Ihr Leitfaden für E-Mail-Design: 15 bewährte Methoden für E-Mail-Marketing

Vielleicht haben Sie schon gehört, dass E-Mail über 30 $ zurückbringt für jeden Dollar, den Sie dafür ausgeben.

Das ist eine ziemlich beeindruckende Rendite für irgendetwas — aber besonders für eine Marketingkampagne.

Daher unterstreicht es ziemlich die Bedeutung des E-Mail-Marketings für den Erfolg kleiner Unternehmen.

Aber ach, E-Mails können keinen Einfluss haben, wenn sie niemand öffnet oder liest!

Wann hat Sie das letzte Mal eine E-Mail wirklich aufmerksam gemacht oder Ihr Herz erobert?

Ihnen eine Marke ans Herz gewachsen?

Hat dich zum Lachen gebracht?

Oder vielleicht am wichtigsten: Sie dazu gebracht, zu klicken, sich umzuwandeln und ein treuer Kunde zu werden?

Wir sind sicher, es ging nicht nur darum, was gesagt wurde, sondern wie es gesagt wurde.

Hier kommt das E-Mail-Design ins Spiel.

Tricks wie das Optimieren der Ladezeit, das Nutzen der Farbtheorie, das Erstellen eines Flows, der sich an die natürliche Lesart der Menschen anlehnt, und das Entwerfen eines Layouts, das auf allen Geräten und für alle Fähigkeitsstufen natürlich benutzerfreundlich ist, schaffen unwiderstehliche E-Mails.

Unwiderstehliche E-Mails werden geöffnet, gelesen und bringen Ihnen das Engagement, das Sie benötigen, damit sich die Arbeit des E-Mail-Marketings lohnt.

Hier erfahren Sie, warum und wie Sie Ihre eigenen E-Mails gestalten sollten.

Was verstehen wir unter E-Mail-Newsletter-Design?

Wir haben es alle schon einmal gemacht. Das Schreiben einer E-Mail ist einfach, oder? (Zumindest meistens.)

Nicht so schnell.

Effektives E-Mail-Marketing beinhaltet viel mehr als nur das Tippen einer Nachricht und das Drücken der Sendetaste.

Wenn Ihrer E-Mail eine aufmerksamkeitsstarke Betreffzeile, relevanter Inhalt, ein intelligentes Layout und optisch ansprechende Elemente fehlen, ist es allzu leicht für Empfänger, sie in der Lawine ihres Posteingangs zu übersehen und zu ignorieren.

E-Mail-Design ist der Prozess des durchdachten Erstellens und Strukturierens von E-Mails, um sicherzustellen, dass sie visuell ansprechend, leicht zu lesen sind und zum Handeln anregen.

Im Wesentlichen konzentriert sich das Design von Marketing-E-Mails mehr auf das visuelle Layout Ihrer E-Mails als auf den Inhalt selbst. Es beinhaltet die Organisation und Optimierung von Text, Bildern und wichtigen Informationen auf eine Weise, die die E-Mail unübersehbar macht. Da die Menschen in der Regel schnell durch E-Mails blättern, stellt eine gut gestaltete E-Mail sicher, dass Ihre Botschaft markengerecht, klar und sogar fesselnd ist.

Und ein gut gestaltetes E-Mail-Design Leitfaden kann Ihnen beibringen, wie Sie all das zum Leben erwecken, um Ihre Stimme zu stärken, neue Kunden zu gewinnen und langfristige Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Was Sie gerade lesen werden.

Warum E-Mail-Design wichtig ist

Wir haben bereits angesprochen, warum kleine Unternehmer und Vermarkter darauf achten sollten, ihre E-Mail-Listen zu vergrößern — E-Mail-Marketing hat eine großartige Rendite!

Was genau ist so wichtig am Design Ihrer E-Mails? Es trägt dazu bei, die E-Mail-Öffnungen und das Engagement zu steigern.

Wir zeigen Ihnen, wie es geht.

Lesbarkeit maximieren

Eine gut strukturierte E-Mail mit klarer Hierarchie, ausreichend Weißraum, sorgfältig ausgewählten Schriftarten und durchdachten Designelementen stellt sicher, dass Empfänger den Inhalt, den Sie mit ihnen teilen möchten, schnell, einfach und sogar mit Begeisterung lesen können. Hier gibt es kein dröges Marketing-Schlaftreffen!

Messbare Aktionen antreiben

Letztendlich führen gut gestaltete E-Mails ihre Empfänger zu einem klaren nächsten Schritt, ob es darum geht, sich für eine Veranstaltung anzumelden, einen Kauf zu tätigen oder eine Website zu besuchen.

Wenn Design und Inhalt perfekt aufeinander abgestimmt sind, wird es für die Empfänger leicht, auf Ihre Nachricht zu reagieren, und für Sie, messbare Ziele bei den Konversionen zu setzen und zu erreichen.

Markenvertrauen aufbauen

Die konsequente Verwendung der Farben, Schriftarten und Logos Ihrer Marke im E-Mail-Design verstärkt die Identität Ihrer Marke. Wenn Empfänger eine E-Mail sehen, die visuell mit einer ihnen bereits bekannten Marke übereinstimmt, schafft das Vertrauen und macht es wahrscheinlicher, dass sie zukünftige E-Mails öffnen!

Wir lieben diesen süßen, süßen Marketing-Schwung.

Willkommen alle Leser durch Zugänglichkeit

E-Mail Design sollte immer Barrierefreiheit berücksichtigen, sodass es für möglichst viele Menschen leicht verständlich ist.

Durchdachte Designentscheidungen, die wir im nächsten Abschnitt ausführlich behandeln werden — wie angemessene Schriftgrößen, Farbkontraste und Alt-Text für Bilder — garantieren, dass mehr Menschen eingeladen sind, sich mit Ihrem Inhalt zu beschäftigen, unabhängig davon, wie sie auf Ihre E-Mail zugreifen.

15 E-Mail Design Best Practices

Betrachten Sie Ihre aktuellen Marketingkennzahlen.

Gestalten Sie E-Mails, die jedes Mal ins Schwarze treffen?

Wenn nicht, ist es an der Zeit, Ihre Ressourcen nicht weiter zu verschwenden und effektiver zu werden.

Der nächste Abschnitt führt Sie durch einige der besten Praktiken für die Erstellung eines E-Mail-Erlebnisses, das Aufmerksamkeit erregt, Wert liefert und zu Handlungen anregt.

1. Eine einzelne Spalte hält es einfach

Wir empfehlen aus mehreren Gründen in der Regel die Verwendung eines Einzelspalten-Layouts in Ihren Marketing-E-Mails:

• Einerseits ist es einfacher für Sie zu gestalten!
• Ein weiterer Grund ist, dass es für die Leser viel einfacher ist, schnell zu scannen und Maßnahmen zu ergreifen, was viele tatsächlich möchten, wenn sie E-Mails in ihrem Posteingang bearbeiten. Dieses vereinfachte Layout ist auch fehlersicherer für assistive Technologien zu verarbeiten, was es zugänglicher macht.
• Und nicht zuletzt sind E-Mails mit einer einzigen Spalte anpassungsfähiger an verschiedene Bildschirmgrößen, was sie mobiler macht. (Ein wichtiger Faktor, über den wir später noch mehr sprechen werden.)

2. Machen Sie sich mit dem häufigen F-Lesemuster vertraut

Identifiziert von der Nielsen Norman Group durch eine Blickverlaufsstudie, ist das F-förmige Lesemuster eine der häufigsten Arten, wie Leser Inhaltsblöcke scannen.

Das Muster funktioniert so:

1. Der Leser beginnt mit einem horizontalen Scan über den oberen Teil des Inhalts und bildet die obere Linie des Buchstabens “F”.
2. Als Nächstes bewegen sie sich nach unten und scannen den nächsten horizontalen Abschnitt, der ihre Aufmerksamkeit erregt; diese untere Linie des „F“ ist typischerweise kürzer als die erste.
3. Schließlich folgen sie einem vertikalen Pfad entlang der linken Seite des Inhalts und vervollständigen die “F”-Form!

Bei der Gestaltung Ihrer E-Mails sollten Sie folgendes beachten, um das Scanverhalten zu optimieren:

• Platzieren Sie die wichtigsten Informationen dort, wo Leser wahrscheinlich den Fokus legen, entlang des F-Musters.
• Beginnen Sie neue Absätze oder Abschnitte mit aufmerksamkeitserregenden Wörtern, um das Auge weiterhin zu fangen, während es nach unten wandert. 
• Stellen Sie sicher, dass das prominenteste Element in Ihrer E-Mail sofort auffällt und versuchen Sie, es in den Pfad des Auges zu platzieren, während es dem Muster folgt. Später in diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie man die beste Schriftart und -größe wählt sowie wie man Kontrast effektiv einsetzt, um Aufmerksamkeit zu erregen.

3. Nehmen Sie sich ein Beispiel an Schriftstellern mit der umgekehrten Pyramide

Das invertierte Pyramiden-Layout ist eine leistungsstarke Designstrategie, die von Schriftstellern und Journalisten entlehnt wurde. In der E-Mail-Welt geht es darum, die wichtigsten Informationen zuerst zu platzieren und dann die Leser schnell zu einer klaren Handlungsaufforderung (CTA) in einer umgedrehten Dreiecksform zu führen.

Die Struktur ist einfach:

Beginnen Sie mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift oder einem Hook, gefolgt von prägnanten unterstützenden Informationen und schließen Sie mit einem auffälligen CTA ab.

Und es geht nicht nur um die Wörter, die Sie verwenden. Seien Sie kreativ mit ausgefallenen Schriftarten, Farben und Design! Und nutzen Sie den Leerraum strategisch, um den Leser wirklich zu fesseln.

Indem Ablenkungen minimiert und der Inhalt schlank und spannend gehalten werden, führt das Layout der umgekehrten Pyramide das Auge des Lesers natürlich zur CTA, was es wahrscheinlicher macht, dass sie damit interagieren.

4. Betrachten Sie Emojis (Wirklich!)

Ob es darum geht, Missfallen auszudrücken (🙄) oder aufregende Nachrichten ohne ein geschriebenes Wort zu teilen (🎉): Emojis sind eine kraftvolle und moderne Kommunikationsmöglichkeit.

Anekdoten beiseite, es wurde sogar festgestellt, dass Emojis die Beteiligung in sozialen Medien erhöhen. Warum also nicht versuchen, sie auch in Ihren Marketing-E-Mails zu verwenden?

Wenn sie durchdacht eingesetzt werden (das ist entscheidend!), können Emojis Persönlichkeit und visuelles Interesse zu Ihren E-Mails hinzufügen, helfen ihnen, sich abzuheben und halten die Empfänger beim Lesen. Sie schaffen eine sofortige emotionale Verbindung und machen Ihre Nachricht ansprechender.

Der wichtigste Teil dieser Best Practice besteht darin, Ihr Publikum und die vorliegende Nachricht zu verstehen, um sicherzustellen, dass die verwendeten Emojis passen und diese weiterführen. Nicht davon ablenken.

5. Bildgröße optimieren

Die E-Mail-Marketing-Profis bei Campaign Monitor haben ihre E-Mail-Vorlagen so gestaltet, dass sie auf dem Desktop 600 Pixel und auf Mobilgeräten 320 Pixel breit sind. Außerdem sind die oberen 300-500 Pixel normalerweise das, was Leute in einer E-Mail sehen können, bevor sie scrollen müssen. Mit all dem im Hinterkopf sollten die Bilder, die Sie in Marketing-E-Mails verwenden, diese Parameter nicht überschreiten.

Es geht nicht nur um Messungen, sondern auch um das „Gewicht“ – das die Ladezeit beeinflusst. Komprimieren Sie Bilder, um ihre Dateigröße zu minimieren, damit sie schneller laden und den Vorschriften der E-Mail-Clients entsprechen.

Haben Sie Fragen dazu, welches Dateiformat Sie für Ihre Bilder verwenden sollten?

• JPEGs sind scharf und klein und immer noch ideal, wenn es um professionelle Fotos geht.
• PNGs komprimieren gut.
• Und SVG-Dateien sind leicht und bleiben in jeder Größe scharf, was sie gut für Icons und Logos macht. 

Ein wichtiger Hinweis ist, dass Bilder, unabhängig davon, wie Sie sie verwenden, immer in Ihre E-Mail eingebettet sein sollten. Warum?

Weil Anhänge heutzutage zu leicht als Spam markiert werden.

6. Markenidentität konsistent halten

Ein großer Grund, warum E-Mails nicht geöffnet werden oder schnell gelöscht werden, sobald sie es tun, ist, dass sie sich anfühlen, als kämen sie aus heiterem Himmel. Oft ist dies das Ergebnis schlechter Markenbildung.

Die Integration der visuellen Identität Ihrer Marke in jede E-Mail ist entscheidend, um die Markenerkennung zu verstärken. Ohne dies könnten Empfänger denken, dass sie Spam erhalten, für den sie sich nicht angemeldet haben — was Ihre Bounce- und Abmelderaten erhöht.

Der Trick hier besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre E-Mails wichtige Designelemente Ihrer Marke enthalten, indem Sie:

• Die Kernmerkmale Ihrer Marke hervorheben, wie Schriftarten, Farben und Bilder in allen E-Mail-Kommunikationen.
• Sicherstellen, dass das Design Ihrer E-Mails mit Ihrer Website, Landingpages, Social-Media-Präsenz usw. synchronisiert ist, um eine einheitliche Front zu schaffen.
• Ihr Logo deutlich sichtbar im Header oder Footer jeder E-Mail platzieren, um die Markenidentität zu verstärken.
• Wiederverwendbare Vorlagen erstellen, sobald Sie das richtige Gefühl dafür haben, um zukünftige E-Mail-Kampagnen zu vereinfachen und Konsistenz zu gewährleisten.

7. Priorisieren Sie das mobile Erlebnis

Ende 2023 fand mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics weltweit auf mobilen Geräten statt.

Mit anderen Worten, es gibt keine Möglichkeit, diese kleinen, smarten Bildschirme zu ignorieren, wenn es um das Design von E-Mails geht.

Ein Design, das sich je nach Bildschirmgröße und -typ anpasst, wird als responsives Design bezeichnet. Glücklicherweise sind die meisten E-Mail-Design-Tools — wie Mailchimp, Stripo, Unlayer und Dutzende mehr — responsiv und passen E-Mails automatisch an, um sicherzustellen, dass sie mobilfreundlich sind.

Es gibt jedoch mehrere Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass dies nicht schief geht und Ihre E-Mail-Newsletter immer makellos aussehen:

• Wie wir hier und da erwähnt haben, ist ein schlankes und einfaches Design oft am besten für E-Mails, besonders wenn man an die Lesbarkeit auf Handgeräten denkt. Außerdem sind einfache Layouts schneller zu laden, was wir alle unterwegs wollen.
• Schaltflächen sollten groß genug sein, um leicht mit dem Daumen getippt werden zu können. Die Faustregel ist 44×44 Pixel. Es sollte auch genügend Platz um die Schaltflächen herum sein, damit Benutzer klicken können, ohne versehentlich benachbarte Links zu berühren.
• Weißraum ist wichtiger denn je für die Lesbarkeit auf mobilen Geräten, also verwenden Sie ihn großzügig, aber klug.
• Platzieren Sie Ihren wichtigsten Inhalt nahe am Anfang Ihrer E-Mail, damit er vor dem Scrollen sichtbar ist.
• Mobilgeräte zeigen typischerweise kürzere Betreffzeilen (etwa 30 bis 40 Zeichen), also halten Sie es kurz und bündig.
• Die gesamte E-Mail-Größe sollte unter 100KB liegen, sonst dauert das Laden zu lange oder sie wird vom E-Mail-Client abgeschnitten.

8. Gib mir bitte etwas Platz!

Im Design bezieht sich der weiße Raum auf den leeren oder negativen Raum um Elemente herum.

Es spielt eine entscheidende Rolle im E-Mail-Design, indem es hilft, Inhalte nach Wichtigkeit zu organisieren, die Lesbarkeit und die Sichtbarkeit zu verbessern und die Aufmerksamkeit auf Schlüsselkomponenten zu lenken.

Ehrlicherweise ist Weißraum eines dieser Dinge, die man sofort erkennt, wenn man sie sieht — wenn es gut gemacht ist, ist es der Unterschied zwischen einer angenehmen, ruhigen Interaktion und einer, die veraltet, stickig und schwer zu verdauen wirkt.

Dazu einige grundlegende Tipps zur Implementierung von Weißraum in E-Mails:

• Lassen Sie genügend Abstand (auch bekannt als Platz) um Absätze, Bilder und andere Abschnitte, um zu verhindern, dass die E-Mail überladen wirkt.
• Angleichen Sie die Ränder zwischen all Ihren Textblöcken an, um den Blick des Lesers reibungslos von einem Abschnitt zum nächsten zu führen.
• Erhöhen Sie den Abstand zwischen den Zeilen, um die Lesbarkeit zu verbessern.
• Fügen Sie mehr Platz um wichtige Bereiche hinzu, um auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit darauf zu lenken, ohne zusätzliche Designelemente.
• Widerstehen Sie dem Drang, zu viele Inhalte in eine einzige E-Mail zu packen. Indem Sie Text und Bilder gut verteilt halten, reduzieren Sie visuelle Unordnung und machen Ihre Nachricht verständlicher.
• Denken Sie daran, weniger ist oft mehr bei der Gestaltung von E-Mails!

9. Erstellen Sie E-Mails mit klarer Hierarchie

Eine Hierarchie erstellen — Elemente so anordnen, dass die Wichtigkeit ersichtlich wird — in einer Marketing-E-Mail stellt sicher, dass Ihre Empfänger den Inhalt leicht navigieren, wichtige Informationen aufnehmen und gewünschte Aktionen durchführen können.

Ähnlich wie beim Anwenden von Weißraum kommt es bei der Hierarchie auf Beobachtung und Übung an. Aber wenn man es einmal verstanden hat, dann versteht man es.

Dennoch gibt es einige ziemlich einfache Tricks, die Sie beim Verfassen von E-Mails anwenden können, um das Auge des Lesers zu leiten und Ihre Nachricht effektiv zu vermitteln:

• Merkmale hervorheben bei der Einführung von Schlüsselpunkten. Überschriften sollten größer und fettgedruckter sein als alle anderen Texte, und signalisieren klar die wichtigsten Teile Ihrer Nachricht. Zwischenüberschriften können unterstützende Informationen einführen.
• Verwenden Sie größeren und fettgedruckteren Text, um natürlich Aufmerksamkeit zu erregen. Kleinerer Text kann bei Bedarf Kontext hinzufügen.
• Kontrastierende Farben lassen wichtige Elemente hervorstechen. Heben Sie Ihre wichtigste CTA mit Ihrer fettesten Farbe hervor, die sich vom Hintergrund abhebt. Und übernutzen Sie diese Farbe nicht, sonst verlieren Sie an Wirkung. 
• Bilder sowie Weißraum können die Aufmerksamkeit eines Lesers auf wichtige Informationen lenken.
• Symbolik mit Pfeilen kann ebenfalls helfen, den Lesern zu verstehen, worauf sie zuerst oder als Nächstes schauen sollten.

10. Wählen Sie Ihre Schriftarten sorgfältig aus

Es ist wichtig, eine Balance zwischen Markenbildung und Lesbarkeit zu finden, wenn Sie Schriften auswählen für Ihre E-Mails. Insgesamt würden wir jedoch wahrscheinlich der Lesbarkeit den Vorrang geben — die stark von der Schriftwahl beeinflusst wird.

• Für Überschriften und kurze Textblöcke sollten Sie sich für serifenlose Schriftarten entscheiden, die sauber, modern sind und auf den meisten Bildschirmen klar angezeigt werden. Diese Schriftarten sind in kleinen Dosen und großen Größen am besten lesbar und eignen sich ideal für Titel und andere Aufmerksamkeit erregende Ausschnitte.
• Für längere Absätze sind serifen Schriftarten in der Regel leichter zu lesen. Deshalb verwenden viele Zeitungen und Zeitschriften serifen Schriftarten für längere Textstrecken.

Zusätzlich zur Auswahl des richtigen Stils möchten Sie auch web-sichere Schriftarten priorisieren, die in den meisten Webbrowsern, E-Mail-Clients und Betriebssystemen weitgehend unterstützt werden. Die Verwendung von web-sicheren Schriftarten garantiert, dass Ihre E-Mails so aussehen, wie Sie es beabsichtigt haben, egal ob sie in Gmail, Outlook oder einem anderen beliebten Dienst geöffnet werden.

Beliebte websichere serifenlose Schriftarten sind:

• Arial
• Helvetica
• Verdana
• Tahoma
• Lucida Sans
• Geneva

Häufig verwendete serifen Web-Sichere Schriftarten sind:

• Times New Roman
• Garamond
• Georgia

11. Schriftgröße zwischen 10 und 16 Punkten

Schriftgröße ist genauso wichtig wie Schriftstil. Es geht auch um Markenbildung gemischt mit Ausgewogenheit.

Obwohl es keine strengen Standards für Schriftgrößen in E-Mails gibt, ist es am besten, Ihre Schrift größer als die 10-Punkt-Größe zu halten, da alles Kleinere schwer zu lesen sein kann.

Auf der anderen Seite ist 16 Punkte eine schön große Größe, aber alles darüber hinaus hat das Potenzial, verzerrt zu erscheinen oder Ihr Design auf bestimmten E-Mail-Plattformen „zu brechen“.

Es ist wichtig zu bedenken, dass Zugänglichkeitsrichtlinien mindestens eine 16-Punkt-Schrift empfehlen. Um die beste Passform zu finden, empfehlen wir dringend, mit der Größe zu experimentieren, um zu sehen, was für Ihren typischen E-Mail-Stil über Plattformen, Geräte und Bildschirmleser am besten funktioniert.

12. Berücksichtigen Sie die Wirkung von Farben

Farbe beeinflusst natürlich die Wahrnehmung Ihrer E-Mails.

Nicht nur helfen Farben, Ihre Marke darzustellen, sie können auch die Lesbarkeit beeinflussen und die Empfänger über die Hierarchie des Inhalts informieren.

Betrachten Sie den Ton, den Sie vermitteln möchten, wenn Sie Farbe in E-Mails verwenden. Während das Blau, das viele berühmte Websites verwenden (Facebook, Dell usw.), Vertrauen erwecken kann, kann Gelb die Stimmung heben, Grün kann Frieden einführen und Schwarz kann Ihnen helfen, eine ernstere (oder luxuriösere) Botschaft zu übermitteln.

Wie Sie Farben kombinieren, ist ebenfalls wichtig. Für 40 verschiedene Ideen, wie Sie Farben kombinieren können, um Ihre Nachricht laut und deutlich zu übermitteln, verpassen Sie nicht unseren aktuellen Leitfaden zu Website-Farbschemata.

13. Vergessen Sie nicht den Dunkelmodus

Die E-Mail-Plattform Litmus stellte fest, dass etwa 35% ihrer Abonnenten (und die Zahl wächst) ihre E-Mails im Dunkelmodus betrachten: eine Einstellung, die das Farbschema von allem, was ein Empfänger auf seinem Gerät sieht, verdunkelt.

Viele E-Mail-Clients versuchen, E-Mails automatisch für den Dunkelmodus anzupassen, aber dieser Prozess ist nicht immer fehlerfrei. Um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails sowohl in hellen als auch in dunklen Einstellungen großartig aussehen, beachten Sie Folgendes:

• Verwenden Sie transparente PNGs, da diese Bilder keinen Hintergrund haben. Durch die Verwendung transparenter PNGs vermeiden Sie unangenehme Hintergrundkontraste, wenn Ihre E-Mail von hell zu dunkel wechselt.
• Umriss schwarze Logos in Weiß, denn wenn Teile Ihres Logos schwarz sind, können sie in einen dunklen Hintergrund übergehen und schnell schlecht aussehen. Um dies zu verhindern, fügen Sie einen kleinen weißen Rand um die schwarzen Elemente hinzu. Dies macht sie im Dunkelmodus sichtbar, während sie sich nahtlos einfügen, wenn der Hintergrund weiß ist.

• Optimierung der Farben für beide Paletten bedeutet, dass Farben auf Ihren Schaltflächen, Links, Symbolen und anderswo im Dunkelmodus völlig anders aussehen können, als Sie es gewohnt sind. Um schlechten Kontrast, grelle Farben oder Lesbarkeitsprobleme zu vermeiden, sollten Sie Ihre Farbtöne leicht dämpfen, um sicherzustellen, dass sie in allen Modi angenehm für die Augen sind.
• Testen! Testen! Testen! Wenn Sie Ihre E-Mail für den Dunkelmodus entworfen haben, ist es wichtig zu testen, wie sie dargestellt wird. Senden Sie eine Test-E-Mail an sich selbst und überprüfen Sie ihr Aussehen sowohl im Hell- als auch im Dunkelmodus auf verschiedenen E-Mail-Clients. 

14. Zugängliche E-Mail-Kopie ist entscheidend

Da E-Mail eine Erweiterung Ihrer Marke ist, ist das Design der E-Mail-Zugänglichkeit genauso wichtig wie das Design der Website-Zugänglichkeit.

Hier ist ein Spickzettel, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails schön und für alle Zielgruppenmitglieder konsumierbar sind:

• Stellen Sie sicher, dass wichtige Informationen — Promo-Codes, Daten, Zeiten und CTAs — mindestens einmal als Text präsentiert werden, anstatt nur in Bilder eingebettet zu sein. Dies garantiert, dass alle Empfänger, einschließlich derjenigen, die Screenreader verwenden oder Bilder deaktiviert haben, weiterhin auf wichtige Inhalte zugreifen können.
• Verwenden Sie Alt-Text für Bilder. Wenn ein Abonnent Bilder deaktiviert hat, bietet der alternative Text immer noch Kontext und übermittelt die Nachricht.
• Eine Mindestschriftgröße von 16 Punkten wird für die Lesbarkeit empfohlen.
• Richten Sie den Text links aus, da linksbündiger Text leichter zu lesen ist als zentrierte Absätze, die den Fluss für die Leser stören können.
• Buchstaben und Zeilen, die zu eng zusammenstehen, können die Lesbarkeit verringern, daher sollte genügend Abstand zwischen ihnen gewährleistet sein.
• Sich ausschließlich auf Farbe zu verlassen, um Ihre Bedeutung zu vermitteln, kann verwirrend sein für Personen mit Farbenblindheit. Darüber hinaus interpretieren die meisten Screenreader keine Farben. Verwenden Sie stattdessen Text und Symbole zusätzlich zur Farbe, um Informationen zu übermitteln.
• Machen Sie den Text deutlich sichtbar vor dem Hintergrund, indem Sie einen starken Farbkontrast erstellen. Ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 wird empfohlen, um die Lesbarkeit für alle Benutzer zu gewährleisten.

Wenn Sie noch nie den Kontrast eines Designs überprüfen mussten, gibt es viele hilfreiche, kostenlose Online-Tools — wie dieses von WebAIM.

15. A/B-Test und Iteration

Einer der wichtigsten Schritte, um ein erfolgreiches E-Mail-Design sicherzustellen, ist das Durchführen von A/B-Tests.

Dieser Prozess beinhaltet die Erstellung von zwei Versionen einer E-Mail und das Senden jeder an verschiedene Segmente Ihrer Abonnentenliste. Durch die Analyse der Ergebnisse — wie Öffnungsraten, Klickrate oder Konversionen — können Sie feststellen, welche Version mehr bei Ihrem Publikum ankommt.

Lassen Sie uns die schnellen und einfachen Schritte eines E-Mail A/B-Tests durchgehen:

Schritt 1: Definieren Sie, was Sie testen werden. Konzentrieren Sie sich jeweils auf ein Element, wie das Layout der E-Mail-Kopie, die Anzahl der Bilder oder die Farbe des CTA-Buttons. Dies ermöglicht es Ihnen, den Einfluss jeder Änderung zu isolieren.

Schritt 2: Segmentieren. Teilen Sie Ihre Abonnentenliste in zwei gleiche Gruppen für einen fairen Vergleich auf. Stellen Sie sicher, dass beide Gruppen repräsentativ für Ihr gesamtes Publikum sind.

Schritt 3: Ziele setzen. Bestimmen Sie, wie Erfolg aussieht. Streben Sie nach mehr Öffnungen, höheren Klick-Raten oder gesteigerten Konversionen? Ein klares Ziel wird Ihre Analyse leiten.

Schritt 4: Ergebnisse analysieren. Nachdem die E-Mails gesendet wurden, vergleichen Sie die Metriken basierend auf Ihren Zielen. Identifizieren Sie, welche Version besser abgeschnitten hat und warum.

Schritt 5: Erkenntnisse umsetzen. Wenden Sie die gewinnenden Elemente auf zukünftige E-Mail-Designs an und testen Sie weiterhin andere Komponenten, um die Verbesserungen fortzusetzen.

4 weitere Ressourcen für den Erfolg von Website und E-Mail-Marketing

Sie suchen nach weiteren Möglichkeiten, um E-Mail- und Webdesign-Exzellenz zu erreichen?

Wir haben einige unserer Lieblingsressourcen zusammengestellt, um noch mehr Erfolg zu erzielen, wenn Sie sich in der Welt des Online-Marketings bewegen:

• Für eine Neugestaltung des Webdesigns oder einen ersten Crashkurs, verpassen Sie nicht die Top 7 Grundelemente des Webdesigns. 
• Überlegen Sie, ob es an der Zeit ist, in ein digitales Upgrade zu investieren? Schauen Sie sich Zeit für ein Website-Redesign? 7 Wege, es zu wissen an. 
• Haben Sie entschieden, dass Ihre Website eine Renovierung benötigt? Lassen Sie sich von uns leiten in Ihre Checkliste für ein unglaubliches Website-Redesign. 
• Design ist nicht alles. Auch die Zustellbarkeit ist entscheidend für den Erfolg im E-Mail-Marketing. WP Mail SMTP erhöht die E-Mail-Zuverlässigkeit für WordPress-Nutzer.

Welche Best Practices für E-Mail-Kampagnen werden Sie ausprobieren?

Genau so (OK, es war etwas lang, entschuldigen Sie!), haben Sie jetzt 15 bewährte E-Mail-Design-Best-Practices in Ihrem Werkzeugkasten, von der Optimierung für Mobilgeräte und dem Erstellen klarer Hierarchien bis zur Auswahl der richtigen Schriftarten, dem Erlernen der Feinheiten des Weißraums und natürlich dem A/B-Testen.

Der nächste Schritt ist einfach genug — gehen Sie raus und beginnen Sie, diese Tipps in Ihren E-Mail-Kampagnen anzuwenden und sehen Sie die Ergebnisse selbst!

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