Se você administra um negócio, ter um site sólido pode significar a diferença entre o fracasso e o sucesso, e escolher seu domínio de nível superior principal (TLD) é um passo crucial inicial.
Mas, como as batatas fritas Lay’s, aposto que você não consegue comer apenas uma.
Comprar vários domínios para sua empresa pode aumentar a visibilidade do seu negócio e proteger sua marca contra concorrentes ávidos.
E você não precisa de para começar! Na verdade, há várias boas razões para comprar mais de um para o seu — mesmo que isso signifique desembolsar um pouco mais de dinheiro inicialmente. Neste artigo, vou explicar exatamente por que é uma boa ideia ter vários domínios e como isso pode impactar o seu negócio.
Uma vez que você começa, os domínios não param.
1. As pessoas não sabem soletrar
Isso acontece o tempo todo. Os humanos cometem erros, especialmente ao escrever palavras no papel e inserir URLs nos navegadores. É por isso que é uma ótima ideia considerar a aquisição de algumas variações do seu domínio principal.
Por exemplo, o Google comprou Googel.com e Gooogle.com visto que estes são erros comuns que as pessoas podem cometer ao digitar na barra de endereços do navegador.
Quando você permite erros humanos ao adquirir domínios adicionais, você pode capturar usuários com desafios de ortografia, em vez de perdê-los para o vazio da internet — ou pior, para o site de um concorrente.
Se você já possui um domínio mas está em dúvida se deve adquirir algumas variações com erros de ortografia, os dados podem ajudar!
Vá até o Google Search Console, faça login na sua conta Google e então clique na propriedade do seu site. Clique na opção Tráfego de Pesquisa no menu à esquerda e depois em Análise de Pesquisa. A partir daqui, você pode verificar as consultas de pesquisa que as pessoas usaram para encontrar seu site, facilitando o acompanhamento de quais termos de pesquisa, se houver, podem estar escritos incorretamente. Se você encontrar um termo recorrentemente escrito errado que se relaciona diretamente com o seu domínio principal, você pode considerar comprar esse nome de domínio e redirecioná-lo para sua página principal.
2. Você Precisa Proteger Sua Marca
A compra de vários domínios para o seu site comercial pode ser uma grande ajuda na proteção e fortalecimento da sua marca em alguns aspectos chave.
Combate aos Imitadores
Evite que concorrentes adquiram um domínio similar e causem confusão para seus usuários. Você não quer que imitadores comerciais desviem o tráfego de você.
Rebrand Como um Profissional
Se o seu negócio tinha anteriormente um nome diferente, pode ser uma boa ideia ter domínios tanto para o nome antigo quanto para o novo, para direcionar os clientes para a página inicial correta. O mesmo se aplica se você deseja mudar o nome da sua marca. Compre um novo domínio e — uma vez que o novo site esteja construído e pronto — redirecione o domínio antigo para o novo.
Considere os Consumidores
Dependendo dos produtos e/ou serviços que o seu negócio oferece, pode ser uma boa ideia registrar um nome de domínio adicional que descreva adequadamente o ramo de seu negócio — pense em JoeShmoeCupcakes.com em vez de simplesmente JoeShmoe.com.
E lembre-se, as pessoas podem não se referir sempre à sua marca pelo nome oficial. Aqui está um exemplo real. Coca-Cola é um nome oficial da empresa, e o site oficial da marca é Coca-Cola.com. Mas muitas pessoas ao redor do mundo comumente se referem ao gigante dos refrigerantes como “Coke.” É por isso que se você digitar Coke.com na barra de pesquisa do seu navegador, ele redireciona adequadamente.
Usar nomes de domínio descritivos especificamente facilita para um cliente em potencial encontrar você — e ajuda com a otimização para motores de busca (mais sobre isso em um instante).
Faça Uso de Novos TLDs
Algo mais a considerar é aproveitar a nova onda de domínios de nível superior (TLD). Novos domínios genéricos de nível superior (ngTLDs) — como .xyz ou .store — podem representar uma nova oportunidade para o seu negócio.
Vamos supor que você venda impressões originais de arte e opere um site chamado, CindysPhotography.com. Ter um .com é absolutamente necessário, e pode ser sábio também adquirir um .net (dependendo do seu negócio). Mas comprar um ngTLD adicional como CindysPhotography.art pode abrir portas para uma coleção dedicada de usuários que procuram especificamente por produtos na vertical do seu negócio. Você também pode adquirir CindysPhotography.store e vinculá-lo diretamente à parte de e-commerce do seu site para atrair mais tráfego.
Comprar esses tipos de domínios pode fazer com que seu negócio se destaque nos resultados de pesquisa e ressalte o que o diferencia da concorrência.
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Domine Seu Domínio3. Você deseja melhorar a Otimização para Motores de Busca
Como já insinuamos, ter mais de um domínio para o seu negócio pode melhorar o ranking da sua página nos resultados dos motores de busca. É crucial notar que comprar vários nomes de domínio para o seu negócio deve ser redirecionado para a sua página principal usando o que é chamado de redirecionamento 301.
De acordo com SEO.com, ao criar um arquivo Robots.txt e um sitemap XML para que os motores de busca possam indexar seu site mais facilmente, incluir redirecionamentos 301 de vários domínios comprados para um destino único torna ainda mais fácil a correta indexação do seu site. O Google não o penalizará por conteúdo duplicado com este redirecionamento, e é algo fácil de implementar através da sua empresa de registro ou construtor de site (falando nisso, já ouviu falar sobre nosso Construtor de Sites WP?).
Independentemente de como você construir seu site, redirecionar domínios é geralmente uma tarefa simples. Basta procurar uma opção de redirecionamento de domínio na interface do seu construtor de sites ou entrar em contato com a equipe de suporte.
4. Você deseja configurar promoções e ofertas especiais
Usar múltiplos domínios para fins promocionais pode ser uma ótima maneira de gerar burburinho sobre a marca e direcionar tráfego para o seu site. Basta registrar um novo domínio relacionado ao evento e criar uma página de destino específica para a promoção.
Vamos voltar às batatas fritas de que estávamos falando anteriormente.
Digamos que sua empresa venda batatas fritas crocantes e deliciosas, e o site da sua empresa seja SallysChips.com. Hipoteticamente falando, você acabou de lançar um novo chip sabor wasabi (por que não?) e deseja promovê-lo.
Primeiro, você criaria uma nova página de destino atraente com fotos apetitosas, conteúdo convincente para convencer os leitores de que isso é, de fato, uma boa ideia, e um link para pedir online. Então você poderia escolher o domínio SallysWasabiChips.com em vez de usar SallysChips.com/wasabi. Por quê? Porque o novo domínio é mais fácil de lembrar para os usuários e mais simples de anunciar.
Se você tiver vários TLDs promocionais redirecionados e devidamente representados no arquivo de sitemap, os motores de busca indexarão esses domínios adequadamente, e as classificações da sua página podem aumentar como resultado.
No entanto, é importante notar que, se você adquirir um domínio para uma promoção temporária de produto ou serviço, uma vez que essa promoção tenha terminado, você deve desativar esse domínio, ocultar a página de destino e atualizar o sitemap para não saturar os resultados de busca com páginas desatualizadas.
5. Você quer expandir para novos mercados
Nunca é cedo demais para começar a pensar na expansão geográfica do seu negócio, e múltiplos domínios para o seu negócio podem ajudar neste empreendimento.
Na verdade, se você opera um negócio online que atende pessoas fora do seu país de origem, investir em TLDs específicos do país é essencial.
Para alcançar os melhores resultados em SEO internacional, você precisará de outros domínios de países que levem ao seu site. Por exemplo, se você possui uma loja online de cerâmica baseada em Nova York mas vende para a Europa e Canadá, ter NYCPottery.co.uk e NYCPottery.ca, além do seu domínio principal, lhe dará uma grande vantagem.
Assim que a expansão em nível internacional se tornar uma empreitada relevante para o seu negócio, adquirir múltiplos domínios de código de país é essencial.
Esta Estratégia é Adequada Para o Seu Negócio?
Embora ter múltiplos domínios para o seu negócio seja muito benéfico em muitos casos (nós obviamente acabamos de lhe dar cinco razões convincentes), é importante notar que nem todos os negócios precisam de mais de um domínio.
Por exemplo, se você possui uma única loja física, então pode não ser uma boa ideia possuir vários domínios, pois você não quer confundir os clientes. Quando se trata de pequenas empresas com locais únicos, um nome de domínio simples e específico é o caminho a seguir.
Vamos supor que você tenha uma livraria em Austin, Texas, chamada Bobby’s Books, e compre o domínio BobbysBooksAustin.com. Comprar domínios adicionais como BobbysBooks.com, BobbysAustinBooks.com e BobbysBooksinAustin.com e fazer com que todos redirecionem para o site principal provavelmente é desnecessário.
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