Как изменить ваш домен без ущерба для SEO и потери трафика веб-сайта

Если вы фрилансер или владелец малого бизнеса, скорее всего, вы учились на собственном опыте. Этот метод очень хорошо работает для многих вещей (возможно, за исключением ракетной науки).

Хотя этот подход «учись на ходу» может привести вас далеко в технической сфере, иногда у него могут быть свои недостатки. Например, изменение всего домена вашего сайта, всех URL-адресов вашего сайта, всей органической истории, которая с этим связана, может быть не лучшей областью для экспериментов. Вы рискуете нанести серьезный ущерб вашему онлайн-присутствию.

Хорошие новости в том, что вы можете изменить свое доменное имя. И вы можете сделать это без постоянного влияния на ваш SEO. И мы покажем, как это сделать, прямо здесь, в этом посте.

Какое предложение!

В этом посте мы сначала рассмотрим несколько причин, почему вы можете изменить название вашего домена, а также потенциальные SEO риски, связанные с этим. Затем мы покажем вам, как изменить ваш домен, не навредив видимости вашего сайта. Начнем!

Почему вам может понадобиться изменить ваше доменное имя (распространенные причины)

Для многих владельцев веб-сайтов выбор доменного имени является одним из самых важных решений при создании онлайн-присутствия. Хотя некоторым может повезти, и они выберут домен, который прослужит всю жизнь, возможно, что ваше доменное имя потребует изменения в какой-то момент:

Вот несколько причин, по которым стоит подумать о смене домена:

• Ребрендинг. Многие лучшие интернет-бизнесы либо эволюционируют, либо изменяются, чтобы добиться успеха на конкурентном рынке электронной коммерции. Вам может потребоваться обновить ваше доменное имя, чтобы оно отражало новый образ вашего сайта.
• Проблемы с авторскими правами. Даже самый благонамеренный предприниматель может допустить ошибку. Если вы узнаете, что ваше доменное имя нарушает чьи-то интеллектуальные права, вам, вероятно, придется изменить его, чтобы избежать юридических проблем.
• Рост. Вашему малому бизнесу может потребоваться изменить свой домен для расширения. Например, если ваше старое доменное имя слишком специфично, вам может потребоваться изменить его на что-то более общее.
• Переезд. Если вы управляете интернет-магазином, переезд может не иметь большого значения. Однако, если ваш домен имеет национальный домен верхнего уровня (ccTLD), такой как .us или .ca, вам, возможно, придется изменить его, чтобы избежать путаницы.

Это всего лишь несколько распространенных ситуаций, которые могут потребовать от вас регистрации нового доменного имени. Однако у вас могут быть и другие причины. Например, возможно, вы следили за своим идеальным доменом и обнаружили, что он стал доступен. Нет ничего плохого в том, чтобы перейти на лучший вариант просто потому, что вы нашли что-то лучше.

Избежные опасности при изменении вашего доменного имени

Если вы рассматриваете возможность изменения вашего доменного имени, скорее всего, вы уже знаете немного о поисковой оптимизации (SEO). Вкратце, SEO — это когда вы преднамеренно стараетесь поднять рейтинг ваших страниц в результатах поисковой системы Google. Для большинства владельцев сайтов и цифровых маркетологов SEO и производительность сайта сегодня являются приоритетными задачами.

Поэтому вы, вероятно, слышали несколько ужасающих историй о людях, которые меняли свой домен и теряли все свои заслуженные рейтинги. Такая потеря может иметь серьезные последствия для любого бизнеса. Это потому что, когда ваш сайт больше не виден, новые посетители не смогут его найти, а поисковые системы не будут показывать его в результатах поиска.

Хотя это может произойти, паниковать не стоит. Если вы будете придерживаться некоторых простых лучших практик SEO и правильно измените имя вашего домена, вы можете избежать большей части ущерба для вашего рейтинга в поисковых системах. Более того, вы также можете минимизировать другие неудобства, такие как ненужное простои.

Как изменить имя вашего домена без ущерба для SEO

Теперь, когда вы знаете некоторые из основных причин смены доменного имени и как это может повлиять на ваш сайт, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как это сделать с минимальными побочными эффектами. Вот пять шагов, которые вы можете следовать, чтобы изменить ваше доменное имя без ущерба для видимости вашего сайта.

Шаг 1: Выберите новое доменное имя с долгосрочной перспективой

Первый шаг – это просто выбор хорошего доменного имени. Для начала вы захотите выбрать домен с подходящим доменом верхнего уровня (TLD).

Также хорошей идеей будет сделать ваш новый домен легким для написания, набора на клавиатуре и произношения. Таким образом, вы сможете избежать разочарования посетителей из-за частых опечаток. Это также побудит пользователей устно делиться вашим доменным именем.

Вы также захотите убедиться, что ваш новый домен предлагает гибкость. Это поможет гарантировать, что он сможет расти вместе с вашим онлайн-бизнесом и избежать необходимости в будущем менять имя еще раз.

Когда вы будете удовлетворены результатами исследования, вы можете купить доменное имя.

Шаг 2: Аудит ваших обратных ссылок и доменов, ссылающихся на вас

Хотя вы выбрали правильное доменное имя, вы еще не готовы совершить переход. Прежде чем делать какие-либо внезапные изменения, было бы мудро провести тщательный аудит всех мест, где ваш старый домен появляется в сети, что известно как ваше SEO-присутствие за пределами страницы.

Например, вы можете указать это во всех своих биографиях в социальных сетях или в вашем Профиле Google Business:

Некоторые люди могут порекомендовать провести аудит как последний шаг, но вам будет важно свести к минимуму время, в течение которого ваш старый сайт будет указан в этих местах. Поэтому лучше подготовиться заранее. Важно, чтобы вы записали все эти места, чтобы вы могли вернуться к этому списку позже и обновить URL-адреса вашего сайта.

Шаг 3: Перенос вашего сайта на новый домен

После того как вы приобрели своё новое блестящее доменное имя (поздравляем!) и провели аудиты, вы готовы взяться за дело. Пришло время перенести ваш сайт на новый домен.

Этот процесс будет отличаться в зависимости от вашего провайдера хостинга. Однако он может быть немного сложным, так как требует переноса всех файлов и баз данных вашего сайта.

Если вы планируете делать это вручную, вам потребуется использовать клиент протокола безопасной передачи файлов (SFTP), такой как FileZilla:

Если вы не уверены, что сможете самостоятельно завершить процесс миграции, вы можете рассмотреть вариант найма разработчика WordPress. Также вы можете проверить, предлагает ли ваш текущий провайдер хостинга эту услугу.

Например, все планы DreamHost включают бесплатные услуги миграции, которые охватывают перенос доменов WordPress domain transfers. Поэтому, если вы собирались сменить провайдера хостинга, сейчас может быть подходящее время для этого.

Шаг 4: Настройка перенаправлений

Теперь, когда вы перенесли свой сайт, вам необходимо начать настройку URL-адресов, установив постоянные (301) перенаправления. По сути, перенаправление позволяет пользователям (и поисковым системам), посещающим старый URL, перейти на ваш новый. Это будет важно для минимизации негативных последствий изменения вашего домена, так как разорванные ссылки могут негативно сказаться на вашем SEO.

Если вы не уверены в том, как получить доступ к основным файлам вашего сайта, самый быстрый и простой способ настроить перенаправления — использовать плагин WordPress, например, Redirection:

Существует множество типов перенаправлений, но 301 перенаправление является лучшим вариантом для данного сценария. Это связано с тем, что оно является постоянным и перенесет SEO-значение ваших старых страниц. Даже если вы используете плагин, вам следует провести этот переход осторожно. Таким образом, вы сможете избежать создания ошибок перенаправления, которые могут ухудшить производительность вашего сайта и навредить вашему SEO.

Шаг 5: Обновление онлайн инструментов SEO и Поисковой консоли

Теперь осталось только завершить некоторые цифровые уборки и сообщить Google: «Эй, я перенес свой сайт». Вам следует сделать это сразу после миграции вашего сайта и настройки перенаправлений, чтобы избежать долгосрочного ущерба видимости вашего сайта в поисковых системах.

Сначала перейдите в Google Search Console, чтобы подтвердить ваш новый домен и отправить Заявку на смену адреса. Таким образом, Google будет уведомлён о изменении, и вы сможете продолжать отслеживать индексацию вашего сайта в рейтингах поисковых систем:

Кроме того, если у вас активирован аккаунт Google Analytics, сейчас хорошее время для его обновления, чтобы отразить новое местоположение вашего сайта. Вам нужно будет повторить этот процесс для любых других SEO-инструментов, которые вы используете. Наконец, вы можете вернуться к списку, который вы создали во время аудита (шаг второй) и изменить все упоминания URL на ваше новое доменное имя.

Измените своё доменное имя правильным образом

Есть множество причин, по которым вы можете захотеть отказаться от первоначально выбранного доменного имени для вашего сайта. К счастью, вы можете изменить свой домен относительно легко. Однако вам нужно будет сделать это осторожно, чтобы не вызвать падения вашего сайта в результатах поисковой системы (SERPs).

Ищете простой способ гарантировать хорошие позиции вашего сайта в поисковых рейтингах? Рассмотрите возможность передачи работы по SEO профессионалам DreamHost, когда вы регистрируетесь на наши Профессиональные услуги!