17 Truques de Marketing no YouTube Para Ajudar a Crescer a Sua Marca

Não, não é apenas uma plataforma para crianças postarem travessuras hilárias de gatos, capturando adoráveis momentos em família, ou postando (agora icônicos) videoclipes musicais.

Bem, não completamente.

Desde o seu lançamento em 2005, o YouTube tornou-se um verdadeiro powerhouse para compartilhar mídia de todos os tipos, do engraçado ao sincero. Hoje, é uma das melhores plataformas para ganhar visibilidade. Afinal, quase 3 bilhões de pessoas ao redor do mundo estão no YouTube todos os meses.

Então, seja você um influenciador em ascensão, um profissional de negócios ou um gerente de marketing digital procurando alavancar uma marca — se o YouTube não faz parte de sua estratégia de marketing, você está perdendo oportunidades.

Talvez você não esteja utilizando o potencial da plataforma para o crescimento da marca porque é muito intimidador começar, ou você simplesmente não estava certo da eficácia dela.

Tudo bem, vamos corrigir isso.

Acompanhe enquanto compartilhamos 17 truques práticos de marketing no YouTube para aplicar tanto dentro quanto fora do seu canal, para aumentar a visibilidade dos seus vídeos e impulsionar sua marca.

Vamos começar.

Táticas de Marketing no YouTube para Crescer seu Canal

Quer uma prévia antes de começarmos?

Você está prestes a aprender…

• Por que aplicar SEO ao YouTube
• Como determinar a duração do vídeo para melhor engajamento
• O que fazer com aquela aba da comunidade e outras funcionalidades novas (ou quase)
• Onde aplicar automação para facilitar seu trabalho
• Técnicas de promoção cruzada para expandir além do YouTube

…e muito mais.

Pronto para sair com estratégias de marketing acionáveis que podem ser aplicadas agora mesmo para melhorar o desempenho do seu canal do YouTube e construir sua marca?

Está apenas a um deslize de distância!

Rewind: Ainda não tem um canal de negócios? Aqui está o guia oficial da Google (eles são os proprietários do YouTube) para criação de conta. Siga isso, depois volte para este guia. 

1. Desenvolva Uma Marca Clara e Consistente

A maneira como você desenvolveu cuidadosamente um logotipo, design de site, materiais impressos e embalagens que todos contam a história da sua marca? Você quer aplicar essa mesma energia ao seu canal do YouTube para negócios.

Aqui estão algumas dicas sobre como fazer isso:

• O nome do seu canal no YouTube deve idealmente corresponder ao nome da sua marca, aumentando a capacidade do seu público-alvo de localizá-lo.
• Sua imagem de perfil deve apresentar seu logo mais recente, ou seja, a face da sua marca.
• A imagem do banner que aparece no topo da sua página de negócios no YouTube deve ser condizente com a marca. Você também pode atualizar isso para alinhar com quaisquer promoções ou anúncios. Uma ferramenta de design simples como o Canva pode ajudar com isso.
• Não se esqueça de preencher a seção de descrição do canal em “Sobre.” Mais tarde, falaremos sobre dicas para otimizar isso para ganhar mais tráfego.
• Aproveite ao máximo a seção de links, incluindo URLs para seu site, blog e mídias sociais.

Seu canal é basicamente uma vitrine baseada em vídeo para sua marca, exibindo vídeos que destacam seus produtos/serviços, sua expertise e a voz da sua marca. O objetivo é que ele sirva como uma extensão do seu negócio, então certifique-se de que pareça um.

Aqui está um exemplo de como seguimos esse conselho, espelhando a sensação da nossa marca do site DreamHost no nosso canal da empresa no YouTube:

2. Acerte na Miniatura

A imagem em miniatura é a capa estática de um vídeo do YouTube que as pessoas veem antes de ele ser reproduzido. Se uma pessoa se depara com um dos seus vídeos e não conhece o seu negócio, é a sua melhor ferramenta para convencê-la a clicar em reproduzir e (esperamos) tornar-se um fã.

Isso significa que as miniaturas precisam ser 1. coerentes com a marca e 2. atraentes.

Para aquele primeiro objetivo, a abordagem é semelhante às dicas de marcação acima: Use seu logo existente/rosto da sua marca, certifique-se de que a aparência da miniatura esteja alinhada com sua marca típica, e seja consistente. Para aqueles que o conhecem, eles devem ser capazes de dizer que um vídeo é seu apenas olhando para a miniatura.

Quanto a ser atraente, concentre-se em usar um gráfico ou foto realmente incríveis, sobreponha um pouco de texto e pense sobre todos os padrões clássicos da web para legibilidade (escolhas de fontes, contraste de cores, etc.).

Lembre-se, você quer que as miniaturas sejam tentadoras e levem as pessoas a clicar — mas não que sejam desonestas. Lickd tem um guia bastante bom sobre tudo relacionado a miniaturas do YouTube.

3. Conheça Seu Público *Real*

O marketing de sucesso no YouTube, como em qualquer plataforma, depende muito de entender seu público.

A boa notícia é que o YouTube facilita bastante isso. O YouTube chama sua página de análise de YouTube Studio, e você pode acessá-la por:

• Acessando seu canal
• Clicando no ícone do canal no canto superior direito com sua foto de perfil
• Selecionando “YouTube Studio”

A seção mais útil em nossa opinião é Analytics, que mostra de onde vêm os acessos, tempo médio de visualização dos vídeos, dados demográficos básicos sobre seus espectadores e que outros tipos de conteúdo eles gostam. Para análises ainda mais detalhadas, existem muitas plataformas especializadas como Socialinsider, ChannelMeter, entre outras.

Com estas informações, você pode identificar o público predominante que está impulsionando o engajamento do conteúdo e desenvolver uma persona detalhada de assinante. Uma persona é útil para orientar a criação de conteúdo que não só atrai seu público atual, mas também atrai novos assinantes, aumentando assim a conscientização.

4. Equilíbrio entre Duração + Engajamento

Publicar vídeos mais longos no YouTube, em vez de apenas clipes curtos (embora Shorts seja um recurso importante — mais sobre isso mais tarde), mantém os espectadores no seu canal por mais tempo.

De modo geral, no marketing, quanto mais tempo você conseguir manter um consumidor engajado com seu conteúdo — melhor. Isso proporciona mais oportunidades para contar a história da sua marca, formar relacionamentos e inspirar taxas de conversão mais altas.

Dito isso, nós definitivamente recomendamos que você use suas análises do YouTube para descobrir quanto tempo seu espectador médio realmente passa assistindo vídeos individuais. Porque “mais longo” é tudo relativo, e deve ser determinado com base no tempo que seu público específico está disposto a se envolver.

Se seu público-alvo geralmente fica engajado por, digamos, 13 minutos de um vídeo, criar algo muito mais longo que isso provavelmente é um desperdício de tempo para todos.

5. Conheça a Sua Concorrência

Criar uma análise competitiva é um passo crucial no desenvolvimento de qualquer estratégia de marketing, e isso também se aplica ao YouTube.

Observar as atividades nos canais do YouTube dos seus concorrentes pode servir como fonte de inspiração e, talvez até ajudar você a identificar práticas a evitar.

Aspectos chave a focar durante uma análise competitiva incluem:

• A natureza e os tópicos do conteúdo dos concorrentes
• Os tipos de vídeos que publicam: depoimentos, demonstrações de produtos, etc.
• O número de visualizações que seus vídeos recebem
• A frequência com que publicam
• Sua estratégia para o design de miniaturas de vídeos

Se você não quer fazer isso manualmente, existem opções de software de insights para redes sociais como Keyhole que podem tornar esse processo mais rápido e fácil.

6. Experimente os Shorts

Shorts é um recurso do YouTube para compartilhar vídeos de 60 segundos (ou menos) no YouTube, e parece ser a resposta da marca para o TikTok.

Os vídeos curtos estão em destaque nos resultados de pesquisa do YouTube e as pessoas realmente gostam de vídeos curtos quando se trata de aprender os detalhes de um novo produto ou serviço pela primeira vez. Além disso, para você, eles podem ser um pouco menos complexos de criar! Por essas razões, sugerimos que os profissionais de marketing e empresas no YouTube pelo menos experimentem o recurso e vejam como ele se sai.

Comece Aqui para aprender tudo o que há para saber sobre Shorts, ou mergulhe diretamente na remixagem do seu conteúdo existente em Shorts seguindo Como Criar Shorts no YouTube a partir de Vídeos Existentes.

7. Não negligencie a aba da Comunidade

Outra funcionalidade mais recente no YouTube é o que é conhecido como a aba Comunidade. Isso traz um aspecto de plataforma social tradicional para o YouTube, dando aos criadores um espaço para postar atualizações de texto, GIFs, vídeos curtos, enquetes e mais.

Os especialistas em YouTube da vidIQ realizaram um experimento para ver se a aba Comunidade impactava no crescimento do canal e descobriram que, sim, ela provavelmente pode contribuir para uma maior visibilidade no YouTube.

Utilize a aba Comunidade para manter-se conectado com os seguidores e criar expectativa entre os vídeos. O bom é que postar na aba Comunidade é tão fácil quanto criar conteúdo para canais aos quais você está acostumado, como LinkedIn ou Facebook. Portanto, não será um grande esforço adicionar isso à lista de tarefas da sua equipe de marketing.

8. Colabore com Criadores e Marcas de Ideias Semelhantes

Se você está nas redes sociais, já conhece as colaborações.

Colaborar com marcas ou criadores bem conhecidos pode aumentar sua visibilidade junto ao público deles, potencialmente aumentando sua contagem de inscritos no YouTube e sua marca.

Por exemplo, a Allbirds colaborou com o famoso ex-jogador de futebol Marshawn Lynch para promover o compromisso de sua marca com a sustentabilidade neste vídeo do YouTube (aviso de linguagem: não adequado para o trabalho).

Se você é um canal menor, precisa estar pronto para gastar parte do seu orçamento de marketing para conseguir um nome mais conhecido para aparecer no seu canal. Sua compensação é a audiência deles, a deles é o pagamento.

Se você está procurando uma oportunidade mais acessível, pode entrar em contato com canais de tamanho semelhante com públicos que poderiam se beneficiar de suas ofertas e ver se eles estariam dispostos a construir um relacionamento colaborativo mutuamente benéfico que seja de baixo custo ou gratuito.

9. Aproveite as Playlists e o Autoplay

As playlists são ótimas para manter vídeos relacionados agrupados, o que ajuda você a entender o quanto cobriu bem os tópicos principais e ajuda os espectadores a navegar exatamente para os vídeos que desejam ver.

Mas existem mais razões táticas para configurar listas de reprodução.

As playlists vêm com um recurso de reprodução automática, o que significa que após um espectador terminar um dos seus vídeos, outro da mesma playlist será reproduzido em seguida. Além disso, enquanto um espectador está assistindo a um vídeo, vídeos da mesma playlist podem ser destacados na barra lateral direita/abaixo do vídeo (dependendo do dispositivo). Isso aumenta a visibilidade do vídeo e as chances de que um usuário continue em seu canal.

Criar e gerenciar listas de reprodução é fácil a partir do YouTube Studio. Aqui está o guia oficial do Google.

10. Nunca Perca uma Publicação com Automação

Infelizmente, a maioria das pequenas empresas e marcas não pode comprometer uma grande quantidade de recursos para postar consistentemente ou expandir operações no YouTube.

É aí que entram as ferramentas.

A marca de sapatos Rothy’s implementou automação através das campanhas Performance Max do Google Ads para aumentar as conversões e a receita em quase 60%. Impressionante!

Como pequenos canais podem seguir seu exemplo e aplicar automação ao YouTube para ter um impacto desproporcional?

Procure ferramentas que automatizem alguns dos trabalhos mais demorados, mas um tanto quanto rotineiros, relacionados ao YouTube. Por exemplo:

• Uma das funcionalidades do vidIQ é recomendar automaticamente tópicos, palavras-chave relevantes e títulos e descrições de vídeos.
• Respostas Inteligentes no YouTube Studio sugerem automaticamente scripts que tornam a gestão de comentários muito mais rápida.
• Zapier é uma plataforma poderosa para criar receitas para automatizar quase tudo. Uma das melhores coisas que você pode usar é para fazer o upload automático de um vídeo no YouTube quando você o salva em uma pasta específica do Dropbox ou Google Drive. Veja como.

11. Pesquisa de Palavras-chave

Apenas mencionamos as palavras-chave na última tática, mas queríamos expandir isso mais antes de prosseguir.

YouTube é o segundo maior motor de busca do planeta. Quando tem tanto conteúdo para examinar, como sabe quando apresentar o conteúdo certo para uma consulta de pesquisa?

Depende de palavras-chave.

Ao incluir palavras-chave que são relevantes para o seu conteúdo e importantes para o seu público em todo o seu canal no YouTube (mais detalhes na próxima dica), você tem mais chances de ser encontrado por pessoas que realmente amarão e apoiarão sua marca.

Pesquisa de palavras-chave é um grande negócio. Felizmente, é fácil encontrar ferramentas que o ajudarão com a pesquisa de palavras-chave do YouTube.

Se você quiser mantê-lo gratuito, o YouTube Studio possui ferramentas básicas para isso na seção Analytics > Research. Você pode encontrar o que seus espectadores e também o que espectadores em todo o YouTube pesquisaram em relação às suas palavras-chave. A melhor parte dessa ferramenta é que ela marca alguns termos de pesquisa como “Content Gap”, o que significa que você pode ganhar muito tráfego valioso se conseguir preencher essa lacuna. Aqui está um guia para saber mais sobre isso.

Algumas outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave incluem Ahrefs, TubeBuddy e TubeRanker para começar.

12. Otimize Títulos e Descrições do YouTube para SEO

OK, agora vamos construir a partir da pesquisa de palavras-chave que fizemos e realizar algumas otimizações para motores de busca (SEO) na forma de aprimorar títulos de vídeos e descrições de vídeos com nossas melhores palavras-chave.

Especialistas sugerem que você coloque as frases que são mais importantes para você no início dos seus títulos e descrições de vídeo. Isso ocorre porque ambas as seções são truncadas em um determinado ponto — Títulos com cerca de 70 caracteres (com espaços) e descrições por volta de 100. Dito isso, as descrições podem conter 5.000 caracteres, bem como links e algum formato adicional. Recomendamos que você use esse espaço de maneira ponderada para resumir o vídeo e direcionar os espectadores para vídeos relacionados e outros links (como seu blog!) que eles possam gostar.

Outra dica é escrever para o leitor, não para o algoritmo. Encher seu conteúdo de palavras-chave pode torná-lo truncado, e o YouTube está se tornando suficientemente inteligente para perceber esse “enchimento de palavras-chave” e penalizar você por isso.

YouTube publicou um vídeo esclarecedor sobre como a plataforma vê títulos e descrições.

13. Legenda Oculta Usada

Os motores de busca também utilizam legendas de vídeo para ajudar a exibir vídeos que correspondam aos termos digitados pelo usuário. Além disso, incluir legendas ocultas é simplesmente uma boa prática para aumentar a acessibilidade para espectadores com deficiências. É uma situação em que todos ganham.

Comece com a legendagem automática do YouTube. Em seguida, faça login no YouTube Studio > Conteúdo para selecionar seu vídeo, escolher legendas e editar a transcrição do seu vídeo para ser o mais preciso possível. Para um guia passo a passo através deste processo, achamos esta página do recurso de Acessibilidade Digital da UC Berkeley muito útil.

Nota: Para incluir mais palavras-chave nas suas legendas, você precisa usar mais palavras-chave em seus vídeos. Se isso é um objetivo para você, recomendamos que pelo menos escreva um roteiro livre que inclua suas frases alvo antes de começar a filmar.

14. Implementar Tags do YouTube

Para nossa última dica relacionada a palavras-chave no YouTube, trazemos as tags.

As tags são outra forma de anexar palavras-chave aos seus vídeos, mas tenha em mente que até mesmo o YouTube diz que elas não são tão poderosas quanto os títulos, descrições e até mesmo miniaturas. Na maioria das vezes, elas são úteis para direcionar frases que seu público usa, mas que você não quer incluir nesses outros locais — pense em erros de digitação, siglas, termos realmente de nicho e assim por diante.

Aqui está como adicionar tags aos seus vídeos do YouTube se você tiver tempo e quiser completar esta última etapa de otimização.

Além do YouTube: Mais Táticas de Marketing para Construir Sua Marca

Para aqueles que desejam transformar seu nascente estrelato no YouTube em mais tráfego além do YouTube, aqui estão algumas coisas que você pode fazer fora da plataforma para impulsionar seus esforços e continuar a crescer seu negócio.

15. Crie um Plano de Conteúdo Abrangente para Consistência

Já mencionamos a consistência várias vezes, e isso é por uma boa razão. Consistência é fundamental para se destacar e ganhar um público fiel em um ambiente competitivo.

Mas a consistência pode ser muito difícil de manter sem um plano.

Um calendário de conteúdo vai ser uma ferramenta de marketing muito importante para planejar postagens que criam consciência, movem consumidores em direção a conversões e constroem retenção para sua marca. Ele deve incorporar todos os seus canais para que você possa garantir cobertura total de cada tópico e encontrar oportunidades para reutilização e promoção cruzada de conteúdo para aumentar seu impacto — mais sobre ambas as estratégias em breve.

Primeiro, algumas recomendações rápidas dos profissionais. Como Criar um Calendário de Mídia Social para Planejar Seu Conteúdo da HubSpot é um recurso incrível cheio de modelos, exemplos e mais. Para uma leitura (um pouco) mais curta, Como Criar um Calendário de Mídia Social e Manter-se Organizado da Hootsuite mostrará como criar seu calendário em alguns passos.

16. Crie Blogs em Torno de Vídeos

Para potencializar realmente suas campanhas de marketing de conteúdo, considere reaproveitar seus vídeos do YouTube em postagens de blog.

Pense em como você pode dividir seu vídeo em “capítulos” e transformar cada um desses tópicos em sua própria seção de um blog. Você pode até usar a transcrição de um vídeo para ter uma vantagem inicial na escrita de conteúdo. Use seu CMS para incorporar de maneira integrada o vídeo sobre o qual o post do blog é, maximizando a exposição do vídeo. Depois, vincule o post do blog na descrição do vídeo no YouTube para fechar o ciclo.

Para aqueles que têm trabalhado arduamente para melhorar o SEO em seu site por anos, isso permite que eles capitalizem o tráfego que já têm e aumentem a conscientização sobre seu canal no YouTube.

17. Reframe & Promote To Social Media

A ideia de promover em contas de redes sociais vem de forma bastante natural para a maioria dos profissionais de marketing hoje. No entanto, a maioria das outras plataformas de redes sociais é bastante focada em conteúdo mais curto.

O que recomendamos fazer aqui é pegar uma página do YouTube Shorts e capturar trechos curtos ou fazer edições mais curtas das melhores partes dos seus vídeos longos. Esses podem ser usados para criar intrigas sobre o que o vídeo completo contém. Use legendas para direcionar os espectadores de volta ao seu canal do YouTube, onde eles podem obter todas as informações.

Usar esses métodos abre a porta para segmentos do seu público que podem estar no Facebook, TikTok e outras plataformas mais do que estão no YouTube.

Obtenha Ajuda para Tornar o YouTube um Canal de Marketing de Alto Valor

Você se sente mais confiante navegando pelo mundo em constante mudança do marketing de conteúdo de vídeo?

Esperamos que sim, porque todas as dicas acima nos ajudaram, assim como a muitos dos nossos clientes, a ver o YouTube como um valioso canal de marketing em vez de um incômodo ao longo dos anos.

Não tem tempo (ou vontade, tudo bem admitir!) para embarcar em uma nova jornada de otimização do YouTube? Como nerds de marketing, nós adoraríamos ajudar.

Apenas toque na nossa equipe de serviços profissionais de marketing para ajuda com marketing em redes sociais, marketing SEO ou todo o pacote. 

Vamos focar nas táticas, tendências e ajustes do YouTube — para que você possa se concentrar no seu negócio principal.