Як отримати зворотні посилання: 12 стратегій, які працюють

Ваш веб-сайт не є островом.

Хоча створення контенту вищої якості є важливим, стосунки вашого веб-сайту з іншими сайтами в неосяжному морі інтернету також є важливими. Ви не зможете далеко зайти, якщо ніхто не посилатиметься на ваші сторінки, і ви не можете очікувати, що багато людей зроблять це без певних зусиль з вашого боку.

Хоча ви не можете змусити людей посилатися на ваш контент, ви можете вжити деяких простих заходів, щоб заохотити інші сайти направляти відвідувачів до вас.

Все, що потрібно для створення якісних посилань, – це трохи обережного планування та кілька перевірених методик.

У цьому пості ми поговоримо про те, чому вам потрібна повністю розроблена стратегія побудови посилань. Тоді ми розглянемо, як створити її, використовуючи 12 перевірених стратегій.

Почнімо!

Що таке зворотнє посилання?

Беклінк – це вхідне посилання з іншого сайту на ваш.

Інтернет переповнений посиланнями. Ймовірно, на вашому сайті їх багато: внутрішні посилання, які ведуть між різними сторінками вашого сайту, та зовнішні посилання, які ведуть з вашого сайту на зовнішні вебсайти, що належать іншим людям.

По суті, обратний посилання є своєрідним голосом довіри або сигналом відповідності та якості контенту для пошукових систем.

Іншими словами, зворотні посилання так само важливі, як і посилання, які ви включаєте на свій власний сайт, тому що:

• Посилання на ваш сайт підвищують його видимість, допомагаючи людям ознайомитися з вашим брендом
• Вони також приваблюють нових відвідувачів на ваш сайт, включаючи тих, до яких інакше було б складно дістатися
• Google та інші пошукові системи розглядають зворотні посилання як позитивний сигнал — вони вказують на те, що інші вважають ваш контент корисним і вартим посилання. Тому наявність багатьох якісних посилань на ваш сайт (з відповідних вебсайтів із високою доменною авторитетністю) може покращити ваші позиції у пошукових системах

Зворотні посилання мають два стандартні типи:

• Dofollow backlinks є стандартним типом гіперпосилання, яке передає “link juice” або SEO-вартість з одного сайту на інший. Вони є потужним інструментом для покращення рейтингу сайту в пошукових системах, оскільки вказують пошуковим системам, що інший сайт схвалює ваш контент
• Nofollow backlinks, з іншого боку, включають HTML attribute, який каже пошуковим системам ігнорувати посилання в контексті передачі SEO-вартості. Введені для боротьби зі спамом та надмірною оптимізацією, Nofollow посилання часто використовуються у секціях коментарів на сайтах, спонсорованих публікаціях або в інших місцях, де посилання можуть бути розміщені не органічно. Хоча вони не вносять прямого вкладу в рейтинг сайту в пошукових системах так само, як Dofollow посилання, вони все ж можуть привести трафік на ваш сайт та допомогти у побудові обізнаності щодо бренду

Без сумніву, чим більше людей посилається на ваш сайт, тим краще. Наявність великої кількості зворотних посилань по суті каже Google (та потенційним клієнтам), що у вас надійний та репутаційний вебсайт.

Однак, існує одна велика проблема, коли мова йде про зворотні посилання — ви рідко ними керуєте. Це означає, що вам доведеться зайнятися побудовою посилань або вжити кроків для збільшення кількості зворотних посилань, які ведуть до вас.

Що таке побудова посилань?

Зазвичай на вашому вебсайті буде багато посилань. Внутрішні посилання спрямовані на інші сторінки вашого власного вебсайту, тоді як зовнішні посилання ведуть за межі вашого сайту на інші веб-сторінки. Наявність достатньої кількості обох є життєво важливою для користувацького досвіду (UX) та оптимізації для пошукових систем (SEO) вашого сайту.

Побудова посилань — це стратегічний процес отримання гіперпосилань з інших вебсайтів на ваш власний. Це ключовий елемент стратегій SEO, оскільки посилання є важливим сигналом для пошукових систем, що ваш сайт є цінним ресурсом, достойним цитування. По суті, кожне зворотне посилання, яке ви отримуєте, сприймається як вотум довіри від одного сайту до іншого, як +1 за якість та відповідність вашого контенту.

Метою побудови посилань є збільшення кількості посилань високої якості, які спрямовані на ваші сторінки, що, в свою чергу, покращує позиції вашого сайту в результатах пошукових систем (SERP). Цей процес часто включає комбінацію стратегій і тактик, які ви можете використовувати, щоб переконати власників інших сайтів, що їм і їхньому сайту буде корисно посилатися на ваш контент.

Важливо зазначити, що ефективне нарощування посилань не повинно полягати у маніпулюванні алгоритмами пошукових систем. Замість цього вам слід зосередитися на створенні переконливих причин, за якими інші будуть вказувати ваш сайт як джерело якісної інформації або розваг.

Це можна досягти багатьма різними способами: створенням дійсно вартісного контенту для спільного використання, налагодженням довірчих партнерств, або участю в онлайн-спільноті таким чином, що природно призводить до посилання на ваш сайт.

Крім SEO, зворотні посилання також можуть привести значну кількість прямого трафіку на ваш сайт та допомогти покращити вашу онлайн-репутацію. Вони є сигналом для пошукових систем та користувачів про те, що ваш сайт є надійним та авторитетним джерелом у вашій ніші, що може допомогти вам встановити ваш бренд, розвивати ваш бізнес та багато іншого.

Що таке стратегія побудови посилань?

Існує багато контенту, на який люди можуть посилатися, і вони можуть навіть не знати про ваш. Тому ви найімовірніше досягнете успіху у побудові посилань, якщо зможете розробити всеосяжну, добре продуману стратегію побудови посилань.

Стратегія побудови посилань — це ретельно продуманий план, спрямований на збільшення кількості якісних зворотних посилань на ваш веб-сайт, що, в свою чергу, покращує його видимість та рейтинг у SERP. Це включає визначення цілей, постановку завдань, вибір релевантної аудиторії та вибір найефективніших стратегій та технік для залучення інших веб-сайтів до посилання на ваш контент. Ваша стратегія не буде універсальною; вона має бути адаптована до конкретних цілей, аудиторії та індустрії.

У своїй основі стратегія побудови посилань шукає можливості створити посилання, які підвищують сприйняту цінність та авторитет вашого сайту в очах пошукових систем та інших користувачів інтернету. Це вимагає глибокого розуміння вашого власного контенту, а також ландшафту вебу у вашій ніші.

Ваша стратегія може полягати у створенні унікального, якісного контенту, який природньо приваблює посилання, або у зверненні до інших власників сайтів з проханням написати гостьовий блог для них.

Успішна стратегія побудови посилань залежить від якості зворотних посилань, а не від їх кількості.

Пошукові системи, особливо Google, стають все кращими у виявленні та покаранні сайтів, які намагаються маніпулювати своїми рейтингами у пошукових системах шляхом отримання низькоякісних або спамних зворотних посилань. Таким чином, ви повинні зосередитися на етичних та сталому будівництві зв’язків, яке віддає перевагу створенню справжніх, цінних зв’язків між вебсайтами.

Реалізація стратегії побудови посилань зазвичай включає кілька етапів, про які ми докладніше розповімо далі у цій статті. Спочатку, однак, ми хочемо поговорити про деякі найважливіші речі, які слід і не слід робити у побудові посилань.

Що робити та чого не робити під час побудови посилань

За мить ми проведемо вас через процес складання вашої стратегії побудови посилань та її успішного виконання. Проте спочатку важливо розглянути деякі основи.

Наприклад, є речі, яких ви захочете уникнути (як чуми) під час ваших зусиль щодо побудови посилань. До них належать:

• Платити людям за включення ваших посилань на їхні сайти: Покупка зворотних посилань загалом вважається неетичною, і якщо Google дізнається, що ви це робите, ви будете суворо покарані.
• Вводити людей в оману щодо ваших посилань, щоб їх розмістили: Це, ймовірно, обернеться проти вас. Якщо люди натиснуть на посилання, що веде на ваш сайт, але виявлять, що ваш контент їм не відповідає, вони просто підуть.
• Розміщення ваших посилань на сайтах інших людей вручну: Може бути спокусливо додавати посилання на контент вашого сайту на якомога більше інших сайтів. Однак, роблячи це занадто часто, ви можете зашкодити своїй репутації і зробити так, що багато ваших посилань будуть відзвітувані як спам.
• Використання довідників посилань, ферм посилань та схем обміну посиланнями: Це тіньові техніки, розроблені для швидкого отримання багатьох посилань в громадському доступі — як і попередні методи, вони можуть обернутися проти вас і привернути увагу Google (і не в хорошому сенсі).
• Техніки побудови “чорного капелюха” посилань: Це переважно означає спроби отримати “приховані” посилання на сторінках шляхом їх маскування, роблення їх важковидимими або навіть прямого втручання в інші сайти. Досить неприємно, правда?

Деякі з цих ідей очевидно погані, тоді як інші (наприклад, обмін посиланнями) можуть здатися розумними, поки не дізнаєтесь про них більше. Жодна з них не варта ризиків, які вони несуть.

Отже, що вам слід зробити? Викладемо основи з цими рекомендаціями щодо побудови посилань:

• Заохочуйте посилання від сайтів високої якості та рангу: Якість ваших зворотних посилань має таке ж значення для Google, як і кількість. Тому, де це можливо, ви маєте намагатися отримувати зворотні посилання від надійних, добре підтримуваних і видимих сайтів.
• Зосередьтеся на відповідних вебсайтах: Ви хочете заохочувати нових відвідувачів, які, ймовірно, зацікавлені у тому, що пропонує ваш сайт. Зворотні посилання на сайтах, які відповідають їхнім потребам, набагато цінніші, ніж зворотні посилання з випадкових сторінок.
• Звертайтеся: Вам не обов’язково просто чекати на зворотні посилання, ви можете просити про них безпосередньо, і є кілька ефективних (і не нав’язливих) способів це зробити.
• Використовуйте різноманітні техніки: Один метод побудови посилань може не дати великих результатів, але комбінація трьох або чотирьох розумних технік може значно змінити ситуацію.
• Створюйте чудовий контент: Ваш маркетинг контенту має значення! Правда в тому, що кращий ваш контент, тим більше ймовірності, що люди будуть посилатися на нього, чи то в результаті ваших зусиль, чи просто натрапивши на нього. Основне правило: якщо ви створюєте контент, вартий посилань, високоякісні, відповідні посилання прийдуть до вас — а не навпаки.

На цьому етапі ви, ймовірно, замислюєтесь над тим, як застосувати все це на практиці. Без зайвих слів, давайте перейдемо до практичної частини основ посилань.

Як отримати зворотні посилання для вашого сайту

Як і будь-який спосіб просування вашого сайту, не існує «єдиного правильного способу» побудови посилань. Так само, немає золотого квитка, який забезпечить вам сто зворотних посилань до наступного четверга (якби він був, обіцяємо, що ми б вам сказали).

Однак, ви можете вжити деякі базові кроки, які значно покращать ваші шанси на успішне збільшення зворотних посилань. Ми рекомендуємо розпочати з наступних 12 стратегій. Ви можете обрати кілька тактик побудови посилань для спроби та адаптувати їх згідно з вашими унікальними потребами.

1.  Уважно вивчіть вашу цільову аудиторію

Багато успішного побудови посилань полягає у пошуку зворотних посилань у відповідних місцях. Це означає, що ви повинні добре знати свою цільову аудиторію. Якщо ви не знаєте, що їх цікавить та де вони проводять час, ви не зможете спонукати до створення посилань, які вони, ймовірно, побачать.

Якщо ви ще цього не зробили, зараз ідеальний час для створення профілю цільової аудиторії. Це детальний опис відвідувачів, яких ви хочете привабити на свій вебсайт. Вам слід ретельно їх дослідити і зібрати інформацію про їхні демографічні характеристики, поведінку, інтереси, потреби тощо.

Що стосується побудови посилань, вам слід особливо звернути увагу на місця, де ваша цільова аудиторія проводить час онлайн. Які сайти вони відвідують і які соціальні медіа платформи вони віддають перевагу? Це місця, з яких ви отримаєте найбільшу вигоду, включивши їх у вашу стратегію побудови посилань.

Це також хороший момент для дослідження стратегії зворотних посилань ваших конкурентів.

Якщо можете, дізнайтеся, які сайти посилаються на ваші основні конкуренти. Також корисно знати, які онлайн місця та спільноти ігнорують ваші конкуренти, оскільки там, ймовірно, є аудиторія, яка потребує якісного контенту, який ви пропонуєте. Це можливості для зворотних посилань, які ви не хочете упустити!

2. Аудит та оновлення вашого існуючого контенту

Далі, настав час думати як маркетолог контенту. Ви не зможете заохочувати посилання на ваш сайт, якщо не знаєте, до чого ви хочете, щоб люди посилались. Зазвичай, вам буде цікаво зосередитись на конкретному контенті, а не просто на вашій домашній сторінці (що може здаватися більш спамоподібним і менш автентичним).

Отже, це чудовий час для проведення ретельного аудиту існуючого контенту вашого сайту. Під час цього ви можете:

• Шукайте сторінки та пости високої якості (або навіть сторінки продуктів), які, на вашу думку, інші сайти захочуть посилатися на: Додавайте їх до списку по ходу, щоб ви знали, що представляє ваш найкращий контент.
• Знайдіть будь-який контент, який може бути чудовим, але потребує невеликого вдосконалення: З декількома змінами, такі собі статті можуть стати ціллю для якісного беклінка. Це означає, що вони повинні бути актуальними (наприклад, переконайтеся, що у тексті немає неробочих посилань і що статистика все ще точна), відповідати стилю вашого бренду і бути корисними для вашої аудиторії.
• Шукайте “прогалини”, які ви можете заповнити новим контентом: Можливо, існує інформація або теми, про які, на вашу думку, інші сайти радо б посилалися, але ви ще не писали про них. Ви можете слідувати нашому посібнику з написання посту для блогу, щоб розпочати.

Після аудиту вашого контенту наступним логічним кроком є його вдосконалення та розширення. Наявність великої кількості контенту високої якості спрощує процес побудови посилань.

Також варто зазначити, що якщо у вас ще немає блогу на вашому сайті, зараз саме час його розпочати! Немає нічого кращого, ніж блог для створення великої кількості нового, актуального контенту, яким люди захочуть поділитися зі своєю аудиторією.

3. Проведіть аналіз прогалин у посиланнях

Після аудиту вашого контенту, гарною ідеєю буде аудит вашого зворотного зв’язку. Проведення аналізу прогалин у посиланнях є чудовим способом зрозуміти, де ваш сайт стоїть у порівнянні з його конкурентами з точки зору профілів зворотних посилань. Цей аналіз допомагає виявити “прогалину” між кількістю та якістю зворотних посилань вашого сайту проти зворотних посилань ваших основних конкурентів.

Розуміння цього розриву є першим кроком. Далі ви можете стратегічно націлити свої зусилля на побудову посилань, щоб заповнити його, покращуючи авторитет вашого сайту та його позиції в рейтингах пошукових систем.

Ось як провести аналіз прогалин у посиланнях, крок за кроком:

1. Визначте своїх основних конкурентів: Почніть зі списку ваших основних конкурентів. Це можуть бути сайти, які мають високі позиції за ключовими словами, на які ви орієнтуєтеся, або діють у тій же галузевій ніші та приваблюють схожу аудиторію.
2. Використовуйте інструмент SEO для аналізу профілів зворотних посилань: В Інтернеті доступно кілька інструментів для дослідження ключових слів, таких як Ahrefs, Semrush, та Moz. Використовуйте ці інструменти для аналізу профілів зворотних посилань вашого сайту та сайтів ваших конкурентів. Складіть список зворотних посилань, потім розгляньте якість цих посилань, різноманітність доменів, з яких вони йдуть, та чи є серед них особливо авторитетні зворотні посилання.
3. Визначте прогалини у вашому профілі зворотних посилань: Порівняйте ваш профіль зворотних посилань з профілями ваших конкурентів, щоб виявити будь-які прогалини. Зверніть особливу увагу на якість та релевантність зворотних посилань, оскільки вони важливіші, ніж просто кількість. Шукайте закономірності в типах контенту, які приносять посилання вашим конкурентам, але не вам.
4. Аналізуйте можливості: На основі ваших висновків визначте можливості для вашої власної стратегії побудови посилань. Можливо, ви зможете орієнтуватися на конкретні вебсайти або типи контенту, які в даний час посилаються на вашіх конкурентів, але не на вас, створювати контент, який заповнить ваші прогалини в зворотних посиланнях, або звертатися до доменів високої якості з проханням посилатися на ваш сайт.
5. Створіть план: Завершивши аналіз, розробіть цільовий план дій для отримання нових зворотних посилань. Цей план повинен віддавати перевагу високоякісним, релевантним посиланням, які допоможуть зменшити розрив між вашим сайтом та сайтами ваших конкурентів.

4. Подумайте, яке побудову посилань ви можете виконати самостійно

Як ми згадували раніше, більшість побудови посилань включає залучення інших людей до посилання на ваш сайт за власною ініціативою. Однак, існує деяка побудова посилань, яку ви можете виконати самостійно, не заходячи в спамну територію.

А хто не любить невеличкий DIY?

Перша і найважливіша частина цього кроку – внутрішнє посилання. Вам потрібно переконатися, що всі ваші онлайн-присутності з’єднані. Це означає, що ваші акаунти в соціальних мережах повинні вказувати на ваш сайт (і навпаки), і якщо у вас більше одного вебсайту, вони також повинні бути між собою пов’язані.

Ви також можете включити деякі посилання на свій контент на інших вебсайтах інших людей, зокрема на форумах та в розділах коментарів. Але будьте обережні — не створюйте забагато таких посилань, і завжди переконайтеся, що вони високо релевантні.

Ваш найкращий підхід – знайти сайти та спільноти, де присутня ваша цільова аудиторія, і щиро з ними взаємодіяти. Коли з’являються органічні можливості для побудови посилань і ви можете поділитися корисним посиланням, не бійтеся це зробити. Хоча ці посилання не вважаються Google такими цінними, як природнє посилання, створене кимось, хто не пов’язаний з вашим сайтом, вони все одно мають вплив.

5. Розпочніть проведення звернень

На цьому етапі ви вже трохи попрацювали над побудовою посилань. Ви також покращили свої зусилля у сфері контент-маркетингу, що, сподіваємось, згенерує для вас більше посилань органічно (коли люди натраплять на ваші сторінки та чудові статті та поділяться ними).

Проте, найкращий спосіб створення посилань – просити про них.

Так, ви можете звернутися до вебсайту та просто попросити їх додати посилання на ваш контент. Це поширена практика і може бути дуже успішною, якщо підійти до цього обережно. Це навіть може допомогти створити основу для взаємовигідних відносин між вами та іншими відповідними сайтами.

Отже, як виглядає успішний зовнішній зв’язок?

Стратегія кожного трохи відрізняється, але наступні поради та техніки є ключовими:

• Звертайтеся до високо релевантних сайтів: Тут вам знадобиться вся ваша попередня робота. Сайти, які вважають ваш контент і аудиторію релевантними, швидше за все, позитивно відгукнуться на ваш запит, замість того, щоб сприймати його як нав’язливий.
• Пропонуйте конкретний контент, на який вони можуть поставити посилання: Зазвичай не дуже ефективно просто писати блогам і просити: “Поставте посилання на мій сайт, будь ласка?” Замість цього, використовуйте результати аудиту вашого контенту, щоб визначити конкретні сторінки та публікації, які ви хотіли б поділитися і спеціально запропонувати посилання на них.
• Діліться справді корисним контентом: Запит на побудову посилань, звичайно, є самоцільним, але це не обов’язково повинно бути тільки про вас. Проведіть дослідження сайту, з яким ви звертаєтеся, і знайдіть щось, що на вашу думку, дійсно могло б зацікавити або бути корисним для його аудиторії. Блоги, навчальні матеріали, інфографіка та відео — всі це чудові варіанти.
• Пропонуйте конкретні місця, де можуть бути включені ваші посилання: Це показує, що ви провели дослідження і полегшує прийняття запиту цільовому сайту. Ви можете запропонувати нові посилання там, де їх наразі немає, або навіть запропонувати кращий контент як заміну існуючого посилання. Не забудьте запропонувати якийсь текст якоря для спрощення завдання адміністратору іншого сайту!

Найголовніше, пам’ятайте бути ввічливими та поводитися професійно. Ніколи не вимагайте, щоб хтось додав посилання на ваш сайт. Люди, які керують успішними веб-сайтами, давно навчилися не годувати інтернет-тролів. Натомість створіть лаконічне та дружнє електронне повідомлення, яке ви можете надіслати сайтам та блогам з вашого списку, та намагайтеся персоналізувати його для кожного з них.

6. Створюйте повні посібники та використовуйте метод «Хмарочос»

Ми вже торкались цього, але один з найкращих способів природнього побудови посилань полягає у створенні чудового, корисного, відповідного контенту, на який люди природно хочуть ставити посилання. Один з найефективніших способів це зробити – створення всебічних, глибоких ресурсів, відомих як остаточні керівництва.

Ці посібники повинні охоплювати тему, що стосується вашої ніші, якомога глибше, надаючи цінні інсайти, поради та інформацію, яка не доступна десь інде. Мета полягає в тому, щоб зробити ваш посібник основним ресурсом по його темі, заохочуючи інших у вашій галузі та суміжних сферах посилатися на нього як на джерело.

Один популярний (та надзвичайно ефективний) спосіб створення кінцевих посібників як стратегія побудови посилань називається Методом “Хмарочос”. Цей метод, який запровадив експерт з SEO Браян Дін, включає три ключові кроки:

1. Дослідіть і визначте найкращий, найпопулярніший контент за темою: Шукайте існуючий контент у вашій ніші, який залучив значну кількість зворотних посилань та соціальних відгуків. Інструменти на кшталт Ahrefs або Semrush можуть допомогти вам ідентифікувати ці матеріали.
2. Тоді створіть щось краще: Візьміть тему популярного контенту і створіть щось ще більш цінне. Ваш остаточний гід повинен бути більш всеосяжним, актуальним та корисним. Це може означати додавання більшої глибини, оновлення статистики, включення інфографіки та відео, або охоплення додаткових пов’язаних підтем, які не були розглянуті в оригінальному контенті.
3. Зверніться та просувайте ваш контент: Одразу після публікації вашого остаточного гіда, зверніться до вебсайтів, які посилаються на оригінальний популярний матеріал. Повідомте їх про ваш гід, пояснюючи, як він є більш всеосяжним і корисним для їхніх читачів. Не забудьте також просувати ваш гід через власні канали, такі як соціальні медіа, електронні бюлетені та ваш сайт.

Всебічні посібники та метод «Хмарочос» вимагають значних інвестицій часу та ресурсів, але результат може бути величезним. Вони не тільки приваблюють зворотні посилання, але й встановлюють ваш бренд як авторитет у вашій галузі. Це може призвести до збільшення органічного трафіку, більшої взаємодії та навіть можливостей для співпраці та партнерства.

Під час створення детального посібника майте на увазі ці найкращі практики, щоб максимізувати його вплив:

• Обирайте вічнозелені теми, які залишатимуться актуальними та корисними з часом. Так ваш посібник продовжуватиме приваблювати посилання та читачів довго після його публікації.
• Використовуйте зображення, діаграми, інфографіку та відео, щоб зробити ваш посібник більш захоплюючим та підільним.
• Підтримуйте ваші повні посібники оновленими з останньою інформацією та тенденціями. Це не тільки допомагає підтримувати їхню цінність з часом, але й створює можливості для звернення до нових потенційних джерел посилань.

7. Створіть спискові статті

Лістикли — статті у формі списків — можуть бути ефективним способом привабити зворотні посилання завдяки їхньому легко ділимому та зрозумілому формату. Людям подобається читати списки, оскільки вони пропонують інформацію, яка структурована та легка для споживання. Більше того, їх можна легко поділитися з друзями! Що може бути краще? 

Коли ви створюєте лістикли, які містять корисні ресурси, поради або рекомендації, що стосуються вашої ніші, ви надаєте корисну інформацію своїй аудиторії та збільшуєте ймовірність отримання зворотних посилань від інших вебсайтів, які хочуть надати своїм читачам корисні ресурси.

Ваш листикл повинен висвітлювати теми, які є цікавими та актуальними для вашої цільової аудиторії. Вибирайте предмети, які мають широку привабливість і можуть бути легко структуровані у формі списку. Це може бути від “Топ-10 інструментів для віддаленої роботи” до “5 книг, які обов’язково треба прочитати майбутнім підприємцям.” Додавання цитат або інсайтів від лідерів індустрії також може зробити ваш листикл більш поширюваним. І не забудьте включити відповідні ключові слова на протязі всього листикла, щоб покращити його видимість у рейтингах SEO та залучити органічний трафік на ваш сайт.

8. Шукайте медійне охоплення або PR

Забезпечення медіа-огляду або участь в діяльності зі зв’язків з громадськістю (PR) може значно посилити ваші зусилля щодо побудови посилань. Коли авторитетні новинні агенції, професійні видання або впливові блоги згадують та посилаються на ваш сайт, це не лише збільшує прямий трафік, але й підвищує авторитет вашого сайту та рейтинг SEO.

Щоб привернути увагу журналістів та редакторів, вам потрібно запропонувати щось дійсно гідне новин. Це може бути оригінальне дослідження, запуск проривного продукту, значуща віха компанії або експертна думка про поточні тренди. Ваш контент має надавати цінність їхнім читачам і виділятися на тлі інших новин.

Коли у вас є щось новинне для повідомлення, добре підготовлений прес-реліз може стати вашим зверненням для залучення уваги ЗМІ. Ви також можете спілкуватися з журналістами та медіафахівцями у соціальних мережах, особливо на платформах, як X або LinkedIn.

Ще один спосіб отримати медійне висвітлення – це позиціонувати себе як експерта у своїй галузі, який може надати цінні інсайти щодо актуальних новин або тенденцій у галузі. Журналісти часто шукають обізнаних осіб для цитування у своїх статтях, що може бути відмінним способом забезпечення посилання від репутаційних джерел.

Нарешті, обов’язково стежте за вебом на предмет непов’язаних згадок вашого імені або сайту–іноді, медіа ресурси можуть згадувати ваш бренд без посилання на вас. Інструменти як Google Alerts або Ahrefs можуть допомогти вам стежити за такими згадками. Коли ви їх знайдете, зверніться до видавця і ввічливо попросіть додати посилання на ваш сайт.

9. Використовуйте HARO

Help a Reporter Out (HARO) є чудовим інструментом для отримання якісних посилань з авторитетних сайтів. Він з’єднує журналістів з джерелами для майбутніх статей, надаючи платформу для експертів, щоб ділитися своїми знаннями та бути представленими у різних медіа-каналах.

Зареєструйтеся як джерело на вебсайті HARO та налаштуйте сповіщення електронною поштою для тем, що стосуються вашої галузі чи експертизи. Після цього ви будете отримувати щоденні листи з запитами від журналістів, які шукають джерела. Головне – швидко та точно реагувати на запити, що відповідають вашій базі знань.

Якщо ви надасте всебічні відповіді та будете готові поділитися корисними даними, особистими історіями або експертним аналізом, який може збагатити розповідь журналіста, ви матимете більше шансів бути обраним і отримати зворотне посилання.

Пам’ятайте, що своєчасність є критичною, коли відповідаєте на запити HARO. Журналісти часто працюють в умовах жорстких термінів, тому надсилання вашої відповіді якомога швидше збільшує ваші шанси бути висвітленим. Прагніть відповісти протягом кількох годин після отримання запиту.

Більшість журналістів попросять коротку біографію для розміщення разом з вашим матеріалом. Це ваша можливість забезпечити зворотне посилання. Напишіть коротку, інформативну біографію та включіть пряме посилання на ваш сайт. Переконайтеся, що посилання додає цінність для читачів і є відповідним у контексті вашого матеріалу.

Як тільки ваш внесок буде опублікований, ви можете використати його для збільшення видимості. Поділіться статтею у своїх соціальних мережах, включіть її до своєї електронної розсилки, або розмістіть на вашому вебсайті. Це не лише збільшить трафік, але й продемонструє вашу експертизу у вашій ніші.

10. Спробуйте відновлення зламаних посилань

Створення посилань на неробочі посилання — це тип побудови посилань, який полягає у пошуку неробочих зворотних посилань (або мертвих посилань) на інших сайтах та пропонуванні власного контенту як заміни. Цей метод не тільки допомагає вам отримати зворотні посилання, але й допомагає власникам інших сайтів покращити їх досвід користувачів — виграш для обох сторін!

Ось що робити:

1. Почніть з ідентифікації сайтів у вашій ніші, які мають контент, схожий на ваш. Шукайте блоги, ресурсні сторінки або сайти індустріальних новин. Головне – зосередитися на сайтах, які є релевантними для вашої аудиторії та ймовірно посилатимуться на ваш контент.
2. Використовуйте інструменти, такі як Ahrefs, Semrush, або Check My Links (розширення для Chrome), щоб сканувати визначені вами сайти на предмет наявності недіючих посилань. Такі типи інструментів допоможуть вам швидко знайти посилання, які ведуть на сторінки 404 або інші повідомлення про помилки.
3. Якщо ви знайшли недіюче посилання, спробуйте оцінити контент, на який воно спочатку посилалося. Розуміння того, про що був втрачений контент, допоможе вам запропонувати релевантну, високоякісну заміну. Якщо у вас вже є контент, який відповідає, або ви швидко можете створити контент, який був би гарною заміною, то ви вже у вигідному становищі, щоб звернутися до власника сайту.
4. Зв’яжіться з власником сайту або веб-майстром, щоб повідомити їх про недіюче посилання. При зверненні будьте корисні та ввічливі. Почніть з надання цінності, наприклад, вказавши на недіюче посилання (і можливо навіть згадавши ще кілька, якщо ви знайшли більше одного).
5. Потім запропонуйте свій контент як заміну. Будьте конкретні щодо того, чому ваш контент стане відмінною заміною. Зосередьтеся на цінності, яку він надасть їхнім читачам.
6. Якщо ви не отримаєте відповіді протягом тижня або двох, можна надіслати повторний лист. Проте, якщо ви досі не отримали відповіді після повторного звернення, краще перейти до інших можливостей.

11. Створіть безкоштовний інструмент

Пропозиція безкоштовного онлайн-інструменту може бути надзвичайно ефективною стратегією для залучення зворотних посилань. Інструменти, які пропонують корисні функції або вирішують конкретні проблеми у вашій галузі, ймовірно, будуть широко поширюватися та використовуватися як цінні ресурси. Ми також багато говорили про те, що найкращий спосіб побудувати посилання – створювати високоякісний контент, і дійсно корисний інструмент є одним із найбільш поширюваних типів контенту.

Почніть з визначення прогалини або конкретної потреби у вашій галузі, яку можна вирішити за допомогою інструменту. Можливо, ви зможете спростити складний розрахунок. Можливо, ви зможете автоматизувати нудний процес. Або ви можете допомогти візуалізувати складні дані.

Ось ключовий момент: чим корисніший і унікальніший інструмент, тим більше шансів привернути увагу та зворотні посилання.

Залежно від вашого досвіду та ресурсів, ви можете розробити інструмент самостійно або найняти розробників. Просто переконайтеся, що ваш інструмент зручний у використанні, візуально привабливий і, що найважливіше, функціональний. Він повинен добре виконувати своє призначення, щоб заохотити користувачів ділитися ним і створювати посилання на нього.

Як тільки інструмент буде готовий до запуску, створіть для нього спеціальну сторінку-посадку. Включіть детальні інструкції, переваги використання інструменту та приклади його результатів.

Оптимізуйте сторінку для SEO з використанням відповідних ключових слів, щоб підвищити її видимість у результатах пошукових систем. Потім, поділіться інструментом через усі доступні канали: соціальні мережі, інформаційні бюлетені, блоги та форуми галузі. Можливо, навіть зверніться до впливових осіб та лідерів думок у вашій галузі, яким може бути корисний ваш інструмент. Ви також можете додати інструмент до довідників та списків, які збирають безкоштовні ресурси. Розповсюджуйте інформацію широко та активно.

Створення безкоштовного інструменту вимагає початкових вкладень, але потенційні переваги SEO та можливість привернути значну кількість якісних зворотних посилань можуть забезпечити великий прибуток.

12. Беріть участь у гостьовому блогінгу

Гостьовий блогінг може стати одним з найпотужніших інструментів у вашій стратегії побудови посилань. Також називаний “гостьовим постингом”, він передбачає написання нового допису для публікації на іншому веб-сайті. Цей допис може містити одне або кілька посилань назад на ваш сайт та контент.

Ви часто можете досягти більшого з гостьовим блогуванням, ніж з простими запитами на посилання. Адже ви надаєте контент іншому веб-сайту безкоштовно. Взамін вони ставлять посилання на ваш сайт. Це дуже приваблива пропозиція для блогів, зокрема, оскільки вони завжди потребують свіжого контенту.

Так само, як і з залученням, гостьовий блогінг є найефективнішим, якщо ви дотримуєтесь деяких простих кращих практик. Вони включають:

• Уникайте сайтів, які просять вас заплатити за публікацію вашого гостьового посту: Більшість блогів приймають такий контент безкоштовно, тому немає необхідності платити за розміщення, якщо ви не відчайдушно прагнете з’явитися на конкретному високопрофільному блозі.
• Перевірте блог, щоб дізнатися, чи є у них правила для гостьових блогерів: Багато з них мають спеціальну сторінку «напишіть для нас», яка визначає їхні вимоги, що вони приймають і що ні, і так далі. Уважно дотримуючись цих правил, ви збільшите свої шанси обійти спам-фільтр зайнятого блогера.
• Проведіть своє дослідження: Виясніть, який стиль у блогу та які теми вони висвітлюють. Це допоможе вам придумати ідею для теми, яку вони швидше за все приймуть.
• Зверніться з пропозицією спершу: Не пишіть відразу повний пост і не подавайте його! Часто такі пости відхиляються і можуть витратити багато вашого часу. Натомість, зверніться до блогу і повідомте, про яку тему ви хочете написати, які ключові пункти включите та які посилання сподіваєтеся отримати.
• Створюйте якісний, унікальний контент: Ніколи не копіюйте контент зі свого сайту чи з інших джерел (плагіат завжди є великим ні). Замість цього приділіть час для створення унікального, відполірованого посту для кожного блогу. Також уникайте надто «рекламного» підходу щодо свого власного сайту чи продуктів, фокусуючись на наданні справжньої цінності аудиторії блогу.

Це найбільш часомістка з наших стратегій побудови посилань. Однак це може принести збільшення видимості, підвищення авторитету, а також посилання, які ідеально розміщені, щоб привернути увагу вашої аудиторії. Крім того, ви можете розвинути співпрацю з деякими з цих блогів, що надасть додаткові можливості для взаємопосилань у майбутньому.

Вимірювання вашої роботи з побудови посилань

Спроба вручну стежити за вашими зворотніми посиланнями може бути дуже складною. Краще використовувати інструмент аналітики зворотних посилань. Багато рішень можуть повідомити вам все, що вам потрібно знати про ваші зворотні посилання, швидко і без зайвих зусиль.

Якщо у вас вже є улюблений інструмент аналітики, ймовірно, він може допомогти вам у цій сфері. Якщо ні, ідеальним місцем для початку є Google Analytics. Цей інструмент безкоштовний, доступний для початківців та повний корисних метрик і функцій. Google Analytics особливо чудово підходить для моніторингу кількості трафіку, який кожне зовнішнє посилання приносить на ваш сайт. Велика кількість трафіку з зовнішніх посилань є хорошим знаком того, що ваша стратегія побудови посилань покращує ваш SEO.

Інші хороші інструменти для аналізу зворотніх посилань включають Ahrefs, Semrush і Moz. Ці інструменти можуть допомогти вам слідкувати за загальною кількістю зворотніх посилань, які ваш сайт накопичив, а також за джерелом зворотніх посилань та швидкістю, з якою ви отримуєте нові посилання. Спостереження за цими показниками може допомогти вам визначити, наскільки ефективні ваші стратегії побудови посилань, і тестувати певні стратегії одна проти одної.

Передати посилальний сік

Якщо ви хочете покращити трафік вашого сайту та привернути більше вашої цільової аудиторії, побудова посилань є необхідною. Повноцінна стратегія побудови посилань допомагає вам заохочувати відповідні сайти ділитися вашим контентом з їхніми аудиторіями. Це метод, який займає деякий час для освоєння, але є дешевим, ефективним з точки зору витрат і високо трасуємим.

Звичайно, приваблення трафіку на ваш сайт — це лише початок. Ви також хочете, щоб нові відвідувачі мали чудовий досвід — і це починається з високоякісного хостингу. На щастя, наш спільний хостинг веб-сайтів може впоратися з цим завданням!

Зареєструйтеся сьогодні, щоб дізнатись, що може зробити для вас план хостингу всесвітньо відомого веб-сайту.