Uważaj na te adresy URL: Jak stworzyć strukturę strony przyjazną dla SEO

To może wydawać się oczywiste, ale ważne jest, aby strony internetowe były logicznie zorganizowane. Robienie tego przynosi więcej niż tylko pomoc użytkownikom witryny w łatwiejszej nawigacji — to samo dotyczy wyszukiwarek. Krótko mówiąc, sposób organizacji stron na Twojej witrynie może pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach oraz zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej.

Na szczęście strukturyzowanie (lub restrukturyzowanie) architektury twojej strony internetowej nie musi być uciążliwe. W tym poście przyjrzymy się bliżej strukturze strony internetowej i omówimy, dlaczego jest ona ważna dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Następnie przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia struktury strony przyjaznej dla SEO. Zacznijmy!

Wprowadzenie do architektury stron internetowych 

Struktura strony internetowej (znana również jako architektura strony) odnosi się do sposobu, w jaki Twoje treści są kategoryzowane i powiązane ze sobą. Zasadniczo dotyczy to szkieletu Twojej strony oraz organizacji Twoich stron.

Na przykład, większość stron internetowych grupuje swoje strony według tematu lub zagadnienia. W poniższym przykładzie można zobaczyć, że strony są zorganizowane pod odpowiednimi nagłówkami:

Te nagłówki często rozgałęziają się na bardziej szczegółowe podkategorie. Jak widać, strona Sport zawiera linki do innych stron niższego rzędu, takich jak Odkryj Piłkę Nożną i Skromna Odzież Sportowa:

Dobra struktura strony umożliwia użytkownikom intuicyjne poruszanie się po niej, kierując ich w stronę zamierzonego celu. Ponadto pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją stronę i umożliwia im odróżnienie poszczególnych stron.

Dlaczego struktura strony jest ważna dla SEO

Jednym z głównych powodów, dla których struktura strony internetowej jest ważna dla SEO, jest to, że pomaga wyszukiwarkom znajdować i indeksować Twoje strony. Jeśli masz strony, które znajdują się kilka kliknięć od Twojej strony głównej, trudno jest wyszukiwarkom uzyskać do nich dostęp.

Nie tylko to, ale także umożliwia użytkownikom łatwe poruszanie się po twojej treści. Dzięki dobrej strukturze strony, twoja grupa docelowa może szybko znaleźć to, czego potrzebuje:

To może pomóc utrzymać użytkowników na Twojej stronie przez dłuższy czas, zmniejszając współczynnik odrzuceń. Google uzna to za znak, że Twoja strona dostarcza wartości, co z kolei może poprawić Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Ponadto, dobra struktura strony zapobiega kanibalizacji. Kiedy organizujesz swoją stronę, Twoje treści mają wyraźne cele i tematy, które są od razu rozpoznawalne przez wyszukiwarki. Dlatego nawet jeśli poruszasz podobne tematy na wielu stronach, Twoja struktura sprawia, że Twoje strony nie konkurują o te same słowa kluczowe.

Jak stworzyć strukturę strony przyjazną dla SEO

Teraz, gdy wiesz trochę więcej o strukturze stron internetowych i dlaczego jest to ważne, przyjrzyjmy się kilku konkretnym sposobom na stworzenie struktury przyjaznej dla SEO dla Twojej strony internetowej.

Utwórz Prostą Hierarchię

Jest to dobry pomysł, aby zaprojektować stronę z wieloma kategoriami, które również rozgałęziają się na zorganizowane podstrony. Ułatwia to użytkownikom (oraz wyszukiwarkom) nawigację po twojej zawartości. Pozwala również na interakcję z twoimi najważniejszymi stronami najwyższego poziomu (które często są najważniejsze).

Przy skomplikowanej strukturze strony trudno użytkownikom znaleźć to, czego potrzebują. Dlatego zastanów się nad zaprojektowaniem swojej strony w taki sposób, aby odwiedzający mogli szybko znaleźć to, czego szukają, bez względu na to, gdzie się znajdą na Twojej stronie.

Tworzenie prostej hierarchii jest również ważne dla SEO. Jasne kategorie i linki wewnętrzne ułatwiają indeksowanie treści.

Źródło obrazu: Backlinko

Organizuj podstrony w logiczne kategorie

Jak wspomnieliśmy wcześniej, kategorie dodają organizacji i struktury Twoim stronom. Bez nich, zawartość może być trudna do nawigacji.

Co więcej, kategorie nie muszą być niezmienne. Na przykład, możesz dodać nową stronę do istniejącej kategorii. Albo, jeśli projektujesz nowe strony, które nie pasują do Twoich kategorii, możesz łatwo stworzyć dla nich nowe.

Jeśli zarządzasz sklepem e-commerce, możesz rozważyć użycie kategorii produktów. Jeśli prowadzisz blog, możesz organizować treści według tematów:

Słabo zorganizowana strona, która nie ma wyznaczonych miejsc na różne typy treści, może również być narażona na nakładanie się słów kluczowych. Wtedy jesteś bardziej narażony na ryzyko duplikacji i problemy z kannibalizacją słów kluczowych.

Wykorzystaj Linki Wewnętrzne na Swoją Korzyść

Ponieważ struktura Twojej strony jest w dużym stopniu określona przez sposób, w jaki grupowane są Twoje strony, menu nawigacyjne staje się bardzo ważne. Tutaj możesz pokazać użytkownikom, gdzie znajdą główną treść i podkategorie.

Jednakże, możesz również używać linków wewnętrznych w swoich postach, kierując odwiedzających do innych odpowiednich artykułów. Na przykład, możesz przedstawić użytkownikom podobne przewodniki turystyczne, używając opisowego tekstu kotwicznego:

Łącząc kilka treści, które pokrywają różne aspekty tego samego tematu, możesz pomóc wyszukiwarkom rozpoznać Twoją stronę jako eksperta branżowego. Taka pozycja może być trudna do osiągnięcia, jeśli Twoje strony są rozrzucone przypadkowo bez oczywistego związku z sobą.

Dołącz Odpowiednie Słowa Kluczowe 

Wybierając słowa kluczowe dla swojej treści, musisz wziąć pod uwagę ich objętość wyszukiwania i potencjał ruchu. Google Keyword Planner, Semrush oraz Ahrefs to doskonałe narzędzia, które umożliwiają znalezienie odpowiednich słów kluczowych oraz ocenę, jak łatwo/trudno jest się dla nich pozycjonować:

Ważne jest, aby zwracać uwagę na to, jak konkurencyjne są słowa kluczowe. Twoje szanse na wyprzedzenie stron o wysokim ruchu są niewielkie. Dlatego warto rozważyć użycie długich fraz kluczowych. Mają one niższą liczbę wyszukiwań, ale są łatwiejsze do pozycjonowania, ponieważ są bardziej specyficzne.

Kiedy już wybierzesz swoje słowa kluczowe, możesz umieścić je w optymalnych miejscach, takich jak adresy URL, tytuły oraz opisy meta:

Możesz również włączyć te terminy wyszukiwania do swojej treści. Jednakże, powinieneś unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych, ponieważ może to sprawić, że Twoja treść wyda się nienaturalna.

Twórz Strony „Filarowe”

Pomyśl o stronach filarowych jak o naprawdę wyczerpujących, ważnych treściach. Możesz tworzyć strony filarowe, które obejmują szersze obszary tematyczne. Następnie możesz używać tych stron do linkowania do bardziej szczegółowych, konkretnych treści. W ten sposób możesz podkreślić swoje najważniejsze treści i pozycjonować swoje strony filarowe tak, aby zdobywać wysokie pozycje dla słów kluczowych o dużym wolumenie.

Jednakże możesz również przyciągnąć odwiedzających głębiej na swoją stronę, używając długich fraz kluczowych dla swoich stron niższego poziomu:

Tym sposobem użytkownicy szukający bardziej szczegółowych informacji mogą łatwo ominąć główne strony, aby uzyskać to, czego potrzebują. Tymczasem Twoje strony główne mogą zaspokoić potrzeby osób szukających ogólnych informacji.

Optymalizuj Strukturę URL

Wyszukiwarki również używają Twojego URL, aby zrozumieć zawartość Twojej strony. W rzeczywistości biorą pod uwagę wiele czynników, w tym elementy na stronie i poza stroną.

A gdy rozmawiamy o prostej hierarchii i organizowaniu treści przy użyciu kategorii powyżej, właśnie o to nam chodzi! Struktura URL jest głównym sposobem, w jaki organizujemy treści.

Najlepsze praktyki dotyczące stałych linków sugerują, aby trzymać się krótkich adresów URL i wykorzystywać targetowane słowa kluczowe. Ponadto, rozważ użycie małych liter i łączenie słów za pomocą myślników.

Dobrze wykonana struktura strony będzie zazwyczaj posiadała SEO-friendly URLs, które pokazują podstrony zorganizowane i zagnieżdżone w logicznych nadrzędnych „kategoriach” lub podfolderach.

To umożliwia opisanie, jak Twoje podtematy są powiązane ze stronami ogólnymi. Ponadto pokazuje odwiedzającym, gdzie się znajdują na Twojej stronie.

Przyspiesz Szybkość Swojej Strony

Prędkość strony internetowej to kluczowy wskaźnik przyjaznej dla użytkownika strony. W rzeczywistości, gdy czas ładowania strony wzrasta z 1 do 3 sekund, wskaźnik odrzuceń wzrasta o 32%. Jednak prędkość strony wpływa również na to, jak wyszukiwarki odczytują Twoją stronę. Im dłużej zajmuje im przeszukiwanie Twoich stron, tym niższe prawdopodobnie będziesz miał miejsce w rankingu.

Z szybką stroną, Google może przeszukiwać wiele stron jednocześnie. Dlatego ważne jest, aby testować prędkość Twojej strony za pomocą darmowego narzędzia jak Pingdom:

Istnieje wiele czynników, które mogą wpłynąć na wydajność Twojej strony internetowej, takich jak lokalizacja użytkownika, typ przeglądarki oraz Twój serwer hostingowy. Dlatego przejście na zarządzany hosting WordPress może być dobrą decyzją:

W DreamHost, możesz oczekiwać najwyższych prędkości z wbudowaną pamięcią podręczną, dostępną we wszystkich planach. Jednak w naszych planach Plus i Pro, otrzymasz także dostęp do darmowej Content Delivery Network (CDN) w celu przyspieszenia dostarczania stron na całym świecie.

Istnieją inne sposoby, dzięki którym możesz poprawić szybkość swojej strony. Na przykład, możesz zoptymalizować swoje obrazy i zmniejszyć rozmiar obrazów i tekstów. Możesz również zminimalizować zasoby takie jak JavaScript i CSS, oraz usunąć przestarzałe lub nieużywane pluginy.

Zapewnij Jasny Projekt Nawigacji

Ważne jest, aby projekt menu nawigacyjnego był prosty i intuicyjny, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Mając to na uwadze, możesz sprawić, że elementy najwyższego poziomu będą dostępne z każdej strony internetowej.

Zazwyczaj te elementy rozwijają się w menu rozwijane. Jednak powinieneś unikać wypełniania menu rozwijanych zbyt wieloma stronami. Zamiast tego, twoje menu powinny być przystępne, aby użytkownicy mogli szybko nawigować po twojej stronie.

Mega menu to doskonała opcja, jeśli masz wiele stron na swojej witrynie:

W rezultacie możesz uczynić wszystkie swoje strony widocznymi i dostępnymi z jednego miejsca. Może to pomóc zwiększyć Doświadczenie Użytkownika (UX) i poprawić zaangażowanie użytkowników.

A ponieważ wyszukiwarki również używają Twojego menu nawigacyjnego, aby pomóc zrozumieć i ocenić Twoje treści, jasność i organizacja mają tu duże znaczenie!

Usuń stare strony

Co, usunąć strony?!

Chociaż może się to wydawać sprzeczne z intuicją, utrzymywanie starych, przestarzałych stron na twojej witrynie, które nadal są indeksowane przez Google, marnuje to, co nazywane jest „budżetem przeszukiwania”.

Budżet przeszukiwania odnosi się do maksymalnej liczby stron, które może przeszukać wyszukiwarka. Liczba ta jest określana przez kilka czynników, w tym szybkość witryny. Możesz zwiększyć możliwość przeszukiwania, porządkując swoją stronę internetową. Na przykład możesz zaktualizować istniejącą treść lub usunąć strony, które już nie są aktualne.

To nie powinno wpłynąć na Twoje pozycje w wyszukiwarkach, o ile skoncentrujesz się na stronach, które nie przyciągają dużego ruchu. Możesz również pozwolić sobie na utratę stron zawierających zduplikowane treści lub takich z niskim autorytetem linków. Dodatkowo, dobrym pomysłem jest sprawdzić, czy nie ma żadnych linków zwrotnych kierujących odwiedzających na usunięte strony, ponieważ spowoduje to zwrócenie błędu 404.

Stwórz Strukturę Witryny Przyjazną dla SEO

Jako właściciel strony internetowej, jednym z Twoich głównych celów jest zdobycie większej liczby odwiedzających. Doskonałym sposobem na to jest poprawa swojego rankingu wyszukiwania. Jednak przy tak dużej konkurencji, może to być trudne.

Na szczęście możesz stworzyć strukturę strony przyjazną dla SEO, aby uczynić Twoje strony internetowe bardziej widocznymi. Na przykład, możesz stworzyć prostą hierarchię, składającą się ze stron głównych i podkategorii. Możesz także wdrożyć strategię linkowania wewnętrznego, pozbyć się starych treści oraz zoptymalizować swoje adresy URL.

W DreamHost oferujemy potężną usługę marketingową SEO, która pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Otrzymasz dostęp do dedykowanego zespołu ekspertów, miesięczne raporty oraz doskonałe strategie optymalizacyjne, w tym targetowanie rynku i linkowanie PR. Umów się na darmową konsultację, aby zacząć już dziś!