Die 11 wichtigsten SEO-Metriken zum Verfolgen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Sammlung von Techniken, die im Webdesign und bei der Inhaltserschaffung verwendet werden, um die Reichweite Ihrer Website zu erhöhen. Wenn dies richtig gemacht wird, sollten sich Ihre Suchmaschinenrankings verbessern und der Traffic Ihrer Website kann zunehmen. Deshalb ist es wichtig zu wissen, inwieweit Ihre SEO-Strategie einen Unterschied macht.

Glücklicherweise hilft Ihnen das Verfolgen der Metriken Ihrer Website und die Analyse der gefundenen Trends dabei, zu verstehen, wie Nutzer mit Ihrem Inhalt interagieren. Zu wissen, welche SEO-Metriken am wichtigsten zu verfolgen sind — wie Seitenaufrufe, Absprungraten und Konversionen — hilft Ihnen zu bewerten, welche Strategien möglicherweise angepasst werden müssen und welche einen Volltreffer landen.

In diesem Artikel teilen wir die 11 wichtigsten SEO-Metriken, die Sie verfolgen sollten. Sie erfahren, was sie bedeuten und wie Sie sie auf Ihr Geschäft anwenden können. Wir bieten auch einige nützliche Tipps und Werkzeuge an, um die gesammelten Daten zu verstehen. Lassen Sie uns anfangen!

Warum Sie die richtigen SEO-KPIs verfolgen müssen

Ihre SEO-Daten zu verfolgen und die Zahlen so zu analysieren, dass sie Ihnen aussagekräftige Informationen liefern, erfordert definitiv eine Investition von Zeit und oft auch Geld. Jedoch investieren 63% der Vermarkter aktiv in SEO, sowie in das Verfolgen der daraus resultierenden Daten.

Ohne die Identifizierung des richtigen Leistungsindikators (KPI) für Ihre Website, ist Ihre SEO-Strategie „blind“. Denn SEO-Metriken sagen Ihnen genau, wie Ihre Kampagnen abschneiden, welche Schlüsselwörter eine Reaktion bekommen und welche Taktiken Sie aufhören können, Zeit zu verschwenden.

Wenn Sie Ihre SEO-Metriken angemessen verfolgen und analysieren, haben Sie Zugang zu spezifischen Datenpunkten, die Ihre Entscheidungen informieren und Ihre Leads, Konversionen und mehr erhöhen können. Alles, was Sie brauchen, um anzufangen, ist zu wissen, welche Zahlen am wichtigsten sind.

Die 11 wichtigsten SEO-Kennzahlen zur Überwachung

Websites und ihre Benutzer erzeugen viele Daten. Um Ihnen zu helfen, durch das Chaos zu navigieren, werden wir uns 11 der wichtigsten Metriken ansehen, die Sie verfolgen sollten, wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen bewerten.

1. Schlüsselwort-Ranking

Keyword-Rankings zeigen an, wo Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen für bestimmte Wörter und Phrasen erscheint. Zum Beispiel, wenn Sie ein Bauunternehmen haben, kann eine Suche, die das Wort Gebäude enthält, dazu führen, dass Ihre Website erst auf Seite drei der Ergebnisse erscheint. Wenn Sie jedoch mehr SEO-Strategien verwendet haben, die sich auf das Keyword Auftragnehmer konzentrieren, sollte Ihre Website in einer besseren Position für Suchen erscheinen, die diesen Begriff enthalten.

Je höher Ihre Seite für relevante Schlüsselwörter eingestuft wird, desto sichtbarer wird sie für Ihr Publikum sein. Das bedeutet, dass Sie, um diese Metrik zu verbessern, etwas Forschung betreiben möchten, um zu bestimmen, welche Begriffe und Phrasen Ihre Zielgruppe sucht.

Um mit der Überwachung von Keyword-Rankings und anderen verwandten Daten zu beginnen, gibt es mehrere SEO-Tools, die Sie verwenden können (schauen Sie sich diese 15 großartigen Optionen an). Google Search Console ist der beste Ausgangspunkt, wenn Sie ein kleines (oder nicht vorhandenes) Budget haben, während die anderen Produkte skalierbare Preise je nach Ihren Bedürfnissen anbieten.

Wenn Sie nach einem leistungsstärkeren Tool suchen, empfehlen wir Semrush, eine SEO-Suite, der weltweit 5 Millionen Vermarkter vertrauen. Ihr Position Tracking-Tool ermöglicht es Ihnen, einfach zu sehen, wie Ihre Website täglich für Ziel-Keywords und bezahlte Ergebnisse rangiert. Außerdem erhalten Sie tiefe Einblicke in die Top-Begriffe Ihrer Wettbewerber.

Die gute Nachricht? Wir haben eine spezielle zweiwöchige Testversion mit Semrush vereinbart, damit Sie sehen können, ob dieses Tool gut für Ihre Website geeignet ist!

2. Rückverweise

Backlinks sind Links zu Ihrer Website von einer anderen Website. Viele Backlinks funktionieren wie Zitate, die angeben, woher die Informationen stammen und die Leser auf die Originalquelle verweisen. Suchmaschinen bevorzugen tendenziell Websites mit vielen Backlinks, insbesondere wenn sie von hochwertigen Quellen stammen.

Das Aufbauen von Backlinks kann schwierig sein, da Sie keine direkte Kontrolle darüber haben, wer auf Ihre Website verlinkt. Die meisten der verfügbaren Tools zum Thema Backlinks konzentrieren sich darauf, bestehende Backlinks zu verfolgen und diese Informationen zu verwenden, um Ihnen zu helfen, bessere Inhaltsstrategien zu entwickeln.

Zum Beispiel ist Linkody ein spezielles Tool für Backlinks, das viele nützliche Funktionen bietet.

Dieses Backlink-Tool ermöglicht es Ihnen, nicht nur zu verfolgen, wer auf Sie verlinkt, sondern auch Fehler in den Links zu identifizieren und zu korrigieren. Es kann auch mit Google Analytics verbunden werden.

Denken Sie daran, dass es beim Erhalten eines Backlinks genau so sehr auf die Qualität wie auf die Quantität ankommt. Es ist zwar gut zu sehen, dass die Gesamtzahl der Backlinks steigt, aber Sie sollten sicherstellen, dass möglichst viele davon von relevanten und hochrangigen Websites stammen.

3. Organischer Suchverkehr

Organischer Suchverkehr umfasst Besucher, die durch Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website gelangen, anstatt durch andere Kanäle wie soziale Medien, bezahlte Werbung oder Backlinks. Eine der einfachsten Methoden, diesen Verkehrstyp zu verfolgen, ist mit Google Analytics.

Die organische Suche ist bedeutend, weil Benutzer, die auf diese Weise Ihre Seite finden, typischerweise mit einem spezifischen Ziel suchen. Tatsächlich kommt 51% des gesamten Web-Traffics von organischer Suche, und über 40% der Einnahmen werden dadurch generiert.

Mit anderen Worten, das Wachstum dieser Metrik ist eine Ihrer besten Optionen zur Verbesserung der Konversionen.

Organischen Traffic zu generieren erfordert scharfe SEO-Taktiken und effektives Zielgruppen-Targeting.  Das bedeutet, dass dieses Metrik zu verfolgen über die Zeit hinweg lebenswichtig ist, damit Sie sofort sehen können, welche Strategien funktionieren und welche geändert werden müssen.

4. Haupt-Ausstiegsseiten für organischen Verkehr

Eine weitere häufige Analyse, die Sie verfolgen können, ist die letzte Seite, auf der sich jeder Benutzer befand, bevor er Ihre Website verließ. Dies wird als „Exit-Seite“ bezeichnet. Diese Informationen zur Hand zu haben, kann genauso wichtig sein wie die Überwachung Ihres gesamten organischen Traffics.

Dies liegt daran, dass je mehr Sie verstehen, warum Benutzer Ihre Website verlassen möchten, desto einfacher ist es, sie zu überzeugen, länger zu bleiben. Wenn die am häufigsten verlassenen Seiten bestimmte Elemente gemeinsam haben, wie zum Beispiel einen bestimmten Typ oder Stil von Inhalten, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Zielgruppe etwas anderes sucht.

Google Analytics ist eines der besten Tools zur Überwachung der am häufigsten verlassenen Seiten Ihrer Website. Sie können einfach auf einen Exit Page Bericht zugreifen und eine Aufschlüsselung aller zugehörigen Daten sehen.

5. Aufschlüsselung des organischen Traffics von Suchmaschinen

Es gibt viel mehr über Ihre organischen Verkehrsdaten zu entdecken, als nur wie viele Nutzer Sie durch Suchbegriffe gefunden haben. Tatsächlich bietet Google Analytics eine detaillierte Aufschlüsselung dieses Verkehrs.

Unter dem Menü Acquisition > All Traffic > Channels finden Sie Schlüsselwörter im Kontext mit einer Reihe anderer wichtiger Datenpunkte angezeigt.

Dies umfasst, wie viele neue Benutzer bestimmte Schlüsselwörter verwendet haben, wie lange sie Seiten angesehen haben und ob sie Umsatz für Ihre Website generiert haben. Zu erfahren, woher Ihr organischer Traffic kommt und was die Besucher tun, ermöglicht es Ihnen, Probleme zu identifizieren, die behoben werden müssen (wie eine hohe Rate an organischem Traffic mit wenigen daraus resultierenden Konversionen).

6. Seitenaufrufe pro Benutzer

Als nächstes: Seitenaufrufe. Seitenaufrufe messen, wie oft die Seiten Ihrer Website in einem bestimmten Zeitraum angesehen wurden. Das ist nicht dasselbe wie Ihre Besucherzahl, da viele Benutzer mehr als eine Seite besuchen können.

Dies bedeutet, dass Seitenaufrufe eine Metrik sind, die am besten im Kontext mit anderen Zahlen betrachtet wird. Zum Beispiel kann die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe pro Sitzung oder Benutzer Ihnen zeigen, wie engagiert die meisten Besucher mit Ihrer Website sind.

Sie können diese Metrik auch in Kombination mit der Zeit betrachten, die Benutzer auf Ihren Seiten verbringen. Dies gibt wertvolle Einblicke, wie Ihre Inhalte performen. Bewegen sich die Personen zu schnell von Seite zu Seite oder verbringen sie Zeit mit jedem neuen Inhalt?

Wenn eine dieser Zahlen besorgniserregend erscheint, sind das Überprüfen Ihres Inhalts und das erneute Betrachten Ihrer Marktforschung zwei Schritte, die Sie unternehmen können, um ein ansprechenderes Erlebnis für Ihre Benutzer zu schaffen.

7. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Das Verfolgen der durchschnittlichen Verweildauer auf einer Seite Ihrer Website-Nutzer kann knifflig sein. Dies liegt daran, dass viele Faktoren das Benutzerverhalten beeinflussen. Zum Beispiel sollte ein Tab, der stundenlang offen, aber inaktiv in einem Browser ist, nicht wirklich als Teil der „Verweildauer auf der Seite“ des Benutzers gezählt werden.

Laut CrazyEgg verbringen Nutzer im Durchschnitt 15 Sekunden auf einer Webseite. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Zahlen unter diesem Benchmark liegen, könnte es sinnvoll sein, Marktforschung zu betreiben um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Zielgruppen ansprechen.

Technische Probleme können ebenfalls dazu führen, dass es schwierig wird, Nutzer auf Ihrer Seite zu halten. Wenn Sie vermuten, dass dies ein Problem ist, können Sie versuchen, Ihre Seitenladezeit mit einem Tool wie Pingdom zu überprüfen.

Sie können auch eine der verschiedenen Optimierungstaktiken verwenden, um die Leistung Ihrer Website zu steigern.

8. Neue vs. Wiederkehrende Benutzer

Ein Auge auf Ihre Anzahl neuer und wiederkehrender Benutzer zu haben, kann ein guter Indikator dafür sein, wie Ihr Publikum auf Ihre Marketing- und SEO-Bemühungen reagiert. Wenn Sie beispielsweise mehr wiederkehrende Kunden als neue Benutzer haben, bedeutet das wahrscheinlich, dass Sie erfolgreich etwas Vertrauen und Loyalität unter Ihren Besuchern aufgebaut haben.

Allerdings könnte dies auch bedeuten, dass, während Ihre bestehende Kundenbasis stabil und zuverlässig ist, Sie möglicherweise mehr Zeit und Ressourcen darauf verwenden müssen, neue Kunden zu gewinnen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist, Ihre Zielmarktforschung erneut zu besuchen und zu prüfen, ob sich etwas geändert hat oder ob neue Märkte entstanden sind, auf die Sie Ihre SEO-Bemühungen konzentrieren können.

Alternativ sind hohe Zahlen neuer Benutzer ein großartiges Zeichen dafür, dass Ihre Werbestrategien funktionieren. Wenn jedoch die Zahl der wiederkehrenden Besucher gering ist, müssen Sie möglicherweise an Ihrer Seite arbeiten, um die Aufmerksamkeit dieser neuen Benutzer besser zu erfassen.

9. Absprungrate

Ihre Absprungrate ist eine Kennzahl, die darstellt, wie viele Besucher Ihre Website verlassen, ohne sich überhaupt mit irgendwelchem Inhalt zu beschäftigen. Ein Benutzer könnte auf Ihrer Startseite landen, sich umsehen, aber auf nichts klicken und gehen. Wenn keine weiteren Aktionen durchgeführt oder Seiten besucht werden, gilt dies als „Absprung“.

Diese Rate wird ermittelt, indem die Anzahl der „keine Aktivität“ Benutzer durch die Anzahl der Gesamtbesucher der Website im gleichen Zeitraum geteilt wird. Alternativ können Sie den Verhalten > Übersicht Bericht in Google Analytics verwenden, um schnell einen Überblick über die Absprungrate Ihrer Website zu erhalten.

Normale Absprungraten variieren je nach Branche und Website-Typ. Als allgemeine Regel gilt jedoch, dass eine Absprungrate von über 50 bis 60% auf ein Problem mit dem Inhalt Ihrer Website hinweisen kann. Sie können sich einige der anderen Metriken ansehen, die wir besprochen haben, wie die am häufigsten verlassenen Seiten und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, um zu sehen, was die Benutzer zum Verlassen bewegt. Dann können Sie Ihren Inhalt anpassen und Strategien entwickeln, um sie länger auf Ihrer Seite zu halten.

10. Seitengeschwindigkeit

Eine langsame Seitenladezeit kann negative Auswirkungen auf Ihren Gesamterfolg online haben.  Egal, ob Sie einen Blog oder eine E-Commerce-Seite betreiben, niemand möchte warten, bis Ihre Inhalte vollständig geladen sind.

Tatsächlich hat eine Studie von Google ergeben, dass eine Wartezeit von nur einer bis drei Sekunden die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer Ihre Website mit einer Wahrscheinlichkeit von 32% verlassen, erhöht. Die goldene Regel ist, die Ladezeiten Ihrer Seite unter zwei Sekunden zu halten, aber je niedriger sie sind, desto besser.

Glücklicherweise können Sie Ihre Website problemlos für Geschwindigkeit optimieren. Ein guter Anfang ist es, die Leistung Ihrer Website mit einem Tool wie Pingdom oder GTmetrix zu testen. Diese Lösungen helfen Ihnen auch dabei, Aspekte Ihrer Website zu identifizieren, die deren Leistung beeinträchtigen könnten.

11. Konversionsrate

In vielen Fällen sind die Konversionsraten die wichtigste SEO-Metrik, die verfolgt werden sollte.

Eine Konversion findet statt, wenn ein Besucher Ihrer Website eine von Ihnen angeregte Aktion abschließt. Wenn Sie beispielsweise einen Blog haben, könnte eine Konversion stattfinden, wenn ein Follower sich für Ihren Newsletter anmeldet. Für Unternehmen wird eine Konversion oft als abgeschlossener Verkauf gemessen.

Was auch immer Ihr Ziel sein mag, Konversionen sind eine großartige Möglichkeit, direkt zu untersuchen, ob Ihre SEO-Strategie funktioniert. Wenn Sie mit Ihren Raten nicht zufrieden sind, können Sie Ihre Analysetools verwenden, um Ihre Konversionsdaten genau zu betrachten und zu sehen, wo Verbesserungen notwendig sein könnten.

In Google Analytics können Sie zum Beispiel in Ihrem Armaturenbrett „Ziele“ einrichten. Dies sind die spezifischen Aktionen, die als Konversionen gezählt und verfolgt werden. Dies ermöglicht es Ihnen, sich auf Ihre einzigartigen Ziele zu konzentrieren und eine robuste und umfassende Menge an Konversionsdaten zu sammeln.

Wie Sie Ihr SEO-Momentum mit Qualitätskontrollen aufrechterhalten

Es ist notwendig zu bedenken, dass Ihre Kennzahlen eine Reflexion der Arbeit sind, die Sie in die Verbesserung Ihrer Website und das Wachstum Ihres Publikums stecken. Das bedeutet, dass es mehrere andere Elemente gibt, die nicht direkt mit SEO zusammenhängen, auf die Sie dennoch achten müssen.

Hier sind einige weitere Elemente, die sich darauf auswirken können, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen abschneidet:

• Crawl-Fehler können bedeuten, dass die Daten Ihrer Website von Suchmaschinen nicht korrekt indiziert werden.
• Pro Tag gecrawlte Seiten sind Informationen, die in der Google Search Console verfügbar sind und dazu genutzt werden können, den Gesundheitszustand Ihrer Website hinsichtlich SEO im Auge zu behalten.
• Doppelte Titel und Beschreibungen können Ihre Platzierungen in Suchergebnissen beeinträchtigen, aber Sie können ein Tool wie Yoast SEO verwenden, um sie zu bereinigen.
• Lokale Sichtbarkeit bedeutet, Ihre SEO-Strategie auf Ihren lokalen Bereich zu konzentrieren, beispielsweise durch eine Registrierung bei Google My Business.
• Klickraten (CTRs) beziehen sich typischerweise auf Werbeanzeigen oder E-Mail-Marketing-Aktivitäten und sind ein wichtiger Maßstab für die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen.

All diese Teile sind wichtige Bestandteile des SEO-Puzzles. Natürlich hat auch die Qualität Ihres Inhalts einen erheblichen Einfluss darauf, wie gut Ihre Website in den Rankings abschneidet, also sollten Sie das ebenfalls berücksichtigen.

Verbesserung der SEO-Leistung

Jetzt, da Sie eine Vorstellung davon haben, welche Kennzahlen für SEO am wichtigsten sind, sollte es einfacher sein, einen soliden Webanalyseplan zu entwickeln. Ihre einzigartigen Ziele werden auch beeinflussen, welche Zahlen für Sie und Ihre Website am relevantesten sind.

Google Analytics ist ein großartiger Ausgangspunkt, wenn es darum geht, wichtige Daten wie Konversionen, Seiten-Geschwindigkeit, Benutzerverhalten und mehr zu navigieren. Wenn Sie WordPress verwenden, ist es noch einfacher, Analysewerkzeuge direkt in Ihrem Admin-Armaturenbrett zu integrieren, indem Sie Plugins wie Google Site Kit und MonsterInsights verwenden.

Hier bei DreamHost bieten wir viele zuverlässige WordPress-Hosting-Pläne an. Ob Ihre Seite groß oder klein ist, wir kümmern uns um das Hosting, damit Sie sich auf Ihre bevorzugte SEO-Metrik konzentrieren können, um die Daten zu verfolgen, die Sie zum Erfolg benötigen!