¿Crees que Google es el único motor de búsqueda que vale la pena para tus esfuerzos de SEO? Piénsalo de nuevo. Mientras que muchos propietarios de sitios web se concentran completamente en escalar los rankings de Google, los emprendedores astutos están aprovechando una joya oculta: Bing.
No, no estamos hablando de ese Bing.
Estamos hablando de este Bing:
Es cierto, puede que no tenga la enorme base de usuarios de Google, pero Bing atrae a una audiencia que no querrás perderte: usuarios que a menudo son más maduros, con bolsillos más profundos y una intención de compra más fuerte.
Esto significa que podrían estar más inclinados a convertirse en clientes de pago en tu sitio.
Pero eso no es todo: Bing Webmaster Tools ofrece un conjunto de características poderosas que pueden darle a tu sitio web una ventaja competitiva, proporcionando datos analíticos e información que no encontrarás en ningún otro lugar. Ignorar Bing es como dejar dinero sobre la mesa.
Así que, si estás listo para diversificar tu estrategia SEO y desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento, estás en el lugar correcto. Vamos a sumergirnos en todo lo que siempre quisiste saber sobre Bing Webmaster Tools y cómo puede ser un cambio de juego para tu negocio.
¿Qué es Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools es una plataforma gratuita y completa proporcionada por Microsoft que ayuda a los propietarios de sitios web a monitorear, mantener y mejorar la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Bing.
Esta herramienta ofrece valiosos conocimientos sobre cómo Bing rastrea e indexa tu sitio, proporciona datos de investigación de palabras clave y resalta muchos problemas que podrían afectar el rendimiento de tu sitio. Al aprovechar Bing Webmaster Tools, puedes optimizar tu sitio web para llegar a una audiencia más amplia y aprovechar la sorprendentemente vasta base de usuarios de Bing.
¿Por qué Usar Bing Webmaster Tools?
Si te preguntas si vale la pena agregar otra herramienta a tu arsenal SEO, desglosamos lo que Bing Webmaster Tools tiene para ofrecer:
1. Acceso a una Audiencia Única
Los usuarios de Bing son diferentes a los de Google en algunos aspectos clave.
Primero, Bing tiende a atraer a una audiencia más mayor y más adinerada. Si este es tu mercado objetivo, optimizar para Bing es una decisión obvia.
Y en segundo lugar, los usuarios de Bing suelen tener una mayor intención de compra, lo que significa que podrían ser más propensos a convertirse en clientes.
2. Información Completa de SEO
Las características principales que ofrece Bing Webmaster Tools están en su sección de SEO (sobre la que profundizaremos más adelante en el artículo). No obstante, como adelanto, al registrarte en Bing Webmaster Tools, obtienes (entre otras características):
- Herramientas de investigación de palabras clave: Descubre nuevas palabras clave y ve cómo se desempeñan específicamente en Bing.
- Informes y sugerencias de SEO: Obtén recomendaciones prácticas para mejorar el SEO de tu sitio directamente desde Bing.
- Funcionalidad de escaneo del sitio: Identifica y soluciona problemas como enlaces rotos o errores de rastreo que podrían estar afectando tu clasificación.
3. Capacidades de Reportes Mejoradas
Bing Webmaster Tools ofrece datos detallados sobre el rendimiento de la búsqueda específicos para Bing, para que puedas entender cómo se está desempeñando tu sitio en los resultados de búsqueda de Bing con métricas como clics, impresiones y tasas de clics.
También proporciona análisis de backlinks, lo que te permite monitorear quién está vinculando a tu sitio y evaluar la calidad de esos backlinks.
¿Vale la Pena Bing Webmaster Tools?
Cuando usas Bing Webmaster Tools, no debería sentirse como agregar otro ítem a tu lista de tareas. Esta herramienta invierte en un recurso que puede generar resultados reales. Abre puertas a nuevas audiencias, proporciona análisis profundos y mejora tu estrategia SEO en general.
Entonces, ¿vale la pena tu tiempo? ¡Absolutamente! Aquí tienes algunas razones:
- Te da una ventaja competitiva: Mientras tus competidores se concentran únicamente en Google, optimizar para Bing puede darte una ventaja al llegar a mercados no explotados.
- Es parte de una estrategia SEO más holística: Diversificar tus esfuerzos SEO hace que tu sitio sea más resistente a los cambios de algoritmo de cualquier plataforma.
- Tiene el potencial de un mayor ROI: Con menos competencia y una base de usuarios con alta tasa de conversión, tu esfuerzo en Bing podría generar rendimientos significativos.
Cómo Empezar con Bing Webmaster Tools
Con los beneficios explicados, hablemos de cómo comenzar a usar Bing Webmaster Tools.
Empezar es sencillo y se puede hacer en solo unos pocos pasos. En esta sección, te guiaremos a través de la configuración inicial, desde agregar tu sitio hasta verificar la propiedad y enviar tu sitemap.
¡Vamos a sumergirnos y establecer la base para optimizar tu sitio en Bing!
Agregar Tu Sitio a Bing Webmaster Tools
Llevar tu sitio web a Bing Webmaster Tools es el primer paso para desbloquear valiosos insights SEO y llegar a la audiencia de Bing. Así es cómo agregar tu sitio:
1. Inicia sesión o crea una cuenta de Microsoft: Visita Bing Webmaster Tools e inicia sesión con tu cuenta de Microsoft, Google o Facebook. Si no tienes una, crear una cuenta de Microsoft es rápido y gratuito.
2. Agrega tu sitio: Una vez que hayas iniciado sesión, tendrás la opción de agregar tu sitio desde Google Search Console o manualmente. Hablaremos sobre cómo importar desde GSC en un momento, pero sigue estas instrucciones para importar tu sitio manualmente.
3. Ingresa la URL completa de tu sitio web: Asegúrate de incluir http:// o https:// para especificar el protocolo. Haz clic en Agregar.
Verificación en Bing Webmaster Tools
Verificar tu sitio confirma a Bing que eres el propietario legítimo, otorgándote acceso a todos los datos y herramientas.
Bing ofrece tres métodos de verificación diferentes, y el proceso varía un poco dependiendo del que elijas.
- Verificación automática de DNS: Accede a tu registrador de dominios o proveedor de hosting DNS y agrega un registro CNAME proporcionado por Bing a la configuración DNS de tu dominio según las instrucciones.
- Autenticación con archivo XML: Descarga un archivo XML proporcionado por Bing y súbelo al directorio raíz de tu sitio web utilizando un cliente FTP o tu panel de control de hosting web.
- Autenticación con metaetiqueta: Copia una metaetiqueta proporcionada por Bing y pégala en la sección <head> del HTML de la página de inicio de tu sitio, justo antes de la etiqueta de cierre </head>.
Después de completar el método elegido, regresa a Bing Webmaster Tools y haz clic en Verificar.
Bing verificará la presencia del archivo de verificación, la metaetiqueta o el registro DNS. Si todo está configurado correctamente, recibirás un mensaje de confirmación. Si no, revisa que hayas seguido todos los pasos de manera precisa.
Agregar un Sitio desde Google Search Console
Si no deseas pasar por el proceso de verificación, Bing te permite importar tu sitio directamente desde Google Search Console.
Para hacerlo, sigue estos pasos:
- En la página Agregar un Sitio, selecciona Importar Sitios desde Google Search Console.
- Aparecerá un mensaje pidiéndote que inicies sesión en tu cuenta de Google asociada con tu Google Search Console.
- Otorga permiso a Bing Webmaster Tools para acceder a tus datos de Google Search Console.
- Aparecerá una lista de tus sitios de Google Search Console. Selecciona el/los que deseas importar a Bing Webmaster Tools.
- Como tu propiedad ya está verificada en Google Search Console, Bing verificará automáticamente tu sitio(s) sin pasos adicionales.
Enviar un Sitemap o URL a Bing
Enviar tu sitemap ayuda a Bing a rastrear e indexar tu sitio web de manera más eficiente. Aquí te explicamos cómo hacerlo:
- Prepara tu sitemap: Asegúrate de que tu sitemap esté en formato XML y sea accesible a través de una URL (por ejemplo, https://www.tusitio.com/sitemap.xml).
- Ve a la sección de sitemaps en Bing Webmaster Tools: En el panel de control de Bing Webmaster Tools, selecciona tu sitio. Haz clic en Sitemaps en el menú de la izquierda.
- Envía tu sitemap: Haz clic en el botón Enviar Sitemap. Ingresa la URL completa de tu sitemap y haz clic en Enviar.
Tu sitemap aparecerá en la lista de sitemaps con un estado que indica cuándo fue rastreado por última vez.
Alternativamente, si acabas de actualizar una página individual o agregar contenido nuevo, puedes enviar la URL manualmente para su indexación. Aquí te explicamos cómo:
- Ve a la sección de envío de URL: En el menú de la izquierda de la página de inicio de Bing Webmaster Tools, haz clic en Envío de URL.
- Envía tu URL: Ingresa la URL de la página que deseas que Bing rastree y haz clic en Enviar.
Aviso: Hay un límite diario sobre cuántas URLs puedes enviar manualmente.
Al agregar tu sitio y enviar tu sitemap a Bing Webmaster Tools, estás ayudando a los rastreadores de Bing a encontrar e indexar tu contenido de manera eficiente, haciendo que sea accesible para los usuarios que buscan lo que ofreces. Esto puede ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio y otras métricas importantes de la web.
Explorando la Página de Inicio de Bing Webmaster Tools
Una vez que hayas agregado y verificado tu sitio, es hora de familiarizarte con el panel de control de Bing Webmaster Tools. Esta base de operaciones ofrece una gran cantidad de información a primera vista, ayudándote a monitorear la salud, el rendimiento y la visibilidad de tu sitio en Bing.
Aquí tienes un desglose de las funciones clave que encontrarás en tu página de inicio:
Rendimiento de Búsqueda
La sección Rendimiento de Búsqueda proporciona información sobre cómo está funcionando tu sitio en los resultados de búsqueda de Bing. Encontrarás datos sobre:
- Clics: La cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en el enlace de tu sitio desde los resultados de búsqueda de Bing.
- Impresiones: Qué tan seguido aparece tu sitio en los resultados de búsqueda.
- Tasa de clics (CTR): El porcentaje de impresiones que resultaron en clics.
- Posición promedio: La posición promedio de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Usa estos datos para identificar páginas de alto rendimiento y oportunidades de optimización.
Inspección de URL
La herramienta Inspección de URL te permite verificar el estado de indexación de URLs específicas en tu sitio. Puedes:
- Ver detalles sobre el rastreo y la indexación, descubrir si una URL está indexada y ver errores de rastreo.
- Solicitar a Bing que rastree o vuelva a rastrear una página específica, lo cual es útil después de hacer actualizaciones importantes.
- Obtener recomendaciones sobre cómo mejorar la página para un mejor rendimiento en los motores de búsqueda.
Explorador del Sitio
Explorador del Sitio ofrece una vista jerárquica de tu sitio web, similar a un gestor de archivos. Es un buen lugar para visualizar y navegar por la estructura de tu sitio; puedes venir aquí para ver todas las páginas que Bing ha descubierto en tu sitio y cómo están organizadas.
El Explorador del Sitio también puede ayudarte a identificar problemas de rastreo, como detectar páginas con errores o aquellas que están bloqueadas por robots.txt, y entender qué páginas están incluidas en el índice de Bing y cuáles no.
Sitemaps
La sección de “Sitemaps” muestra todos los sitemaps que has enviado. Aquí puedes verificar si tus sitemaps han sido rastreados correctamente y cuándo fueron procesados por última vez, agregar nuevos sitemaps o índices de sitemaps, e identificar cualquier problema con tus sitemaps que podría impedir su correcta indexación.
Herramientas SEO de Bing Webmaster
Optimizar tu sitio para motores de búsqueda es crucial, y Bing Webmaster Tools ofrece un conjunto de herramientas SEO diseñadas para ayudarte a mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio en Bing. Estas herramientas son particularmente valiosas porque proporcionan información práctica adaptada a los algoritmos de Bing, lo que también puede impactar positivamente tu estrategia SEO en general.
Investigación de Palabras Clave
La herramienta de “Investigación de Palabras Clave” te ayuda a descubrir nuevas palabras clave y analizar su rendimiento en Bing. Puedes:
- Encontrar nuevas palabras clave: Ingresa una palabra clave base para obtener sugerencias relacionadas con tu nicho.
- Analizar los volúmenes de búsqueda: Ver cuántas veces se buscan palabras clave específicas en Bing.
- Entender la demografía de las palabras clave: Obtener información sobre la edad, el género y la ubicación de los usuarios que buscan estos términos.
Esta información puede guiar tu estrategia de contenido y ayudarte a enfocar tus esfuerzos en palabras clave que resuenen con tu audiencia deseada.
Informes SEO
“Informes SEO” ofrece auditorías automáticas de la salud SEO de tu sitio web según las mejores prácticas de Bing.
Esta herramienta se trata de encontrar problemas y solucionarlos.
Usando Informes SEO, puedes detectar problemas como descripciones meta faltantes, enlaces rotos o contenido duplicado. Además, puedes entender qué problemas son críticos y cuáles pueden posponerse para más tarde. Los informes que generas también pueden ofrecer consejos específicos sobre cómo solucionar cada problema.
Revisar regularmente estos informes puede ayudarte a mantener tu sitio optimizado para la búsqueda en Bing, aprovechando al máximo el tráfico de búsqueda de los usuarios de Bing.
Escaneo del Sitio
La función “Escaneo del Sitio” es una herramienta de auditoría completa que rastrea tu sitio para identificar problemas técnicos que afectan su rendimiento. Con Escaneo del Sitio, puedes:
- Personalizar los escaneos: Elige la profundidad del rastreo y las áreas en las que centrarte.
- Detectar errores técnicos: Encuentra problemas como errores 404, errores de servidor o problemas con la usabilidad móvil.
- Generar informes detallados: Recibe análisis profundos que puedes compartir con tu equipo de desarrollo.
Al abordar los problemas descubiertos en los Escaneos del Sitio, mejoras la experiencia del usuario y aumentas el potencial de clasificación de tu sitio.
Configuración, Herramientas y Mejoras de Bing Webmaster
Más allá de monitorear y analizar el rendimiento de tu sitio, Bing Webmaster Tools ofrece una variedad de opciones de configuración y utilidades que te permiten afinar cómo Bing interactúa con tu sitio web.
Estas características te brindan mayor control sobre el comportamiento de rastreo, la indexación y cómo se presenta tu contenido en los resultados de búsqueda.
¡Vamos a explorar estas herramientas a continuación!
Control de Rastreo
“Control de Rastreo” te permite gestionar cómo y cuándo Bingbot rastrea tu sitio web. Esto es particularmente útil si tu sitio experimenta un alto tráfico en ciertos momentos y deseas evitar la sobrecarga del servidor. Las características incluyen:
- Tasa de rastreo personalizada: Ajusta la tasa de rastreo para que sea más alta o baja, según la capacidad de tu servidor.
- Programación de patrones de rastreo: Especifica las horas preferidas para rastrear durante las horas de menor tráfico.
- Distribución diaria del rastreo: Ve y ajusta cómo se distribuye la actividad de Bingbot a lo largo del día.
Cómo usar el Control de Rastreo:
- En el panel de tu sitio, ve a Configurar Mi Sitio > Control de Rastreo.
- Elige entre la configuración predeterminada de rastreo o personaliza la tuya.
- Usa el gráfico interactivo para asignar la carga de rastreo a horas específicas del día.
- Haz clic en Enviar para aplicar los cambios.
Bloquear URLs
La función “Bloquear URLs” te permite evitar que páginas o directorios específicos aparezcan en los resultados de búsqueda de Bing. Esto puede ser útil si necesitas eliminar temporalmente contenido (por ejemplo, para ocultar páginas que están en mantenimiento o desactualizadas), o excluir páginas que no deberían ser accesibles públicamente, como información sensible.
Cómo usar la función Bloquear URLs:
- Desde el panel de control, selecciona Configurar Mi Sitio > Bloquear URLs.
- Ingresa los detalles de la URL. Elige entre bloquear una URL individual o un directorio. Ingresa la URL exacta o utiliza comodines para patrones.
- Establece la duración. Especifica si el bloqueo es temporal (90 días). Para un bloqueo a largo plazo, considera actualizar tu archivo robots.txt o usar meta etiquetas noindex.
- Haz clic en Bloquear para implementar el cambio.
Recuerda que bloquear una URL no elimina la página de tu sitio web, simplemente impide que aparezca en los resultados de búsqueda.
Probador de Robots.txt
El “Probador de Robots.txt” es una herramienta útil para verificar las directivas en tu archivo robots.txt y asegurarte de que estén configuradas correctamente. Este archivo instruye a los bots de los motores de búsqueda sobre cómo rastrear tu sitio. Puedes usarlo para:
- Validación de sintaxis: Identificar errores en tu archivo robots.txt.
- Probar URLs contra reglas: Ingresa URLs específicas para ver si están permitidas o no según tus reglas.
- Edición en vivo: Realiza cambios dentro de la herramienta para probar diferentes configuraciones.
Cómo usar el Probador de Robots.txt:
- Ve a Diagnósticos y Herramientas > Probador de Robots.txt.
- La herramienta mostrará el contenido actual de tu archivo robots.txt.
- Probar URLs: Ingresa una URL en el campo de prueba y haz clic en Probar para ver si está permitida o bloqueada.
- Realiza cualquier cambio necesario directamente en el editor y vuelve a probar las URLs para confirmar que las nuevas reglas funcionen como se espera.
- Después de finalizar los cambios, recuerda actualizar el archivo robots.txt en tu servidor.
Microsoft Clarity
Microsoft Clarity es una herramienta gratuita de análisis del comportamiento de los usuarios que se integra perfectamente con Bing Webmaster Tools. Proporciona información detallada sobre cómo los visitantes interactúan con tu sitio web a través de características como mapas de calor y grabaciones de sesiones.
Características clave de Microsoft Clarity incluyen:
- Mapas de calor: Representaciones visuales de dónde los usuarios hacen clic, se mueven y se desplazan en tus páginas.
- Grabaciones de sesiones: Reproduce las sesiones individuales de los usuarios para ver sus movimientos del mouse, clics y desplazamientos.
- Tableros de insights: Obtén métricas sobre el compromiso del usuario, como tasas de rebote y tiempo en la página.
- Filtros y segmentos: Analiza segmentos específicos de usuarios basados en tipo de dispositivo, navegador o comportamiento del usuario.
Puedes usar Microsoft Clarity para:
- Mejorar la experiencia del usuario: Identificar áreas donde los usuarios puedan estar experimentando fricción o confusión.
- Optimizar la colocación de contenido: Usa mapas de calor para ver qué partes de tus páginas atraen más atención.
- Depurar problemas: Las grabaciones de sesiones pueden ayudarte a detectar errores o fallos que no son evidentes a través de análisis tradicionales.
- Cumplir con los requisitos de privacidad: Clarity está diseñado para ser compatible con el GDPR y la CCPA, garantizando que los datos de los usuarios sean manejados de manera responsable.
Microsoft Clarity es una poderosa herramienta dentro de Bing Webmaster Tools que te brinda una comprensión más profunda del comportamiento del usuario, para que puedas tomar decisiones basadas en datos que aumenten el compromiso y las tasas de conversión.
Preguntas Frecuentes Sobre Bing Webmaster Tools
¿Importa el SEO de Bing?
¡Absolutamente! Aunque Google pueda dominar la cuota de mercado de motores de búsqueda, Bing sigue representando una porción significativa de las búsquedas en la web, especialmente entre ciertos grupos demográficos. Optimizar para Bing puede ayudarte a acceder a una audiencia única con menos competencia, además de mejorar el SEO general de tu sitio en todos los motores de búsqueda.
Ignorar Bing significa perder tráfico y clientes potenciales que podrían contribuir al crecimiento de tu negocio.
¿En qué se diferencia Bing Webmaster Tools de Google Search Console?
Aunque ambas herramientas tienen el objetivo de ayudarte a monitorear y optimizar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda, existen algunas diferencias clave:
- Demografía de usuarios: Bing proporciona información sobre una base de usuarios diferente, lo que puede ser valioso si tu público objetivo coincide con la demografía de Bing.
- Investigación de palabras clave: Bing Webmaster Tools ofrece potentes funciones de investigación de palabras clave con datos únicos no disponibles en Google Search Console.
- Integración con Microsoft Clarity: Bing se integra perfectamente con Microsoft Clarity para obtener un análisis profundo del comportamiento del usuario.
- Algoritmos diferentes: Bing y Google tienen algoritmos de clasificación diferentes, por lo que optimizar para ambos garantiza una mayor visibilidad.
Usar ambas herramientas proporciona una comprensión más completa del rendimiento de tu sitio en la web.
¿Es Bing Webmaster Tools gratuito?
¡Sí, Bing Webmaster Tools es completamente gratuito! No hay niveles premium ni costos ocultos, lo que te da acceso a todas las funciones. Esto lo convierte en una adición rentable a tu caja de herramientas SEO, proporcionando valiosos insights sin necesidad de una inversión financiera.
¿Con qué frecuencia debo revisar Bing Webmaster Tools?
El monitoreo regular es clave para mantener y mejorar el rendimiento de tu sitio. El compromiso constante con Bing Webmaster Tools te ayuda a anticipar problemas potenciales y aprovechar nuevas oportunidades.
Considera revisar Bing Webmaster Tools semanalmente, mensualmente o después de realizar actualizaciones importantes, pero ten en cuenta que la frecuencia de monitoreo adecuada varía para cada propietario de sitio y dependerá de las necesidades únicas de tu negocio.
