Tener fuertes fundamentos de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) son esenciales si quieres que tu contenido sea encontrado de manera organizada en los motores de búsqueda. Sin embargo, a pesar de todos nuestros esfuerzos por servir a los robots de Google, aún tenemos que asegurar que estamos poniendo la atención adecuada al elemento humano.
Afortunadamente, una meta descripción bien escrita puede llamar la atención de los lectores y convencerlos de que tu contenido responderá sus preguntas, y vale la pena su tiempo. A su vez, puede incrementar la tasa orgánica de clics (CTR) y ayudarle a decirle a Google que tu página es valiosa.
En esta publicación, te introduciremos a las meta descripciones y su importancia para tu sitio web. Luego, compartiremos 10 consejos para ayudarte a escribir mejores meta descripciones e impulsar tu CTR orgánico. ¡Manos a la obra!
Una Introducción a Las Meta Descripciones
Las meta descripciones son fragmentos de texto que ves debajo del título principal en las Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda (SERPs), como lo ves en el ejemplo a continuación.
El objetivo principal de una buena meta descripción es darle a los lectores una idea de lo que se trata una página web. Naturalmente, los títulos también juegan un papel vital aquí, pero solo hay una cierta cantidad de información que puedes poner en un título.
Las meta descripciones proporcionan hasta un par de frases para mostrar una parte del contenido de tus páginas. Puedes escribirlas tú mismo o dejar que los motores de búsqueda los generen automáticamente basándose en el contenido de tus páginas.
Por más conveniente que suene dejar que los motores de búsqueda hagan todo el trabajo, recomendamos desde nuestra experiencia que escribas tus meta descripciones. De esa manera, tienes control completo sobre lo que se muestra en los SERPs y en los sitios de redes sociales, mientras que incrementas tus posibilidades de interacción proveniente de los usuarios.
Veamos algunos ejemplos de meta descripciones de una línea específica de zapatos. Puedes ver que la meta descripción fue generada automáticamente y no te da mucha información para continuar.
Aquí hay otro resultado para la misma búsqueda de productos, usando una meta descripción más acorde y llamativa. Es importante entender que las meta descripciones solo te dan un número limitado de caracteres para jugar. En las versiones de escritorio, esto puede ser hasta 160 caracteres, mientras que en móvil los usuarios solo verán 120. En términos generales, eso significa que tienes más o menos 2 líneas de texto disponibles.
La Importancia de Las Meta Descripciones
El SEO trata sobre todo de la relevancia. Para poder clasificar, primero necesitas producir contenido de alta calidad diseñado para responder una pregunta específica o para cubrir un tema correctamente y a fondo. Más allá de eso, hay muchas otras prácticas de SEO, consejos y trucos que pueden ayudarte a clasificar mejor.
Google ha puesto algunas de estas en una categoría que su algoritmo usa para ayudarlos a clasificar el contenido en las búsquedas, llamado “factores de clasificación”. De hecho, hay más de 200. Varios ejemplos incluyen utilización de palabras clave, metadatos, uso de contenido multimedia, backlinks e interacción.
Mientras que las meta descripciones mismas no son un “factor de clasificación” — que no influencian directamente en las clasificaciones de tus páginas — pueden ayudarte indirectamente a alentar a los buscadores humanos a hacer clic en tus resultados, por lo tanto, señalando una tasa más alta de interacción y potencialmente influenciando tu posición en los motores de búsqueda.
Qué Incluir en Una Meta Descripción
Dos líneas de texto son muy poco, pero a menudo, es suficiente para cubrir algunos elementos clave. Usualmente, estas deberían incluir:
- De qué se trata tu página
- Cómo puede beneficiar al lector
Si una meta descripción es muy vaga, entonces no le estás vendiendo la idea a tus usuarios de visitar tu sitio web. Probablemente, conseguirás clics, pero no tantos como podrías en caso de hacer las cosas correctamente.
Digamos, por ejemplo, que querías escribir una meta descripción para este artículo que estás leyendo. Aquí hay un ejemplo tal vez no tan bueno:
“¿Alguna vez te has preguntado qué son las meta descripciones? No busques más, porque te contaremos todo lo que debes saber”
Mientras que da en el clavo principal del tema, no hace un muy buen trabajo mostrando una vista previa del contenido real de la página. Ahora, intentémoslo de nuevo, teniendo en cuenta los elementos fundamentales que queremos incluir.
“Las meta descripciones comunican de qué se trata tu sitio web y pueden influenciar las clasificaciones. Aprende a escribir la meta descripción perfecta aquí”.
Es corto y va directo al grano, y nos sobraron algunos caracteres para incluir un Call to Action (CTA). Puede que no ganes un premio literario, pero cumplirá con su trabajo.
Cómo Escribir la Meta Descripción Perfecta (9 Consejos Clave)
En este punto, conoces los conceptos básicos de lo que una meta descripción debería incluir. Ahora aquí hay 10 consejos que te ayudarán a llevar tus meta descripciones al siguiente nivel.
1. Usa Palabras Clave Relevantes
Si estás leyendo esto, probablemente estás familiarizado con el concepto de palabras clave. Idealmente, usarás frases clave de manera orgánica a través de todo tu contenido, incluyendo metadatos tal como las descripciones.
Digamos, por ejemplo, que estás escribiendo una receta y quieres optimizarla para el término de búsqueda “Cómo cocinar una lasaña saludable”. Este no es un término fácil de integrar en una meta descripción.
¨Aprender cómo cocinar una lasaña saludable es más fácil de lo que te imaginas. Veamos una receta que toma menos de 2 horas¨.
Incluir palabras clave en tus meta descripciones es una práctica general del SEO. Le da a los motores de búsqueda una mejor idea sobre lo que se trata tu contenido.
Sin embargo, como siempre, asegúrate de integrar esas meta palabras clave orgánicamente. Eso significa que no debes rellenar tus descripciones con estas.
De hecho, Google aconseja no emplear listas largas de palabras clave en tus descripciones meta. Por lo tanto, querrás asegurarte de que tu descripción se vea como algo que un humano escribiría (no un bot).
2. Considera La Cuenta de Caracteres de La Meta Descripción
Hasta ahora, la mayoría de los ejemplos que te hemos mostrado tienen menos del máximo de la cuenta de caracteres para los principales motores de búsqueda. Querrás quitar algo de peso de tus meta descripciones. Sin embargo, en la práctica, obsesionarte con la cuenta de caracteres no es algo tan serio como crees.
Para aprovechar nuestro ejemplo anterior de la receta de una lasaña saludable, fácilmente podrías expandirte sobre la descripción para cubrir más información:
“Aprender cómo cocinar una lasaña saludable es más fácil de lo que te imaginas. Para esta receta, sustituiremos la carne roja con berenjenas, lo que significa que se cocinará más rápido y obtendrás hasta 4 porciones”.
Ese ejemplo se pasa de la cuenta de caracteres para las meta descripciones de escritorio y móvil en Google. En la práctica, será recortado y se verá algo parecido a esto:
“Aprender cómo cocinar una lasaña saludable es más fácil de lo que te imaginas. Para esta receta, sustituiremos la carne roja con berenjenas, lo que significa…”
Este fragmento aún proporciona suficiente información, entonces no tienes que cambiarlo necesariamente. Lo que importa es que incluyas los detalles esenciales al inicio, para que solo sea recortada la información suplementaria.
También querrás tener en cuenta que Google no recomienda las meta descripciones demasiado cortas. Aunque es grandioso ser conciso, por lo que es poco probable que una descripción de una sola frase contenga suficiente información para hacer que los lectores hagan clic.
3. Crea Meta Descripciones Únicas
Cuando se trata de meta descripciones, lo único siempre es mejor. No querrás tener varias meta descripciones duplicadas, ya que allí afuera hay una amplia oportunidad asociada a los costos con esta falta de atención. Hay 2 tipos de diuplicados potenciales. Es aconsejable evitar ambos:
- Imitar las descripciones de otros sitios
- Tener varias páginas usando la misma descripción
En general, el contenido duplicado casi siempre significa malas noticias cuando se trata de SEO. Por otra parte, puede dañar tu tasa de CTR si tienes varias páginas compitiendo por los mismos términos de búsqueda. Debido a esto, Google no recomienda reciclar la misma meta descripción para diferentes páginas o publicaciones.
Por propósitos prácticos, no hay razón por la que todas tus páginas no deberían tener meta descripciones únicas. Si te toma más de solo unos minutos escribir una, entonces probablemente lo estás pensando demasiado.
4. Escribe un Copy Llamativo
La mayoría de las meta descripciones son bastante aburridas, al menos hablando lingüísticamente. La necesidad de cubrir tanta información en un espacio tan limitado no se presta mucho para la innovación.
Una manera de hacer que tus meta descripciones resalten, es usando un lenguaje llamativo. Para hacer eso, échale un vistazo a lo que están haciendo los otros sitios web con respecto a las palabras clave con las que quieres clasificar. Digamos, por ejemplo, que estás pensando en una receta de pizza hecha en una sartén de hierro fundido.
Mucho del contenido será similar, lo que significa que sus meta descripciones también compartirán elementos. Sin embargo, no todas las descripciones son igual de efectivas.
Algunos de nuestros mejores hits del ejemplo de arriba incluyen palabras como “Crujiente”, “esponjosa”, y “Fácil”. Hay 5 resultados aquí, pero el primero y el último resaltan debido a su elección de palabras.
Piénsalo de esta manera — si estás viendo esta página intentando decidir qué receta seguir, probablemente elegirás la que suena más deliciosa. En ese punto, no sabes qué tan buena será la receta, entonces tus únicos indicadores son la etiqueta de título, foto, y selección de palabras en la meta descripción.
5. Sé Específico y Conciso
Es poco probable que una meta descripción vaga obtenga muchos clics. Si un lector no sabe qué esperar desde el comienzo, hay muy poca motivación para que realicen un esfuerzo por visitar tu página y leer tu contenido.
Aunque una meta descripción sea corta, puedes cargarla con detalles eligiendo bien tus palabras. Al usar un lenguaje preciso puedes comunicar la esencia de tu contenido sin tener que pasarte de la cuenta de caracteres.
Google proporciona este ejemplo de una meta descripción altamente específica de una página de producto.
Cuando estés escribiendo una meta descripción para una publicación de blog, puede que incluyas un resumen rápido de sus encabezados para que los lectores tengan un resumen detallado del contenido.
Alternativamente, puedes resumir uno de los puntos clave de tu artículo en tu meta descripción. El enfoque exacto dependerá de la naturaleza de tu publicación y la información que sea más relevante para los lectores.
6. Haz Que Tu Meta Descripción Sea Accionable
Simplemente, escribir una frase de resumen en tu publicación de blog puede decirle a los lectores potenciales de qué se trata. Sin embargo, podría verse algo genérico e incluso aburridor si no añades un poco de emoción a tu meta descripción.
Puedes abordar esto al hacer que tu meta descripción sea accionable. Esto significa incitar al lector para hacer algo cuando hagan clic en el encabezado y que vaya a tu artículo.
En el siguiente ejemplo de meta descripción, el sitio web involucra a los lectores al alentarlos a “probar estos consejos”, mientras que también explica los beneficios del artículo.
Al usar un CTA, tu meta descripción puede atraer la atención de un lector cuando están escaneando los resultados de los motores de búsqueda. También puede decirles un poco más sobre qué pueden aprender de tu contenido.
Hay un par de maneras de hacer que tu meta descripción sea accionable. Puedes incluir un CTA directo al final, como en el ejemplo anterior. Alternativamente, puede que utilices una voz pasiva a través del texto para emocionar al lector e incentivarlos a hacer clic.
Ambos enfoques son válidos y pueden ser efectivos para atraer a los lectores a tu sitio, entonces es un tema de preferencia. Sin embargo, en todos los casos, recomendamos mantenerte alejado del lenguaje pasivo tanto como sea posible.
7. Considera Tu Audiencia Objetiva
También es esencial considerar tu audiencia objetiva cuando estés escribiendo meta descripciones para tu contenido. Este es el grupo de personas que típicamente leen tu blog o podrían beneficiarse de tu contenido.
Puede parecer que escribir una meta descripción genérica asegurará que tu contenido resuene con más personas. Sin embargo, este enfoque a menudo es contraproducente. Es por eso que optar por una meta descripción significa que puedes dejar de atraer aquellos lectores que se conectarán mejor con tu contenido.
Una de las maneras más fáciles de llegar a tu audiencia objetivo es pensando cuidadosamente sobre el tono de tu meta descripción. Por ejemplo, podría ser una buena idea incorporar algo de humor e idioma casual si tu objetivo es la Generación Z.
Alternativamente, una descripción más seria y directa con lenguaje formal podría ser más apropiada si tu contenido está enfocado hacia profesionales más viejos.
8. Apela a Las Emociones
También es una buena idea apelar a las emociones en tus meta descripciones. Este enfoque puede implicar enfocarte en una emoción positiva, tal como la emoción de un lector, o un punto débil negativo, como el miedo.
Enfocarte en las emociones en tus meta descripciones puede ser altamente efectivo, ya que juega con los disparadores psicológicos de los lectores. De hecho, los estudios muestran que la mayoría de personas realizan decisiones emocionales cuando están eligiendo marcas o productos.
Si eliges enfocarte en una emoción positiva en tus meta descripciones, considera usar palabras emocionantes para hacer que los lectores se sientan más atraídos por tu contenido. Aquí hay un ejemplo:
‘Pedir un ascenso puede potenciar tu carrera y ganar el respeto de tu empleador. ¡Aprende cómo pedir y obtener un ascenso!’
El mismo enfoque también puede funcionar con las emociones negativas:
¿Estás preocupado por qué pasaría con tu familia después de que mueras? Échale un vistazo a nuestras políticas de seguro de vida, y encuentra el mejor plan para ti.
En ambos escenarios, usar una pregunta al comienzo de la meta descripción inmediatamente puede aprovechar de inmediato el estado de ánimo del lector. Exploraremos esto un poco más a continuación.
9. Responde una Pregunta Específica o una Preocupación
La mayoría de personas utilizan motores de búsqueda para responder una pregunta que tienen en mente. Puedes ver esto en acción con la sección ‘Preguntas relacionadas’ en los resultados de Google.
Aunque no hay suficientes palabras en una meta descripción para responder una pregunta potencial, puedes enfocarte en la intención de búsqueda. Esto se refiere a la razón por la que un usuario está realizando una búsqueda en particular en línea.
Enfocarte en la intención de búsqueda puede convencer a los lectores que tu publicación no será una pérdida de tiempo. Al mostrar inmediatamente la razón por la cual están haciendo una búsqueda en primer lugar, puedes asegurarle a los lectores que el resto de tu contenido proporcionará algo de valor.
Puedes abordar la intención de búsqueda al plantear una pregunta en tu meta descripción o detallando una preocupación que el lector pueda tener. Por ejemplo, si estás enseñándole a los lectores cómo crear una tienda en línea, tu meta descripción puede verse así:
‘¿Estás buscando convertir tu pasión en un negocio y ganar dinero en línea? ¡Échale un vistazo a nuestra guía para crear una tienda en línea!
Ya que la intención de búsqueda va de la mano con la investigación de palabras clave, querrás considerarlo cuando estés planeando y escribiendo tu publicación. Luego, puedes proporcionar una invitación llamativa y concisa en tu meta descripción para que continúen leyendo.
Potencia Tu CTR Orgánico con Meta Descripciones Poderosas
Como es bien sabido, el SEO es muy competitivo. Nunca serás el único sitio web en un nicho, entonces tendrás que buscar maneras de hacer que tus páginas resalten en los SERPs. Afortunadamente, una meta descripción informativa y única es una gran forma de llamar la atención de algunos clientes potenciales.
Hay unas pocas maneras de escribir la meta descripción perfecta. Puedes incluir palabras clave y usar un lenguaje atractivo. También recomendamos ser tan específico y detallado como sea posible, usar vocabulario emocional y frases que atraerán a tu audiencia objetivo.
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