Wie man alte Blog-Posts aktualisiert, um Ihren Inhalt frisch zu halten

Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen Lebensmittelladen und finden welkes Grünzeug und graues Rindfleisch in den Regalen.

Yeesh.

Sie würden (fast) sicher gehen, bevor Sie einen Kauf tätigen, richtig? Und wahrscheinlich nie zurückkehren.

Dasselbe gilt für Besucher Ihrer Website. Während guter Inhalt für einige Zeit relevant bleiben kann, hat jeder Blogbeitrag ein Verfallsdatum.

Wenn es so weit ist, haben Sie zwei Möglichkeiten: Ihre harte Arbeit wegwerfen oder den alten Inhalt wiederverwenden.

In den meisten Fällen ist die Wiederverwendung von Inhalten die bessere Option.

Wenn Sie Ihren Inhaltspeicher mit frischen Produkten auffüllen möchten, sind wir hier, um Ihnen zu helfen. Mit diesem Expertenführer erfahren Sie, warum das Aktualisieren alter Inhalte wichtig ist und wie Sie dabei vorgehen sollten.

Bereit anzufangen? Lass uns loslegen!

Warum Sie alte Blog-Beiträge aktualisieren sollten

Im Gegensatz zu Lebensmitteln werden Ihre Blogbeiträge nicht verrotten — nicht genau. Aber es gibt einige ernsthafte Probleme mit veraltetem Inhalt. Das Wiederverwenden oder Auffrischen älterer Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, diese Probleme in Chancen umzuwandeln.

Hier sind fünf Schlüsselvorteile der Wiederverwendung von Inhalten, mit Beiträgen einiger führender Marketingexperten:

1. Veralteter Inhalt schadet Ihrer Marke

„Ihr Blog ist ein Spiegelbild Ihres Unternehmens“, sagt Kathryn Marr, Mitbegründerin des Unternehmens für digitales Marketing und Webentwicklung, Blue Ivory Creative. „Er zeigt, dass Sie in Ihrer Branche sachkundig sind, bietet wertvolle Informationen, die potenzielle Kunden interessiert halten, und ist einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung (SEO)-Strategie.“

Zumindest sollte das passieren. Das Problem ist, dass alter Inhalt Ihren Blog verlassen und veraltet erscheinen lässt. Wenn Statistiken veraltet sind und Quellenlinks unterbrochen sind, könnten Besucher annehmen, dass Sie schlecht informiert oder nachlässig sind. So oder so, es ist kein guter Anblick.

Manchmal reicht es aus, ältere Beiträge mit neueren Statistiken und Quellen zu aktualisieren, um Ihren Inhalt brandneu erscheinen zu lassen, was Ihnen hilft, Glaubwürdigkeit zurückzugewinnen.

2. Google bevorzugt aktuellen Inhalt

Suchmaschinen wie Google versuchen, die relevantesten Ergebnisse für jeden Suchbegriff zu liefern.

Ein wichtiger Indikator für Relevanz ist die Aktualität. Wenn es zwei sehr ähnliche Beiträge zum gleichen Thema gibt, neigen Suchmaschinen dazu, den neueren Artikel zu bevorzugen.

Aufbereiteter Inhalt kommt mit einem neuen Veröffentlichungsdatum und frischen Ideen. Es ist ein gutes Signal an Suchmaschinen, dass Ihre Website eine aktuelle Ressource ist.

In den Google-Algorithmus-Lecks 2024 erfahren wir, dass der Frischefaktor lebendig und intakt ist. Google kann erkennen, wann die letzte bedeutende Änderung an einer Seite vorgenommen wurde und kann sogar Seiten in Echtzeit neu ordnen, basierend auf Frischedaten.

Und das ist nicht der einzige Grund, warum Sie Inhalte für die Suche aktualisieren sollten.

Ihr älterer Inhalt könnte für veraltete SEO-Standards optimiert worden sein. Ein Beispiel ist das Keyword-Stuffing — das ist das Hinzufügen so vieler Schlüsselwörter wie möglich in Ihren Inhalt.

Vor 2011 war dies empfohlen. Jetzt ist es eine schlechte Praxis und kann zu Google-Strafen gemäß ihrer aktualisierten Spam-Richtlinien führen.

3. Qualität vor Quantität

„Es gibt diesen Mythos im Content-Marketing, der ungefähr so lautet: Poste so oft wie möglich, um mehr Traffic zu bekommen“, sagt Camilla Hallstrom, Content-Marketing-Beraterin bei Influence With Content.

„Sicher, so zu bloggen könnte vor fünf Jahren funktioniert haben. Aber Qualität zählt. Menschen interagieren mehr mit qualitativ hochwertigen Inhalten, und es ist der beste Weg, eine Marke aufzubauen, die sie lieben.”

Mindestens genauso wichtig, Suchmaschinen bewerten jetzt die gesamte Qualität Ihrer Website. Wenn Ihre Seite mit minderwertigen Inhalten gefüllt ist, gehen Google und Bing davon aus, dass Sie keine ernsthafte, glaubwürdige Informationsquelle sind.

Eine Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, ältere Beiträge zu aktualisieren, damit sie vollständig auf dem neuesten Stand und umfassender sind.

4. Ihre Strategie (oder Stil) könnte sich geändert haben

Die Content-Strategie entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter. Durchsuchen Sie Ihre älteren Beiträge, und Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie früher andere Schlüsselwörter anvisiert haben.

Anstatt zur SEO-Wirkung Ihrer Website beizutragen, sagen diese Beiträge den Suchmaschinen tatsächlich, dass Ihre Website über etwas anderes geht. Zum Beispiel könnten sich Ihre älteren Beiträge auf Dienstleistungen konzentrieren, die Sie nicht mehr anbieten. Sie können dieses Problem lösen, indem Sie alte Beiträge überarbeiten, um sie an Ihre aktuelle Inhaltsstrategie anzupassen.

Ebenso könnte sich der Stil der Inhalte, die Sie erstellen, geändert haben. Blogbeiträge, die damals cool wirkten, könnten heute peinlich für Ihr Publikum erscheinen. Es ist definitiv besser, diese Art von Inhalten zu aktualisieren, anstatt sie wie ein peinliches Foto aus Ihrer Schulzeit herumliegen zu lassen.

5. Neuen Inhalt zu erstellen ist harte Arbeit

Wenn alter Inhalt so schlecht ist, warum nicht einfach löschen? Denn neuen Inhalt von Grund auf zu erstellen ist harte Arbeit.

Wenn Sie alte Blog-Posts löschen, werfen Sie die Mühe weg, die Sie damals investiert haben. Sie müssen möglicherweise schnell neue Arbeiten erstellen, um das Weggefallene zu ersetzen.

Der Fall für das Auffrischen oder Zweckentfremden von veraltetem Inhalt wird von Phil Weaver, CMO von Learning Success, schön zusammengefasst:

„Die Erstellung von Inhalten ist ein sehr ressourcenintensiver Prozess. Jeder alte Beitrag sollte als Geschäftsvermögen betrachtet werden. Wie bei jedem Geschäftsvermögen sollten alte Beiträge gepflegt werden, um den maximalen Nutzen aus diesem Vermögen zu ziehen.“

Wenn Sie jemanden bezahlen, um Inhalte für Sie zu erstellen, ist diese Nachricht noch wichtiger. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine viel kosteneffizientere Blogging-Strategie als das Erstellen neuer Inhalte.

Wie oft müssen Sie Ihren Inhalt aktualisieren?

Als allgemeine Regel sollten Sie jeden Inhalt überprüfen, der drei Jahre alt oder älter ist. Sobald ein Blog-Beitrag seinen fünften Geburtstag erreicht hat, ist es Zeit, die Kerze auszublasen und sie wieder anzuzünden.

„Ich empfehle Inhaltsmanagern, einmal im Jahr ein vollständiges Inhaltsaudit durchzuführen, vorausgesetzt, Ihr Katalog ist nicht tausende Artikel tief“, sagt Sam Warren, Marketingdirektor bei RankPay. „Je größer Ihr Katalog ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Prozess für laufende Aktualisierungen entwickeln möchten, anstatt einen projektbasierten Ansatz zu verfolgen.“

Wenn Ihre Branche wettbewerbsfähig, schnelllebig oder ständig innovativ ist, dann müssen Sie wahrscheinlich Ihren Inhalt öfter aktualisieren, um sich einen Vorteil zu verschaffen — besonders in Branchen wie Recht, Finanzen und Marketing.

Wie wählen Sie aus, welche Beiträge aktualisiert werden sollen?

Das Aktualisieren eines Beitrags mag nach viel Arbeit klingen. Bedenken Sie jedoch, dass das Wiederverwenden alter Inhalte bedeutet, Zeit und Mühe aus der Vergangenheit zurückzugewinnen.

Was noch dazu kommt, das Erneuern oder Wiederverwenden Ihres Inhalts muss kein riesiges Projekt sein. Manchmal genügen ein paar Anpassungen, um einen alten Beitrag aufzufrischen.

Hier erfahren Sie, wie Sie entscheiden können, welcher Inhalt eine Überarbeitung wert ist:

1. Messen der Analysen:

„Sie haben möglicherweise mehr als ein paar Blogbeiträge auf Ihrer Seite, und in diesem Fall macht es keinen Sinn, alle Ihre Inhalte regelmäßig zu aktualisieren“, sagt Hallstrom von Influence With Content. „Überprüfen Sie stattdessen gelegentlich Ihre Analysen (mindestens alle 12 Monate), um Ihre Top-Inhalte zu identifizieren.“ Das bedeutet Inhalte, die Traffic generieren, Inhalte, die in Zukunft Traffic generieren könnten, und Inhalte, die konvertieren.

Sie können dies mit Tools wie Google Analytics, Google Search Console und Ahrefs überprüfen. Stellen Sie sicher, dass Sie Konversionen zu den von Ihnen verfolgten Analysen hinzufügen.

Aktualisieren Sie Beiträge, die:

• Sind bereits hoch bei Google platziert, um Ihren Platz zu sichern.
• Sind nahe daran, hoch platziert zu werden (da nur einige aktualisierte Anpassungen ihr Ranking verbessern können).
• Haben zuvor viel Aufmerksamkeit in sozialen Medien erhalten — das Aktualisieren dieser Beiträge könnte ähnliche Aufmerksamkeit erneut freisetzen.

2. Erforschen Sie Ihre Branche:

Nehmen Sie sich die Zeit, um zu sehen, was es Neues in Ihrem Bereich gibt. „Dann forschen Sie über Ihre Konkurrenz“, sagt Hallstrom.

„Wurde neuer Inhalt veröffentlicht, der Sie bei Google übertrifft?“

Es könnte sich lohnen, Ihre Inhalte entsprechend den neuesten Entwicklungen in Ihrer Branche zu aktualisieren.

3. Überprüfen Sie Ihre Benutzermetriken

Sehen Sie, wie die Menschen mit Ihrem Inhalt interagieren, einschließlich der auf den Seiten verbrachten Zeit, der Absprungrate, der Klickrate und der Konversionsrate. Diese Informationen können über Google Analytics gefunden werden.

Wenn Ihr Engagement gering ist, gibt es Updates, die Sie vornehmen können, um es zu verbessern. Überprüfen Sie auch Benutzerkommentare, um zu sehen, ob Personen Fragen zu Ihrem Inhalt haben — Sie werden Antworten in Ihrem Update hinzufügen wollen.

„Sie können auch Benutzermetriken verwenden, um Ihre Konversionen zu verbessern“, sagt Hallstrom. „Wenn Ihre Inhalte nicht wie erwartet konvertieren, helfen Ihnen diese Metriken zu verstehen, warum.“

4. Eine SEO-Analyse durchführen

Suchgewohnheiten ändern sich, daher ist es wichtig zu überprüfen, ob Ihre SEO-Strategie aktuell ist. Sie können Keyword-Analysen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Keywords anvisieren.

„Die Einblicke, die Sie aus Ihren Nutzermetriken gewinnen, helfen Ihnen zu entscheiden, ob Ihr Inhalt für die Interaktion optimiert werden muss“, sagt Hallstrom.

„Verwenden Sie die Google Search Console, um zu sehen, welche Schlüsselwörter Menschen verwenden, um Ihren Inhalt zu finden, und um Ihre Klickrate zu prüfen. Diese Metriken können darauf hinweisen, ob Ihre SEO-Titel Aktualisierungen benötigen.“

Wie Sie Ihren Blog auffrischen: 12 Möglichkeiten, Inhalte neu zu verwenden

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihren Inhalt neu zu verwenden, von kleinen Aktualisierungen bis zu kompletten Überarbeitungen. Sie können sogar einen alten Blog-Beitrag in verschiedene Inhaltsformate umwandeln oder ihn in mehrere Inhaltsstücke aufteilen.

Um Ihnen eine Vorstellung von den Möglichkeiten zu geben, finden Sie hier eine Übersicht über unsere bevorzugten Strategien zur Inhaltsaufbereitung:

1. Aktualisieren Sie Ihre Statistiken und Quellen

Gutes Inhaltsrecycling beginnt mit der Überprüfung von Fakten. Überprüfen Sie, ob die Informationen in Ihrem ursprünglichen Beitrag noch zutreffend sind. Dies ist besonders wichtig in der Technik und anderen schnelllebigen Branchen, wo Anleitungen schnell veralten können.

Sie sollten auch sicherstellen, dass alle enthaltenen Statistiken noch relevant sind, mit Quellenlinks, die noch funktionieren. Erwägen Sie, neuere Informationen und Links zu Ressourcen hinzuzufügen, die zum Zeitpunkt der ursprünglichen Erstellung Ihres Beitrags noch nicht verfügbar waren.

Diese Form der Inhaltsaktualisierung ist großartig für ziemlich aktuelle Artikel, die immer noch gut funktionieren!

2. Neuen visuellen Inhalt hinzufügen

Worte sind großartig, aber sie sind nicht immer so unterhaltsam wie visueller Inhalt. Eine Möglichkeit, bestehende schriftliche Inhalte aufzuwerten, besteht darin, neuere, bessere Visualisierungen hinzuzufügen.

Bilder können lange Textabschnitte unterbrechen und den Lesern helfen, komplexe Ideen zu verstehen. Was noch? Studien zeigen, dass Informationen, die durch visuelle Inhalte vermittelt werden, deutlich leichter zu merken sind als nur Text.

Mindestens können Sie alte Blog-Beiträge mit neuen Stockfotos aufpeppen. Benutzerdefinierte Grafiken sind noch besser. Wenn Sie ein einfaches Diagramm oder eine Aufzählungsliste erstellen können, die den geschriebenen Inhalt zusammenfasst, wird Ihr Beitrag viel ansprechender.

Ebenso wichtig ist, dass Bilder dieser Art viel wahrscheinlicher in sozialen Medien geteilt werden und somit den Verkehr zu Ihrem Beitrag steigern.

3. Drehen Sie ein Begleitvideo

Bilder sind nicht die einzige Art von visuellem Inhalt, den Sie einbeziehen können. Für wichtige Blogbeiträge, wie zum Beispiel Säuleninhalte, könnte es sich lohnen, ein kurzes Video zu drehen, um den geschriebenen Inhalt zusammenzufassen oder zu erweitern. Auch wenn Sie nicht vor der Kamera erscheinen möchten, können Sie Diashows, Bildschirmaufnahmen und Voiceovers verwenden, um etwas Neues hinzuzufügen. Versuchen Sie Loom für Anleitungen, zum Beispiel.

„Das funktioniert wirklich gut für Tutorials, Rezepte und ähnliche Arten von Beiträgen“, sagt Kathryn Marr von Blue Ivory Creative. „Drehe ein Video, das deine Leser durch etwas führt, das du in einem Blogbeitrag beschrieben hast. Teile es dann in deinen sozialen Medien und füge es dem alten Beitrag hinzu, um mehr Engagement zu erzielen.“

4. Für SEO neu optimieren

In Bezug auf die Verbesserung Ihrer Suchrankings kann ein aktualisierter älterer Beitrag genauso wertvoll sein wie ein brandneuer Inhalt.

„Konsistente, qualitativ hochwertige Beiträge sind entscheidend für eine gute SEO-Strategie“, sagt Marr. „Sie für spezifische, strategische Schlüsselwörter zu optimieren, Alt-Tags zu Bildern hinzuzufügen und die Länge und Qualität der Inhalte zu erhöhen, kann sehr dazu beitragen, dass dieser Inhalt rankt.“

Mit einem Keyword-Tool, wie Ahrefs oder Buzzsumo. Sam Warren von Rankpay empfiehlt, sich anzusehen, wie sich die Keyword-Landschaft für jeden Inhalt verschoben hat.

„Vielleicht hat Ihr ursprüngliches Schlüsselwort erheblich an Volumen verloren, oder vielleicht kam ein Konkurrent herein und schuf etwas, das sogar besser als Ihr ursprünglicher Beitrag ist“, sagt er. „Was auch immer die Ursache ist, es wird oft lohnenswert sein, die vielversprechendsten Schlüsselwörter zu identifizieren, für die der alte Inhalt ranken kann, und dann danach zu streben.“

Dieses Prinzip gilt auch, wenn der ursprüngliche Beitrag bei den Lesern nicht gut ankam. „Wenn es gute Informationen sind, aber nicht außergewöhnlich gut ankamen, dann schauen wir uns genau den Titel und das hervorgehobene Bild an“, bemerkt Phil Weaver, CMO von Learning Success. „Wir werden wahrscheinlich den Titel umschreiben und das Bild ersetzen.“

Während Sie dabei sind, aktivieren Sie reiche Snippets in Ihrem Blog. „Diese liefern zusätzliche Informationen, die in Suchmaschinen wie Bewertungen, Autoreninformationen und so weiter angezeigt werden.“ sagt Marr.

5. Für Lesbarkeit bearbeiten

Natürlich ist SEO unerlässlich für den Traffic auf Ihrem Blog, aber Sie sollten sich auch auf die Einbindung von Inhalten konzentrieren.

„Ihr Inhalt muss leicht zu lesen und zu überfliegen sein“, sagt Camilla Hallstrom von Influence With Content. „Einfache Worte, kurze Sätze und kurze Absätze.“ Wenn Sie ältere Beiträge finden, die etwas wortreich sind, versuchen Sie, sie zu kürzen und das Format zu verbessern.

Diese Art der Aktualisierung ist gut für das Engagement und positiv für SEO. „Stellen Sie sicher, dass Sie ein erstaunliches Benutzererlebnis bieten,” sagt Hallstrom. „Das macht Google glücklich, egal wie oft es seine Algorithmen ändert.“

6. Kuratieren Sie Ihre größten Hits

Artikel, die in den letzten paar Jahren veröffentlicht wurden, benötigen möglicherweise nicht viel Aktualisierung.

Dennoch können Sie mehr Nutzen aus diesen Beiträgen ziehen, indem Sie sie in neuen Sammlungen oder Zusammenfassungen kuratieren.

Hier sind einige Beispiele:

• “Unsere Top 20 Marketingtipps”
• “Die besten Blumenarrangement-Tutorials von 2024”
• “Unsere Lieblingsbeiträge dieses Jahres”

7. Neue, originale Forschung hinzufügen

Content-Marketing ist äußerst wettbewerbsintensiv. Wenn Sie möchten, dass Ihr Artikel heraussticht, müssen Sie wirklich eine neue Perspektive oder einzigartigere Einblicke bieten.

Zum Beispiel analysiert die Selbstlager-Marke Neighbor jedes Jahr Daten, um ihre Rangliste der Top 25 Städte in Amerika zu aktualisieren.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, einer erfolgreichen Veröffentlichung originale Forschungsergebnisse hinzuzufügen. Selbst eine kleine Branchenumfrage kann interessante Trends aufzeigen, die einen ermüdeten Beitrag aufwerten und Sie einen Schritt voraus vor der Konkurrenz bringen.

8. Wandeln Sie Ihren Beitrag in soziale Inhalte um

Genau wie ein Schrottplatz Teile von verunfallten Autos verwertet, können Sie die besten Teile Ihrer älteren Inhalte verwenden, um etwas Neues zu schaffen.

Eine Möglichkeit besteht darin, Ideen herauszuziehen und sie in prägnante Social-Media-Beiträge umzuwandeln. Sie können sogar teilbare Grafiken erstellen, die wichtige Zitate aus Ihrem ursprünglichen Beitrag hervorheben.

Diese Strategie zur Wiederverwertung von Inhalten funktioniert am besten, wenn Sie den Artikel gleichzeitig aktualisieren. Das bedeutet, dass Sie Personen auf sozialen Plattformen ansprechen und dann direkt auf den erneuerten Artikel verlinken können.

9. Neue Infografiken erstellen

Wenn Sie umfangreiche Inhalte haben, die voller Statistiken sind, könnten Sie versuchen, eine leicht verständliche Infografik zu erstellen. „Diese sind großartig, um organischen Traffic über soziale Shares zu generieren”, sagt Kathryn Marr. „Besonders auf Plattformen wie Pinterest.”

Dieses Element zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen, wird seinen Wert für Ihre Leser steigern.

10. Nehmen Sie Ihren Blog-Beitrag als Podcast auf

Die Popularität von Podcasts ist im letzten Jahrzehnt explodiert. Und dennoch sind viele Nischen immer noch relativ offen. Es gibt sicherlich viel weniger Wettbewerb im Bereich der Podcasts als im SEO.

Wenn Sie Probleme haben, sich auf Google zu etablieren, sollten Sie in Erwägung ziehen, den Inhalt Ihres Blogs in Audioformat umzuwandeln. Sie könnten buchstäblich nur den Inhalt bestehender Beiträge vorlesen oder den Inhalt ein wenig aktualisieren, um ihn besser hörbar zu machen.

Und wie bei Infografiken können Ihre Podcasts als Werbung für Ihren Blog dienen.

11. Wiederverwendung von textbasiertem Inhalt in Videoform

Erinnern Sie sich, als wir darüber gesprochen haben, ein Video zu Ihren Blog-Posts hinzuzufügen? Nun, Sie können auch geschriebenen Inhalt aus Ihren Artikeln verwenden, um mehr Videoinhalt zu erstellen.

Ein einziger, gut recherchierter Blogpost kann genügend Einsichten für zwei oder drei Kurzvideos bieten, die Sie auf Instagram, YouTube oder LinkedIn posten können.

Einige Ersteller teilen sogar Videos, in denen sie ihren neuesten Blog-Beitrag besprechen, fast wie eine Vorschau.

Zum Beispiel postet die Haustiermarke Ruffwear oft einen Instagram-Reel, um kürzlich veröffentlichte Blogbeiträge zu bewerben.

12. Verwenden Sie Ihre Blog-Inhalte in einem E-Book

Das Veröffentlichen eines digitalen Buches ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Fachkenntnisse in Ihrem Bereich zu beweisen. Der einzige Nachteil ist, dass das Schreiben eines ganzen Buches von Grund auf Zeit benötigt.

Zum Glück gibt es eine (relativ) einfache Lösung: Verwenden Sie Ihren vorhandenen Inhalt!

Einige Langform-Beiträge können komplett als neue Kapitel kopiert und eingefügt werden. In anderen Fällen möchten Sie vielleicht das Vorhandene weiter ausbauen oder den Ton anpassen, um ihn an den Rest Ihres E-Books anzuleichen.

Wie man den Einfluss von wiederverwendetem Inhalt maximiert

Während das Aktualisieren und Zweckentfremden von Inhalten viel einfacher ist als bei Null anzufangen, ist immer noch ein gewisser Aufwand erforderlich.

Hier sind einige schnelle Tipps, um den Einfluss Ihrer harten Arbeit zu maximieren:

1. Verlängern Sie die Aktualisierungsdauer

Um den Inhalt länger aktuell zu halten, versuchen Sie, saisonale Beiträge oder Inhalte mit einer kurzen Relevanzdauer zu vermeiden. „Denken Sie darüber nach, was die Menschen in fünf Jahren lesen möchten“, sagt Marr. „Investieren Sie Zeit in die Erstellung von hochwertigen Inhalten, auf die Sie auch Jahre später noch stolz sein werden.“

Hallstrom gibt ähnlichen Rat. „Wenn Sie von Anfang an immergrüne Inhalte erstellen, müssen Sie sich nicht so viele Gedanken über deren Aktualisierung machen. Schauen Sie sich den bereits vorhandenen Inhalt an. Wie können Sie etwas noch Besseres schaffen?“

2. Bewerben, Bewerben, Bewerben

Wenn Sie sich die Mühe machen, Inhalte neu zu verwenden, sparen Sie etwas Energie für die Promotion. „Alte Beiträge können neuen Traffic generieren, indem sie auf einen ähnlichen Promotion-Zeitplan wie neue Beiträge gesetzt werden,“ sagt Weaver.

Hier sind Marrs Vorschläge:

• Verlinken Sie auf Ihre alten Blogbeiträge in neuen Blogbeiträgen.
• Wenden Sie sich an Blogger und Influencer, die bereit sein könnten, Ihre Beiträge mit ihrem Publikum zu teilen.
• Verlinken Sie auf die Beiträge in Gastbeiträgen, die Sie für andere Seiten schreiben.
• Bewerben Sie die Geschichten als „Mit neuem Inhalt!“ oder „Jetzt aktualisiert!“ auf sozialen Plattformen, zum Beispiel.
• Erstellen Sie „Best of“-Beiträge, die kategorisierte alte Beiträge hervorheben.

Gute Inhaltsverteilung kann einen großen Unterschied für die Leistung Ihrer wiederverwendeten Artikel machen.

3. Backlinks jagen

Backlinks sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg in SEO, und Ihre neu aktualisierten Beiträge können Ihnen helfen, diese wertvollen Verbindungen zu sichern.

Hier sind einige Strategien zum Ausprobieren:

• Schreiben Sie einen Gastbeitrag für eine beliebte Website in Ihrer Nische und bitten Sie um einen Backlink zu Ihrem aktualisierten Inhalt im Gegenzug.
• Kontaktieren Sie Websites, die auf veraltete Statistiken und Ressourcen verlinken, und fragen Sie, ob sie stattdessen einen Link zu Ihrem Inhalt in Betracht ziehen würden.

Bieten Sie Ihren Inhalt als Ressource für Journalisten an, die darüber schreiben möchten, indem Sie eine Plattform wie Help a Reporter Out (HARO) nutzen.

Altes in Gold verwandeln

Wiederverwendung kann eine wirklich leistungsstarke Strategie für Content-Marketing sein. Der Schlüssel ist, sich genau darauf zu konzentrieren, was Sie erreichen möchten. „Wenn Sie einen Beitrag wiederverwenden, tun Sie dies auf eine Weise, die wirklich zu Ihrem Geschäftsplan passt“, sagt Kathryn Marr.

Hier ist eine schnelle Zusammenfassung der Hauptpunkte, die Sie durch den Prozess führen:

1. Versuchen Sie, Ihre Inhalte einmal im Jahr zu überprüfen.
2. Verwenden Sie Analysen, um Beiträge zu identifizieren, die weniger Interesse wecken.
3. Führen Sie SEO-Recherchen durch, um neue Keywords zu identifizieren, die Sie anvisieren können.
4. Aktualisieren, verbessern und optimieren Sie neuere Beiträge mit neueren Statistiken und Visualisierungen.
5. Verwenden Sie vorhandene Inhalte in verschiedenen Formaten neu.
6. Bewerben Sie Ihre aufgefrischten und neu verwendeten Inhalte.

Während Sie über Ihren Inhalt nachdenken, könnte es sich lohnen, die Leistung Ihrer Website zu überprüfen. Wenn Beiträge ewig zum Laden brauchen, werden Sie die vollen Vorteile der Wiederverwendung nicht spüren.

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