Поисковая оптимизация (SEO) — это сложная и постоянно развивающаяся область, которая определенно может вызвать затруднения у новичков — и это понятно. С более чем 200 факторами ранжирования и новыми «правилами», которые постоянно добавляются поисковыми системами, может быть сложно понять, с чего начать.
Ну, мы здесь, чтобы прояснить ситуацию для вас. Видите, есть две основные «категории» SEO — внутренняя и внешняя. Одна относится к тем аспектам, которые вы можете напрямую контролировать, таким как оптимизация тегов заголовков и заголовков на вашем сайте, в то время как другая относится к внешним сигналам, таким как ссылки других на ваш сайт и распространение контента с вашего сайта.
Когда вы освоите основы этих различных типов оптимизации, вы сможете разработать комплексную и сбалансированную стратегию SEO. Знание того, как охватить все аспекты, от оптимизации изображений до построения ссылок, может помочь обеспечить успех вашего сайта в органическом поиске.
В этом полном руководстве мы познакомим вас с основами SEO и объясним разницу между SEO на странице и вне страницы. Затем мы поделимся различными способами улучшения обоих, чтобы повысить рейтинг вашего сайта. Начать сейчас!
Почему SEO важно для всех сайтов
Прежде чем мы перейдем к деталям внутренней и внешней оптимизации SEO, давайте обсудим важность поисковой оптимизации в более широком смысле.
Ежедневно средний пользователь интернета проводит множество поисковых запросов в сети. От поиска ближайшего магазина обуви до выяснения точного количества ступеней в Эйфелевой башне, большинство из нас инстинктивно обращаются к поисковой строке. Фактически, более 50% онлайн-трафика приходится на органический поиск.
Когда дело доходит до этого, SEO так важен, потому что у всех веб-сайтов одна и та же цель – быть найденными и видимыми. Позиции сайта в поисковой выдаче имеют силу привлекать трафик, генерировать лиды и повышать конверсии. Поэтому SEO актуален практически для каждого аспекта вашей стратегии интернет-маркетинга.
Разница между SEO на странице и вне страницы
Теперь, когда мы рассмотрели основы SEO, давайте перейдем к различиям между внутренней и внешней SEO.
Что такое On-Page SEO?
Также известно как «SEO на сайте», on-page SEO довольно очевидно. Это относится ко всем факторам ранжирования страницы, которые вы можете манипулировать или оптимизировать на вашем сайте. Эти элементы могут включать содержимое на страницах ваших продуктов и услуг, блогах, посадочных страницах и микросайтах.
On-page SEO включает в себя теги заголовков, мета-описания, структуру заголовков, контент, оптимизацию изображений, доступность и общую производительность веб-сайта.
Что такое внешняя оптимизация SEO?
Как вы могли ожидать, внешняя SEO или «SEO за пределами сайта» включает все факторы ранжирования страниц за пределами вашего веб-сайта.
Например, «обратные ссылки» (или «входящие» ссылки) — это ссылки на других веб-страницах, которые ведут обратно на ваш сайт. Когда ваш сайт имеет много обратных ссылок с авторитетных сайтов, это может повысить ваш рейтинг в поисковой системе, поскольку эти страницы могут передать вам часть своего авторитета.
Это классический пример внешнего SEO, но в нём есть больше нюансов. Внешнее SEO не такое прямолинейное, как внутреннее SEO. Однако оно включает конкретные стратегии SEO для социальных медиа, авторитета домена и других аспектов.
10 способов улучшить On-Page SEO
Пришло время углубиться в детали on-page SEO. Вот 10 факторов, которые следует учитывать при оптимизации ваших веб-страниц для SEO!
1. Создавайте качественный контент
Создание контента высокого качества является одной из наиболее эффективных стратегий для повышения ваших шансов появиться выше на страницах результатов поисковых систем (SERPs). В конце концов, алгоритмы Google созданы для того, чтобы предоставлять пользователям только лучший и наиболее релевантный контент.
Имейте в виду, что качество включает в себя все, от внешнего вида до практичности. Вашей конечной целью должно быть создание визуально привлекательного, точного контента, который будет служить полезной цели.
Например, если вы начинаете блог, вам, возможно, стоит выбрать четкую нишу и придерживаться ее. Таким образом, вы сможете расширять свои знания и укреплять свою авторитетность в избранной области:
Точно так же, вы захотите регулярно создавать новые посты в блоге, потому что читатели и Googlebots одинаково предпочитают свежий контент. Вам также может понадобиться разработать руководство по стилю бренда и ссылаться на него при создании нового контента. Таким образом, ваша аудитория сможет чувствовать уверенность в последовательности.
Призывы к действию (CTAs) также жизненно важны, если вы хотите, чтобы ваш контент вдохновлял ваших читателей к активным действиям. Другие признаки высококачественного материала включают изображения и текст, удобный для чтения, но мы поговорим об этом позже.
2. Используйте целевые ключевые слова
Использование целевых ключевых слов на вашей странице — одна из самых простых тактик SEO, которую вы можете применить. Однако, прежде чем вы сможете найти целевые ключевые слова, вам нужно будет учесть вашу целевую аудиторию.
Например, если вы ведете блог о рукоделии, вашим идеальным читателем могут быть родители детей младше 12 лет. Вы можете сузить круг до родителей на северо-западе Тихого океана. Как только вы определите свою аудиторию, вы сможете найти целевые ключевые слова с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google.
Вы можете начать с ввода ключевых слов, которые, по вашему мнению, могут использовать ваша целевая аудитория. Затем посмотрите, какие похожие слова и фразы будут сгенерированы. Часто лучше всего выбирать ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска, но с низкой или средней конкуренцией.
Также разумно выбирать разнообразный набор типов и длин ключевых слов. Например, вы можете использовать некоторые более короткие слова со средней конкуренцией. Кроме того, вы можете выбрать более длинные ключевые слова, которые очень специфичны. Они называются «длинные ключевые слова».
Например, если вы управляете кондитерским магазином в Висконсине, вы можете выбрать ‘кондитерский магазин’ и ‘кондитерская’. Затем, для длинных ключевых слов, вы могли бы использовать ‘лучший кондитерский магазин в Милуоки’:
После того как вы определите свои ключевые слова, вы можете размещать их где угодно на вашем сайте. Вы можете добавить эти фразы в блог-посты, описание вашей страницы о нас, детали продукта и в любое другое место, которое вам нравится. Однако вам следует избегать перегрузки ключевыми словами.
По сути, вы можете использовать ключевые слова где угодно, где видите текст на frontend вашего сайта. Позже мы рассмотрим менее заметные места для ключевых слов.
3. Оптимизация изображений
Пользователи предпочитают качественные изображения, а поисковые боты — легкие, оптимизированные под SEO. Давайте рассмотрим несколько способов, как вы можете убедиться, что ваши фотографии помогают повышению рейтинга в поисковых системах.
Для начала лучше использовать четкие изображения высокого разрешения. Кроме того, вы можете сжимать файлы изображений, чтобы они не были большими и тяжелыми. По возможности, вы можете использовать инструмент для сжатия, такой как TinyPNG:
Этот бесплатный инструмент позволяет вам уменьшить размер файлов PNG, JPG и WebP, чтобы они не замедляли время загрузки вашего сайта (об этом позже).
Еще один простой способ оптимизировать изображения — добавление «alt текста» (альтернативного текста). Проще говоря, alt текст — это описание изображения, которое пользователи на frontend не видят. Он выполняет две важные функции.
Во-первых, альтернативный текст повышает доступность вашего сайта, позволяя пользователям с нарушениями зрения или полной потерей зрения взаимодействовать с изображениями. Вспомогательные технологии (такие как инструменты диктовки) могут помочь некоторым посетителям слушать описания ваших визуальных медиафайлов. Кроме того, боты не могут видеть изображения, но они могут читать альтернативный текст.
Как добавить альтернативный текст, зависит от Системы управления содержимым (CMS), которую вы используете. В WordPress процесс прост. При редактировании вашего сайта в Блочном редакторе, просто выберите блок для изображения и найдите Alt текст в его настройках. Здесь вы можете легко ввести краткое описание изображения и добавить несколько релевантных ключевых слов.
4. Создание внутренних ссылок
Независимо от того, ведете ли вы блог или многостраничный сайт, вам, скорее всего, придется иметь дело с множеством уникальных ссылок. ‘Внутренняя’ ссылка — это URL, который ведет на другую страницу вашего сайта. Например, у вас может быть подвал с ссылками на ваш блог, страницу контактов и другую важную информацию.
При создании ваших веб-страниц, всегда хорошая идея включать внутренние ссылки где это возможно. Конечно, этот процесс всегда должен выполняться естественно. Эти внутренние ссылки крайне важны, поскольку индексаторы используют их для перехода с страницы на страницу во время сканирования информации.
На самом деле, если на одну из ваших веб-страниц не ведет ни одна внутренняя ссылка, она считается ‘осиротевшей страницей’. Поисковые боты не могут ее найти. Следовательно, она не может быть проиндексирована, и уж точно не может занять высокие позиции в рейтинге.
Кроме того, внутренние ссылки могут удерживать пользователей на вашем сайте дольше. Это увеличенное время на странице может привести к конверсиям, генерации лидов и т.д. Наконец, что наиболее важно, внутренние ссылки способствуют созданию положительного пользовательского опыта.
Например, в блоге, объясняющем сложную тему, может быть логично добавить ссылку на другую вашу статью, которая раскрывает связанное понятие. Кроме того, внутренние ссылки могут помочь пользователям перемещаться по вашему сайту, когда они ищут конкретные детали, такие как контактная информация.
5. Оптимизация постоянных ссылок
Когда мы говорим о URL, давайте обсудим постоянные ссылки. Это постоянные URL, которые представляют ваши страницы, и они также важны для сильного SEO.
При создании новых страниц важно убедиться, что ваши URL-адреса просты и интуитивно понятны. Например, если ваш домен это mywebsite.com, то URL других ваших страниц могут выглядеть как mywebsite.com/about и mywebsite.com/contact.
Если вы ведете блог, ваши URL могут требовать пояснения более сложной информации, но помните, что нужно сохранять простоту.
Например, для статьи под названием «Как убрать ванную комнату за 10 простых шагов», использование полного названия было бы слишком длинным. Вместо этого вы могли бы использовать mywebsite.com/declutter-bathroom-guide.
Использование кратких постоянных ссылок является наилучшим вариантом. На самом деле, определенные «стоп-слова» (предлоги, артикли, соединители) игнорируются поисковыми системами. Поэтому их следует исключить. Также рекомендуется включать в постоянные ссылки все соответствующие ключевые слова.
6. Учитывайте читабельность
Независимо от того, короткий у вас контент или длинный, читаемость является важным фактором ранжирования. Ваши статьи и страницы должны быть хорошо написаны. Лучше всего писать прямо и сжато, используя короткие предложения и словарный запас, соответствующий вашей аудитории.
Кроме того, вы можете использовать заголовки и подзаголовки для организации вашего контента. Эти элементы необходимы, если вы создаете обширные руководства или списочные статьи:
Заголовки также создают больше возможностей для вставки релевантных ключевых слов. Кроме того, вы захотите убедиться, что разделы не слишком короткие и не слишком длинные. Качественный контент обычно легко просматривается без больших блоков текста. Вы также можете использовать высококачественные изображения, о которых мы упоминали ранее, чтобы разбить текст.
7. Используйте теги заголовков и мета-описания
Мета-теги — это фрагменты HTML-кода, которые сигнализируют поисковым системам о том, как они должны читать ваш контент.
Теги заголовков и мета-описания являются примерами этого и ключевыми для помощи поисковым системам в понимании, как ранжировать контент вашего сайта. Эти мета-теги генерируют информацию, которая будет отображаться пользователям в результатах поиска и может побудить их кликнуть на вашу страницу.
Вот пример тега заголовка:
Теперь давайте посмотрим ниже на странице, чтобы увидеть мета-описание:
Эти элементы критически важны, если вы хотите повысить свои позиции в поисковой системе. Без них содержимое вашей страницы будет рекламироваться с частью первого абзаца на странице. Кроме того, пользователям Интернета будет трудно вернуться на вашу страницу, используя несколько вкладок в браузере.
Чтобы легко добавлять теги заголовков и мета-описания к вашим постам, вы можете попробовать бесплатный плагин SEO для WordPress. Yoast SEO и All In One SEO (AIOSEO) являются популярными вариантами.
8. Мониторинг производительности сайта
Производительность сайта также играет ключевую роль в ранжировании поисковых систем. Здесь мы главным образом говорим о скорости.
Как вы можете представить, пользователи, просматривающие результаты поиска, не хотят попадать на страницы, которые работают медленно или некорректно. Фактически, Google создал то, что называется Основными Веб-Виталами (Core Web Vitals). Он оценивает время загрузки страницы, интерактивность и стабильность страницы, чтобы дать вам оценку Основных Веб-Виталов.
Если вы хотите проверить, как работает ваш сайт, вы можете протестировать его с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights:
Просто введите URL вашего сайта и посмотрите, как он работает. Если вашему сайту требуются улучшения производительности, вы можете попробовать использовать кэширование или отложенную загрузку. Еще лучше, если ваш хостинг-провайдер использует Сеть доставки контента (CDN), хотя это может потребовать смены хостинга.
9. Делайте акцент на пользовательском опыте (UX)
По мере того как мы приближаемся к завершению наших стратегий поисковой оптимизации на странице, пришло время обсудить UX. Эта концепция стоит за большинством других тактик оптимизации, потому что конечная цель – сделать веб-сайт более удобным для пользователя.
Помимо качества, производительности, читабельности и сильных внутренних ссылок, существует еще несколько конкретных способов создать положительный пользовательский опыт для посетителей вашего сайта.
Большая часть пользовательского опыта связана с удобством использования. Поэтому особенно важна плавная навигация.
Чтобы облегчить исследование многостраничного сайта, лучше всего использовать выделяющееся меню навигации в верхней части или слева от вашей страницы:
Кроме того, вы можете добавить функцию поисковой строки и включить полезные ссылки в подвал сайта. Все эти элементы помогают пользователям ориентироваться на вашем сайте без прокрутки.
10. Оптимизация страниц для мобильных устройств
Наконец, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали верхние позиции в результатах поисковых систем, они должны быть оптимизированы для мобильных устройств. Это связано с тем, что большинство пользователей Интернета предпочитают использовать смартфоны или другие портативные устройства.
В настоящее время в мире насчитывается более 4.9 миллиардов пользователей мобильного интернета, и их число растет. Поэтому неудивительно, что Google объявил о необходимости мобильной адаптации для SEO. К тому же, с ростом m-commerce, любые онлайн-бизнесы, игнорирующие мобильных посетителей, вероятно, потеряют значительную часть продаж.
Есть несколько очень простых способов убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Для начала вы можете выбрать мобильно-адаптивную тему WordPress. Таким образом, вы сможете настроить ее и забыть об этом.
Если вы планируете значительно настраивать свой сайт, вам может потребоваться конструктор страниц WordPress, который имеет настройки предварительного просмотра и модификации для мобильных устройств:
Beaver Builder — популярный выбор, который предлагает адаптивные дизайны и функции редактирования. Также он прост в использовании благодаря интерфейсу drag-and-drop.
Как улучшить внешнюю SEO (3 основных метода)
Теперь, когда вы знаете всё о SEO на сайте, давайте рассмотрим, как можно улучшить ваше ранжирование другими способами. Имейте в виду, что следующий раздел более краткий, просто потому что у вас больше контроля над SEO на странице, чем вне страницы.
1. Построение обратных ссылок (Авторитет домена)
Обратные ссылки на ваш сайт показывают Google, что ваш контент достоверен. Вот почему создание обратных ссылок может улучшить ‘авторитет домена’ вашего сайта. Ваш сайт накапливает положительную репутацию за счет количества обратных ссылок, которые у него есть.
Получение обратных ссылок требует времени и качественного контента, но вы можете активно участвовать в этом процессе. Например, вы можете писать гостевые посты для других авторитетных блогов в вашей нише и ссылаться на свой контент
Вы также можете отслеживать упоминания вашего сайта в интернете и запросить указание ссылок там, где они не упомянуты. Кроме того, среди распространенных форматов, которые часто используются для ссылок, можно выделить инструкции, списки «лучших» и даже инфографику.
Вам следует быть осторожными и избегать участия в чем-либо сомнительном при создании ваших входящих ссылок, поскольку Google может наложить на вас санкции. Поскольку на создание обратных ссылок требуется время и усилия, мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Ahrefs, который имеет проверку обратных ссылок.
2. Поддержка социальных доказательств
Еще один способ заслужить доверие – предоставить простые доказательства. Термин «социальное подтверждение» обычно относится к таким вещам, как отзывы и рекомендации.
Вы можете создать Профиль Google Business для вашей компании или веб-сайта, чтобы получить социальное признание. Эта платформа имеет встроенную функцию отзывов:
Другие виды контент-маркетинга также могут служить доказательством социального доверия. Например, проведение опроса и последующая публикация результатов являются отличным подтверждением вашей законности и профессионализма.
Дополнительные формы социального доказательства включают отзывы и партнерства с другими авторитетными брендами или личностями. Например, некоторые компании сотрудничают с влиятельными лицами в своей нише для наращивания социального доказательства.
3. Расширяйте ваше онлайн-присутствие в социальных сетях
Что касается влиятельных лиц, социальные сети, возможно, являются одним из самых важных каналов, где бизнес в области электронной коммерции может дополнительно развивать свою внешнюю SEO.
Это потому что вы можете делиться качественным контентом на любых платформах социальных сетей, которые вы используете. Этот материал может включать потрясающие изображения, целевые ключевые слова и ссылки:
В конечном итоге, социальные сети — это место для создания бренда, поэтому мы рекомендуем разработать полностью отдельную (и дополняющую) стратегию ведения социальных сетей. Все эти усилия будут способствовать вашему продвижению в рамках внешней SEO, поскольку сообщения и страницы в социальных сетях могут появляться в результатах поиска.
Однако вам следует учитывать, какие платформы использует ваша целевая аудитория. Например, если вы ориентируетесь на миллениалов, вы можете сосредоточиться на Instagram. В то время как для более молодой аудитории вы можете отдать приоритет созданию контента для TikTok.
Повысьте видимость вашего сайта с помощью внутренней и внешней SEO
Поисковая оптимизация (SEO) — это сложная и динамичная область. Это может затруднить начало работы как со стратегиями внутренней, так и внешней SEO-оптимизации. Однако важно приоритизировать эти методы оптимизации для повышения видимости вашего сайта.
Когда дело доходит до оптимизации на странице, вы можете начать с малого, применяя ключевые слова, внутренние ссылки и качественный контент. Позже вы можете перейти к таким элементам, как теги заголовков и мета-описания. Для внешней оптимизации необходимы обратные ссылки, отзывы и сильное присутствие в социальных сетях.
Если вы новичок в SEO, возможно, вам стоит забыть о проверках сайта и оставить их профессионалам. Ознакомьтесь с нашими профессиональными услугами DreamHost и освободите время для творческой стороны вашего бизнеса. Мы предлагаем специальные планы для SEO-маркетинга которые помогут вам занять более высокие позиции в SERP. Кроме того, у нас есть SEO-набор инструментов чтобы вывести ваш сайт на новый уровень!
Поисковая оптимизация стала простой
Мы берем на себя все сложности (и фактическую работу) по увеличению трафика вашего сайта с помощью SEO.
Узнать больше