Co kryje się w Nazwie? Jak Oceniać Wartość Nazwy Domeny

Niezależnie od tego, czy kupujesz, czy sprzedajesz, kluczowe jest zrozumienie wartości nazwy domeny.

Sprzedawcy nie chcą sprzedawać czegoś wartościowego za mniej niż to jest warte.

Kupujący, oczywiście, nie chcą zostać oszukani.

Ale dlaczego tak trudno jest po prostu ustalić wartość pieniężną domeny?

Transakcje często odbywają się anonimowo za pośrednictwem prywatnych kanałów sprzedaży, nie ma jednoznacznych standardów cenowych, a wyceny są zdecydowanie bardziej skomplikowane niż rynkowa cena za funt homara.

Ta złożoność w formule wyceny domeny to dokładnie to, na czym się dzisiaj skupimy. Przyjrzymy się wszystkim istotnym czynnikom wpływającym na koszt domeny, w tym trendom rynkowym, popularności słów kluczowych, długości domeny, rozszerzeniu domeny, a także potencjałowi brandingowemu i zapamiętywalności.

Również przyjrzymy się niektórym narzędziom i usługom, które mogą pomóc w wycenie nazw domen i przeprowadzaniu transakcji.

Zobacz także: 12 wskazówek jak wybrać idealną nazwę domeny dla Twojej strony

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem domeny, inwestorem domenowym, cyfrowym marketerem, czy właścicielem firmy, ten przewodnik wyjaśni wszystko, co musisz wiedzieć o wartości nazwy domeny.

Anatomia Domeny

Zanim zajmiemy się wartościowymi domenami, musimy dokładnie przyjrzeć się temu, czego szukamy wartości domeny.

Nazwa domeny to czytelny dla człowieka adres internetowy używany do identyfikacji konkretnej lokalizacji w internecie. Służy jako sposób, aby użytkownicy mogli łatwo zapamiętać i uzyskiwać dostęp do stron internetowych. Nazwy domen są częścią Systemu Nazw Domenowych (DNS), hierarchicznego systemu, który tłumaczy łatwe do zapamiętania nazwy, jak www.example.com, na numeryczne adresy IP, których komputery używają do identyfikacji siebie nawzajem w internecie.

Ważne: Domena nie jest tym samym co URL. 

URL (Uniform Resource Locator) to bardziej kompletny adres internetowy, który określa protokół używany do dostępu do zasobu, domenę, w której znajduje się zasób, oraz ścieżkę do konkretnego zasobu na serwerze.

Na przykład: https://www.example.com/blog/blog-post-title

Dobrze, wracając do domen…

Nazwa domeny składa się z dwóch głównych komponentów:

• Domena drugiego poziomu (SLD): Odnosi się do głównej części adresu URL, która najczęściej zawiera nazwę strony internetowej lub firmy, która jest jej właścicielem. W naszym przykładzie jest to „example”.
• Domena najwyższego poziomu (TLD): Jest to to, co znajduje się na końcu nazwy domeny, co w naszym przypadku jest .com. Istnieje wiele dostępnych TLD, ale niektóre z najpopularniejszych to .com, .net, .org, .gov i .edu.

Każdy z tych składników odgrywa rolę w wycenie.

Czynniki wpływające na wartość domeny

Teraz kiedy rozumiesz podstawy domeny, przyjrzyjmy się jak różne czynniki mogą wpłynąć na cenę domeny na sprzedaż.

Jak wspomniano wcześniej, nie ma jednoznacznych kryteriów wyceny domen. Rynek domen i negocjacje między potencjalnymi kupującymi a sprzedającymi ostatecznie zdecydują o cenie, ale poniższe czynniki są uszeregowane według znaczenia.

Długość i prostota

Ogólnie rzecz biorąc, im krótsza domena, tym jest cenniejsza. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli jest to pojedyncze słowo. Nie zawsze jest to regułą; sama zwięzłość nie czyni inaczej nieporęcznej domeny jak zz0xy2c.org bardziej atrakcyjną dla potencjalnych kupujących. Wynika to z tego, że krótsze domeny są łatwiejsze do zapamiętania, łatwiejsze do udostępniania i bardziej atrakcyjne rynkowo. 

Dodatkowo, kończą nam się nowe domeny jednowyrazowe, więc ich rzadkość czyni je bardziej wartościowymi.

Typowe Domeny Najwyższego Poziomu

Domena TLD może być dużą częścią tego, co sprawia, że jest pożądana. Na przykład, .com pozostaje najbardziej popularną opcją, więc wielu kupujących zapłaci premię za nią. Na przyszłość, domena jak example.com będzie kosztować więcej niż example.xyz.

Potencjał Marki

Chociaż potencjał marki domeny może być trudny do zdefiniowania, jest to również ważna kwestia, którą wielu właścicieli stron bierze pod uwagę przy wyborze nazwy. Przedsiębiorcy zakładający firmę chcą mieć nazwę domeny, która reprezentuje ich markę (co może zwiększyć skuteczność ich reklamy) i są gotowi zapłacić za nią tysiące dolarów lub więcej, w niektórych przypadkach.

OpenAI kupiło ai.com za 11 milionów dolarów w 2023 roku.

[bng]

Słowa kluczowe

Włączenie odpowiednich słów kluczowych w nazwie Twojej domeny może przynieść korzyści optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Według badania przeprowadzonego przez Higher Visibility, w większości branż, większość stron zawiera cenne słowa kluczowe w swoich domenach. Słowa kluczowe o naturalnie wysokiej liczbie wyszukiwań zazwyczaj osiągają wyższe ceny.

Na przykład, najlepiej oceniana strona dla zapytania wyszukiwarki „hotel” to www.hotels.com. W związku z tym, jeśli twoja domena zawiera pożądane słowo kluczowe, może to zwiększyć jej wartość.

Powiązane lektury: Najlepsze praktyki SEO dla domen – 11 najważniejszych wskazówek

Pisownia

To może wydawać się oczywiste, ale domeny z poprawną pisownią są bardziej wartościowe niż te bez niej. Duże marki mogą nawet kupować domeny z powszechnymi błędami ortograficznymi i przekierowywać je na oficjalną stronę.

W zależności od Twojej marki, czasami korzystanie z nieoczekiwanej pisowni może być korzyścią, ponieważ może uczynić domenę bardziej rozpoznawalną. Na przykład fiverr.com i tumblr.com użyły technicznie niepoprawnej pisowni, aby stworzyć zapadające w pamięć, trwałe marki.

Trendy Rozszerzeń

Niektóre TLD mogą zyskać popularność ze względu na trendy lub preferencje specyficzne dla danej branży. Na przykład .io stało się popularne wśród startupów; niemalże samo w sobie niesie konotację innowacyjności.

Jednakże, .ai stało się popularne wśród wielu firm w branży technologicznej, ponieważ sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej powszechna. W rzeczywistości, użycie .ai wzrosło o ponad 100% w ciągu ostatniego roku.

Monitorowanie trendów rozszerzeń może dostarczyć wglądu w potencjalną wartość domeny.

Istniejący ruch

Na koniec, inna sytuacja ma miejsce, gdy domena już kieruje ruch do działającej strony internetowej, w związku z czym gromadzi ruch. Jeśli domena ma już przypisaną istniejącą publiczność, kupujący może natychmiast wykorzystać ten ruch dla swojej strony. Wiek domeny może również pomóc jej SEO dla nowego właściciela, co może sprawić, że będzie jeszcze bardziej atrakcyjna.

Znowu, pamiętaj, że nie ma gwarancji w grze wyceny nazw domen. Dostarczamy te cenne wskazówki jako ogólną wytyczną i coś, co pomoże Ci podjąć świadomą decyzję, kiedy nadejdzie czas na zakup lub sprzedaż rzeczywistej domeny.

Teraz, gdy znasz podstawy, przedstawimy proces oceny uczciwej wartości rynkowej Twojej domeny (lub tej, którą chciałbyś zakupić).

Kroki do określenia wartości nazwy domeny

Sztuka wyceny domen jest bardzo zniuansowana, jak wspomnieliśmy wcześniej, ale istnieje szczegółowa analiza i dobrze zdefiniowany proces, którego można użyć do podejmowania strategicznych decyzji.

Zacznijmy.

Krok 1: Zbadaj Historię Zakupu Podobnych Domen

Aby dowiedzieć się, ile ludzie mogą być skłonni zapłacić za Twoją nazwę domeny, musisz wiedzieć, ile inni pobierają za podobne domeny. Wcześniej wspomnieliśmy, że wartość danej domeny może się znacznie zmieniać w czasie, więc prawdopodobnie nie możesz użyć tego, ile początkowo zapłaciłeś za domenę, jako punktu wyjścia.

DN Journal jest jednym z najlepszych miejsc, aby rozpocząć ten typ badań.

Czy ma najgorszy design strony internetowej w sieci? Prawdopodobnie. Ale jest także jednym z najbardziej niezawodnych historycznych źródeł sprzedaży i analizy domen. DN Journal może Ci powiedzieć o trzech ostatnich tygodniach najwyższych zgłoszonych sprzedaży, a także oferuje kilka nieocenionych wglądów w ogólny rynek domen.

DN Journal aktualizuje dane na bieżąco co tydzień — Jeśli szukasz czegoś jeszcze bardziej aktualnego, wypróbuj NameBio, które oferuje Live Feed, gdzie możesz zobaczyć sprzedaż nazw domen na żywo. Dodatkowo, konto umożliwi Ci wypróbowanie „Gry w Domeny”, gdzie możesz zgadywać przedział cenowy rzeczywistych sprzedaży domen.

Inna strona o podobnym celu to Domain Name Wire. Na blogu można znaleźć regularne podsumowania ostatnich znaczących sprzedaży domen.

Jeśli Twoja domena jest zwięzła, możesz uznać ShortNames za szczególnie przydatny. Ta strona również zbiera ostatnie sprzedaże, ale specjalizuje się w (jak można się domyślić) krótkich nazwach domen.

Dodatkowo, możesz przyjrzeć się innym TLD. DotDB pozwala sprawdzić, ile TLD zostało zarejestrowanych na całym świecie i jakie rodzaje TLD zostały zarejestrowane.

Dla wielu osób ten pierwszy krok (w połączeniu ze zdrowym rozsądkiem i sprytnymi umiejętnościami negocjacyjnymi) pozwoli ci uzyskać rozsądne oszacowanie wartości domeny. Jednakże, jeśli chcesz znaleźć informacje o sprzedaży bardziej porównywalnych domen, będziesz musiał zagłębić się nieco głębiej.

Krok 2: Skorzystaj z usługi wyceny nazw domen

Usługa wyceny domeny to strona internetowa, która umożliwia znalezienie informacji o twojej domenie, pomagając ocenić jej wartość i porównać ją z podobnymi nazwami.

Te usługi oferują analizę domeny, porównują Twoją domenę z podobnymi nazwami i zbierają informacje o cenach, za które sprzedano inne domeny. Oszacują również wartość Twojej domeny, opierając się na wielu czynnikach, które wcześniej omówiliśmy. Jeśli poważnie myślisz o postawieniu przybliżonej ceny na swoją domenę, jest to jedna z najłatwiejszych metod uzyskania wykształconej odpowiedzi.

Możesz korzystać z wielu stron do wyceny, a niektórzy z największych rejestratorów domen mogą nawet posiadać własną wbudowaną usługę do tego celu.

Jedną z opcji wyceny domen jest GoDaddy. GoDaddy szacuje cenę domen, porównując długość, TLD oraz to, czy domena zawiera powszechne słowa. Możesz również przeglądać podobne domeny, aby zobaczyć, za ile zostały sprzedane.

Jeśli szukasz tylko jednej lub dwóch nazw domen, możesz rozważyć EstiBot. EstiBot to najczęściej używane narzędzie do wyceny domen, które wykorzystuje ekskluzywny algorytm łączący dane słów kluczowych dotyczących domeny z historycznymi danymi sprzedaży domen, aby dostarczyć bardzo szczegółowy raport pokazujący, jak doszedł do wycen. Jednakże, EstiBot pozwala na ograniczoną liczbę wyszukiwań, zanim przypomni Ci o sprawdzeniu ich planów subskrypcji lub założeniu konta.

Możesz zobaczyć ogromną ilość statystyk i analiz dla domeny, dając ci jeszcze bardziej wyraźny obraz jej ostatecznej wartości.

Estibot oferuje zestaw narzędzi wykraczających poza kalkulator wartości domen, które pomagają inwestorom zarządzać całością ich portfeli domen.

To powinno zapewnić Twojej domenie znaczącą teoretyczną wartość. Jednakże, jak już wspomnieliśmy, rzeczywista wartość domeny to kwota, którą ktoś jest faktycznie gotów za nią zapłacić. Dlatego, jeśli potrzebujesz jednoznacznej odpowiedzi, być może będziesz musiał bezpośrednio zwrócić się do potencjalnych kupujących.

Krok 3: Dowiedz się, ile ludzie są gotowi zapłacić za Twoją nazwę domeny

Poświęcenie czasu na badania i używanie narzędzi do szacowania z pewnością okaże się przydatne. Czasami może być konieczne bezpośrednie zwrócenie się do potencjalnych kupujących o ostateczną odpowiedź.

Na przykład, domena mogłaby teoretycznie spełniać wiele z wcześniej wymienionych kryteriów, ale nadal nie być taką, która faktycznie się sprzeda. Może się okazać, że domena po prostu nie jest istotna dla nikogo, jest zbyt podobna do istniejącej znaczącej strony, lub ma niefortunne skojarzenia, które czynią ją mniej pożądaną.

Z drugiej strony, przeciwieństwo również może być prawdą. Domena, która nie powinna być szczególnie cenna, może być właśnie tym, czego szuka konkretny właściciel strony internetowej. To może uczynić ją bardziej lukratywną niż przewidywano.

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się tych rzeczy, jest wystawienie nazwy domeny na sprzedaż i sprawdzenie, jaką cenę osiągnie. Wiele usług pośrednictwa domen umożliwia kupno i sprzedaż domen oraz pozwala ustawić dla nich cenę minimalną, podobnie jak działa to na eBay.

Przykłady tych usług to Flippa lub Squadhelp— obie są internetowymi rynkami domen. Zwróć uwagę, że Flippa jest płatną usługą, ale ich nominalna opłata może być warta zapłacenia, jeśli uważasz, że Twoja domena jest warta setek, a nawet tysięcy dolarów.

Obie strony funkcjonują jako aukcja, więc możesz spokojnie oglądać, jak napływają oferty, co daje dokładną wycenę wartości twojej domeny dla prawdziwych osób. Jeśli masz szczęście, ktoś może polubić twoją domenę i nawet zaoferować cenę wyższą od minimalnej od razu. Tak czy inaczej, na końcu tego procesu powinieneś mieć jaśniejsze pojęcie o tym, ile jest warta twoja nazwa domeny.

Następne kroki

Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć działalność w branży domen, możemy pomóc! DreamHost specjalizuje się w domenach, oferując łatwy interfejs do wyszukiwania, zakupu i zarządzania twoimi zasobami.

Jeśli potrzebujesz hostingu stron internetowych wraz z domeną i zarejestrujesz się u nas, otrzymasz domenę za darmo!

Mamy nadzieję, że ten przewodnik był pomocny, ale co ważniejsze, mamy nadzieję, że zrobisz z nim coś więcej. Czy to znajdowanie idealnej domeny dla Twojej strony lub firmy, czy rozpoczęcie kariery jako inwestor domenowy.

Zacznij od przeglądania wszystkich typów domen tutaj!