Дослідження ключових слів: Як залучити більше клієнтів за допомогою SEO

“Ремонт iPhone поблизу.” “Прості ідеї для вечері.” “Як створити вебсайт.”

Це може звучати так, як говорить маленька дитина, але саме так люди шукають інформацію в інтернеті — включно з майже всіма з нас! Тому, якщо ви хочете створити успішний сайт, ці короткі фрази заслуговують вашої уваги.

Аналіз даних пошуку дозволяє оптимізувати ваш сайт для пошукових систем. З видатним місцем у результатах пошуку, у вас є кращі шанси бути знайденим вашими ідеальними клієнтами.

Ось про що оптимізація для пошукових систем (SEO).

Один із ключових стовпів SEO – це дослідження ключових слів: ці трохи невдалі фрази, які люди вводять у пошукові системи. Якщо ви зможете з’ясувати, які ключові слова використовують ваші клієнти, ви зможете включити ці терміни на свій сайт і, в свою чергу, привести пошуковців прямо на ваш вебсайт, як колодязь у пустелі.

У цьому посібнику ми покажемо вам, як проводити дослідження ключових слів та використовувати результати для збільшення вашого органічного трафіку.

Звучить добре? Давайте почнемо!

Що таке дослідження ключових слів?

Дослідження ключових слів полягає в точному визначенні слів чи фраз, які люди використовують під час пошуку в інтернеті.

Включаючи ці ключові слова у ваш контент, ви сигналізуєте пошуковим системам, що ваш сайт є актуальним для певних пошукових запитів.

Щоб витягнути дані ключових слів, у вас є два варіанти:

1. Взяти інтерв’ю у кожного користувача пошуку у світі.
2. Використовуйте спеціалізовані інструменти для дослідження ключових слів для аналізу доступних даних пошуку.

Для вашого спокою ми високо рекомендуємо другий варіант.

Інструменти для дослідження SEO полегшують перегляд того, що люди шукають. Вони також можуть допомогти вам з:

• Оптимізація контенту вашого сайту для пошукових систем.
• Глибше розуміння вашої аудиторії.
• Вивчення SEO стратегій ваших конкурентів.
• Моніторинг вашого веб-трафіку.

Чому важливий пошук ключових слів

Дослідження ключових слів — це не єдина стратегія для збільшення органічного трафіку. Проте, це потужний метод, який може допомогти вам залучити та перетворити більше клієнтів.

Коли ваш сайт оптимізований за ключовими словами, ви більш ймовірно отримаєте високу позицію в пошукових системах. Це важливо, тому що близько 54% усіх органічних кліків припадає на три найвищі результати пошуку.

Дослідження ключових слів також може виявити:

• Що цікавить вашу аудиторію
• Які продукти та теми набирають популярності
• Прогалини на ринку

Іншими словами, дослідження ключових слів дає вам рентгенівський зір щодо маркетингу вашого сайту і навіть вашого цілого бізнесу. 

Коротке введення до дослідження ключових слів

Перед тим, як зануритися у процес дослідження, варто витратити хвилину, щоб зрозуміти ключові концепції.

Ключові слова вимірюються переважно за трьома метриками:

• Обсяг пошуку: Кількість разів, коли виконуються пошуки за конкретним ключовим словом протягом певного періоду.
• Трафік пошуку: Кількість відвідувань вебсайту, які надходять через результати пошуку.
• Намір пошуку: Причина, чому споживач виконує певний пошук.

Кожна з цих статистик розповідає вам щось про конкретне ключове слово. Але магія починається тоді, коли ви поєднуєте дані.

Припустимо, ви знайшли ключове слово з великим обсягом пошуку. Було б логічно створити сторінку чи публікацію навколо цього ключового слова, чи не так?

Не обов’язково. Об’єм не завжди перетворюється на кліки. Вважайте цей міф розвіяним.

Візьміть цей приклад:

Обсяг пошуку за цим запитом, ймовірно, вищий, ніж трафік пошуку, оскільки Google показує відповідний блок. Замість того, щоб переходити до довгого статті на тему, більшість користувачів візьмуть відповідь і підуть.

Звичайно, не всі пошуки відбуваються таким чином. Люди часто переходять з Google, щоб відвідати більше сторінок. Однак, не всі кліки мають однакову вартість.

Розуміння наміру пошуку

Експерти з SEO приділяють багато уваги намірам пошуку — мотивації, яка стоїть за кожним користувацьким пошуком. Коли ви розумієте, що спонукає людей шукати, ви можете надати контент, який відповідає їхнім потребам.

Пошуковий намір часто поділяють на чотири категорії:

• Інформаційний: Як зробити або що таке запити (наприклад, “як зробити чай”)
• Навігаційний: Брендові запити (наприклад, “вхід у Facebook” або “Capital One”)
• Комерційний: Запити за конкретними атрибутами (наприклад, порівняння або найкращі запити, “жіночі сукні великих розмірів”)
• Транзакційний: Запити, спрямовані на покупку (наприклад, купити, завантажити тощо)

Коли ви плануєте та створюєте контент для вашого сайту, розумно враховувати, до яких з цих категорій ви орієнтуєтесь.

Хочете, щоб люди купували ваш продукт? Оптимізуйте ваш контент для транзакційних пошукових запитів.

Більше зацікавлені в створенні відданої аудиторії? Вам може бути краще націлитися на інформаційні ключові слова.

TOFU проти BOFU

Якщо метою вашого вебсайту є залучення клієнтів, ви також можете подумати про наміри пошуку в термінах «воронки».

Ця концепція походить з маркетингу. Уявіть форму воронки, широку зверху і вузьку внизу.

Коли потенційний клієнт вперше відвідує ваш сайт, він потрапляє в верхню частину воронки (TOFU). На цьому етапі вони можуть шукати інформацію і ще не прийняли жодних остаточних рішень щодо покупки.

Ви можете націлюватися на ключові слова TOFU, щоб підвищити обізнаність вашого бренду.

З часом, коли клієнти зацікавлюються вашими продуктами або послугами, вони опиняються в середині воронки (MOFU). Тут вони можуть зацікавитися контентом, який порівнює бренди або допомагає обрати правильний продукт. Ви можете використовувати контент для впливу на рішення про покупку.

Якщо все піде добре, наш клієнт перейде до нижньої частини воронки (BOFU). На цьому етапі вони готові з радістю відмовитися від своїх зароблених грошей. Ось де ви знайдете найбільш транзакційні пошуки.

Майте на увазі, що є чимало конкуренції за ключові слова BOFU у результатах пошуку. Адже саме там зосереджені гроші!

Вибір інструментів для дослідження ключових слів

Найпростіша форма дослідження ключових слів полягає в тому, щоб ввести щось у Google та подивитися, які пропозиції автозаповнення з’являться.

Але це лише початкова точка для вашого дослідження. Щоб виявити глибші інсайти, вам потрібно використовувати спеціалізовані інструменти.

Безкоштовні інструменти для дослідження ключових слів

Якщо ви тільки починаєте, існує багато безкоштовних інструментів для дослідження ключових слів та доступних за ціною варіантів:

• Google Keyword Planner: Безкоштовний основний інструмент для проведення дослідження ключових слів. Ми розглянемо цю платформу детальніше за хвилину.
• AnswerThePublic: Введіть будь-яке слово або фразу, і цей безкоштовний генератор ключових слів допоможе вам знайти всі можливі пов’язані ключові слова.
• Soovle: Простий інструмент, який допоможе вам створити список ключових слів з кількох пошукових сайтів.
• Moz’s Keyword Explorer: Ця обширна платформа дозволяє аналізувати ключові слова за обсягом пошуку, отримувати прогнозні метрики ключових слів, проводити конкурентний аналіз ключових слів та переглядати деталі SERP за ключовим словом.
• Keywords Everywhere: Платне розширення для браузерів Firefox або Chrome, яке надає цінну інформацію про місячний обсяг пошуку та дані конкуренції ключових слів на кількох вебсайтах.
• Ubersuggest: Цей інструмент йде далі за пропозиції ключових слів, пропонуючи аналіз конкурентів, звіти про кращі SEO-сторінки, цінні дані про зворотні посилання та SEO-аналіз найефективнішого контенту.

Платні інструменти для дослідження ключових слів

Чому вибирати преміум, коли є стільки безкоштовних речей? Преміум інструменти SEO забезпечують доступ до більшої кількості функцій і тому, більше даних, що дозволяє побудувати більш всебічну стратегію SEO. Недолік полягає в тому, що вони зазвичай мають криву навчання, і більшість з них не є дешевими.

Ми рекомендуємо інвестувати в ці інструменти лише після того, як ви добре освоїте основи дослідження ключових слів:

• Ahrefs: Можливо, найкращий інструмент для дослідження ключових слів. Насправді, ми використовуємо його тут, у DreamHost.
• Semrush: Основний конкурент Ahrefs, зі схожими функціями.
• MarketMuse: Інструмент на базі штучного інтелекту, який допомагає планувати контент навколо ключових слів.
• BuzzSumo: Універсальний інструмент для досліджень, який також охоплює соціальні платформи.

Як провести дослідження ключових слів для SEO: 5 простих кроків

Уф, теоретичний урок завершено. Тепер ви повністю готові зануритися у дослідження ключових слів SEO! Готуйтеся, діти.

Ось поетапний опис процесу, від пошуку ключових слів з високою ефективністю до аналізу ваших зусиль:

1. Досліджуйте з Google

Перший крок у дослідженні ключових слів – це знайти перспективні терміни для пошуку для вашої стратегії SEO.

Щоб розпочати процес дослідження, давайте відвідаємо Google.

Спробуйте ввести деякі “початкові” ключові слова — загальні терміни, які стосуються вашого сайту — і подивіться, які варіанти автозаповнення з’являться. Це покаже, що люди насправді шукають.

Приклад: якщо ваш сайт продає аксесуари для смартфонів, ви можете ввести “iphone case” як базове ключове слово.

Вам слід повторити цей процес з кількома ключовими словами та зробити запис про пропозиції автозаповнення.

Вам також слід провести пошук за кожним з цих ключових слів. У результатах шукайте:

• Схожі пошуки: Прокрутіть до кінця результатів пошуку, щоб дослідити схожі пошуки, які пропонує Google.
• Люди також запитують: Десь у результатах пошуку ви повинні знайти список частих питань, пов’язаних з вашим пошуком.

Робіть нотатки про все, що ви знайдете.

Спробуйте AnswerThePublic

Ця платформа бере ваше стартове ключове слово та надає величезний список пов’язаних пошуків та варіантів.

Ви можете сортувати результати за типом вмісту, а потім візуалізувати їх у вигляді графіків. Це чудовий спосіб дослідження нішевих ключових слів, які могли пропустити інші сайти.

2. Зануртесь глибше з Google Keyword Planner

Ймовірно, найкращий безплатний інструмент аналізу ключових слів – це Планувальник ключових слів Google. Він насправді розроблений для PPC (оплата за клік) рекламодавців, але вбудовані функції можуть допомогти вам знайти правильні ключові слова.

Щоб розпочати роботу з планувальником ключових слів, вам потрібно мати обліковий запис Google Ad. Після налаштування вашого облікового запису виберіть Інструменти у лівому меню та перейдіть до Планування> Планувальник ключових слів.

Потім, клацніть на Відкрийте нові ключові слова.

У полі пошуку введіть слова та фрази, пов’язані з вашим бізнесом, або введіть URL вашого сайту. Клікніть Ввести, але не забудьте додати кому між кількома записами. Клікніть на Отримати результати. Тепер ви можете налаштувати або додати ключові слова або додати фільтри для уточнення пошуку ключових слів.

Припустимо, ви вводите кілька ключових слів, пов’язаних з вашою нішею сайту, наприклад, «чохол для смартфона».

У одній таблиці Конструктор ключових слів надасть вам:

• Додаткові пропозиції ключових слів.
• Середній місячний обсяг пошуку.
• Рівень конкуренції (скільки людей зробило ставки на це конкретне ключове слово в Google AdWords.)
• Діапазони цін ставок для конкретних ключових слів (це може допомогти оцінити комерційні наміри пошукача.)

Ви можете аналізувати дані, фільтруючи результати. Ви також можете завантажити ідеї для ключових слів, ознайомитись з деякими чудовими візуалізаціями та уважніше розглянути дані про обсяги.

Спробуйте знайти ключові слова, які відповідають на запитання ваших клієнтів та допомагають їм приймати розумні рішення щодо покупок.

Шукайте довгі ключові слова

Ідеально, ви поступово хочете звузити результати, щоб виявити ключові слова з низькою конкуренцією та більшим обсягом пошуку.

Короткі та популярні ключові слова, як правило, захоплюють великі бренди, які мають необмежені ресурси для вкладення в SEO. Великі компанії зазвичай ігнорують ключові слова, які є довшими та менш відомими. Їх називають довгохвостими ключовими словами.

Повертаючись до нашого попереднього прикладу, ключове слово «new iPhone» домінує компанія Apple та великі рітейлери. Натомість, «new iPhone 15 plus case blue» має значно меншу конкуренцію (також відому як складність ключового слова).

Ключові слова з довгим хвостом зазвичай мають низький індивідуальний обсяг пошуку. Тим не менш, як група, вони генерують велику кількість пошукового трафіку.

Орієнтація на довгі тейлові ключові слова може допомогти вам добре ранжуватися та залучати трафік на ваш блог.

Найлегший спосіб визначити теми з довгим хвостом? Вивчіть сторінки конкурентів, які генерують трафік.

Дослідження конкурентів

Ви не єдиний розумний власник сайту, який вивчає ключові слова. Усі хочуть значну частину пирога органічного пошуку, але кількість його обмежена.

Один із способів отримати перевагу — це через дослідження конкурентів.

Більшість платних інструментів для ключових слів пропонують конкурентний аналіз як функцію. Це гарна ідея знайти ключові слова, за якими ранжуються ваші конкуренти, і вивчити контент, який вони опублікували з цих тем.

Зробіть запис про те, що вам подобається у статті та чого, на вашу думку, не вистачає. Якщо ви використовуєте розширений інструмент SEO, ви можете бачити, які ключові слова включені.

Потім ви можете створити власний контент, використовуючи ту саму формулу, але зробити його краще оптимізованим або більш повним.

Ця весела маленька гра є доведеною стратегією, яку використовують більшість SEO-стратегів сьогодні.

3. Включіть цільові ключові слова на вашому сайті

Як тільки ви визначите деякі цільові ключові слова, вам слід почати включати ці ключові слова на ваш сайт.

Де, запитуєте ви?

• На цільових сторінках
• В документації
• У контенті, такому як статті та блоги
• У назвах, описах та категоріях для продуктів, які ви продаєте

Почніть з додавання ваших найсильніших ключових слів до назви вашого сайту та слогану. Ви можете зробити це в WordPress, перейшовши до Settings > General.

Добрий формат для використання тут:

• Назва сайту: [Назва вашого сайту] + [Короткий опис з використанням цільових ключових слів]
• Слоган: [Довший слоган, що включає більше цільових ключових слів]

Важливе застереження: це краще робити відразу після запуску вашого сайту. Насправді, це ідеальний час для прийняття рішень щодо SEO для вашого домену, назви та слогану.

Якщо у вас вже є створений сайт, будьте обережні з ребрендингом. Ймовірно, ви вже зібрали аудиторію і повинні уникнути різких змін, що можуть здивувати ваших відвідувачів. Якщо ви все ще прагнете покращити свій SEO (і кожен сайт повинен це робити), зосередьтеся на додаванні ваших ключових слів в інших місцях.

Далі, додайте налаштовані ключові слова до ваших заголовків та слайдерів. Обов’язково додайте описовий альтернативний текст для кожного зображення, а також приділіть час написанню мета-описів для кожного блог-посту.

Нарешті, додайте оптимізовані ключові слова до окремих публікацій та сторінок. Спробуйте додати цільові ключові слова на початку кожного блог-посту природним чином — як випадково вкинути щось до розмови. Плагіни для SEO, такі як Yoast, можуть допомогти вам тут.

4. Аналізуйте свої зусилля

Як ви можете дізнатися, чи мають ваші ключові слова значення? Ви можете відповісти на це питання, використовуючи Google Search Console та Google Analytics.

Ці інструменти дозволяють вам відстежувати аналітику та залученість користувачів за допомогою ваших ключових слів. Результати можуть допомогти вам внести необхідні корективи у ваші стратегії.

Google Search Console допомагає вам зрозуміти та покращити те, як Google сприймає ваш сайт. Цей інструмент надає вам огляд пошукової та загальної ефективності сайту, допомагаючи перевірити статус індексації та оптимізувати видимість вашого веб-сайту.

Розділ Coverage особливо важливий, оскільки він показує, які сторінки вашого сайту Google може і не може індексувати. Це може допомогти вам виявити технічні проблеми, які потрібно вирішити для покращення рейтингу пошуку.

У той час як Консоль пошуку Google забезпечує загальний контроль здоров’я SEO, Google Analytics досліджує продуктивність вашого сайту, включаючи:

• Кількість відвідувачів вашого сайту
• Звідки приходять відвідувачі
• Скільки часу вони проводять на вашому сайті
• Які пристрої вони використовують

Так само важливо, ви можете використовувати Google Analytics для визначення, які канали приводять відвідувачів на ваш сайт (у вкладці Acquisition). Ці дані можуть допомогти вам краще зрозуміти вашу аудиторію та розробити цінні ідеї для контенту.

Розуміння аналітики може зайняти деякий час. Однак, використання безкоштовних інструментів Google для покращення навіть найменших аспектів вашого сайту може підвищити його видимість у пошукових системах.

Продовжуйте працювати!

Дізнайтеся більше про SEO

Хочете глибше зануритися в дослідження ключових слів та стратегію SEO? Ось деякі посібники, які будуть вам у нагоді!

• Покращте свої позиції за допомогою цих 20 SEO-технік
• 25+ кращих безкоштовних і платних SEO-інструментів (Додайте до закладок!)
• Як отримати зворотні посилання: 12 стратегій, які працюють
• Зверніть увагу на свої URL-адреси: Як створити структуру сайту дружню до SEO
• Метрики веб-сайту: 20 критичних показників для вашого онлайн-бізнесу
• SEO на сторінці проти SEO поза сторінкою: Повний гід та важливі поради

Шукаємо високо, а не низько

Сильні стратегії SEO починаються з розумного дослідження ключових слів. Вибір правильних ключових слів і їх включення на ваш сайт може допомогти вам залучити більше трафіку та підвищити авторитет, надаючи відвідувачам те, що вони шукають.

Коли потенційні клієнти та передплатники знаходять вас, ваш сайт повинен їх вразити. З нашими нагородженими сервісами, DreamHost може допомогти підняти ваш сайт на новий рівень.

Усі наші хостинг-плани включають необмежений трафік, безкоштовну SSL-безпеку, швидке місце та установники в один клік. А якщо вам потрібна допомога? Наша команда експертів завжди до ваших послуг 24/7!

Перевірте наші рішення з хостингу сьогодні, щоб побачити різницю на власні очі!