Tu Guía Completa Sobre SEO On-Page y Off-Page

Si estás considerando lanzar un sitio web o comenzar con anuncios digitales, es posible que hayas escuchado de la Optimización Para Motores de Búsqueda (SEO). Sin embargo, es un campo complicado, de rápida evolución, que puede volverse confuso. El SEO on-page y off-page son dos diferentes tipos de optimización que probablemente querrás conocer como la palma de tu mano. 

Cuando entiendes las bases de estos tipos distintos de SEO, podrás desarrollar una estrategia de marketing comprensiva y balanceada. Sabiendo cómo cubrir todas tus bases, desde la optimización de imágenes hasta el link building o construcción de enlaces, puede asegurar el éxito de tu sitio. 

En esta guía completa, te mostraremos lo básico del SEO y te explicaremos la diferencia entre on-page y off-page SEO. Luego, compartiremos diferentes formas en las que puedes mejorar ambas para mejorar las clasificaciones de tu sitio. ¡Comencemos! 

Una Introducción a La Optimización Para Motores de Búsqueda (SEO)

Tal vez, como era de esperar, más del 85% de las búsquedas en línea viene de Google. Para entregar a tus usuarios los mejores y más relevantes resultados, Google emplea algoritmos cada vez más acertados y técnicas de machine learning para medir y clasificar los sitios para cada término. 

Principalmente, hace esto usando su Googlebot para ‘rastrear’ (‘crawl’) o escanear la información de tu sitio. Luego, indexa la información que será considerada más adelante en las decisiones de clasificación. 

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se refiere a los esfuerzos para mejorar un sitio web para tener mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda. Los usuarios web y bots de búsqueda fácilmente pueden escanear un sitio ‘optimizado’. 

Por otro lado, un sitio web optimizado probablemente tiene credibilidad establecida y autoridad en el campo. También puede utilizar palabras clave específicas y priorizar la accesibilidad web. Los sitios web con altas clasificaciones usualmente rinden bien, entregando una Experiencia de Usuario (UX) rápida y agradable. 

Como puedes ver, hay suficientes factores y métricas SEO diferentes para considerar. Es por eso que dividirlos en categorías como ‘on-page’ y ‘off-page’ es tan útil.

Por Qué Es Importante el SEO Para Todos Los Sitios Web

Antes de comenzar con lo específico de ‘on-page’ y ‘off-page’ SEO, hablemos de la importancia de la optimización para motores de búsqueda más ampliamente. Podemos considerar cómo la mayoría de personas interactúan con los motores de búsqueda. 

A diario, el usuario promedio en línea realiza una variedad de búsquedas en la web. Desde buscar direcciones hasta dónde comprar un nuevo par de zapatos, la mayoría de nosotros acudimos a la barra de búsqueda como reflejo. De hecho, más del 50% del tráfico en línea viene de las búsquedas orgánicas.  

Cuando se reduce a eso, el SEO es tan importante, ya que todos los sitios web tienen el mismo objetivo — ser encontrados y vistos. Las clasificaciones de búsqueda de una página web tienen el poder de atraer tráfico, generar clientes potenciales, e impulsar conversiones. Por lo tanto, el SEO es relevante para casi cualquier aspecto de tu estrategia en línea de marketing.

La Diferencia Entre el On-Page y Off-Page SEO

Ahora que hemos cubierto lo básico del SEO, veamos más a fondo las diferencias entre on-page y off-page SEO.

¿Qué es On-Page SEO?

También conocido como ‘On-site SEO’, el on-page SEO es bastante autoexplicativo. Se refiere a los factores de clasificación de la página que puedes manipular u optimizar en tu sitio web. Estos elementos pueden incluir el contenido en tus páginas permanentes, blog, directorios, páginas de aterrizaje, y micrositios. 

On-page SEO también abarca las etiquetas de título, descripciones meta, optimización de imágenes y rendimiento de sitio. Estos son solo algunos factores. Ya que los dueños de sitios WordPress tienen tanto control sobre sus sitios, hay estrategias más específicas que pueden implementar para mejorar el on-page SEO. 

¿Qué es el Off-Page SEO?

Como podrías esperar, el off-page SEO u ‘off-site SEO’ incluye todos los factores de clasificación de página más allá de tu sitio web. 

Por ejemplo, los ‘backlinks’ (o ‘enlaces de entrada’) son enlaces en otras páginas que dirigen de regreso a tu sitio web. Cuando tu sitio tiene muchos backlinks de sitios creíbles, pueden beneficiar tus clasificaciones de búsqueda, ya que estas páginas pueden pasar algo de su autoridad a tu sitio. 

Este es un ejemplo clásico de off-page SEO, pero hay más en esto. El off-page SEO no es tan directo como el on-page SEO. Sin embargo, incluye estrategias concretas de SEO para redes sociales, autoridad de dominio y más.

10 Maneras de Mejorar el SEO On-Page

Es momento de entrar más en detalle sobre el on-page SEO. ¡Aquí hay 10 factores para considerar cuando estés optimizando tus páginas web para SEO!

1. Crea Contenido de Calidad

Crear contenido de calidad es una de las estrategias más efectivas para impulsar tus probabilidades de aparecer más alto en las Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERPs). Después de todo, los algoritmos de Google están diseñados para proporcionar a los usuarios solo el mejor y más relevante contenido. 

Ten en cuenta que la calidad incluye todo, desde la apariencia hasta la practicidad. Tu mayor objetivo debería ser crear contenido visualmente llamativo y acertado que sirva un propósito útil. 

Por ejemplo, si estás  administrando un blog, puede que quieras asegurarte de tener un nicho claro y apegarte a él. De esta manera, puedes trabajar en hacer crecer tu conocimiento y establecer credibilidad en tu área objetiva. 

Similarmente, querrás producir nuevas publicaciones de blog regularmente, ya que los lectores y los Googlebots favorecen el contenido fresco por igual. Es probable que también quieras desarrollar una guía de estilo de tu marca y referirte a ella cuando estés creando nuevo contenido. De esta manera, tu audiencia se sentirá tranquila al ver consistencia. 

Los Llamados a La Acción (CTAs) también son vitales si deseas que tu contenido inspire a tus lectores a realizar alguna acción. Otros indicadores de material de alta calidad incluyen imágenes y texto amigable con los lectores, pero hablaremos de esto más adelante.

2. Usa Palabras Clave Objetivas

Usar palabras clave objetivas en tu página es una de las tácticas más simples del SEO que puedes implementar. Sin embargo, tendrás que considerar a tu audiencia objetiva antes de que puedas encontrar palabras clave objetivas. 

Por ejemplo, si administras un blog de artesanías, tu lector ideal pueden ser padres con hijos menores de 12 años. Podrías enfocarlo aún más a los padres en el Noreste Pacífico. Una vez que conoces a tu audiencia, puedes encontrar las palabras clave objetivas usando herramientas como Google Keyword Planner.

Puedes comenzar por introducir palabras clave que anticipas que tu audiencia objetiva puede llegar a usar. Luego, ve qué palabras similares y frases son producidas. Elegir palabras clave  con altos volúmenes mensuales de búsqueda, pero baja o media competencia son mejores a menudo. 

También es sabio elegir un rango diverso de tipos y largo de palabras clave. Por ejemplo, puedes decidir usar algunas palabras más cortas, de competencia media. Además de eso, podrías seleccionar algunas palabras más largas que son altamente específicas. Estas son llamadas ‘palabras clave long-tail’. 

Por ejemplo, si administras una tienda de dulces en México, puede que elijas las palabras ‘Tienda de Dulces’ y ‘venta de dulces’. Luego, para las palabras long-tail, podrías usar ‘mejor tienda de dulces en Ciudad de México’. 

Una vez que tienes tus palabras clave, puedes ponerlas en cualquier lugar en tu sitio. Puedes añadir estas frases a tus publicaciones de blog, la descripción de tu página Sobre Nosotros, detalles de producto y en cualquier otro lado que desees. Sin embargo, querrás evitar el keyword stuffing o relleno de palabras. 

Esencialmente, puedes usar palabras clave en cualquier sitio donde veas texto en el front end de tu sitio. Hablaremos de sitios menos visibles para palabras clave más adelante. 

3. Optimiza Las Imágenes

Los usuarios prefieren imágenes de alta calidad y los robots de búsqueda prefieren imágenes ligeras y optimizadas para SEO. Consideremos algunas formas en que puedes asegurarte de que tus fotos te ayuden a tu clasificación en los motores de búsqueda.

Para comenzar, es mejor si las imágenes son claras y tienen alta resolución. Más allá de eso, puedes comprimir los archivos de imágenes para que no sean grandes y pesados. Cuando sea posible, puede que desees usar una herramienta de compresión tal como TinyPNG:

Esta herramienta gratuita te permite encoger archivos PNG, JPG y WebP para que no disminuyan los tiempos de carga de tu sitio (más sobre esto adelante). 

Otra forma simple de optimizar imágenes es añadiendo ‘Alt-text’ o (Texto alternativo). En palabras simples, el alt text es un resumen de una imagen que los usuarios no pueden ver en el front end. Esto tiene dos propósitos.

Primeramente, el alt text incrementa la accesibilidad de tu sitio al habilitar a los usuarios con discapacidades visuales o pérdida completa de visión puedan interactuar con las imágenes. Las tecnologías de asistencia (como herramientas de dictado), pueden ayudar a algunos visitantes a escuchar las descripciones de tus archivos visuales multimedia. Además, los bots no pueden ver imágenes, pero pueden leer el alt text.  

Cómo añades el alt text, dependerá del Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) que utilices.  Con WordPress, el proceso es simple. Cuando estés editando tu sitio en el Editor en Bloque, simplemente selecciona el bloque de una imagen y encuentra el alt text en sus configuraciones. Aquí, fácilmente puedes escribir una breve descripción de la imagen y poner algunas palabras clave. 

4. Crea Enlaces Internos

Ya sea que administres un blog o un sitio web de páginas múltiples, probablemente tendrás que tratar con muchos enlaces únicos. Un enlace ‘interno’, es una URL que te lleva a otra página en tu sitio web. Por ejemplo, puede que tengas un pie de página con enlaces a tu blog, página de contacto y otra información esencial. 

Cuando estés creando tus páginas web, es una buena idea incluir enlaces internos cuando sea posible. Por supuesto, este proceso siempre debe hacerse naturalmente. Estos enlaces internos son cruciales, ya que los rastreadores web los usan para saltar entre páginas mientras que escanean la información. 

De hecho, si una de tus páginas web no tiene ningún enlace interno dirigido a ellas, se considera una página ‘huérfana’. Los bots de búsqueda no pueden encontrarla. Por lo tanto, no puede ser indexada, y definitivamente no podrá clasificarse. 

Por otro lado, los enlaces internos pueden mantener a los usuarios en tu sitio web por más tiempo. Este tiempo incrementado en página puede llevar a conversiones, generación de clientes potenciales y más. Por último, y más importante, los enlaces internos pueden proporcionar un UX positivo. 

Por ejemplo, en una publicación de blog explicando un tema complicado, puede tener sentido enlazarla a otro de tus artículos hablando sobre un concepto relacionado. Adicionalmente, los enlaces internos pueden ayudar a los usuarios a navegar en tu sitio a medida que buscan detalles específicos, tales como información de contacto.

5. Optimiza Tus Permalinks 

Mientras que hablamos del tema de las URLs, hablemos sobre los permalinks o enlaces permanentes. Estas son URL permanentes que representan tus páginas y son cruciales para un fuerte SEO. 

Cuando estés creando nuevas páginas, querrás asegurarte de que tus URLs son simples e intuitivas. Por ejemplo, si tu dominio es ‘misitioweb.com’, tus otras páginas pueden tener URLs como ‘misitioweb.com/productos’ y ‘misitioweb.com/contacto’.

Si administras un blog, tus URLs pueden tener que explicar información más compleja, pero recuerda mantener las cosas simples. 

Por ejemplo, para un artículo llamado “Cómo Despejar Tu Baño en 10 Simples Pasos’, usar el título completo sería demasiado largo. En cambio, podrías usar ‘misitioweb.com/guia-despejar-tu-bano’.

Usar permalinks concisos es mejor. De hecho, ciertas ‘stop words’ (preposiciones, artículos, conectores) son ignoradas por los bots de los motores de búsqueda. Por esta razón, deberían ser evitadas. También es inteligente incluir cualquier palabra clave relevante en tus permalinks. 

6. Considera La Legibilidad

Ya sea que tu contenido sea breve o largo, la legibilidad es un factor importante de clasificación. Tus artículos y páginas deberían estar bien escritos. Es mejor escribir directamente y de forma concisa, usando frases cortas y un vocabulario que se ajuste a tu audiencia. 

Adicionalmente, puedes usar encabezados y subencabezados para organizar tu contenido. Estos elementos son esenciales si estás produciendo guías ‘¿Cómo …?’ amplias o listicles. 

Los encabezados también crear más oportunidades para insertar palabras clave. Además, querrás asegurarte de que las secciones no son demasiado largas o demasiado cortas. El contenido de calidad tiende a ser legible, sin bloques de texto. También puedes utilizar algunas de esas imágenes de alta calidad de las que hablamos anteriormente para cortar el texto en secciones. 

7. Utiliza Meta Etiquetas y Meta Descripciones

Las meta descripciones son fragmentos de código que le dicen a los motores de búsqueda cómo deberían leer tu contenido. Por ejemplo, un encabezado superior (H1) aparecerá así: <h1> Heading </h1>. 

Para darte una mejor idea, así se verá el código de una publicación de WordPress con varios encabezados:

WordPress generará estas meta etiquetas en el back end si usas los bloques de encabezado apropiados. Harán que tu sitio sea más rastreable. 

Más allá, las etiquetas de título y descripciones meta también son claves. Estas generan información que aparecerá para los usuarios en los resultados de búsqueda y puede que los impulse a hacer clic en tu página. 

Aquí hay un ejemplo de una etiqueta de título:

Ahora vemos un poco más abajo en la página para ver la descripción meta:

Estos elementos son críticos si deseas impulsar tus clasificaciones en motores de búsqueda. Sin ellos, el contenido de tus páginas será anunciado con un fragmento del primer párrafo en la página. Además, a los usuarios web se les dificultará regresar a tu página cuando están usando múltiples pestañas en su navegador. 

Para añadir las etiquetas de título y descripciones meta fácilmente a tus publicaciones, puede que quieras probar un plugin gratuito de SEO en WordPress. Yoast SEO y All In One SEO (AIOSEO) son opciones populares. 

8. Monitorea el Rendimiento de Sitio

El rendimiento de sitio también juega un papel importante en las clasificaciones de motores de búsqueda. Aquí, principalmente hablamos de velocidad. 

Como puedes imaginar, los usuarios buscando en los resultados de búsqueda no quieren ser llevados a páginas que son lentas o que no funcionan correctamente. De hecho, Google ha creado lo que ellos llaman Métricas Web Principales. Mide los tiempos de carga de una página, interactividad, y estabilidad para darte una calificación de Métricas Web Principales. 

Si quisieras verificar cómo funciona tu sitio, puedes probarlo usando herramientas como Google PageSpeed Insights:

Simplemente, ingresa la URL de tu sitio web y ve cómo le va. Si tu sitio necesita algunas mejoras de rendimiento, puedes intentar implementar caching o lazy loading. Aún mejor, podrías asegurarte de que tu compañía de alojamiento web usa una Red de Entrega de Contenidos (CDN), aunque esto puede significar cambiar de compañía al final del día. 

9. Prioriza La Experiencia de Usuario (UX)

A medida que nos acercamos al final de nuestras estrategias de on-page SEO, es momento de hablar del UX. Este concepto está detrás de la mayoría de tácticas de optimización, ya que el mayor objetivo es hacer que el sitio web sea amigable con el usuario. 

Además de calidad, rendimiento, legalidad y una fuerte estrategia de enlaces internos, hay algunas maneras más específicas de crear una UX positiva para los visitantes de tu sitio. 

Una gran parte del UX está ligada a la usabilidad. Por lo tanto, una navegación suave es particularmente importante. 

Para hacer más fácil la exploración multi-página, es mejor usar un menú de navegación prominente, ya sea en la parte superior o en la parte izquierda de tu página. 

Adicionalmente, puede que quieras crear una barra de búsqueda e incluir enlaces útiles en tu pie de página. Todos estos elementos le ayudan a los usuarios a navegar en tu sitio sin desplazarse. 

10. Optimiza Tus Páginas Para Dispositivos Móviles

Por último, pero no menos importante, si deseas que tus páginas clasifiquen en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda, estas deben estar optimizadas para móvil. Esto es porque la mayoría de los usuarios del internet prefieren usar sus smartphones u otros dispositivos de mano. 

Actualmente, hay más de 4.9 billones de usuarios móviles de internet globalmente, y el número está creciendo. Por lo tanto, no es sorprendente que Google declare la compatibilidad móvil como imprescindible para el SEO. Además, con el incremento del m-commerce, cualquier negocio en línea que descuide sus visitantes móviles tiene la posibilidad de perder ventas significativas. 

Hay algunas pocas simples maneras para asegurar que tu sitio web esté optimizado para móvil. Para comenzar, puedes optar por un tema optimizado para móvil de WordPress. De esta manera, puedes configurarlo desde el inicio y olvidarte de ello. 

Si esperas personalizar tu sitio extensivamente, puede que quieras usar un constructor de página de WordPress que tenga previsualización móvil y configuración de modificación. 

Beaver Builder es una opción popular que ofrece diseños receptivos y funciones de edición. También es fácil de usar con una interfaz de arrastrar y soltar.

Cómo Mejorar el SEO off-page (Técnicas Esenciales)

Ahora que sabes todo sobre el SEO on-site, exploremos cómo puedes mejorar tus clasificaciones con otros métodos. Ten en cuenta que la siguiente sección es más breve, simplemente porque tienes más control sobre el SEO on-page que el off-page. 

1. Construye Backlinks (Autoridad de Dominio)

Los backlinks hacia tu sitio le muestran a Google que tu contenido es creíble. Es por eso que construir los backlinks pueden mejorar la autoridad de dominio de tu sitio web. Tu sitio acumula reputación positiva a través de la cantidad de backlinks que tiene. 

Ganar backlinks toma tiempo y contenido de calidad, pero puedes usar algunas medidas para participar en el proceso activamente. Por ejemplo, puedes escribir publicaciones de invitados para que otros blogs creíbles en tu nicho añadan enlaces hacia tu contenido. 

También puedes monitorear las menciones de tu sitio en línea y pedir que cualquier instancia no enlazada sea acreditada. Además, algunos formatos comunes que son enlazados son guías ‘¿Cómo…?’, listicles e incluso infografías. 

Querrás ser cuidadoso de no participar en cualquier cosa sospechosa cuando estés construyendo tus enlaces entrantes, ya que Google puede penalizarte. Puesto que el backlinking toma tiempo y esfuerzo, recomendamos usar herramientas como Ahrefs, el cual tiene un verificador de backlinks. 

2. Soporte de Prueba Social

Otra forma de construir la confianza es proporcionar evidencia simple. La ‘Prueba social’, típicamente se refiere a cosas como reseñas y testimonios. 

Puedes crear un Google Business Profile para tu compañía o sitio web para ganar prueba social. Esta plataforma tiene una función de reseñas incorporada. 

Otros tipos de marketing de contenido también sirven como prueba social. Por ejemplo, conducir una encuesta y luego publicar tus resultados es una excelente evidencia de tu legitimidad y profesionalismo. 

Los formularios adicionales de prueba social incluyen testimonios y asociaciones con otras marcas o individuos creíbles. Por ejemplo, algunas compañías colaboran con influenciadores en su nicho para construir más prueba social. 

3. Haz Crecer Tu Presencia en Línea en Redes Sociales

Sobre el tema de los influenciadores, las redes sociales son tal vez uno de los canales más importantes donde los negocios de e-commerce pueden construir su off-page SEO. 

Esto es debido a que puedes compartir contenido de calidad en cualquier plataforma de redes sociales que uses. Este material puede incluir imágenes hermosas, palabras clave objetivas, y enlaces. 

Por último, las redes sociales son el lugar para construir una marca, entonces recomendamos desarrollar una estrategia de redes sociales completamente separada (y complementaria). Todos estos esfuerzos contribuirán a tu off-page SEO debido a que las publicaciones de redes sociales y páginas pueden aparecer en los resultados de búsqueda. 

Sin embargo, querrás considerar qué plataformas utiliza tu audiencia objetiva. Por ejemplo, si estás intentando llegar a los millennials, querrás enfocarte en Instagram. Mientras que con una audiencia más joven, puedes priorizar la creación de contenido para TikTok. 

Mejora La Visibilidad de Tu Sitio Usando On-Page y Off-Page SEO

La Optimización Para Motores de Búsqueda (SEO) es un campo complicado y dinámico. Eso puede hacer que sea un desafío comenzar con las estrategias de on-page y off-page SEO. Sin embargo, es esencial priorizar estos métodos de optimización para impulsar la visibilidad de tu sitio web. 

Cuando se trata de optimización de página, puedes comenzar de a pocos, implementando palabras clave, enlaces internos, y contenido de alta calidad. Luego, puedes avanzar a elementos como etiquetas de título y meta descripciones. Para la optimización off-page, los backlinks, testimonios y una fuerte presencia en redes sociales son esenciales. 

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