Was steckt in einem Namen? Wie man den Wert eines Domain-Namens bewertet

Ob Sie kaufen oder verkaufen, es ist entscheidend, den Wert des Domainnamens zu verstehen.

Verkäufer möchten nichts Wertvolles für weniger verkaufen als es wert ist.

Käufer möchten natürlich nicht betrogen werden.

Aber warum ist es so schwierig, einfach den monetären Wert einer Domain zu ermitteln?

Die Transaktionen finden oft anonym über private Verkaufskanäle statt, es gibt keinen eindeutigen Standard für die Preisgestaltung, und die Bewertungen sind sicherlich komplexer als der Marktpreis für ein Pfund Hummer.

Die Komplexität in der Formel zur Bewertung von Domains ist genau das, worüber wir heute sprechen werden. Wir werden alle relevanten Faktoren betrachten, die die Kosten einer Domain beeinflussen, einschließlich Markttrends, Keyword-Popularität, Domainlänge, Domainendung sowie Markenpotenzial und Einprägsamkeit.

Wir werden auch einige Werkzeuge und Dienste untersuchen, die Ihnen bei der Bewertung von Domainnamen und der Durchführung von Transaktionen helfen können.

Verwandte Lektüre: 12 Tipps zur Auswahl des perfekten Domain-Namens für Ihre Website

Ob Sie ein Domaininhaber, Domaininvestor, digitaler Vermarkter oder Geschäftsinhaber sind, dieser Leitfaden wird alles erläutern, was Sie über den Wert von Domainnamen wissen müssen.

Die Anatomie eines Domains

Bevor wir uns mit wertvollen Domains beschäftigen, müssen wir genau untersuchen, welchen Wert wir einer Domain beimessen wollen.

Ein Domainname ist eine für Menschen lesbare Webadresse, die verwendet wird, um einen spezifischen Ort im Internet zu identifizieren. Er dient dazu, dass Benutzer sich Websites leicht merken und darauf zugreifen können. Domainnamen sind Teil des Domain Name System (DNS), einem hierarchischen System, das leicht merkbare Namen wie www.example.com in numerische IP-Adressen übersetzt, die Computer verwenden, um sich im Internet zu erkennen.

Wichtig: Eine Domain ist nicht dasselbe wie eine URL. 

Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine vollständigere Webadresse, die das Protokoll angibt, das verwendet wird, um auf eine Ressource zuzugreifen, das Domäne, in der die Ressource sich befindet, und den Pfad zur spezifischen Ressource auf dem Server.

Zum Beispiel: https://www.example.com/blog/blog-post-title

OK, zurück zu Domains…

Ein Domainname besteht aus zwei Hauptkomponenten:

• Second-Level Domain (SLD): Dies bezieht sich auf den Hauptteil der URL, der meistens den Namen der Website oder das Unternehmen enthält, das sie besitzt. In unserem Beispiel ist dies „example“.
• Top-Level Domain (TLD): Dies ist, was am Ende des Domainnamens steht, was in unserem Fall .com ist. Hunderte von TLDs sind verfügbar, aber einige der beliebtesten sind .com, .net, .org, .gov und .edu.

Jede dieser Komponenten spielt eine Rolle bei der Bewertung.

Die Faktoren, die den Domänenwert beeinflussen

Nun, da Sie die Grundlagen eines Domainnamens verstehen, lassen Sie uns näher heranzoomen und entdecken, wie verschiedene Faktoren den Preis einer zum Verkauf stehenden Domain beeinflussen könnten.

Wie bereits erwähnt, gibt es keine klaren Kriterien zur Bewertung von Domains. Der Domänenmarkt und die Verhandlungen zwischen potenziellen Käufern und Verkäufern werden letztendlich den Preis bestimmen, aber die unten aufgeführten Faktoren sind nach ihrer Bedeutung sortiert.

Länge und Einfachheit

Allgemein gesagt, je kürzer eine Domain ist, desto wertvoller ist sie. Das trifft besonders zu, wenn es sich um ein einzelnes Wort handelt. Das ist nicht immer der Fall; Kürze allein macht eine ansonsten umständliche Domain wie zz0xy2c.org nicht attraktiver für potenzielle Käufer. Das liegt daran, dass kürzere Domains leichter zu merken sind, einfacher zu teilen und marktfähiger. 

Zusätzlich gehen uns die neuen Ein-Wort-Domains aus, daher macht ihre Knappheit sie wertvoller.

Allgemeine Top-Level-Domain

Die TLD eines Domains kann ein großer Teil dessen sein, was sie begehrenswert macht. Zum Beispiel bleibt .com die beliebteste Option, daher zahlen viele Käufer einen Aufpreis dafür. Für die absehbare Zukunft wird eine Domain wie example.com mehr kosten als example.xyz.

Markenpotenzial

Während das Markenpotenzial einer Domain schwer zu definieren sein kann, ist es auch eine wichtige Überlegung, die viele Website-Besitzer bei der Wahl eines Namens treffen. Unternehmer, die ein Geschäft gründen, möchten einen Domainnamen haben, der ihre Marke repräsentiert (was ihre Werbewirksamkeit erhöhen könnte), und sie sind bereit, Tausende von Dollar oder mehr dafür zu bezahlen.

OpenAI kaufte ai.com für 11 Millionen Dollar im Jahr 2023.

[bng]

Schlüsselwörter

Das Einbeziehen relevanter Schlüsselwörter in Ihren Domainnamen kann Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bieten. Laut einer Studie von Higher Visibility enthalten in den meisten Branchen die Mehrheit der Websites wertvolle Schlüsselwörter in ihren Domains. Schlüsselwörter mit von Natur aus hohem Suchvolumen erzielen in der Regel höhere Preise.

Zum Beispiel ist die am besten bewertete Website für die Suchmaschinenanfrage „hotel“ www.hotels.com. Daher könnte, wenn Ihre Domain ein wünschenswertes Schlüsselwort enthält, dies ihren Wert steigern.

Verwandte Lektüre: Die 11 besten SEO-Praktiken für Domains

Rechtschreibung

Es mag offensichtlich erscheinen, aber Domains mit korrekter Schreibweise sind wertvoller als solche ohne. Große Marken könnten jedoch sogar die Domains häufiger Rechtschreibfehler kaufen und sie auf die offizielle Seite umleiten.

Abhängig von Ihrer Marke kann die Verwendung einer unerwarteten Schreibweise jedoch manchmal von Vorteil sein, da sie die Domain markanter machen könnte. Zum Beispiel haben fiverr.com und tumblr.com technisch inkorrekte Schreibweisen verwendet, um einprägsame, dauerhafte Marken zu schaffen.

Erweiterungstrends

Bestimmte TLDs können aufgrund von Trends oder branchenspezifischen Vorlieben an Beliebtheit gewinnen. Zum Beispiel ist .io für Geschäftsgründungen beliebt geworden; es trägt fast schon selbst eine Konnotation von Innovation.

Allerdings ist .ai für viele Unternehmen in der Technologiebranche beliebt geworden, da künstliche Intelligenz immer alltäglicher wird. Tatsächlich hat die Nutzung von .ai im letzten Jahr um über 100% zugenommen.

Das Beobachten von Erweiterungstrends kann Einblicke in den potenziellen Wert einer Domain bieten.

Bestehender Verkehr

Zuletzt tritt ein anderes Szenario ein, wenn die Domain bereits den Verkehr auf eine aktive Website leitet und somit Verkehr ansammelt. Wenn die Domain bereits ein bestehendes Publikum hat, kann der Käufer diesen Verkehr sofort für seine Website nutzen. Das Alter der Domain kann auch ihrem SEO für den neuen Eigentümer helfen, was sie noch attraktiver machen könnte.

Denken Sie daran, dass es im Spiel der Domainnamenbewertung keine Garantien gibt. Wir stellen diese wertvollen Einsichten als allgemeine Richtlinie und als Hilfe zur Verfügung, um eine informierte Entscheidung zu treffen, wenn es Zeit ist, eine tatsächliche Domain zu kaufen oder zu verkaufen.

Jetzt, da Sie die Grundlagen kennen, lassen Sie uns einen Prozess skizzieren, um eine faire Marktschätzung für Ihre Domain (oder eine, die Sie kaufen möchten) zu bewerten.

Schritte zur Bestimmung des Werts eines Domainnamens

Die Kunst der Domainbewertung ist sehr nuanciert, wie wir zuvor besprochen haben, aber es gibt eine detaillierte Analyse und einen gut definierten Prozess, den Sie verwenden können, um strategische Entscheidungen zu treffen.

Jetzt starten.

Schritt 1: Die Kaufhistorie ähnlicher Domains recherchieren

Um herauszufinden, was Menschen möglicherweise bereit sind, für Ihren Domainnamen zu zahlen, müssen Sie wissen, was für ähnliche Domains verlangt wird. Wir haben früher erwähnt, dass der Wert eines bestimmten Domainnamens sich im Laufe der Zeit dramatisch ändern kann, daher können Sie wahrscheinlich nicht den Betrag, den Sie ursprünglich für den Domainnamen bezahlt haben, als Ausgangsbasis verwenden.

DN Journal ist einer der besten Orte, um mit dieser Art der Recherche zu beginnen.

Hat es das schlechteste Webdesign im Internet? Wahrscheinlich. Aber es ist auch eine der zuverlässigsten historischen Quellen für Domainverkäufe und -analysen. DN Journal kann Ihnen über die höchsten gemeldeten Verkäufe der letzten drei Wochen berichten und bietet auch einige unschätzbare Einblicke in den Domainmarkt im Allgemeinen.

DN Journal aktualisiert wöchentlich — Wenn Sie etwas noch Aktuelleres suchen, versuchen Sie NameBio, das einen Live-Feed bietet, wo Sie Domänenverkäufe sehen können, während sie passieren. Zusätzlich ermöglicht Ihnen ein Konto, „Das Domänenspiel“ auszuprobieren, wo Sie den Preisbereich von echten Domänenverkäufen schätzen können.

Eine weitere Website mit einem ähnlichen Zweck ist Domain Name Wire. Auf dem Blog finden Sie regelmäßige Zusammenfassungen zu prominenten, kürzlich erfolgten Domainverkäufen.

Wenn Ihr Domainname prägnant ist, finden Sie ShortNames besonders nützlich. Diese Website sammelt auch kürzlich erfolgte Verkäufe, spezialisiert sich jedoch auf (wie Sie es erraten haben) kurze Domainnamen.

Zusätzlich sollten Sie sich andere TLDs ansehen. DotDB ermöglicht es Ihnen zu überprüfen, wie viele TLDs weltweit registriert wurden und welche Arten von TLDs registriert worden sind.

Für viele Menschen wird dieser erste Schritt (zusammen mit gesundem Menschenverstand und geschickten Verhandlungsfähigkeiten) Ihnen eine vernünftige Schätzung geben, um den Wert einer Domain zu bewerten. Wenn Sie jedoch Informationen über Verkäufe für direkt vergleichbare Domains finden möchten, müssen Sie etwas tiefer graben.

Schritt 2: Verwenden Sie einen Domainnamen-Bewertungsdienst

Ein Domain-Bewertungsdienst ist eine Website, die es Ihnen ermöglicht, Informationen über Ihre Domain zu finden, um deren Wert zu schätzen und sie mit ähnlichen Namen zu vergleichen.

Diese Dienste bieten eine Domainanalyse, vergleichen Ihre Domain mit ähnlichen Namen und sammeln Informationen darüber, zu welchen Preisen diese anderen Domains verkauft wurden. Es wird auch den Wert Ihrer Domain messen, basierend auf vielen der zuvor dargestellten Faktoren. Wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, einen geschätzten Preis für Ihre Domain zu ermitteln, ist dies eine der einfachsten Methoden, um eine fundierte Antwort zu erhalten.

Sie können viele Bewertungsseiten verwenden, und einige der größten Domain-Registrare verfügen möglicherweise sogar über ihren eigenen integrierten Dienst dafür.

Eine der Optionen für die Bewertung von Domains ist GoDaddy. GoDaddy schätzt den Preis von Domains, indem die Länge, die TLD und ob die Domain gängige Wörter enthält, verglichen werden. Sie können auch ähnliche Domains ansehen, um zu sehen, für wie viel sie verkauft wurden.

Wenn Sie nach nur einem oder zwei Domain-Namen suchen, könnten Sie EstiBot in Betracht ziehen. EstiBot ist das am weitesten verbreitete Werkzeug zur Bewertung von Domains und verwendet einen exklusiven Algorithmus, der Keyword-Daten über die Domain mit historischen Domainnamen-Verkäufen kombiniert, um einen sehr detaillierten Bericht zu erstellen, der zeigt, wie es zu den Bewertungen kam. Allerdings erlaubt EstiBot nur eine begrenzte Anzahl von Suchen, bevor Sie daran erinnert werden, ihre Abonnementpläne anzusehen oder ein Konto zu erstellen.

Sie können eine große Menge an Statistiken und Analysen für die Domain anzeigen, die Ihnen ein noch klareres Bild ihres endgültigen Wertes geben.

Estibot bietet eine Reihe von Tools über seinen Domainwertrechner hinaus, die Investoren helfen, ihre gesamten Domain-Portfolios zu verwalten.

Dies sollte Ihnen einen erheblichen theoretischen Wert für Ihre Domain bieten. Wie wir jedoch bereits erwähnt haben, ist der tatsächliche Wert einer Domain das, was jemand tatsächlich bereit ist, dafür zu zahlen. Wenn Sie also eine definitive Antwort wünschen, müssen Sie möglicherweise direkt zu Ihren potenziellen Käufern gehen.

Schritt 3: Finden Sie heraus, was die Leute bereit sind, für Ihren Domainnamen zu zahlen

Sich die Zeit zu nehmen, um zu recherchieren und Schätzungstools zu verwenden, wird zweifellos nützlich sein. Manchmal müssen Sie direkt zu potenziellen Käufern gehen, um eine definitive Antwort zu erhalten.

Zum Beispiel könnte eine Domain theoretisch viele der zuvor beschriebenen Punkte erfüllen, aber dennoch nicht eine sein, die tatsächlich verkauft wird. Es könnte sein, dass die Domain einfach für niemanden relevant ist, zu ähnlich zu einer bereits bestehenden prominenten Seite ist, oder eine unglückliche Konnotation hat, die sie weniger wünschenswert macht.

Auf der anderen Seite könnte auch das Gegenteil zutreffen. Ein Domain, die nicht besonders wertvoll sein sollte, könnte genau das sein, wonach ein bestimmter Website-Betreiber sucht. Dies kann sie noch lukrativer machen als erwartet.

Der beste Weg, diese Dinge herauszufinden, ist, den Domainnamen zum Verkauf anzubieten und zu sehen, zu welchem Preis er verkauft wird. Viele Domain-Broker-Dienste ermöglichen es Ihnen, Domains zu kaufen und zu verkaufen und lassen Sie auch einen Mindestpreis für diese festlegen, ähnlich wie bei eBay.

Beispiele für diese Dienste sind Flippa oder Squadhelp— Beide sind Online-Marktplätze für Domains. Beachten Sie, dass Flippa ein kostenpflichtiger Dienst ist, aber deren nominale Gebühr könnte sich total lohnen, wenn Sie denken, dass Ihre Domain Hunderte oder sogar Tausende von Dollar wert ist.

Beide Websites funktionieren als Auktion, sodass Sie sich zurücklehnen und zusehen können, wie die Gebote eingehen und so einen genauen Schätzwert Ihres Domain-Werts für echte Personen liefern. Wenn Sie Glück haben, findet jemand Gefallen an Ihrer Domain und bietet vielleicht sogar sofort über dem Mindestgebot. So oder so sollten Sie am Ende dieses Prozesses eine klarere Vorstellung davon haben, wie viel Ihre Domain-Adresse wert ist.

Nächste Schritte

Wenn Sie bereit sind, im Domain-Geschäft zu beginnen, können wir helfen! DreamHost ist spezialisiert auf Domains und bietet eine einfache Schnittstelle, um nach Domains zu suchen, diese zu kaufen und Ihre Assets zu verwalten.

Wenn Sie Hosting für Ihre Website benötigen, das zu Ihrer Domain passt, und sich bei uns anmelden, geben wir Ihnen die Domain sogar kostenlos!

Wir hoffen, dass Sie diesen Leitfaden hilfreich fanden, aber noch wichtiger ist, dass Sie etwas damit anfangen. Ob Sie nun die perfekte Domain für Ihre Website oder Ihr Geschäft finden oder Ihre Karriere als Domain-Investor beginnen.

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