Has estado haciendo todo bien, trabajando incansablemente en el contenido de tu sitio, día y noche. Pero, por alguna razón, el tráfico a tu blog se ha estancado. ¿Qué pasa?
No estás solo: como esos proyectos de grupo en la escuela secundaria que aún te dan pesadillas, cada blog tiene algunas publicaciones que simplemente se niegan a rendir. Las publicaciones de bajo rendimiento pueden arrastrar silenciosamente el éxito general de tu sitio, llevándote de la A+ que mereces a una B… o C… o peor. Afortunadamente, Google Analytics 4 (GA4) puede ayudarte a identificar a los flojos y convertirlos en superestrellas que generen tráfico.
En esta publicación, vamos a recorrer un tutorial sencillo para encontrar tus publicaciones de blog que no están rindiendo, además de algunos consejos y mejores prácticas sobre cómo corregirlas.
También exploraremos por qué algunos contenidos simplemente no funcionan como se esperaba y cómo decidir si una publicación obsoleta debe ser actualizada o eliminada por completo.
¡Vamos a comenzar!
¿Qué Es Una Publicación de Blog Que No Está Rindiendo?
Una publicación de blog que no está rindiendo es un contenido de blog en tu sitio que no cumple con los objetivos o estándares que has establecido. Para algunos propietarios de pequeñas empresas, el objetivo principal podría ser generar clientes potenciales o ventas. Otros podrían priorizar el reconocimiento de marca, lo que significa que buscan un alto número de visitas a la página.
Es importante, al momento de crear tu publicación, determinar qué propósito cumplirá. Tener un propósito claramente definido te llevará a las métricas que necesitas para monitorear el rendimiento.
Estableciendo Tus Propios Estándares
Antes de etiquetar una publicación como “fallida”, necesitas aclarar cómo se ve el éxito para tu blog. Algunos objetivos comunes (y las métricas que los siguen) incluyen:
- Tráfico y vistas de página: Si dependes de anuncios o el reconocimiento de marca, podrías medir métricas simples de tráfico.
- Interacción y tiempo en la página: Para un blog que busca construir autoridad, mide la tasa de interacción o el tiempo promedio de interacción.
- Conversiones y clientes potenciales: Si vendes productos o servicios, observa cuántas suscripciones a boletines o compras genera una publicación.
Cada nicho tiene diferentes expectativas de rendimiento, así que no te enganches con estándares arbitrarios. Un blog sobre tazas de cerámica hechas a mano podría estar bien con 1,000 vistas mensuales, mientras que un blog enfocado en marketing digital podría esperar muchas más.
Determina qué significa “suficientemente bueno” para el contexto único de tu negocio.
Cómo Decidir Qué Significa “Bajo Rendimiento” Para Ti
En última instancia, la decisión de si una publicación está rindiendo por debajo de lo esperado debe alinearse con los objetivos generales de tu negocio. Considera lo siguiente:
- Relevancia: ¿Sigue siendo relevante la publicación para tus productos, servicios o misión?
- Relación tráfico vs. conversiones: Una publicación podría recibir buen tráfico, pero no convertir lectores en clientes (o viceversa).
- Comparaciones dentro de tu sitio: Observa el rendimiento de otras publicaciones en la misma categoría. Si una destaca como un fracaso en comparación con las demás, está teniendo un bajo rendimiento en relación con tus propios estándares internos.
Razones Por Las Que las Publicaciones de Blog No Rinden
Si has determinado que ciertas publicaciones no están cumpliendo con las expectativas, es momento de investigar por qué. Por lo general, todo se reduce a uno o más de estos problemas comunes.
Información Desactualizada
Internet avanza rápido. Si tu publicación menciona herramientas o prácticas de la industria que han cambiado, los lectores pueden abandonar cuando se den cuenta de que la información no está actualizada. Contenido fresco y preciso es clave para mantener la confianza del lector.
Falta de Enfoque en las Palabras Clave
Tal vez la publicación no está optimizada para las palabras clave correctas o carece de un enfoque claro. Esto dificulta que los motores de búsqueda comprendan de qué trata tu página, y, como resultado, no se clasifique bien.
Mala Legibilidad o Mala Experiencia de Usuario (UX)
Bloques grandes de texto sin subtítulos, viñetas o elementos visuales pueden abrumar a los lectores. Una publicación que ofrezca una mala experiencia de usuario o que sea incómoda de leer puede generar altas tasas de rebote, especialmente en dispositivos móviles.
Falta de Promoción
Incluso el mejor contenido puede marchitarse si nadie sabe que existe. Las publicaciones de bajo rendimiento pueden ser gemas no descubiertas que esperan una estrategia de compartición en redes sociales o enlaces internos.
Asegúrate de tener presencia en las plataformas sociales donde están tus clientes y reutiliza el contenido de tu blog en pequeños fragmentos para entusiasmar a los clientes a hacer clic.
Además, no olvides que una excelente campaña de correo electrónico también puede ayudar a captar la atención de los clientes. Hay muchas plataformas de campañas excelentes para cada presupuesto. Desde Mailchimp para campañas más pequeñas hasta grandes plataformas empresariales como Klaviyo (que amamos aquí en DH), muchos de estos proveedores ofrecen métricas de campaña excelentes para ayudar a medir la efectividad de la campaña.
Desalineación con Tu Audiencia Objetivo
Si la publicación no aborda los puntos de dolor o intereses de tu audiencia, probablemente la ignorarán. Es crucial comprender las necesidades de tus lectores, lo que significa identificar a tu audiencia objetivo y crear contenido que resuene con ellos.
No olvides ser un participante activo y atractivo en las comunidades en línea que frecuentan tus clientes. ¡Esto es un ganar-ganar, ya que te ayudará a comprender mejor a tus clientes mientras le das autenticidad a tu marca!
Competencia y Saturación
Algunos temas ya están demasiado cubiertos. Si tu publicación de blog no se destaca entre la multitud, puede quedarse oculta en la página dos (o más allá) de los resultados de búsqueda.
Cómo Encontrar Publicaciones de Blog de Bajo Rendimiento Usando GA4
Ahora que hemos identificado qué hace que el contenido no rinda, es hora de profundizar en tus análisis y encontrar esas publicaciones que necesitan atención. Vamos a repasar el proceso paso a paso.
Configura Tu Vista de Análisis
Vamos a usar la colección de informes del ciclo de vida en GA4. Asegúrate de tener esta opción habilitada en tu instancia de GA4.
En la sección de informes de GA4, haz clic en el botón de Biblioteca en la parte inferior de la barra de navegación y asegúrate de que la colección de informes del ciclo de vida esté publicada.
Comienza en GA4 navegando a Informes > Interacción > Páginas y pantallas.
Esta vista sirve como tu panel de contenido, mostrando las métricas de rendimiento para cada página de tu sitio.
Si has categorizado tu blog bajo un subdirectorio, puedes usar el filtro de búsqueda para el directorio de tu blog (típicamente “/blog/” o “/artículos/”).
Ahora, pasemos a analizar los patrones de tráfico.
Analizar Patrones de Tráfico
Añade un filtro para “Medio de sesión = orgánico” si solo quieres analizar el tráfico proveniente de los motores de búsqueda. También puedes buscar tráfico orgánico en redes sociales, tráfico directo, etc.
Con tu vista configurada, examina cuidadosamente tus patrones de tráfico. Haz clic en la columna de Vistas para ordenar las filas en orden ascendente o descendente según las vistas.
Como verás en la captura de pantalla anterior, tenemos varias publicaciones de blog que han recibido solo un clic en los últimos 90 días aproximadamente.
Busca publicaciones como estas que reciben significativamente menos vistas que el promedio de tu sitio; estas son tus potenciales publicaciones de bajo rendimiento.
Consejo profesional rápido: La dimensión Fuente/medio de sesión se puede usar para desglosar exactamente de dónde proviene tu tráfico. Por ejemplo, con el medio de sesión establecido como orgánico, podemos usar la fuente/medio de sesión como otra dimensión de desglose para ver exactamente de dónde proviene ese tráfico de búsqueda.
Evaluar Métricas de Interacción
El tráfico solo cuenta una parte de la historia. También necesitas observar las métricas de interacción. Estas te dirán si tu contenido resuena con los lectores.
Monitorea publicaciones donde los visitantes pasan menos de 60 segundos o publicaciones donde hay menos eventos en comparación con el promedio que observas en tu sitio web. Los eventos pueden ser clics en diferentes enlaces, interacciones con el pop-up de tu sitio web, etc.
Estos números a menudo indican contenido que no está cumpliendo con las expectativas de los lectores o que necesita mejoras estructurales.
Revisar el Rendimiento de Conversiones
Cambia a Ciclo de vida > Adquisición > Adquisición de tráfico para comprender qué tan bien convierten tus publicaciones a los visitantes en clientes o suscriptores.
Este análisis a menudo revela sorprendentes perspectivas: algunas publicaciones con tráfico moderado pueden generar conversiones significativas, mientras que publicaciones con mucho tráfico pueden no convertir en absoluto.
Como verás en la captura de pantalla del informe anterior, las publicaciones de mejor rendimiento en realidad no generan ningún ingreso.
Sin embargo, traen visitantes que podrían avanzar más en el embudo durante su visita. No estaría de más comprobar si estas publicaciones aportan valor adicional al sitio web.
Crear Informes Personalizados
No tienes que depender solo de los informes predeterminados. GA4 es muy flexible y te permite crear informes personalizados con los datos que necesitas en una sola pantalla.
Puedes personalizar las columnas y los puntos de datos que ves en un informe haciendo clic en el icono Personalizar informe en cualquier informe en el que ya estés.
Puedes agregar más columnas o dimensiones haciendo clic en Métricas o Dimensiones en la sección DATOS DEL INFORME.
Por ejemplo, si seleccionas “Métricas“, deberías ver la siguiente pantalla con la opción de agregar nuevas métricas.
Esto puede ayudarte a desarrollar informes más detallados para comprender el rendimiento de tu contenido.
Por ejemplo:
- Fuentes de tráfico y su rendimiento relativo.
- Duración de la interacción en diferentes tipos de contenido.
- Patrones de conversión y recorridos de los usuarios.
Este análisis detallado ayuda a identificar publicaciones que pueden sobresalir en un área, pero necesitar mejoras en otras.
Si el rendimiento en búsqueda es una prioridad para ti, considera los datos de Google Search Console. Puede proporcionar datos más específicos de búsqueda, como palabras clave, tasas de clics, posición promedio y datos de búsqueda específicos de página.
Aquí, debes buscar:
- Publicaciones con muchas impresiones pero tasas de clics por debajo del 2%, lo que indica títulos o descripciones meta débiles.
- Contenido que aparece más allá de la página uno en los resultados de búsqueda, lo que significa que necesitas trabajar en la optimización para motores de búsqueda.
- Contenido estacional que requiere actualización antes de los períodos de mayor relevancia.
Cómo Corregir Publicaciones de Blog Que No Rinden
Una vez que hayas identificado las publicaciones de bajo rendimiento, la pregunta es: “¿Debo eliminar estas malas hierbas o regarlas?” ¿Debes eliminar o redirigir una publicación por completo, o darle nueva vida actualizándola, optimizándola y promoviéndola?
Paso 1: ¿Recortar o Revivir?
Antes de comenzar a editar, es importante determinar si una publicación realmente vale la pena salvarla. Algunas piezas pueden estar tan desactualizadas, fuera de marca o ser irrelevantes para tu audiencia que no justifique el esfuerzo — en cuyo caso, eliminarla o redirigirla podría ser la mejor opción.
Sin embargo, otras publicaciones tienen mucho potencial si realizas algunas mejoras bien colocadas.
Cómo Decidir
Recortar (eliminar o redirigir) si…
Un tema ya no es relevante, y ningún esfuerzo de edición lo hará alinearse nuevamente con los objetivos de tu negocio. O quizás los datos dentro de la publicación están tan desactualizados que ya no tienen valor para los lectores actuales (piensa en referencias a productos o plataformas obsoletas). Si el contenido ya no coincide con el enfoque central de tu marca, considera usar una redirección 301 para redirigirlo a un recurso más útil en tu sitio. Esto preserva cualquier valor SEO restante y elimina los callejones sin salida para los visitantes.
Revivir (actualizar y optimizar) si…
La publicación está alineada con los intereses de tu audiencia y el mensaje de tu marca, pero simplemente necesita una actualización. Puede que aún tenga un tráfico decente o esté clasificada para palabras clave relevantes (incluso si está estancada en la página dos de los resultados de búsqueda), o tal vez reciba muchas vistas, pero no convierta. En estos casos, una revisión estratégica puede aumentar significativamente el rendimiento.
Tomarte el tiempo para categorizar cada pieza de contenido de bajo rendimiento te ayudará a concentrar tu energía en lo que sea más efectivo. Si eliminas todas las publicaciones antiguas sin pensarlo, podrías perder gemas ocultas. Por otro lado, intentar actualizar todo podría desperdiciar tiempo en contenido que ya no sirve a tu negocio.
Paso 2: Refrescar el Contenido
Cuando hayas decidido que una pieza vale la pena revivir, es hora de darle una renovación completa. Piensa en esto como renovar una casa: conservas la estructura básica, pero modernizas la decoración, actualizas los electrodomésticos y arreglas las partes rotas.
Actualizar Hechos, Cifras y Ejemplos
Si los lectores ven estadísticas desactualizadas o referencias a tecnologías antiguas, pueden cuestionar la credibilidad general del artículo. En su lugar:
- Reemplaza los datos antiguos con estadísticas actuales: Si inicialmente citaste una investigación de 2017, busca los estudios más recientes para mostrar que tu pieza es relevante en 2025 y más allá.
- Menciona nuevas tendencias o tecnologías: Demuestra que tu publicación refleja lo más reciente y lo mejor en tu nicho.
- Refresca las imágenes y capturas de pantalla: Si tu publicación contiene capturas de pantalla de interfaces antiguas o referencias a flujos de usuario que ya no existen, reemplázalas para que coincidan con las experiencias actuales.
Optimizar Palabras Clave y Encabezados
Muchas publicaciones de bajo rendimiento no logran captar atención porque los motores de búsqueda no pueden asociarlas fácilmente con las consultas de los usuarios. Para solucionarlo:
- Investiga palabras clave actuales: Usa herramientas como Google Keyword Planner o plataformas de terceros (Ahrefs, Semrush, etc.) para encontrar términos relevantes y preguntas que la gente hace sobre tu tema.
- Usa palabras clave de manera natural: Una vez que identifiques los términos correctos, intégralos en tus encabezados, subtítulos y texto principal. Evita la repetición forzada o el “keyword stuffing”, lo que puede dañar la legibilidad y el posicionamiento.
- Renueva tu título y H1: A menudo, un título más atractivo o conciso puede mejorar las tasas de clics desde los resultados de búsqueda. Asegúrate de que tu título exprese claramente de qué trata la publicación y atraiga a los usuarios a hacer clic.
Mejorar la legibilidad
Aunque tu contenido esté lleno de hechos y cifras, una mala legibilidad puede hacer que los visitantes se vayan rápidamente. Aquí hay algunos pasos para mantener a los lectores interesados:
- Usa párrafos y oraciones cortas: Los lectores a menudo escanean antes de comprometerse a leer. Dividir tu texto en párrafos más pequeños les ayuda a absorber el contenido sin sentirse abrumados.
- Divide secciones con subtítulos: Un formato fácil de escanear facilita el acceso rápido a la información que necesitan.
- Incorpora elementos visuales o multimedia: Fotos, gráficos, infografías o videos incrustados pueden ilustrar puntos de manera más efectiva que solo texto.
Estos consejos de legibilidad son solo el comienzo de la creación de contenido de blog atractivo. Desde encontrar tu voz hasta estructurar tus publicaciones, siempre hay más por aprender sobre el arte de escribir blogs.
Paso 3: Re-Promocionar Estratégicamente
Una vez que hayas actualizado y optimizado tu contenido, es hora de asegurarte de que el mundo lo sepa. Incluso el contenido de la más alta calidad puede no rendir si nadie lo descubre. Este paso se trata de volver a presentar tus publicaciones de blog revisadas a tus seguidores existentes y atraer nuevos lectores.
Compártelo en tus propias redes sociales. Si tienes una lista de correos, avisa a los suscriptores que has actualizado un artículo que podría serles útil. Explica brevemente por qué es importante e incluye un enlace claro a la publicación actualizada. Incluir gráficos actualizados o citas destacadas puede llamar la atención en un feed social o bandeja de entrada saturada.
También deberías fortalecer los enlaces internos del artículo si es posible. Los enlaces internos pueden ayudar a Google a entender la estructura de tu sitio y señalar qué páginas son más valiosas. También dirigen a los lectores de una publicación relevante a otra, aumentando la interacción general.
Para optimizar los enlaces internos:
- Identifica publicaciones relacionadas: Busca publicaciones antiguas que complementen tu contenido actualizado.
- Añade enlaces contextuales: Dentro de tu artículo, enlaza frases clave a páginas que amplíen esos temas.
- Crea una red de referencias cruzadas: Fomenta la lectura continua, entrelazando enlaces de manera natural y constante en todo tu sitio.
Paso 4: Mejorar las Conversiones
El tráfico es importante, pero si tus publicaciones de blog no están convirtiendo visitantes en clientes potenciales, compradores o suscriptores, te falta una pieza clave del rompecabezas. Una publicación de bajo rendimiento puede estar atrayendo tráfico decente pero no inspirando acción.
Así es como puedes solucionarlo:
Añadir Llamadas a la Acción Claras y Atractivas (CTAs)
Una CTA fuerte guía al lector hacia el siguiente paso lógico, ya sea descargar un recurso gratuito, registrarse para un webinar o hacer una compra.
Para hacer que las CTAs sean más efectivas:
- Usa un lenguaje orientado a la acción: Frases como “Comienza hoy” o “Reclama tu prueba gratis” pueden motivar los clics.
- Coloca las CTAs estratégicamente: No escondas tu CTA al final de una publicación larga donde los lectores pueden no verla. Inserta botones o enlaces en lugares lógicos a lo largo del contenido.
- Resalta los beneficios: En lugar de simplemente declarar las características, muestra cómo tu oferta resuelve un punto de dolor o entrega un resultado deseado.
Otra forma de aumentar las conversiones es mejorando la experiencia del usuario (UX). Eso significa estrategias como hacer que tu sitio sea compatible con móviles. Hoy en día, más personas navegan desde dispositivos móviles que desde escritorio, así que maximiza los tiempos de carga de tu página, ya que los sitios lentos frustran a los usuarios y los alejan. (Si tienes problemas con la velocidad, las soluciones de hosting totalmente administradas de DreamHost podrían ayudarte).
Paso 5: Medir Resultados Después de las Actualizaciones
Finalmente, es hora de regresar a GA4 y ver si tu arduo trabajo está dando frutos. Al revisar el rendimiento de tus publicaciones recién actualizadas, podrás determinar si tus ajustes han marcado la diferencia y refinar tu enfoque basado en datos reales.
Revisa tus métricas con el tiempo. Mira si nuevos compartidos en redes sociales, campañas de correo electrónico o SEO mejorado están atrayendo visitantes adicionales. Si ciertas actualizaciones no han logrado el cambio aún, puedes experimentar más: prueba nuevas palabras clave, ajusta tus CTAs o incluso pregunta a un segmento de tu audiencia qué piensan. Escuchar las perspectivas de los lectores puede revelar oportunidades ocultas para mejorar.
Evaluar los datos te ayuda a refinar tu estrategia de contenido. No necesitas hacerlo todo perfecto en el primer intento: la optimización continua es la clave.
Cuida tu Jardín de Contenido con DreamHost
Las publicaciones de blog que no rinden no son callejones sin salida; son oportunidades. Al usar GA4 para identificar los eslabones débiles y luego decidir cuidadosamente si recortar o actualizar cada pieza, puedes transformar las publicaciones de bajo rendimiento en verdaderos contribuyentes al éxito de tu sitio. Ya sea actualizando información desactualizada, afinando tus palabras clave o promocionando estratégicamente tu contenido en diversos canales, cada paso que tomes te ayudará a construir un blog más fuerte y atractivo.
Todo se reduce a esto: calidad sobre cantidad. Al enfocarte en las publicaciones que realmente importan y hacerlas brillar, atraerás a la audiencia adecuada, reducirás las tasas de rebote y fomentarás más registros o ventas. Mantener un ojo atento a tus datos significa que siempre estás mejorando, y así es como un “jardín” de contenido realmente florece.
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Así que, ¡sube las mangas, profundiza en tus análisis y comienza a transformar esas publicaciones de bajo rendimiento en poderosos activos para tu negocio!
