Consejos Para Crear un Podcast e Impulsar Tu Negocio

A menos que vivas bajo una piedra, es imposible no darte cuenta de que tan populares e influyentes son los podcasts. Muchos negocios tienen sus propios podcasts y los usan como herramientas de marketing y para mantenerse en contacto con su audiencia. A pesar de lo efectivos que pueden ser los podcasts, también es importante entender que crear uno requiere una gran inversión de tiempo, no solo para lanzarlo, sino también para mantenerlo.

Si logras hacer un podcast que tenga éxito, esto puede traducirse en crecimiento puro para tu negocio. Crear un podcast no cuesta mucho dinero, son fáciles de distribuir y puedes subir episodios nuevos cuando quieras. Además, mientras más episodios publiques, más demuestras que tu negocio es un líder en tu industria.

En este artículo hablaremos sobre el fenómeno de los podcasts y qué tipos de series puedes crear. Luego discutiremos sobre los pros y los contras de crear un podcast para tu negocio y hablaremos sobre cómo funciona este proceso. ¡Empecemos!

¿Qué Es Un Podcast?

Un podcast es una serie basada en archivos de audio. Escuchar un podcast es como escuchar un programa de radio dividido en episodios, todos los cuales están disponibles en línea. Dependiendo de qué app de podcasts uses, tendrás acceso a varias series y podrás escoger qué episodio escuchar en cualquier momento:

Además de poder escuchar episodios cuando quieras, la mayoría de los podcasts te permiten suscribirte a ellos. Esto significa que recibirás notificaciones cuando publiquen episodios nuevos. Muchos podcasts también ofrecen suscripciones pagas que te permiten acceder a episodios nuevos antes que el resto de los usuarios.

Los podcasts usualmente giran alrededor de un tema o una industria en particular. Muchos presentadores tienen invitados nuevos en cada episodio y típicamente son de formato largo. Es bastante común que los episodios de podcasts populares lleguen a durar una hora o más.

Dependiendo de la popularidad de la serie, puede ser que logres monetizar tu podcast usando anuncios de patrocinadores. Estos son como pausas comerciales en los que los presentadores hablan sobre productos y servicios. Si eres un oyente, puedes escoger saltarte estos anuncios publicitarios adelantando el episodio.

¿Qué Tipos de Podcasts Existen?

El formato de podcast es altamente versátil. En esencia, un podcast se reduce a una o más personas grabando un monólogo o una conversación. Esto puede dar pie a muchos tipos de interacciones.

En la mayoría de los casos, los podcasts se adhieren a un formato similar para cada episodio. Hablemos sobre los formatos más comunes:

• Podcasts informativos. Este es probablemente el género de podcast más diverso. Un programa informacional puede discutir eventos recientes, productos y servicios, o proveer información educativa. A veces esta clase de podcast involucra a solo una persona con algunas entrevistas esporádicas.
• Programas de entrevistas. Los podcasts de entrevistas suelen tener invitados nuevos en cada episodio. Los invitados tienden a ser expertos en alguna faceta de una industria o personalidades famosas. El éxito de estos podcasts suele depender de la popularidad de los invitados.
• Programas de comedia. Los programas de comedia suelen involucrar a múltiples presentadores que discuten eventos o productos y su finalidad es hacer reír a la audiencia. Generalmente, los negocios no suelen publicar podcasts de comedia (¡aunque nada te impide hacerlo!).
• Podcasts de ficción. Los podcasts de ficción suelen involucrar a uno o más presentadores contando historias creadas por ellos mismos. En muchos casos, los podcasts usan eventos de verdad alrededor de los cuales crean ficciones.

La mayoría de los negocios que usan podcasts como una forma de marketing se enfocan en series informativas y de entrevistas. Esto te permite hablar sobre tus propios productos y servicios e invitar a personalidades famosas de tu industria para llamar la atención hacia el podcast y cultivar una audiencia más grande.

Pros y Contras de Crear un Podcast Para Tu Negocio

Cuando piensas en maneras de hacer publicidad para tu negocio, es probable que un podcast no sea lo primero que te venga a la mente. Existen muchas otras maneras de hacer conocer tu negocio, como la publicidad paga en redes sociales, el marketing de contenido, la optimización para buscadores, las campañas por correo electrónico y muchas más.

El hecho de que existan muchas alternativas no significa que crear un podcast para tu negocio no sea un método de publicidad válido. Sin embargo, es recomendable considerar las ventajas y desventajas para tu negocio único.

Ventajas de Crear un Podcast Para Tu Negocio 

Tomemos un minuto para analizar los pros de crear un podcast:

• Los costos son relativamente bajos. La inversión principal que involucra crear un podcast es el tiempo. No necesitas herramientas profesionales para grabar episodios y existen muchas plataformas que te permiten crear una página y subir episodios de manera gratuita. Entre ellas tenemos Spotify y Apple Podcasts.
• Puede ayudarte a construir confianza con tus clientes. Si tus clientes potenciales tienen dudas sobre tus servicios, pueden escuchar episodios de tu podcast que respondan a ellas. El publicar episodios de manera regular te permite posicionarte a ti y a tu negocio como expertos en la industria.
• Te provee una plataforma para promocionar tus productos y servicios. La mayoría de los podcasts promocionan productos o servicios de terceros. Si creas un podcast para tu negocio y no necesitas patrocinadores, puedes usarlo para promocionar tus propias ofertas. Dependiendo de cuantos oyentes tienes, esto puede traducirse en muchas conversiones por cada episodio nuevo.

Como puedes ver, hay muchos pros de crear un podcast para tu negocio.

Desventajas de Crear un Podcast Para Tu Negocio

Aunque los podcasts ofrecen muchos beneficios, pueden no ser una opción adecuada para todos los negocios. Esto aplica principalmente si no dispones de suficiente tiempo para grabar episodios de manera relativamente frecuente. Tener un podcast con solo algunos episodios y nada nuevo durante un largo periodo de tiempo, puede llegar a causar desconfianza en los usuarios, que lo ven como un proyecto abandonado.

Además de esto, crear un podcast suele requerir cierto nivel de familiaridad con el software de edición de audio. Si no te sientes cómodo utilizando esta clase de software, no tienes tiempo para aprender como funciona o no puedes pagarle a un experto, esto puede afectar mucho la calidad de los episodios.

Finalmente, hay que mencionar que existe muchísima competencia en el mundo de los podcasts. Piensa en crear un podcast como crear una página web. Puede ser que haya mucho interés en los temas de los que hablas, pero para que la página sea un éxito, tienes que tomarte el tiempo de encontrar a tu audiencia y hacerla crecer. En muchos casos, esto puede llevar años.

Si estás dispuesto a lidiar con estas dificultades, entonces un podcast puede llegar a beneficiar a tu negocio. Para esto, primero necesitas saber cómo crear uno.

5 Pasos Para Crear un Podcast Para Tu Negocio

Crear un podcast involucra varios pasos y muchos de ellos se reducen a la planificación. Si agarras un micrófono y empiezas a grabar sin planearlo bien antes, lo más probable es que esos episodios no tengan mucha repercusión en tu audiencia. Hablemos sobre como crear un podcast desde cero.

1. Piensa en un Tema Y Define Tu Audiencia

Lo bueno de crear un podcast para tu negocio es que no necesitas sentarte a pensar demasiado en un tema, ya que tu producto o servicio debería guiarte. Entonces, el ‘tema’ de tu podcast debería ser relacionado con tu industria y su meta tiene que ser alcanzar a la mayor audiencia posible y darles información que los ayude y que los mantenga entretenidos.

Por ejemplo, si tienes una agencia de desarrollo web, tu podcast puede hablar sobre la clase de proyectos en los que trabajas, qué tecnologías son más populares, recomendaciones para nuevos desarrolladores y temas similares.

Si quieres enfocar tu podcast en hacer crecer tu negocio, debes priorizar temas que les interesen directamente a tus clientes potenciales. Para esto, necesitarás crear ‘buyer personas’ de clientes. De esa manera, tendrás una idea de cuáles son sus dudas y de cómo puedes responderlas usando un podcast.

2. Escribe Un Guion

La parte más importante de cualquier episodio de podcast es el guion. Muchos presentadores improvisan lo que dicen, pero si no tienes experiencia con esta clase de programas, lo mejor que puedes hacer es escribir un guion al que puedas referirte al momento de grabar.

Crear un guion te permite definir mejor las ideas y los temas de cada episodio. Puedes planear cuándo cortar la grabación, qué preguntas quieres hacer si estás entrevistando a alguien más, pensar en chistes y hacer que todo el episodio parezca mucho más cohesivo.

Si no sabes por dónde empezar, te recomendamos que escuches otros podcasts que cubran temas de tu industria. Fíjate en qué clase de lenguaje usan y en cómo estructuran sus episodios y toma esa información como punto de partida para tu podcast.

3. Consigue Los Equipos y Software Necesarios

Uno de los mayores pros de crear un podcast es que necesitas de equipo avanzado para lograrlo. Si quieres grabar un episodio sencillo, tan solo necesitas uno o más micrófonos (dependiendo de cuántas personas aparezcan en el podcast) y de algún software de edición.

No vamos a ahondar en recomendaciones de micrófonos porque eso dependerá mucho de tu presupuesto. Para empezar, te recomendamos usar cualquier micrófono decente y no gastar mucho en hardware hasta que tengas algo de más experiencia grabando episodios.

En cuanto a software, existen muchas opciones gratuitas o de bajo costo que son perfectas para empezar a grabar podcasts nuevos. Entre ellas, te recomendamos Audacity, ya que es software de código abierto que te permite grabar y editar audio:

Además de esas funciones, Audacity ofrece una amplia gama de plugins que pueden servirte para personalizar más tus grabaciones. Otra opción popular es Anchor, que es una herramienta de Spotify diseñada para ayudarte a grabar y a publicar podcasts en dicha plataforma:

Otra ventaja de Anchor es que también incluye herramientas para ayudarte a diseñar portadas para tu podcast. De esta manera podrás personalizarlo rápidamente e incluir el logo de tu negocio en la portada.

4. Graba El Episodio

Una vez tengas un guion, los micrófonos y el software listo, lo único que queda es grabar el primer episodio de tu podcast. Esto puede tomar más tiempo de lo que te imaginas, así que te recomendamos no apurar el proceso.

Si cometes algún error durante la grabación, no te preocupes. Siempre puedes editar las partes que no te gustan, quitándolos del episodio. Esto es mucho más práctico que parar la grabación y empezar desde cero, lo cual puede costarte mucho tiempo.

Si no estás satisfecho con la grabación, siempre puedes parar y hacer cambios en el guion. Grabar tu primer episodio puede ser bastante estresante, pero esto es normal. Lo más probable es que este proceso se vuelva mucho más sencillo con el tiempo, con cada episodio que grabes.

5. Publica el Episodio y Promociónalo

Una vez que estés feliz con el resultado de tu primera grabación, solo queda publicar el episodio. Este proceso va a depender de qué plataforma de hosting de podcast uses. En la siguiente sección te recomendaremos un par de opciones, pero cabe mencionar que no tienes que limitarte a una sola plataforma.

La mayoría de estas plataformas incluyen herramientas de marketing que te permiten conseguir una audiencia para tu podcast. Para empezar, te recomendamos compartir enlaces al primer episodio en las redes sociales de tu negocio y en tu lista de marketing por correo (¿tienes una, no?). 

Una vez que empieces a recibir oyentes, es importante que monitores los KPI de tu podcast usando las herramientas de analítica de las plataformas donde publiques. Estos datos te indicarán si el formato y el tema de tu podcast están resonando con la audiencia y son altamente útiles a la hora de pensar en episodios nuevos. 

Plataformas Recomendadas Para Subir Tu Podcast

Existen muchas plataformas que te permiten crear páginas para tu podcast y subir todos los episodios que quieras de manera gratuita. Por ‘páginas’, nos referimos a perfiles que los usuarios pueden encontrar en estas plataformas para escuchar tu contenido.

Cabe mencionar que la mayoría de los podcasts populares no se limitan a una sola plataforma. No existe ningún motivo para no publicar el podcast de tu negocio en más que una plataforma, ya que esto puede limitar su audiencia.

Spotify

Spotify es la plataforma de podcasts más popular en la mayoría del mundo. Además de su servicio de música, es el hogar de más de cuatro millones de podcasts. Si conoces algún podcast popular, es altamente probable que puedas encontrarlo en Spotify.

La plataforma es popular entre los creadores porque es fácil de usar y provee herramientas para organizar y promover tus episodios. Además, cuenta con un buscador intuitivo que les permite a los usuarios descubrir nuevos podcasts incluso si no conocen tu negocio.

Además de estas herramientas, Spotify te ofrece datos de analítica sobre el rendimiento de tu podcast y opciones para monetizarlo. Si no tienes planes para monetizar el podcast de tu negocio, puedes ignorar estas herramientas y enfocarte en los datos.

Apple Podcasts

Apple Podcasts es, junto con Spotify, una de las plataformas más populares para creadores de podcasts. Con Apple Podcast, tienes acceso a herramientas para hacerle marketing a tu podcast como publicaciones de redes sociales y la habilidad de publicar episodios en tu propio sitio web.

La plataforma también te da acceso a herramientas de analítica que te permiten saber más sobre tu audiencia. Gracias a estos datos, puedes saber cuántos oyentes tienes, quiénes escuchan varios episodios, desde dónde te están escuchando y más.

Además de todo esto, Apple Podcasts te permite gestionar las suscripciones por medio de su plataforma. Esto significa que puedes ofrecer contenido extra para los oyentes que paguen por una suscripción y Apple Podcasts se ocupa de gestionar los pagos por ti.

Crea Hoy Un Podcast Para Tu Negocio

Si nunca pensaste en crear un podcast para tu negocio, este es el momento adecuado para que lo consideres. Los podcasts no son solo para entrevistar celebridades, hablar sobre noticias o para contar chistes. También pueden ser una herramienta de marketing poderosa para tu negocio si estás dispuesto a invertir el tiempo necesario para cultivar una audiencia.

Crear un podcast no es algo que sucede de la noche a la mañana, pero puede ser más sencillo (y barato) de lo que te imaginas. He aquí los pasos que debes seguir para publicar un primer episodio:

1. Piensa en un tema y define tu audiencia.
2. Escribe un guion.
3. Consigue los equipos y software necesarios.
4. Graba el episodio.
5. Publica el episodio en una plataforma de hosting y promociónalo.

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