Как создать руководство по стилю бренда для вашего сайта

Поддержание постоянства имеет важное значение для успеха бренда. Однако, если в создании и поддержании вашего сайта участвует несколько человек, и они не находятся на одной волне в плане того, как должен выглядеть ваш бренд, достичь постоянства становится сложно.

Руководство по стилю может предоставить вашей команде инструменты для лучшего поддержания имиджа вашего бренда, и обеспечить пользователям вашего сайта надежный опыт. Другими словами, устанавливая более четкое и эффективное взаимодействие в вашей команде, руководства по стилю улучшают восприятие вашего бренда как для людей, которые его создают, так и для тех, кто с ним сталкивается.

В этой статье мы расскажем, что такое руководство по стилю бренда и почему оно необходимо для вашего сайта. Затем мы объясним, как создать его для вашего сайта всего за пять шагов. Давайте начнем!

Введение в руководства по стилю бренда

Руководство по стилю бренда представляет собой набор правил о том, как ваш бренд будет представлен, как в Интернете, так и вне его. Подумайте об этом как о основе вашей бренд-истории. Это включает в себя веб-дизайн, стиль общения и контент, способ взаимодействия с клиентами и многое другое. Бизнес строится на восприятии клиентов, поэтому любой фактор, влияющий на то, как аудитория вашего сайта видит ваш бренд, может быть учтен.

Некоторые конкретные аспекты, которые могут заинтересовать вас в руководстве по стилю, включают элементы визуального дизайна и выбор, такие как цветовая схема, иконография и типографика, макет сайта, изображения, и логотипы (включая ваши маркетинговые материалы). Тексты на вашем сайте, страница «о нас», блог и контент в социальных сетях также должны соответствовать личности вашего бренда в глазах пользователей.

Любые элементы, связанные с взаимодействием с пользователями, включая онлайн-чаты и формы, также влияют на то, как клиенты относятся к вашему бренду. Как быстро вы отвечаете, что вы говорите и как вы это говорите, может превратить потенциального клиента в сторонника вашего бренда. Если это сделано плохо, это также может направить их к вашим конкурентам.

Важно отметить, что руководство по стилю или брендбук отличается от библиотеки шаблонов. Хотя библиотеки шаблонов также полезны, они перечисляют только основные элементы визуальной идентичности вашего бренда. Они не дают указаний о том, как эти элементы следует использовать. Например, без руководства по стилю ваша команда может иметь копию вашего логотипа, но не будет знать, что с ним делать.

Почему руководство по стилю бренда важно для вашего сайта

Наличие руководства по стилю бренда для вашего сайта помогает всем членам команды быть на одной волне в отношении того, как представлять ваш контент миру. Это также полезно, если вам нужно нанять внешних дизайнеров или разработчиков для работы над вашим сайтом, поскольку это может предотвратить их стремление внедрять собственные идеи и оставлять ваш сайт несогласованным.

Последовательность — ключ к успеху бренда. Пользователи быстрее узнают ваш бренд, если вы используете уникальный стиль повсеместно. Более того, если все аспекты идентичности вашего бренда не одинаковы на вашем сайте, в социальных сетях и везде, где он появляется, пользователи могут запутаться и задаться вопросом, действительно ли это всё части одного и того же бренда.

Реализация всестороннего руководства по стилю бренда, как только вы привлекаете новых членов команды (или даже фрилансеров, таких как графический дизайнер или веб-разработчик), установит стандарт для соблюдения последовательности с самого начала. Чем последовательнее вы будете, тем быстрее сможете начать создавать свою брендовую идентичность и привлекать повторных пользователей.

Как создать руководство по стилю бренда для вашего сайта (5 основных шагов)

Существует несколько факторов, которые следует учитывать при создании руководства по стилю вашего бренда. Самое главное, построение его вокруг вашего видения для вашего бренда позволит вам создать руководство по бренду, которое поможет вам достичь ваших целей. Давайте поговорим о том, как работает этот процесс.

Шаг 1: Выберите место для вашего руководства по стилю

Руководства по стилю можно создавать в различных форматах. Выбор места для ваших рекомендаций остаётся за вами, но помните, что руководство по стилю будет наиболее полезным, когда оно чётко передаёт ваши требования и доступно всем, кто его может потребовать.

Некоторые компании создают субдомены для своих сайтов, которые определяют макет страницы, размещение изображений и логотипов, шрифты и многое другое. Преимущество использования субдомена заключается в том, что это визуальное представление вашего стиля, а не просто маркированный список правил. Любой, кто использует ваше руководство, увидит, как именно должен выглядеть создаваемый им контент.

В качестве альтернативы, инструменты управления проектами, такие как Trello, также являются полезным вариантом. Они созданы для использования командами, поэтому легко поделиться вашим руководством с теми, кому это может понадобиться. Этот вид инструмента также упрощает организацию информации таким образом, чтобы обеспечить четкие указания людям, работающим над вашим брендом.

Конечно, если вам просто нужен быстрый и безболезненный способ создать руководство по стилю бренда, нет ничего плохого в том, чтобы написать его в виде документа. Включение изображений с примерами может помочь прояснить любые сложные моменты. Просто убедитесь, что файл легко передать, так как вам придется сделать его доступным для всех, кто создает контент, связанный с вашим брендом.

Шаг 2: Уточните миссию вашего бренда

У вас может быть представление о том, что вы хотите достичь с помощью своего сайта, но написание четкого и четко сформулированного миссии по-прежнему важно. Это будет полезным напоминанием для вас и облегчит коммуникацию ваших целей другим людям, работающим над вашим брендом.

При создании вашего миссионерского заявления, убедитесь, что вы сосредоточены на цели вашего бренда, и будьте конкретны по поводу ваших ценностей и того, чего вы надеетесь достичь. Вам нужно будет передать ваши глобальные цели, при этом предоставляя конкретные примеры, которые легко запомнить.

Шаг 3: Определите тон и голос вашего бренда

«Тон» вашего бренда — это общее впечатление, которое он производит на вашу целевую аудиторию, а его «голос» — это его конкретная индивидуальность. Тон легко передается через изображения и письменный контент. Голос также будет проявляться в письменном контенте и во взаимодействиях с пользователями.

Тон и стиль вашего бренда часто определяют, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом и какие эмоции он у них вызывает. Использование одного и того же стиля последовательно помогает пользователям «лично» узнавать ваш бизнес. Так же, как человек, который одну минуту шутит, а в следующую злится, может оттолкнуть, внезапные изменения в тоне и стиле, вероятно, запутают ваших пользователей.

Включение тона и голоса в ваше руководство по стилю может быть сложной задачей. Однако вы можете начать с перечисления качеств, которые вы хотите, чтобы ваш контент выражал, и эмоций, которые вы хотели бы, чтобы он вызывал. Также разумно использовать тон и голос вашего бренда для создания самого руководства. Если вы стремитесь к расслабленной и приветливой атмосфере, например, добавьте несколько эмодзи или немного сленга. С другой стороны, более формальные бренды захотят представить свои рекомендации простым и понятным образом.

Шаг 4: Определение руководящих принципов для визуальных элементов вашего бренда

В вашем руководстве по стилю вы также захотите включить спецификации по использованию вашего логотипа. Это включает в себя указания о том, где и когда он будет отображаться. Например, если вы всегда хотите, чтобы ваш логотип использовался в качестве миниатюры для блог-постов, вы должны упомянуть об этом в вашем руководстве по стилю (чтобы каждый, кто работает с контентом для блога, знал, что делать).

Аналогично, установление правил о том, какие изображения допустимы, может помочь вам поддерживать единообразие бренда на вашем сайте. Например, вы можете указать, подходят ли мемы для использования в блогах, или если они слишком неформальны для тона вашего бренда. Также было бы разумно упомянуть требования лицензирования, чтобы избежать нарушения авторских прав.

Создание четкого списка всех цветов бренда, шрифтов, иконок и макетов, которые вы хотите использовать для вашего сайта, гарантирует, что люди, работающие над вашим брендом, будут знать о существовании этих спецификаций. Это предотвратит навязывание ими своих предпочтений и поможет тем, кто действует с хорошими намерениями, избежать ошибок, таких как использование цветовой палитры, которая всего на несколько оттенков отличается от вашего логотипа.

Шаг 5: Позвольте вашему руководству по стилю развиваться вместе с вашим брендом

По мере того как ваш бренд растет и изменяется, ваше руководство по стилю, вероятно, также потребует изменений. Отзывы пользователей, изменения в стандартах отрасли и модификации вашей миссии могут потребовать изменений в вашем тоне или определенных визуальных элементах.

Гораздо эффективнее позволить вашему стилю адаптироваться к вашему бренду, чем упорно придерживаться старых правил и оказаться с стилем, который не соответствует вашим текущим целям. Помните, восприятие пользователей может как укрепить, так и разрушить ваш бренд. Если они найдут ваш стиль запутанным или несоответствующим сообщению вашего бренда, они скорее всего отреагируют негативно (или просто забудут о вас).

Каждый раз, когда вы вносите изменения в ваш бренд-бук, обязательно немедленно уведомляйте всех, кто работает с вашим сайтом. Люди привыкают делать что-то определённым образом, поэтому они могут не заметить ваши изменения, если на них не указать напрямую.

Брендинг имеет значение

Несоответствие в брендинге сайта часто приводит к путанице как для ваших пользователей, так и для членов вашей команды. Создание руководства по стилю может помочь всем, кто работает над вашим сайтом, точно понять, как он должен выглядеть, звучать и ощущаться, чтобы ваши посетители могли получить положительный опыт.

У вас есть вопросы о том, как использовать или создать этот тип руководства по стилю? Следите за нами в Twitter и давайте обсудим!

Авторы изображений: Netflix, I Heart NY, Urban Outfitters, Spotify, DreamHost.