Як змінити ваш домен без шкоди для SEO та втрати трафіку веб-сайту

Якщо ви фрілансер або власник малого бізнесу, ймовірно, ви вчились на власному досвіді. Це дуже добре працює для багатьох речей (можливо, за винятком ракетної науки).

Хоча цей підхід до навчання в процесі роботи може допомогти вам досягти багато чого в технічній галузі, іноді він може мати свої недоліки. Наприклад, зміна всього домену вашого сайту, всіх URL-адрес вашого сайту, всієї органічної історії, яка йде разом з ним, може не бути найкращою областю для імпровізації. Ви ризикуєте завдати серйозної шкоди вашій онлайн-присутності.

Гарна новина в тому, що ви можете змінити своє ім’я домену. І ви можете зробити це без постійного впливу на ваш SEO. І ми покажемо, як це зробити, прямо тут, у цьому пості.

Яка пропозиція!

У цьому пості ми спочатку розглянемо кілька причин, чому ви можете змінити назву свого домену, а також потенційні SEO ризики, пов’язані з цим. Потім ми покажемо вам, як змінити свій домен без шкоди для видимості вашого сайту. Почнемо!

Чому ви можете захотіти змінити своє доменне ім’я (поширені причини)

Для багатьох власників веб-сайтів вибір доменного імені є одним із найважливіших рішень, які вони можуть прийняти при створенні онлайн-присутності. Хоча деякі можуть пощастити вибрати домен, який залишиться з ними на все життя, можливо, що ваше доменне ім’я з часом потребуватиме зміни:

Ось лише кілька причин, чому вам може знадобитися змінити домен:

• Ребрендинг. Багато найкращих онлайн-бізнесів еволюціонують або змінюють напрямок, щоб досягти успіху на конкурентному ринку електронної комерції. Вам може знадобитися оновити назву вашого домену, щоб відображати новий образ вашого сайту.
• Проблеми з авторськими правами. Навіть найкращі підприємці можуть припуститися помилки. Якщо ви дізнаєтесь, що ваша назва домену порушує чиїсь інтелектуальні права, вам, ймовірно, доведеться її змінити, щоб уникнути юридичних проблем.
• Зростання. Вашому малому бізнесу може знадобитися змінити свій домен для розширення. Наприклад, якщо ваша стара назва домену занадто специфічна, вам може знадобитися змінити її на щось більш загальне.
• Переїзд. Якщо ви ведете онлайн магазин, переїзд локацій може не бути дуже великою справою. Однак, якщо ваш домен має національний домен верхнього рівня (ccTLD) такий як .us або .ca, вам може знадобитися змінити його, щоб уникнути плутанини.

Це лише кілька поширених сценаріїв, які можуть зажадати від вас зареєструвати нове ім’я домену. Проте, у вас можуть бути й інші причини. Наприклад, можливо ви спостерігали за вашим ідеальним доменом і виявили, що він став доступний. Немає нічого поганого у тому, щоб оновити, просто тому що ви знайшли щось краще.

Небезпеки (яких можна уникнути) зміни вашого доменного імені

Якщо ви розглядаєте можливість зміни назви вашого домену, швидше за все, ви вже знаєте трохи про оптимізацію для пошукових систем (SEO). В двох словах, SEO – це коли ви навмисно докладаєте зусиль, щоб ваші сторінки займали вищі позиції в результатах пошукової системи Google. Для більшості власників сайтів і цифрових маркетологів, SEO та продуктивність сайту є пріоритетом цими днями.

Тому ви, ймовірно, чули деякі жахливі історії про людей, які змінюють свій домен і втрачають усі свої старанно зароблені рейтинги. Така втрата може мати серйозні наслідки для будь-якого бізнесу. Адже коли ваш сайт більше не видно, нові відвідувачі не зможуть його знайти, а пошукові системи не покажуть його у результатах пошуку.

Хоч це може трапитися, вам не потрібно панікувати. Якщо ви дотримуєтеся деяких простих правил SEO та змінюєте назву домену правильним чином, ви можете уникнути більшості пошкоджень вашого рейтингу в пошукових системах. Більше того, ви навіть можете звести до мінімуму інші незручності, як-от непотрібний простій.

Як змінити назву вашого домену без шкоди для SEO

Тепер, коли ви знаєте деякі з поширених мотивів зміни вашого доменного імені та як це може вплинути на ваш сайт, ви, мабуть, замислюєтеся, як це зробити з мінімальними побічними ефектами. Ось п’ять кроків, які ви можете виконати для зміни вашого доменного імені без шкоди для видимості вашого сайту.

Крок 1: Виберіть нове доменне ім’я з тривалою значущістю

Перший крок – просто вибрати гарне доменне ім’я. На початку вам слід вибрати домен з відповідним верхнім рівнем домену (TLD).

Також гарною ідеєю є зробити ваш новий домен легким для написання, набору та вимови. Таким чином, ви зможете уникнути роздратування відвідувачів через часті помилки у наборі. Це також заохочуватиме користувачів усно ділитися назвою вашого домену.

Вам також слід переконатися, що ваш новий домен пропонує гнучкість. Це допоможе забезпечити його зростання разом з вашим онлайн бізнесом і уникнути необхідності змінювати назву в майбутньому.

Як тільки ви будете задоволені своїми дослідженнями, ви можете купити доменне ім’я.

Крок 2: Перевірка Ваших зворотних посилань та реферальних доменів

Навіть якщо ви обрали правильне ім’я домену, ви ще не готові здійснити перехід. Перед тим, як робити будь-які раптові зміни, було б розумно провести ретельний аудит усіх місць, де ваш старий домен з’являється в Інтернеті, інакше званий вашою SEO-присутністю поза сторінкою.

Наприклад, ви можете мати його вказаного у всіх ваших біографіях у соціальних мережах або у вашому Профілі Google Business:

Деякі люди можуть рекомендувати проведення аудиту як останній крок, але вам слід мінімізувати час, коли ваш старий вебсайт зазначений у цих місцях. Тому краще бути підготовленим заздалегідь. Важливо, щоб ви занотували всі ці місця, щоб ви могли повернутися до цього списку пізніше та оновити URL-адреси вашого вебсайту.

Крок 3: Міграція вашого сайту на новий домен

Після того, як ви придбали своє нове блискуче доменне ім’я (вітаємо!) і провели свої аудити, ви готові погрузити руки в роботу. Настає час мігрувати ваш сайт на новий домен.

Цей процес може відрізнятися залежно від вашого провайдера хостингу. Однак, він може бути дещо складним, оскільки вимагає переміщення всіх файлів і баз даних вашого сайту.

Якщо ви плануєте зробити це вручну, вам знадобиться використати клієнт Протокол безпечної передачі файлів (SFTP), такий як FileZilla:

Якщо ви не впевнені, що зможете самостійно завершити процес міграції, ви можете розглянути можливість найму розробника WordPress. Також можна перевірити, чи пропонує ваш поточний провайдер хостингу цю послугу.

Наприклад, всі плани DreamHost включають безкоштовні послуги міграції, які охоплюють WordPress перенесення доменів. Тож, якщо ви збиралися змінити провайдера хостингу, зараз може бути хороший час це зробити.

Крок 4: Налаштування перенаправлень

Тепер, коли ви перенесли свій сайт, вам потрібно почати відображення URL-адрес, налаштувавши постійні (301) переадресації. По суті, переадресація дозволяє користувачам (та пошуковим системам), які відвідують стару URL-адресу, переходити на вашу нову. Це буде важливо для мінімізації негативних наслідків зміни вашого домену, оскільки пошкоджені посилання можуть зашкодити вашому SEO.

Якщо ви не впевнені в доступі до основних файлів вашого сайту, найшвидший і найпростіший спосіб налаштувати переадресацію — це за допомогою WordPress плагіна, наприклад Redirection:

Існує багато типів переадресацій, але 301 переадресація є найкращим варіантом для цього сценарію. Це тому, що вона є постійною та передасть SEO-значення ваших старих сторінок. Навіть якщо ви використовуєте плагін, вам слід провести цей перехід обережно. Так ви зможете уникнути помилок переадресації, які можуть зашкодити роботі вашого сайту і нашкодити вашому SEO.

Крок 5: Оновлення онлайн SEO інструментів & Search Console

Тепер залишилося лише завершити деякі цифрові процедури прибирання та повідомити Google, «Гей, я переніс свій сайт». Вам слід зробити це негайно після міграції вашого сайту та налаштування перенаправлень, щоб уникнути будь-яких довгострокових пошкоджень видимості вашого сайту в пошукових системах.

Спочатку перейдіть до Google Search Console, щоб підтвердити вашу нову доменну назву та відправити Зміну адреси. Таким чином, Google буде поінформований про зміну, і ви зможете продовжувати моніторинг індексації вашого сайту в рейтингах пошукових систем:

Крім того, якщо у вас є активний акаунт Google Analytics, зараз хороший час, щоб оновити його, відображаючи нове розташування вашого веб-сайту. Вам потрібно повторити цей процес для будь-яких інших SEO інструментів, які ви використовуєте. Нарешті, ви можете повернутися до списку, створеного під час вашого аудиту (крок другий), та змінити всі згадки URL на ваше нове доменне ім’я.

Змініть своє доменне ім’я правильно

Є багато причин, чому ви можете не захотіти залишатися з первісною назвою домену, яку ви обрали для свого сайту. На щастя, ви можете змінити свій домен з відносною легкістю. Однак, вам потрібно зробити це обережно, щоб не спричинити падіння вашого сайту в сторінках результатів пошукових систем (SERPs).

Шукаєте простий спосіб забезпечити хороші позиції вашого сайту в рейтингах пошуку? Розгляньте можливість залишити роботу по SEO професіоналам DreamHost, коли ви підписуєтесь на наші Pro Services!