Investigación de Palabras Clave: Cómo Alcanzar a Más Clientes con SEO

“Reparación de iPhone cerca de mí.” “Ideas fáciles para la cena.” “Cómo crear un sitio web.”

Estas podrían leerse como si hablara un niño pequeño, pero así es como la gente busca en la web, ¡incluyéndonos a casi todos! Por lo tanto, si quieres construir un sitio web exitoso, estas frases cortas merecen tu atención.

Analizar los datos de búsqueda te permite optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Con un lugar prominente en los resultados de búsqueda, tienes una mejor oportunidad de ser encontrado por tus clientes ideales.

Esto es lo que la Optimización del Motor de Búsqueda (SEO) significa.

Uno de los pilares clave del SEO es la investigación de palabras clave: esas frases ligeramente rotas que la gente introduce en los motores de búsqueda. Si puedes descubrir qué palabras clave están utilizando tus clientes, puedes incluir esos términos en tu sitio y, a su vez, dirigir a los buscadores directamente a tu sitio web como un pozo en un desierto.

En esta guía, te mostraremos cómo realizar investigación de palabras clave, y usar los resultados para aumentar tu tráfico orgánico.

¿Suena bien? ¡Comencemos a cocinar!

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Investigación de palabras clave consiste en identificar las palabras o frases exactas que las personas utilizan cuando buscan en línea.

Al incluir estas palabras clave en tu contenido, le señalas a los motores de búsqueda que tu sitio web es relevante para consultas de búsqueda específicas.

Para extraer datos de palabras clave, tienes dos opciones:

1. Entrevista a cada usuario de búsqueda en el mundo.
2. Usa herramientas de investigación de palabras clave dedicadas para analizar los datos de búsqueda disponibles.

Para tu tranquilidad, recomendamos encarecidamente la segunda opción.

Herramientas de investigación SEO facilitan ver lo que la gente está buscando. También te pueden ayudar con:

• Optimizando el contenido de tu sitio web para motores de búsqueda.
• Comprendiendo más profundamente a tu audiencia.
• Analizando las estrategias SEO de tus competidores.
• Monitoreando tu tráfico web.

Por qué la investigación de palabras clave es importante

La investigación de palabras clave no es la única manera de ganar más tráfico orgánico. Sin embargo, es una técnica poderosa que puede ayudarte a alcanzar y convertir más clientes.

Cuando tu sitio web está optimizado con palabras clave, es más probable que obtengas una clasificación alta en los motores de búsqueda. Esto es importante porque aproximadamente el 54% de todos los clics orgánicos van a los tres primeros resultados de búsqueda.

La investigación de palabras clave también puede revelar:

• Lo que interesa a tus clientes
• Qué productos y temas están de moda
• Huecos en el mercado

En otras palabras, la investigación de palabras clave te proporciona una visión de rayos X en términos de promocionar tu sitio web e incluso todo tu negocio.

Una Breve Introducción a la Investigación de Palabras Clave

Antes de sumergirte en el proceso de investigación, vale la pena tomarse un minuto para entender los conceptos clave.

Las palabras clave se miden principalmente con tres métricas:

• Volumen de búsqueda: El número de veces que se realizan búsquedas para una palabra clave específica durante un periodo determinado.
• Tráfico de búsqueda: El número de visitas a un sitio web que provienen de los resultados de búsqueda.
• Intención de búsqueda: La razón por la cual un consumidor realiza una búsqueda específica.

Cada una de estas estadísticas te dice algo sobre una palabra clave específica. Pero es cuando combinas los datos cuando ocurre la magia.

Supongamos que encuentras una palabra clave con un gran volumen de búsqueda. Tendría sentido construir una página o publicación alrededor de esa palabra clave, ¿verdad?

No necesariamente. El volumen no siempre se convierte en clics. Considera este mito, desmentido.

Toma este ejemplo:

El volumen de búsqueda para esta consulta probablemente sea mayor que el tráfico de búsqueda porque Google muestra un cuadro de respuesta. En lugar de hacer clic para acceder a un artículo extenso sobre el tema, la mayoría de los usuarios tomarán la respuesta y se irán.

Por supuesto, no todas las búsquedas son así. La gente a menudo hace clic desde Google para visitar más páginas. Sin embargo, no todos los clics tienen el mismo valor.

Entendiendo la Intención de Búsqueda

Los expertos en SEO prestan mucha atención a la intención de búsqueda — la motivación detrás de cada búsqueda de usuarios. Cuando comprendes qué es lo que motiva a las personas a buscar, puedes proporcionar contenido que coincida con sus necesidades.

La intención de búsqueda se divide a menudo en cuatro categorías:

• Informativa: Búsquedas de cómo hacer o qué es (por ejemplo, “cómo hacer té”)
• Navegacional: Búsquedas de marcas (por ejemplo, “inicio de sesión en Facebook” o “Capital One”)
• Comercial: Consultas de atributos específicos (por ejemplo, comparativas o las mejores consultas, “vestidos de talla grande para mujer”)
• Transaccional: Búsquedas dirigidas hacia una compra (por ejemplo, comprar, descargar, etc.)

Cuando estás planeando y creando contenido para tu sitio, es prudente considerar a cuál de estas categorías estás dirigiendo.

¿Quieres que la gente compre tu producto? Optimiza tu contenido para términos de búsqueda transaccionales.

¿Más interesado en construir una audiencia leal? Podrías estar mejor enfocándote en palabras clave informativas.

TOFU vs. BOFU

Si el objetivo de tu sitio web es atraer clientes, también puedes considerar la intención de búsqueda en términos del “embudo”.

Este concepto proviene del marketing. Imagina una forma de embudo, con la parte ancha en la parte superior y el extremo estrecho en la parte inferior.

Cuando un cliente potencial visita tu sitio web por primera vez, entra en la cima del embudo (TOFU). En esta etapa, pueden estar buscando información y no han tomado ninguna decisión firme sobre realizar una compra.

Puedes enfocarte en las palabras clave TOFU para aumentar la conciencia sobre tu marca.

Con el tiempo, a medida que los clientes se interesan más en tus productos o servicios, avanzan hacia la parte media del embudo (MOFU). Aquí, podrían estar interesados en contenido que compara marcas o les ayuda a elegir el producto adecuado. Puedes usar contenido para influir en las decisiones de compra.

Si todo va bien, nuestro cliente llegará al final del embudo (BOFU). En este punto, están listos para desprenderse alegremente de su dinero ganado con esfuerzo. Aquí es donde encontrarás las búsquedas más transaccionales.

Tenga en cuenta que hay mucha competencia para las palabras clave BOFU en los resultados de búsqueda. Después de todo, ¡ahí es donde está el dinero!

Elección de tus herramientas de investigación de palabras clave

La forma más sencilla de investigación de palabras clave es escribir algo en Google y ver qué sugerencias de autocompletado aparecen.

Pero esto es realmente solo el punto de partida para tu investigación. Para descubrir conocimientos más profundos, necesitas usar herramientas dedicadas.

Herramientas Gratuitas de Investigación de Palabras Clave

Si estás empezando, hay muchas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave y opciones de bajo costo para elegir:

• Google Keyword Planner: La herramienta gratuita de referencia para realizar investigaciones de palabras clave. Analizaremos más a fondo esta plataforma en un momento.
• AnswerThePublic: Introduce cualquier palabra o frase, y este generador de palabras clave gratuito te ayudará a encontrar todas las palabras clave relacionadas posibles.
• Soovle: Una herramienta sencilla que te ayuda a construir una lista de palabras clave desde múltiples sitios de búsqueda.
• Moz’s Keyword Explorer: Esta extensa plataforma te permite analizar palabras clave por volumen de búsqueda, acceder a métricas predictivas de palabras clave, realizar análisis competitivo de palabras clave y revisar los detalles del SERP por palabra clave.
• Keywords Everywhere: Una extensión de navegador de pago para Firefox o Chrome que ofrece datos valiosos sobre el volumen de búsqueda mensual y datos de competencia de palabras clave en múltiples sitios web.
• Ubersuggest: Esta herramienta va más allá de las sugerencias de palabras clave, ofreciendo información sobre competidores, informes de las mejores páginas SEO, datos valiosos de backlinks, y análisis SEO del contenido de mejor rendimiento.

Herramientas de Investigación de Palabras Clave Pagadas

¿Por qué optar por lo premium cuando hay tanto gratuito? Las herramientas premium de SEO ofrecen acceso a más funcionalidades y por lo tanto, más datos, lo que significa que puedes construir una estrategia de SEO más integral. La desventaja es que usualmente tienen una curva de aprendizaje, y la mayoría no son baratas.

Solo recomendaríamos invertir en estas herramientas una vez que tengas un buen manejo de los conceptos básicos de la investigación de palabras clave:

• Ahrefs: Posiblemente la mejor herramienta de investigación de palabras clave que existe. De hecho, la usamos aquí en DreamHost.
• Semrush: El principal competidor de Ahrefs, con características similares.
• MarketMuse: Una herramienta impulsada por inteligencia artificial que te ayuda a planificar contenido en torno a palabras clave.
• BuzzSumo: Una herramienta de investigación versátil que también cubre plataformas sociales.

Cómo Realizar la Investigación de Palabras Clave para SEO: 5 Pasos Sencillos

Uf, esa es la lección teórica completa. ¡Ahora estás completamente preparado para sumergirte en la investigación de palabras clave SEO! Prepárate, niños.

Aquí tienes una guía paso a paso del proceso, desde encontrar palabras clave de alto rendimiento hasta analizar tus esfuerzos:

1. Explora con Google

El primer paso en la investigación de palabras clave es encontrar algunos términos de búsqueda prometedores para tu estrategia SEO.

Para iniciar el proceso de investigación, visitemos Google.

Intenta escribir algunas palabras clave “semilla” — términos generales relacionados con tu sitio web — y observa qué sugerencias de autocompletado aparecen. Esto revelará lo que las personas están buscando realmente.

Un ejemplo: si tu sitio vende accesorios para smartphones, podrías escribir “funda de iphone” como palabra clave inicial.

Querrás repetir este proceso con múltiples palabras clave y tomar nota de las sugerencias de autocompletado.

También deberías realizar una búsqueda para cada una de estas palabras clave. En los resultados, busca:

• Búsquedas relacionadas: Desplázate hasta el final de los resultados de búsqueda para explorar búsquedas similares, según lo sugerido por Google.
• Las personas también preguntan: En algún lugar de los resultados de búsqueda, deberías encontrar una lista de Preguntas Frecuentes relacionadas con tu búsqueda.

Toma notas de todo lo que encuentres.

Prueba AnswerThePublic

Esta plataforma toma tu palabra clave semilla y proporciona una enorme lista de búsquedas relacionadas y variantes.

Puedes ordenar los resultados por tipo de contenido y luego visualizarlos en gráficos. Es una excelente manera de explorar palabras clave de nicho que otros sitios podrían haber pasado por alto.

2. Profundiza con Google Keyword Planner

Probablemente la mejor herramienta gratuita de análisis de palabras clave es el Planificador de Palabras Clave de Google. Está diseñado de hecho para anunciantes de PPC (pago por clic), pero las características integradas pueden ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas.

Para comenzar con el Planificador de Palabras Clave, necesitarás una cuenta de Google Ad. Una vez que tu cuenta esté configurada, selecciona Herramientas del menú de la izquierda y navega a Planificación> Planificador de Palabras Clave.

Luego, haz clic en Descubre nuevas palabras clave.

En el cuadro de búsqueda, ingresarás palabras y frases relacionadas con tu negocio o ingresarás la URL de tu sitio. Haz clic en Enter, pero recuerda agregar una coma entre entradas múltiples. Haz clic en Obtener resultados. Ahora puedes ajustar o agregar palabras clave o añadir filtros para refinar tu búsqueda de palabras clave.

Supongamos que introduces algunas palabras clave relacionadas con el nicho de tu sitio web, como “funda para smartphone”.

En una tabla, el Planeador de Palabras Clave te proporcionará:

• Sugerencias de palabras clave adicionales.
• Promedio del volumen de búsqueda mensual.
• Nivel de competencia (cuántas personas han pujado por esa palabra clave en particular en Google AdWords.)
• Rangos de precios de oferta para palabras clave específicas (esto puede ayudarte a juzgar la intención comercial de un buscador.)

Puedes analizar los datos filtrando los resultados. También puedes descargar ideas de palabras clave, echar un vistazo a algunas visualizaciones encantadoras y examinar más de cerca los datos de volumen.

Intenta encontrar palabras clave que respondan a las preguntas de tus clientes y les ayuden a tomar decisiones de compra inteligentes.

Busca Palabras Clave de Cola Larga

Idealmente, querrás ir reduciendo los resultados, para identificar palabras clave con baja competencia y más volumen de búsqueda.

Las palabras clave cortas y populares tienden a ser capturadas por grandes marcas que tienen recursos infinitos para invertir en SEO. Los grandes generalmente ignoran las palabras clave que son más largas, más oscuras. Estas se llaman palabras clave de cola larga.

Para retomar nuestro ejemplo anterior, la palabra clave “new iPhone” está dominada por Apple y grandes minoristas. En contraste, “new iPhone 15 plus case blue” tiene mucha menos competencia (también conocida como dificultad de la palabra clave).

Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda individual bajo. Sin embargo, como grupo, generan una gran cantidad de tráfico de búsqueda.

Apuntar a palabras clave de cola larga puede ayudarte a posicionarte bien y atraer tráfico a tu blog.

¿La forma más fácil de identificar temas de cola larga? Investiga las páginas que generan tráfico de tu competencia.

Investigación de Competidores

No eres el único propietario de sitio inteligente que estudia las palabras clave. Todos quieren una porción generosa del pastel de búsqueda orgánica, pero solo hay tanto disponible.

Una forma de obtener ventaja es a través de investigación de competidores.

La mayoría de las herramientas de pago para palabras clave ofrecen análisis competitivo como una característica. Es una buena idea encontrar palabras clave para las cuales tus competidores están posicionándose y estudiar el contenido que han publicado sobre esos temas.

Haz una nota de lo que te gusta del artículo y lo que, según tú, falta. Si estás utilizando una herramienta avanzada de SEO, podrías ser capaz de ver qué palabras clave están incluidas.

Puedes entonces crear tu propio contenido usando la misma fórmula, pero hazlo mejor optimizado o más completo.

Este divertido pequeño juego es una estrategia probada utilizada por la mayoría de los estrategas de SEO hoy en día.

3. Incorpora palabras clave objetivo en tu sitio web

Una vez que hayas identificado algunas palabras clave objetivo, deberías comenzar a incluir esas palabras clave en tu sitio.

¿Dónde, preguntas?

• En páginas de aterrizaje
• Incrustado en la documentación
• Dentro de contenido como artículos y publicaciones de blog
• En títulos, descripciones y categorías para los productos que vendes

Comienza por agregar tus palabras clave más fuertes al título y al lema de tu sitio. Puedes hacer esto en WordPress navegando a Configuración > General.

Un buen formato para usar aquí es:

• Título del Sitio: [Nombre de tu sitio] + [Breve descripción usando palabras clave objetivo]
• Lema: [Frase más larga que incluye más palabras clave objetivo]

Una advertencia importante: esto se hace mejor justo después de lanzar tu sitio web. De hecho, ese es el momento ideal para tomar decisiones de SEO sobre tu dominio, título y lema.

Si tienes un sitio establecido, procede con cuidado al cambiar de marca. Probablemente ya hayas creado una audiencia y deberías evitar cambios bruscos que desconcierten a tus visitantes. Si aún buscas mejorar tu SEO (y todo sitio web debería hacerlo), concéntrate en agregar tus palabras clave en otros lugares.

A continuación, añade palabras clave personalizadas a tus encabezados y deslizadores. Asegúrate de agregar texto alternativo descriptivo para cada imagen, y también esfuérzate en escribir descripciones meta para cada entrada de blog.

Finalmente, añade palabras clave optimizadas a publicaciones y páginas individuales. Intenta añadir palabras clave específicas al inicio de cada entrada de blog de manera natural, como si casualmente las introdujeras en una conversación. Plugins específicos de SEO como Yoast pueden ayudarte aquí.

4. Analiza tus esfuerzos

¿Cómo sabes si tus palabras clave están haciendo una diferencia? Puedes responder a esa pregunta accediendo a Google Search Console y Google Analytics.

Estas herramientas permiten rastrear analíticas y compromiso del usuario a partir de la implementación de tus palabras clave. Los resultados pueden ayudarte a ajustar tu estrategia según sea necesario.

Google Search Console te ayuda a entender y mejorar cómo Google ve tu sitio. La herramienta te proporciona una visión general del rendimiento de búsqueda y del sitio, ayudándote a verificar tu estado de indexación y optimizar la visibilidad de tu sitio web.

La sección de Cobertura es particularmente importante porque muestra qué páginas de tu sitio puede y no puede indexar Google. Esto puede ayudarte a identificar problemas técnicos que necesitan resolverse para obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Mientras que Google Search Console ofrece una revisión general de la salud SEO, Google Analytics examina el rendimiento de tu sitio, incluyendo:

• El número de visitantes a tu sitio
• De dónde vienen los visitantes
• Cuánto tiempo pasan en tu sitio
• Qué dispositivos están usando

Igualmente importante, puedes utilizar Google Analytics para identificar qué canales traen visitantes a tu sitio (bajo la pestaña Adquisición). Estos datos pueden ayudarte a obtener un mejor entendimiento de tu audiencia y desarrollar ideas de contenido valiosas.

Entender las analíticas puede llevar algo de tiempo. Sin embargo, utilizar las herramientas gratuitas de Google para mejorar incluso los aspectos más pequeños de tu sitio puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

¡Sigue trabajando!

Aprende más sobre SEO

¿Quieres profundizar más en la investigación de palabras clave y estrategia SEO? ¡Aquí tienes algunas guías que te serán útiles!

• Mejora tus posiciones utilizando estas 20 técnicas de SEO
• 25+ Mejores herramientas de SEO gratuitas y de pago (¡Agréguelas a favoritos!)
• Cómo obtener backlinks: 12 estrategias que funcionan
• Atención a esas URL: Cómo crear una estructura de sitio web amigable con SEO
• Métricas de sitios web: 20 KPI críticos para tu negocio en línea
• SEO On-Page vs. Off-Page: Guía completa y consejos esenciales

Buscando en Alto, No en Bajo

Las estrategias de SEO sólidas comienzan con una investigación inteligente de palabras clave. Apuntar a las palabras clave correctas e incluirlas en tu sitio puede ayudarte a atraer más tráfico y construir autoridad proporcionando a los visitantes lo que están buscando.

Cuando los clientes potenciales y suscriptores te encuentren, tu sitio debería impresionarlos. Con nuestros servicios galardonados, DreamHost puede ayudarte a llevar tu sitio web al siguiente nivel.

Todos nuestros planes de alojamiento incluyen tráfico ilimitado, seguridad SSL gratuita, almacenamiento rápido e instaladores de un clic. ¿Y si necesitas ayuda? ¡Nuestro equipo de expertos está disponible 24/7!

¡Consulta nuestras soluciones de Hosting hoy mismo para ver la diferencia por ti mismo!