Cómo escribir una entrada de blog: Una guía paso a paso

1997: el año en que el Pathfinder aterrizó en Marte, Madeleine Albright fue juramentada como Secretaria de Estado, y Titanic arrasó con los récords de taquilla.

También es el año en que el término “weblog” fue acuñado oficialmente (aunque se dice que el primer blog existió en 1994, casi en los inicios de internet). Durante dos décadas, iniciar un blog ha sido una forma poderosa de conectar con audiencias de internet y compartir contenido creativo.

Aún con la reputación establecida de los blogs como una forma predominante y poderosa de contenido web, es fácil observar el paisaje siempre cambiante y efímero de internet. Parpadea y las multitudes virtuales han abandonado una plataforma de redes sociales novedosa por otra. Los memes virales y las modas web frecuentemente causan un latigazo virtual en las audiencias de internet. Los creadores de contenido luchan por captar los periodos de atención cada vez más reducidos de los usuarios de la web.

¿Están los 31.7 millones de blogs perdiendo relevancia pronto?

De ninguna manera.

Resulta que el 77% de los usuarios de internet leen blogs regularmente. Además, el 61% de los estadounidenses dedican tres veces más tiempo a consumir contenido de blogs que contenido de correo.

Los blogs siguen siendo una parte crucial de una marca próspera y una estrategia de marketing de contenidos de siguiente nivel en 2020. Ya seas una marca o un negocio, querrás atraer tráfico y ofrecer algo de valor a los visitantes. Tener un blog es una clave principal para ese compromiso — tener un blog en tu sitio web aumenta tus posibilidades de clasificar más alto en los motores de búsqueda en un enorme 434%. Además, los blogueros tienen una inmensa influencia en la web — brindando a tu marca la oportunidad de crecer de manera significativa.

¿Así que tienes todo lo que necesitas para ser un éxito en los blogs? Vamos a averiguarlo. ¿Pasión? Listo. ¿Sitio web? Listo. ¿Impulsado por una gran *ehem* empresa de hosting web *ehem*? Doble verificación. Estás listo para compartir tu contenido único con la red mundial.

OK, espera. ¿Cómo se escribe una entrada de blog? Si quieres crear valor para los lectores y atraer tráfico a tu sitio, no es tan simple como escribir unas cuantas frases rápidamente y hacer clic en Publicar. No, escribir una excelente entrada de blog requiere creatividad y una elaboración inteligente. Y con la abundancia de blogueros y la afluencia de ideas que hay, necesitas estar en la cima de tu juego de blogs para destacarte entre la multitud y captar la atención en tu contenido.

¡Pero no te preocupes!

Estamos aquí para ayudar. Esta guía que lo cubre todo incluye: la realidad detrás de los blogs (también conocida como estadísticas vitales que deberías conocer), los detalles de crear un blog genial, y qué recursos útiles están disponibles para ayudar con cada aspecto de escribir tu artículo.

Estudia cada palabra o simplemente salta a las secciones que necesites:

• ¿Por qué es importante escribir una excelente entrada de blog?
• ¿Qué hace que una entrada de blog sea buena?
• Cómo escribir una entrada de blog (En 6 pasos)
• Recursos útiles para entradas de blog

Antes de sumergirnos demasiado, abordemos algo realmente fundamental: ¿Por qué es tan importante escribir una buena publicación de blog? ¿Por qué importa siquiera?

¡Nos alegra que lo preguntes (nos encanta este tema)!

¿Por qué es importante escribir una gran entrada en el blog?

¿Qué diferencia hace de todos modos una publicación de blog de calidad?

Bueno, la diferencia entre una entrada de blog más o menos y una entrada de blog que no puedes dejar de leer es cuestión de solo unos pocos factores, pero son cruciales.

Una publicación de blog excepcional no solo ayuda a atraer a tu público objetivo a tu sitio, sino que te ayuda a establecerte como una autoridad en tu campo y motiva a los visitantes a seguir interactuando contigo.

De hecho, el 30% de las personas consideran que el contenido de calidad es el factor principal que añade credibilidad a un blog, por lo que no solo necesitas iniciar un blog, necesitas excelente contenido en el blog. A medida que proporcionas contenido valioso, los lectores serán más propensos a desarrollar lealtad hacia tu marca. Compartirán tu contenido con sus amigos, y créenos, las comparticiones en redes sociales son el boca a boca virtual que necesitas para prosperar en línea.

Si deseas un crecimiento auténtico, necesitas publicaciones de blog impresionantes.

¿Qué hace un buen post en un blog?

Así que vamos a desglosarlo. ¿Qué hace a un artículo de blog perfecto? Aquí están los nueve ingredientes clave.

1. Mensaje Dirigido

O, dicho de otra manera, Conoce a Tu Audiencia. Idealmente, ya sabes a quién estás tratando de alcanzar con tu marca o negocio.

De manera similar, tus publicaciones de blog deben estar orientadas a alcanzar e influir en un público objetivo particular — tu nicho específico — y atender sus necesidades. Con un objetivo focalizado, es más probable que te conectes con las audiencias y construyas tu marca. Emitir un mensaje demasiado amplio hará que pierdas a las audiencias clave que son más importantes para el crecimiento de tu marca.

2. Titular Ingenioso

Tu titular es a menudo el factor determinante entre alguien haciendo clic en tu entrada de blog o ignorándola por otro sitio (¡probablemente el contenido de un competidor!)

Tu titular debe captar a los lectores, hacer que quieran más — ¡provocar y tentar! — mientras aún les proporciona un mapa para el viaje que van a emprender así como una idea del premio que ganarán al aventurarse. Invierte tiempo en crear un buen titular — hace una gran diferencia. Elige cada palabra cuidadosamente.

Consejo profesional: Utiliza una herramienta de análisis de titulares para obtener información sobre la eficacia de tu título y formas de mejorar.

3. Introducción Interesante

¡Felicidades! Conseguiste que un lector hiciera clic en tu publicación, interesado en saber más sobre tu tema. Ahora, ¿cómo mantenerlos leyendo (y mantener tu tasa de rebote estable)?

Necesitas un gancho. Necesitas comenzar tu entrada de blog con una introducción cautivadora para atraer al lector a tu publicación. Ya sea que comiences con una estadística impactante, una anécdota atractiva, una pregunta provocadora o una idea innovadora, haz que tu introducción sea tan atractiva que tus visitantes no puedan dejar de leer. Atráelos y engánchalos.

Pero ten en cuenta — la introducción debe satisfacer la intención que insinuaste en el titular o tu audiencia (y los motores de búsqueda) te castigarán con menos tráfico y clasificaciones.

4. Contenido Valioso

¿Qué ofrece tu entrada de blog a los lectores? Es más probable que los lectores lean y se involucren con el contenido de tu blog si les ofrece algo valioso, responde a una pregunta urgente, o soluciona un problema particularmente profundo. ¿Les estás proporcionando información que no pueden encontrar en otro lugar? ¿Es tu contenido exclusivo, más completo que el de tus competidores, o viene acompañado de regalos o recursos valiosos? ¿Resuelve un problema?

Si es así, entonces estás en el camino correcto.

Dediquemos tiempo a esto. Las publicaciones de blog excelentes realmente se tratan de comprender a tu audiencia: lo que necesitan, lo que les importa, cómo se comportan. Este tipo de investigación es crucial. Conócelos al contactarlos, solicitar comentarios y hacer preguntas. Conócelos y demuestra que te importa.

A continuación, realiza algunas investigaciones en internet. Observa qué están buscando las personas, qué tipo de preguntas están haciendo (¿alguien dijo Autocompletar de Google?). Explora Reddit, investiga sitios de competidores y lee comentarios.

En pocas palabras: Haz tus deberes.

Basado en la inteligencia que recopiles, desarrolla una lista de publicaciones de blog e ideas de contenido que aborden las necesidades de tu audiencia. Puedes comenzar con temas amplios y luego reducir el alcance a medida que te especializas en tu nicho. Planifica lo que necesitas para distinguir tu blog y superar a los competidores en lo que ofreces a las audiencias.

¿Necesitas ideas sobre qué tipo de contenido ofrecer? Aquí tienes algunos ejemplos bien recibidos:

• Listas
• Resúmenes
• Cómo hacerlo/Tutoriales
• Información Exclusiva/Detrás de Cámaras

5. Historias cautivadoras

Los visitantes tienen más probabilidades de conectar con contenido que sea relevante, humano y cautivador, así que reúne a tus lectores alrededor de la fogata (metafóricamente, por supuesto) y comparte historias relevantes y cautivadoras.

6. Texto fácil de escanear

He aquí una estadística importante para ti. La persona promedio pasa solo 37 segundos leyendo una entrada de blog. Si tu texto es largo y pesado, podría ser incluso menos.

Haz tu contenido fácil de consumir, organizando tu texto en porciones pequeñas que sean fáciles de digerir.

Divide el texto en párrafos cortos con frecuencia, guiado por subtítulos informativos, texto resaltado y viñetas. Varía la longitud de tus frases y utiliza espacios en blanco para proporcionar pausas visuales para los ojos de los lectores. Hacer que el texto sea más fácil de leer con un formato consistente y organizado ayudará a mantener la atención en tu contenido.

7. Diseño Considerado

No es solo el contenido de tu entrada en el blog lo que importa. El diseño (y estructura del blog) juega un papel importante en lograr que las audiencias consuman tu contenido y se involucren con tu marca. Combinar contenido fuerte con un diseño estéticamente agradable hace que tu entrada en el blog sea mucho más impactante.

Un diseño cuidadoso incluye el uso inteligente del espacio en blanco, un esquema de colores atractivo, navegación y menús fáciles de usar, y otros elementos de diseño guía como líneas principales y composición.

También debería tener en cuenta el típico patrón de escaneo en forma de F al organizar los elementos de diseño.

8. Escritura Auténtica

¿La forma más rápida de alejar a tu audiencia? Escribe contenido para ellos con una voz inauténtica. Los visitantes de tu sitio no quieren un discurso de vendedor, jerga excesivamente técnica, palabrería académica o un narrador inaccesible; quieren a TI. Tu voz real y única los mantendrá regresando por más.

9. Adaptabilidad Móvil

El móvil es rey. El uso de internet en dispositivos móviles ha crecido exponencialmente en los últimos años, ahora dominando su participación de tráfico sobre el uso de escritorio.

Además, más de cinco millones de personas tienen smartphones, lo que significa que si las audiencias no pueden acceder a tu publicación de blog en móvil (o si tu publicación no es responsiva o atractiva en su teléfono o tableta), es probable que salten al sitio de un competidor.

Prioriza un blog compatible con móviles para hacer crecer tu marca. Utiliza la Prueba de Compatibilidad Móvil de Google para evaluar tu sitio en busca de posibles problemas de respuesta (esto incluye mantener las cosas rápidas!).

Cómo escribir una entrada de blog (en 6 pasos)

Ahora, es hora de escribir esa entrada en el blog! Vamos a entrar en detalles y hacer esto paso a paso.

1. Plan

Primero, necesitas sentarte y preparar tu publicación. La planificación es imperativa para crear una entrada de blog excepcional, especialmente si quieres destacarte entre tus competidores y obtener la atención que necesitas.

Primero, necesitas organizarte. Mantén una lista actualizada de ideas para publicaciones basada en la investigación que has realizado sobre tu audiencia y sobre palabras clave valiosas. Haz una lluvia de ideas y organiza tus pensamientos en un mapa mental. Al planificar tu calendario de contenido, consulta tus ideas y elige lo que sería más útil para tu público objetivo.

Una vez que hayas decidido por un ganador, usa un planificador de blogs (como este) y organiza tu tema. Crea un esquema con puntos básicos y realiza la investigación necesaria para desarrollar detalles importantes. Los visitantes pueden obtener noticias falsas en cualquier parte de la web, por lo que debes a tu audiencia (y a tu marca) solo planificar y crear publicaciones bien investigadas y de alto valor.

Y recuerda, es excelente tener mucho contenido — más publicaciones de blog atraerán más tráfico. PERO. Asegúrate de priorizar contenido de calidad sobre la mera cantidad y de que te apasione lo que estás escribiendo.

Si lo estás, será evidente — y contagioso.

2. Redacta un Encabezado

Tu titular es crucial, ¿recuerdas? Tiene que ser fuerte, o no va a atraer a los lectores.

Recuerda: quieres atraer e insinuar lo que los lectores obtendrán al hacer clic en tu artículo en lugar del de alguien más. Algunos consejos para titulares:

• La longitud óptima del titular es de 11-14 palabras, tanto para compartir en redes sociales como para la eficacia en motores de búsqueda.
• Necesitas un gancho cautivador, además de suficiente información para que tus lectores sepan qué esperar y qué valor les estás ofreciendo. No solo uses frases de anzuelo sin valor o llenes el espacio con palabras clave. Elimina lo superfluo y usa cada palabra con intención.

3. Escribe tu publicación

Es hora de comenzar a tocar esos marfiles virtuales, es decir, es hora de comenzar a escribir tu entrada de blog. El tiempo promedio que se invierte escribiendo una entrada de blog ha ido aumentando, así que date suficiente tiempo (al menos unas horas) para plasmar tus pensamientos y participar completamente en el proceso de escritura.

La longitud óptima para las publicaciones de blog es de 2200-2500 palabras, así que mantén un ojo en el conteo de palabras mientras escribes. Por ahora, no te preocupes por hacerlo perfecto en el primer intento. Simplemente sigue moviendo esos dedos y baja las palabras.

Asegúrate de incluir un CTA (Llamada a la Acción) al finalizar tu publicación — quieres que tus lectores se sientan motivados a hacer algo. Y si han permanecido contigo a través de toda una publicación en el blog, hay una buena posibilidad de que lo hagan.

4. Encuentra Imágenes

Una entrada de blog sin imágenes gana un gran whomp, whomp, whomp — y recibe poco interés por parte de los lectores y tasas de rebote más altas. Los artículos de blog con imágenes obtienen 94% más vistas.

Esto significa que las imágenes — relevantes, de buena calidad — son absolutamente necesarias para tus publicaciones.

Haz tú mismo algunas de tus propias fotografías, obtén los permisos adecuados para el trabajo de otros que quieras compartir, o utiliza un sitio libre de derechos como Pexels o Unsplash para añadir imágenes a tu publicación y editar según sea necesario.

También puedes considerar incluir elementos alternativos como infografías, gráficos y elementos visuales para crear un interés visual único.

5. Edita tu Publicación

¡Espera! Antes de hacer clic Publicar, necesitas editar tu publicación. Y no, un simple uso de tu corrector ortográfico estándar no es suficiente.

Aquí tienes algunas de las mejores prácticas de edición:

• Haz una Pausa. Mejora tu publicación aléjandote del teclado por un tiempo, y luego regresa más tarde con un par de ojos frescos. La pausa te ayudará a ver errores que podrías haber pasado por alto antes.
• Juega a ser Editor. Revisa tu publicación con detenimiento y corrige cualquier error de gramática y ortografía. También aprovecha la oportunidad para editar tu texto para mayor claridad.
• Piensa en la Sintaxis. El mismo tipo y longitud de oraciones pueden resultar realmente aburridas — y difíciles — de leer. Varía la longitud de tus oraciones para mantener las cosas interesantes.
• Impacta. Copias débiles y sin fuerza alejan a los lectores y los dejan insatisfechos. Elimina verbos débiles y voz pasiva. Quieres que tus palabras sean fuertes y significativas.
• Obtén una Opinión. Lee tu texto en voz alta para asegurarte de que fluye suavemente y suena auténtico y acorde a la marca. Haz que un amigo o colega lo lea y te dé su opinión para tener una perspectiva externa.
• Corrige el Formato. Asegúrate de que tu texto no se vea extraño al publicarse. Previsualízalo para asegurarte de que se vea como debe — profesional y bien organizado — proporcionando mucho espacio visual para descansos visuales.

El contenido de tu blog es una representación de tu marca, así que asegúrate de que refleje una imagen profesional y pulida.

6. Promociona Tu Publicación

Si has seguido los pasos anteriores, probablemente tengas una excelente entrada de blog en tus manos. Eso está bien y es bueno, pero si nadie lo ve, ¡todo tu esfuerzo habrá sido en vano! Necesitarás realizar el trabajo de marketing de contenido para poner tu publicación frente a tu audiencia.

Tanto si utilizas promoción en redes sociales, marketing por correo, publicidad pagada, o optimización de motores de búsqueda — idealmente, un equilibrio de todas estas tácticas — trabaja para promocionar tu publicación de maneras que tengan sentido para tus audiencias objetivo.

Recursos Útiles de Publicaciones en el Blog

No te preocupes. ¡Aún no hemos terminado! Tenemos un práctico conjunto de herramientas para ayudarte a hacer que escribir publicaciones de blog sea fácil (y divertido) — y, sobre todo, para ayudarte a construir un blog exitoso y hacer crecer tu marca. Sabemos que iniciar y mantener un blog no es fácil, pero estamos aquí para ayudar.

Aquí tienes algunas herramientas muy útiles para cada paso del proceso de escritura.

Creación de un Sitio Web

• Si este es tu primer rodeo de sitios web, consulta Construcción de Sitios Web 101 para un tutorial paso a paso.
• Identifica el nicho de tu blog con esta guía completa para comenzar un blog.
• ¿Necesitas una configuración específica? Tenemos guías para blogs de comida, blogs de fitness, y blogs de fotografía.

Planificación

• Antes de comenzar, aprende de los profesionales. Revisa estos consejos expertos para blogs.
• Haz tu tarea y no escatimes en investigación de palabras clave.
• Utiliza una plantilla de calendario de contenido en línea, imprimible, o plugin para mantener organizado el contenido del blog.
• Utiliza plantillas de mapas mentales para el brainstorming creativo de contenido para blogs.
• Programa las publicaciones del blog para que no tengas que estar pegado a tu pantalla 24/7.

Escritura

• Bloquea las distracciones mientras trabajas desde casa (o la cafetería) con las aplicaciones SelfControl o Freedom.
• Añade Calmly Writer a tu navegador para simplificar la interfaz de usuario y así poder concentrarte en escribir.
• Si no trabajas bien en silencio, activa Coffitivity para disfrutar de un ambiente de ruido de cafetería sin salir de casa.
• Recuerda que no todo lo que escribes tiene que ser nuevo — retrabajar contenido antiguo es una gran estrategia.

Edición

• No te pierdas ningún detalle al usar nuestra Lista de Verificación para Blogueros de WordPress antes de dar clic en Publicar.
• Deja que Grammarly edite todo el contenido que escribes en tiempo real.
• Mejora la claridad — y audacia — de tu escritura con La Aplicación Hemingway.
• ¡Atención! Evita estos errores comunes en blogs.

Promoción

• ¿Nuevo en la estrategia social? Comienza con esta guía para promocionar tu blog en redes sociales.
• Aprende las tácticas de marketing que impulsarán el tráfico orgánico a tu sitio web
• Paga-por-click (PPC) ayuda a que tus publicaciones aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda.
• Prepárate para críticas de trolls de internet.
• Correo electrónico es esencial para crear un seguimiento, así que construye esa lista de suscriptores.

La Última Palabra sobre Comenzar un Blog

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