Badania słów kluczowych: Jak dotrzeć do większej liczby klientów dzięki SEO

„Naprawa iPhone’a blisko mnie.” „Proste pomysły na kolację.” „Jak stworzyć stronę internetową.”

Może to brzmieć jak mowa małego dziecka, ale tak naprawdę ludzie wyszukują w sieci — w tym prawie wszyscy z nas! Więc jeśli chcesz zbudować udaną stronę internetową, te krótkie zwroty zasługują na Twoją uwagę.

Analiza danych wyszukiwania pozwala na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Dzięki wyróżnionej pozycji w wynikach wyszukiwania masz większą szansę na znalezienie przez idealnych klientów.

To jest właśnie to, czym jest Optymalizacja dla Wyszukiwarek (SEO).

Jednym z kluczowych filarów SEO jest badanie słów kluczowych: tych nieco uszkodzonych fraz, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach. Jeśli uda Ci się ustalić, jakich słów kluczowych używają Twoi klienci, możesz umieścić te terminy na swojej stronie i tym samym, prowadzić wyszukiwających bezpośrednio do Twojej witryny jak studnia na pustyni.

W tym przewodniku pokażemy Ci, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych i wykorzystać wyniki do zwiększenia organicznego ruchu.

Brzmi dobrze? Zaczynajmy!

Czym jest badanie słów kluczowych?

Badania słów kluczowych polegają na precyzyjnym określaniu dokładnych słów lub zwrotów używanych przez ludzi podczas wyszukiwania w Internecie.

Poprzez zawarcie tych słów kluczowych w treści, sygnalizujesz wyszukiwarkom, że Twoja strona internetowa jest istotna dla określonych zapytań wyszukiwania.

Aby wydobyć dane słów kluczowych, masz dwie opcje:

1. Przeprowadź wywiad z każdym użytkownikiem wyszukiwarki na świecie.
2. Użyj dedykowanych narzędzi do badania słów kluczowych, aby analizować dostępne dane wyszukiwania.

Dla Twojego komfortu, gorąco polecamy drugą opcję.

Narzędzia do badań SEO ułatwiają sprawdzenie, czego ludzie szukają. Mogą również pomóc w:

• Optymalizacja Twojej strony internetowej pod kątem wyszukiwarek.
• Zrozumienie Twojej publiczności bardziej dogłębnie.
• Ocena strategii SEO Twoich konkurentów.
• Śledzenie ruchu na Twojej stronie internetowej.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne

Badanie słów kluczowych to nie jedyna droga do zdobycia większego ruchu organicznego. Mimo to, jest to potężna technika, która może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby klientów i ich przekonać.

Gdy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, masz większe szanse na wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. To ma znaczenie, ponieważ około 54% wszystkich organicznych kliknięć przypada na trzy pierwsze wyniki wyszukiwania.

Badania słów kluczowych mogą również ujawnić:

• Czym interesują się Twoi klienci
• Które produkty i tematy są obecnie na czasie
• Luki na rynku

Innymi słowy, badanie słów kluczowych daje ci rentgenowskie spojrzenie pod kątem promowania twojej strony internetowej a nawet całej twojej firmy. 

Krótkie wprowadzenie do badania słów kluczowych

Zanim zagłębisz się w proces badawczy, warto poświęcić minutę na zrozumienie kluczowych pojęć.

Słowa kluczowe są przede wszystkim mierzone za pomocą trzech wskaźników:

• Wolumen wyszukiwań: Liczba wyszukiwań określonego słowa kluczowego w określonym czasie.
• Ruch z wyszukiwarek: Liczba wizyt na stronie internetowej pochodząca z wyników wyszukiwania.
• Intencja wyszukiwania: Przyczyna, dla której konsument przeprowadza określone wyszukiwanie.

Każda z tych statystyk mówi coś o konkretnym słowie kluczowym. Ale magia dzieje się, gdy połączysz te dane.

Załóżmy, że znajdziesz słowo kluczowe o ogromnej ilości wyszukiwań. Miałoby sens zbudowanie strony lub postu wokół tego słowa kluczowego, prawda?

Niekoniecznie. Wielkość nie zawsze przekłada się na kliknięcia. Uznaj ten mit za obalony.

Weźmy ten przykład:

Objętość wyszukiwania dla tego zapytania jest prawdopodobnie wyższa niż ruch wyszukiwania, ponieważ Google wyświetla pole odpowiedzi. Zamiast kliknąć, aby przejść do długiego artykułu na ten temat, większość użytkowników weźmie odpowiedź i odejdzie.

Oczywiście, nie wszystkie wyszukiwania są takie. Ludzie często klikają w linki z Google, aby odwiedzić więcej stron. Jednak nie wszystkie kliknięcia mają równą wartość.

Zrozumienie Intencji Wyszukiwania

Eksperci SEO przywiązują dużą wagę do intencji wyszukiwania — motywacji stojącej za każdym wyszukiwaniem użytkownika. Kiedy rozumiesz, co skłania ludzi do wyszukiwania, możesz dostarczać treści, które odpowiadają ich potrzebom.

Intencja wyszukiwania jest często dzielona na cztery kategorie:

• Informacyjne: Wyszukiwania typu jak zrobić lub co to jest (np. “jak zrobić herbatę”)
• Nawigacyjne: Wyszukiwania związane z markami (np. “logowanie Facebook” lub “Capital One”)
• Komercyjne: Zapytania dotyczące konkretnych cech (np. porównania lub najlepsze zapytania, “sukienki damskie plus size”)
• Transakcyjne: Wyszukiwania skierowane na zakup (np. kup, pobierz itp.)

Kiedy planujesz i tworzysz treści dla swojej strony, warto rozważyć, do której z tych kategorii kierujesz swoje działania.

Chcesz, aby ludzie kupowali Twój produkt? Zoptymalizuj swoje treści pod kątem transakcyjnych terminów wyszukiwania.

Bardziej zainteresowany budowaniem lojalnej publiczności? Możesz lepiej celować w informacyjne słowa kluczowe.

TOFU kontra BOFU

Jeśli celem Twojej strony internetowej jest przyciągnięcie klientów, możesz także rozważyć intencje wyszukiwania w kontekście „lejka”.

Ta koncepcja pochodzi z marketingu. Wyobraź sobie kształt lejka, z szeroką częścią na górze i wąskim końcem na dole.

Kiedy potencjalny klient po raz pierwszy odwiedza Twoją stronę internetową, wchodzi na początek lejka sprzedaży (TOFU). Na tym etapie może szukać informacji i nie podjął jeszcze żadnych konkretnych decyzji dotyczących dokonania zakupu.

Możesz kierować słowa kluczowe TOFU, aby zwiększyć świadomość swojej marki.

Z czasem, gdy klienci stają się bardziej zainteresowani twoimi produktami lub usługami, przechodzą do środkowej części lejka (MOFU). Tutaj mogą być zainteresowani treściami porównującymi marki lub pomagającymi wybrać odpowiedni produkt. Możesz użyć treści, aby wpłynąć na decyzje zakupowe.

Jeśli wszystko pójdzie dobrze, nasz klient przejdzie do dolnej części lejka sprzedaży (BOFU). W tym momencie są gotowi z radością rozstać się ze swoimi ciężko zarobionymi pieniędzmi. Tutaj znajdziesz najbardziej transakcyjne wyszukiwania.

Pamiętaj, że istnieje dużo konkurencji dla słów kluczowych BOFU w wynikach wyszukiwania. W końcu tam są pieniądze!

Wybór narzędzi do badania słów kluczowych

Najprostsza forma badania słów kluczowych polega na wpisaniu czegoś do Google i sprawdzeniu, jakie sugestie autouzupełniania się pojawią.

Ale to jest naprawdę tylko punkt wyjścia do Twoich badań. Aby odkryć głębsze wnioski, musisz użyć dedykowanych narzędzi.

Darmowe Narzędzia do Badania Słów Kluczowych

Jeśli dopiero zaczynasz, istnieje wiele darmowych narzędzi do badania słów kluczowych oraz opcji niskobudżetowych do wyboru:

• Google Keyword Planner: Bezpłatne narzędzie, które jest pierwszym wyborem do przeprowadzania analizy słów kluczowych. Zaraz przyjrzymy się bliżej tej platformie.
• AnswerThePublic: Wpisz dowolne słowo lub frazę, a ten darmowy generator słów kluczowych pomoże Ci znaleźć każde możliwe powiązane słowo kluczowe.
• Soovle: Proste narzędzie, które pomaga w budowaniu listy słów kluczowych z wielu stron wyszukiwania.
• Moz’s Keyword Explorer: Ta obszerna platforma pozwala analizować słowa kluczowe pod kątem wolumenu wyszukiwań, dostępu do predykcyjnych metryk słów kluczowych, przeprowadzania analizy konkurencyjności słów kluczowych oraz przeglądania szczegółów SERP według słowa kluczowego.
• Keywords Everywhere: Płatne rozszerzenie przeglądarki dla Firefox lub Chrome, które oferuje cenne dane na temat miesięcznego wolumenu wyszukiwań oraz danych konkurencyjności słów kluczowych na wielu stronach internetowych.
• Ubersuggest: To narzędzie wykracza poza zwykłe sugerowanie słów kluczowych, oferując wgląd w konkurencję, raporty z najlepszych stron SEO, cenne dane o linkach zwrotnych oraz analizę SEO najlepiej działających treści.

Płatne Narzędzia do Badania Słów Kluczowych

Dlaczego wybierać wersję premium, skoro jest tyle darmowych rzeczy? Premium narzędzia SEO oferują dostęp do większej liczby funkcji i tym samym, więcej danych, co oznacza, że można zbudować bardziej kompleksową strategię SEO. Minusem jest to, że zazwyczaj wymagają one nauki obsługi, a większość z nich nie jest tania.

Zalecamy inwestycję w te narzędzia dopiero, gdy masz mocne podstawy w zakresie badania słów kluczowych:

• Ahrefs: Prawdopodobnie najlepsze narzędzie do badań nad słowami kluczowymi. Faktycznie, używamy go tutaj w DreamHost.
• Semrush: Główny konkurent Ahrefs, z podobnymi funkcjami.
• MarketMuse: Narzędzie zasilane sztuczną inteligencją, które pomaga planować treści wokół słów kluczowych.
• BuzzSumo: Wszechstronne narzędzie badawcze obejmujące również platformy społecznościowe.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO: 5 prostych kroków

Uff, to już koniec lekcji teoretycznej. Jesteście teraz w pełni przygotowani do zgłębiania badań nad słowami kluczowymi SEO! Przygotujcie się, dzieciaki.

Oto krok po kroku opis procesu, od znajdowania kluczowych słów po analizę twoich działań:

1. Odkrywaj z Google

Pierwszym krokiem w badaniu słów kluczowych jest znalezienie obiecujących terminów wyszukiwania dla Twojej strategii SEO.

Aby rozpocząć proces badawczy, odwiedźmy Google.

Wypróbuj wpisanie kilku „kluczowych” słów — ogólnych terminów związanych z twoją stroną — i zobacz, jakie sugestie autouzupełniania się pojawiają. To ujawni, czego ludzie faktycznie szukają.

Przykład: jeśli twoja strona sprzedaje akcesoria do smartfonów, możesz wpisać „iphone case” jako słowo kluczowe.

Będziesz chciał powtórzyć ten proces z wieloma słowami kluczowymi i zanotować sugestie autouzupełnienia.

Powinieneś również przeprowadzić wyszukiwanie dla każdego z tych słów kluczowych. W wynikach szukaj:

• Powiązane wyszukiwania: Przewiń na dół wyników wyszukiwania, aby zbadać podobne wyszukiwania, jak sugeruje Google.
• Ludzie także pytają: Gdzieś w wynikach wyszukiwania powinieneś znaleźć listę Najczęściej Zadawanych Pytań związanych z Twoim wyszukiwaniem.

Zapisz wszystko, co znajdziesz.

Wypróbuj AnswerThePublic

Ta platforma bierze Twoje słowo kluczowe i dostarcza ogromną listę powiązanych wyszukiwań i wariantów.

Możesz sortować wyniki według typu treści, a następnie wizualizować je na wykresach. To świetny sposób, aby zbadać niszowe słowa kluczowe, które inne strony mogły przeoczyć.

2. Zagłęb się głębiej z Google Keyword Planner

Prawdopodobnie najlepszym darmowym narzędziem do analizy słów kluczowych jest Planista Słów Kluczowych Google. Jest on rzeczywiście zaprojektowany dla reklamodawców PPC (płatność za kliknięcie), ale wbudowane funkcje mogą pomóc Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.

Aby zacząć korzystać z Planisty Słów Kluczowych, potrzebujesz konta Google Ad. Po ustawieniu konta, wybierz Narzędzia z menu po lewej stronie i przejdź do Planowanie> Planista Słów Kluczowych.

Następnie, kliknij na Odkryj nowe słowa kluczowe.

W polu wyszukiwania wpiszesz słowa i frazy związane z Twoją firmą lub wpiszesz adres URL swojej strony. Kliknij Enter, ale pamiętaj, aby dodać przecinek między wieloma wpisami. Kliknij na Zacznij Teraz. Możesz teraz dostosować lub dodać słowa kluczowe lub dodać filtry, aby usprawnić wyszukiwanie słów kluczowych.

Załóżmy, że wpisujesz kilka słów kluczowych związanych z niszą Twojej strony, takich jak “smartphone case”.

W jednej tabeli, Planista Słów Kluczowych dostarczy Ci:

• Dodatkowe sugestie słów kluczowych.
• Średni miesięczny wolumen wyszukiwań.
• Poziom konkurencji (ile osób licytowało dane słowo kluczowe w Google AdWords.)
• Zakresy cen licytacji dla konkretnych słów kluczowych (może to pomóc ocenić intencje komercyjne wyszukiwającego.)

Możesz analizować dane, filtrując wyniki. Możesz także pobierać pomysły na słowa kluczowe, przeglądać atrakcyjne wizualizacje oraz przyjrzeć się bliżej danych o objętości.

Postaraj się znaleźć słowa kluczowe, które odpowiadają na pytania Twoich klientów i pomagają im w podejmowaniu mądrych decyzji zakupowych.

Szukaj fraz długiego ogona

Ideowo, chcesz stopniowo zawężać wyniki, aby identyfikować słowa kluczowe o niskiej konkurencji i większej objętości wyszukiwania.

Krótkie, popularne słowa kluczowe zazwyczaj są zajmowane przez duże marki, które mają nieograniczone zasoby na SEO. Wielkie firmy zwykle ignorują dłuższe, bardziej niejasne słowa kluczowe. Nazywane są one długim ogonem słów kluczowych.

Przywołując nasz wcześniejszy przykład, fraza kluczowa “nowy iPhone” jest zdominowana przez Apple i dużych sprzedawców. W przeciwieństwie do tego, “nowy iPhone 15 plus etui niebieskie” ma znacznie mniejszą konkurencję (znana również jako trudność frazy kluczowej).

Długie frazy kluczowe zazwyczaj mają niską pojedynczą objętość wyszukiwania. Jednak jako grupa generują dużą ilość ruchu z wyszukiwarek.

Targetowanie długiego ogona słów kluczowych może pomóc Ci osiągnąć wysoką pozycję i przyciągnąć ruch na Twój blog.

Najłatwiejszy sposób na zidentyfikowanie tematów typu long-tail? Zbadaj strony generujące ruch u konkurencji.

Badanie Konkurencji

Nie jesteś jedynym sprytnym właścicielem strony, który analizuje słowa kluczowe. Każdy chce hojnego kawałka organicznego tortu wyszukiwania, ale jest go tylko ograniczona ilość.

Jednym ze sposobów na uzyskanie przewagi jest badanie konkurencji.

Większość płatnych narzędzi do słów kluczowych oferuje analizę konkurencji jako funkcję. Dobrym pomysłem jest znalezienie słów kluczowych, dla których Twoi konkurenci mają wysoką pozycję, i przeanalizowanie treści, które opublikowali na te tematy.

Zanotuj, co Ci się podoba w artykule i co według Ciebie brakuje. Jeśli używasz zaawansowanego narzędzia SEO, możesz być w stanie zobaczyć, które słowa kluczowe zostały uwzględnione.

Możesz następnie stworzyć własną treść, korzystając z tej samej formuły, ale uczynić ją lepiej zoptymalizowaną lub bardziej kompleksową.

Ta zabawna mała gra jest strategią stosowaną przez większość strategów SEO dzisiaj.

3. Wprowadź docelowe słowa kluczowe na swoją stronę

Gdy już zidentyfikujesz kilka docelowych słów kluczowych, powinieneś zacząć umieszczać te słowa kluczowe na swojej stronie.

Gdzie, pytasz?

• Na stronach docelowych
• W dokumentacji
• W treściach takich jak artykuły i posty na blogach
• W tytułach, opisach i kategoriach dla sprzedawanych produktów

Zacznij od dodania swoich najmocniejszych słów kluczowych do tytułu i tagline Twojej strony. Możesz to zrobić w WordPress, przechodząc do Ustawienia > Ogólne.

Dobrym formatem do użycia tutaj jest:

• Tytuł Strony: [Nazwa twojej strony] + [Krótki opis wykorzystujący docelowe słowa kluczowe]
• Hasło: [Dłuższa propozycja zawierająca więcej docelowych słów kluczowych]

Ważna uwaga: najlepiej to zrobić zaraz po uruchomieniu twojej strony. W rzeczywistości, to jest idealny moment, aby podjąć decyzje SEO dotyczące twojej domeny, tytułu i tagline.

Jeśli masz już ugruntowaną stronę, postępuj ostrożnie z rebrandingiem. Prawdopodobnie już zbudowałeś grupę odbiorców i powinieneś unikać nagłych zmian, które mogą ich zaskoczyć. Jeśli nadal chcesz zwiększyć swoje SEO (a każda strona internetowa powinna), skup się na dodawaniu swoich słów kluczowych w innych miejscach.

Następnie dodaj spersonalizowane słowa kluczowe do swoich nagłówków i suwaków. Upewnij się, że dodajesz opisowy tekst alternatywny dla każdego obrazu, a także przykładasz starania do pisania opisów meta dla każdego wpisu na blogu.

W końcu dodaj zoptymalizowane słowa kluczowe do poszczególnych postów i stron. Staraj się dodawać docelowe słowa kluczowe na początku każdego wpisu na blogu w naturalny sposób — jakbyś przypadkowo wrzucił coś do rozmowy. Wtyczki specyficzne dla SEO, takie jak Yoast mogą ci w tym pomóc.

4. Analizuj swoje wysiłki

Jak wiesz, czy Twoje słowa kluczowe robią różnicę? Możesz odpowiedzieć na to pytanie, korzystając z Google Search Console i Google Analytics.

Narzędzia te pozwalają śledzić analitykę i zaangażowanie użytkowników na podstawie zastosowania słów kluczowych. Wyniki mogą pomóc dostosować strategię w razie potrzeby.

Google Search Console pomaga zrozumieć i poprawić sposób, w jaki Google widzi twoją stronę. Narzędzie daje przegląd wydajności wyszukiwania i strony, pomagając sprawdzić status indeksowania i optymalizować widoczność twojej witryny.

Sekcja Zasięg jest szczególnie ważna, ponieważ pokazuje, które strony na Twojej witrynie Google może i nie może indeksować. Może to pomóc w identyfikacji problemów technicznych, które muszą zostać rozwiązane, aby osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwaniach.

Podczas gdy Google Search Console zapewnia ogólną kontrolę zdrowia SEO, Google Analytics analizuje wydajność Twojej strony, w tym:

• Liczba odwiedzających Twoją stronę
• Skąd pochodzą odwiedzający
• Ile czasu spędzają na Twojej stronie
• Jakich urządzeń używają

Tak samo ważne jest, że możesz użyć Google Analytics, aby zidentyfikować, które kanały przyciągają odwiedzających na twoją stronę (pod zakładką Acquisition). Te dane mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć twoją publiczność i rozwijać wartościowe pomysły na treści.

Zrozumienie analiz może zająć trochę czasu. Jednak wykorzystanie darmowych narzędzi Google do ulepszania nawet najmniejszych aspektów Twojej strony może zwiększyć widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Kontynuuj pracę!

Dowiedz się więcej o SEO

Chcesz zagłębić się w badanie słów kluczowych i strategię SEO? Oto kilka przewodników, które będą dla Ciebie idealne!

• Popraw swoje pozycje dzięki tym 20 technikom SEO
• 25+ najlepszych darmowych i płatnych narzędzi SEO (Dodaj do zakładek!)
• Jak zdobyć linki zwrotne: 12 strategii, które działają
• Zwróć uwagę na te adresy URL: Jak stworzyć strukturę strony przyjazną dla SEO
• Metryki strony internetowej: 20 kluczowych wskaźników dla Twojego biznesu online
• SEO na stronie vs. SEO poza stroną: Kompletny przewodnik i niezbędne wskazówki

Szukanie Wysoko, Nie Nisko

Silne strategie SEO zaczynają się od inteligentnego badania słów kluczowych. Dobieranie odpowiednich słów kluczowych i umieszczanie ich na Twojej stronie może pomóc przyciągnąć więcej ruchu i budować autorytet, dostarczając odwiedzającym to, czego szukają.

Gdy potencjalni klienci i subskrybenci znajdą Cię, Twoja strona powinna ich zachwycić. Dzięki naszym nagradzanym usługom, DreamHost może pomóc wziąć Twoją stronę na wyższy poziom.

Wszystkie nasze plany hostingowe zawierają nielimitowany ruch, darmowe zabezpieczenie SSL, szybkie przechowywanie oraz instalatory jednym kliknięciem. A jeśli potrzebujesz pomocy? Nasz zespół ekspertów jest do dyspozycji 24/7!

Sprawdź nasze rozwiązania hostingowe już dziś, aby zobaczyć różnicę!