descobrir essas coisas é colocando o nome de domínio à venda e vendo qual preço ele alcança. Muitos serviços de corretagem de domínios permitem que você compre e venda domínios e também permitirão que você estabeleça um preço de reserva para eles, de forma semelhante ao funcionamento do eBay.

Exemplos desses serviços incluem Flippa, ou Squadhelp— Ambos são mercados online para domínios. Observe que o Flippa é um serviço pago, mas a taxa nominal pode valer totalmente a pena se você achar que seu domínio vale centenas ou até milhares de dólares.

Ambos os sites funcionam como um leilão, então você pode relaxar e assistir enquanto as ofertas chegam, dando uma estimativa precisa do valor do seu domínio para pessoas reais. Se tiver sorte, alguém pode gostar do seu domínio e até oferecer um valor acima do mínimo inicialmente. De qualquer forma, ao final deste processo, você deve ter uma ideia mais clara de quanto vale o seu nome de domínio.

Próximos Passos

Se você está pronto para começar no negócio de domínios, nós podemos ajudar! A DreamHost é especializada em domínios oferecendo uma interface fácil para procurar, comprar e gerenciar seus ativos.

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Esperamos que você tenha achado este guia útil, mas mais importante, esperamos que você faça algo com ele. Seja encontrando o domínio perfeito para o seu site ou negócio ou começando sua carreira como investidor de domínios.

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