¿Dónde puedes encontrar corredores buscando reducir su tiempo en sus mejores marcas, recién graduados buscando mejorar su currículum y conductores de autobús jubilados buscando los lugares más tranquilos para vacacionar en cualquier día?
Reddit: la portada de internet (QEPD, el mejor eslogan de todos los tiempos).
Muchos propietarios de pequeñas empresas y especialistas en marketing modernos han oído hablar de Reddit. De hecho, probablemente hayas visitado la plataforma o tengas una cuenta personal para leer las últimas noticias sobre veleros.
Pero para muchos, es difícil hacer el salto de “plataforma de redes sociales que he visto por ahí” a “oportunidad de marketing de primer nivel para mi marca”.
Especialmente si estás familiarizado con lo implacables que pueden ser los usuarios de Reddit si detectan algo que parezca falso.
Dicho esto, Reddit puede ser una adición poderosa a tu estrategia en redes sociales y generar mucho tráfico comprometido, siempre y cuando sepas cómo acercarte al monstruo.
Y, por suerte para ti, el equipo experto en Reddit de DreamHost sabe exactamente cómo hacerlo.
Así que, ¡vamos a sumergirnos (que casi se ha convertido en el nuevo eslogan de Reddit)!
Entendiendo Reddit en 90 Segundos (Aproximadamente)
Si no estás muy familiarizado con la plataforma, aquí tienes un resumen rápido de los puntos clave que deberías saber sobre Reddit.
Reddit es una gran plataforma de redes sociales (más de 50 millones de usuarios solo en EE.UU. en 2024) dividida en comunidades llamadas subreddits. Piensa en los subreddits como foros de discusión, principalmente basados en texto organizados alrededor de temas. Algunos son tan generales como la música (r/music), otros tan específicos como centrarse en la temporada 6, episodio 18 del drama de ciencia ficción “Lost” (¡sin enlace, para protegerte de spoilers!).
Cualquiera puede crear un subreddit (subs). Estos son administrados por moderadores (mods), y los usuarios son llamados Redditors. La moneda de Reddit son los votos a favor y en contra, que los Redditors utilizan para expresar su opinión sobre las discusiones, y que indican al algoritmo qué contenido es popular. ¡Y sí, los problemáticos pueden ser baneados de los subreddits!
Una de las características más únicas de Reddit, y quizás aterradora para los especialistas en marketing, es lo reflexivos, opinados y escépticos que pueden ser muchos de sus usuarios. En otras palabras, la autopromoción descarada y perezosa no es la forma de ganar con esta multitud.
Pero acompáñanos, y te mostraremos la forma correcta.
8 Consejos y Trucos para el Marketing Orgánico en Reddit
Probablemente hayas llegado a la conclusión de que Reddit puede ser una plataforma increíble para alcanzar una audiencia apasionada y segmentada, pero solo con el enfoque adecuado.
Aquí tienes una mezcla de nuestras principales estrategias y tácticas para usar Reddit y hacer crecer tu marca.
1. Crea un Perfil de Reddit (No Vergonzoso)
Para empezar, necesitas tener una cuenta para interactuar en Reddit. Podrías crear un perfil de negocio para usar el programa de anuncios de Reddit, pero dado que nos estamos enfocando en métodos promocionales orgánicos, no es necesario.
Para los perfiles de propietarios de pequeñas empresas, recomendamos optar por una ruta más personal en lugar de usar el nombre de tu negocio. Reddit es anónimo, pero te sugerimos que elijas un nombre que suene como tú mientras representa tu espacio, tal vez algo como TinaInTech o philtiesflies. Luego, usa elementos de tu perfil, como la descripción, la imagen del banner y los enlaces a tus redes sociales, para compartir un poco sobre tu negocio.
Para editar todo esto, visita tu avatar en la esquina superior derecha (escritorio) > Ver Perfil > Editar Perfil (bajo Configuración).
Este nombre de usuario no se puede cambiar una vez que lo elijas, ¡así que tómate tu tiempo!
2. Encuentra Tu Tribu
Una vez que hayas iniciado sesión en Reddit, puedes empezar a buscar de inmediato temas relacionados con tu negocio usando el campo de Búsqueda de Reddit en la parte superior del sitio web. Estos resultados te mostrarán publicaciones, comunidades y comentarios relacionados con tu búsqueda.
Por ejemplo, un diseñador digital freelance probablemente querría buscar términos como “diseño web,” “diseño gráfico,” y “freelance.” Estás buscando subreddits activos con un buen tráfico, pero sin tantos posts y usuarios que todo lo que compartas se pierda inmediatamente.
O, mira en el lado izquierdo de tu pantalla (en escritorio) para ver filtros como Popular, Explorar y Todos.
Mira estos filtros para empezar a ver lo que Reddit tiene para ofrecer. Haz clic en los diferentes subreddits para encontrar el que te haga sentir cómodo. Usa el botón Join en la parte superior de la página para suscribirte a un subreddit y que las nuevas publicaciones aparezcan en tu página de inicio de Reddit.
Siempre puedes encontrar los subreddits a los que perteneces en el menú de Communities, que ahora debería estar apareciendo en el lado izquierdo de tu página de inicio.
3. Aumenta tu Karma
En muchos subreddits, existen limitaciones sobre las acciones que puedes realizar (como publicar nuevas discusiones, incluir enlaces en tus publicaciones, etc.) si no tienes suficiente karma.
El karma tiene el nombre perfecto: representa tu reputación en Reddit. Construyes karma a medida que recibes votos positivos, lo cual puedes lograr invirtiendo genuinamente tu tiempo en interactuar y compartir contenido a lo largo de la plataforma.
A medida que empieces a familiarizarte con las publicaciones, recuerda que, aunque actúas como tú mismo, también estás representando a tu marca. Cualquiera puede hacer clic en tu perfil para ver lo que has publicado e interactuado en Reddit.
Además, ten cuidado de seguir las reglas de cada subreddit al que publiques, que generalmente puedes encontrar en la barra lateral derecha al ver el sitio web en un escritorio, a veces junto con otros recursos útiles y enlaces.
4. Mantente Auténtico
Una de las estrategias más importantes para tener éxito en Reddit es ser auténtico.
Un Redditor puede ser más sensible que un sabueso cuando se trata de detectar marketing. El contenido promocional típico no ofrece valor y simplemente interrumpe la comunidad y la cultura que los Redditors y moderadores intentan construir en sus subreddits favoritos.
Así que, si vas a compartir algo sobre tu marca, sé real y espontáneo, sé transparente sobre tu relación con ella y asegúrate de que sea relevante para la conversación.
5. Ofrece Soluciones, No Productos
La verdad es que cualquier buen producto o servicio debería resolver un problema. Así que, cuando entres en Reddit, tu objetivo debe ser interactuar con personas que tengan ese problema, ¡después de todo, son tu público objetivo!
Solo una vez que te hayas convertido en parte de la comunidad y la conversación, y hayas dedicado tiempo a agregar valor y soluciones, deberías considerar mencionar tu empresa. E incluso entonces, lo mejor es esperar hasta que alguien saque a relucir algo relacionado, como preguntar sobre tu experiencia o credenciales.
6. No Solo Tienes que Dar, También Puedes Preguntar
No solo estás limitado a responder preguntas, también puedes hacer preguntas en Reddit como una táctica para generar engagement.
Por ejemplo, Tim Soulo, CMO de la súper herramienta SEO Ahrefs, se unió a un subreddit de SEO justo después de entrar en la compañía (y algunas veces desde entonces) para hacer una simple pregunta: ¿Qué opinas de Ahrefs?
Al preguntar genuinamente sobre su producto e interactuar con todos los comentarios, Soulo no solo pudo generar ideas para el producto y buena voluntad, sino que probablemente también atrajo a algunas personas nuevas para usar y pagar por la herramienta.
7. Comparte Enlaces de Manera Estratégica
Un usuario en el subreddit de Emprendedores compartió cómo finalmente encontró su camino en el marketing en Reddit después de aplicar todos los consejos anteriores sobre autenticidad, agregar valor y hacer preguntas.
Todo comenzó con una pregunta genuina en un subreddit grande y profundamente relevante para su marca. Lo importante a destacar es que no mencionaron su negocio ni compartieron un enlace a este.
Después de generar una buena discusión en los comentarios, surgió naturalmente una pregunta que les permitió agregar más contexto: ¿Dónde te encuentras? Con eso, el dueño pudo compartir un poco más sobre su negocio y un enlace. Evitaron parecer spam mientras lograban más de 1,000 clics en ese solo enlace, según se reporta.
Esto ejemplifica que la gente en Reddit no está completamente en contra del marketing, solo prefieren que las empresas que lo hacen respeten a la comunidad y a las personas dentro de ella.
8. Considera Realizar un AMA
Volviendo a centrarnos en agregar valor, las publicaciones de Reddit Ask Me Anything (AMA) son una forma popular para que los expertos en un tema se presenten ante una multitud. Lo que dan en experiencia lo recuperan en exposición a nuevas personas que pueden convertirse en sus mayores fanáticos.
Lo interesante es que los AMAs son uno de los pocos momentos en los que los usuarios de Reddit interactuarán de manera consciente y voluntaria con mensajes de marketing obvios, ya que muchos de los AMAs más populares son realizados por personas famosas o exitosas promoviendo su próximo gran proyecto. Un gran ejemplo es este AMA extremadamente popular con Nicolas Cage promocionando su película “The Unbearable Weight of Massive Talent”.
Como propietario de una pequeña empresa, solo recomendamos realizar un AMA si tienes una historia especialmente interesante que contar, como cómo te adentraste en un campo realmente difícil, hiciste tu primer millón a los 22 vendiendo alfombras en línea, y así sucesivamente. Asegúrate de elegir un subreddit relevante y activo en el que ya seas miembro de la comunidad para realizar tu sesión de preguntas y respuestas.
Cómo Medir el Éxito de tu Marketing en Reddit
¿Cansado de sentir que solo estás gritando al vacío cuando se trata de marketing?
No tiene que ser así.
A continuación, nuestras sugerencias sobre las mejores herramientas para medir los niveles de engagement, descubrir qué resuena en cada comunidad y mejorar tu estrategia para obtener mejores resultados en Reddit.
Usa las Métricas de Reddit
Reddit hace que sea bastante fácil ver cómo han funcionado tus publicaciones y comentarios, lo que puede ofrecer información sobre qué tipo de contenido responde mejor cada subreddit.
Para los comentarios, las métricas no son tan completas, solo el número de votos a favor y en contra. Pero para cada publicación, puedes ver el total de vistas (para publicaciones más jóvenes de 45 días), la tasa de votos positivos, el número de comentarios y el número de veces que se ha compartido.
Para encontrar esta información, ve a tu perfil y cambia de Overview a Posts o Comments.
Rastrea los Enlaces Compartidos en Reddit
Una forma común de ver cómo funcionan los enlaces compartidos en Reddit es adjuntar códigos de seguimiento a ellos.
Una forma popular de hacerlo es utilizando el Campaign URL Builder de Google Analytics para agregar parámetros UTM a los enlaces que deseas rastrear.
Este es un proceso algo largo, pero no técnicamente difícil. Si nunca has jugado con esta herramienta de Google antes, esta guía de HubSpot ofrece una explicación detallada.
Monitorea el Tráfico Web
También puedes ver cuánto tráfico recibe tu sitio web desde Reddit en general usando Google Analytics. Esto ayuda a medir el impacto del marketing en Reddit cuando no puedes incluir un enlace específico.
Para hacer esto, utilizarás el informe de Adquisición de Tráfico, que te mostramos cómo hacerlo exactamente en nuestra guía completa sobre los Informes de GA4: Una Guía Completa de Adquisición, Conversiones y Más.
Aplica el Social Listening
Las herramientas de social listening (como Brand24, Hootsuite, etc.) ofrecen una manera creativa de captar el sentimiento alrededor de tu marca, tus competidores y la industria en general en Reddit.
Configura tu plataforma de social listening para recoger referencias a palabras y frases relacionadas con tu marca para entender mejor cómo la gente está hablando de ella en Reddit. Esta información debería ser útil para comprender lo que el público realmente piensa sobre tus ofertas, dándote ideas para mejorar la marca y generar marketing en Reddit más fresco y relevante.
¿Por Qué Preocuparse por Reddit?
¿Tienes más que suficiente en tu plato cuando se trata de tácticas para generar tráfico hacia tu sitio web y te preguntas dónde encaja Reddit?
Aquí hay algunas razones por las que haríamos espacio para ello.
Es una Plataforma de Alta Visibilidad
La misma actualización de Google Core de 2024 que afectó a muchos sitios web causó un gran aumento en el ranking de Reddit en los motores de búsqueda. Al menos por ahora, Reddit es uno de los sitios más visibles en Google, justo detrás de Wikipedia y Amazon.
Parece que Google está priorizando el engagement y el contenido que se siente “humano”, áreas en las que Reddit destaca.
En otras palabras, tener presencia en Reddit se ha vuelto tan importante para ser descubierto como lo fue crear un blog cuando el SEO comenzó a ganar relevancia a principios del siglo XXI.
[related link=”https://www.dreamhost.com/blog/es/mejor-clasificacion-tacticas-seo/” text=”20 Técnicas de SEO Para Mejorar Tus Rankings en Motores de Búsqueda”]Los Consumidores Anhelan Contenido Original
El comportamiento de los usuarios también está impulsando la presencia de Reddit en el espacio del marketing.
El contenido generado por IA está saturando rápidamente internet, tanto que muchos usuarios de Google ahora agregan el término “Reddit” a sus búsquedas para encontrar contenido realmente humano.
Esto está completamente alineado con los cambios en el algoritmo de Google y aumenta aún más la relevancia de Reddit para la promoción de marcas.
Llega a una Audiencia Comprometida e Ideal
Como ya mencionamos, muchos subreddits son comunidades altamente especializadas.
Este enfoque tan específico es en realidad algo genial para ti. Mientras hagas tu investigación y te esfuerces por integrarte en el grupo, puedes llegar directamente a personas reales que deberían estar interesadas en lo que tienes para ofrecer, sin necesidad de publicidad costosa, investigaciones extensas ni meses de prueba y error como en tantas otras estrategias promocionales.
Una Última Cosa: ¿Es Reddit Adecuado para Ti?
¡Esperamos que ahora estés tan emocionado por el marketing en Reddit como nosotros!
Pero hay una última cosa que revisar antes de que te lances a publicar: ¿estás seguro de que Reddit es adecuado para tu negocio?
Los usuarios de Reddit en su mayoría se identifican como hombres (alrededor del 62% de los usuarios) y la gran mayoría de los usuarios adultos en EE.UU. tienen entre 18 y 49 años. La mayoría de su tráfico en escritorio proviene de EE.UU. y está interesada en temas como videojuegos y noticias. Alrededor de la mitad (46%) de los usuarios de Reddit tienen un ingreso familiar de $50,000 USD o más.
Estas demografías, combinadas con la prevalencia de comunidades especializadas y el enfoque en la discusión y la autenticidad, hacen de Reddit un canal ideal para promocionar productos y servicios B2C especializados, de gama media a alta, que atienden a profesionales de habla inglesa, posiblemente con familias jóvenes.
Si eso suena como lo tuyo, ¡adelante!
¿Cómo Usará Tu Marca Reddit?
Reddit es diferente a cualquier otra plataforma social. Sin embargo, lo que lo hace especial es también lo que puede hacerlo parecer un poco inaccesible desde una perspectiva de marketing.
Dicho esto, cuando se hace con convicción y cuidado, Reddit puede ser un cambio de juego para las pequeñas empresas y startups que buscan construir relaciones con su audiencia.
Recuerda, el enfoque de Reddit en interacciones genuinas es clave, así que encuentra a tu gente, mantente auténtico, agrega valor y sigue adelante.
Con las herramientas, estrategias y consejos anteriores, estamos seguros de que podrás hacer crecer la presencia de tu marca en Reddit. Pero si alguna vez necesitas consejo o ayuda, nuestro equipo de proveedores de Servicios Profesionales, especialmente en el departamento de marketing, está disponible para ayudarte a conectar con tu audiencia principal y convertirla.
