Como Escrever a Descrição Meta Perfeita & Potencializar sua Taxa de Cliques Orgânicos

Fundamentos fortes de Otimização para Motores de Busca (SEO) são essenciais se você deseja que seu conteúdo seja encontrado organicamente nos motores de busca. No entanto, apesar de todos os nossos esforços para atender aos robôs do Google, ainda precisamos garantir que estamos prestando atenção especial ao elemento humano.

Felizmente, uma meta descrição bem escrita pode captar a atenção dos leitores e convencê-los de que seu conteúdo responderá às suas perguntas e vale a pena seu tempo. Por sua vez, isso pode aumentar a taxa de cliques orgânicos (CTR) do seu site e ajudar a informar ao Google que sua página é valiosa.

Neste post, vamos apresentá-lo às descrições meta e a importância delas para o seu site. Em seguida, compartilharemos algumas dicas importantes para ajudá-lo a escrever melhores descrições meta e aumentar o seu CTR orgânico. Comece Agora!

Introdução às Meta Descrições

As meta descrições são os trechos de texto que você vê abaixo do título nas Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs), como visto no exemplo abaixo:

O objetivo principal de uma boa meta descrição é dar aos leitores uma ideia do que se trata a página da web. Naturalmente, os títulos também desempenham um papel vital aqui, mas há apenas uma quantidade limitada de informações que você pode incluir em uma única manchete.

As meta descrições fornecem até algumas frases para expandir o conteúdo da sua página. Você pode escrevê-las você mesmo ou permitir que os motores de busca as gerem automaticamente com base no conteúdo da sua página web.

Tão conveniente quanto possa parecer ter motores de busca fazendo o trabalho por você, recomendamos fortemente que você escreva suas próprias descrições meta. Dessa forma, você tem controle total sobre o que aparece nos SERPs e nos sites de mídia social, aumentando também suas chances de envolver os usuários.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de meta descrição para uma linha específica de sapatos. Você pode perceber que a meta descrição abaixo foi gerada automaticamente, e ela não oferece muitas informações:

Aqui está outro resultado para a mesma pesquisa de produto, este usando uma descrição meta mais forte:

É importante entender que as descrições meta só oferecem um número limitado de caracteres para usar. Em desktops, isso pode ser até 160 caracteres, enquanto os usuários de dispositivos móveis verão apenas 120 deles. Falando de forma geral, isso significa que você tem cerca de duas linhas de texto.

Por que as Meta Descrições são Importantes

SEO é tudo sobre relevância. Para poder classificar, você primeiro precisa produzir conteúdo de alta qualidade projetado para responder a uma pergunta específica ou cobrir um tópico de forma completa e precisa. Além disso, existem muitas melhores práticas de SEO, dicas e truques que podem ajudá-lo a classificar melhor.

Alguns destes foram categorizados pelo algoritmo do Google para ajudar a classificar conteúdos na Pesquisa, referidos como “fatores de classificação”. Há, de fato, mais de 200. Vários exemplos incluem o uso de palavras-chave, meta dados, uso de mídia no conteúdo, backlinks e engajamento.

Embora as meta descrições em si não sejam um “fator de classificação” — no sentido de que não influenciam diretamente as classificações das suas páginas — elas podem ajudar indiretamente ao encorajar os usuários reais a clicarem nos seus resultados, sinalizando assim um maior engajamento do usuário e potencialmente influenciando sua posição de busca.

O que Incluir em uma Descrição Meta

Duas linhas de texto não é muito, mas, na maioria das vezes, é suficiente para cobrir alguns elementos chave. Na maioria das vezes, isso deve incluir:

1. Sobre o que é sua página
2. Como isso pode beneficiar o leitor

Se uma descrição meta é muito vaga, então você não está convencendo os usuários sobre a ideia de visitar seu site. Você provavelmente ainda receberá cliques, claro, mas não tantos quanto poderia ter recebido.

Vamos supor, por exemplo, que você queria escrever uma descrição meta para este artigo que você está lendo aqui. Aqui está, talvez, um exemplo não tão bom:

Já se perguntou o que são descrições meta? Não se pergunte mais, porque vamos contar tudo o que você precisa saber.

Embora toque no tópico principal do artigo, não faz um bom trabalho ao pré-visualizar o conteúdo real da página. Agora vamos tentar novamente, tendo em mente os elementos fundamentais que queremos incluir:

As meta descrições transmitem do que se trata a sua página web e podem influenciar indiretamente as classificações. Descubra como escrever a meta descrição perfeita aqui.

Isso é breve e direto, e ainda tivemos caracteres suficientes para incluir um simples Call to Action (CTA). Pode não ganhar nenhum prêmio literário, mas cumprirá seu objetivo.

Como Escrever a Descrição Meta Perfeita (10 Dicas Principais)

Neste ponto, você já sabe o básico sobre o que uma meta descrição deve incluir. Agora, aqui estão 10 dicas que ajudarão você a realmente aprimorar suas meta descrições.

1. Use Palavras-chave Relevantes

Se você está lendo isso, provavelmente está familiarizado com o conceito de palavras-chave. Idealmente, você usará frases-chave organicamente em todo o seu conteúdo, incluindo em metadados como suas descrições.

Vamos supor, por exemplo, que você está escrevendo uma receita e quer otimizá-la para o termo de pesquisa “como cozinhar uma lasanha saudável”. Esse é um termo fácil de incorporar em uma descrição meta:

Aprender a cozinhar uma lasanha saudável é mais fácil do que você pode imaginar. Vamos revisar uma receita que você pode cozinhar em menos de duas horas!

Incluir palavras-chave dentro das suas descrições meta é uma prática recomendada de SEO. Isso dá aos motores de busca uma ideia melhor sobre o conteúdo abordado.

Contudo, como sempre, certifique-se de incluir as palavras-chave meta de forma orgânica. Isso significa não encher suas descrições de palavras-chave.

Na verdade, o Google aconselha contra o uso de longas listas de palavras-chave em suas descrições meta. Portanto, você vai querer garantir que sua descrição ainda pareça algo que um humano (não um Bot) escreveria.

2. Considere a Quantidade de Caracteres da Meta Descrição

Até agora, a maioria dos exemplos que mostramos ficou bem abaixo do limite máximo de caracteres para os principais motores de busca. Você quer aproveitar ao máximo suas meta descrições. No entanto, na prática, preocupar-se excessivamente com a contagem de caracteres não é tão sério quanto você pode pensar.

Para dar continuidade ao nosso exemplo anterior de uma receita de lasanha saudável, você poderia facilmente expandir sua descrição para abranger mais informações:

Aprender a cozinhar uma lasanha saudável é mais fácil do que você pode imaginar. Para esta receita, estamos substituindo a carne por berinjelas, o que significa que vai cozinhar mais rápido e alimentar até quatro pessoas.

Esse exemplo ultrapassa o limite de caracteres para as descrições meta no Google, tanto para desktop quanto para mobile. Na prática, seria cortado e pareceria algo assim:

Aprender a cozinhar uma lasanha saudável é mais fácil do que você pode imaginar. Para esta receita, estamos substituindo a carne por berinjelas, o que significa que ela vai cozinhar …

Esse trecho ainda fornece muitas informações, então você não precisa necessariamente mudá-lo. O importante é que você inclua os detalhes essenciais no início, para que o que for cortado seja apenas informações complementares.

Você também vai querer ter em mente que o Google recomenda evitar descrições de meta muito curtas. Embora seja ótimo ser conciso, uma descrição de uma frase provavelmente não contém informações suficientes para fazer os leitores clicarem para saber mais.

3. Crie Descrições Meta Únicas

Quando se trata de descrições meta, existem dois tipos de duplicatas potenciais. É uma boa prática evitar ambas:

• Imitando as descrições de outros sites
• Tendo várias de suas páginas com a mesma descrição

No geral, conteúdo duplicado é quase sempre uma má notícia quando se trata de SEO. Além disso, pode prejudicar seu CTR se você tiver várias páginas competindo pelos mesmos termos de pesquisa. Por esse motivo, o Google recomenda não reutilizar a mesma meta descrição para diferentes páginas ou postagens.

Para fins práticos, não há razão para que todas as suas páginas não tenham descrições meta únicas. Se levar mais de alguns minutos para escrever uma, então você provavelmente está pensando demais.

4. Escreva Textos Persuasivos

A maioria das descrições meta são bastante monótonas, pelo menos linguisticamente falando. A necessidade de cobrir tanta informação em um espaço tão limitado não favorece muito a inovação.

Uma maneira de fazer suas descrições meta se destacarem é usando uma linguagem convincente. Para fazer isso, observe o que outros sites estão escrevendo para as palavras-chave que você deseja classificar. Digamos, por exemplo, que você está procurando uma receita de pizza de ferro fundido.

Muitos dos conteúdos serão semelhantes, o que significa que suas descrições meta também terão elementos em comum. No entanto, nem todas as descrições são igualmente eficazes:

Algumas das nossas escolhas favoritas do exemplo acima incluem as palavras “crocante”, “amanteigado” e “macio”. Há cinco resultados aqui, mas o primeiro e o último se destacam devido às suas escolhas de palavras.

Pense dessa maneira — se você está olhando para a página tentando decidir qual receita seguir, provavelmente escolherá aquela que parece mais deliciosa. Nessa fase, você não sabe quão boa será a receita, então seus únicos indicadores são o título, a imagem e a escolha de palavras na descrição meta.

5. Seja Específico e Conciso

Uma meta descrição vaga é improvável que gere muitos cliques. Se o leitor não sabe o que esperar desde o início, há pouca motivação para que ele gaste esforço visitando sua página e lendo seu conteúdo.

Embora uma descrição meta seja curta, você pode incluir detalhes nela sendo criterioso com suas palavras. Usar uma linguagem precisa pode comunicar a essência do seu conteúdo sem ultrapassar o limite de caracteres.

Google fornece este exemplo de uma descrição meta altamente específica para uma página de produto:

Ao escrever uma descrição meta para uma postagem de blog, você pode incluir um resumo rápido de seus títulos para que os leitores tenham uma visão geral detalhada do conteúdo:

Alternativamente, você pode resumir um dos pontos principais do seu artigo na sua descrição meta. A abordagem exata dependerá da natureza do seu post e das informações mais relevantes para os leitores.

6. Tornar Sua Meta Descrição Ação

Escrever simplesmente um resumo do seu post pode informar aos potenciais leitores sobre o que ele trata. No entanto, isso pode parecer genérico e até mesmo chato se você não adicionar um pouco de emoção à sua descrição meta.

Você pode resolver isso tornando sua meta descrição acionável. Isso significa incitar o leitor a realmente fazer algo quando clicarem no título e acessarem seu artigo.

No seguinte exemplo de meta descrição, o site envolve os leitores incentivando-os a “experimentar estas dicas”, enquanto também explica os benefícios do artigo:

Usar uma CTA na sua meta descrição pode chamar a atenção de um leitor quando ele está analisando os resultados do motor de busca. Também pode informá-lo um pouco mais sobre o que ele deve esperar aprender com o seu conteúdo.

Existem algumas maneiras de tornar sua meta descrição acionável. Você pode incluir um CTA direto no final, como no exemplo acima. Alternativamente, você pode usar voz ativa em todo o texto para animar o leitor e incentivá-lo a clicar:

Ambas as abordagens são válidas e podem ser eficazes para atrair leitores para o seu site, portanto, é uma questão de preferência. No entanto, em todos os casos, recomendamos evitar ao máximo a linguagem passiva.

7. Considere Seu Público-Alvo

É igualmente essencial considerar seu público-alvo ao escrever descrições meta para seu conteúdo. Este é o grupo de pessoas que geralmente lê o seu blog ou que mais se beneficiaria com seu conteúdo.

Pode parecer que escrever uma descrição meta mais genérica garantirá que seu conteúdo agrade a mais pessoas. No entanto, essa abordagem é frequentemente contraproducente. Isso porque optar por uma descrição meta sem graça significa que você pode perder a chance de atrair leitores que se conectarão melhor com seu conteúdo.

Uma das maneiras mais fáceis de alcançar seu público ideal é pensando cuidadosamente sobre o tom da sua meta descrição. Por exemplo, pode ser uma boa ideia incorporar um pouco de humor e linguagem informal se o seu público alvo é a Geração Z:

Alternativamente, uma descrição mais séria e direta com linguagem formal pode ser mais apropriada se o seu conteúdo estiver direcionado para profissionais mais velhos.

8. Apelo à Emoção

Também é uma boa ideia apelar para a emoção nas suas descrições meta. Esta abordagem pode envolver a focalização numa emoção positiva, como a excitação de um leitor, ou num ponto de dor negativo, como medo ou receio.

Abordar emoções nas suas meta descrições pode ser muito eficaz porque atua nos gatilhos psicológicos dos leitores. Na verdade, estudos mostram que a maioria das pessoas toma decisões emocionais ao escolher marcas ou comprar produtos.

Se você optar por direcionar uma emoção positiva em suas meta descrições, considere usar palavras empolgantes para fazer os leitores se sentirem mais envolvidos com seu conteúdo. Aqui está um exemplo:

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A mesma abordagem também pode funcionar para emoções negativas:

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Em ambos os cenários, usar uma pergunta no início da descrição meta pode imediatamente conectar-se ao estado mental do leitor. Exploraremos isso um pouco mais na próxima dica.

9. Responda a uma Questão ou Preocupação Específica

A maioria das pessoas usa motores de busca para responder a uma pergunta que têm em mente. Você pode ver isso em ação na seção Pessoas também perguntam nos resultados de pesquisa do Google:

Embora não haja palavras suficientes em uma descrição meta para responder a uma pergunta em potencial, você pode direcionar a intenção de busca. Isso se refere ao motivo pelo qual um usuário está fazendo uma busca específica online.

Direcionar a intenção de pesquisa pode convencer os leitores de que seu post não será uma perda de tempo. Ao abordar imediatamente o motivo pelo qual eles estão pesquisando em primeiro lugar, você pode garantir aos leitores que o restante do seu conteúdo proporcionará valor.

Você pode atender à intenção de busca fazendo uma pergunta dentro da sua meta descrição ou delineando uma preocupação que o leitor possa ter. Por exemplo, se você está ensinando os leitores a criar uma loja online, sua meta descrição pode ser assim:

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Uma vez que a intenção de pesquisa anda de mãos dadas com a pesquisa de palavras-chave, você vai querer considerá-la ao planejar e escrever seu post. Então, você pode fornecer um convite conciso e empolgante para continuar lendo na sua meta descrição.

Potencialize seu CTR orgânico com descrições meta eficazes

Quando se reduz a essência, o SEO é muito competitivo. Você nunca será o único site dentro de um nicho, portanto, precisará buscar maneiras de fazer suas páginas se destacarem nos SERPs. Felizmente, uma meta descrição informativa e única é uma ótima maneira de chamar a atenção dos visitantes em potencial.

Existem algumas maneiras de escrever uma meta descrição perfeita. Você pode incluir palavras-chave e usar uma linguagem interessante. Também recomendamos ser o mais específico e detalhado possível, utilizando vocabulário emocional e frases que atrairão seu público-alvo.

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