17 Trików Marketingu na YouTube Pomagających Rozwinąć Twoją Markę

Nie, to nie jest tylko platforma dla dzieci do publikowania zabawnych kocich figli, uchwycenia uroczych rodzinnych chwil czy publikowania (teraz ikonicznych) teledysków.

Cóż, nie całkowicie.

Od momentu swojego uruchomienia w 2005 roku, YouTube stał się absolutnym mocarstwem w zakresie udostępniania mediów wszelkiego rodzaju, od śmiesznych po szczere. Dziś jest jedną z najlepszych platform do zdobywania rozpoznawalności. W końcu, prawie 3 miliardy osób na całym świecie korzysta z YouTube każdego miesiąca.

Bez względu na to, czy jesteś początkującym influencerem, profesjonalnym biznesem, czy menedżerem ds. marketingu cyfrowego, który chce rozwinąć markę — jeśli YouTube nie jest częścią Twojej strategii marketingowej, tracisz szansę.

Być może nie wykorzystujesz potencjału platformy do rozwoju marki, ponieważ jej rozpoczęcie jest zbyt zniechęcające, lub po prostu nie byłeś pewien jej skuteczności.

To w porządku, naprawmy to.

Dołącz do nas, gdy dzielimy się 17 praktycznymi sztuczkami marketingowymi na YouTube, które można stosować zarówno na kanale, jak i poza nim, aby zwiększyć widoczność Twoich filmów i wzmocnić Twoją markę.

Zacznijmy.

Taktyki Marketingu na YouTube, aby Rozwinąć Twój Kanał

Chcesz zerknąć, zanim zaczniemy na poważnie?

Za chwilę dowiesz się…

• Dlaczego warto stosować SEO w YouTube
• Jak ustalić długość wideo dla najlepszego zaangażowania
• Co zrobić z tą przeklętą zakładką społeczności i innymi nowymi (mniej więcej) funkcjami
• Gdzie zastosować automatyzację, aby ułatwić sobie pracę
• Techniki współpromocji, aby rozwijać się poza YouTube

…i wiele więcej.

Gotowy, aby wynieść praktyczne strategie marketingowe, które można zastosować od zaraz, aby poprawić wydajność Twojego kanału na YouTube i zbudować Twoją markę?

To tylko przewijanie!

Cofnij: Nie masz jeszcze kanału biznesowego? Oto oficjalny przewodnik Google (właściciel YouTube) do tworzenia konta. Postępuj zgodnie z nim, a następnie wróć do tego przewodnika. 

1. Rozwijaj czytelną i spójną markę

Sposób, w jaki starannie opracowałeś logo, projekt strony internetowej, materiały drukowane i opakowania, które wszystkie opowiadają historię Twojej marki? Chcesz zastosować tę samą energię do swojego kanału YouTube dla firm.

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Nazwa Twojego kanału YouTube powinna najlepiej pasować do nazwy Twojej marki, co ułatwi Twojej docelowej grupie odbiorców odnalezienie Cię.
• Twoje zdjęcie profilowe powinno przedstawiać najnowsze logo lub cokolwiek co jest twarzą Twojej marki.
• Obrazek banera wyświetlający się na górze strony biznesowej YouTube powinien być zgodny z marką. Możesz także aktualizować go, aby dostosować do promocji lub ogłoszeń. Proste narzędzie do projektowania, jak Canva, może w tym pomóc.
• Upewnij się, że wypełniasz sekcję opisu kanału w dziale „O nas”. Później porozmawiamy o wskazówkach dotyczących optymalizacji tego, aby zdobyć więcej ruchu.
• Wykorzystaj maksymalnie sekcję linków, dołączając adresy URL do swojej strony internetowej, bloga oraz mediów społecznościowych.

Twój kanał to w zasadzie wideo-witryna Twojej marki, prezentująca filmy, które podkreślają Twoje produkty/usługi, Twoją wiedzę i głos Twojej marki. Chodzi o to, aby służył jako rozszerzenie Twojej działalności, więc upewnij się, że tak właśnie wygląda.

Oto przykład jak stosujemy tę radę, odzwierciedlając klimat naszej marki strony internetowej DreamHost na naszym firmowym kanale YouTube:

2. Zdobądź Miniaturę

Miniaturka to statyczna okładka filmu na YouTube, którą ludzie widzą przed jego odtworzeniem. Jeśli ktoś natknie się na jeden z Twoich filmów i nie zna Twojej firmy, jest to najlepsze narzędzie, aby przekonać go do kliknięcia odtwórz i (miejmy nadzieję) zostać fanem.

To oznacza, że miniatury muszą być 1. zgodne z marką i 2. atrakcyjne.

Dla tego pierwszego celu, podejście jest podobne do powyższych wskazówek dotyczących branding’u: użyj swojego istniejącego logo/twarzy marki, upewnij się, że wygląd miniaturki jest zgodny z twoim typowym brandingiem i bądź konsekwentny. Ci, którzy Cię znają, powinni być w stanie rozpoznać, że to Twój film, tylko patrząc na miniaturkę.

Jeśli chodzi o przyciąganie uwagi, skoncentruj się na użyciu naprawdę świetnej grafiki lub zdjęcia, nałóż trochę tekstu i pomyśl o wszystkich klasycznych standardach czytelności sieci (wybór czcionek, kontrast kolorów itp.).

Pamiętaj, że miniaturki powinny być kuszące i zachęcać do kliknięcia — ale nie mogą być nieuczciwe. Lickd ma całkiem dobrą przewodnik po wszystkim, co dotyczy miniatur YouTube.

3. Poznaj Swoją *Rzeczywistą* Publiczność

Sukces w marketingu na YouTube, jak na każdej platformie, zależy przede wszystkim od zrozumienia swojej publiczności.

Dobra wiadomość jest taka, że YouTube ułatwia to zadanie. YouTube nazywa swoją stronę analityczną YouTube Studio, i można się do niej dostać poprzez:

• Logowanie do Twojego kanału
• Kliknięcie ikony kanału w prawym górnym rogu z Twoim zdjęciem profilowym
• Wybranie “YouTube Studio”

Najbardziej pomocną sekcją według nas jest Analytics, która pokazuje skąd pochodzą oglądający, średni czas oglądania filmów, podstawowe dane demograficzne o twoich widzach oraz jakie inne rodzaje treści lubią. Dla jeszcze bardziej szczegółowych analiz, istnieje mnóstwo specjalistycznych platform takich jak Socialinsider, ChannelMeter i inne.

Z tą informacją możesz zidentyfikować dominującą grupę odbiorców, która napędza zaangażowanie w treści i opracować szczegółowy profil subskrybenta. Profil jest pomocny w kierowaniu tworzeniem treści, które nie tylko przemawiają do Twojej obecnej publiczności, ale także przyciągają nowych subskrybentów, ostatecznie zwiększając świadomość.

4. Zrównoważ Długość + Zaangażowanie

Publikowanie dłuższych filmów na YouTube, a nie tylko krótkich klipów (chociaż Shorts to ważna funkcja — więcej na ten temat później), utrzymuje widzów na Twoim kanale przez dłuższy czas.

Bardzo ogólnie rzecz biorąc, w marketingu, im dłużej możesz utrzymać konsumenta zaangażowanego w swoją treść — tym lepiej. To daje więcej szans na opowiedzenie historii twojej marki, budowanie relacji i inspirowanie wyższych współczynników konwersji.

Mimo to, zdecydowanie polecamy korzystanie z analiz YouTube, aby dowiedzieć się, jak długo przeciętny widz faktycznie spędza na oglądaniu poszczególnych filmów. Ponieważ „dłużej” to pojęcie względne i powinno być określone w zależności od tego, jak długo Twoja konkretna publiczność jest skłonna się angażować.

Jeśli Twoja grupa docelowa jest zwykle zaangażowana na przykład przez 13 minut filmu, tworzenie czegoś znacznie dłuższego niż to jest prawdopodobnie stratą czasu dla wszystkich.

5. Znaj swoją konkurencję

Tworzenie analizy konkurencyjnej to kluczowy krok w rozwijaniu każdej strategii marketingowej, co dotyczy również YouTube.

Obserwowanie działań na kanałach YouTube Twoich konkurentów może służyć jako źródło inspiracji, a nawet pomóc w identyfikacji praktyk, których należy unikać.

Kluczowe aspekty, na które należy zwrócić uwagę podczas analizy konkurencji, to:

• Charakter i tematyka treści konkurentów
• Typy publikowanych filmów: opinie, prezentacje produktów itp.
• Liczba wyświetleń filmów
• Częstotliwość publikacji
• Strategia projektowania miniatur do filmów

Jeśli nie chcesz robić tego ręcznie, istnieją opcje oprogramowania do analizy mediów społecznościowych, takie jak Keyhole, które mogą przyspieszyć i ułatwić ten proces.

6. Wypróbuj Krótkie Filmy

Shorts to funkcja YouTube umożliwiająca udostępnianie 60-sekundowych (lub krótszych) filmów na YouTube, która wydaje się być odpowiedzią marki na TikTok.

Filmy typu Shorts są często widoczne w wynikach wyszukiwania na YouTube, a ludzie lubią krótkie formy wideo, gdy po raz pierwszy uczą się szczegółów nowego produktu lub usługi. Ponadto, dla Ciebie mogą być one mniej skomplikowane do stworzenia! Z tych powodów sugerujemy, aby marketerzy i firmy na YouTube przynajmniej wypróbowali tę funkcję i zobaczyli, jak się sprawdza.

Zacznij tutaj, aby dowiedzieć się wszystkiego, co trzeba wiedzieć o Shorts, lub zacznij od razu przerabiać swoje istniejące treści na Shorts, postępując zgodnie z Jak Stworzyć YouTube Shorts z Istniejących Filmów.

7. Nie zaniedbuj zakładki Społeczność

Kolejną nową funkcją YouTube jest tak zwana zakładka Społeczność. Wprowadza ona do YouTube pewien aspekt tradycyjnej platformy społecznościowej, dając twórcom miejsce do publikowania aktualizacji tekstowych, GIFów, krótkich filmów, ankiet i więcej.

Eksperci YouTube z vidIQ przeprowadzili eksperyment, aby sprawdzić, czy karta Społeczności wpływa na wzrost kanału i odkryli, że tak, prawdopodobnie może przyczynić się do większej widoczności na YouTube.

Korzystaj z zakładki Społeczność, aby pozostać w kontakcie z obserwatorami i budować oczekiwania między filmami. Najlepsze jest to, że publikowanie w zakładce Społeczność jest takie samo jak tworzenie treści dla kanałów, do których jesteś przyzwyczajony, takich jak LinkedIn czy Facebook. Więc nie będzie to ogromny wysiłek, aby dodać to do listy zadań Twojego zespołu marketingowego.

8. Współpracuj z Podobnie Myślącymi Twórcami i Markami

Jeśli korzystasz z mediów społecznościowych, kolaboracja nie jest Ci obca.

Współpraca z dobrze znanymi markami lub twórcami może zwiększyć Twoją widoczność wśród ich publiczności, potencjalnie zwiększając liczbę subskrybentów na YouTube i rozwijając Twoją markę.

Na przykład, Allbirds współpracowało z znanym byłym piłkarzem Marshawnem Lynchem, aby promować zaangażowanie ich marki w zrównoważony rozwój w tym filmie na YouTube (ostrzeżenie językowe: nieodpowiednie do pracy).

Jeśli jesteś mniejszym kanałem, musisz być gotów przeznaczyć część swojego budżetu marketingowego, aby zdobyć większe nazwisko, które pojawi się na Twoim kanale. Twoim wynagrodzeniem jest ich publiczność, ich wynagrodzeniem jest płatność.

Jeśli szukasz bardziej przystępnej cenowo okazji, możesz skontaktować się z kanałami o podobnej wielkości, których odbiorcy mogliby skorzystać z twojej oferty i sprawdzić, czy byliby skłonni zbudować wzajemnie korzystną relację współpracy, która jest niskokosztowa lub bezkosztowa.

9. Korzystaj z playlist i autoodtwarzania

Listy odtwarzania są świetne do grupowania powiązanych ze sobą filmów, co pomaga zrozumieć, jak dobrze omówiono kluczowe tematy i ułatwia widzom nawigację do dokładnie tych filmów, które chcą zobaczyć.

Ale są też bardziej praktyczne powody do tworzenia playlist.

Listy odtwarzania mają funkcję automatycznego odtwarzania, co oznacza, że po obejrzeniu jednego z Twoich filmów, następny z tej samej listy zostanie odtworzony automatycznie. Ponadto, gdy widz ogląda film, inne filmy z tej samej listy mogą być wyświetlane w prawym pasku bocznym/pod filmem (w zależności od urządzenia). Zwiększa to widoczność filmów i szanse, że użytkownik będzie kontynuował oglądanie na Twoim kanale.

Tworzenie i zarządzanie listami odtwarzania jest łatwe z poziomu narzędzia YouTube Studio. Oto oficjalny przewodnik od Google.

10. Nigdy nie przegap posta dzięki automatyzacji

Niestety, większość mniejszych firm i marek nie może poświęcić dużej ilości zasobów na regularne publikowanie lub zwiększanie operacji na YouTube.

To właśnie tutaj przydają się narzędzia.

Marka obuwnicza Rothy’s wdrożyła automatyzację za pomocą kampanii Performance Max od Google Ads, aby zwiększyć konwersje i przychody prawie o 60%. Imponujące!

Jak małe kanały mogą podążać za ich przykładem i stosować automatyzację na YouTube, aby wywrzeć znaczący wpływ?

Szukaj narzędzi, które automatyzują niektóre z bardziej czasochłonnych, ale dość banalnych zadań związanych z YouTube. Na przykład:

• Jedną z funkcji vidIQ jest automatyczne rekomendowanie tematów, odpowiednich słów kluczowych oraz tytułów i opisów wideo.
• Inteligentne Odpowiedzi w YouTube Studio automatycznie sugerują skrypty, które znacznie przyspieszają zarządzanie komentarzami.
• Zapier to potężna platforma do tworzenia przepisów na automatyzację prawie wszystkiego. Jednym z najlepszych sposobów jej wykorzystania jest automatyczne przesyłanie wideo na YouTube, gdy zapiszesz je w określonym folderze Dropbox lub Google Drive. Oto jak.

11. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Właśnie wspomnieliśmy o słowach kluczowych w ostatniej taktyce, ale chcieliśmy to bardziej rozwinąć przed przejściem dalej.

YouTube jest drugą największą wyszukiwarką na świecie. Kiedy ma tyle treści do przeszukania, jak wie, kiedy wyświetlić odpowiednie treści dla zapytania wyszukiwania?

Opiera się na słowach kluczowych.

Włączając słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej treści i ważne dla Twojej publiczności na całym Twoim kanale YouTube (więcej szczegółów w następnej poradzie), zwiększasz szanse na znalezienie przez osoby, które naprawdę pokochają i będą wspierać Twoją markę.

Badanie słów kluczowych to duży biznes. Na szczęście, łatwo jest znaleźć narzędzia, które pomogą Ci w badaniu słów kluczowych na YouTube.

Jeśli chcesz, aby było to darmowe, YouTube Studio ma podstawowe narzędzia do tego w sekcji Analizy > Badania. Możesz znaleźć, czego szukali Twoi widzowie, jak również czego szukali widzowie na całym YouTube w związku z Twoimi słowami kluczowymi. Najlepszą częścią tego narzędzia jest to, że oznacza niektóre terminy wyszukiwania jako „Luka w Treści”, co oznacza, że możesz zdobyć dużo cennego ruchu, jeśli uda Ci się wypełnić tę lukę. Oto przewodnik, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Inne narzędzia do badania słów kluczowych to Ahrefs, TubeBuddy i TubeRanker, aby zacząć.

12. Optymalizuj Tytuły i Opisy YouTube dla SEO

Dobrze, teraz będziemy kontynuować badania nad słowami kluczowymi, które przeprowadziliśmy, i zrealizujemy optymalizację dla wyszukiwarek (SEO) poprzez ulepszanie tytułów filmów i opisów filmów naszymi najlepszymi słowami kluczowymi.

Eksperci sugerują, że powinieneś umieścić najważniejsze dla Ciebie wyrażenia na początku tytułów i opisów swoich filmów. Wynika to z faktu, że obie sekcje są skracane w pewnym momencie — tytuły do około 70 znaków (ze spacjami), a opisy do około 100. Niemniej jednak, opisy mogą zawierać 5000 znaków, jak również linki i dodatkowe formatowanie. Zalecamy, abyś korzystał z tej przestrzeni w przemyślany sposób, aby podsumować film i skierować widzów do powiązanych filmów oraz innych linków (takich jak Twój blog!), które mogą ich zainteresować.

Kolejna wskazówka to pisanie dla czytelnika, a nie dla algorytmu. Upychanie treści słowami kluczowymi może sprawić, że tekst będzie odczytywany jako niespójny, a YouTube staje się na tyle inteligentny, by zauważyć to „upychanie słów kluczowych” i obniżyć za to Twoją ocenę.

YouTube opublikował pouczający film na temat jak platforma postrzega tytuły i opisy.

13. Wykorzystane napisy dla niesłyszących

Wyszukiwarki również wykorzystują napisy do filmów, aby pomóc w wyświetlaniu filmów, które są zgodne z wpisanymi przez wyszukiwającego terminami. Ponadto, dodanie napisów dla osób niesłyszących to po prostu dobra praktyka, jeśli chodzi o zwiększenie dostępności dla widzów z niepełnosprawnościami. To sytuacja korzystna dla obu stron.

Zacznij od automatycznego dodawania napisów na YouTube. Następnie zaloguj się do YouTube Studio > Zawartość, aby wybrać swoje wideo, wybrać napisy i edytować transkrypt wideo, aby był jak najdokładniejszy. Jeśli szukasz krok po kroku przewodnika przez ten proces, bardzo pomocna okazała się ta strona z zasobów Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley dotyczących dostępności cyfrowej.

Uwaga: Aby dodać więcej słów kluczowych do swoich opisów, musisz używać więcej słów kluczowych w swoich filmach. Jeśli jest to Twój cel, zalecamy przynajmniej sporządzić luźny scenariusz, który zawiera docelowe zwroty, zanim zaczniesz filmować.

14. Wdrożenie Tagów YouTube

Jako ostatnią wskazówkę dotyczącą słów kluczowych na YouTube, przedstawiamy tagi.

Tagi to kolejny sposób, aby przypisać słowa kluczowe do twoich filmów, ale pamiętaj, że nawet YouTube mówi, że nie są one tak skuteczne jak tytuły, opisy i miniaturki. Głównie są użyteczne do celowania w zwroty, których twoja publiczność używa, ale których nie chcesz umieszczać w tych innych miejscach — myśl o literówkach, akronimach, bardzo niszowych terminach i tym podobne.

Oto jak dodać tagi do swoich filmów na YouTube, jeśli masz czas i chcesz zakończyć ten ostatni krok optymalizacji.

Poza YouTube: Więcej taktyk marketingowych do budowania Twojej marki

Dla tych, którzy chcą przekształcić swoją początkującą sławę na YouTube w większy ruch poza YouTube, oto kilka rzeczy, które można zrobić poza platformą, aby wspierać swoje działania i nadal rozwijać swój biznes.

15. Stwórz Plan Treści dla Całej Marki dla Spójności

Wspominaliśmy już kilka razy o konsekwencji, i to z dobrego powodu. Konsekwencja jest kluczowa, aby wyróżnić się i zdobyć lojalnych obserwujących w konkurencyjnym środowisku.

Ale konsekwencja może być dość trudna do utrzymania bez planu.

Kalendarz treści będzie bardzo ważnym narzędziem marketingowym do planowania postów, które zwiększają świadomość, przyciągają konsumentów do konwersji i budują lojalność dla Twojej marki. Powinien zawierać wszystkie Twoje kanały, abyś mógł zapewnić pełne pokrycie każdego tematu i znaleźć możliwości ponownego wykorzystania i krzyżowego promowania treści, aby zwiększyć ich wpływ — więcej na temat obu tych strategii za chwilę.

Najpierw kilka szybkich rekomendacji od profesjonalistów. Jak stworzyć kalendarz mediów społecznościowych, aby zaplanować swoją zawartość od HubSpot to niesamowite źródło pełne szablonów, przykładów i więcej. Dla (nieco) krótszej lektury, Jak stworzyć kalendarz mediów społecznościowych i zachować organizację od Hootsuite pokaże Ci, jak stworzyć swój kalendarz w kilku krokach.

16. Twórz blogi wokół filmów wideo

Aby naprawdę zwiększyć efektywność kampanii marketingowych w zakresie treści, rozważ przekształcenie swoich filmów na YouTube w posty na blogu.

Pomyśl, jak możesz podzielić swój film na „rozdziały” i przekształcić każdy z tych tematów w osobną sekcję bloga. Możesz nawet wykorzystać transkrypt z filmu, aby ułatwić sobie rozpoczęcie pisania treści. Wykorzystaj swój CMS do bezproblemowego osadzenia filmu, o którym mowa w poście blogowym, w treści, aby maksymalnie wykorzystać ekspozycję wideo. Następnie, dodaj link do posta blogowego w opisie filmu na YouTube, aby zamknąć całość.

Dla osób, które naprawdę pracowały nad poprawą SEO na swojej stronie przez lata, umożliwia to wykorzystanie już posiadanego ruchu i zwiększenie świadomości na temat ich kanału YouTube.

17. Przekształć i Promuj w Mediach Społecznościowych

Pomysł promowania przez konta w mediach społecznościowych przychodzi dość naturalnie większości marketerów współcześnie. Jednakże, większość innych platform mediów społecznościowych skupia się na krótszych treściach.

Co zalecamy zrobić tutaj, to wziąć przykład z YouTube Shorts i chwycić krótkie fragmenty lub zrobić krótsze edycje najlepszych części twoich długich filmów. Mogą one służyć do budowania intrygi, co pełny film zawiera. Użyj napisów, aby skierować widzów z powrotem na twój kanał YouTube, gdzie mogą poznać całą treść.

Korzystanie z tych metod otwiera drzwi do segmentów Twojej publiczności, którzy mogą być na Facebooku, TikToku i innych platformach częściej niż na YouTube.

Uzyskaj pomoc w uczynieniu YouTube wartościowym kanałem marketingowym

Czy czujesz się pewniej, nawigując po ciągle zmieniającym się świecie marketingu treści wideo?

Mamy nadzieję, że tak, ponieważ wszystkie powyższe wskazówki pomogły nam, jak również wielu naszym klientom, zobaczyć YouTube jako cenny kanał marketingowy, a nie jako ból wiesz gdzie, na przestrzeni lat.

Nie masz czasu (lub ochoty, można to przyznać!) na rozpoczęcie nowej drogi optymalizacji YouTube? Jako marketingowi nerdzi, uwielbialibyśmy pomóc.

Wystarczy nacisnąć nasz zespół profesjonalnych usług marketingowych w celu uzyskania pomocy z marketingiem w mediach społecznościowych, marketingiem SEO lub całościowym. 

Zajmijmy się taktykami, trendami i modyfikacjami na YouTube — abyś Ty mógł skupić się na swoim podstawowym biznesie.