Jak zmienić swoją domenę bez szkody dla SEO i utraty ruchu na stronie

Jeśli jesteś freelancerem lub właścicielem małej firmy, prawdopodobnie uczyłeś się poprzez działanie. To sprawdza się w wielu przypadkach (może z wyjątkiem nauki o rakietach).

Chociaż ta metoda nauki w trakcie działania może zaprowadzić cię daleko w dziedzinie technicznej, czasami może mieć swoje wady. Na przykład, zmiana całej domeny twojej strony internetowej, wszystkich adresów URL twojej strony, całej organicznej historii, która idzie w parze, może nie być najlepszym obszarem do “improwizacji”. Ryzykujesz wyrządzeniem znacznych szkód swojej obecności online.

Dobra wiadomość jest taka, że możesz zmienić swoją nazwę domeny. I możesz to zrobić bez trwałego wpływu na twoje SEO. Oraz pokażemy, jak to zrobić, właśnie tutaj, w tym poście.

Jaka okazja!

W tym poście najpierw omówimy kilka powodów dlaczego możesz zmienić swoją nazwę domeny, jak również potencjalne zagrożenia dla SEO wynikające z tego. Następnie pokażemy Ci, jak zmodyfikować swoją domenę bez szkody dla widoczności Twojej strony. Zacznijmy!

Dlaczego warto zmienić nazwę domeny (częste powody)

Dla wielu właścicieli stron internetowych, wybór nazwy domeny jest jedną z najważniejszych decyzji, jakie mogą podjąć, tworząc swoją obecność w Internecie. Chociaż niektórym może się poszczęścić i wybiorą nazwę domeny, która przetrwa całe życie, możliwe jest, że w pewnym momencie konieczna będzie zmiana nazwy domeny:

Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć zmianę domeny:

• Rebranding. Wiele najlepszych firm internetowych musi ewoluować lub zmieniać profil działalności, aby osiągnąć sukces na konkurencyjnym rynku e-commerce. Może zajść potrzeba aktualizacji nazwy domeny, aby odzwierciedliła nowy wizerunek Twojej strony.
• Problemy z prawami autorskimi. Nawet najbardziej zapobiegliwy przedsiębiorca może popełnić błąd. Jeśli okaże się, że Twoja nazwa domeny narusza czyjąś własność intelektualną, prawdopodobnie będziesz musiał ją zmienić, aby uniknąć problemów prawnych.
• Rozwój. Twoja mała firma może potrzebować zmodyfikować swoją domenę, aby się rozwinąć. Na przykład, jeśli Twoja stara nazwa domeny jest zbyt specyficzna, możesz potrzebować zmienić ją na coś bardziej ogólnego.
• Przeprowadzka. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, zmiana lokalizacji może nie być dużym problemem. Jednak, jeśli Twoja domena ma krajową domenę najwyższego poziomu (ccTLD) taką jak .us lub .ca, możesz potrzebować jej zmodyfikować, aby uniknąć zamieszania.

To tylko kilka typowych scenariuszy, które mogą wymagać od Ciebie zarejestrowania nowej nazwy domeny. Możesz jednak mieć inne powody. Na przykład, być może monitorowałeś swoją idealną domenę i odkryłeś, że stała się dostępna. Nie ma nic złego w ulepszeniu po prostu dlatego, że znalazłeś coś lepszego.

(Uniknione) Zagrożenia związane ze zmianą nazwy domeny

Jeśli rozważasz zmianę nazwy swojej domeny, prawdopodobnie już trochę wiesz o Optymalizacji dla Wyszukiwarek (SEO). W skrócie, SEO polega na świadomym działaniu mającym na celu uzyskanie wyższej pozycji Twoich stron w wynikach wyszukiwania Google. Dla większości właścicieli stron i marketerów cyfrowych, SEO oraz wydajność strony są obecnie najwyższym priorytetem.

Dlatego prawdopodobnie słyszałeś kilka przerażających historii o ludziach, którzy zmieniają swoją domenę i tracą wszystkie ciężko zdobyte pozycje. Tego typu strata może mieć poważne konsekwencje dla każdego biznesu. Dzieje się tak, ponieważ gdy Twoja strona nie jest już widoczna, nowi odwiedzający nie będą mogli jej znaleźć, a wyszukiwarki nie pokażą jej w wynikach wyszukiwania.

Chociaż to może się zdarzyć, nie musisz panikować. Dopóki będziesz przestrzegać kilku prostych zasad najlepszej praktyki SEO i zmienisz nazwę domeny we właściwy sposób, możesz uniknąć większości szkód dla swojej pozycji w wyszukiwarkach. Co więcej, możesz nawet zminimalizować inne niedogodności, jak niepotrzebny czas przestoju.

Jak zmienić nazwę domeny bez szkody dla SEO

Teraz, gdy znasz niektóre z typowych powodów zmiany nazwy domeny i jak może to wpłynąć na Twoją stronę, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak to zrobić z minimalnymi skutkami ubocznymi. Oto pięć kroków, które możesz wykonać, aby zmienić nazwę domeny bez szkody dla widoczności Twojej strony.

Krok 1: Wybierz Nową Nazwę Domeny o Trwałym Charakterze

Pierwszym krokiem jest po prostu wybranie dobrej nazwy domeny. Na początek, będziesz chciał wybrać domenę z odpowiednią Najwyższą Domenę (TLD).

Jest również dobrym pomysłem, aby Twoja nowa domena była łatwa do przeliterowania, wpisania i wymówienia. Dzięki temu unikniesz frustracji odwiedzających spowodowanej częstymi literówkami. Zachęci to również użytkowników do werbalnego dzielenia się nazwą Twojej domeny.

Będziesz również chciał upewnić się, że Twoja nowa domena oferuje elastyczność. Pomoże to zapewnić, że będzie mogła rozwijać się razem z Twoim biznesem online i uniknąć konieczności kolejnej zmiany nazwy w przyszłości.

Gdy będziesz zadowolony z przeprowadzonych badań, możesz kupić nazwę domeny.

Krok 2: Audytuj Twoje Linki Zwrotne & Domeny Odsyłające

Mimo że wybrałeś odpowiednią nazwę domeny, nie jesteś jeszcze gotowy na zmianę. Przed dokonaniem jakichkolwiek nagłych zmian, rozsądnie byłoby przeprowadzić dokładny audyt wszystkich miejsc, w których Twoja stara domena pojawia się online, inaczej znane jako Twoja obecność SEO poza stroną.

Na przykład możesz mieć to podane we wszystkich swoich biografiach w mediach społecznościowych lub w swoim Profilu Biznesowym Google:

Niektórzy mogą polecić wykonanie audytu jako ostatni krok, ale warto zminimalizować czas, przez który Twoja stara strona jest wymieniona w tych lokalizacjach. Dlatego najlepiej być przygotowanym z wyprzedzeniem. Ważne jest, abyś zanotował wszystkie te miejsca, abyś mógł później wrócić do tej listy i zaktualizować adresy URL swojej strony.

Krok 3: Migruj swoją stronę na nową domenę

Po zakupie nowej, błyszczącej nazwy domeny (gratulacje!) i przeprowadzeniu audytów, jesteś gotowy, by zabrać się do pracy. Nadszedł czas, aby przenieść swoją stronę na nową domenę.

Ten proces będzie się różnić w zależności od Twojego dostawcy hostingu. Może być jednak nieco skomplikowany, ponieważ wymaga przeniesienia wszystkich plików i baz danych Twojej strony.

Jeśli planujesz to zrobić ręcznie, będziesz musiał użyć klienta Secure File Transfer Protocol (SFTP), takiego jak FileZilla:

Jeśli nie jesteś pewien, że możesz samodzielnie przeprowadzić proces migracji, możesz rozważyć zatrudnienie developera WordPress. Możesz również sprawdzić, czy Twój obecny dostawca hostingu oferuje tę usługę.

Na przykład, wszystkie plany DreamHost zawierają bezpłatne usługi migracji, które obejmują WordPress przenoszenie domen. Więc jeśli zamierzałeś zmienić dostawcę hostingu, teraz może być dobry czas, aby to zrobić.

Krok 4: Ustaw Przekierowania

Teraz, gdy przeniosłeś swoją stronę, musisz zacząć mapować adresy URL, ustawiając stałe przekierowania (301). Zasadniczo przekierowanie przenosi użytkowników (i wyszukiwarki) odwiedzających stary adres URL na nowy. Będzie to niezbędne, aby zminimalizować negatywne skutki zmiany domeny, ponieważ uszkodzone linki mogą zaszkodzić Twojemu SEO.

Jeśli nie czujesz się komfortowo z dostępem do plików głównych swojej witryny, najszybszym i najłatwiejszym sposobem na ustawienie przekierowań jest użycie pluginu WordPress, takiego jak Redirection:

Istnieje wiele typów przekierowań, ale przekierowanie 301 jest najlepszą opcją w tym scenariuszu. Jest to dlatego, że jest trwałe i przeniesie wartość SEO Twoich starych stron. Nawet jeśli używasz pluginu, powinieneś dokonać tej zmiany ostrożnie. Dzięki temu będziesz mógł uniknąć błędów przekierowań, które mogą zaszkodzić wydajności Twojej strony i zaszkodzić Twojemu SEO.

Krok 5: Aktualizuj Narzędzia SEO Online & Konsolę Wyszukiwania

Teraz pozostało jedynie zakończyć cyfrowe porządki i powiedzieć Google, „Hej, przeniosłem swoją stronę.” Powinieneś to zrobić natychmiast po przeniesieniu swojej strony i ustawieniu przekierowań, aby uniknąć długoterminowych uszkodzeń widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach.

Najpierw przejdź do Konsoli wyszukiwania Google, aby zweryfikować swoją nową nazwę domeny i złożyć Zmianę adresu. Dzięki temu Google zostanie poinformowane o zmianie i będziesz mógł nadal monitorować indeksowanie swojej strony w rankingach wyszukiwarek:

Dodatkowo, jeśli posiadasz aktywne konto Google Analytics, teraz jest dobry moment, aby zaktualizować je do lokalizacji Twojej nowej strony internetowej. Będziesz musiał powtórzyć ten proces dla wszelkich innych narzędzi SEO, których używasz. Na koniec możesz wrócić do listy, którą stworzyłeś podczas audytu (krok drugi) i zmienić wszystkie wspomnienia o URL na nazwę Twojej nowej domeny.

Zmień swoją nazwę domeny właściwym sposobem

Istnieje wiele powodów, dla których możesz nie chcieć trzymać się pierwotnej nazwy domeny, którą wybrałeś dla swojej strony internetowej. Na szczęście możesz zmienić swoją domenę stosunkowo łatwo. Musisz jednak zrobić to ostrożnie, aby nie spowodować spadku pozycji twojej strony w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Szukasz łatwego sposobu, aby Twoja strona osiągnęła sukces w rankingach wyszukiwania? Rozważ powierzenie pracy związanej z SEO profesjonalistom DreamHost, gdy zapiszesz się na nasze Usługi Pro!