En aquellos tiempos, bloguear básicamente equivalía a tomar el escenario en un teatro vacío. El foco de atención estaba sobre ti mientras te parabas detrás del micrófono y comenzabas un monólogo sobre tu día. Tal vez tu perro hizo algo gracioso y adorable, o quizás tenías un puñado de historias y fotos de vacaciones para compartir. Tal vez tu viejo calentador de agua finalmente cedió y murió, desencadenando una serie trágicamente cómica de proyectos de mejora del hogar.
La disponibilidad y accesibilidad del espacio web personal a mediados de los años 2000 dio lugar a innumerables bloggers — pero no a muchos lectores ni oportunidades de negocio. Los blogs solían sumarse a diarios en línea compartidos entre amigos cercanos y familiares, palabras lanzadas al éter.
A lo largo de los últimos años, sin embargo, el blogging ha cambiado de un ritual auto-servidor a un esfuerzo a menudo fructífero. Varios blogs destacados se han convertido en voces líderes de la industria y ahora acumulan cientos de miles de dólares cada mes.
Pero el éxito en los blogs no está reservado solo para los Arianna Huffington del mundo. Desde finanzas personales y fitness hasta comida y moda, los escritores individuales pueden usar su voz (bueno, sus dedos y teclado) para construir una marca y expandirla hasta convertirla en un medio de vida.
Sin embargo, no dejes que los aspectos técnicos de crear una presencia en línea te agobien o te impidan comenzar. Idear tu idea de blog y objetivos ya es bastante intimidante; una vez que hayas superado ese gran obstáculo, echa un vistazo a los pasos que hemos delineado abajo para ver cómo hacer realidad tu sueño.
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Consulta los PlanesPaso 1: Elige tu plataforma
Sabes lo que quieres decir, pero ¿cómo te escucharán los demás? Tu nueva aventura de blog enfrentará una prueba crítica al principio cuando elijas el lugar para compartir tu punto de vista. Aunque las funciones de escritura, edición y publicación que se encuentran en la mayoría de las plataformas de blogs son casi las mismas, tu experiencia y efectividad se verán significativamente impactadas.
Creadores de sitios web ofrecen una manera amigable para principiantes de estar en línea, pero muchos de los servicios más conocidos tienden a enfatizar el diseño de arrastrar y soltar sobre proporcionar un entorno de escritura sustantivo y dinámico. El bloguear es un poco una idea tardía, más una característica extra incluida en la mezcla.
Plataformas de publicación de terceros como Blogger, Tumblr o Medium resaltan el contenido y la comunidad, pero es fácil que los autores se pierdan en la multitud. Tu marca se ve absorbida por la plataforma que muestra tu trabajo.
Aunque todas estas opciones vienen con opciones gratuitas o de bajo costo, los gastos pueden salirse de control una vez que agregas las funcionalidades que necesitas para tener éxito (un nombre de dominio personalizado, por ejemplo). Tendrás menos flexibilidad de la que crees.
Lo peor de todo es que esas plataformas son dueñas de tu contenido. Los programas propietarios a menudo dificultan la descarga de tu contenido, y no podrás transferir tu sitio a otro lugar sin tener que reconstruirlo completamente. Es cierto que las compañías mencionadas probablemente no desaparecerán pronto, pero incluso las startups prometedoras pueden desvanecerse en un abrir y cerrar de ojos, y llevarse tu blog con ellas.
Recurrir a un sistema de gestión de contenidos de código abierto como WordPress resuelve inmediatamente todos estos problemas. Este software gratuito impulsa casi un tercio de la web, convirtiéndolo en la herramienta de publicación más popular y confiable.
Con una historia arraigada en la creación de blogs, WordPress equilibra herramientas de escritura con diseños personalizables y hermosos (que pronto será aún más fácil de usar con el debut de Gutenberg y bloques). Tanto aficionados como empresas Fortune 500 utilizan WordPress para construir su marca y fomentar interacciones con los lectores. Mantienes control total sobre tu sitio y contenido. Confía en nosotros: Elige WordPress.
Paso 2: Establece el Escenario con un Nombre de Dominio y Hosting
Aunque puedes comenzar a usar WordPress mediante el servicio todo en uno de WordPress.com, consideramos que la mejor opción es WordPress autoalojado (disponible en WordPress.org). Alojar los archivos de tu sitio web con un proveedor de confianza como DreamHost te ofrece seguridad y estabilidad adicionales, junto con oportunidades ilimitadas de crecimiento y soporte amigable.
La mayoría de los nuevos blogueros estarán bien atendidos con un plan de hosting web compartido. Afortunadamente, la configuración es la opción más económica, pero las etiquetas de precios más bajos pueden abrir la puerta a problemas de rendimiento o un servicio al cliente deficiente, dependiendo de tu proveedor.
En lugar de registrarte con un plan de alojamiento web genérico, explora las características especializadas que introduce el alojamiento de WordPress. Si te preocupa que los aspectos técnicos se vuelvan demasiado complicados o involucrados, adquiere alojamiento administrado en WordPress y deja que los expertos se encarguen de ello. Para más información sobre las similitudes y diferencias entre el alojamiento web tradicional y la variedad administrada de WordPress, consulta este recurso de HostingAdvice.com.
Una vez adquirido el alojamiento, ¡es hora de dar el primer gran paso demostrable en el establecimiento de tu blog! Muchas cuentas de alojamiento nuevas, incluyendo las de DreamHost, vienen con una registro gratuito de nombre de dominio. Esta es la URL que tus lectores asociarán contigo y tu contenido, ¡así que querrás que esto cuente! Esperemos que ya tengas un nombre para el blog en mente, pero no te desanimes si no está disponible como dominio. Algunos consejos a considerar cuando busques dominios:
- Utiliza palabras clave descriptivas para describir tu blog
- Busca algo corto, pronunciable y fácil de deletrear
- Evita guiones y otra puntuación
- No temas probar diferentes extensiones de dominio
- Verifica si tu nombre también está disponible en redes sociales
- Asegúrate de que no haya infracciones de marca registrada o derechos de autor
Paso 3: Encuentra un Tema y Personaliza tu Apariencia
Muchos hosts han simplificado el proceso de instalación de WordPress a solo uno o dos clics, pero DreamHost ha eliminado incluso ese paso. Nosotros instalaremos WordPress para ti, junto con un puñado de temas y Plugins sólidos para empezar. Encontrar el tema o diseño adecuado es crucial para el éxito de tu blog, ya que conecta a tus lectores con tu contenido e informa rápidamente su primera impresión sobre tu marca.
En lugar de perderte en esquemas de colores y tipografía, concéntrate en la funcionalidad. Buenos temas para blogs deberían hacer que tu contenido sea fácil de encontrar. Como tal, presta atención a la información que muestras arriba del pliegue:
- ¿Está tu menú de navegación ahí?
- ¿Qué hay de un cuadro de búsqueda?
- ¿Publicaciones recientes o populares?
No sientas que necesitas hacer algo grandioso con tu tema — los diseños limpios, simples y útiles siempre ganan.
Obviamente, la página de inicio de tu blog y las entradas individuales acapararán la mayor parte de las visitas, pero no olvides crear un diseño visualmente atractivo y útil para una página de sobre nosotros y una página de contacto. Una página sobre nosotros ayuda a construir confianza con tus lectores y te permite compartir tu personalidad y credenciales, junto con la misión y aspiraciones del blog.
Tu tema y tu contenido deben trabajar juntos y añadir valor, no competir por la atención. Las fuentes deben ser grandes y legibles. Asegúrate de que las versiones responsivas o amigables para móviles de tu sitio no oculten información importante en pantallas más pequeñas. En lugar de jugar con las partes divertidas del diseño web, como colores, imágenes y animaciones, concentra tu atención en la experiencia del usuario. Después de todo, ¡el diseño de tu blog es para tus lectores, no para ti!
Paso 4: Construir una Estrategia de Contenido Basada en Palabras Clave
Claro, sabes que quieres bloguear. Pero, ¿estás seguro de que estás tratando esto como una posible empresa comercial y fuente de ingresos (y no como un acto de vanidad verbal satisfactorio para ti mismo)? Deja brevemente de lado tus talentos para escribir y elabora un plan de negocios para tu blog que evite estos errores comunes.
Por ejemplo, ¿con qué frecuencia planeas publicar una nueva entrada? Modera el entusiasmo inicial y evita comprometerte con un calendario de escritura insostenible. Busca consistencia, tanto en términos de frecuencia como de tono. Tu personalidad y el área temática elegida probablemente darán forma a la voz que naturalmente aportas a tu contenido, pero no pierdas de vista a tu audiencia objetivo. Las demografías, ubicaciones, intereses y hábitos de tus lectores ofrecen pistas sobre qué información será más útil y entretenida.
Elimina las conjeturas de tus indicaciones para escribir al realizar una buena investigación de palabras clave. Además de los obvios beneficios para la optimización de motores de búsqueda y mejores clasificaciones, la investigación de palabras clave revela lo que tu público objetivo realmente está buscando. Tu blog podría ser el mejor contenido en la web, pero todo es en gran parte en vano si Google no puede encontrarlo. Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie cerca para escucharlo, ¿hace algún sonido?
En lugar de saltar directamente a lo más complicado con términos de búsqueda amplios y de alta competencia — identifica un puñado de búsquedas más específicas alrededor de las cuales puedas construir una base. No escribas contenido sobre los mejores restaurantes del área; enfoca tus publicaciones en, por ejemplo, el restaurante italiano más acogedor que es el mejor lugar para llevar a una cita. Los expertos de Moz hacen un gran trabajo explicando un método de investigación de palabras clave sencillo y fácil de seguir.
Paso 5: Adelántate con la escritura
Una vez que tengas una lista saludable de temas para explorar, ¡es hora de finalmente ponerse a trabajar! ¿Te sorprende que escribir sea una parte tan pequeña para establecer un blog exitoso? Dado que escribir es teóricamente la parte que te viene más natural, nosotros solo ayudamos a establecer las directrices a través de las cuales canalizar tu creatividad y dirigir tu éxito.
Para empezar, querrás publicar algunas entradas antes de lanzar oficialmente tu blog. Dale a los lectores una muestra de lo que pueden esperar de tu marca cubriendo varios temas con la voz y el tono que planeas usar a largo plazo. Esto permite que tus visitantes se conecten contigo de manera más personal y obtengan percepciones e información más allá del genérico mensaje de “Hey, he comenzado un blog”.
Puede que estés ansioso por comenzar a bloguear, pero canaliza esa emoción de formas que mantengan ese ímpetu mucho tiempo después de que desaparezca la emoción inicial. Además de los tres a cinco artículos que publicarás, intenta tener otros cinco a 10 artículos escritos y guardados en borradores. Más allá de eso, mantén una lista de ideas o palabras clave sobre las que querrás escribir en el futuro. Al acumular contenido y temas, estarás preparado para manejar cualquier bloqueo del escritor que surja.
En cuanto al contenido en sí, encuentra un horario que funcione mejor para ti. Publicar solo dos o tres nuevas publicaciones a la semana es perfectamente aceptable (eso es lo que tratamos de hacer en el blog de DreamHost). Los artículos diarios suenan geniales en teoría, pero primero necesitas averiguar si esa es la cantidad adecuada de contenido para tu audiencia. Luego tómate tu tiempo para llegar a esa cadencia. Dedica tiempo extra en formatear, corregir y perfeccionar cada publicación.
Paso 6: Construye Interacciones y Aumenta tu Seguimiento
Una vez que tu nuevo blog esté abierto para negocios, ahora es el momento de comenzar a atacar la segunda parte del título de esta publicación: difundir tu marca. Así como la calidad de tu contenido no importará si Google no puede encontrarte, lo mismo se puede decir de tu audiencia. Idealmente, configuraste las cuentas de redes sociales de tu blog mientras trabajabas en el sitio y en el contenido inicial (¿recuerdas cuando mencionamos la disponibilidad en redes sociales como parte de un nombre de dominio fuerte?).
Naturalmente, frecuentemente confiarás en los perfiles de redes sociales de tu marca para compartir nuevas entradas de blog, pero no te limites a copiar y pegar enlaces en tu feed de forma indiscriminada. Muchos de tus mismos ejercicios de creación de contenido y lluvia de ideas para tu blog también deben usarse para tus redes sociales: ¿Cómo puedes ser atractivo, entretenido y relevante para tus seguidores? Encuentra imágenes impactantes y otros elementos visuales que acompañen tus publicaciones; solo los gráficos pueden llevar a más del 30% más de clics y visitas en redes sociales. Plantea preguntas a tus lectores y ofrece perspectivas oportunas sobre temas de actualidad.
Asegúrate de tener en cuenta que las interacciones con los lectores no tienen (y no deberían) necesitar realizarse fuera de tu blog. Las redes sociales conectan amplios sectores de personas, pero las audiencias más importantes en las que debes centrarte son las que ya te han encontrado. Convierte a tus lectores en defensores de tu marca creando oportunidades atractivas para interactuar y volver a tu blog. Puedes cerrar la brecha facilitando a los visitantes compartir su publicación favorita en Facebook y Twitter, por supuesto, pero considera permitirles comentar directamente en la publicación — y asegúrate de responder a sus preguntas y opiniones. Hacerlo humaniza tu marca y profundiza la relación con tus lectores.
Considera capturar la atención de los lectores invirtiendo la relación. En lugar de sentarte y esperar a que los lectores lleguen a tu blog, configura un boletín de correo o suscripción y recopila las direcciones de las personas. De esta manera, puedes llevar tu contenido de manera más activa al frente y al centro, en lugar de esperar que alguien navegue hasta tu blog. Esto se puede lograr fácilmente con una plataforma de marketing por correo que proporciona un código incrustable que se puede colocar en un widget en la barra lateral o pie de página de tu blog. Alternativamente, considera un plugin de WordPress que abre directamente una ventana pidiendo compromiso. Aunque estos pueden ser extraordinariamente efectivos, ten cuidado con la delgada línea entre el compromiso del usuario y prácticas de UX oscuras.
Paso 7: Analiza las Analíticas y Ajusta tus Tácticas
Así que ahora tu blog es un hervidero de actividad. Los lectores se desplazan de una publicación a otra. O tal vez están echando un vistazo a tu página de Acerca de. O en lugar de leer una publicación hasta el final, solo están mirando los encabezados. Tal vez ni siquiera están abriendo una publicación.
Nunca sabrás a ciencia cierta hasta que mires las analíticas o los datos que muestran de dónde vienen los visitantes, cómo se mueven por su sitio y por qué se van. Google Analytics es el servicio de referencia (¡y gratuito!) que puede proporcionar una gran cantidad de información acerca de tu audiencia y el rendimiento de tu sitio. Las vistas de página pueden identificar tu publicación de blog más popular durante un cierto período, por ejemplo, mientras que una tasa de rebote alta (el porcentaje de usuarios que abandonan un sitio rápidamente después de ver solo una página) podría indicar que algunos cambios en el diseño o contenido podrían ser necesarios.
A medida que aprendas cuánto tiempo permanecen tus lectores en tu blog y adónde van, podrías descubrir que no interactúan con tu sitio web de la manera que anticipaste. Identifica dónde están los problemas comunes y realiza los ajustes necesarios en tu menú de navegación, enlaces para leer más y otros puntos de interacción. Al resolver los problemas de tus primeros usuarios, estás allanando el camino para más y más lectores.
¿Listo para llevar tu blog al siguiente nivel? DreamHost lo hace fácil. Déjanos la migración de tu sitio, la gestión de la seguridad y las actualizaciones, y la optimización del rendimiento del servidor. Ahora puedes concentrarte en lo más importante: hacer crecer tu audiencia. ¡Consulta los planes hoy!
