Como Alterar Seu Domínio Sem Prejudicar o SEO e Perder Tráfego do Site

Se você é um freelancer ou um pequeno empresário, é provável que tenha aprendido na prática. Isso funciona muito bem para muitas coisas (talvez com exceção da ciência de foguetes).

Embora essa abordagem de aprender enquanto faz pode levar você longe no campo técnico, ocasionalmente pode ter suas desvantagens. Por exemplo, alterar todo o domínio do seu site, todas as URLs do site, toda a história orgânica que acompanha, pode não ser a melhor área para “improvisar”. Você corre o risco de causar danos substanciais à sua presença online.

A boa notícia é que você pode mudar o nome do seu domínio. E você pode fazer isso sem impactar permanentemente seu SEO. E nós mostraremos como fazer isso, bem aqui neste post.

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Neste post, vamos primeiro abordar algumas razões por que você pode mudar seu nome de domínio, bem como os potenciais perigos de SEO ao fazer isso. Em seguida, mostraremos como modificar seu domínio sem prejudicar a visibilidade do seu site. Vamos começar!

Por Que Você Pode Querer Mudar Seu Nome de Domínio (Razões Comuns)

Para muitos proprietários de sites, escolher um nome de domínio é uma das decisões mais importantes que podem tomar ao criar uma presença online. Enquanto alguns podem ter sorte e selecionar um domínio que dure a vida toda, é possível que seu nome de domínio precise ser alterado em algum momento:

Aqui estão apenas algumas razões pelas quais você pode querer considerar uma mudança de domínio:

• Rebranding. Muitos dos melhores negócios online precisarão evoluir ou se adaptar para ter sucesso no competitivo mercado de e-commerce. Você pode precisar atualizar seu nome de domínio para refletir a nova imagem do seu site.
• Problemas de direitos autorais. Mesmo o empreendedor mais bem-intencionado pode cometer um erro. Se você descobrir que seu nome de domínio está infringindo a propriedade intelectual de alguém, provavelmente precisará alterá-lo para evitar problemas legais.
• Crescimento. Sua pequena empresa pode precisar modificar seu domínio para expandir. Por exemplo, se o seu antigo nome de domínio é muito específico, você pode precisar mudá-lo para algo mais geral.
• Realocação. Se você gerencia uma loja online, mudar de localização pode não ser um grande problema. No entanto, se o seu domínio tem um Domínio de Topo de Código de País (ccTLD) como .us ou .ca, você pode precisar modificá-lo para evitar confusão.

Esses são apenas alguns cenários comuns que podem exigir que você registre um novo nome de domínio. No entanto, você pode ter outros motivos. Por exemplo, talvez você tenha monitorado seu domínio ideal e descobriu que ele está disponível. Não há nada de errado em fazer um upgrade simplesmente porque você encontrou algo melhor.

Os Perigos (Evitáveis) de Mudar o Seu Nome de Domínio

Se você está considerando mudar o nome do seu domínio, é provável que já saiba um pouco sobre Otimização para Motores de Busca (SEO). Em resumo, SEO é quando você faz um esforço intencional para fazer suas páginas aparecerem nas primeiras posições dos resultados de busca do Google. Para a maioria dos proprietários de sites e profissionais de marketing digital, SEO e desempenho do site são uma prioridade nos dias de hoje.

Portanto, você provavelmente já ouviu algumas histórias de terror sobre pessoas que mudaram seu domínio e perderam todas as suas classificações tão arduamente conquistadas. Esse tipo de perda pode ter consequências sérias para qualquer negócio. Isso porque, quando seu site não está mais visível, novos visitantes não conseguirão encontrá-lo, e os motores de busca não o mostrarão nos resultados de pesquisa.

Embora isso pode acontecer, você não precisa entrar em pânico. Desde que você siga algumas práticas recomendadas de SEO simples e altere o nome do domínio da maneira correta, você pode evitar a maior parte dos danos aos seus rankings nos motores de busca. Além disso, você pode até minimizar outros inconvenientes, como tempo de inatividade desnecessário.

Como Mudar o Nome do Seu Domínio Sem Prejudicar o SEO

Agora que você conhece algumas das motivações comuns para mudar seu nome de domínio e como isso pode afetar seu site, você provavelmente está se perguntando como fazer isso com efeitos colaterais mínimos. Aqui estão cinco passos que você pode seguir para mudar seu nome de domínio sem prejudicar a visibilidade do seu site.

Passo 1: Escolha um Novo Nome de Domínio com Poder Duradouro

O primeiro passo é simplesmente escolher um bom nome de domínio. Para começar, você vai querer escolher um domínio com um Top-Level Domain (TLD) apropriado.

Também é uma boa ideia tornar seu novo domínio fácil de soletrar, digitar e pronunciar. Dessa forma, você pode evitar que os visitantes fiquem frustrados por erros de digitação frequentes. Isso também incentivará os usuários a compartilhar verbalmente o nome do seu domínio.

Você também vai querer garantir que seu novo domínio ofereça flexibilidade. Isso ajudará a garantir que ele possa crescer com seu negócio online e evitar a necessidade de outra mudança de nome no futuro.

Uma vez que você esteja satisfeito com sua pesquisa, você pode seguir em frente e comprar um nome de domínio.

Etapa 2: Audite Seus Backlinks & Domínios de Referência

Mesmo que você tenha escolhido o nome de domínio certo, você ainda não está pronto para fazer a mudança. Antes de fazer qualquer alteração repentina, seria prudente realizar uma auditoria completa de todos os lugares onde seu domínio antigo aparece online, também conhecido como sua presença de off-page SEO.

Por exemplo, você pode ter isso listado em todas as suas biografias de redes sociais ou no seu Perfil de Negócios do Google:

Algumas pessoas podem recomendar a realização de uma auditoria como um último passo, mas você vai querer minimizar o tempo em que seu antigo site está listado nestes locais. Portanto, é melhor estar preparado antecipadamente. É importante que você faça nota de todos esses locais, para que possa voltar a esta lista mais tarde e atualizar os URLs do seu site.

Etapa 3: Migre Seu Site para o Novo Domínio

Depois de comprar seu novo e brilhante nome de domínio (parabéns!) e realizar suas auditorias, você está pronto para colocar a mão na massa. É hora de migrar seu site para o novo domínio.

Este processo pode variar dependendo do seu provedor de hospedagem. No entanto, pode ser um pouco complicado, pois requer a transferência de todos os arquivos e bancos de dados do seu site.

Se você planeja fazer isso manualmente, precisará usar um cliente de Secure File Transfer Protocol (SFTP), como FileZilla:

Se você não está confiante de que pode completar o processo de migração por conta própria, você pode considerar contratar um desenvolvedor WordPress. Você também pode verificar se seu provedor de hospedagem atual oferece este serviço.

Por exemplo, todos os planos da DreamHost vêm com serviços gratuitos de migração, que incluem transferências de domínio do WordPress domain transfers. Então, se você está pensando em mudar de provedor de hospedagem, agora pode ser um bom momento para fazer isso.

Etapa 4: Configurar Redirecionamentos

Agora que você migrou seu site, precisará começar a mapear URLs configurando redirecionamentos permanentes (301). Essencialmente, um redirecionamento leva usuários (e motores de busca) que visitam uma URL antiga para a sua nova. Isso será essencial para minimizar os efeitos negativos da mudança do seu domínio, já que links quebrados podem prejudicar seu SEO.

A menos que você esteja confortável acessando os arquivos principais do seu site, a maneira mais rápida e fácil de configurar seus redirecionamentos é com um plugin do WordPress, como o Redirection:

Existem muitos tipos de redirecionamentos, mas o redirecionamento 301 é a melhor opção para este cenário. Isso porque ele é permanente e transferirá o valor de SEO das suas páginas antigas. Mesmo que você esteja usando um plugin, você vai querer fazer essa transição cuidadosamente. Dessa forma, você pode evitar a criação de erros de redirecionamento, que podem prejudicar o desempenho do seu site e afetar negativamente o seu SEO.

Passo 5: Atualize Ferramentas de SEO Online & Search Console

Agora, tudo o que resta a fazer é concluir com alguma organização digital e dizer ao Google, “Ei, eu movi meu site.” Você vai querer fazer isso imediatamente após migrar seu site e configurar seus redirecionamentos para evitar qualquer dano a longo prazo à visibilidade do seu site nos motores de busca.

Primeiro, navegue até o Google Search Console, para verificar seu novo nome de domínio e enviar uma Mudança de Endereço. Dessa forma, o Google fica ciente da mudança e você pode continuar monitorando a indexação do seu site nos rankings de busca:

Além disso, se você possui uma conta ativa de Google Analytics, agora é um bom momento para atualizá-la para refletir a localização do seu novo site. Você precisará repetir esse processo para quaisquer outras ferramentas de SEO que utilize. Finalmente, você pode revisitar a lista que criou em sua auditoria (segundo passo) e alterar todas aquelas menções de URL para o seu novo nome de domínio.

Altere Seu Nome de Domínio da Maneira Correta

Há muitas razões pelas quais você pode não querer manter o nome de domínio original que escolheu para o seu site. Felizmente, você pode mudar seu domínio com relativa facilidade. No entanto, você precisará fazer isso com cuidado, para não fazer com que seu site caia nas Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs).

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