Si administras un negocio, tener un sitio web sólido puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso, y elegir tu dominio principal de nivel superior (TLD) es un crucial paso inicial.
Pero como dicen las papas Lay, te apuesto que no puedes comerte solo una.
Comprar dominios múltiples para tu compañía puede incrementar la visibilidad de tu negocio y proteger tu marca de competidores hambrientos. Ñom ñom.
¡Y no necesitas sitios web múltiples para comenzar! De hecho, hay muchas buenas razones para comprar más de un dominio para tu sitio web principal — incluso si eso significa tener que gastar algo más de dinero por adelantado. En este artículo, explicaré exactamente por qué es una idea sólida tener múltiples dominios y cómo esto puede impactar tu negocio.
1. Las personas no saben escribir
Pasa todo el tiempo. Los humanos cometen errores, especialmente cuando ponen las palabras en el papel y las URLs en los navegadores. Es por esto que es una gran idea considerar comprar algunas variaciones de tu dominio principal.
Por ejemplo, Google compró Googel.com y Gooogle.com, ya que estos son errores comunes que las personas pueden cometer cuando están escribiendo en la barra de direcciones del navegador.
Cuando permites que haya errores humanos al elegir dominios tradicionales, puedes captar usuarios con errores de ortografía en vez de perderlos en el vacío del internet — o peor, en el sitio web de un competidor.
Si ya tienes un dominio, pero no estás seguro de si deberías adquirir algunas variaciones mal escritas, ¡los datos te pueden ayudar!
Ve a Google Search Console, inicia sesión en tu cuenta de Google y luego haz clic en el botón Properties de tu sitio web. Haz clic en el menú desplegable Search Traffic a la izquierda y luego en Search Analytics. Desde allí, puedes revisar búsquedas que las personas han usado para encontrar tu sitio, haciendo fácil saber cuáles términos (si hay alguno) han sido mal escritos.
Si encuentras un término mal escrito frecuentemente que se relaciona directamente con tu dominio principal, querrás considerar comprar ese nombre de dominio y redireccionarlo a tu página de inicio.
2. Necesitas proteger tu marca
Comprar múltiples dominios para el sitio de tu negocio puede ser de gran ayuda para proteger y fortalecer tu marca en algunas formas clave.
Detén a los imitadores
Evita que los competidores adquieran un dominio similar y que causen confusión entre los usuarios. No quieres negocios imitadores robándote tráfico.
Renombra como un profesional
Si tu negocio tenía un nombre diferente, podría ser una buena idea tener dominios para ambos el nombre antiguo y el nuevo para llevar a los clientes a la página de destino correcta. Lo mismo aplica si deseas cambiar el nombre de tu marca. Compra un nuevo dominio y — una vez que el nuevo sitio web esté construido y listo — redirige el dominio antiguo al nuevo.
Ten en cuenta a los consumidores
Dependiendo de qué servicios y/o productos provee tu negocio, puede ser una buena idea registrar un nombre de dominio adicional que describe apropiadamente en qué vertical se encuentra tu negocio — piensa en PastelesJosePerez.com vs. simplemente JosePerez.com.
Recuerda, puede que las personas no siempre se refieran a tu marca por el nombre oficial. Aquí hay un ejemplo de la vida real. Coca-cola, es el nombre oficial de la compañía y el sitio oficial de la marca es Coca-Cola.com. Pero muchas personas alrededor del mundo comúnmente se refieren a este gigante de las sodas como “Coke”. Es por eso que si escribes Coke.com en la barra de búsqueda de tu navegador, te redirige apropiadamente a la página principal.
Usar nombres de dominio especialmente descriptivos hace más fácil que un cliente potencial te encuentre — y te ayuda con la optimización para motores de búsqueda (más de esto en un momento).
Haz uso de nuevos TLDs
Algo más que debes considerar es subirte al tren de los nuevos dominios de nivel superior (TLD). Nuevos dominios de nivel superior genéricos (ngTLDs) — como .xyz o .store — pueden presentar una nueva oportunidad para tu negocio.
Digamos que vendes impresiones originales de arte y operas un sitio web llamado, CindyFotografia.com. Tener un dominio .COM es absolutamente necesario y puede ser inteligente también adquirir un .NET (dependiendo de tu negocio). Pero, comprar un ngTLD adicional CindyFotografia.art puede abrirte a una colección dedicada de usuarios buscando productos en la vertical de tu negocio. También puedes adquirir CindyFotografia.store y enlazarlo directamente a la porción e-commerce de tu sitio web para atraer más tráfico.
Comprar este tipo de dominios puede hacer que tu negocio resalte en los resultados de búsqueda y enfatizar aquello que te diferencia de la competencia.
3. Quieres impulsar la optimización en motores de búsqueda (SEO)
Como ya habíamos mencionado, tener más de un dominio para tu negocio puede mejorar las clasificaciones de los resultados en los motores de búsqueda. Es crucial notar que al comprar múltiples nombres de dominio para tu negocio, estos deberían ser redireccionados a tu página principal usando lo que es llamado una redirección 301.
De acuerdo con SEO.com, cuando creas un archivo Robots.txt robusto y un mapa de sitio XML para que los motores de búsqueda puedan indexar tu sitio más fácilmente, incluir redirecciones 301 desde múltiples dominios adquiridos a un destino particular hace más fácil que tu sitio sea indexado apropiadamente. Google no te penalizará por contenido duplicado al tener esta redirección, y es algo fácil de implementar a través de tu compañía de registro de dominio o creador de sitio (y hablando de esto, ¿has oído sobre nuestro Creador de Sitios web de WordPress?).
Sin importar cómo construyas tu sitio web, redirigir dominios es realmente una tarea simple. Simplemente busca una opción de redirección de dominio en la interfaz de construcción de tu sitio web o contacta el equipo de soporte.
4. Quieres configurar promociones y ofertas especiales
Usar múltiples dominios para propósitos promocionales puede ser una forma increíble de generar ruido para la marca y atraer tráfico a tu sitio web. Simplemente registras un nuevo dominio relacionado con el evento y creas una página de destino específica para la promoción.
Volvamos a las papas fritas de las que hablamos anteriormente.
Digamos que tu negocio vende papas fritas, deliciosas, crocantes y el sitio web de tu compañía es PapasdeSally.com. Hipotéticamente hablando, acabas de inventar un nuevo sabor de papas fritas, sabor a wasabi (¿por qué no?) y quieres promocionarlo.
Primero, debes crear una nueva y elegante página de destino con fotografías que se ven deliciosas, contenido convincente para que los lectores crean que, de hecho, es una buena idea y un enlace para pedirlas en línea. Luego podrías adquirir el dominio PapasdeWasabideSally.com en vez de usar PapasdeSally.com/wasabi. ¿Por qué? Porque el nuevo dominio es más fácil de recordar para los usuarios y más simple de promocionar.
Si tienes múltiples TLDs promocionales redirigidos y propiamente representados en el archivo del mapa del sitio, los motores de búsqueda indexarán estos dominios apropiadamente, y la clasificación de tu página puede incrementar como resultado.
Sin embargo, es importante notar que si compras un dominio para un producto temporal o promoción de un servicio, una vez que esa promoción ha finalizado, deberías deshabilitar ese dominio, esconder la página de destino y actualizar el mapa de sitio para que no sature los motores de búsqueda con resultados de páginas desactualizadas.
5. Quieres expandirte a nuevos mercados
Nunca es tarde para comenzar a pensar sobre una expansión geográfica de tu negocio, y múltiples dominios para tu negocio pueden ayudar en este esfuerzo.
De hecho, si operas un negocio en línea que sirve a las personas fuera de tu país, invertir en TLDs específicos por país es necesario.
Para alcanzar los mejores resultados de SEO internacional, necesitarás otros dominios de país para que lleven a tu sitio. Por ejemplo, si tú eres dueño de una tienda de cerámica ubicada en Nueva York, pero le vendes a Europa y Canadá, tener CeramicaNY.co.uk y CeramicaNY.ca, en adición a tu dominio principal, te dará una gran ventaja.
Tan pronto como expandirte a un nivel internacional se vuelve relevante para tu negocio, adquirir múltiples dominios de código de país es necesario.
Tu Gran Idea Comienza con un Nombre de Dominio
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Domina Tu DominioAunque, no todo el mundo necesita múltiples dominios
Mientras que tener múltiples dominios para tu negocio puede ser benéfico (obviamente te acabamos de dar 5 razones convincentes), es importante notar que no todos los negocios necesitan más de un dominio.
Hablando de giros inesperados, ¿verdad?
Si eres dueño de una sola tienda física, entonces puede que no sea tan buena idea tener múltiples dominios, ya que no quieres confundir a tus clientes. Cuando se trata de pequeños negocios con ubicaciones únicas, un dominio simple y específico es el camino correcto.
Digamos que tienes una librería en Austin, Texas, llamada ‘Libros de Roberto’ y compras el dominio LibrosdeRobertoTexas.com. Comprar dominios adicionales como LibrosdeRoberto.com, LibrosTexasdeRoberto.com y LibrosdeRobertoenTexas.com, y hacer que todos redireccionen al sitio web principal es probablemente innecesario.
Ten éxito en tu estrategia de dominio
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