Eine schrittweise Anleitung zur Durchführung eines Inhaltsaudits auf Ihrer Website

Es gibt einen Grund, warum Julie Andrews nicht über Datenanalyse statt über Schnurrhaare an Kätzchen und Regentropfen auf Rosen sang. Diese Dinge sind nostalgische Glücksgeneratoren. Blumen und Kätzchen geben jedem Wärme und ein wohliges Gefühl (es sei denn, man ist allergisch gegen Katzen).

Leider ruft für die meisten Website-Besitzer der Ausdruck “Inhaltsprüfung” nur ein Schaudern auf dem Rücken hervor. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum unsere geliebte Heldin aus Sound of Music keine Daten und Tabellen zu ihrer Liste der Lieblingsdinge hinzugefügt hat. Ja. Das ist der Grund.

Dennoch ist die Inhaltsprüfung ein notwendiges Übel. Wir wissen seit langem, dass es ein integraler Bestandteil des Content-Managements ist und ein großer Schritt in Richtung Hosting einer erfolgreichen Website. Regelmäßige Inhaltsprüfungen sind nicht nur eine nette Sache; sie sind etwas, das Sie unbedingt machen müssen, wenn Sie den Erfolg Ihrer Website (und die Leistung Ihres Inhalts) für das kommende Jahr verbessern möchten. Und was wäre ein besserer Zeitpunkt dafür als jetzt?

Zum Glück haben wir Sie abgedeckt!

Wir möchten das Content-Audit so nahtlos und angenehm wie möglich gestalten. Daher unser Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Durchführung des umfassenden Content-Audits Ihrer Träume — eines, das Ihnen hilft, alle Ihre Content-Ziele zu erreichen, sodass Sie Ihre Zeit und Aufmerksamkeit auf Regentropfen, Kätzchen und all Ihre Lieblingsdinge konzentrieren können.

Tschüss, Hundebisse und Bienenstiche.

Was ist eine Inhaltsprüfung?

Eine Inhaltsprüfung ist eine Überprüfung aller Inhalte auf Ihrer Website, von Blogbeiträgen und Landing Pages bis hin zu Produktseiten und Informationsseiten.

Der Inhaltsprüfungsprozess hilft Ihnen, eine umfassende Liste oder Inventur aller Inhaltsressourcen auf Ihrer Website zu erstellen, die Sie dann analysieren können, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Inhaltsstücke aktualisiert, beibehalten, zusammengefasst, entfernt oder erstellt werden sollen.

Welchem Zweck dient eine Inhaltsprüfung?

Das Überprüfen des Inhalts Ihrer Website ist ein wenig wie die Wartung Ihres Fahrzeugs. Damit es bestmöglich läuft, benötigt es routinemäßige Wartung: Ölwechsel, Reifenrotationen und gelegentliche Reparaturen für Teile, die das Ende ihrer Lebensdauer erreicht haben. Ihre Website und insbesondere Ihr Inhalt ist genauso. Wenn Sie einen Blogbeitrag zum ersten Mal veröffentlichen, ist er glänzend und neu, wie ein brandneues Auto. Aber mit der Zeit führen seine internen Links zu 404s. Er fällt in den SERPs. Sein organischer Traffic geht zurück. Es ist immer noch ein guter Blogbeitrag, aber er benötigt ein wenig Wartung — eine Inhaltsprüfung.

Laut dem Semrush’s 2023 Bericht zum Stand des Content-Marketings gaben 53% der Marketingfachleute an, dass die Aktualisierung ihres Inhalts dazu beitrug, ihr Engagement zu erhöhen. 49% sagten, dass die Überprüfung und Aktualisierung von Inhalten ihnen half, ihren Verkehr zu steigern und/oder ihre Rankings zu verbessern.

Offensichtlich gibt es viele potenzielle Vorteile, wenn Sie das Auditing zu einem Teil Ihrer laufenden Inhaltsstrategie machen.

Die Inhaltsprüfung kann Ihnen helfen:

• Erstellen Sie ein gründliches Inventar des Inhalts Ihrer Website und verstehen Sie, wie alles funktioniert.
• Identifizieren Sie Lücken in Ihrem Inhalt, einschließlich Inhaltstypen oder spezifischen Inhaltsformaten, die Sie anbieten könnten, um den Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht zu werden.
• Treffen Sie fundierte Entscheidungen darüber, wie Sie Ihren Inhalt über die Zeit verbessern können, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit Ihren größeren Geschäftszielen in Einklang zu bringen.
• Identifizieren Sie Inhaltsprobleme, die Sie lösen können (wie das Entfernen von doppeltem oder veraltetem Inhalt).
• Identifizieren und verbessern Sie leistungsschwachen Inhalt.
• Verbessern Sie die SEO-Leistung Ihrer Website durch Ihre Inhaltsbemühungen.
• Machen Sie Ihre Website einfach zu navigieren, indem Sie den Inhalt relevant und fehlerfrei halten.
• Identifizieren Sie hochwertige Inhalte, die Sie für andere Materialien wie Marketingkampagnen oder Social-Media-Beiträge wiederverwenden können.
• Bestimmen Sie die Inhaltsarten, die Ihr Publikum mag und nicht mag, damit Sie Inhalte erstellen können, die am wahrscheinlichsten mit Ihren Besuchern und Kunden resonieren.
• Bewerten Sie Ihren Inhalt auf digitale Zugänglichkeit und nehmen Sie Verbesserungen vor, damit er den aktuellen Zugänglichkeitsstandards entspricht.

Bevor Sie eine Inhaltsprüfung starten

Bevor wir den schrittweisen Betriebsführer starten, ist es wichtig, einige Aspekte Ihrer Website zu bewerten, um festzustellen, welche Art von Überprüfung durchgeführt werden soll (und warum) — und ob Sie überhaupt eine Inhaltsprüfung benötigen.

Es gibt zwei eng verwandte Marketingbemühungen, die eine Inhaltsprüfung erfordern: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing. Wenn Sie eine dieser Strategien verwenden, ist eine Inhaltsprüfung wahrscheinlich vorteilhaft für Sie und Ihr Unternehmen.

Das liegt daran, dass eine Gesamtübersicht über alle Ihre Inhaltelemente (wie URLs, Schlüsselwörter und Phrasen, Wortanzahlen usw.) es Ihnen ermöglicht zu sehen, wie Sie Ihren organischen Traffic besser steigern können. Außerdem erhalten Sie wahrscheinlich einen SEO-Schub, wenn Sie Ihre Inhalte basierend auf Ihren Ergebnissen überarbeiten oder verbessern, zusätzlich zu etwas, das mehr mit Ihrem Publikum resoniert.

Jetzt noch eine letzte Sache, bevor wir uns in die Details stürzen. Ein Inhaltsaudit ist kein 10-Minuten-Projekt.

Es ist ein zeitaufwändiger Prozess und erfordert eine gute Menge an Analytik und Denkleistung. Wie das alte Sprichwort sagt, beiße nicht mehr ab, als du kauen kannst. Stelle sicher, dass du die Ressourcen und Zeit hast, um dieses Projekt in Angriff zu nehmen. Aber sei dir bewusst, dass die Belohnungen den Aufwand wert sein werden.

Kurz vor knapp? Scrollen Sie zum Ende des Beitrags, um einen schnellen Trick zu sehen, der helfen kann, bis Sie Zeit und Ressourcen für eine umfassende Überprüfung haben.

Die 6 Schritte für ein erfolgreiches Inhaltsaudit

Jetzt, da Sie wissen, was eine Inhaltsprüfung ist und warum Sie regelmäßige Prüfungen zu einem Teil Ihrer SEO- und Content-Marketing-Strategie machen sollten, ist es an der Zeit, in den Prozess einzusteigen. Die sechs Schritte unten stellen einen grundlegenden Workflow für eine Inhaltsprüfung dar, aber bedenken Sie, dass dies nur ein Ausgangspunkt ist. Sie werden vielleicht feststellen, dass es Möglichkeiten gibt, diesen Prozess so anzupassen, dass er besser zu Ihren Geschäftszielen passt. Unabhängig davon sind diese Schritte ein großartiger Ausgangspunkt für jedes Unternehmen.

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Metriken

Bevor Sie tatsächlich in Ihre Inhaltsbibliothek eintauchen, ist der erste und vielleicht wichtigste Schritt, sich mit einem klaren Satz von Zielen zu verankern. Was hoffen Sie, mit dieser Inhaltsprüfung zu erreichen?

Durch das Definieren klarer Ziele und das Verfolgen spezifischer Kennzahlen stellen Sie sicher, dass Ihre Inhaltsprüfung zielgerichteter, umsetzbarer und letztendlich erfolgreicher bei der Verbesserung der Leistung und Benutzererfahrung Ihrer Website sein wird.

Das Ziel, das Sie für Ihre Inhaltsprüfung festlegen, sollte spezifisch auf Ihre Geschäftsziele und aktuellen Inhaltsanforderungen zugeschnitten sein.

Unten sind einige Beispiele für Ziele aufgeführt, die eine Inhaltsprüfung Ihnen helfen kann zu erreichen und die Metriken, die Sie für jedes verfolgen würden.

Ziel 1: SEO-Leistung verbessern

Ein SEO-Audit identifiziert SEO-Chancen, indem es Inhalte von geringer Qualität, veraltete SEO-Praktiken und Lücken in der Keyword-Abdeckung hervorhebt. Es bietet Ihnen eine Vogelperspektive darauf, wo und wie Ihre Inhalte optimiert werden können, um den neuesten Suchmaschinenalgorithmen und den Suchverhaltensweisen der Nutzer gerecht zu werden.

Taktiken zum Einsatz:

• Schlüsselwortoptimierung: Bewerten Sie die Schlüsselwörter jeder Inhaltsposition neu, um sicherzustellen, dass sie mit aktuellen Suchtrends und Benutzerabsichten übereinstimmen. Aktualisieren Sie den Inhalt, um relevante Schlüsselwörter mit hohem Volumen einzuschließen.
• Inhaltsaktualisierungen: Optimieren Sie Überschriften, Titel-Tags, Meta-Titel und Beschreibungen für eine bessere Sichtbarkeit in den SERPs. Organisieren Sie Ihre Inhaltsstruktur so, dass Suchmaschinen sie leicht durchsuchen und verstehen können.
• Link-Gesundheitsprüfung: Analysieren Sie Interne Links und Externe Links auf Relevanz und Funktionalität. Entfernen oder ersetzen Sie defekte Links und identifizieren Sie neue Möglichkeiten für interne Verlinkungen, um die SEO-Verbindung zu verbessern.

Zu verfolgende Metriken:

• Organischer Verkehr: Die Anzahl der Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website kommen
• Keyword-Rankings: Wo Ihre Webseiten auf den Suchergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter rangieren
• Backlinks: Die Anzahl und Qualität externer Seiten, die auf Ihren Inhalt verlinken

Ziel 2: Benutzerengagement erhöhen

Engagement-Metriken liefern Einblicke, wie Nutzer mit Ihrem Inhalt interagieren, was helfen kann, Ihre Inhaltsstrategie effektiver auf die Bedürfnisse der Nutzer abzustimmen. Eine Inhaltsprüfung kann aufdecken, welche Inhaltsstücke am meisten mit Ihrem Publikum resonieren und warum. Durch das Verständnis der Merkmale von Inhalten mit hoher Beteiligung können Sie diese Qualitäten in zukünftigen Inhalten replizieren und so die gesamte Nutzerbeteiligung auf Ihrer Website verbessern.

Taktiken zum Einsatz:

• Inhaltsaktualisierungen: Bewerten Sie, wie Ihr Inhalt präsentiert wird. Gliedern Sie große Textblöcke mit Überschriften, Aufzählungszeichen und Bildern, um die Lesbarkeit und das Engagement zu verbessern
• Multimedia: Identifizieren Sie Möglichkeiten, multimediale Elemente wie Videos, Infografiken und interaktive Inhalte hinzuzufügen oder zu verbessern, die die Verweildauer auf der Seite und das Engagement erhöhen können
• Personalisierung: Überlegen Sie, wie Sie Inhalte relevanter für verschiedene Segmente Ihres Publikums gestalten können, möglicherweise durch Personalisierung oder das Erstellen zielgerichteterer Inhaltswege

Zu verfolgende Metriken:

• Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Seite verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben, was auf die Relevanz und das Engagement-Niveau Ihres Inhalts hinweist
• Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Seitenaufrufe, die die Breite des Inhaltskonsums widerspiegelt
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: Wie lange Besucher auf einer Seite verweilen, was Hinweise auf das Engagement und den Wert des Inhalts bietet

Ziel 3: Steigerung der Inhaltsrelevanz und -qualität

Die Überprüfung Ihrer Website kann Ihnen helfen, veraltete, ungenaue, minderwertige oder doppelte Inhalte zu identifizieren, die aktualisiert oder entfernt werden müssen. Dies stellt sicher, dass Ihr Publikum Wert in jedem Inhalt findet, auf den es stößt, was das Vertrauen und die Autorität Ihrer Website und Marke erhöhen kann.

Taktiken zu verwenden:

• Inhaltsaktualisierungen: Aktualisieren Sie Statistiken, Referenzen und Beispiele in älteren Beiträgen, um aktuelle Informationen und Trends widerzuspiegeln. Dies kann auch die Vertiefung und Qualität der Analyse verbessern
• Nutzerfeedback: Aktiv suchen und Nutzerfeedback einbinden, um Ihren Inhalt besser auf die Bedürfnisse und Vorlieben Ihres Publikums abzustimmen
• Wettbewerbsanalyse: Vergleichen Sie Ihren Inhalt mit dem Ihrer Konkurrenten, um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie sie in Qualität oder Abdeckung übertreffen können

Zu verfolgende Metriken:

• Inhaltsfrische: Das Alter Ihres Inhalts und die Häufigkeit der Aktualisierungen, die sowohl die SEO als auch die Wahrnehmung durch die Nutzer beeinflussen können
• Rückmeldung: Direktes Feedback von Benutzern, das durch Kommentare, Umfragen oder soziale Medien gesammelt werden kann und qualitative Einblicke in die Relevanz und Qualität des Inhalts bietet
• Konversionsraten: Für Inhalte mit spezifischen Handlungsaufforderungen, der Prozentsatz der Benutzer, die die gewünschte Aktion ausführen, kann die Wirksamkeit und Relevanz des Inhalts anzeigen

Ziel 4: Konversionen erhöhen

Ein Inhaltsaudit kann Ihnen sogar helfen, die Konversionsraten zu erhöhen, indem es die Pfade identifiziert und optimiert, die Benutzer dazu führen, einen Kauf zu tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden oder eine andere gewünschte Aktion durchzuführen. Es ermöglicht Ihnen, genau zu bestimmen, welcher Inhalt die Benutzer effektiv dazu überzeugt, zu konvertieren, und welcher Inhalt nicht ausreicht, und bietet Einblicke, wie Ihr Inhalt verfeinert werden kann, um Benutzer besser zu den Konversionszielen zu führen.

Verwendete Taktiken:

• Analyse des Konversionspfads: Untersuchen Sie den Weg, den Benutzer vor der Konversion nehmen. Identifizieren Sie leistungsstarke Inhalte, die Konversionen fördern, und leistungsschwache Inhalte, die möglicherweise zu Abbrüchen führen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, diese Pfade zu optimieren und zu straffen.
• Optimierung des Call-to-Action (CTA): Bewerten Sie die Wirksamkeit Ihrer CTAs in Ihrem Inhalt. Experimentieren Sie mit verschiedenen Platzierungen, Formulierungen und Designs der CTAs, um zu sehen, was die höchste Konversionsrate liefert.
• Inhaltsabstimmung mit der Nutzerintention: Richten Sie Ihre Inhalte nach der spezifischen Intention Ihrer Besucher in den verschiedenen Phasen der Kaufreise aus. Passen Sie Inhalte an, um deren Bedürfnisse, Fragen und Einwände in jeder Phase zu adressieren und sie zur Konversion zu führen.
• A/B-Testing: Führen Sie A/B-Tests für verschiedene Inhaltskomponenten durch, die Konversionen beeinflussen könnten, einschließlich Überschriften, Inhaltsformaten, Bildern und CTAs. Nutzen Sie die Ergebnisse, um Inhaltsaktualisierungen und Strategien zu informieren.

Zu verfolgende Metriken:

• Konversionsrate: Der Prozentsatz der Benutzer, die eine gewünschte Aktion ausführen, nachdem sie mit Ihrem Inhalt interagiert haben, was die Hauptmetrik zur Messung der Wirksamkeit Ihres Inhalts bei der Förderung von Konversionen ist
• Klickrate: Misst, wie überzeugend Ihre CTAs sind, indem der Prozentsatz der Benutzer verfolgt wird, die auf diese klicken, was auf die Wirksamkeit der Platzierung und Botschaft der CTA hinweist

2. Inventur des gesamten vorhandenen Inhalts Ihrer Website

Wir wissen, wir wissen. Alle Inhalte Ihrer Website?! Das klingt einschüchternd. Aber es ist wirklich nicht so schlimm.

Das Erstellen einer Tabelle mit allen Daten aus der Inhaltsbibliothek Ihrer Website ist viel einfacher und unkomplizierter, als es klingt. Es braucht nur ein wenig Zeit.

Alles, was Sie wirklich tun müssen, ist eine leere Tabelle zu öffnen und sie auszufüllen. Es liegt an Ihnen, was Sie in die verschiedenen Spalten aufnehmen möchten, aber ein guter Anfang ist es, eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Abschnitt in der ganz linken Spalte zu platzieren und dann deren URL hinzuzufügen. Von dort aus können Sie mit verschiedenen Unterabschnitten und deren URLs beginnen und dann anfangen, die Daten aufzulisten, die Sie sammeln möchten (mehr dazu in Schritt 3).

Wenn Sie sich überfordert fühlen, wenn Sie Ihre eigene Tabelle erstellen, gibt es viele Websites, die Vorlagen anbieten, um Sie vor zusätzlicher Arbeit zu bewahren (und/oder sich die Haare auszureißen):

• CoSchedule, eine Website, die für ihren großartigen Marketingkalender bekannt ist, bietet eine kostenlose Vorlage für eine Inhaltsprüfung an. Sie müssen sich als Mitglied der Website anmelden, bevor Sie darauf zugreifen können, aber der Prozess ist schnell und schmerzlos
• Wenn Sie ein begeisterter Google Sheets-Nutzer sind, hat Buffer ein großartiges erstellt, das Sie verwenden können (zusammen mit einem Tutorial, wie Sie es schnell mit einer Reihe praktischer Inhaltsprüfungswerkzeuge ausfüllen können). Google Sheets wurde für das Teilen und die Bearbeitung durch mehrere Personen entwickelt, daher ist diese Vorlage besonders nützlich, wenn Sie Ihre Prüfung unter mehreren anderen Personen verteilen müssen.

3. Entscheiden Sie, welche Daten gesammelt werden sollen

Jetzt, da Sie Ihre Tabelle eingerichtet und organisiert haben, ist es Zeit, etwas tiefer zu graben.

Es gibt mehrere Indikatoren, die Sie bei Ihrer Inhaltsprüfung verfolgen können, aber Sie möchten auch nicht mit einer Menge Informationen enden, die Sie nie verwenden werden. Um nicht mit unnötigen Statistiken belastet zu werden, konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei spezifische Probleme.

Zusätzlich dazu, diese mit Ihren Zielen und deren Metriken aus Schritt 1 zu verknüpfen, finden Sie hier einige Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Funktionalität

• Gibt es defekte Links auf Ihrer Website?
• Funktionieren alle verlinkten Bilder und Videos?
• Werden Videos und Bilder richtig angezeigt?
• Haben Sie den richtigen Hosting-Plan für diese Aufgabe?

Lesbarkeit

• Erzielt Ihr Inhalt eine gute Bewertung auf der Lesbarkeitsskala?
• Ist er ästhetisch ansprechend?
• Verfügt Ihre Website über genügend Weißraum, um dem Leser visuellen Freiraum zu geben?
• Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften richtig?
• Funktionieren die Schriftarten auf allen Browsern/Geräten?
• Ist Ihr Inhalt kohärent organisiert?

Benutzerfreundlichkeit

• Ist der Inhalt leicht zu navigieren?
• Macht Ihre Webseitenstruktur Sinn für die Benutzer?
• Sind Ihre Seiten und Beiträge mobilfreundlich?
• Ist Ihr Inhalt zugänglich für alle Benutzer?

Relevanz

• Ist der Inhalt ansprechend?
• Ist er noch relevant oder aktuell?
• Wenn er veraltet ist, könnte der Inhalt aktualisiert oder anderweitig verwendet werden?
• Resoniert er mit Ihrer Zielgruppe?
• Erzielt er Shares, Seitenaufrufe oder Likes?

4. Sammeln Sie die Daten

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben die Grundlagen der Inhaltsprüfung abgeschlossen. Nicht schlecht, oder?

Sobald Sie die grundlegenden Schritte erledigt haben, geht es darum, in das eigentliche Herzstück der Inhaltsprüfung einzusteigen: das Sammeln. (Das Sammeln von Daten, das heißt.)

Wenn es darum geht, die Daten zu sammeln, gibt es verschiedene Strategien, die Sie verwenden können:

Daten manuell eingeben

Dies ist die einfachste Methode, um Daten zu sammeln, wenn Sie eine kleine Website haben. Möglicherweise ist der wichtigste Teil einer Inhaltsprüfung, die URLs korrekt in Ihre Tabelle einzutragen. Warum? Dies ermöglicht es Ihnen, schnell diese Seite zu überprüfen und den Überblick über die vorgenommenen Änderungen zu behalten. Außerdem, wenn Sie sich später entscheiden, diese Änderungen zu überarbeiten oder Ihrer Prüfung etwas hinzuzufügen, haben Sie einen einfachen Referenzpunkt.

Einen Webcrawler verwenden

Wenn Sie mit einer größeren Website arbeiten – denken Sie an mehr als ein Dutzend Seiten – und Sie befürchten, dass Ihre Finger vor lauter STRG C+V abfallen könnten, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen Web-Crawler zu verwenden, um schnell Informationen zu sammeln.

Ein Web-Crawler, wie das SEO Spider-Tool von Screaming Frog, ist eine Ressource, die schnell durch Ihre Website filtert und bestimmte Daten sammelt. Der Prozess der Verwendung eines Web-Crawlers ist nicht so selbsterklärend wie das manuelle Eingeben von Daten, aber wenn Sie eine große Website mit vielen Inhalten haben, wäre die Zeitersparnis den anfänglichen Aufwand wert.

Hier ist eine Probe der Informationen, die ein Webcrawler für Sie abrufen kann:

• Seiten-URLs
• Titel und Titellänge
• Meta-Beschreibung und Länge
• Hauptüberschriften
• Defekte Links
• Wortanzahl

Web-Crawler komprimieren häufig all diese Daten in eine CSV-Datei, sodass Sie sie einfach herunterladen und dann zu Ihrer Inhaltsprüfungs-Tabelle hinzufügen können.

Verwendung eines kostenpflichtigen Tools

Es gibt eine Vielzahl großartiger SEO-Tools auf dem Markt, die Ihnen helfen können, diese Daten schnell zu sammeln, aber für die besten Tools müssen Sie wahrscheinlich bezahlen. Einige der beliebtesten kostenpflichtigen Tools unter Content-Marketern sind Ahrefs, Semrush und HubSpot.

Wie Sie jedes einzelne verwenden, variiert ein wenig, daher könnte das von Ihnen bereits bekannte Werkzeug die beste Wahl sein. Andernfalls bietet jedes Werkzeug einen robusten Hilfebereich mit Tutorials. Außerdem haben Vermarkter viele unabhängige Tutorials erstellt, die Sie suchen können, wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen.

5. Analysieren Sie Ihre gesammelten Daten und erstellen Sie einen Aktionsplan

Endlich der Schritt, auf den Sie gewartet haben — das Verstehen all dieser Daten! Und tatsächlich etwas mit den Ergebnissen anfangen.

Beginnen Sie damit, zu den Zielen und Metriken zurückzukehren, die Sie zu Beginn Ihrer Überprüfung festgelegt haben. Wie hat Ihr Inhalt abgeschnitten? Welche Arten von Inhalten haben gut funktioniert? Welche sind zu kurz gekommen?

Sehen Sie, welche Ihrer Strategien funktioniert haben, welche weniger erfolgreich waren und warum einige Bemühungen erfolgreich waren, während andere zu scheitern schienen. Es sollte auch deutlicher werden, mit welchem Inhalt Ihr Publikum resoniert.

Da Sie jeden Datenpunkt analysieren müssen, kann das Audit etwas zeitaufwändig sein. Deshalb empfehlen wir, klein anzufangen (Anfänger sollten insbesondere nur einige wenige Schlüsselaspekte ihrer Website prüfen) und später zurückzukehren, um zu prüfen und zu analysieren, was Ihnen möglicherweise entgangen ist.

Wenn Sie sich die Daten ansehen, achten Sie genau darauf, welche Inhalte oder Schlüsselwörter am erfolgreichsten waren und welche nicht so gut ankamen. Dies wird Ihnen helfen zu identifizieren, welche Seiten, Ideen und Strategien komplett gestrichen werden sollten, welche nur geringfügige Anpassungen und Verbesserungen benötigen und welche als Modell für alle zukünftigen Inhalte dienen sollten, die Sie in Ihre Website und Inhaltsstrategie integrieren.

Da dieser Schritt so viel Überprüfung erfordert, wird es der längste Schritt sein. Aber wenn Sie fertig sind, werden die Ergebnisse Sie den Tag loben lassen, an dem Sie von der Inhaltsprüfung gehört haben.

Okay, vielleicht ist loben etwas übertrieben, aber vertrauen Sie uns, Sie werden froh sein, es getan zu haben. Zumindest werden die Ergebnisse lohnend sein, wenn Sie aus Ihren Daten lernen und einen realistischen Aktionsplan erstellen, welcher der nächste und letzte Schritt ist!

6. Passen Sie Ihren Content-Marketing-Plan an

Nachdem Sie Ihre Daten sorgfältig durchkämmt und handlungsrelevante Erkenntnisse aus Ihrer Inhaltsprüfung gewonnen haben, folgt der nächste Schritt, bei dem alles zusammenkommt: die Anpassung Ihres Content-Marketing-Plans basierend auf dem, was Sie gelernt haben.

Dieser Schritt ist, wo die Theorie in die Praxis umgesetzt wird und Erkenntnisse in Aktionen verwandelt werden.

Mit Ihren Prüfungsergebnissen zur Hand, identifizieren Sie Bereiche zur Verbesserung. Das könnte bedeuten, sich auf hochleistungsfähige Inhaltsarten, Themen oder Formate zu konzentrieren, sowie unterdurchschnittlich performende Inhalte zu erkennen, die für bessere Ergebnisse optimiert werden können. Suchen Sie nach Möglichkeiten, nicht nur bestehende Inhalte zu verbessern, sondern auch Lücken in Ihrer Inhaltsbibliothek zu schließen.

Als nächstes setzen Sie neue Ziele basierend auf Ihren Erkenntnissen. Zum Beispiel könnte Ihre Überprüfung aufgedeckt haben, dass Tutorials und Anleitungen eine erhebliche Interaktion und Konversionen für Ihre Website generieren. In diesem Fall könnte Ihr neues Ziel sein, die Produktion dieser Inhaltsarten im nächsten Quartal um 20% zu erhöhen.

Erstellen Sie eine priorisierte Liste von Inhaltserneuerungen. Einige Inhalte benötigen möglicherweise nur geringfügige Anpassungen für die SEO-Optimierung, während andere eine komplette Überarbeitung benötigen könnten, um ihre Relevanz und Genauigkeit zu verbessern. Seien Sie realistisch, was den Zeitplan für diese Updates angeht, und berücksichtigen Sie Ihre Ressourcen und die Kapazität zur Inhaltsproduktion.

Schließlich sollten Sie sich daran erinnern, dass die Inhaltsstrategie dynamisch und fortlaufend ist — und dies wird nicht das einzige Mal sein, dass Sie Ihre Inhalte prüfen und die Strategie ändern. Bleiben Sie flexibel und anpassungsfähig, denn die Dinge werden sich erneut ändern in der Zukunft.

Bereit zum Handeln?

Jeder Inhaltsaudit einer Website sieht anders aus, also machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie die Dinge etwas anders gemacht haben als die Jones’. Da Ihre Website nicht mit anderen identisch ist, wird auch Ihr Aktionsplan völlig einzigartig für Sie sein. Und das ist gut so.

Ein gut durchgeführter Inhaltsaudit, der perfekt auf Ihre Seite zugeschnitten ist, ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wie Sie am besten vorankommen.

Eine Möglichkeit, Ihren Aktionsplan einfach in das Audit zu integrieren, besteht darin, eine Spalte in Ihrer Tabelle mit dem Titel „Aktionsplan“ oder einfach „Zu erledigen“ zu erstellen.  Auf diese Weise wird jedes Content-Element seinen eigenen Plan für die Zukunft haben.

Dies kann so detailliert oder einfach sein, wie Sie möchten. Es können zusätzliche Spalten hinzugefügt werden, die festlegen, wer eine bestimmte Aufgabe übernimmt, Fristen usw.

Am Ende des Tages liegt es ganz bei Ihnen, wie Sie Ihren Aktionsplan organisieren möchten. Möglicherweise möchten Sie ein völlig anderes Dokument erstellen, das eine detaillierte Gliederung der Maßnahmen enthält, die Sie ergreifen werden, wann Sie sie ergreifen und welche Ergebnisse Sie erwarten.

Es liegt bei Ihnen. Unser Ziel ist es, Ihnen zu helfen, etwas zu erstellen, auf das Sie sich leicht beziehen und das Sie verstehen können.

Schnelle Lösung für eine Inhaltsprüfung benötigt?

Zuerst müssen wir eine harte Wahrheit aussprechen. Keine schnelle Lösung wird die gleichen Ergebnisse liefern wie der ausführliche Prozess, den wir gerade beschrieben haben. Wir möchten jedoch niemanden im Stich lassen (denn bitte, wir hatten genug davon diesen Winter).

Wenn Sie eine WordPress-Website betreiben, können Sie ein Content-Audit-Plugin für eine schnelle Lösung verwenden. Das WordPress Content Audit Plugin ermöglicht es Ihnen beispielsweise, direkt in Ihrem WordPress-Armaturenbrett ein Inhaltsverzeichnis zu erstellen — eine Tabelle ist nicht erforderlich.

Sie haben fertiggestellt (sozusagen)!

Da haben Sie es, Leute. Das gefürchtete Inhaltsaudit ist nicht so schlimm, wie Sie dachten, oder?

Sobald Sie diese erste Arbeit erledigt haben, wird die Überprüfung des Inhalts Ihrer Website nie wieder eine solche Herausforderung darstellen. Denn sobald Sie ein gutes System eingerichtet haben, werden jährliche Audits nur noch darin bestehen, neue Seiten oder Beiträge zu Ihrem bereits großartigen Dokument hinzuzufügen.

Welche Strategien haben Sie in der Vergangenheit für die Inhaltsprüfung verwendet? Was hat funktioniert und was nicht? Wir würden uns freuen, jegliche Ratschläge zu hören, um den Prozess der Inhaltsprüfung noch effizienter zu gestalten. Bitte kommentieren Sie unten mit Tipps oder Tricks, die Sie bei der Prüfung Ihrer Website verwendet haben!