Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) to skomplikowana i stale ewoluująca dziedzina, która z pewnością może być myląca dla początkujących — i to zrozumiałe. Z ponad 200 czynnikami rankingowymi i nowymi „zasadami” dodawanymi przez wyszukiwarki cały czas, trudno jest wiedzieć, od czego zacząć.
Cóż, jesteśmy tutaj, aby rzucić światło na tę sytuację dla Ciebie. Widzisz, istnieją dwie główne „kategorie” SEO — on-page i off-page. Jedna odnosi się do rzeczy, które możesz bezpośrednio kontrolować, takich jak optymalizacja tagów tytułowych i nagłówków na Twojej stronie, podczas gdy druga odnosi się do sygnałów zewnętrznych, takich jak linkowanie do Twojej strony i udostępnianie z niej treści przez innych.
Kiedy zrozumiesz podstawy tych różnych typów optymalizacji, będziesz w stanie opracować kompleksową i zrównoważoną strategię SEO. Wiedza o tym, jak zabezpieczyć wszystkie swoje fronty, od optymalizacji obrazów po budowanie linków, może pomóc zapewnić organiczny sukces Twojej strony w wyszukiwarkach.
W tym kompletnym przewodniku przedstawimy Ci podstawy SEO i wyjaśnimy różnicę między SEO na stronie i poza stroną. Następnie podzielimy się różnymi sposobami, które pomogą poprawić oba aspekty, aby zwiększyć pozycję Twojej strony. Zacznijmy!
Dlaczego SEO jest ważne dla wszystkich stron internetowych
Zanim przejdziemy do szczegółów SEO na stronie i poza nią, omówmy szerzej znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Na co dzień przeciętny użytkownik internetu przeprowadza szeroką gamę wyszukiwań w sieci. Od szukania kierunków do najbliższego sklepu z butami, po dowiadywanie się, ile dokładnie kroków znajduje się w Wieży Eiffla, większość z nas zwraca się do paska wyszukiwania jak z odruchu. W rzeczywistości, więcej niż 50% ruchu online pochodzi z wyszukiwania organicznego.
Kiedy o to chodzi, SEO jest tak ważne, ponieważ wszystkie strony internetowe mają ten sam cel – być znalezione i widoczne. Pozycje wyszukiwania strony internetowej mają moc napędzania ruchu, generowania leadów i zwiększania konwersji. Dlatego SEO jest istotne dla prawie każdego aspektu twojej strategii marketingu online.
Różnica między SEO na stronie a SEO poza stroną
Teraz, gdy omówiliśmy podstawy SEO, przejdźmy do różnic między SEO na stronie a SEO poza stroną.
Co to jest SEO na stronie?
Znany także jako „SEO na stronie”, on-page SEO jest dość oczywisty. Odnosi się do wszystkich czynników rankingowych strony, które możesz manipulować lub optymalizować na swojej stronie internetowej. Te elementy mogą obejmować treść na stronach produktów i usług, posty na blogu, strony docelowe oraz mikrostrony.
SEO na stronie obejmuje tagi tytułów, opisy meta, strukturę nagłówków, treść, optymalizację obrazów, dostępność oraz ogólną wydajność strony internetowej.
Co to jest SEO poza stroną?
Jak można się spodziewać, SEO poza stroną, czyli ‘off-site SEO’, obejmuje wszystkie czynniki rankingowe poza Twoją stroną internetową.
Na przykład „linki zwrotne” (lub „przychodzące”) to linki na innych stronach internetowych, które kierują z powrotem na Twoją stronę. Kiedy Twoja strona posiada wiele linków zwrotnych z wiarygodnych stron, mogą one korzystnie wpłynąć na Twoje pozycje w wyszukiwarkach, ponieważ te strony mogą przekazać część swojej autorytetu Tobie.
To jest klasyczny przykład SEO pozycjonowania zewnętrznego, ale to nie wszystko. SEO pozycjonowanie zewnętrzne nie jest tak proste jak SEO pozycjonowanie wewnętrzne. Jednakże, obejmuje konkretne strategie SEO dla mediów społecznościowych, autorytetu domeny i więcej.
10 sposobów na poprawę SEO na stronie
Nadszedł czas, aby bardziej szczegółowo omówić SEO na stronie. Oto 10 czynników, które warto wziąć pod uwagę podczas optymalizacji stron internetowych pod kątem SEO!
1. Twórz Wysokiej Jakości Treści
Tworzenie wysokiej jakości treści jest jedną z najskuteczniejszych strategii zwiększających szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania (SERPs). W końcu algorytmy Google’a są zaprojektowane tak, aby dostarczać użytkownikom tylko najlepsze i najbardziej odpowiednie treści.
Pamiętaj, że jakość obejmuje wszystko, od wyglądu po praktyczność. Twoim ostatecznym celem powinno być stworzenie wizualnie atrakcyjnych, precyzyjnych treści, które będą pełnić użyteczną funkcję.
Na przykład, jeśli zaczniesz bloga, warto upewnić się, że masz wyraźną niszę i trzymasz się jej. Dzięki temu możesz pracować nad rozwojem swojej wiedzy i budowaniem wiarygodności w swojej dziedzinie:
Podobnie, będziesz chciał regularnie tworzyć nowe posty na blogu, ponieważ zarówno czytelnicy, jak i Googleboty preferują świeże treści. Możesz także chcieć opracować przewodnik po stylu marki i odnosić się do niego, tworząc nowe treści. W ten sposób Twoja publiczność może czuć się uspokojona przez konsekwencję.
Zachęty do działania (CTAs) są również niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoje treści inspirowały czytelników do działania. Inne wskaźniki materiału wysokiej jakości to obrazy i tekst przyjazny dla czytelnika, ale o tych porozmawiamy później.
2. Używaj słów kluczowych
Używanie docelowych słów kluczowych na Twojej stronie jest jedną z najprostszych taktyk SEO, jakie możesz zastosować. Jednakże, musisz wziąć pod uwagę swoją docelową grupę odbiorców, zanim znajdziesz docelowe słowa kluczowe.
Na przykład, jeśli prowadzisz blog o rękodziele, Twoim idealnym czytelnikiem mogą być rodzice dzieci poniżej 12 roku życia. Możesz to jeszcze bardziej zawęzić do rodziców z Północno-Zachodniego Wybrzeża. Kiedy już poznasz swoją publiczność, możesz znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, korzystając z narzędzi takich jak Planer Słów Kluczowych Google.
Możesz zacząć od wprowadzenia słów kluczowych, których używają Twoi potencjalni odbiorcy. Następnie zobacz, jakie podobne słowa i zwroty są generowane. Najczęściej najlepiej jest wybierać słowa kluczowe o wysokiej miesięcznej liczbie wyszukiwań, ale o niskiej do średniej konkurencji.
Jest również rozsądne wybierać różnorodne typy i długości słów kluczowych. Na przykład, możesz zdecydować się na użycie niektórych krótszych słów o średniej konkurencyjności. Ponadto, możesz wybrać niektóre dłuższe słowa kluczowe, które są bardzo specyficzne. Nazywane są one „słowami kluczowymi długiego ogona”.
Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z cukierkami w Wisconsin, możesz wybrać ‘candy shop’ i ‘candy store’. Następnie, dla długich fraz kluczowych, mógłbyś użyć ‘best candy shop in Milwaukee’:
Kiedy masz już swoje słowa kluczowe, możesz umieścić je w dowolnym miejscu na swojej stronie. Możesz dodać te frazy do wpisów na blogu, opisu strony O nas, szczegółów produktu i gdziekolwiek indziej chcesz. Jednakże powinieneś unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych.
Zasadniczo możesz używać słów kluczowych wszędzie tam, gdzie widzisz tekst na frontendzie swojej strony. Później omówimy mniej widoczne miejsca na słowa kluczowe.
3. Optymalizuj obrazy
Użytkownicy preferują wysokiej jakości obrazy, a wyszukiwarki faworyzują te lekkie, zoptymalizowane pod kątem SEO. Rozważmy kilka sposobów, dzięki którym możesz zapewnić, że Twoje zdjęcia pomagają w rankingach wyszukiwarek.
Aby zacząć, najlepiej, jeśli obrazy są wyraźne i w wysokiej rozdzielczości. Poza tym, możesz kompresować pliki obrazów, aby nie były duże i ciężkie. Gdzie to możliwe, możesz chcieć użyć narzędzia do kompresji takiego jak TinyPNG:
To darmowe narzędzie pozwala Ci zmniejszyć rozmiar plików PNG, JPG i WebP, aby nie spowalniały czasu ładowania Twojej strony (więcej na ten temat później).
Kolejnym prostym sposobem optymalizacji obrazów jest dodawanie „alt text” (tekstu alternatywnego). Prosto mówiąc, tekst alternatywny to podsumowanie obrazu, którego użytkownicy na frontendzie nie widzą. Pełni on dwie podstawowe funkcje.
Po pierwsze, tekst alternatywny zwiększa dostępność Twojej strony poprzez umożliwienie osobom z ograniczoną zdolnością widzenia lub całkowitą utratą wzroku na interakcję z obrazami. Technologie wspomagające (takie jak narzędzia dyktujące) mogą pomóc niektórym odwiedzającym słuchać opisów plików z mediami wizualnymi. Ponadto, boty nie mogą widzieć obrazów, ale mogą czytać tekst alternatywny.
Sposób dodawania tekstu alternatywnego zależy od Systemu Zarządzania Treścią (CMS), którego używasz. W przypadku WordPressa proces jest prosty. Podczas edycji strony w Edytorze Bloków, wystarczy wybrać blok dla obrazu i znaleźć Tekst alternatywny w jego ustawieniach. Tutaj możesz łatwo wpisać krótki opis obrazu i wprowadzić kilka odpowiednich słów kluczowych.
4. Tworzenie Linków Wewnętrznych
Niezależnie od tego, czy prowadzisz bloga, czy wielostronicową witrynę, prawdopodobnie będziesz miał do czynienia z wieloma unikalnymi linkami. Link ‘wewnętrzny’ to URL prowadzący do innej strony na Twojej witrynie. Na przykład możesz mieć stopkę z linkami do swojego bloga, strony kontaktowej i innych istotnych informacji.
Podczas tworzenia stron internetowych, dobrym pomysłem jest umieszczanie linków wewnętrznych, gdzie tylko to możliwe. Oczywiście, ten proces powinien być zawsze wykonywany naturalnie. Te linki wewnętrzne są kluczowe, ponieważ wyszukiwarki używają ich do przeskakiwania z strony na stronę podczas skanowania informacji.
Tak naprawdę, jeśli któraś z Twoich stron internetowych nie ma żadnych linków wewnętrznych prowadzących do niej, jest uważana za ‘osieroconą stronę’. Wyszukiwarki nie mogą jej znaleźć. Dlatego nie może być zindeksowana, i zdecydowanie nie może być sklasyfikowana.
Ponadto, linki wewnętrzne mogą sprawić, że użytkownicy będą przebywać na Twojej stronie przez dłuższy czas. To zwiększone przebywanie na stronie może prowadzić do konwersji, generowania leadów i więcej. Na koniec, i co najważniejsze, linki wewnętrzne pomagają zapewnić pozytywne doświadczenie użytkownika (UX).
Na przykład, w poście na blogu wyjaśniającym skomplikowany temat, może być sensowne umieścić link do innego artykułu, który omawia pokrewny koncept. Dodatkowo, linki wewnętrzne mogą pomóc użytkownikom w nawigacji po Twojej stronie, gdy szukają konkretnych szczegółów, takich jak informacje kontaktowe.
5. Optymalizuj Permalinki
Skoro już mówimy o URL-ach, porozmawiajmy o trwałych linkach. Są to stałe adresy URL reprezentujące Twoje strony, które są również kluczowe dla silnego SEO.
Tworząc nowe strony, powinieneś upewnić się, że Twoje adresy URL są proste i intuicyjne. Na przykład, jeśli Twoja domena to mywebsite.com, Twoje inne strony mogą mieć adresy URL takie jak mywebsite.com/about i mywebsite.com/contact.
Jeżeli prowadzisz bloga, Twoje adresy URL mogą potrzebować wyjaśnić bardziej skomplikowane informacje, ale pamiętaj, aby utrzymać prostotę.
Na przykład, dla artykułu zatytułowanego “Jak posprzątać swoją łazienkę w 10 prostych krokach”, używanie pełnego tytułu byłoby zbyt długie. Zamiast tego, możesz użyć mywebsite.com/declutter-bathroom-guide.
Używanie zwięzłych linków stałych jest najlepsze. W rzeczywistości pewne ‘słowa pomijane‘ (przyimki, artykuły, spójniki) są ignorowane przez boty wyszukiwarek. Dlatego powinny być pominięte. Mądre jest również włączenie wszelkich istotnych słów kluczowych w twoich linkach stałych.
6. Rozważ Czytelność
Niezależnie od tego, czy Twoja treść jest krótka czy długa, czytelność jest ważnym czynnikiem rankingowym. Twoje artykuły i strony powinny być dobrze napisane. Najlepiej pisać bezpośrednio i zwięźle, używając krótszych zdań i słownictwa dostosowanego do Twojej publiczności.
Dodatkowo, możesz użyć nagłówków i podnagłówków do organizowania swojej treści. Te elementy są niezbędne, jeśli tworzysz obszerne poradniki lub listy:
Nagłówki również tworzą więcej możliwości do wstawienia odpowiednich słów kluczowych. Ponadto, warto zadbać o to, aby sekcje nie były ani zbyt krótkie, ani zbyt długie. Jakościowa treść zwykle pozwala na szybkie przeglądanie bez dużych bloków tekstu. Możesz również użyć tych wysokiej jakości obrazów, o których wcześniej wspomnieliśmy, aby przełamać tekst.
7. Wykorzystaj Tagi Tytułów i Meta Opisy
Meta tagi to fragmenty kodu HTML, które sygnalizują wyszukiwarkom, jak powinny odczytywać twoją zawartość.
Tagi tytułów i opisy meta są przykładami tego, i kluczowymi dla pomocy wyszukiwarkom w zrozumieniu, jak klasyfikować treści Twojej strony internetowej. Te meta tagi generują informacje, które pojawią się użytkownikom w wynikach wyszukiwania i mogą ich zachęcić do kliknięcia na Twoją stronę.
Oto przykład tagu tytułowego:
Teraz spójrzmy niżej na stronie, aby zobaczyć opis meta:
Te elementy są kluczowe, jeśli chcesz zwiększyć swoje pozycje w wyszukiwarkach. Bez nich zawartość twojej strony będzie promowana fragmentem pierwszego akapitu na stronie. Ponadto użytkownicy internetowi będą mieli trudności z nawigacją z powrotem do twojej strony podczas korzystania z wielu kart w przeglądarce.
Aby łatwo dodać tagi tytułowe i meta opisy do swoich postów, warto wypróbować darmowy plugin SEO dla WordPress. Yoast SEO oraz All In One SEO (AIOSEO) to popularne wybory.
8. Monitoruj Wydajność Strony
Wydajność strony odgrywa również kluczową rolę w rankingach wyszukiwarek. Tutaj głównie mówimy o szybkości.
Jak możesz sobie wyobrazić, użytkownicy przeglądający wyniki wyszukiwania nie chcą być kierowani na strony, które są wolne lub nie działają poprawnie. W rzeczywistości, Google stworzyło to, co nazywa Podstawowymi Wskaźnikami Sieciowymi (Core Web Vitals). Ocenia czas ładowania strony, interaktywność oraz stabilność strony, aby dać ci wynik Podstawowych Wskaźników Sieciowych.
Jeśli chcesz sprawdzić, jak działa Twoja strona, możesz przetestować ją za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights:
Wystarczy wprowadzić adres URL Twojej strony internetowej i zobaczyć, jak sobie radzi. Jeśli Twoja strona potrzebuje ulepszeń wydajności, możesz spróbować zaimplementować pamięć podręczną lub ładowanie leniwe. Co więcej, możesz upewnić się, że Twój dostawca hostingu korzysta z Sieci Dostarczania Treści (CDN), chociaż może to wymagać zmiany hostów.
9. Priorytet dla Doświadczenia Użytkownika (UX)
Gdy zbliżamy się do końca naszych strategii SEO na stronie, nadszedł czas, aby omówić UX. Ta koncepcja stoi za większością innych taktyk optymalizacji, ponieważ ostatecznym celem jest uczynienie strony bardziej przyjazną dla użytkownika.
Oprócz jakości, wydajności, czytelności i mocnych linków wewnętrznych, istnieje jeszcze kilka konkretnych sposobów na stworzenie pozytywnego UX dla odwiedzających Twoją stronę.
Duża część UX jest związana z użytecznością. Dlatego płynna nawigacja jest szczególnie ważna.
Aby łatwiej przeglądać wielostronicową stronę internetową, najlepiej jest użyć wyraźnego menu nawigacyjnego umieszczonego na górze lub po lewej stronie strony:
Dodatkowo, możesz chcieć stworzyć funkcję paska wyszukiwania i dołączyć pomocne linki w stopce. Wszystkie te elementy pomagają użytkownikom poruszać się po Twojej stronie bez przewijania.
10. Optymalizuj strony pod kątem urządzeń mobilnych
Ostatnia, ale nie mniej ważna kwestia, jeśli chcesz, aby Twoje strony były na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwarek, muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Wynika to z faktu, że większość użytkowników internetu preferuje korzystanie ze smartfonów lub innych przenośnych urządzeń.
Obecnie na świecie jest ponad 4,9 miliarda użytkowników internetu mobilnego, a liczba ta rośnie. Dlatego nie dziwi fakt, że Google ogłasza, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest koniecznością dla SEO. Co więcej, wraz z rozwojem handlu mobilnego, każda firma internetowa, która zaniedbuje swoich użytkowników mobilnych, prawdopodobnie straci znaczące przychody ze sprzedaży.
Istnieje kilka bardzo prostych sposobów, aby zapewnić, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Na początek możesz wybrać motyw WordPress przyjazny dla urządzeń mobilnych. Dzięki temu możesz go ustawić i zapomnieć.
Jeśli zamierzasz dokładnie dostosować swoją stronę, możesz chcieć użyć Kreatora Stron WordPress, który posiada ustawienia podglądu i modyfikacji mobilnej:
Beaver Builder jest popularnym wyborem, który oferuje responsywne projekty i funkcje edycji. Jest również łatwy w użyciu dzięki interfejsowi przeciągnij i upuść.
Jak poprawić SEO poza stroną (3 podstawowe techniki)
Teraz, gdy wiesz już wszystko o SEO na stronie, zobaczmy, jak możesz poprawić swoją pozycję za pomocą innych metod. Pamiętaj, że poniższa sekcja jest krótsza, ponieważ masz większą kontrolę nad SEO na stronie niż poza nią.
1. Budowanie linków zwrotnych (Autorytet Domeny)
Linki zwrotne do Twojej strony pokazują Google, że Twoja treść jest wiarygodna. Dlatego budowanie linków zwrotnych może poprawić „autorytet domeny” Twojej strony. Twoja strona gromadzi pozytywną reputację poprzez liczbę posiadanych linków zwrotnych.
Zdobycie linków zwrotnych wymaga czasu i wysokiej jakości treści, ale możesz podjąć pewne kroki, aby aktywnie uczestniczyć w tym procesie. Na przykład, możesz pisać posty gościnne dla innych wiarygodnych blogów w twojej niszy i linkować do swojej treści
Możesz również monitorować wzmianki o swojej stronie w Internecie i prosić o przypisanie kredytu do wszystkich niepodlinkowanych przypadków. Co więcej, niektóre popularne formaty, które są linkowane, to poradniki, listy „najlepsze z” i nawet infografiki.
Będziesz chciał zachować ostrożność, aby nie uczestniczyć w żadnych podejrzanych działaniach podczas budowania swoich linków przychodzących, ponieważ możesz zostać ukarany przez Google. Ponieważ linki zwrotne wymagają czasu i wysiłku, zalecamy korzystanie z narzędzi takich jak Ahrefs, które posiadają sprawdzarkę linków zwrotnych.
2. Dowody Społeczne Wsparcia
Kolejnym sposobem na zbudowanie zaufania jest dostarczenie prostych dowodów. ‘Social proof’ zwykle odnosi się do takich rzeczy jak recenzje i referencje.
Możesz stworzyć Profil Google Business dla Twojej firmy lub strony internetowej, aby zdobyć dowody społeczne. Ta platforma ma wbudowaną funkcję recenzji:
Inne rodzaje marketingu treści mogą również służyć jako dowód społeczny. Na przykład przeprowadzenie ankiety, a następnie opublikowanie wyników jest doskonałym dowodem na Twoją legitymację i profesjonalizm.
Dodatkowe formy dowodu społecznego obejmują referencje oraz partnerstwa z innymi wiarygodnymi markami lub osobami. Na przykład, niektóre firmy współpracują z influencerami w swojej niszy, aby zbudować większy dowód społeczny.
3. Rozwijaj swoją obecność online w mediach społecznościowych
W kwestii influencerów, media społecznościowe są być może jednym z najważniejszych kanałów, gdzie firmy e-commerce mogą dalej rozbudowywać swoje SEO poza stroną.
To dlatego możesz udostępniać wysokiej jakości treści na dowolnych platformach mediów społecznościowych, których używasz. Materiał ten może zawierać zachwycające zdjęcia, słowa kluczowe i linki:
Ostatecznie, media społecznościowe to miejsce do budowania marki, dlatego zalecamy opracowanie całkowicie oddzielnej (i uzupełniającej) strategii mediów społecznościowych. Wszystkie te działania przyczynią się do Twojego pozycjonowania poza stroną (off-page SEO), ponieważ posty i strony na mediach społecznościowych mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Jednakże, powinieneś rozważyć, z jakich platform korzysta Twoja grupa docelowa. Na przykład, jeśli kierujesz swoje działania do millenialsów, możesz chcieć skupić się na Instagramie. Natomiast mając młodszą publiczność, możesz priorytetowo tworzyć treści dla TikToka.
Zwiększ widoczność swojej strony dzięki SEO na stronie i poza nią
Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) to złożona i dynamiczna dziedzina. Może to sprawić, że trudno jest zacząć pracę zarówno nad strategiami SEO na stronie, jak i poza nią. Jednakże, priorytetowe traktowanie tych metod optymalizacji jest kluczowe, aby zwiększyć widoczność Twojej strony internetowej.
Jeśli chodzi o optymalizację na stronie, możesz zacząć od małych kroków, wprowadzając słowa kluczowe, linki wewnętrzne i wysokiej jakości treść. Później możesz przejść do elementów takich jak tagi tytułów i opisy meta. Dla optymalizacji poza stroną, istotne są odnośniki zwrotne, referencje oraz silna obecność w mediach społecznościowych.
Jeśli jesteś początkujący w SEO, warto zapomnieć o audytach strony i zostawić je profesjonalistom. Sprawdź nasze usługi DreamHost Pro i zwolnij czas na skupienie się na kreatywnej stronie Twojej działalności. Oferujemy specjalne plany dla marketingu SEO, które pomogą Ci osiągnąć wyższe pozycje w SERP. Ponadto mamy zestaw narzędzi SEO, które pomogą wnieść Twoją stronę na wyższy poziom!
Pozycjonowanie Stron Stało Się Proste
Pozbywamy się zgadywania (i rzeczywistej pracy) z zwiększania ruchu na Twojej stronie dzięki SEO.
Dowiedz się więcej