Cómo Actualizar Publicaciones Antiguas del Blog para Mantener tu Contenido Fresco

Imagina que entras a una tienda de comestibles y encuentras verduras marchitas y carne gris en los estantes.

Uf.

Casi con certeza saldrías sin hacer una compra, ¿verdad? Y probablemente no volverías.

Lo mismo ocurre con los visitantes de tu sitio web. Aunque un buen contenido puede mantenerse relevante durante un tiempo, cada publicación de blog tiene una fecha de caducidad.

Una vez que llegue ese momento, tienes dos opciones: tirar tu arduo trabajo o reutilizar el contenido antiguo.

En la mayoría de los casos, reutilizar el contenido es la mejor opción.

Si quieres reabastecer tu tienda de contenido con productos frescos, estamos aquí para ayudarte. Con esta guía experta, aprenderás por qué es importante actualizar el contenido antiguo y cómo deberías hacerlo.

¿Listo para empezar? ¡Comencemos!

Por Qué Deberías Actualizar Publicaciones Antiguas del Blog

A diferencia de los comestibles, tus publicaciones de blog no se echarán a perder, al menos no exactamente. Pero hay algunos problemas serios con el contenido desactualizado. Reutilizar o actualizar contenido antiguo es una excelente manera de convertir estos problemas en oportunidades.

Aquí tienes cinco beneficios clave de reutilizar contenido, con la opinión de algunos expertos en marketing:

1. El Contenido Desactualizado Daña Tu Marca

“Tu blog es un reflejo de tu empresa”, dice Kathryn Marr, cofundadora de la empresa de marketing digital y desarrollo web Blue Ivory Creative. “Muestra que tienes conocimiento en tu industria, proporciona información valiosa que mantiene interesados a los clientes potenciales, y es una de las claves para una estrategia exitosa de optimización en motores de búsqueda (SEO)“.

Al menos, eso es lo que debería suceder. El problema es que el contenido antiguo hace que tu blog parezca abandonado y desactualizado. Si las estadísticas están fuera de fecha y los enlaces de las fuentes están rotos, los visitantes podrían asumir que estás mal informado o que eres descuidado. De cualquier manera, no es una buena imagen.

A veces, solo se necesita actualizar publicaciones antiguas con estadísticas y fuentes más recientes para que tu contenido parezca nuevo, ayudándote a recuperar credibilidad.

2. Google Prefiere Contenido Reciente

Los motores de búsqueda como Google intentan ofrecer los resultados más relevantes para cualquier término de búsqueda dado.

Un indicador clave de relevancia es la recencia. Si hay dos publicaciones muy similares sobre el mismo tema, los motores de búsqueda tienden a preferir el artículo más nuevo.

El contenido reutilizado viene con una nueva fecha de publicación y con ideas frescas. Es una buena señal para los motores de búsqueda de que tu sitio es un recurso actualizado.

En las filtraciones del algoritmo de Google de 2024, aprendemos que el factor de frescura sigue vivo y funcionando. Google es capaz de ver cuándo se hizo el último cambio significativo en una página e incluso puede ‘reclasificar’ páginas en tiempo real basado en los datos de frescura.

Y esa no es la única razón por la que deberías actualizar contenido para la búsqueda.

Tu contenido más antiguo podría haber sido optimizado según estándares de SEO que ya están desactualizados. Un ejemplo es el “keyword stuffing” — que consiste en añadir tantas palabras clave como sea posible en tu contenido.

Antes de 2011, esto era algo alentado. Ahora, es una mala práctica y puede llevar a sanciones por parte de Google bajo sus políticas actualizadas contra el spam.

3. Calidad Sobre Cantidad

“Existe este mito en el marketing de contenidos que dice algo así: publica tan a menudo como puedas para obtener más tráfico”, dice Camilla Hallstrom, consultora de marketing de contenidos en Influence With Content.

“Claro, bloguear de esa manera podría haber funcionado hace cinco años. Pero la calidad manda. Las personas se involucran más con contenido de calidad, y es la mejor manera de construir una marca que amen”.

Igualmente importante, los motores de búsqueda ahora evalúan la calidad general de tu sitio web. Si tu sitio está lleno de piezas de contenido mediocre, Google y Bing asumirán que no eres una fuente seria o creíble de información.

Una manera de solucionar esto es actualizando publicaciones antiguas para que estén completamente al día y sean más completas.

4. Tu Estrategia (o Estilo) Puede Haber Cambiado

La estrategia de contenido tiende a evolucionar con el tiempo. Revisa tus publicaciones más antiguas y es posible que descubras que estabas orientado a palabras clave diferentes en su momento.

En lugar de contribuir al impacto SEO de tu sitio web, estas publicaciones en realidad le están diciendo a los motores de búsqueda que tu sitio trata sobre otra cosa. Por ejemplo, tus publicaciones antiguas podrían centrarse en servicios que ya no ofreces. Puedes resolver esto reestructurando esas publicaciones para que se ajusten a tu estrategia de contenido actual.

De manera similar, el estilo del contenido que produces podría haber cambiado. Las publicaciones de blog que parecían geniales en su momento podrían parecer incómodas para tu audiencia actual. Definitivamente, es mejor actualizar este tipo de contenido, en lugar de dejarlo allí como una foto embarazosa de tus años de escuela secundaria.

5. Crear Contenido Nuevo Es Un Trabajo Difícil

Si el contenido antiguo es tan malo, ¿por qué no simplemente eliminarlo? Porque crear contenido desde cero es un trabajo arduo.

Cuando eliminas publicaciones antiguas del blog, estás desechando el esfuerzo que pusiste en su momento. Es posible que necesites crear nuevo contenido rápidamente para reemplazar lo que has descartado.

El argumento a favor de refrescar o reutilizar contenido desactualizado se resume bien en las palabras de Phil Weaver, CMO de Learning Success:

“La creación de contenido es un proceso muy intensivo en recursos. Cada publicación antigua debe considerarse un activo empresarial. Al igual que cualquier activo empresarial, las publicaciones antiguas deben mantenerse para obtener el máximo beneficio de ese activo”.

Si pagas a alguien para que cree contenido para ti, este mensaje es aún más importante. Reutilizar contenido es una estrategia de blogging mucho más rentable que crear contenido nuevo.

¿Con Qué Frecuencia Necesitas Actualizar Tu Contenido?

Como regla general, deberías revisar cualquier contenido que tenga tres años o más. Una vez que una publicación de blog cumple cinco años, es hora de soplar la vela y volver a encenderla.

“Recomiendo que los gestores de contenido intenten realizar una auditoría completa del contenido una vez al año, siempre que tu catálogo no tenga miles de artículos,” dice Sam Warren, director de marketing en RankPay. “Cuanto más grande sea tu catálogo, es más probable que desees desarrollar un proceso para actualizaciones continuas en lugar de adoptar un enfoque basado en proyectos”.

Si tu industria es competitiva, de rápido movimiento o está en constante innovación, entonces probablemente necesitarás actualizar tu contenido con más frecuencia para obtener una ventaja, especialmente en industrias como derecho, finanzas y marketing.

¿Cómo Elegir Qué Publicaciones Actualizar?

Actualizar una publicación puede parecer mucho trabajo. Sin embargo, ten en cuenta que reutilizar contenido antiguo significa recuperar tiempo y esfuerzo del pasado.

Además, renovar o reutilizar tu contenido no tiene que ser un gran proyecto. A veces, solo se necesitan algunos ajustes para refrescar una publicación antigua.

Aquí tienes cómo decidir qué contenido vale la pena renovar:

1. Mide Analíticas:

“Es posible que tengas más de unas pocas publicaciones en tu sitio, y en ese caso, no tiene sentido actualizar todo tu contenido de manera regular,” dice Hallstrom de Influence With Content. “En su lugar, revisa tus analíticas de vez en cuando (al menos cada 12 meses) para identificar tu contenido más valioso.” Eso significa contenido que genera tráfico, contenido que podría generar tráfico en el futuro y contenido que convierte.

Puedes verificar esto con herramientas como Google Analytics, Google Search Console y Ahrefs. Asegúrate de agregar conversiones a las analíticas que estás rastreando.

Actualiza publicaciones que:

• Ya están bien posicionadas en Google, para asegurarte de mantener tu lugar.
• Están cerca de posicionarse bien (ya que solo algunos ajustes actualizados pueden mejorar su posición).
• Anteriormente, recibieron mucha atención en redes sociales: actualizar estas publicaciones podría desbloquear una atención similar nuevamente.

2. Investiga tu Industria

Tómate el tiempo para ver qué hay de nuevo en tu campo. “Luego, investiga a tu competencia”, dice Hallstrom.

“¿Se ha publicado nuevo contenido que te supera en Google?”

Podría valer la pena actualizar tu contenido de acuerdo con los últimos desarrollos en tu industria.

3. Revisa tus Métricas de Usuario

Observa cómo las personas interactúan con tu contenido, incluyendo cuánto tiempo pasan en las páginas, la tasa de rebote, la tasa de clics y la tasa de conversión. Esta información se puede encontrar a través de Google Analytics.

Si tu nivel de compromiso es bajo, hay actualizaciones que puedes hacer para mejorarlo. Además, revisa los comentarios de los usuarios para ver si tienen preguntas sobre tu contenido; querrás agregar respuestas cuando lo actualices.

“También puedes usar las métricas de usuario para mejorar tus conversiones”, dice Hallstrom. “Si tu contenido no está convirtiendo como debería, estas métricas te ayudarán a entender por qué.”

4. Realiza un Análisis de SEO

Los hábitos de búsqueda cambian, por lo que vale la pena verificar que tu estrategia de SEO esté actualizada. Puedes usar análisis de palabras clave para asegurarte de que estás apuntando a las palabras clave correctas.

“Los conocimientos que obtienes de tus métricas de usuario te ayudarán a decidir si tu contenido necesita ser optimizado para el compromiso”, dice Hallstrom.

“Usa Google Search Console para ver qué palabras clave están utilizando las personas para encontrar tu contenido y para verificar tus tasas de clics. Estas métricas pueden señalar si tus títulos de SEO necesitan actualizaciones”.

Cómo Refrescar tu Blog: 12 Maneras de Reutilizar Contenido

Hay muchas formas diferentes de reutilizar tu contenido, desde actualizaciones menores hasta revisiones completas. Incluso puedes convertir una publicación antigua del blog en diferentes formatos de contenido o dividirla en múltiples piezas de contenido.

Para darte una idea de las posibilidades, aquí tienes un resumen de nuestras estrategias favoritas de reutilización de contenido:

1. Actualiza tus Estadísticas y Fuentes:

Una buena reutilización de contenido comienza con la verificación de hechos. Verifica que la información en tu publicación original siga siendo precisa. Esto es particularmente importante en la tecnología y otras industrias de rápido movimiento, donde las guías pueden quedar rápidamente desactualizadas.

También debes asegurarte de que las estadísticas incluidas sigan siendo relevantes, con enlaces a fuentes que aún funcionen. Considera agregar información más reciente y enlaces a recursos que no estaban disponibles cuando se creó originalmente tu publicación.

Esta forma de refrescar contenido es ideal para artículos relativamente recientes que aún se mantienen bien.

2. Agrega Nuevo Contenido Visual

Las palabras son geniales, pero no siempre son tan entretenidas como el contenido visual. Una forma de mejorar el contenido escrito existente es agregando imágenes nuevas y mejores.

Las imágenes pueden dividir secciones largas de texto y ayudar a los lectores a entender ideas complejas. ¿Lo mejor? Las investigaciones muestran que la información transmitida a través de contenido visual es significativamente más fácil de recordar que el texto por sí solo.

Al menos, puedes revitalizar las publicaciones antiguas del blog con nuevas fotos de stock. Los gráficos personalizados son aún mejores. Si puedes diseñar un diagrama simple o una lista con viñetas que resuma el contenido escrito, harás que tu publicación sea mucho más atractiva.

Igualmente importante, las imágenes de este tipo son mucho más propensas a ser compartidas en las redes sociales, lo que, a su vez, genera tráfico hacia tu publicación.

3. Graba un Video Complementario

Las imágenes no son el único tipo de contenido visual que puedes incluir. Para publicaciones importantes del blog, como contenido pilar, podría valer la pena grabar un video corto para resumir o ampliar el contenido escrito. Incluso si no quieres aparecer en cámara, puedes usar diapositivas, grabaciones de pantalla y locuciones para agregar algo nuevo. Por ejemplo, prueba Loom para guías paso a paso.

“Esto funciona muy bien para tutoriales, recetas y tipos de publicaciones similares,” dice Kathryn Marr de Blue Ivory Creative. “Graba un video guiando a tus lectores a través de algo que describiste en una publicación de blog. Luego, compártelo en tus cuentas de redes sociales y agrégalo a la publicación antigua para generar más interacción.”

4. Reoptimiza para SEO

En términos de mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda, una publicación antigua renovada puede ser tan valiosa como una pieza de contenido completamente nueva.

“Publicaciones consistentes y de alta calidad son fundamentales para una buena estrategia de SEO,” dice Marr. “Optimizarlas para palabras clave específicas y estratégicas, agregar etiquetas alt a las imágenes y aumentar la longitud y calidad del contenido pueden hacer mucho para que ese contenido se clasifique.”

Usa una herramienta de palabras clave, como Ahrefs o Buzzsumo. Sam Warren de RankPay recomienda echar un vistazo a cómo ha cambiado el panorama de palabras clave para cada pieza de contenido.

“Tal vez tu palabra clave original ha perdido volumen significativo, o tal vez un competidor llegó y creó algo incluso mejor que tu pieza original,” dice. “Cualquiera que sea la causa, a menudo valdrá la pena el esfuerzo de identificar las palabras clave más prometedoras para las que el contenido antiguo puede clasificarse y luego ir tras ellas.”

Este principio se aplica incluso cuando la publicación original no fue un éxito con los lectores. “Si es buena información, pero no tuvo un rendimiento excepcional, entonces observamos detenidamente el título y la imagen destacada,” señala Phil Weaver, CMO de Learning Success. “Probablemente, reescribamos el título y reemplacemos la imagen”.

Ya que estás en ello, habilita fragmentos enriquecidos en tu blog. “Estos proporcionan información adicional que aparecerá en los motores de búsqueda, como reseñas, información del autor, y más,” dice Marr.

5. Edita para Mejorar la Legibilidad

Por supuesto, aunque el SEO es esencial para atraer tráfico al blog, también debes centrarte en la participación del contenido.

“Tu contenido debe ser fácil de leer y escanear,” dice Camilla Hallstrom de Influence With Content. “Palabras simples, oraciones cortas y párrafos breves.” Si encuentras publicaciones antiguas que son un poco verbosas, intenta reducirlas y mejorar el formato.

Este tipo de actualización es buena para la participación y positiva para el SEO. “Asegúrate de ofrecer una experiencia de usuario increíble,” dice Hallstrom. “Eso es lo que hace feliz a Google, sin importar cuántas veces cambie sus algoritmos.”

6. Cura tus Mejores Éxitos

Los artículos que se publicaron en los últimos años pueden no necesitar muchas actualizaciones.

No obstante, puedes aprovechar al máximo estas publicaciones curándolas en nuevas colecciones o publicaciones recopilatorias.

Aquí tienes algunos ejemplos:

• “Nuestros 20 Mejores Consejos de Marketing”
• “Los Mejores Tutoriales de Arreglos Florales de 2024”
• “Nuestras Publicaciones Favoritas de Este Año”

7. Agrega Nueva Investigación Original

El marketing de contenidos es tremendamente competitivo. Si quieres que tu artículo destaque, realmente necesitas ofrecer una nueva perspectiva o conocimientos más únicos.

Por ejemplo, la marca de almacenamiento, Neighbor, analiza datos cada año para actualizar su clasificación de las 25 Mejores Ciudades de Estados Unidos.

Una forma de lograr esto es agregando investigación original a una publicación exitosa. Incluso una pequeña encuesta en la industria puede revelar tendencias interesantes que elevarán una publicación agotada y te pondrán un paso por delante de la competencia.

8. Convierte tu Publicación en Contenido para Redes Sociales

Al igual que un desguace recupera piezas de coches accidentados, puedes usar las mejores partes de tu contenido antiguo para crear algo nuevo.

Una opción es extraer ideas y convertirlas en publicaciones rápidas para redes sociales. Incluso puedes crear gráficos compartibles que resalten citas clave de tu publicación original.

Esta estrategia de reutilización de contenido funciona mejor cuando actualizas el artículo al mismo tiempo. Esto significa que puedes atraer a las personas en las plataformas sociales y luego enlazar directamente al artículo rejuvenecido.

9. Crea Nuevas Infografías

Si tienes contenido de formato largo lleno de estadísticas, podrías intentar hacer una infografía fácil de leer. “Estas son geniales para generar tráfico orgánico a través de las comparticiones en redes sociales,” dice Kathryn Marr. “Especialmente en plataformas como Pinterest.”

Agregar este elemento a tu contenido aumentará su valor para tus lectores.

10. Graba tu Publicación de Blog como un Podcast

La popularidad de los podcasts ha explotado en la última década. Y, sin embargo, muchos nichos siguen estando relativamente abiertos. Ciertamente, hay mucha menos competencia en los podcasts que en el SEO.

Si te cuesta destacarte en Google, podrías considerar reutilizar el contenido de tu blog en formato de audio. Literalmente, podrías leer el contenido de las publicaciones existentes o actualizarlo un poco para hacerlo más adecuado para escuchar.

Y al igual que con las infografías, tus podcasts pueden servir como promoción para tu blog.

11. Reutiliza el Contenido Basado en Texto en Formato de Video

¿Recuerdas cuando hablamos de agregar un video a tus publicaciones de blog? Bueno, también puedes usar el contenido escrito de tus artículos para crear más contenido en video.

Una sola publicación de blog bien investigada puede contener suficientes ideas para dos o tres videos cortos que puedes publicar en Instagram, YouTube o LinkedIn.

Algunos creadores incluso comparten videos donde hablan sobre su última publicación de blog, casi como un adelanto.

Por ejemplo, la marca de mascotas Ruffwear a menudo publica un reel en Instagram para promocionar publicaciones de blog recientemente publicadas.

12. Utiliza el Contenido de tu Blog en un E-book

Publicar un libro digital es una excelente manera de demostrar tu experiencia en tu campo. La única desventaja es que escribir un libro completo desde cero lleva tiempo.

Por suerte, hay una solución (relativamente) simple: ¡usa tu contenido existente!

Algunas publicaciones de formato largo pueden copiarse y pegarse directamente como nuevos capítulos. En otros casos, es posible que desees ampliar lo que ya tienes o adaptar el tono para que coincida con el resto de tu e-book.

Cómo Maximizar el Impacto del Contenido Reutilizado

Aunque refrescar y reutilizar contenido es mucho más fácil que empezar desde cero, aún requiere cierto esfuerzo. 

Aquí tienes algunos consejos rápidos para maximizar el impacto de tu arduo trabajo:

1. Haz que la Actualización Dure Más Tiempo

Para ayudar a que el contenido dure más, intenta evitar publicaciones estacionales o contenido con un marco temporal de relevancia corto. “Piensa en lo que la gente querrá leer en cinco años,” dice Marr. “Dedica tiempo a crear contenido de alta calidad del que te sentirás orgulloso dentro de unos años.”

Hallstrom ofrece un consejo similar. “Si creas contenido perenne desde el principio, no tendrás que preocuparte tanto por actualizarlo. Echa un vistazo al contenido que ya existe. ¿Cómo puedes crear algo que sea aún mejor?”

2. Promociona, Promociona, Promociona

Si vas a hacer el esfuerzo de reutilizar contenido, guarda algo de energía para la promoción. “Las publicaciones antiguas pueden generar nuevo tráfico si las pones en un calendario de promoción similar al de las nuevas publicaciones,” dice Weaver.

Aquí están las sugerencias de Marr:

• Enlaza a tus publicaciones antiguas en nuevas publicaciones de blog.
• Contacta con bloggers e influencers que puedan estar dispuestos a compartir tus publicaciones con su audiencia.
• Enlaza a las publicaciones en artículos de invitados que escribas para otros sitios.
• Promociona las historias como “¡Con nuevo contenido!”, o “¡Ahora actualizado!”, en las plataformas sociales, por ejemplo.
• Crea publicaciones del tipo “Lo mejor de” que destaquen publicaciones antiguas categorizadas.

Una buena distribución de contenido puede hacer una gran diferencia en el rendimiento de tus artículos reutilizados.

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3. Persigue Backlinks

Los backlinks son un ingrediente clave para el éxito en el SEO, y tus publicaciones recién actualizadas pueden ayudarte a asegurar esas valiosas conexiones.

Aquí tienes algunas tácticas para probar:

• Escribe una publicación de invitado para un sitio popular en tu nicho y solicita un backlink a tu contenido renovado a cambio.
• Contacta con sitios web que enlazan a estadísticas y recursos desactualizados, y pregunta si considerarían enlazar a tu contenido en su lugar.
• Ofrece tu contenido como un recurso para que los periodistas escriban sobre él, utilizando una plataforma como Help a Reporter Out (HARO).

Convertir lo Viejo en Oro

Reutilizar contenido puede ser una estrategia muy poderosa para el marketing de contenidos. La clave es estar muy enfocado en lo que quieres lograr. “Cuando reutilices una publicación, hazlo de una manera que realmente se ajuste a tu plan de negocios,” dice Kathryn Marr.

Aquí tienes un resumen rápido de los puntos clave para guiarte a través del proceso:

1. Intenta revisar tu contenido una vez al año.
2. Utiliza análisis para identificar publicaciones que están atrayendo menos interés.
3. Realiza una investigación de SEO para identificar nuevas palabras clave que puedas apuntar.
4. Actualiza, mejora y optimiza las publicaciones más recientes con estadísticas e imágenes nuevas.
5. Reutiliza el contenido existente en diferentes formatos.
6. Promociona tu contenido renovado y reutilizado.

Mientras piensas en tu contenido, podría valer la pena revisar el rendimiento de tu sitio. Si las publicaciones tardan mucho en cargar, no sentirás todos los beneficios de reutilizar contenido.

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