Wie man Lead-generierende WordPress-Landingpages erstellt

Da bist du, scrollst durch diese faszinierende Webseite, die all die Vorteile des Trainierens deines Hundes beschreibt, diese sprechenden Knöpfe zu verwenden, die du ständig online siehst. (Warte, habe ich überhaupt einen Hund, fragst du dich entfernt…)

Fast wie in Trance klicken Sie auf den Jetzt kaufen Button, um stolzer Besitzer von 12 glänzenden, lauten Knöpfen zu werden, die bald Ihren Boden zieren werden. Und letztendlich die Rückseite eines staubigen Schranks. (Ich frage mich, wie viel das gekostet hat, denken Sie, langsam aus Ihrer Trance erwachend…)

Sie, mein Freund, sind auf der Landingpage gelandet.

Landingpages werden oft von besonders klugen Vermarktern verwendet, um Sie nach dem Klicken auf eine ansprechende Anzeige, einen Social-Media-Beitrag oder einen Blog-Link dort zu platzieren.

Ihr Zweck? Sie sollen Ihnen alles über das erzählen, was Sie interessiert, in der Hoffnung, dass Sie es kaufen – oder Sie dazu überzeugen, Ihre Informationen zu teilen, damit sie mit weiteren Informationen nachfassen können, warum Sie nicht ohne es leben können.

Wenn richtig eingesetzt, kann eine qualitativ hochwertige Landingpage Ihre Website-Konversionen steigern.

Fast jeder, von Anfängern der Website-Eigentümer bis zu vollwertigen Website-Entwicklern, kann effektive Landing-Pages einrichten, die Besucher begeistern und den Umsatz steigern.

Allerdings kann es schwierig sein, eine für maximale Wirkung zu optimieren, besonders da Sie nur den Platz einer einzigen Seite zur Verfügung haben.

Deswegen ist der Schlüssel zu einer starken Landingpage, sie fokussiert, spezifisch und so interessant wie möglich zu halten. Wenn Sie die richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt einbeziehen, können Sie mit einem effektiven Aufruf zum Handeln (CTA) am Ende Leads gewinnen.

Also, egal wo Sie sich im Spektrum von Marketing- und Website-Kenntnissen befinden, lesen Sie weiter! Denn in diesem Schritt-für-Schritt-Leitfaden für Landing Pages werden wir alles abdecken:

• Die Einzelheiten von Landingpages.
• Warum Sie sich um Landingpages kümmern sollten.
• Die Grundlagen des Designs von Landingpages.
• Wie Sie genau eine Landingpage in WordPress erstellen.

Was sind Landing Pages?

Wenn es um Marketing geht, ist manchmal weniger wirklich mehr.

Nichts beweist dieses Sprichwort so sehr wie Landingpages.

Eine Landingpage ist im Grunde eine einseitige Webseite, die speziell erstellt wurde, um ein einzelnes Ziel zu erreichen. Mit ihrem Fokus darauf, Besucher dazu zu bringen, nur eine Sache zu tun, sind Landingpages mächtige Werkzeuge, um die Konversionsraten zu steigern.

Eine Landingpage ist effektiv der gesamte Website-Konversions-Trichter, der auf eine einzige Seite komprimiert wurde.

Durch diese Seite allein führen Sie den Benutzer auf einer linearen Reise zu einer bestimmten Aktion. Diese Aktion könnte sein:

• Eine E-Mail-Adresse teilen.
• Ein Formular ausfüllen.
• Sich für eine kostenlose Testversion anmelden.
• Einen Anruf anfordern.
• An einer Umfrage teilnehmen.
• Einen Download durchführen (Gutschein, E-Book usw.)

Ihr Ziel für eine Landingpage? Das könnte alles Mögliche sein, wie zum Beispiel:

• Verkauf eines bestimmten Produkts oder Dienstes.
• Anregung zur Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste.
• Sammlung persönlicher Informationen, um maßgeschneidertes Marketing zu erstellen.

Jede Landingpage muss ein explizites Ziel sowie einige grundlegende Elemente haben. Bleiben Sie dran, denn wir werden genau erkunden, wie Sie Ihre Seite gestalten sollten.

Verwandt: 30 ausgezeichnete Produkt-Landingpages, die garantiert inspirieren

Warum Zeit in eine Landingpage investieren?

Zuerst sind Landingpages besser als jedes andere Anmeldeformular, wenn es darum geht, Kundeninformationen zu sammeln — Informationen, die entscheidend sind, um Leads zu pflegen, Besucher in Leads umzuwandeln und die Beziehungen aufzubauen, die für die Kundenbindung wichtig sind.

Darüber hinaus sind Landing-Pages auch eine der besten Methoden, um Ihre Marketingbemühungen auf die Absichten Ihres Publikums abzustimmen. Das bedeutet weniger Zeitverschwendung beim Rufen ins Leere und mehr Zeit für effektive Kampagnen. Warum? Weil Sie Landing-Pages mit unterschiedlicher Botschaft über die spezifische Plattform bewerben können, die für Sie funktioniert.

Zum Beispiel, wenn Sie etwas Teures mit einem langen Verkaufszyklus verkaufen, könnten Sie eine langfristigere Marketingmethode wie SEO verwenden, um Ihre Landing-Page vor die richtigen Leser zu bringen. Wenn Sie jedoch eine Landing-Page haben, die ganz auf schnelle Verkäufe ausgerichtet ist, können Sie die Botschaft leicht ändern und eine Pay-per-Click-Werbekampagne einrichten, die sich auszahlt, wenn es um schnelle Konversionen geht.

Schließlich sind Landingpages leicht messbar und hochgradig veränderbar. Anstatt Besucherdaten von Ihrer gesamten Website zu verfolgen und zu versuchen herauszufinden, was das alles bedeutet, können Sie einfach die Leistungskennzahlen auf einer einzelnen Landingpage für Einblicke betrachten.

Zu wenig Besucher erreichen das Ende der Seite? Erhalten Sie nicht das Engagement, das Sie von Ihrem CTA erwartet haben? Wenn das der Fall ist, ist es Zeit für einen A/B-Test. Mit anderen Worten, ändern Sie jeweils eine Sache und messen und überwachen Sie erneut, um zu sehen, ob es besser ist. Mit der Zeit werden Sie schließlich in der Lage sein, Ihre Landing-Page schrittweise zu optimieren und eine hohe Konversionsrate zu erreichen.

Die 5 Schlüsselelemente effektiver Landingpages

Zunächst einmal sollten Landingpages einzigartig sein. Der ideale Inhalt und die Struktur Ihrer Landingpage hängen ganz von ihrem Zweck ab!

Zum Beispiel wird eine Seite, die darauf abzielt, ein Produkt zu verkaufen, sich vollständig auf dieses Produkt konzentrieren. Sie wird wahrscheinlich Bilder, eine Beschreibung der wichtigsten Merkmale des Produkts und Bewertungen enthalten. Am wichtigsten ist, dass sie eine Aktion für den Benutzer bereitstellt, die in diesem Fall der Kauf wäre.

Lead-generierende Landing-Pages sehen anders aus. Die Grundlagen funktionieren genauso, als ob Sie ein Produkt verkaufen würden, aber stattdessen verkaufen Sie den Wert, den die Besucher erwarten sollten, wenn sie ihre Informationen mit Ihnen teilen. Es wird wahrscheinlich viele Vorteilsbotschaften, Testimonials und vielleicht sogar ein Angebot wie eine kostenlose Testversion oder einen Download im Austausch für ihre Informationen geben.

All das gesagt, sollten mindestens alle folgenden Elemente berücksichtigt werden, wenn Sie Ihre erste Landingpage erstellen:

1. Klarer Zweck

Wir haben schon mehrmals darüber gesprochen (hey, es ist wichtig!) — Ihre Landingpage muss wirklich fokussiert sein.

Alles, was Sie zur Seite hinzufügen, sollte auf das von Ihnen festgelegte Ziel hinarbeiten. Wenn Sie versuchen, Leads zu generieren, sollte die gesamte Seite darauf ausgerichtet sein, Informationen bereitzustellen, die einen Benutzer überzeugen, seine Inhaltsinformationen mit Ihnen zu teilen oder sogar von sich aus Kontakt aufzunehmen.

Unabhängig vom Zweck, vermeiden Sie jegliche Füllinhalte, überflüssige Links und andere Ablenkungen, die die Aufmerksamkeit davon ablenken können.

2. Hervorgehobene Kunden-Vorteile

Die Vorteile für den Benutzer müssen auf Ihrer gesamten Landingpage klar gemacht werden.

Ein Besucher sollte in der Lage sein, alle Informationen, die er benötigt, von der Startseite zu erhalten, sodass er nicht an anderer Stelle auf Ihrer Website nachsehen muss, um etwas zu verstehen. Dies ist entscheidend, um sie lange genug zu fesseln, um sie zu konvertieren.

Verwenden Sie Ihre eigenen Worte, um die Vorteile für den Kunden zu erklären, sowie Kundenreferenzen, die zusätzliche soziale Beweise liefern.

3. Logische Erzählung und Struktur

Betrachten Sie die Reihenfolge, in der Sie Inhalte von oben nach unten auf der Seite präsentieren. Wenn Sie schon einmal von der Platzierung einiger Informationen „oberhalb der Faltung“ gehört haben — hier kommt das zum Tragen. Platzieren Sie die wichtigsten Elemente dort, wo ein Besucher sie sehen wird, ohne unter die Zeitungsfaltung lesen zu müssen. Oder, in moderner Sprache, bevor sie überhaupt scrollen.

Betrachten Sie die Landingpage als eine Reise, auf die Sie den Benutzer mitnehmen. Stellen Sie sicher, dass die Erzählung der Seite Sinn ergibt, dass jeder Teil logisch auf den letzten folgt und dass alles auf Ihr ultimatives Ziel hinaufbaut: eine leicht auszuführende Aktion.

4. Eine leicht auszuführende Aktion

Ihre Landingpage sollte immer mit einem starken Handlungsaufruf enden.

Der CTA ist das ultimative Ziel einer Landingpage. Wenn Besucher Ihren CTA erreichen, sollten sie alle notwendigen Informationen haben und bereit sein, eine Aktion zu tätigen.

Passen Sie die CTA basierend auf dem Publikum und dem Zweck der Seite an. Zum Beispiel könnte eine CTA für teure B2B-Software die Anmeldung für eine Testversion sein, aber im Einzelhandel könnte es ganz um den Kaufen Jetzt Button gehen.

5. Vertriebsstrategie

Mit einer schönen, individuellen Landingpage, die ausgearbeitet wurde, gibt es noch ein letztes entscheidendes Element, um sicherzustellen, dass sie ein Erfolg wird. Sie müssen sie bekannt machen!

Und Sie sind in guter Gesellschaft. Ganze 97% der Vermarkter haben einen Werbeplan für ihre Landingpages. Die Frage ist, wie gehen sie vor, um Traffic zu generieren?

Hier sind ihre Top-Strategien:

• 51,5% nutzen soziale Medien.
• 43,6% setzen E-Mail-Newsletter ein.
• 35,6% verlassen sich auf Suchmaschinenoptimierung.
• 32,7% werben über bezahlte Werbung.
• 28,7% verlinken von Blogposts auf Landingpages.
• 20,8% verwenden Website-CTAs und Bannerwerbung.
• 17,8% setzen auf Partner-/Affiliate-Marketing.
• 13,9% bewerben sich auf YouTube.
• 7,9% setzen eine auf Linkaufbau basierende Strategie ein.
• 5,9% nutzen einen Podcast zur Promotion von Landingpages.

Wie Sie Ihre erste WordPress-Landingpage erstellen (5 Schritte)

Von der Grundlegung bis zum Einsetzen der richtigen Werkzeuge und Vorlagen, bis hin zu den entscheidenden letzten Handgriffen, hier erfahren Sie genau, wie Sie in nur wenigen Schritten von Null auf Ihre erste eigene Landingpage kommen.

1. Planen Sie Ihre Seite

Sie müssen nicht alle ausgefallen mit einem Wireframing-Tool werden (obwohl Sie können). In dieser Phase ist es wichtig, das Ziel Ihrer Landingpage zu kennen, den größten Teil des Inhalts bereit zu haben und zu wissen, wie er fließen wird.

Für diesen Durchlauf wird unser Ziel für unsere Landing-Page darin bestehen, Leads zu generieren, daher wird der Hauptfokus darauf liegen, die Benutzer zu ermutigen, auf irgendeine Weise ihre Kontaktinformationen bereitzustellen. Wir müssen an dieser Stelle nicht zu spezifisch auf das tatsächliche Aussehen und die Funktionen eingehen, da wir von einer Vorlage ausgehen werden.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf, kommen wir zu den guten Sachen!

Erfahren Sie mehr über das Wireframing: Der komplette Leitfaden zur Erstellung von Website-Wireframes

2. Wählen Sie die richtigen Werkzeuge, um Ihre Landingpage zu erstellen

In dieser Anleitung verwenden wir WordPress.org, das sich von WordPress.com unterscheidet. Das ist wichtig zu wissen, denn jedes hat seine eigenen Plugins– und Theme-Verzeichnisse, und die Funktionen und Features können in jedem etwas anders aussehen.

Das gesagt, gibt es mehrere Wege, wie Sie WordPress nutzen können, um eine Lead-generierende Landingpage zu erstellen. Einige sind manueller, aber wir vereinfachen die Dinge, indem wir uns auf die Nutzung der bereits erstellten Themes und Plugins konzentrieren, die wir erwähnt haben.

Es gibt viele WordPress-Plugins, die auf Landing-Pages fokussiert sind. Zum Beispiel ist Elementor ein sehr beliebtes Plugin zur Erstellung von Seiten, das es Ihnen ermöglicht, kostenlos Landing-Pages zu erstellen und verschiedene Vorlagen enthält, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Es gibt auch die Thrive Suite von (kostenpflichtigen) Plugins, die das Thrive Architect Plugin und mehr für den Aufbau von Landing-Pages sowie eine WordPress-Website umfasst, die nahtlos zusammenarbeiten.

Für noch mehr besuchen Sie das WordPress Plugin-Verzeichnis und suchen Sie nach „landing page“, um alle Angebote zum Erstellen und Optimieren von Landing-Pages zu sehen, von großen Namen wie ConvertKit bis zu kleineren Entwicklern wie Fatcat Apps.

Sie müssen auch ein WordPress-Theme auswählen, das verwendet werden kann, um eine Landingpage zu erstellen. Glücklicherweise ermöglichen Ihnen heute die meisten modernen und aktualisierten Themes dies. Wenn nicht mit integrierten Funktionen, dann durch die Zusammenarbeit mit Landingpage-Plugins.

Schließlich können Sie tatsächlich eine eigenständige Landingpage-Website mit einem der Hunderte von Landingpage-Themes im WordPress-Theme-Verzeichnis erstellen.

Für diesen Durchlauf haben wir uns entschieden, mit dem OceanWP WordPress-Theme zu arbeiten.

Dies liegt daran, dass OceanWP ein kostenloses, vielseitiges WordPress-Theme ist, das mehrere Vorlagen enthält, die zur Erstellung von Lead-generierenden Landingpages verwendet werden können. Es kann auch mit den oben genannten Landingpage-Builder-Plugins für erhöhte Funktionalität integriert werden. Wie Sie sehen werden, ermöglicht Ihnen die Verwendung dieses Themes, die Grundlagen Ihrer ersten Landingpage schnell zu erstellen und zu konfigurieren, und bietet Ihnen eine großartige Grundlage, um sie mit Ihrem eigenen Inhalt zu erweitern.

Nun, lassen Sie uns zu praktischen Angelegenheiten übergehen und in eine der zugänglichsten Methoden eintauchen, um eine Landingpage in WordPress zu erstellen.

3. Installieren Sie Ihr Landing-Page-Theme

Müssen Sie auf ein modernes Thema aktualisieren, um alle neuesten Funktionen zum Erstellen von Landingpages zu nutzen? Dann beginnen wir mit dem Herunterladen und Installieren Ihres neuen Themas.

Hier ist, wie Sie das mit OceanWP machen:

Was wir empfehlen würden, ist, in Ihr WordPress Armaturenbrett zu gehen, Appearance in der linken Seitenleiste zu finden und darauf zu klicken, um Themes zu lokalisieren.

Oben auf der Themes-Seite verwenden Sie den Neues Theme hinzufügen-Button und suchen nach „OceanWP.“

Fahren Sie mit der Maus darüber, um den Installieren-Knopf zu finden und klicken Sie darauf. Warten Sie einen Moment und drücken Sie dann den Aktivieren-Knopf, sobald er erscheint.

Nach dem Aktualisieren der Seite sollten Sie eine Benachrichtigung am oberen Rand der Themes-Seite sehen, die Sie auffordert, Ocean Extra zu installieren und zu aktivieren. Ocean Extra ist ein Plugin, das mit OceanWP zusammenhängt und zusätzliche Funktionalitäten bietet.

Jetzt ist es an der Zeit, eine Vorlage für Ihre Landingpage einzurichten.

Verwandt: Wie man ein WordPress-Theme installiert (Tutorial)

4. Eine Landing-Page-Vorlage importieren

Nach dem vorherigen Schritt sollten Sie zu OceanWP innerhalb Ihrer WordPress-Instanz weitergeleitet worden sein. Wenn nicht, gehen Sie einfach zurück zu Ihrem Armaturenbrett und suchen Sie es in Ihrer linken Seitenleiste.

Jetzt ist es an der Zeit, eine Landingpage Vorlage zu installieren, die sie „Demos“ nennen.

Klicken Sie auf OceanWP > Install Demos in der Seitenleiste:

Scrollen Sie im OceanWP Panel nach unten, bis Sie die Demo-Optionen sehen. Klicken Sie auf One Page, um die Vorlagen zu sehen, die am besten für einseitige Präsentationen geeignet sind. Wählen Sie, was Ihnen gefällt, aber wir werden für unser Beispiel die Coach-Vorlage verwenden.

Klicken Sie auf Import bei der Coach-Vorlage und befolgen Sie die Anweisungen, um die Plugins und Zusätze hinzuzufügen, die Ihre Landingpage dem Demo entsprechend gestalten. (Zur Information, der Kauf von Ocean Sticky Header ist erforderlich.)

Nach dem Übergang zum nächsten Schritt können Sie auswählen, welche Beispieldaten Sie importieren möchten. Dies ermöglicht es Ihnen, die vorhandenen Beispielinhalte zu bearbeiten, anstatt alles von Grund auf neu zu erstellen. Beachten Sie, dass dies Inhalte überschreiben könnte, die Sie bereits in dieser WordPress-Instanz haben.

Wir lassen alle Kästchen angekreuzt und sind endlich bereit, die Demo zu installieren!

Nachdem dieser Prozess abgeschlossen ist, wird die Vorlage auf Ihrer WordPress-Website installiert und aktiviert. Und jetzt ist es Zeit zu personalisieren!

Zusätzliches Lesematerial: Entschlüsselung von WordPress: Benutzerdefinierte Vorlagen und Vorlagenteile

5. Passen Sie Ihre Landingpage an

Es ist jetzt an der Zeit, das in diesem Artikel Gelernte anzuwenden, um Ihre Lead-generierende Landingpage anzupassen.

Wir werden das zuvor installierte Elementor-Plugin für diesen Zweck verwenden, da es vom OceanWP-Theme empfohlen wird.

Um Ihre Landingpage zu verwalten, navigieren Sie zu Armaturenbrett > Vorlagen > Gespeicherte Vorlagen.

Wählen Sie coach-home und dann Edit with Elementor. Jetzt sollten Sie den intuitiven Elementor-Seitenersteller sehen, wo Sie direkt Änderungen an Ihrer Landingpage vornehmen können.

Derzeit ist die Struktur der Seite größtenteils vorhanden. Sie können sehen, wie diese Vorlage viele der Konzepte verwendet, die wir zuvor besprochen haben. Sie beginnt mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift und führt sofort den CTA ein, dann geht es weiter mit gut gestalteten Abschnitten, die alles umreißen, was Besucher von Vorteilen über Paketangebote bis zu Testimonials wissen müssen.

Natürlich möchten Sie die Optik, den Text und sogar einige Elemente des Layouts dieser Seite anpassen. In der linken Seitenleiste sehen Sie Elemente, die der Seite hinzugefügt werden können. Jedes dieser Elemente kann verschoben und gelöscht werden, wenn Sie darauf klicken.

Möchten Sie ein Kontaktformular? Wählen Sie WPForms in der Seitenleiste aus und sehen Sie, wie es erscheint. Es ist bereit, direkt auf der Seite angepasst zu werden!

Wenn Sie herumklicken, werden Sie auch sehen, dass die linke Seitenleiste aktualisiert wird, um anzuzeigen, was im Widget bearbeitet werden kann, auf das Sie geklickt haben.

Zum Beispiel klicken Sie auf den Termin vereinbaren-Button, um den Text zu ändern, den Link, mit dem er verbunden ist, wie er aussieht (unter Stil), und sogar den Abstand und andere Effekte (im Erweitert-Menü).

Dies sind nur einige sehr grundlegende Beispiele dafür, wie Sie diese Vorlage bearbeiten können, um sie Ihren eigenen Bedürfnissen anzupassen und eine gut gestaltete Landingpage zu erstellen. Sie können gerne Stunden damit verbringen — viel Spaß dabei!

Wenn Sie fertig sind, zumindest vorläufig, sehen Sie am unteren Bildschirmrand Optionen, um Ihre Änderungen auf verschiedenen Bildschirmgrößen zu überprüfen, zu einer früheren Version zurückzukehren, Ihre Änderungen als Entwurf zu speichern oder sie mit dem Update Button live im Internet zu veröffentlichen. Nach jedem Update empfehlen wir, Ihre Live-Seite zu besuchen, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie Sie es wünschen.

Es ist einfach, sich hier mitreißen zu lassen, also vergessen Sie beim Anpassen Ihrer Landingpage nicht die Schlüsselelemente, die wir früher dargelegt haben. Stellen Sie sicher, dass das Ziel und der Zweck Ihrer Seite klar sind, dass Sie die Vorteile für den Benutzer immer deutlich machen und dass die Seite eine natürliche Struktur hat und viele Möglichkeiten bietet, Ihre CTA einzubinden.

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Jetzt, da Sie wissen, was in die Erstellung einer Landingpage einfließt, warum Sie sich damit beschäftigen sollten, und eine robuste Vorlage zum Anpassen haben, sollten Sie auf dem besten Weg sein, in kürzester Zeit ansprechende, Lead-generierende Landingpages zu erstellen!

Es sei denn, dass diese lästige kleine Zeit-Sache immer noch im Weg steht.

Viele Unternehmensinhaber und Website-Manager müssen sich so intensiv auf die unmittelbar einkommensgenerierenden Aspekte des Geschäfts konzentrieren, dass sie selten Zeit haben, sich hinzusetzen und das Marketing zu entwickeln, das den Weg für die Zukunft des Unternehmens ebnet.

Wenn Sie einfach keine Zeit haben, wichtige Marketingmaterialien wie Landingpages für Ihre Website zu erstellen, wissen wir, wer das tut. (Hinweis: Wir sind es!)

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