Прочные основы поисковой оптимизации (SEO) необходимы, если вы хотите, чтобы ваш контент находили органически в поисковых системах. Однако, несмотря на все наши усилия, направленные на угождение роботам Google, мы все же должны уделять особое внимание человеческому элементу.
К счастью, хорошо написанное мета-описание может привлечь внимание читателей и убедить их, что ваш контент ответит на их вопросы и стоит их времени. В свою очередь, это может увеличить органический коэффициент перехода по ссылкам (CTR) вашего сайта и помочь сообщить Google, что ваша страница ценна.
В этом посте мы расскажем вам о мета-описаниях и их важности для вашего сайта. Затем мы поделимся важными советами, которые помогут вам написать лучшие мета-описания и увеличить ваш органический CTR. Давайте начнем!
Введение в мета-описания
Мета-описания — это фрагменты текста, которые вы видите под заголовком на страницах результатов поисковой системы (SERP), как показано в примере ниже:
Основная цель хорошего метаописания – дать читателям представление о том, о чем идет речь на веб-странице. Конечно, заголовки также играют здесь важную роль, но в один заголовок можно вместить только ограниченное количество информации.
Метаописания предоставляют до пары предложений для расширения содержимого вашей страницы. Вы можете написать их самостоятельно или позволить поисковым системам генерировать их автоматически на основе содержимого вашей веб-страницы.
Насколько удобным бы ни казалось использование поисковых систем для выполнения работы за вас, мы настоятельно рекомендуем писать свои собственные мета-описания. Таким образом, вы получаете полный контроль над тем, что отображается в SERP и на сайтах социальных сетей, а также увеличиваете шансы привлечь пользователей.
Давайте рассмотрим несколько примеров мета-описаний для конкретной линейки обуви. Вы можете заметить, что мета-описание ниже было сгенерировано автоматически, и оно не дает много информации:
Вот другой результат поиска того же продукта, но с использованием более сильного мета-описания:
Важно понимать, что метаописания предоставляют вам ограниченное количество символов для использования. На настольных компьютерах это может быть до 160 символов, в то время как мобильные пользователи увидят только 120 из них. Грубо говоря, это означает, что вы получаете около двух строк текста.
Почему мета-описания важны
SEO связано с релевантностью. Чтобы занять высокие позиции, в первую очередь необходимо создавать качественный контент, предназначенный для ответа на конкретный вопрос или тщательное и точное описание темы. Кроме того, существует множество лучших практик SEO, советов и хитростей, которые могут помочь вам лучше ранжироваться.
Некоторые из них Google включил в категорию, которую их алгоритм использует для помощи в ранжировании контента в Поиске, известную как «факторы ранжирования». На самом деле их более 200. К различным примерам относятся использование ключевых слов, метаданные, использование медиаконтента, обратные ссылки и вовлеченность.
Хотя мета-описания сами по себе не являются «фактором ранжирования» — в том смысле, что они не влияют напрямую на ранжирование ваших страниц — они могут косвенно помочь вам, поощряя реальных пользователей к нажатию на ваши результаты, тем самым сигнализируя о повышенном вовлечении пользователей и потенциально влияя на вашу позицию в поиске.
Что включить в мета-описание
Две строки текста — это немного, но чаще всего этого достаточно, чтобы охватить несколько ключевых элементов. В большинстве случаев это должно включать:
- О чем ваша страница
- Как это может принести пользу читателю
Если мета-описание слишком расплывчато, то вы не сможете убедить пользователей посетить ваш сайт. Конечно, клики всё равно будут, но их может быть меньше, чем могло бы быть.
Допустим, например, что вы хотели бы написать мета-описание для этой статьи, которую вы сейчас читаете. Вот, возможно, не очень хороший пример:
Вы когда-нибудь задумывались о том, что такое мета-описания? Больше не удивляйтесь, потому что мы расскажем вам все, что нужно знать.
Хотя в нем затрагивается основная тема статьи, он не очень хорошо дает представление о реальном содержании страницы. Теперь давайте попробуем еще раз, учитывая основные элементы, которые мы хотим включить:
Мета-описания передают суть вашей веб-страницы и могут косвенно влиять на ранжирование. Узнайте, как написать идеальное мета-описание здесь.
Это коротко и по делу, и у нас даже осталось достаточно символов, чтобы добавить простой призыв к действию (CTA). Возможно, это не получит литературных наград, но справится со своей задачей.
Как написать идеальное мета-описание (10 основных советов)
На этом этапе вы знаете основы того, что должно входить в мета-описание. Вот 10 советов, которые помогут вам действительно добиться успеха в написании мета-описаний.
1. Используйте релевантные ключевые слова
Если вы читаете это, вы, вероятно, знакомы с концепцией ключевых слов. В идеале, вы должны использовать ключевые фразы органично во всем вашем контенте, включая метаданные, такие как описания.
Допустим, например, что вы пишете рецепт и хотите оптимизировать его для поискового запроса «как приготовить здоровую лазанью». Это легко включить в мета-описание:
Научиться готовить здоровую лазанью проще, чем вы могли бы представить. Давайте рассмотрим рецепт, который вы можете приготовить менее чем за два часа!
Включение ключевых слов в ваши мета-описания является лучшей практикой SEO. Это дает поисковым системам более четкое представление о том, о чем ваш контент.
Однако, как всегда, убедитесь, что вы органично включаете мета-ключевые слова. Это означает, что не нужно перегружать ваши описания ключевыми словами.
На самом деле, Google не рекомендует использовать длинные списки ключевых слов в ваших мета описаниях. Поэтому вам следует убедиться, что ваше описание по-прежнему звучит так, как будто его написал человек (а не Bot).
2. Учитывайте количество символов в мета-описании
До сих пор большинство примеров, которые мы вам показали, укладывались в максимальное количество символов для основных поисковых систем. Вы хотите эффективно использовать свои мета-описания. Однако на практике, беспокойство о количестве символов не так важно, как может показаться.
Чтобы продолжить наш предыдущий пример с рецептом здоровой лазаньи, вы можете легко расширить его описание, чтобы охватить больше информации:
Научиться готовить здоровую лазанью проще, чем вы могли бы представить. Для этого рецепта мы заменяем мясо баклажанами, что означает, что она приготовится быстрее и накормит до четырех человек.
Этот пример превышает лимит символов для мета-описаний в Google как на десктопе, так и на мобильных устройствах. На практике это будет выглядеть примерно так:
Научиться готовить здоровую лазанью проще, чем вы могли бы представить. Для этого рецепта мы заменяем мясо баклажанами, что означает, что она будет готовиться …
Этот фрагмент по-прежнему содержит много информации, поэтому вам не обязательно его изменять. Главное, чтобы вы включили основные детали в начале, чтобы все, что будет обрезано, было лишь дополнительной информацией.
Также стоит помнить, что Google не рекомендует использовать слишком короткие мета-описания. Хотя краткость — это прекрасно, одно предложение вряд ли содержит достаточно информации, чтобы заставить читателей перейти по ссылке.
3. Создайте уникальные мета-описания
Когда речь идет о мета-описаниях, существует два типа потенциальных дубликатов. Рекомендуется избегать обоих:
- Имитация описаний других сайтов
- Использование одного и того же описания на нескольких ваших страницах
В целом, дублированный контент почти всегда является плохой новостью с точки зрения SEO. Более того, это может негативно сказаться на вашем CTR, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же поисковые запросы. По этой причине Google не рекомендует использовать одно и то же описание мета-тегов для разных страниц или постов.
С практической точки зрения, нет причин, по которым у всех ваших страниц не должно быть уникальных мета-описаний. Если на написание одного у вас уходит более нескольких минут, скорее всего, вы слишком много думаете над этим.
4. Напишите убедительный текст
Большинство мета-описаний довольно скучны, по крайней мере с лингвистической точки зрения. Необходимость уместить столько информации в таком ограниченном пространстве не способствует инновациям.
Один из способов выделить ваши мета-описания — использовать убедительный язык. Для этого посмотрите, что другие веб-сайты пишут для ключевых слов, по которым вы хотите занять высокие позиции. Допустим, например, что вы ищете рецепт пиццы на чугунной сковороде.
Многие материалы будут похожи, что означает, что их метаописания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны:
Некоторые из наших любимых слов в приведенном выше примере — «хрустящий», «сливочный» и «жевательный». Здесь пять результатов, но первый и последний выделяются своим выбором слов.
Подумайте об этом так — если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, за каким рецептом следовать, вы, вероятно, выберете тот, который звучит более аппетитно. На этом этапе вы не знаете, насколько хорош будет рецепт, поэтому единственными индикаторами являются тег заголовка, картинка и выбор слов в мета-описании.
5. Будьте конкретны и кратки
Нечеткое мета-описание вряд ли привлечет много переходов. Если читатель не знает, чего ожидать с самого начала, у него мало мотивации тратить усилия на посещение вашей страницы и чтение вашего контента.
Хотя мета-описание и короткое, вы можете включить в него детали, тщательно подбирая слова. Использование точного языка поможет передать суть вашего контента, не превышая лимит символов.
Google предоставляет следующий пример очень конкретного мета-описания для страницы продукта:
При написании мета-описания для блог-поста вы можете включить краткое содержание его заголовков, чтобы читатели получили подробный обзор содержания:
В качестве альтернативы, вы можете кратко изложить один из ключевых пунктов вашей статьи в вашем мета-описании. Конкретный подход будет зависеть от характера вашего поста и той информации, которая наиболее актуальна для читателей.
6. Сделайте ваше мета-описание призывным к действию
Простое написание краткого описания вашего блог-поста может рассказать потенциальным читателям, о чем он. Однако это может показаться обыденным и даже скучным, если вы не добавите немного волнения в ваше мета-описание.
Вы можете добиться этого, сделав ваше мета-описание действенным. Это означает, что вы побуждаете читателя фактически сделать что-то, когда они кликают по заголовку и переходят к вашей статье.
В следующем примере мета-описания веб-сайт привлекает читателей, предлагая им «попробовать эти советы», а также объясняя преимущества статьи:
Использование призыва к действию в вашем мета-описании может привлечь внимание читателя, когда он просматривает результаты поисковой системы. Это также может рассказать им немного больше о том, что они могут узнать из вашего контента.
Есть несколько способов сделать ваше мета-описание активным. Вы можете включить прямой призыв к действию в конце, как в примере выше. В качестве альтернативы, вы можете использовать активный залог на протяжении всего текста, чтобы заинтересовать читателя и побудить его перейти по ссылке:
Оба подхода являются действенными и могут быть эффективными для привлечения читателей на ваш сайт, поэтому это вопрос предпочтений. Однако во всех случаях мы рекомендуем избегать пассивного языка насколько это возможно.
7. Учитывайте вашу целевую аудиторию
Также важно учитывать вашу целевую аудиторию при написании мета-описаний для вашего контента. Это группа людей, которая обычно читает ваш блог или получит наибольшую пользу от вашего контента.
Может показаться, что написание более общего мета-описания обеспечит привлекательность вашего контента для большего числа людей. Однако такой подход часто бывает контрпродуктивным. Это потому, что выбор бледного мета-описания может привести к тому, что вы упустите возможность привлечь читателей, которые лучше свяжутся с вашим контентом.
Один из самых простых способов нацелиться на вашу идеальную аудиторию – это тщательно подумать о тоне вашего мета-описания. Например, может быть хорошей идеей добавить немного юмора и неформальный язык, если ваша целевая аудитория – поколение Z:
В качестве альтернативы, более серьезное и конкретное описание с формальным языком может быть более уместным, если ваш контент ориентирован на старших профессионалов.
8. Обращение к эмоциям
Также хорошей идеей будет обращение к эмоциям в ваших мета-описаниях. Этот подход может включать в себя обращение к положительным эмоциям, таким как волнение читателя, или к негативным моментам, таким как страх или тревога.
Использование эмоций в мета описаниях может быть очень эффективным, так как это воздействует на психологические триггеры читателей. Фактически, исследования показывают, что большинство людей принимают эмоциональные решения при выборе брендов или покупке продуктов.
Если вы решите вызвать положительные эмоции в своих мета-описаниях, рассмотрите возможность использования захватывающих слов, чтобы читатели чувствовали большую привлеченность к вашему контенту. Вот пример:
Запрос на повышение может значительно ускорить вашу карьеру и заслужить уважение вашего работодателя. Узнайте, как попросить о повышении и действительно его получить!
Тот же подход можно применить и к негативным эмоциям:
Вас беспокоит, что будет с вашей семьей после вашей смерти? Ознакомьтесь с нашими страховыми полисами жизни и выберите лучший план для вас!
В обоих случаях использование вопроса в начале метаописания может сразу же настроиться на мышление читателя. Мы рассмотрим это более подробно в следующем совете.
9. Ответ на конкретный вопрос или проблему
Большинство людей используют поисковые системы, чтобы найти ответ на интересующий их вопрос. Вы можете увидеть это на примере раздела Также спрашивают в результатах поиска Google:
Хотя в метаописании недостаточно слов для ответа на возможный вопрос, вы можете нацелиться на намерения поиска. Это относится к причине, по которой пользователь совершает определенный поиск в интернете.
Учет намерений поиска может убедить читателей, что ваша статья не будет тратой их времени. Сразу же поднимая причину их поиска, вы можете заверить читателей, что остальной контент принесет им пользу.
Вы можете решить поисковые запросы, задав вопрос в вашем мета-описании или описав проблему, которая может возникнуть у читателя. Например, если вы учите читателей создавать онлайн-магазин, ваше мета-описание может выглядеть так:
Вы хотите превратить своё увлечение в бизнес и зарабатывать в интернете? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию интернет-магазина!
Поскольку цель поиска тесно связана с исследованием ключевых слов, вы захотите учитывать это при планировании и написании вашего поста. Затем вы можете предложить краткое и захватывающее приглашение продолжить чтение в вашем мета-описании.
Увеличьте органический CTR с помощью мощных мета-описаний
Когда вы сводите все к сути, SEO очень конкурентно. Вы никогда не будете единственным сайтом в своей нише, поэтому вам необходимо искать способы выделить свои страницы в SERP. К счастью, информативное и уникальное мета-описание — отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.
Существует несколько способов написания идеального мета-описания. Вы можете включить ключевые слова и использовать интересный язык. Также мы рекомендуем быть максимально конкретными и детализированными, использовать эмоциональный словарь и фразы, которые привлекут вашу целевую аудиторию.
Вы хотите максимально расширить свою аудиторию и привлечь новых посетителей на свой сайт? Наши услуги по SEO-маркетингу Dreamhost помогут вам оптимизировать существующий контент, создать новые записи для вашего сайта и предоставить ежемесячные отчеты для отслеживания вашего прогресса. Ознакомьтесь с нашими планами по SEO сегодня!
Поисковая оптимизация стала простой
Мы берем на себя всю работу по увеличению трафика на вашем сайте с помощью SEO.
Узнать больше