Wie man einen Markenstil-Leitfaden für Ihre Website erstellt

Konsistenz beibehalten ist entscheidend für den Erfolg einer Marke. Wenn jedoch mehrere Personen an der Erstellung und Pflege Ihrer Website beteiligt sind und sie nicht auf derselben Seite stehen, wenn es darum geht, Ihre Marke zu präsentieren, wird es schwierig, Konsistenz zu erreichen.

Ein Styleguide kann Ihrem Team die Werkzeuge zur Verfügung stellen, um das Image Ihrer Marke besser zu pflegen, und den Nutzern Ihrer Website ein verlässliches Erlebnis bieten. Mit anderen Worten, durch die Etablierung klarerer und effizienterer Kommunikation innerhalb Ihres Teams verbessern Styleguides das Erlebnis Ihrer Marke sowohl für die Personen, die sie schaffen, als auch für jene, die sie erleben.

In diesem Artikel werden wir besprechen, was ein Marken-Styleguide ist und warum er für Ihre Website unerlässlich ist. Dann erklären wir, wie Sie in nur fünf Schritten einen für Ihre Seite erstellen können. Lassen Sie uns anfangen!

Eine Einführung in Marken-Styleguides

Ein Markenstilhandbuch ist eine Reihe von Regeln dafür, wie Ihre Marke sowohl online als auch offline dargestellt wird. Denken Sie daran als die Grundlage Ihrer Markengeschichte. Dies umfasst ihr Webdesign, Ton und Inhalt, die Art und Weise, wie Sie Kundeninteraktionen handhaben, und mehr. Unternehmen werden auf der Wahrnehmung der Kunden aufgebaut, daher kann alles, was beeinflusst, wie das Publikum Ihrer Website Ihre Marke sieht, berücksichtigt werden.

Einige spezifische Bereiche von Interesse für Ihren Styleguide könnten visuelle Gestaltungselemente und -optionen wie Farbschema, Ikonografie und Typografie, Seitenaufbau, Bilder, und Logos (einschließlich Ihres Marketingmaterials) umfassen. Auch Ihr Webtext, die „Über uns“-Seite, Ihr Blog und die Inhalte in sozialen Medien sollten der Markenpersönlichkeit in den Augen der Nutzer entsprechen.

Alle Elemente, die mit Benutzerinteraktionen zusammenhängen, einschließlich Live-Chats und Formularen, haben ebenfalls einen Einfluss darauf, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen. Wie schnell Sie antworten, was Sie sagen und wie Sie es sagen, kann einen Interessenten zu einem Förderer Ihrer Marke machen. Wenn dies schlecht gemacht wird, kann es sie auch stattdessen zur Konkurrenz führen.

Es ist wichtig zu beachten, dass ein Style-Guide oder eine Markenrichtlinie sich von einer Musterbibliothek unterscheidet. Während Musterbibliotheken ebenfalls nützlich sind, listen sie nur die wesentlichen Elemente Ihrer visuellen Markenidentität auf. Sie geben keine Anweisungen dazu, wie diese Elemente verwendet werden sollten. Beispielsweise könnte Ihr Team ohne einen Style-Guide zwar eine Kopie Ihres Logos zur Hand haben, aber nicht wissen, was damit anzufangen ist.

Warum ein Marken-Styleguide für Ihre Website entscheidend ist

Ein Markenstilhandbuch für Ihre Website stellt sicher, dass alle Teammitglieder auf derselben Seite darüber sind, wie Ihr Inhalt der Welt präsentiert werden soll. Es ist auch hilfreich, wenn Sie externe Designer oder Entwickler einstellen müssen, um an Ihrer Website zu arbeiten, da es verhindern kann, dass sie mit ihren eigenen Ideen davonlaufen und Ihre Website uneinheitlich aussehen lassen.

Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg einer Marke. Benutzer werden Ihre Marke schneller erkennen, wenn Sie überall einen eindeutigen Stil verwenden. Darüber hinaus können Benutzer verwirrt werden und sich fragen, ob alles wirklich zur selben Marke gehört, wenn nicht alle Aspekte der Markenidentität auf Ihrer Webseite, in sozialen Medien und überall sonst identisch sind.

Die Implementierung eines umfassenden Markenstil-Leitfadens, sobald Sie neue Teammitglieder (oder sogar Freelancer, wie Grafikdesigner oder Webentwickler) einbringen, wird den Standard für Konsistenz von Anfang an setzen. Je konsistenter Sie sein können, desto schneller können Sie beginnen, Ihre Markenidentität aufzubauen und wiederkehrende Nutzer zu gewinnen.

Wie Sie einen Marken-Styleguide für Ihre Website erstellen (5 wesentliche Schritte)

Es gibt mehrere Faktoren zu berücksichtigen, wenn Sie Ihren Markenstil-Leitfaden erstellen. Am wichtigsten ist, dass Sie ihn um Ihre Vision für Ihre Marke herum aufbauen, damit Sie Markenrichtlinien erstellen können, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie dieser Prozess funktioniert.

Schritt 1: Entscheiden Sie, wo Ihr Style-Guide ‘leben’ wird

Stilrichtlinien können in einer Vielzahl von Formaten erstellt werden. Wo Ihre Richtlinien hinterlegt werden, liegt bei Ihnen, aber denken Sie daran, dass ein Stilführer am nützlichsten ist, wenn er Ihre Anforderungen und für jeden, der sie benötigt, leicht zugänglich klar kommuniziert.

Einige Unternehmen erstellen Subdomains für ihre Websites, die das Layout der Seite, die Platzierung von Bildern und Logos, die Schriftart und mehr festlegen. Der Vorteil der Verwendung einer Subdomain besteht darin, dass sie eine visuelle Darstellung Ihres Stils ist, anstatt nur eine Aufzählung von Regeln. Jeder, der Ihren Leitfaden verwendet, sieht genau, wie der von ihnen erstellte Inhalt aussehen sollte.

Alternativ sind Projektmanagement-Tools wie Trello auch eine nützliche Option. Sie sind für die Nutzung durch Teams konzipiert, sodass es einfach ist, Ihren Leitfaden mit jedem zu teilen, der ihn benötigen könnte. Diese Art von Tool macht es auch einfach, Informationen so zu organisieren, dass sie den Personen, die an Ihrer Marke arbeiten, eine klare Richtung geben.

Natürlich, wenn Sie nur einen schnellen und schmerzlosen Weg benötigen, um einen Markenstil-Leitfaden zu erstellen, gibt es nichts dagegen, ihn als Dokument zu verfassen. Das Einbeziehen von Bildern mit Beispielen kann helfen, komplexe Punkte zu klären. Stellen Sie nur sicher, dass die Datei leicht zu teilen ist, da Sie sie für jeden zugänglich machen müssen, der Inhalte erstellt, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen.

Schritt 2: Klären Sie die Mission Ihrer Marke

Sie haben vielleicht eine Vorstellung davon, was Sie mit Ihrer Website erreichen möchten, aber das Formulieren eines klaren und fest etablierten Leitbilds ist dennoch wichtig. Es wird eine nützliche Erinnerung für Sie selbst sein und es Ihnen erleichtern, Ihre Ziele anderen Personen, die an Ihrer Marke arbeiten, zu kommunizieren.

Wenn Sie Ihr Leitbild erstellen, achten Sie darauf, sich auf den Zweck Ihrer Marke zu konzentrieren und spezifisch über Ihre Werte und das, was Sie erreichen möchten, zu sein. Sie möchten Ihre großen Ziele kommunizieren, während Sie auch konkrete Beispiele anbieten, die sich die Menschen leicht merken können.

Schritt 3: Definieren Sie den Ton und die Stimme Ihrer Marke

Der „Ton“ Ihrer Marke ist das Gesamtgefühl, das sie Ihrem Zielpublikum vermittelt, während ihre „Stimme“ ihre spezifische Persönlichkeit ist. Der Ton kann leicht durch Bilder und schriftlichen Inhalt vermittelt werden. Die Stimme kommt auch im schriftlichen Inhalt und in Interaktionen mit den Benutzern zum Ausdruck.

Der Ton und die Stimme Ihrer Marke definieren oft, wie Nutzer mit Ihrem Inhalt interagieren und welche Emotionen dieser in ihnen hervorruft. Die Verwendung desselben Stils hilft den Nutzern, Ihr Unternehmen ‚persönlich‘ kennenzulernen. So wie eine Person, die eines Momentes scherzt und im nächsten wütend ist, abschreckend wirken kann, werden plötzliche Wechsel in Ton und Stimme Ihre Nutzer wahrscheinlich verwirren.

Das Integrieren von Ton und Stimme in Ihren Stilführer kann knifflig sein. Sie können jedoch damit beginnen, Qualitäten aufzulisten, die Ihre Inhalte ausdrücken sollen, und Emotionen, die sie auslösen sollen. Es ist auch klug, den Ton und die Stimme Ihrer Marke zu verwenden, um den Leitfaden selbst zu erstellen. Wenn Sie beispielsweise eine entspannte und einladende Atmosphäre anstreben, fügen Sie ein paar Emojis oder etwas Umgangssprache hinzu. Andererseits werden formellere Marken ihre Richtlinien auf eine direkte Art und Weise präsentieren wollen.

Schritt 4: Richtlinien für die visuellen Elemente Ihrer Marke festlegen

In Ihrem Styleguide sollten Sie auch Spezifikationen zur Verwendung Ihres Logos einbeziehen. Dies umfasst, wann und wo es angezeigt wird. Wenn Sie beispielsweise immer möchten, dass Ihr Logo als Thumbnail für Blogbeiträge gesetzt wird, sollten Sie dies in Ihrem Styleguide erwähnen (damit jeder, der an Bloginhalten arbeitet, weiß, was zu tun ist).

Ebenso kann das Festlegen von Regeln darüber, welche Arten von Bildern erlaubt sein sollen, Ihnen helfen, die Markenkonsistenz auf Ihrer Website aufrechtzuerhalten. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht festlegen, ob Memes in Blogbeiträgen verwendet werden dürfen oder ob sie für den Ton Ihrer Marke zu ungezwungen sind. Das Erwähnen von Lizenzanforderungen, um Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, wäre ebenfalls klug.

Das Erstellen einer klaren Liste von allen Markenfarben, Schriftarten, Symbolen und Layouts, die Sie für Ihre Website verwenden möchten, stellt sicher, dass die Personen, die an Ihrer Marke arbeiten, wissen, dass diese Spezifikationen existieren. Es wird sie davon abhalten, ihre eigenen Vorlieben durchzusetzen und hilft denen mit guten Absichten, Fehler zu vermeiden, wie zum Beispiel die Verwendung einer Farbpalette, die nur wenige Nuancen von Ihrem Logo entfernt ist.

Schritt 5: Erlauben Sie Ihrem Style-Guide, sich mit Ihrer Marke zu entwickeln

Wenn Ihre Marke wächst und sich verändert, wird wahrscheinlich auch Ihr Styleguide angepasst werden müssen. Rückmeldungen von Nutzern, Änderungen in den Branchenstandards und Modifikationen Ihres Leitbildes könnten bedeuten, dass Sie Ihren Ton oder bestimmte visuelle Elemente ändern möchten.

Es ist weitaus effektiver, Ihren Stil an Ihre Marke anzupassen, als an Ihren alten Richtlinien festzuhalten und mit einem Stil zu enden, der nicht zu Ihren aktuellen Zielen passt. Denken Sie daran, dass die Wahrnehmungen der Nutzer Ihre Marke machen oder brechen können. Wenn sie Ihren Stil verwirrend oder nicht konsistent mit der Botschaft Ihrer Marke finden, ist es wahrscheinlicher, dass sie eine negative Reaktion haben (oder Sie einfach nicht in Erinnerung behalten).

Immer wenn Sie Aktualisierungen an Ihrem Markenhandbuch vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie alle, die an Ihrer Website arbeiten, sofort informieren. Die Menschen gewöhnen sich daran, Dinge auf eine bestimmte Weise zu tun, daher könnten sie Ihre Änderungen übersehen, wenn diese nicht direkt hervorgehoben werden.

Markenbildung ist wichtig

Inkonsistenzen in der Markenidentität einer Website führen oft zu Verwirrung bei Ihren Benutzern und Teammitgliedern. Die Erstellung eines Styleguides kann allen, die an Ihrer Website arbeiten, helfen zu verstehen, wie sie aussehen, klingen und sich anfühlen sollte, damit Ihre Besucher eine positive Erfahrung machen können.

Haben Sie Fragen zur Verwendung oder Erstellung dieses Typs von Styleguide? Folgen Sie uns auf Twitter und lassen Sie uns diskutieren!

Bildnachweise: Netflix, I Heart NY, Urban Outfitters, Spotify, DreamHost.