Keyword Research: Wie Sie mit SEO mehr Kunden erreichen

„iPhone-Reparatur in meiner Nähe.“ „Einfache Abendessenideen.“ „Wie man eine Webseite erstellt.“

Diese könnten sich anhören, als würde ein Kleinkind sprechen, aber so suchen tatsächlich die Menschen im Internet — einschließlich fast aller von uns! Wenn Sie also eine erfolgreiche Website erstellen möchten, sind diese kurzen Phrasen Ihrer Aufmerksamkeit wert.

Die Analyse von Suchdaten ermöglicht es Ihnen, Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren. Mit einer prominenten Position in den Suchergebnissen haben Sie eine bessere Chance, von Ihren idealen Kunden gefunden zu werden.

Das ist es, worum es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht.

Eine Schlüsselsäule der SEO ist die Recherche von Schlüsselwörtern: jene leicht fehlerhaften Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Wenn Sie herausfinden können, welche Schlüsselwörter Ihre Kunden verwenden, können Sie diese Begriffe auf Ihrer Website einbinden und damit die Suchenden direkt wie eine Oase in der Wüste zu Ihrer Website führen.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen und die Ergebnisse nutzen können, um Ihren organischen Traffic zu steigern.

Klingt gut? Lass uns anfangen!

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche geht darum, die genauen Wörter oder Phrasen zu ermitteln, die Menschen verwenden, wenn sie online suchen.

Durch das Einbeziehen dieser Schlüsselwörter in Ihren Inhalt signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass Ihre Website für spezifische Suchanfragen relevant ist.

Um Keyword-Daten zu extrahieren, haben Sie zwei Optionen:

1. Jeden Suchnutzer auf der Welt interviewen.
2. Verwende spezielle Keyword-Recherche-Tools, um verfügbare Suchdaten zu analysieren.

Für Ihre geistige Gesundheit empfehlen wir dringend die zweite Wahl.

SEO-Recherche-Tools machen es leicht zu sehen, wonach die Menschen suchen. Sie können auch dabei helfen:

• Optimierung des Inhalts Ihrer Website für Suchmaschinen.
• Ihr Publikum tiefer verstehen.
• Die SEO-Strategien Ihrer Wettbewerber erkunden.
• Ihren Web-Traffic verfolgen.

Warum die Keyword-Recherche wichtig ist

Die Keyword-Recherche ist nicht der einzige Weg, um mehr organischen Traffic zu erzielen. Dennoch ist es eine mächtige Technik, die Ihnen helfen kann, mehr Kunden zu erreichen und zu konvertieren.

Wenn Ihre Website mit Schlüsselwörtern optimiert ist, haben Sie eine höhere Wahrscheinlichkeit, eine hohe Platzierung in Suchmaschinen zu erreichen. Das ist wichtig, weil etwa 54% aller organischen Klicks auf die ersten drei Suchergebnisse gehen.

Die Keyword-Recherche kann auch folgendes aufdecken:

• Worin Ihre Kunden interessiert sind
• Welche Produkte und Themen gerade im Trend liegen
• Marktlücken

Mit anderen Worten, die Keyword-Recherche gibt Ihnen eine Röntgensicht in Bezug auf das Vermarkten Ihrer Website und sogar Ihres gesamten Geschäfts.

Eine kurze Einführung in die Keyword-Recherche

Bevor Sie in den Forschungsprozess eintauchen, lohnt es sich, einen Moment zu nehmen, um die Schlüsselkonzepte zu verstehen.

Schlüsselwörter werden hauptsächlich mit drei Kennzahlen gemessen:

• Suchvolumen: Die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
• Suchverkehr: Die Anzahl der Besuche auf einer Website, die über Suchergebnisse kommen.
• Suchintention: Der Grund, warum ein Verbraucher eine bestimmte Suche durchführt.

Jede dieser Statistiken verrät Ihnen etwas über ein spezifisches Schlüsselwort. Aber die Magie entsteht, wenn Sie die Daten kombinieren.

Angenommen, Sie finden ein Schlüsselwort mit einem riesigen Suchvolumen. Es wäre sinnvoll, eine Seite oder einen Beitrag rund um dieses Schlüsselwort zu erstellen, oder?

Notwendigerweise nicht. Volumen führt nicht immer zu Klicks. Betrachten Sie diesen Mythos als widerlegt.

Nehmen Sie dieses Beispiel:

Das Suchvolumen für diese Anfrage ist wahrscheinlich höher als der Suchverkehr, weil Google ein Antwortfeld anzeigt. Anstatt auf einen ausführlichen Artikel zum Thema zu klicken, werden die meisten Benutzer die Antwort nehmen und gehen.

Natürlich sind nicht alle Suchanfragen so. Menschen klicken oft von Google durch, um weitere Seiten zu besuchen. Allerdings sind nicht alle Klicks von gleichem Wert.

Suchintention verstehen

SEO-Experten legen großen Wert auf die Suchintention — die Motivation hinter jeder Benutzersuche. Wenn Sie verstehen, was die Menschen zum Suchen antreibt, können Sie Inhalte bereitstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Die Suchintention wird oft in vier Kategorien unterteilt:

• Informationsbezogen: Anleitungen oder Was-ist-Suchen (z.B. „Wie macht man Tee“)
• Navigationsbezogen: Markenbezogene Suchen (z.B. „Facebook-Login“ oder „Capital One“)
• Kommerziell: Suchen nach spezifischen Attributen (z.B. Vergleiche oder Beste-Suchen, „Damenkleider Übergröße“)
• Transaktional: Auf einen Kauf ausgerichtete Suchen (z.B. kaufen, herunterladen usw.)

Wenn Sie die Planung und Erstellung von Inhalten für Ihre Website durchführen, ist es ratsam zu überlegen, welche dieser Kategorien Sie bedienen.

Möchten Sie, dass die Leute Ihr Produkt kaufen? Optimieren Sie Ihren Inhalt für transaktionale Suchbegriffe.

Mehr daran interessiert, ein loyales Publikum aufzubauen? Sie könnten besser daran tun, informative Schlüsselwörter zu zielen.

TOFU Vs. BOFU

Wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, Kunden anzuziehen, können Sie auch über die Suchintention in Bezug auf den „Trichter“ nachdenken.

Dieses Konzept stammt aus dem Marketing. Stellen Sie sich eine Trichterform vor, mit dem breiten Teil oben und dem schmalen Ende unten.

Wenn ein potenzieller Kunde zum ersten Mal Ihre Website besucht, betritt er den Beginn des Trichters (TOFU). Zu diesem Zeitpunkt suchen sie möglicherweise nach Informationen und haben noch keine festen Entscheidungen über einen Kauf getroffen.

Sie können TOFU-Schlüsselwörter anvisieren, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu steigern.

Mit der Zeit, wenn Kunden mehr Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigen, bewegen sie sich in den Mittelpunkt des Trichters (MOFU). Hier könnten sie an Inhalten interessiert sein, die Marken vergleichen oder ihnen helfen, das richtige Produkt auszuwählen. Sie können Inhalte nutzen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Wenn alles gut läuft, wird unser Kunde an das Ende des Trichters (BOFU) gelangen. An diesem Punkt sind sie bereit, sich gerne von ihrem hart verdienten Geld zu trennen. Hier finden Sie die meisten transaktionalen Suchanfragen.

Beachten Sie, dass es viel Konkurrenz für BOFU-Schlüsselwörter in den Suchergebnissen gibt. Schließlich ist das der Bereich, wo das Geld liegt!

Auswahl Ihrer Keyword-Recherche-Tools

Die einfachste Form der Keyword-Recherche besteht darin, etwas in Google einzugeben und zu sehen, welche Vervollständigungsvorschläge erscheinen.

Aber das ist wirklich nur der Ausgangspunkt für Ihre Forschung. Um tiefere Einblicke zu gewinnen, müssen Sie spezielle Werkzeuge verwenden.

Kostenlose Keyword-Recherche-Tools

Wenn Sie gerade erst anfangen, gibt es viele kostenlose Keyword-Recherche-Tools und kostengünstige Optionen zur Auswahl:

• Google Keyword Planner: Das kostenlose Standard-Tool für die Durchführung von Keyword-Recherchen. Wir werden uns diese Plattform in einer Minute näher ansehen.
• AnswerThePublic: Geben Sie ein beliebiges Wort oder eine Phrase ein, und dieser kostenlose Keyword-Generator hilft Ihnen, jedes mögliche verwandte Keyword zu finden.
• Soovle: Ein einfaches Tool, das Ihnen hilft, eine Keyword-Liste aus mehreren Suchseiten zu erstellen.
• Moz’s Keyword Explorer: Diese umfangreiche Plattform ermöglicht es Ihnen, Keywords nach Suchvolumen zu analysieren, vorhersagende Keyword-Metriken zu nutzen, Wettbewerbs-Keyword-Analysen durchzuführen und SERP-Details nach Keyword zu überprüfen.
• Keywords Everywhere: Eine kostenpflichtige Browsererweiterung für Firefox oder Chrome, die wertvolle Daten über das monatliche Suchvolumen und Wettbewerbsdaten von Keywords auf mehreren Websites bietet.
• Ubersuggest: Dieses Tool geht über Keyword-Vorschläge hinaus und bietet Einblicke in Wettbewerber, Berichte über die besten SEO-Seiten, wertvolle Backlink-Daten und SEO-Analysen von leistungsstarker Inhalte.

Bezahlte Keyword-Recherche-Tools

Warum Premium wählen, wenn es so viel kostenloses Material gibt? Premium-SEO-Tools bieten Zugang zu mehr Funktionen und daher mehr Daten, was bedeutet, dass Sie eine umfassendere SEO-Strategie entwickeln können. Der Nachteil ist, dass sie normalerweise eine Einarbeitungszeit benötigen und die meisten nicht billig sind.

Wir würden empfehlen, in diese Werkzeuge zu investieren, sobald Sie die Grundlagen der Keyword-Recherche gut beherrschen:

• Ahrefs: Wahrscheinlich das beste Werkzeug zur Keyword-Recherche. Tatsächlich verwenden wir es hier bei DreamHost.
• Semrush: Der Hauptkonkurrent von Ahrefs, mit ähnlichen Funktionen.
• MarketMuse: Ein von KI angetriebenes Werkzeug, das Ihnen hilft, Inhalte rund um Keywords zu planen.
• BuzzSumo: Ein vielseitiges Forschungswerkzeug, das auch soziale Plattformen abdeckt.

Wie man eine Keyword-Recherche für SEO durchführt: 5 einfache Schritte

Puh, das war die Theorielektion. Du bist jetzt vollständig darauf vorbereitet, in die SEO-Keyword-Recherche einzutauchen! Anschnallen, Kinder.

Hier ist eine schrittweise Anleitung des Prozesses, von der Suche nach hochrangigen Schlüsselwörtern bis zur Analyse Ihrer Bemühungen:

1. Erkunden Sie Google

Der erste Schritt bei der Keyword-Recherche besteht darin, einige vielversprechende Suchbegriffe für Ihre SEO-Strategie zu finden.

Um den Forschungsprozess zu beginnen, besuchen wir Google.

Versuchen Sie, einige “Seed”-Schlüsselwörter einzugeben — allgemeine Begriffe, die sich auf Ihre Website beziehen — und sehen Sie, welche Autovervollständigungsvorschläge erscheinen. Dies wird offenbaren, wonach die Menschen tatsächlich suchen.

Ein Beispiel: Wenn Ihre Seite Smartphone-Zubehör verkauft, könnten Sie „iphone case“ als Seed-Keyword eingeben.

Sie sollten diesen Prozess mit mehreren Schlüsselwörtern wiederholen und sich die Autovervollständigungsvorschläge notieren.

Sie sollten auch eine Suche für jedes dieser Schlüsselwörter durchführen. In den Ergebnissen suchen Sie nach:

• Verwandte Suchen: Scrollen Sie zum Ende der Suchergebnisse, um ähnliche Suchen zu erkunden, wie von Google vorgeschlagen.
• Andere fragen auch: Irgendwo in den Suchergebnissen sollten Sie eine Liste von häufig gestellten Fragen finden, die sich auf Ihre Suche beziehen.

Machen Sie Notizen zu allem, was Sie finden.

Probieren Sie AnswerThePublic aus

Diese Plattform nimmt Ihr Start-Keyword und bietet eine riesige Liste von verwandten Suchanfragen und Varianten.

Sie können die Ergebnisse nach Inhaltstyp sortieren und dann in Diagrammen visualisieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Nischen-Keywords zu erkunden, die andere Seiten möglicherweise übersehen haben.

2. Vertiefen Sie sich mit dem Google Keyword Planer

Wahrscheinlich das beste kostenlose Werkzeug zur Schlüsselwortanalyse ist der Google Keyword Planner. Er ist eigentlich für PPC (Pay-per-Click) Werber konzipiert, aber die integrierten Funktionen können Ihnen helfen, die richtigen Schlüsselwörter zu finden.

Um mit dem Keyword-Planer zu beginnen, benötigen Sie ein Google Ad-Konto. Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, wählen Sie Werkzeuge aus dem linken Menü und navigieren zu Planung> Keyword-Planer.

Dann klicken Sie auf Neue Schlüsselwörter entdecken.

In das Suchfeld geben Sie Wörter und Phrasen ein, die mit Ihrem Geschäft zusammenhängen, oder geben Sie Ihre Website-URL ein. Klicken Sie auf Eingabe, aber denken Sie daran, zwischen mehreren Einträgen ein Komma zu setzen. Klicken Sie auf Ergebnisse erhalten. Sie können jetzt Schlüsselwörter anpassen oder hinzufügen oder Filter hinzufügen, um Ihre Schlüsselwortsuche zu verfeinern.

Nehmen wir an, Sie geben einige Schlüsselwörter ein, die mit der Nische Ihrer Website zusammenhängen, wie zum Beispiel „Smartphone-Hülle.“

In einer Tabelle wird Ihnen der Keyword-Planer Folgendes bieten:

• Zusätzliche Keyword-Vorschläge.
• Durchschnittliches monatliches Suchvolumen.
• Wettbewerbsniveau (wie viele Personen haben für dieses spezielle Keyword in Google AdWords geboten.)
• Gebotspreisspannen für bestimmte Keywords (das kann Ihnen helfen, die kommerzielle Absicht des Suchenden zu beurteilen.)

Sie können die Daten analysieren, indem Sie die Ergebnisse filtern. Sie können auch Keyword-Ideen herunterladen, sich einige schöne Visualisierungen ansehen und einen genaueren Blick auf die Volumendaten werfen.

Versuchen Sie, Schlüsselwörter zu finden, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten und ihnen helfen, kluge Kaufentscheidungen zu treffen.

Suche nach Long-Tail-Keywords

Idealerweise möchten Sie die Ergebnisse allmählich einschränken, um Keywords mit geringer Konkurrenz und höherem Suchvolumen zu identifizieren.

Kurze, beliebte Schlüsselwörter werden oft von großen Marken erfasst, die unbegrenzte Ressourcen für SEO einsetzen. Die großen Player ignorieren in der Regel Schlüsselwörter, die länger und obskurer sind. Diese werden als Long-Tail-Schlüsselwörter bezeichnet.

Um auf unser früheres Beispiel zurückzukommen, wird das Stichwort „neues iPhone“ von Apple und großen Einzelhändlern dominiert. Im Gegensatz dazu ist der Wettbewerb für „neues iPhone 15 Plus Hülle blau“ viel niedriger (auch bekannt als Keyword-Schwierigkeit.)

Long-Tail-Keywords weisen normalerweise ein geringes individuelles Suchvolumen auf. Doch als Gruppe erzeugen sie eine große Menge an Suchverkehr.

Zielen auf Long-Tail-Keywords kann Ihnen helfen, gut zu ranken und Traffic auf Ihren Blog zu lenken.

Der einfachste Weg, um Long-Tail-Themen zu identifizieren? Schauen Sie sich die Traffic-generierenden Seiten Ihrer Konkurrenz an.

Konkurrenzforschung

Sie sind nicht der einzige clevere Website-Betreiber, der Keywords studiert. Jeder möchte ein großzügiges Stück vom Kuchen der organischen Suche, aber es gibt nur so viel zu verteilen.

Eine Möglichkeit, die Oberhand zu gewinnen, ist durch Konkurrenzforschung.

Die meisten kostenpflichtigen Keyword-Tools bieten Wettbewerbsanalysen als Funktion an. Es ist eine gute Idee, Keywords zu finden, für die Ihre Konkurrenten ranken, und die Inhalte zu studieren, die sie zu diesen Themen veröffentlicht haben.

Machen Sie eine Notiz darüber, was Ihnen an dem Artikel gefällt und was Ihrer Meinung nach fehlt. Wenn Sie ein fortgeschrittenes SEO-Tool verwenden, können Sie möglicherweise sehen, welche Schlüsselwörter enthalten sind.

Sie können dann Ihren eigenen Inhalt mit der gleichen Formel erstellen, aber ihn besser optimieren oder umfassender gestalten.

Dieses lustige kleine Spiel ist eine bewährte Strategie, die heutzutage von den meisten SEO-Strategen verwendet wird.

3. Ziel-Keywords auf Ihrer Website integrieren

Sobald Sie einige Ziel-Keywords identifiziert haben, sollten Sie anfangen, diese Keywords auf Ihrer Website einzuschließen.

Wo, fragen Sie?

• Auf Landingpages
• Eingebettet in Dokumentation
• In Inhalten wie Artikeln und Blogbeiträgen
• In Titeln, Beschreibungen und Kategorien für Produkte, die Sie verkaufen

Beginnen Sie damit, Ihre stärksten Schlüsselwörter in den Titel und das Tagline Ihrer Website einzufügen. Sie können dies in WordPress tun, indem Sie zu Einstellungen > Allgemein navigieren.

Ein gutes Format, das hier verwendet werden kann, ist:

• Seitentitel: [Name Ihrer Website] + [Kurze Beschreibung unter Verwendung von Zielschlüsselwörtern]
• Slogan: [Längerer Pitch inklusive weiterer Zielschlüsselwörter]

Eine wichtige Einschränkung: Dies sollte am besten unmittelbar nach dem Start Ihrer Website erfolgen. Tatsächlich ist das der ideale Zeitpunkt, um SEO-Entscheidungen über Ihren Domainnamen, Titel und Slogan zu treffen.

Wenn Sie bereits eine etablierte Website haben, gehen Sie vorsichtig mit dem Rebranding um. Sie haben wahrscheinlich bereits eine Anhängerschaft aufgebaut und sollten es vermeiden, Ihre Besucher mit plötzlichen Änderungen zu schockieren. Wenn Sie immer noch darauf abzielen, Ihr SEO zu verbessern (und jede Website sollte das), konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Schlüsselwörter an anderen Stellen hinzuzufügen.

Als Nächstes fügen Sie benutzerdefinierte Schlüsselwörter zu Ihren Überschriften und Slidern hinzu. Achten Sie darauf, für jedes Bild einen beschreibenden Alt-Text hinzuzufügen und auch etwas Mühe in das Schreiben von Meta-Beschreibungen für jeden Blogbeitrag zu stecken.

Fügen Sie schließlich optimierte Schlüsselwörter zu einzelnen Beiträgen und Seiten hinzu. Versuchen Sie, gezielte Schlüsselwörter zu Beginn jedes Blogbeitrags auf natürliche Weise hinzuzufügen – wie etwas beiläufig in ein Gespräch einzubringen. SEO-spezifische Plugins wie Yoast können Ihnen hierbei helfen.

4. Analysieren Sie Ihre Bemühungen

Wie wissen Sie, ob Ihre Schlüsselwörter einen Unterschied machen? Sie können diese Frage beantworten, indem Sie auf Google Search Console und Google Analytics zugreifen.

Diese Tools ermöglichen es Ihnen Analysen und Benutzerinteraktionen zu verfolgen aufgrund Ihrer Keyword-Implementierung. Die Ergebnisse können Ihnen helfen, Ihre Strategie bei Bedarf anzupassen.

Google Search Console hilft Ihnen zu verstehen und zu verbessern, wie Google Ihre Seite sieht. Das Tool gibt Ihnen eine Übersicht über Such- und Website-Leistung und hilft Ihnen, Ihren Indexierungsstatus zu überprüfen und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu optimieren.

Der Coverage-Abschnitt ist besonders wichtig, da er zeigt, welche Seiten auf Ihrer Website von Google indexiert werden können und welche nicht. Dies kann Ihnen helfen, technische Probleme zu identifizieren, die gelöst werden müssen, um bessere Suchrankings zu erzielen.

Während die Google Search Console eine allgemeine SEO-Gesundheitsprüfung bietet, betrachtet Google Analytics die Leistung Ihrer Website, einschließlich:

• Die Anzahl der Besucher auf Ihrer Seite
• Woher die Besucher kommen
• Wie viel Zeit sie auf Ihrer Seite verbringen
• Welche Geräte sie verwenden

Ebenso wichtig ist es, dass Sie Google Analytics nutzen können, um zu identifizieren, welche Kanäle Besucher auf Ihre Website bringen (unter dem Acquisition-Tab). Diese Daten können Ihnen helfen, Ihr Publikum besser zu verstehen und wertvolle Inhaltsideen zu entwickeln.

Das Verständnis von Analysen kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Die Nutzung der kostenlosen Tools von Google, um selbst die kleinsten Aspekte Ihrer Website zu verbessern, kann die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen erhöhen.

Weiter arbeiten!

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Hoch und nicht niedrig suchen

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