Los Motores de Búsqueda (SEO) son una recolección de técnicas usadas en el diseño web y en la creación de contenido para mejorar el alcance de tu sitio web. Cuando se hace de la manera correcta, el rango de tus motores de búsqueda mejora y el tráfico de tu sitio web crece. Es por eso, que conocer qué grado de tu estrategia SEO está haciendo una diferencia, es esencial.
Afortunadamente, rastrear las métricas de tu sitio web y analizar las tendencias, te ayuda a entender cómo los usuarios están interactuando con tu contenido. Conocer cuáles son las métricas SEO más cruciales que se deben rastrear — tales como las vistas de la página, el porcentaje de rebote y las conversiones — te ayudarán a evaluar cuáles estrategias necesitan ser ajustadas y cuáles estrategias están logrando sacarla del estadio.
En este artículo, compartiremos las 11 métricas de SEO más importantes para rastrear. Aprenderás qué significan y cómo aplicarlas a tu negocio. Además, te ofreceremos varios consejos de gran ayuda para entender los datos que recolectas. ¡Empecemos!
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Aprende MásPor qué necesitas rastrear los KPIs SEO correctos
Rastrear tus datos SEO y calcular las cifras para que de esta forma obtengas información útil, requiere definitivamente una inversión de tiempo y a veces dinero. Sin embargo, el 63% de los comercializadores invierten activamente en SEO, así mismo como en rastrear los datos que resultan.
Sin identificar la clave correcta del indicador de rendimiento (KPI) para tu sitio web, tu estrategia SEO está “volando a ciegas”. Esto sucede porque tus métricas SEO te dicen exactamente el rendimiento de tus campañas, qué palabras clave están obteniendo una reacción y en cuáles tácticas puedes dejar de gastar tiempo.
Cuando rastreas y analizas las métricas SEO de forma apropiada, tendrás acceso a datos específicos que te pueden informar para tomar decisiones e incrementar tus clientes potenciales, conversiones, y más. Todo lo que necesitas para empezar es conocer qué números importan más.
Las 11 métricas SEO más Importantes de rastrear
Los sitios web y sus usuarios crean bastantes datos. Para ayudarte a ordenarte en medio del caos, echaremos un vistazo a las 11 métricas más importantes de rastrear a la hora de evaluar tu esfuerzo SEO.
1. Clasificación de palabras clave
El ranking de palabras clave indican en donde aparece tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda de palabras y frases específicas. Por ejemplo, si tienes una compañía de construcción, una búsqueda que incluya la palabra construcción, puede resultar en que tu sitio web aparezca en la página número 3 de resultados. Sin embargo, si empleas más estrategias SEO que se enfoquen en la palabra clave “contratista”, tu sitio web puede aparecer en una mejor posición en los resultados de búsqueda, que incluyan ese término.
Entre más alto esté clasificado tu sitio web por palabras clave relevantes, mayor visibilidad tendrá tu sitio web para tu audiencia. Esto quiere decir, que en orden de mejorar esta métrica, tú deberás hacer un poco de investigación que determine qué términos y que frases son las que tu público objetivo está buscando actualmente.
Para empezar a rastrear el ranking de las palabras clave e información relacionada, existen numerosas herramientas SEO que puedes usar (échale un vistazo a estas 15 asombrosas opciones). Google Search Console es el mejor lugar para empezar si tienes un pequeño (o inexistente) presupuesto, mientras que los demás productos ofrecen diversos precios dependiendo de tus necesidades.
Si estás buscando una herramienta más robusta, te recomendamos Semrush, una suite de SEO la cual es confiada por 5 millones de comercializadores alrededor del mundo. La posición de su herramienta de rastreo hace que sea sencillo visualizar como tu sitio web está clasificado para la localización de palabras clave y los resultados pagos, cada día. Además, recibes un vistazo profundo de los términos más exitosos usados por tu competencia.
¿Cuáles son las buenas noticias? ¡Trabajamos para una prueba de producto especial de dos semanas con Semrush, así puedes ver si esta herramienta funciona de manera eficaz para tu sitio web!
2. Vínculos de retroceso o Backlinks
Los Backlinks son links hacia tu sitio desde otro sitio web. Muchos backlinks operan como menciones, rastreando desde donde provino la información y refiriendo así, a los lectores a la fuente original. Los motores de búsqueda tienden a dar preferencia a los sitios web con bastantes backlinks, especialmente si provienen de fuentes de alta calidad.
Construir backlinks puede ser difícil, dado que tú no tienes el control directo sobre quien agrega un enlace a tu sitio web. La mayoría de herramientas relacionadas con backlinks están enfocadas en rastrear backlinks existentes y por lo tanto, usar esa información para ayudarte a construir mejores estrategias de contenidos.
Por ejemplo, Linkody es una herramienta específica de backlink que provee una amplia gama de funciones útiles.
Esta herramienta de backlink te permite no solo rastrear quién se está conectando contigo, sino también, identificar y corregir cualquier error con los enlaces. Además, puede conectarse con Google Analytics.
Solo recuerda que cuando se trata de obtener un backlink, la calidad importa tanto como la cantidad. Entonces, mientras es bueno ver el número general de backlinks en aumento, también debes asegurarte de que la mayoría de ellos provengan de sitios web con clasificaciones altas.
3. Tráfico de búsqueda orgánica
El tráfico de búsqueda orgánica, incluye visitantes que lleguen a tu sitio web gracias a motores de búsqueda en vez de otros canales, tales como los medios de comunicación o las redes sociales, publicidad pagada o backlinks. La forma más fácil de rastrear este tipo de tráfico es con Google Analytics.
La búsqueda orgánica es importante porque los usuarios que encuentren tu sitio web, acostumbran hacer búsquedas con una meta específica en mente. De hecho, el 51% del tráfico web proviene de la búsqueda orgánica, y aproximadamente el 40% de los ingresos son generados de esta.
En otras palabras, hacer crecer esta métrica es una de tus mejores opciones para mejorar las conversiones.
Generar tráfico orgánico requiere de tácticas fuertes de SEO y una segmentación efectiva de tu audiencia. Esto quiere decir, que rastrear esta métrica con el tiempo, es vital, de este modo podrás visualizar inmediatamente qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ser ajustadas.
4. Top de páginas de salida para el tráfico orgánico
Otra métrica de Analytics común que puedes rastrear, es la última página en la que cada usuario estuvo antes de abandonar tu sitio web. A esto se le llama ‘página de salida’ o exit page. Contar con esta información a la mano puede ser casi tan importante como monitorear tu tráfico orgánico en general.
Esto se da porque entre más entiendas por qué tus usuarios escogieron abandonar tu sitio web, más fácil te será convencerlos de que se queden en el sitio por un poco más de tiempo. Si el top de las páginas de salida comparten ciertos elementos en común, tales como un tipo o un estilo de contenido en específico, esto podrá convertirse en una pista de que tu público objetivo está buscando algo diferente.
Google Analytics es una de las mejores herramientas para rastrear el top de páginas de salida de tu sitio web. Tú puedes fácilmente acceder a un reporte de una página de salida y visualizar el desglose de toda la información relacionada.
5. Desglose del tráfico orgánico de los motores de búsqueda
Aún hay mucho más por descubrir acerca de la información de tu tráfico orgánico, que simplemente cuántos usuarios encontraron tu sitio web por medio de las palabras clave. De hecho, Google Analytics ofrece una descripción detallada de este tráfico.
Bajo el menú Acquisition > All Traffic > Channels, encontrarás palabras clave desplegadas en contexto con un número de otros puntos clave de información.
Esto incluye cuantos usuarios nuevos han usado ciertas palabras clave, cada cuánto han visitado las páginas, y si generaron ingresos para tu sitio web. Aprender sobre de dónde proviene tu tráfico orgánico y que están haciendo, te permite determinar con precisión los problemas a resolver (tales como un alto tráfico orgánico con pocos resultados en conversiones).
6. Páginas vistas por usuario
Siguiente: Las vistas de las páginas. Las vistas de las páginas miden cuántas veces las páginas de tu sitio han sido vistas en un determinado periodo de tiempo. Esto no es lo mismo que tu tráfico de números, ya que, varios usuarios probablemente visiten más de una página.
Esto significa que las vistas de las páginas es una métrica mejor considerada en contexto con otros números. Por ejemplo, las vistas promedio de las páginas por sesión o usuarios podrían decirte cuan involucrados se encuentran los visitantes con tu sitio web.
También, puedes observar esta métrica en conjunto con cuanto tiempo pasan los usuarios en tus páginas. Esto te provee un vistazo invaluable en el rendimiento de tu contenido. ¿Las personas están moviéndose entre página y página demasiado rápido? o ¿Están gastando el tiempo necesario cada nueva pieza de contenido?
Si cualquiera de estas cifras parece no estar del todo bien, revisar tu contenido y revisar nuevamente tus búsquedas de mercado, son dos pasos que puedes usar para crear una experiencia más atractiva para tu usuario.
7. Tiempo promedio por página
Rastrear el tiempo promedio por página por usuario, puede ser engañoso. Esto se debe a que existen diversos factores que influencian la conducta del usuario. Por ejemplo, una pestaña abierta pero inactiva en el navegador por horas, no debería contar como el “tiempo promedio de usuario en una página”.
De acuerdo con CrazyEgg, 15 segundos es el tiempo promedio que pasan los usuarios en una página web. Si tú encuentras que algunas de tus cifras están por debajo de esta marca, puede que valga la pena realizar alguna investigación de mercado para asegurarte que estás enfocando las audiencias correctas.
Las dificultades técnicas también pueden hacer que difícilmente los usuarios permanezcan en tu sitio web. Si sospechas que esto esté ocurriendo, puedes intentar revisar la velocidad de carga de tu página con una herramienta como Pingdom.
También puedes usar una de las muchas tácticas de optimización para impulsar el desempeño de tu sitio web.
8. Usuarios nuevos vs. Usuarios recurrentes
Revisar constantemente el número de usuarios nuevos y de usuarios recurrentes, puede ser un gran indicador de cómo tu audiencia está respondiendo a tus esfuerzos SEO y de comercialización. Por ejemplo, si tienes un mayor número de usuarios recurrentes versus usuarios nuevos, eso significa que has construido de forma exitosa confianza y lealtad entre los visitantes de tu sitio web.
Aun así, esto también puede significar que mientras que tu base de clientes es estable y confiable, puede que debas invertir más tiempo y recursos en atraer nuevos clientes. Una forma de hacer esto es visitando nuevamente las búsquedas de tu mercado objetivo y ver si algo ha cambiado, o si han surgido nuevos mercados en los cuales puedas enfocar tus esfuerzos SEO.
De forma alterna, cifras más altas de nuevos usuarios son una gran señal de que tus estrategias de promoción están dando resultados. Sin embargo, si el número de usuarios recurrentes es bajo, probablemente debas trabajar en tu sitio web para capturar de la mejor manera la atención de los nuevos usuarios.
9. Porcentaje de rebote
Tu porcentaje de rebote es la métrica que representa cuántos visitantes abandonan tu sitio web sin estar atraídos por ningún contenido de este. Un usuario puede aterrizar en tu página de inicio, observar un poco, pero sin hacer clic alguno e irse del sitio web. Si ninguna otra acción es realizada o alguna otra página es visitada, a eso se le considera como el “rebote”.
Esta cifra se encuentra al dividir el número de “inactividad” de usuarios por el número de visitantes en general de tu sitio web durante el mismo periodo de tiempo. Alternativamente, puedes revisar esto en Google Analytics Behavior > Overview, para obtener una vista rápida del porcentaje de rebote de tu sitio web.
Los porcentajes normales de rebote varían de acuerdo a la industria y el tipo de sitio web. Como regla general, sin embargo, un porcentaje de rebote mayor al 50 o 60% puede indicar que existe un problema con el contenido de tu sitio web. Puedes echarle un vistazo a alguna de las otras métricas que hemos discutido anteriormente, tales como el top de páginas de salida y el tiempo promedio por página, para ver que está causando que el usuario rebote de tu sitio web. Luego, puedes realizar ajustes a tu contenido y a tus estrategias, con el fin de preservar a tu audiencia.
10. Velocidad de la página
Una página con un tiempo de carga lento, puede traer consigo consecuencias negativas en tu éxito general en internet. Ya sea que estés manejando un blog o una página de comercio electrónico, nadie quiere esperar para que el contenido cargue completamente.
De hecho, un estudio realizado por Google, encontró que un tiempo de espera que va entre uno y tres segundos, aumenta la probabilidad que los usuarios reboten de tu sitio web en un 32%. La regla de oro es mantener el tiempo de espera de tu página por debajo de los dos segundos, pero entre menor sea el tiempo de espera, mejores resultados obtendrás.
Afortunadamente, tú puedes fácilmente optimizar la velocidad de tu sitio web. Un excelente lugar para empezar es probando el rendimiento de tu sitio web con una herramienta como Pingdom o GTmetrix. Estas soluciones también te ayudarán a identificar qué aspectos de tu sitio pueden estar afectando tu desempeño.
11. Tasa de conversión
En muchos casos, los porcentajes de conversiones son las métricas SEO más cruciales de rastrear.
Una conversión ocurre cuando un visitante de tu sitio completa una acción que incitaste que hiciera en el sitio web. Por ejemplo, si tienes un blog, una conversión puede ocurrir cuando un seguidor se suscribe para tu boletín informativo. Para un negocio, una conversión a menudo se mide como una venta completada.
Sea cual sea tu meta, las conversiones son una gran manera de investigar de forma directa si tu estrategia SEO está funcionando. Si no estás feliz con tus cifras, puedes usar cualquier herramienta de Analytics para darle un vistazo más profundo a tu información de conversión y ver que es necesario mejorar.
En Google Analytics, por ejemplo, puedes configurar “metas” en tu tablero. Estas son acciones específicas que van a contar cómo conversiones y van a ser rastreadas. Esto te permite enfocarte en tus objetivos y reunir datos exhaustivos y robustos acerca de tus conversiones.
Cómo mantener tu impulso SEO con controles de calidad
Es necesario tener en cuenta que tus métricas son un reflejo del trabajo que inviertes en mejorar tu sitio web y en que tu audiencia crezca. Esto quiere decir que también existen diversos elementos que no están relacionados directamente con SEO, que aún así debes tener en cuenta.
Aquí hay otros cuantos elementos que pueden tener un impacto en el buen rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda:
- Los errores de rastreo pueden mostrar que la información de tu sitio web no está siendo indexada correctamente por los motores de búsqueda.
- Las páginas rastreadas por día son información vital que se encuentra disponible en Google Search Console, y pueden ser usadas para mantener saludables las pestañas de tu sitio web en términos de SEO.
- Duplicar los títulos y descripciones pueden afectar tus clasificaciones en los resultados de búsqueda, pero puedes usar una herramienta como Yoast SEO para limpiarlos.
- La visibilidad local significa enfocar tu estrategia SEO en tu área local, simplemente registrándote en Google My Business.
- Porcentaje de clics (CTRs) generalmente, pertenecen a esfuerzos de anuncios publicitarios o marketing por correo, y es una importante medida de efectividad de tus campañas.
Todas estas piezas son claves en el rompecabezas SEO. Y claro, la calidad de tu contenido también tiene un impacto en que tan bueno es el rendimiento de tu sitio web con relación a su clasificación, así que ese es un factor para también tener en cuenta.
Mejorando tu rendimiento SEO
Ahora que tienes una idea de cuáles métricas son las más importantes para el SEO, debería ser más sencillo desarrollar un plan sólido web de Analytics. Tus metas personales también afectarán qué cifras son más relevantes para ti y para tu sitio.
Google Analytics es también un excelente lugar para empezar si de información clave de navegación se trata, tal como si fuera de conversiones, la velocidad de las páginas, el comportamiento de los usuarios y más. Si estás usando WordPress, es incluso más fácil integrar las herramientas de Analytics con tu panel de administrador, usando plugins tales como Google Site Kit y MonsterInsights.
Aquí en DreamHost, ofrecemos diversos planes confiables de Alojamiento WordPress. Ya sea que tu sitio web sea grande o pequeño, nosotros lidiamos con el alojamiento y de este modo tú podrás enfocarte en rastrear tu métrica SEO favorita, con el fin de obtener la información que necesitas para ¡triunfar!
