Cuando se trata de tu blog, el éxito puede presentarse de muchas formas distintas. Independientemente del nicho de tu sitio web, recopilar ciertos datos puede ayudarte a determinar si a tus lectores les encanta el contenido que estás publicando o si necesitas hacer algunos cambios para aumentar el compromiso.
Aunque al principio puede parecer abrumador recopilar datos sobre tu blog, ten la seguridad de que hay muchas herramientas excelentes para ayudarte! Google ofrece varios recursos muy valiosos para la recopilación de datos, y una vez que sabes qué buscar, encontrarlo no es tan complicado.
En este artículo, repasaremos 20 métricas diferentes que puedes seguir para medir el éxito de tu blog.
- Vistas de página
- Tráfico por canal
- Tiempo en la página
- Tasa de rebote
- Páginas por visita
- Visitantes que regresan
- Publicaciones con más tráfico
- Clasificaciones SERP
- Promedio de enlaces entrantes por entrada de blog
- Promedio de comentarios por entrada de blog
- Compartidos en redes sociales por entrada de blog
- Clics desde plataformas sociales
- Nuevos prospectos y clientes del blog
- Publicaciones que generan más prospectos y clientes
- Tasas de conversión
- Desglose de la fuente de prospectos
- Total de suscriptores por correo
- Tasas de apertura de correos
- Tasas de clics en correos
- Número de entradas de blog publicadas
Te ayudaremos a entender por qué estos datos son valiosos y cómo comenzar a recopilarlos en tu propio sitio web. ¿Listo para comenzar? Hablemos de métricas de blog!
Tráfico
El tráfico mide el número de personas que visitan tu blog. Mantener un registro de todos esos visitantes puede proporcionarte información valiosa sobre la demografía de los usuarios de tu sitio, así como cómo puedes impulsar más tráfico a tu blog.
En las siguientes secciones, nos centraremos en muchas de las herramientas que ofrece Google. Esto es porque es difícil superar las herramientas de análisis de Google cuando se trata de recopilar insights sobre el tráfico de tu blog.
1. Visitas a la página
Una “vista de página” es una medida de cualquier momento en que un usuario visualiza una página en su sitio web. Esto incluye múltiples visitas y actualizaciones de página también. Eso significa que necesitará investigar más a fondo en los números para descubrir detalles específicos sobre quién está visitando su blog.
Las vistas de página a menudo se pueden rastrear a través de tu proveedor de alojamiento. Por ejemplo, nuestros planes de DreamHost completamente alojados incluyen acceso a esta información en tu panel de usuario. Alternativamente, puedes aprovechar la herramienta de seguimiento de vistas de página de Google.
Puedes usar Google Analytics para crear una métrica personalizada que utilice otros elementos, como datos de sesión, para proporcionar una visión más profunda sobre el comportamiento de la audiencia. Además, algunos filtros te ayudarán a clasificar y visualizar los detalles más importantes rápidamente.
No existe un número correcto cuando se trata de visualizaciones de página. Variará radicalmente dependiendo de tus objetivos, audiencia, nicho, y así sucesivamente. Sin embargo, en un sentido general, deberías buscar un aumento lento pero constante a lo largo del tiempo. Si no estás obteniendo los números que esperas, podrías querer investigar algunas de tus otras métricas de tráfico para entender completamente dónde está el problema.
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Consulta los Planes2. Tráfico por Canal
En lo que respecta a marketing y análisis, un “canal” es cualquier ruta que los visitantes toman para llegar a tu sitio web y otros contenidos. Por ejemplo, algunos usuarios pueden llegar a tu blog a través de tus perfiles en redes sociales (un canal), mientras que otros pueden llegar mediante búsqueda pagada (un segundo canal).
En Google Analytics, puedes tomar los datos de visualización de tu página y filtrarlos por canal. Google proporciona un listado de definiciones de canales según se aplican al etiquetado en su sistema de análisis. Esto es para que puedas etiquetar adecuadamente diferentes embudos, para mantener un seguimiento de dónde proviene tu tráfico.
Es posible que quieras examinar todo el tráfico que llega a tu blog a través de enlaces en redes sociales, por ejemplo. Puedes comparar ese resultado con el tráfico que proviene de tus campañas de marketing por correo. Esto puede indicarte cuáles de tus campañas de marketing son más exitosas y pueden ser desarrolladas aún más, y cuáles podrían necesitar más trabajo para mejorar su Retorno de Inversión (ROI).
3. Tiempo empleado en la página
Cuánto tiempo pasan los visitantes de tu blog en las páginas que visitan puede ser una métrica complicada de seguir. Dicho esto, Google sí proporciona un desglose completo de los promedios para cada página de tu sitio.
Si tu tiempo medio en página es bajo, podrías querer revisar si tu marketing está atraiendo el tipo de tráfico adecuado. Mientras el tiempo promedio que los usuarios pasan en una página web es alrededor de 15 segundos, una página bien diseñada con contenido valioso y relevante puede mantener la atención de alguien mucho más tiempo.
Además, si esta métrica es bastante baja, podrías tener un problema técnico, como una página que carga lentamente. Esto puede llevar a los visitantes a salir tan pronto como intenten abrir esa página. Afortunadamente, hay muchas maneras de optimizar el rendimiento de tu sitio web.
4. Tasa de Rechazo
La “tasa de rebote” de tu blog es una medida de cuántos espectadores llegaron a tu sitio, echaron un vistazo, no interactuaron con tu publicación y luego se fueron.
La tasa de rebote puede ser una medida mucho más efectiva del interés del lector que las estadísticas de tráfico. Mientras que un recuento de visitas a páginas agregadas podría decirte cuántas personas visitaron tu sitio web, no te dice cuántas se quedaron y exploraron más a fondo.
Una tasa de rebote alta puede indicar que tu contenido no está resonando con tu audiencia. Alternativamente, también podría ser una indicación de que tus fuentes de tráfico no son muy buenas. Si estás blogueando sobre fitness y tu tráfico proviene de sitios sobre deudas de tarjetas de crédito, por ejemplo, podrías tener mucho tráfico, pero es improbable que sea tráfico significativo en términos de construcción de una audiencia real.
Una tasa de rebote en el rango del 25 por ciento al 40 por ciento se considera excelente. Cualquier cosa superior al 70 por ciento probablemente indica que tu enfoque para construir audiencia necesita cambiar.
5. Páginas por Visita
Cuando mides “páginas por visita” en tu sitio web, normalmente comienzas con un promedio del número de páginas vistas durante una hora o día determinado, dividido por el número de visitantes del sitio durante ese mismo período de tiempo. Esto puede darte una idea de cómo los usuarios están interactuando con tu blog.
Si tienes un tráfico bastante sustancial en general, pero el promedio de páginas por visita es bajo, podrías querer investigar tu estrategia de enlaces.
Por ejemplo, si tienes contenido con muchos enlaces externos pero no muchos enlaces internos, podrías estar perdiendo visitantes que de otro modo podrían quedarse en tu sitio web y explorar tu otro contenido.
6. Visitantes que regresan
Cuando observas tus números de “visitantes recurrentes” versus tus números de “nuevos visitantes”, hay algunas suposiciones que puedes hacer sobre el tráfico general de tu blog. Podrás ver si tu audiencia está creciendo, se mantiene estable principalmente debido a regulares leales, o está disminuyendo.
Puedes ver estas estadísticas yendo a Comportamiento > Generalidades > +Nuevo Segmento en tu Panel de Google Analytics. Alternativamente, puedes instalar el plugin MonsterInsights.
Este es el plugin de WordPress más popular para Google Analytics. Te permite mostrar tus datos directamente en tu panel, así que no necesitas ir a otra página para verlos.
Si no estás viendo muchos visitantes recurrentes, puede que estés atrayendo lectores pero luchando por captar realmente su atención. En ese caso, querrás trabajar en mejorar el compromiso en tu blog.
7. Publicaciones con más tráfico
Rastrear tus publicaciones principales puede indicarte qué tipo de contenido tiene más éxito entre tus lectores. Esto puede ayudarte a determinar dónde enfocar los recursos o cómo aumentar mejor tu producción de contenido.
Por ejemplo, tu audiencia podría responder más favorablemente a contenido en video que a contenido basado en texto o viceversa.
Una de las formas en que puedes usar los datos de “publicaciones de blog más populares” es guiando a los visitantes hacia contenido que otros han encontrado valioso. Si estás dispuesto a experimentar con agregar algo de código a tu sitio, incluso puedes mostrar una pestaña de “publicaciones populares” para destacar contenido basado en el número de visitas.
SEO
Optimización en Motores de Búsqueda (SEO) engloba varias tácticas que trabajan juntas para mejorar las clasificaciones de tu sitio en las Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERPs). Una variedad de elementos en tu sitio web contribuyen a su SEO, muchos de los cuales pueden ser medidos.
8. Clasificaciones SERP
Los SERPs son las listas de resultados devueltos por las consultas de los motores de búsqueda. Cada una de las páginas de tu blog se ubicará en diferentes posiciones en los SERPs para las palabras clave y frases relevantes.
Una herramienta que puedes usar para seguir tus posiciones en SERP es el Ahrefs Rank Tracker.
Ahrefs ofrece un conjunto de herramientas, pero también puedes elegir solo las que deseas. Esta solución te permitirá obtener una imagen precisa de si tus esfuerzos de SEO están produciendo resultados o si necesitas concentrarte en diferentes estrategias o mejores palabras clave.
9. Enlaces internos promedio por entrada de blog
Los enlaces entrantes son enlaces a tu blog desde otros sitios web. Por ejemplo, otro blog puede destacar tu contenido, o una publicación en redes sociales puede mencionar una página o recurso específico. Estos enlaces son muy valiosos, ya que contribuyen a tu autoridad de dominio y autoridad de página.
Mientras tú puedes usar Google Analytics para ver información sobre “referencias” para ver cuántos enlaces entrantes tienes, hay otras herramientas diseñadas para rastrear explícitamente los datos de enlaces. Por ejemplo, revisa el Moz Link Explorer.
Puedes probar esta herramienta gratis o como parte de las ofertas de productos SEO integrales de Moz. De cualquier manera, entender qué publicaciones atraen más enlaces entrantes puede decirte más acerca de qué contenido en tu blog está resonando con los lectores.
Compromiso
El compromiso puede tomar muchas formas en línea. En un sentido general, es cualquier forma en que los lectores interactúan con tu blog (además de simplemente leer su contenido). Establecer lo que consideras como un compromiso valioso es clave — esto puede incluir clics, comentarios, compartidos en redes sociales, y más.
10. Comentarios promedio por entrada de blog
En muchos blogs, una de las formas más significativas de interacción son los comentarios. Para rastrear tus comentarios, puedes usar un plugin como wpDiscuz.
Esta herramienta te brinda control total sobre la experiencia de comentarios en tu blog. No solo puedes rastrear los comentarios por los inicios de sesión de los usuarios, sino que también puedes implementar un sistema de votación de comentarios. Esto puede ayudar a aumentar la participación si tus números no están donde deseas que estén.
11. Comparticiones Sociales por Entrada de Blog
El compromiso en las redes sociales también es crucial, aunque tus plataformas y números objetivos serán específicos para tus estrategias de marketing individuales. Para obtener una imagen real de esta métrica, podrías considerar utilizar una herramienta especializada como Hootsuite. Esto te permite rastrear todo tu compromiso en redes sociales en un panel fácil de usar.
Dado que el compromiso en línea no siempre es lineal, también podrías considerar otros tipos de seguimiento.
Por ejemplo, el plugin GetSocial.io para WordPress tiene un servicio de pago que rastrea todo el compartimiento social desde tu sitio web, incluyendo las comparticiones “Dark Social”. Esos son puntos de datos más difíciles de rastrear porque ocurren a través de mensajes de texto o aplicaciones de chat cuando se copian y pegan enlaces de contenido.
12. Clics desde Plataformas Sociales
Los enlaces de referencia que discutimos anteriormente son otra manera de medir el compromiso del usuario. A través de Google Analytics, puedes ver cuántos usuarios llegan a tu blog a través de tus perfiles y publicaciones en redes sociales.
Si estás realizando una campaña de marketing que es intensa en redes sociales, probablemente querrás que esta métrica muestre muchos clics de tu contenido social. Números débiles o estáticos pueden abordarse mediante estrategias más inteligentes de promoción en redes sociales.
Conversiones
Las conversiones a menudo se utilizan para rastrear ventas, pero una “conversión” puede ser cualquier acción que desees fomentar en tu blog. Por ejemplo, podrías medir las inscripciones a una lista de correo, o las descargas de un libro electrónico gratuito. No importa lo que represente, entender tu tasa de conversión te ayuda a implementar Optimización de la Tasa de Conversión (CRO), con el fin de realizar cambios positivos para tu blog.
13. Nuevos leads y clientes del blog
Usar tu blog para dirigir tráfico y ganar clientes puede ser una parte crucial de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Para saber qué tan bien lo estás haciendo, sin embargo, necesitarás seguir cuántos nuevos leads son generados por tu contenido.
Una forma de hacerlo es usar enlaces rastreables a lo largo de tu blog, especialmente en botones de Llamada a la Acción (CTA) y enlaces a contenido interno relacionado. Puedes usar Google Analytics y MonsterInsights para esto, o crear un enfoque más personalizado con un plugin como Pretty Links.
Esta herramienta te permite crear URLs personalizadas y acortadas que mantienen tu marca. También proporciona un seguimiento valioso de los enlaces en tu sitio y otras plataformas, para que puedas ver si tu blog está atrayendo un flujo constante de nuevos clientes potenciales.
14. Publicaciones que atraen más prospectos y clientes
Una vez que establezcas una forma de rastrear los leads generados por tu contenido, como se explicó anteriormente, puedes agregar y filtrar esos datos en tu herramienta de análisis elegida. Esto te ayudará a determinar qué publicaciones y páginas están generando más leads y/o clientes.
Saber qué tipo de contenido hace que las personas actúen es clave. Las publicaciones en tu blog que generan conversiones te permiten saber qué estrategias funcionan, para que puedas replicar ese éxito en contenidos futuros.
15. Tasas de Conversión
Los canales de tu blog, visualizaciones de publicaciones, visualizaciones de páginas, leads y demás, a menudo se rastrean con un objetivo principal en mente — mejorar tasas de conversión. Google Analytics ofrece una abundancia de opciones para personalizar tus vistas de diferentes tasas de conversión, en comparación con otras métricas.
Sin embargo, la forma más básica de determinar tu tasa sin una herramienta incorporada es dividir el número de conversiones que estás obteniendo por el número total de visitantes del sitio en el mismo período de tiempo. Es esencial tener en cuenta que diferentes industrias tienen diferentes referencias para lo que se considera una tasa de conversión exitosa.
16. Desglose de la Fuente de Clientes Potenciales
Tu desglose de fuentes de clientes potenciales proviene principalmente de los datos del canal que discutimos anteriormente. También puede incluir información de otras fuentes, por lo tanto, utilizar un sistema completo de Gestión de Recursos del Cliente (CRM) puede ser útil.
El objetivo es descubrir no solo qué fuentes o canales están llevando lectores a tu blog, sino cuáles están generando finalmente las conversiones más altas. Si tus publicaciones en redes sociales atraen a muchos visitantes, pero casi ninguno de esos visitantes se convierte, es hora de considerar si te estás enfocando en el público equivocado o si no estás logrando resolver sus puntos de dolor particulares.
Marketing por Correo
El marketing por correo sigue siendo uno de los enfoques más exitosos para los negocios en línea y los blogs. Esto significa que la comunicación por correo como herramienta de marketing es un enfoque altamente recomendado. Además, también proporciona una gran cantidad de datos rastreables.
17. Total de suscriptores por correo
Crear un boletín de correo para tu blog es una excelente estrategia para dar a los lectores una manera de interactuar y proporciona una métrica útil para seguir. La forma más efectiva de obtener los números que necesitas es aprovechar una herramienta como MailChimp, que puede ser fácilmente integrada con sitios web de WordPress.
La primera y más básica métrica a seguir es el número de suscriptores. Obviamente, cuantos más suscriptores tengas, mejor. Al igual que con las visitas de página, sin embargo, lo que buscas no es un número exacto sino un aumento lento pero constante de suscriptores a lo largo del tiempo.
18. Tasas de apertura de Correo
La “tasa de apertura” de un correo indica cuántos destinatarios realmente lo abrieron en sus buzones. Los datos de referencia de Mailchimp sitúan la tasa de apertura promedio entre 15% y poco más del 28%, dependiendo de tu industria.
Aunque hay muchas maneras de animar a las personas a abrir tus correos, una de tus mejores opciones es probar una variedad de estrategias y mantener un ojo en los números para ver cuáles resultan en mayor compromiso. Solo ten en mente que el seguimiento de las tasas de apertura realmente requiere herramientas específicas de seguimiento de correos.
19. Tasas de Clics en Correos
A continuación se encuentran tus Tasas de Clics (CTRs). Esto representa a cuántas personas no solo abrieron un correo dado, sino que también hicieron clic en uno de los enlaces que contenía. Esto puede incluir enlaces de regreso a tu blog y plataformas de redes sociales, así como todo tipo de CTAs directos.
El promedio de referencia para los CTRs es del 2.6% en todas las industrias. Sin embargo, la métrica específica que buscas dependerá de tu audiencia, nicho y objetivos. Un CTR bajo en un enlace dado puede significar que necesitas dedicar tiempo a desarrollar CTAs más fuertes que atraigan los intereses y necesidades de tu audiencia.
Salida
En su mayor parte, la “salida” de tu blog se puede cuantificar en términos del número de publicaciones que publicas. Por esa razón, realizar una auditoría de contenido puede proporcionarte información vital para considerar junto con las diversas métricas descritas en este artículo.
Aunque hay muchas herramientas de auditoría de contenido excelentes en el mercado, recomendamos Semrush, una suite de software SEO que es confiada por 5 millones de mercadólogos en todo el mundo.
Puedes utilizar su función de Auditoría de Contenido para obtener una visión general de tus métricas más importantes: métricas de comportamiento de usuario (número de sesiones, duración de la sesión y tasa de rebote), impacto social (número de compartidos en las principales redes sociales) y sitios web que enlazan a tu contenido. Luego pasa al Analizador de Contenido para ver cómo diferentes artículos y autores se comparan. Basado en los resultados, podrás determinar qué artículos, autores y temas te generan más tráfico y cuáles podrían necesitar algo de trabajo.
Si esto te parece interesante, hemos organizado una prueba gratuita con Semrush para nuestros lectores, ¡para que puedas ver si la herramienta es adecuada para tu sitio sin un compromiso a largo plazo!
20. Número de entradas de blog publicadas
Los expertos suelen aconsejar a los nuevos blogueros que vean su plan de contenido como un maratón, no como una carrera rápida. Esto significa que no tienes que hacerlo todo en un día, y puede llevar un tiempo construir una colección significativa de contenido.
Dicho esto, hay algunas cosas que puedes hacer para comenzar a recopilar los datos que te indicarán si tu blog está teniendo un impacto. Esto incluye mantener un calendario de publicaciones consistente, así como estar atento a cuánto contenido tiene tu blog en total.
Dependiendo de tu industria y tema, a menudo comenzarás a ver que tu audiencia crece cuando acumules entre 75 y 215 entradas de blog. Sin embargo, la calidad juega un papel significativo también. Así que, mientras que el volumen total es importante, no deberías priorizar este número sobre la calidad de tus entradas de blog.
Gestionando los Datos de tu Blog para Medir tu Éxito
Todos los sitios web crean un rastro de datos. Invertir en recursos para seguir ese rastro puede ayudarte a aprovechar todas las métricas de blog que hemos discutido. No solo estos datos pueden informar tus estrategias de marketing, sino que también pueden ayudarte a llevar un registro de si has alcanzado tus metas.
Casi no hace falta decir que Google Analytics es una de las opciones más accesibles y económicas disponibles. Dado que se puede integrar con muchas otras herramientas y plugins, y tendrás algunas de las métricas más críticas al alcance de tu mano, vale la pena configurarlo.
Si no estás satisfecho con los números que ves y quieres comenzar de nuevo con un nuevo proveedor de alojamiento web, echa un vistazo a nuestros planes de alojamiento compartido. Incluso ofrecemos un plugin gratuito de migración de sitios web, ¡así que puedes mover tu blog sin complicaciones y comenzar a ver un mejor rendimiento y más interacciones!
