Wie Sie Ihre Domain ändern, ohne SEO zu beeinträchtigen und Website-Traffic zu verlieren

Wenn Sie Freiberufler oder Kleinunternehmer sind, haben Sie wahrscheinlich viel durch Ausprobieren gelernt. Dies funktioniert sehr gut für viele Dinge (vielleicht mit Ausnahme der Raketentechnik).

Während dieser Lernansatz im technischen Bereich weit führen kann, hat er gelegentlich auch seine Nachteile. Zum Beispiel könnte das Ändern Ihres gesamten Website-Domains, aller URLs Ihrer Website und der gesamten damit verbundenen organischen Historie nicht der beste Bereich sein, um „es einfach zu versuchen“. Sie riskieren erheblichen Schaden für Ihre Online-Präsenz.

Die gute Nachricht ist, dass Sie Ihren Domainnamen ändern können. Und Sie können dies tun, ohne Ihr SEO dauerhaft zu beeinträchtigen. Und wir zeigen Ihnen hier in diesem Beitrag, wie es geht.

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In diesem Beitrag werden wir zunächst einige Gründe erläutern, warum Sie Ihren Domainnamen ändern könnten, sowie die potenziellen SEO-Gefahren, die damit verbunden sind. Anschließend zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihren Domainnamen ändern können, ohne die Sichtbarkeit Ihrer Website zu beeinträchtigen. Lasst uns anfangen!

Warum Sie Ihren Domain-Namen ändern möchten (Häufige Gründe)

Für viele Website-Besitzer ist die Auswahl eines Domainnamens eine der wichtigsten Entscheidungen, die sie beim Aufbau einer Online-Präsenz treffen können. Während einige Glück haben und einen Domainnamen wählen, der ein Leben lang hält, ist es möglich, dass Ihr Domainname irgendwann geändert werden muss:

Hier sind nur einige Gründe, warum Sie eine Änderung der Domain in Betracht ziehen sollten:

• Rebranding. Viele der besten Online-Unternehmen werden sich weiterentwickeln oder umorientieren, um auf dem wettbewerbsintensiven E-Commerce-Markt erfolgreich zu sein. Möglicherweise müssen Sie Ihren Domainnamen aktualisieren, um das neue Image Ihrer Website widerzuspiegeln.
• Urheberrechtsprobleme. Selbst der wohlmeinendste Unternehmer kann einen Fehler machen. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Domainname geistiges Eigentum anderer verletzt, müssen Sie ihn wahrscheinlich ändern, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
• Wachstum. Ihr kleines Unternehmen muss möglicherweise seinen Domainnamen ändern, um zu expandieren. Wenn Ihr alter Domainname zu spezifisch ist, müssen Sie ihn möglicherweise in etwas allgemeineres ändern.
• Umzug. Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, ist ein Standortwechsel möglicherweise keine große Sache. Falls jedoch Ihre Domain eine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) wie .us oder .ca hat, müssen Sie sie möglicherweise ändern, um Verwirrung zu vermeiden.

Dies sind nur einige häufige Szenarien, die Sie möglicherweise dazu veranlassen, einen neuen Domainnamen zu registrieren. Es könnte jedoch auch andere Gründe geben. Zum Beispiel haben Sie vielleicht Ihren idealen Domainnamen überwacht und festgestellt, dass er verfügbar geworden ist. Es gibt nichts Falsches daran, einfach aufzurüsten, weil Sie etwas Besseres gefunden haben.

Die (vermeidbaren) Gefahren des Änderns Ihres Domainnamens

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihren Domainnamen zu ändern, wissen Sie wahrscheinlich bereits ein wenig über Suchmaschinenoptimierung (SEO). Kurz gesagt, SEO ist, wenn Sie eine gezielte Anstrengung unternehmen, um Ihre Seiten in den Suchergebnissen von Google höher zu platzieren. Für die meisten Website-Betreiber und digitalen Vermarkter sind SEO und Website-Leistung heutzutage eine hohe Priorität.

Daher haben Sie wahrscheinlich einige Horrorgeschichten darüber gehört, wie Menschen ihre Domain ändern und alle ihre hart erarbeiteten Rankings verlieren. Diese Art von Verlust kann ernsthafte Folgen für jedes Unternehmen haben. Denn wenn Ihre Website nicht mehr sichtbar ist, können neue Besucher sie nicht finden und Suchmaschinen zeigen sie nicht in den Suchergebnissen an.

Obwohl dies kann passieren, müssen Sie nicht in Panik geraten. Solange Sie einige einfache SEO-Best Practices befolgen und Ihren Domainnamen auf die richtige Weise ändern, können Sie den meisten Schaden für Ihre Suchmaschinenrankings vermeiden. Darüber hinaus können Sie auch andere Unannehmlichkeiten minimieren, wie unnötige Ausfallzeiten.

Wie Sie Ihren Domain-Namen ändern, ohne das SEO zu beeinträchtigen

Jetzt, da Sie einige der häufigsten Gründe kennen, Ihren Domain-Namen zu ändern und wie dies Ihre Website beeinflussen könnte, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie dies mit minimalen Nebenwirkungen tun können. Hier sind fünf Schritte, die Sie befolgen können, um Ihren Domain-Namen zu ändern, ohne die Sichtbarkeit Ihrer Website zu beeinträchtigen.

Schritt 1: Wählen Sie einen neuen Domain-Namen mit langfristiger Wirkung

Der erste Schritt ist einfach, einen guten Domainnamen auszuwählen. Für den Anfang möchten Sie eine Domain mit einer geeigneten Top-Level-Domain (TLD) wählen.

Es ist auch eine gute Idee, Ihren neuen Domainnamen einfach zu buchstabieren, zu tippen und auszusprechen. Auf diese Weise können Sie vermeiden, dass Besucher durch häufige Tippfehler frustriert werden. Es wird auch die Nutzer ermutigen, Ihren Domainnamen mündlich zu teilen.

Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihre neue Domain Flexibilität bietet. Dies wird helfen sicherzustellen, dass sie mit Ihrem Online-Geschäft wachsen kann und die Notwendigkeit einer weiteren Namensänderung in Zukunft vermieden wird.

Sobald Sie mit Ihrer Recherche zufrieden sind, können Sie einen Domainnamen kaufen.

Schritt 2: Überprüfen Sie Ihre Backlinks & verweisenden Domains

Auch wenn Sie den richtigen Domainnamen ausgewählt haben, sind Sie noch nicht ganz bereit für den Wechsel. Bevor Sie irgendwelche plötzlichen Änderungen vornehmen, wäre es klug, eine gründliche Überprüfung aller Orte durchzuführen, an denen Ihr alter Domainname online erscheint, auch bekannt als Ihre Off-Page SEO-Präsenz.

Zum Beispiel könnten Sie es in allen Ihren Social-Media-Biografien oder in Ihrem Google Business Profil aufgeführt haben:

Einige Leute empfehlen möglicherweise, eine Überprüfung als letzten Schritt durchzuführen, aber Sie möchten die Zeit minimieren, in der Ihre alte Website an diesen Orten aufgeführt ist. Daher ist es am besten, sich vorher vorzubereiten. Es ist wichtig, dass Sie alle diese Orte notieren, damit Sie später zu dieser Liste zurückkehren und Ihre Website-URLs aktualisieren können.

Schritt 3: Migrieren Sie Ihre Website auf die neue Domain

Nachdem Sie Ihren glänzenden neuen Domainnamen gekauft haben (Glückwunsch!) und Ihre Überprüfungen durchgeführt haben, sind Sie bereit, sich die Hände schmutzig zu machen. Es ist Zeit, Ihre Website auf die neue Domain zu migrieren.

Dieser Prozess kann je nach Ihrem Hosting-Anbieter variieren. Es kann jedoch etwas knifflig sein, da es das Verschieben aller Dateien und Datenbanken Ihrer Website erfordert.

Wenn Sie es manuell durchführen möchten, benötigen Sie einen Secure File Transfer Protocol (SFTP)-Client, wie zum Beispiel FileZilla:

Wenn Sie nicht sicher sind, dass Sie den Migrationsprozess alleine durchführen können, sollten Sie erwägen, einen WordPress-Entwickler zu engagieren. Sie könnten auch prüfen, ob Ihr bestehender Hosting-Anbieter diesen Service anbietet.

Zum Beispiel beinhalten alle DreamHost-Tarife kostenlose Migrationsdienste, die WordPress Domain-Übertragungen umfassen. Wenn Sie also vorhatten, Ihren Hosting-Anbieter zu wechseln, könnte jetzt ein guter Zeitpunkt dafür sein.

Schritt 4: Weiterleitungen einrichten

Nun, da Sie Ihre Website migriert haben, müssen Sie mit dem Zuordnen von URLs beginnen, indem Sie permanente (301) Weiterleitungen einrichten. Im Wesentlichen nimmt eine Weiterleitung Benutzer (und Suchmaschinen), die eine alte URL besuchen, zu Ihrer neuen mit. Dies wird entscheidend sein, um die negativen Auswirkungen des Änderns Ihrer Domain zu minimieren, da defekte Links Ihr SEO schädigen können.

Wenn Sie nicht damit vertraut sind, auf die Kerndateien Ihrer Website zuzugreifen, ist die schnellste und einfachste Methode, Ihre Umleitungen einzurichten, mit einem WordPress-Plugin, wie Redirection:

Es gibt viele Arten von Weiterleitungen, aber die 301-Weiterleitung ist die beste Option für dieses Szenario. Das liegt daran, dass sie dauerhaft ist und den SEO-Wert Ihrer alten Seiten übertragen wird. Auch wenn Sie ein Plugin verwenden, sollten Sie diesen Übergang sorgfältig durchführen. Auf diese Weise können Sie Weiterleitungsfehler vermeiden, die die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen und Ihr SEO schädigen könnten.

Schritt 5: Aktualisierung der Online-SEO-Tools & Suchkonsole

Nun bleibt nur noch, einige digitale Hausarbeiten zu erledigen und Google zu sagen: „Hey, ich habe meine Website umgezogen.“ Dies sollten Sie unmittelbar nach der Migration Ihrer Website und der Einrichtung Ihrer Weiterleitungen tun, um langfristige Schäden an der Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu vermeiden.

Zuerst navigieren Sie zur Google Search Console, um Ihre neue Domain zu verifizieren und eine Adressänderung einzureichen. Auf diese Weise wird Google über die Änderung informiert und Sie können weiterhin die Indexierung Ihrer Website in den Suchmaschinen-Rankings überwachen:

Zusätzlich, wenn Sie ein aktives Google Analytics-Konto haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, es zu aktualisieren, um die neue Lage Ihrer Webseite widerzuspiegeln. Sie müssen diesen Prozess für alle anderen SEO-Tools, die Sie verwenden, wiederholen. Schließlich können Sie die Liste, die Sie in Ihrem Audit (Schritt zwei) erstellt haben, erneut besuchen und alle diese URL-Nennungen auf Ihren neuen Domainnamen ändern.

Ändern Sie Ihren Domainnamen auf die richtige Weise

Es gibt viele Gründe, warum Sie vielleicht nicht bei dem ursprünglichen Domainnamen bleiben möchten, den Sie für Ihre Website gewählt haben. Glücklicherweise können Sie Ihre Domain mit relativer Leichtigkeit ändern. Sie müssen jedoch vorsichtig vorgehen, damit Ihre Website nicht in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) abfällt.

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