11 najważniejszych metryk SEO do śledzenia

Optymalizacja dla Wyszukiwarek (SEO) to zbiór technik stosowanych w projektowaniu stron internetowych i tworzeniu treści, które mają na celu zwiększenie zasięgu Twojej strony internetowej. Kiedy jest wykonana prawidłowo, Twoje pozycje w wyszukiwarkach powinny się poprawić, a ruch na stronie może wzrosnąć. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, na ile Twoja strategia SEO robi różnicę.

Na szczęście śledzenie metryk Twojej strony oraz analizowanie znalezionych trendów pomaga zrozumieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją treścią. Znajomość najważniejszych metryk SEO do śledzenia — takich jak wyświetlenia strony, współczynniki odrzuceń i konwersje — pomaga ocenić, które strategie mogą wymagać korekty, a które odnoszą sukces.

W tym artykule podzielimy się 11 najważniejszymi metrykami SEO, które warto śledzić. Dowiesz się, co one oznaczają i jak zastosować je w swoim biznesie. Zaoferujemy również kilka przydatnych wskazówek i narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć zebrane dane. Zacznijmy!

Dlaczego musisz śledzić odpowiednie KPI SEO

Śledzenie danych SEO i analiza liczb tak, aby dostarczały one wartościowych informacji, zdecydowanie wymaga inwestycji czasu, a często także pieniędzy. Jednak 63% marketerów aktywnie inwestuje w SEO, jak również w śledzenie wynikających danych.

Bez identyfikacji odpowiedniego wskaźnika efektywności kluczowej (KPI) dla Twojej strony, Twoja strategia SEO to „latanie po omacku”. Jest to spowodowane tym, że metryki SEO dokładnie informują, jak Twoje kampanie się spisują, które słowa kluczowe otrzymują odpowiedź i na które taktyki możesz przestać marnować czas.

Kiedy odpowiednio śledzisz i analizujesz swoje metryki SEO, uzyskasz dostęp do konkretnych danych, które mogą informować Twoje decyzje i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów, konwersji i więcej. Wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć, to wiedzieć, które liczby mają największe znaczenie.

11 Najważniejszych Metryk SEO do Śledzenia

Strony internetowe i ich użytkownicy generują dużo danych. Aby pomóc Ci uporządkować ten chaos, przyjrzymy się 11 najważniejszym metrykom do śledzenia podczas oceny Twojego wysiłku SEO.

1. Ranking Słów Kluczowych

Pozycje słów kluczowych wskazują, gdzie Twoja strona internetowa pojawia się w wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów i zwrotów. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę budowlaną, wyszukiwanie zawierające słowo budowanie może spowodować, że Twoja strona pojawi się dopiero na trzeciej stronie wyników. Jednakże, jeśli zastosowałeś więcej strategii SEO skupiających się na słowie kluczowym kontraktor, Twoja strona powinna pojawić się w lepszej pozycji dla wyszukiwań zawierających ten termin.

Im wyżej twoja strona jest sklasyfikowana pod kątem odpowiednich słów kluczowych, tym większa widoczność będzie miała dla Twojej publiczności. Oznacza to, że aby poprawić ten wskaźnik, będziesz chciał przeprowadzić badania aby określić, jakie terminy i zwroty są wyszukiwane przez Twoją grupę docelową.

Aby zacząć śledzić pozycje słów kluczowych i inne powiązane dane, istnieje kilka narzędzi SEO, które możesz wykorzystać (sprawdź tych 15 wspaniałych opcji). Google Search Console jest najlepszym miejscem na start, jeśli masz niewielki (lub żaden) budżet, podczas gdy inne produkty oferują skalowalne ceny w zależności od twoich potrzeb.

Jeśli szukasz bardziej zaawansowanego narzędzia, polecamy Semrush, zestaw SEO, który zdobył zaufanie 5 milionów marketerów na całym świecie. Jego narzędzie do śledzenia pozycji umożliwia łatwe sprawdzanie, jak Twoja strona jest pozycjonowana pod kątem docelowych słów kluczowych i płatnych wyników każdego dnia. Ponadto otrzymujesz dogłębne spojrzenie na najważniejsze terminy używane przez konkurencję.

Dobra wiadomość? Przygotowaliśmy specjalny dwutygodniowy okres próbny z Semrush, abyś mógł sprawdzić, czy to narzędzie jest odpowiednie dla Twojej strony!

2. Linki zwrotne

Linki zwrotne to linki do Twojej strony z innej witryny. Wiele linków zwrotnych działa jak cytaty, wskazując skąd pochodzi informacja i odsyłając czytelników do pierwotnego źródła. Wyszukiwarki zazwyczaj preferują strony z dużą liczbą linków zwrotnych, szczególnie jeśli pochodzą one z wysokiej jakości źródeł.

Budowanie linków zwrotnych może być trudne, ponieważ nie masz bezpośredniej kontroli nad tym, kto linkuje do twojej strony. Większość narzędzi związanych z linkami zwrotnymi skupia się na śledzeniu istniejących linków zwrotnych i wykorzystywaniu tych informacji do tworzenia lepszych strategii treści.

Na przykład, Linkody jest narzędziem specyficznym dla linków zwrotnych, które oferuje wiele użytecznych funkcji.

To narzędzie do linków zwrotnych pozwala nie tylko śledzić, kto linkuje do Ciebie, ale także identyfikować i korygować wszelkie błędy w linkach. Może być również połączone z Google Analytics.

Pamiętaj, że jeśli chodzi o uzyskanie backlinka, jakość ma takie samo znaczenie jak ilość. Więc chociaż dobrze jest widzieć rosnącą liczbę backlinków, warto upewnić się, że jak najwięcej z nich pochodzi z istotnych i wysoko ocenianych stron internetowych.

3. Organiczny Ruch Wyszukiwarkowy

Ruch organiczny z wyszukiwarek obejmuje użytkowników, którzy docierają na twoją stronę przez wyniki wyszukiwania, a nie przez inne kanały, takie jak media społecznościowe, płatne reklamy czy linki zwrotne. Jednym z najprostszych sposobów śledzenia tego typu ruchu jest z użyciem Google Analytics.

Organiczne wyszukiwanie jest ważne, ponieważ użytkownicy, którzy znajdują twoją stronę w ten sposób, zazwyczaj szukają z konkretnym celem. W rzeczywistości 51% całego ruchu w sieci pochodzi z organicznego wyszukiwania, i ponad 40% przychodów jest z tego generowane.

Innymi słowy, rozwijanie tej metryki jest jedną z najlepszych opcji na zwiększenie konwersji.

Generowanie ruchu organicznego wymaga skutecznych taktyk SEO oraz efektywnego targetowania odbiorców.  Oznacza to, że śledzenie tej metryki w czasie jest kluczowe, abyś mógł natychmiast zobaczyć, które strategie działają, a które wymagają zmian.

4. Najczęściej opuszczane strony dla ruchu organicznego

Kolejną popularną analizą, którą możesz śledzić, jest ostatnia strona, na której każdy użytkownik był, zanim opuścił Twoją stronę internetową. Nazywa się to „stroną wyjściową”. Posiadanie tych informacji może być równie ważne jak monitorowanie ogólnego ruchu organicznego.

To dlatego, im bardziej rozumiesz, dlaczego użytkownicy decydują się opuścić Twoją stronę, tym łatwiej przekonać ich, aby zostali na niej dłużej. Jeśli strony, z których najczęściej wychodzą, mają pewne wspólne elementy, takie jak określony typ lub styl treści, może to być wskazówka, że Twoja grupa docelowa szuka czegoś innego.

Google Analytics jest jednym z najlepszych narzędzi do śledzenia głównych stron wyjściowych Twojej witryny. Możesz łatwo uzyskać dostęp do raportu Strona Wyjściowa i zobaczyć zestawienie wszystkich powiązanych danych.

5. Podział ruchu organicznego z wyszukiwarek

Jest o wiele więcej do odkrycia na temat danych dotyczących Twojego organicznego ruchu niż tylko ilość użytkowników, którzy znaleźli Cię poprzez wyszukiwanie słów kluczowych. W rzeczywistości, Google Analytics oferuje szczegółowy podział tego ruchu.

W menu Acquisition > All Traffic > Channels znajdziesz słowa kluczowe wyświetlane w kontekście z innymi ważnymi punktami danych.

To obejmuje liczbę nowych użytkowników korzystających z określonych słów kluczowych, czas przeglądania stron oraz czy generowali przychód dla Twojej witryny. Poznanie źródła i działań organicznego ruchu na twojej stronie pozwala na zlokalizowanie problemów do naprawy (takich jak wysoki wskaźnik ruchu organicznego z niewielką liczbą wynikających konwersji).

6. Wyświetlenia Strony Na Użytkownika

Następnie: wyświetlenia stron. Wyświetlenia stron mierzą, ile razy strony na Twojej stronie zostały wyświetlone w danym okresie czasu. To nie jest to samo, co liczba odwiedzin, ponieważ wielu użytkowników może odwiedzić więcej niż jedną stronę.

To oznacza, że liczba wyświetleń strony jest wskaźnikiem, który najlepiej rozpatrywać w kontekście innych liczb. Na przykład, średnia liczba wyświetleń strony na sesję lub użytkownika może powiedzieć Ci, jak bardzo zaangażowani są większość odwiedzających Twoją stronę.

Możesz również przyjrzeć się tej metryce w połączeniu z czasem, jaki użytkownicy spędzają na twoich stronach. Dostarcza to cennych wglądów w to, jak radzi sobie twoja treść. Czy ludzie przemieszczają się zbyt szybko między stronami, czy spędzają czas na każdym nowym elemencie treści?

Jeśli którykolwiek z tych numerów wydaje się niepokojący, przejrzyj swoją treść i ponownie sprawdź swoje badania rynkowe, aby stworzyć bardziej angażujące doświadczenie dla swoich użytkowników.

7. Średni Czas na Stronie

Śledzenie średniego czasu spędzonego na stronie przez użytkowników Twojej witryny może być trudne. Wynika to z wielu czynników wpływających na zachowanie użytkowników. Na przykład karta pozostawiona otwarta, ale nieaktywna w przeglądarce przez kilka godzin, nie powinna być naprawdę zaliczana do „czasu spędzonego na stronie” użytkownika.

Według CrazyEgg, średni czas spędzany przez użytkowników na stronie internetowej to 15 sekund. Jeśli odkryjesz, że twoje wyniki są poniżej tej normy, warto przeprowadzić badanie rynku aby upewnić się, że kierujesz swoje działania do odpowiednich odbiorców.

Problemy techniczne mogą również sprawić, że trudno będzie zatrzymać użytkowników na Twojej stronie. Jeśli podejrzewasz, że to problem, możesz spróbować sprawdzić szybkość ładowania strony za pomocą narzędzia takiego jak Pingdom.

Możesz również wykorzystać jedną z kilku taktyk optymalizacji dla poprawy wydajności Twojej strony internetowej.

8. Nowi użytkownicy vs. Użytkownicy powracający

Obserwowanie liczby nowych użytkowników i użytkowników powracających może być dobrym wskaźnikiem reakcji Twojej publiczności na Twoje działania marketingowe i SEO. Na przykład, jeśli masz więcej stałych klientów niż nowych użytkowników, to prawdopodobnie oznacza, że udało Ci się zbudować pewne zaufanie i lojalność wśród Twoich odwiedzających.

Jednakże, to może również oznaczać, że podczas gdy Twoja obecna baza klientów jest stabilna i niezawodna, możesz potrzebować więcej czasu i zasobów na przyciągnięcie nowych klientów. Jednym ze sposobów na to jest ponowne przeanalizowanie Twojego rynku docelowego badania i sprawdzenie, czy coś się zmieniło, lub czy pojawiły się nowe rynki, na których możesz skupić swoje wysiłki SEO.

Alternatywnie, wysoka liczba nowych użytkowników jest świetnym znakiem, że Twoje strategie promocyjne działają. Jednakże, jeśli liczba powracających odwiedzających jest niska, może być konieczne przeprowadzenie pewnych prac nad Twoją stroną aby lepiej przyciągnąć uwagę tych nowych użytkowników.

9. Wskaźnik Odrzuceń

Wskaźnik odrzuceń to metryka, która pokazuje, ile osób opuszcza Twoją stronę internetową, nie angażując się w żadne treści. Użytkownik może wejść na stronę główną, rozejrzeć się, ale niczego nie kliknąć i odejść. Jeśli nie zostaną podjęte żadne inne działania ani nie odwiedzone inne strony, jest to uznawane za „odrzucenie”.

Ta stawka jest obliczana poprzez podzielenie liczby użytkowników „bez aktywności” przez liczbę wszystkich odwiedzających stronę w tym samym okresie czasu. Alternatywnie, możesz skorzystać z raportu Google Analytics’ Behavior > Overview , aby szybko sprawdzić współczynnik odrzuceń Twojej strony.

Normalne współczynniki odbicia różnią się w zależności od branży i typu strony. Ogólnie rzecz biorąc, jednak współczynnik odbicia wyższy niż 50 do 60% może wskazywać na problem z zawartością Twojej strony. Możesz przyjrzeć się niektórym innym metrykom, które omówiliśmy, takim jak główne strony wyjścia i średni czas spędzony na stronie, aby zobaczyć, co powoduje, że użytkownicy opuszczają stronę. Następnie możesz dokonać korekt w swojej treści i strategiach, aby zatrzymać ich na dłużej.

10. Szybkość Strony

Wolny czas ładowania strony może mieć negatywne konsekwencje na Twój ogólny sukces w Internecie.  Nie ważne, czy prowadzisz bloga czy stronę e-commerce, nikomu nie chce się czekać, aż Twoja zawartość zostanie w pełni załadowana.

Faktycznie, jedno z badań Google wykazało, że czas oczekiwania zaledwie od jednej do trzech sekund zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy opuszczą Twoją stronę o 32%. Złota zasada mówi, aby utrzymywać czas ładowania strony poniżej dwóch sekund, ale im jest niższy, tym lepiej.

Na szczęście możesz łatwo zoptymalizować swoją stronę pod kątem szybkości. Dobrym punktem wyjścia jest przetestowanie wydajności swojej strony za pomocą narzędzia takiego jak Pingdom czy GTmetrix. Te rozwiązania pomogą Ci również zidentyfikować aspekty Twojej strony, które mogą wpływać na jej wydajność.

11. Wskaźnik Konwersji

W wielu przypadkach współczynniki konwersji są najważniejszym wskaźnikiem SEO do śledzenia.

Konwersja ma miejsce, gdy odwiedzający Twoją stronę wykonuje działanie, do którego go zachęciłeś. Na przykład, jeśli prowadzisz blog, konwersja może nastąpić, gdy obserwujący zapisze się na Twoje newsletter. Dla firm konwersja często mierzona jest jako zakończona sprzedaż.

Niezależnie od Twojego celu, konwersje są świetnym sposobem, aby bezpośrednio zbadać, czy Twoja strategia SEO działa. Jeśli nie jesteś zadowolony z Twoich wskaźników, możesz użyć narzędzi analitycznych, aby dokładnie przyjrzeć się swoim danym konwersji i zobaczyć, gdzie mogą być potrzebne ulepszenia.

W Google Analytics, na przykład, możesz ustawić „cele” w swoim panelu. Są to konkretne działania, które będą liczone jako konwersje i śledzone. Pozwala to skupić się na twoich unikalnych celach i zgromadzić solidny i kompleksowy zestaw danych o konwersjach.

Jak utrzymać tempo SEO dzięki kontrolom jakości

Należy pamiętać, że Twoje metryki są odzwierciedleniem pracy, którą wkładasz w poprawę swojej strony i zwiększanie liczby odbiorców. Oznacza to, że istnieje kilka innych elementów niezwiązanych bezpośrednio z SEO, na które nadal musisz zwracać uwagę.

Oto kilka innych elementów, które mogą wpływać na to, jak dobrze Twoja strona internetowa radzi sobie w wyszukiwarkach:

• Błędy wyszukiwania mogą oznaczać, że dane Twojej strony nie są poprawnie indeksowane przez wyszukiwarki.
• Strony przeszukiwane dziennie to informacje dostępne w Konsoli wyszukiwania Google, które mogą służyć do monitorowania zdrowia Twojej strony pod kątem SEO.
• Dublujące się tytuły i opisy mogą zaszkodzić Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale możesz użyć narzędzia takiego jak Yoast SEO do ich uporządkowania.
• Lokalna widoczność oznacza skupienie strategii SEO na Twoim lokalnym obszarze, na przykład poprzez rejestrację w Google Moja Firma.
• Wskaźniki klikalności (CTR) zazwyczaj dotyczą reklam lub marketingu e-mailowego i są ważnym miernikiem skuteczności Twoich kampanii.

Wszystkie te elementy są kluczowymi częściami układanki SEO. Oczywiście, jakość Twojej treści również ma znaczący wpływ na to, jak dobrze Twoja strona radzi sobie w rankingach, więc to także czynnik, który warto mieć na uwadze.

Poprawa Wydajności SEO

Teraz, gdy masz pomysł na to, które metryki są najważniejsze dla SEO, powinno być łatwiej opracować solidny plan analizy internetowej. Twoje unikalne cele również wpłyną na to, które liczby są najbardziej istotne dla Ciebie i Twojej strony.

Google Analytics jest świetnym miejscem do rozpoczęcia, gdy chodzi o analizowanie kluczowych danych takich jak konwersje, szybkość strony, zachowania użytkowników i więcej. Jeśli używasz WordPressa, integracja narzędzi analitycznych z panelem administracyjnym jest jeszcze łatwiejsza, dzięki użyciu wtyczek takich jak Google Site Kit i MonsterInsights.

W DreamHost oferujemy wiele niezawodnych planów hostingu WordPress. Niezależnie od tego, czy Twoja strona jest duża, czy mała, zajmiemy się hostingiem, abyś mógł skupić się na swoim ulubionym metrycznym SEO do śledzenia danych, które są potrzebne do osiągnięcia sukcesu!