Como Atualizar Postagens Antigas do Blog para Manter seu Conteúdo Atualizado

Imagine que você entra em um supermercado e encontra verduras murchas e carne cinza nas prateleiras.

Nossa.

Você certamente sairia antes de fazer uma compra, certo? E provavelmente nunca mais voltaria.

O mesmo se aplica para visitantes do seu site. Embora um bom conteúdo possa permanecer relevante por algum tempo, cada postagem de blog tem uma data de validade.

Quando chegar essa hora, você tem duas opções: descartar seu trabalho árduo ou reaproveitar o conteúdo antigo.

Na maioria dos casos, reaproveitar conteúdo é a melhor opção.

Se você deseja reabastecer sua loja de conteúdo com produtos frescos, estamos aqui para ajudar. Com este guia especializado, você aprenderá por que atualizar conteúdos antigos é importante e como você deve proceder.

Pronto para começar? Vamos nessa!

Por Que Você Deve Atualizar Postagens Antigas do Blog

Ao contrário dos produtos de supermercado, suas postagens de blog não vão se deteriorar — não exatamente. Mas há alguns problemas sérios com conteúdo desatualizado. Reaproveitar ou atualizar conteúdos antigos é uma ótima maneira de transformar esses problemas em oportunidades.

Aqui estão cinco benefícios principais de reaproveitar conteúdo, com contribuições de alguns dos principais especialistas em marketing:

1. Conteúdo Desatualizado Prejudica Sua Marca

“Seu blog é um reflexo da sua empresa,” diz Kathryn Marr, co-fundadora da empresa de marketing digital e desenvolvimento web, Blue Ivory Creative. “Ele mostra que você tem conhecimento na sua área, fornece informações valiosas que mantêm os potenciais clientes interessados e é uma das chaves para uma estratégia de otimização para motores de busca (SEO) bem-sucedida.”

Pelo menos, é o que deveria acontecer. O problema é que conteúdo antigo faz seu blog parecer abandonado e desatualizado. Se as estatísticas estão desatualizadas e os links das fontes estão quebrados, os visitantes podem pensar que você está mal informado ou é descuidado. De qualquer forma, não é uma boa aparência.

Às vezes, tudo o que é necessário é atualizar postagens antigas com estatísticas mais recentes e fontes para fazer seu conteúdo parecer novo, ajudando você a recuperar credibilidade.

2. O Google Prefere Conteúdo Recente

Os motores de busca como o Google tentam entregar os resultados mais relevantes para qualquer termo de pesquisa dado.

Um indicador chave de relevância é a atualidade. Se existirem dois posts muito semelhantes sobre o mesmo tópico, os motores de busca tendem a preferir o artigo mais recente.

O conteúdo reaproveitado vem com uma nova data de publicação e ideias renovadas. É um bom sinal para os motores de busca de que seu site é um recurso atualizado.

Na fuga de algoritmos do Google de 2024, aprendemos que o fator de atualidade está vivo e ativo. O Google consegue identificar quando a última mudança significativa foi feita em uma página e pode até ‘reclassificar’ páginas em tempo real com base nos dados de atualidade.

E essa não é a única razão pela qual você deve atualizar o conteúdo para busca.

Seu conteúdo mais antigo pode ter sido otimizado para padrões de SEO desatualizados. Um exemplo é o keyword stuffing — que é adicionar o máximo de palavras-chave possível ao seu conteúdo.

Antes de 2011, isso era incentivado. Agora, é uma má prática e pode levar a penalidades do Google sob suas políticas atualizadas de spam.

3. Qualidade em vez de Quantidade

“Existe esse mito do marketing de conteúdo que diz mais ou menos o seguinte: poste o máximo que puder para obter mais tráfego,” afirma Camilla Hallstrom, consultora de marketing de conteúdo em Influence With Content.

“Claro, blogar dessa forma poderia ter funcionado há cinco anos. Mas a qualidade é o que manda. As pessoas interagem mais com conteúdo de qualidade, e é a melhor maneira de construir uma marca que elas amem.”

Da mesma forma, os motores de busca agora avaliam a qualidade geral do seu website. Se o seu site estiver cheio de conteúdos pouco impressionantes, o Google e o Bing assumirão que você não é uma fonte séria e credível de informações.

Uma maneira de corrigir isso é atualizando postagens antigas para que estejam completamente atualizadas e mais abrangentes.

4. Sua Estratégia (ou Estilo) Pode Ter Mudado

A estratégia de conteúdo tende a evoluir ao longo do tempo. Analise suas postagens antigas e você pode descobrir que estava focando em palavras-chave diferentes anteriormente.

Ao invés de contribuir para o impacto de SEO do seu site, essas publicações estão na verdade indicando aos motores de busca que o seu site trata de algo diferente. Por exemplo, suas publicações mais antigas podem se concentrar em serviços que você não oferece mais. Você pode resolver isso retrabalhando publicações antigas para se adequarem à sua estratégia de conteúdo atual.

Da mesma forma, o estilo do conteúdo que você produz pode ter mudado. Postagens de blog que pareciam legais na época podem parecer constrangedoras para o seu público hoje. É definitivamente melhor atualizar esse tipo de conteúdo, em vez de deixá-lo por aí como uma foto embaraçosa dos seus anos de ensino médio.

5. Criar Novo Conteúdo é Trabalho Árduo

Se o conteúdo antigo é tão ruim, por que não apenas apertar delete? Porque criar conteúdo do zero é um trabalho duro.

Quando você exclui postagens antigas do blog, está descartando o esforço que fez na época. Você pode precisar criar novos trabalhos — rapidamente — para substituir o que jogou fora.

A justificativa para atualizar ou reaproveitar conteúdo desatualizado é resumida de forma eficaz por Phil Weaver, CMO da Learning Success:

“A criação de conteúdo é um processo que consome muitos recursos. Cada postagem antiga deve ser considerada um ativo empresarial. Assim como qualquer ativo empresarial, as postagens antigas devem ser mantidas para obter o máximo benefício desse ativo.”

Se você paga alguém para criar conteúdo para você, esta mensagem é ainda mais importante. O reaproveitamento de conteúdo é uma estratégia de blog muito mais econômica do que criar conteúdo novo.

Com que frequência você precisa atualizar seu conteúdo?

Como regra geral, você deve verificar qualquer conteúdo que tenha três anos ou mais. Uma vez que uma postagem do blog atinja seu quinto aniversário, é hora de apagar a vela e acendê-la novamente.

“Eu recomendo que os gestores de conteúdo tentem realizar uma auditoria completa de conteúdo uma vez por ano, desde que seu catálogo não seja composto por milhares de artigos,” diz Sam Warren, diretor de marketing da RankPay. “Quanto maior o seu catálogo, mais provável é que você deseje desenvolver um processo para atualizações contínuas em vez de adotar uma abordagem baseada em projetos.”

Se o seu setor é competitivo, dinâmico ou está constantemente inovando, então você provavelmente precisará atualizar seu conteúdo com mais frequência para ter uma vantagem — especialmente em setores como direito, finanças e marketing.

Como Você Escolhe Quais Postagens Atualizar?

Atualizar uma postagem pode parecer muito trabalho. No entanto, tenha em mente que reaproveitar conteúdo antigo significa recuperar tempo e esforço do passado.

Além disso, renovar ou reaproveitar seu conteúdo não precisa ser um projeto enorme. Às vezes, apenas alguns ajustes são necessários para atualizar uma publicação antiga.

Aqui está como decidir qual conteúdo vale a pena revitalizar:

1. Medir Análises:

“Você pode ter mais de algumas postagens no seu blog, e nesse caso, não faz sentido atualizar todo o seu conteúdo regularmente,” diz Hallstrom da Influence With Content. “Em vez disso, verifique suas análises de vez em quando (pelo menos a cada 12 meses) para identificar seu conteúdo principal.” Isso significa conteúdo que recebe tráfego, conteúdo que poderia receber tráfego no futuro e conteúdo que converte.

Você pode verificar isso com ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e Ahrefs. Certifique-se de adicionar conversões às análises que você está acompanhando.

Atualize postagens que:

• Já estão bem posicionados no Google, para garantir que você mantenha sua posição.
• Estão próximos de ter um bom posicionamento (já que apenas alguns ajustes nas atualizações podem aumentar seu status).
• Anteriormente receberam muita atenção nas redes sociais — atualizar essas postagens pode liberar atenção semelhante novamente.

2. Pesquise Sua Indústria:

Dedique algum tempo para ver o que há de novo na sua área. “Depois, pesquise sua concorrência”, diz Hallstrom.

“Foi publicado novo conteúdo que supera o seu no Google?”

Pode valer a pena atualizar seu conteúdo de acordo com os últimos desenvolvimentos na sua indústria.

3. Verifique Suas Métricas de Usuário

Veja como as pessoas interagem com seu conteúdo, incluindo o tempo gasto nas páginas, taxa de rejeição, taxa de cliques e taxa de conversão. Essas informações podem ser encontradas no Google Analytics.

Se o seu engajamento é baixo, há atualizações que você pode fazer para melhorá-lo. Além disso, verifique os comentários dos usuários para ver se as pessoas têm perguntas sobre seu conteúdo — você vai querer adicionar respostas à sua atualização.

“Você também pode usar métricas de usuário para melhorar suas conversões,” diz Hallstrom. “Se seu conteúdo não está convertendo como deveria, essas métricas ajudarão você a entender o porquê.”

4. Realize uma Análise SEO

Os hábitos de pesquisa mudam, por isso vale a pena verificar se sua estratégia de SEO está atualizada. Você pode usar análises de palavras-chave para garantir que está direcionando as palavras-chave certas.

“As percepções que você obtém das suas métricas de usuário ajudarão você a decidir se seu conteúdo precisa ser otimizado para engajamento,” diz Hallstrom.

“Utilize o Google Search Console para ver quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar seu conteúdo e para verificar suas taxas de cliques. Essas métricas podem indicar se seus títulos SEO precisam de atualizações.”

Como Renovar Seu Blog: 12 Maneiras de Reaproveitar Conteúdo

Existem muitas maneiras diferentes de reaproveitar seu conteúdo, desde pequenas atualizações até revisões completas. Você pode até converter uma postagem antiga do blog em diferentes formatos de conteúdo, ou dividi-la em várias peças de conteúdo.

Para lhe dar uma ideia das possibilidades, aqui está um resumo das nossas estratégias favoritas de reaproveitamento de conteúdo:

1. Atualize Suas Estatísticas e Fontes

A reciclagem de bom conteúdo começa com a verificação de fatos. Verifique se as informações em sua postagem original ainda são precisas. Isso é particularmente importante em tecnologia e outras indústrias de rápida evolução, onde os passo a passo podem rapidamente se tornar desatualizados.

Você também deve garantir que quaisquer estatísticas incluídas ainda sejam relevantes, com links de fontes que ainda funcionam. Considere adicionar informações mais recentes e links para recursos que não estavam disponíveis no momento em que seu post foi originalmente criado.

Esta forma de atualização de conteúdo é ótima para artigos relativamente recentes que ainda estão se mantendo bem!

2. Adicionar Novo Conteúdo Visual

As palavras são ótimas, mas nem sempre são tão divertidas quanto o conteúdo visual. Uma maneira de melhorar o conteúdo escrito existente é adicionando visuais mais novos e melhores.

Imagens podem quebrar longos trechos de texto e ajudar os leitores a compreender ideias complexas. Além disso? Pesquisas mostram que informações transmitidas por meio de conteúdo visual são significativamente mais fáceis de lembrar do que apenas texto.

Pelo menos, você pode animar postagens antigas de blog com novas fotos de banco de imagens. Gráficos personalizados são ainda melhores. Se você puder projetar um diagrama simples ou uma lista de itens que resuma o conteúdo escrito, você tornará sua postagem muito mais envolvente.

Da mesma forma, imagens desse tipo têm muito mais chances de serem compartilhadas nas redes sociais, consequentemente, gerando tráfego para sua postagem.

3. Grave um Vídeo Complementar

As imagens não são o único tipo de conteúdo visual que você pode incluir. Para postagens importantes no blog, como conteúdo principal, pode ser interessante gravar um vídeo curto para resumir ou expandir o conteúdo escrito. Mesmo que você não queira aparecer na câmera, pode usar slides, gravações de tela e narrações para adicionar algo novo. Experimente o Loom para tutoriais, por exemplo.

“Isso funciona muito bem para tutoriais, receitas e tipos similares de postagens,” diz Kathryn Marr da Blue Ivory Creative. “Grave um vídeo guiando seus leitores através de algo que você descreveu em uma postagem de blog. Em seguida, compartilhe-o em suas contas de redes sociais e adicione-o à postagem antiga para mais engajamento.”

4. Reotimize para SEO

Em termos de melhorar seus rankings de busca, uma postagem antiga atualizada pode ser tão valiosa quanto um novo conteúdo.

“Posts consistentes e de alta qualidade são cruciais para uma boa estratégia de SEO,” diz Marr. “Otimizá-los para palavras-chave específicas e estratégicas, adicionar tags alt às imagens e aumentar o comprimento e a qualidade do conteúdo podem contribuir significativamente para o ranqueamento desse conteúdo.”

Usando uma ferramenta de palavras-chave, como Ahrefs ou Buzzsumo. Sam Warren da Rankpay recomenda analisar como a paisagem de palavras-chave mudou para cada peça de conteúdo.

“Talvez a sua palavra-chave original tenha perdido um volume significativo, ou talvez um concorrente tenha entrado e criado algo ainda melhor do que o seu conteúdo original,” ele diz. “Qualquer que seja a causa, muitas vezes vai valer a pena o esforço para identificar as palavras-chave mais promissoras que o conteúdo antigo pode classificar e então ir atrás delas.”

Este princípio aplica-se mesmo quando a postagem original não foi um sucesso entre os leitores. “Se é uma boa informação, mas não teve um desempenho excepcional, então analisamos de perto o título e a imagem em destaque,” observa Phil Weaver, CMO da Learning Success. “Provavelmente reescreveremos o título e substituiremos a imagem.”

Enquanto isso, ative rich snippets no seu blog. “Eles fornecem informações adicionais que aparecerão nos motores de busca como avaliações, informações do autor, entre outros.” diz Marr.

5. Edite para Facilitar a Leitura

Claro, enquanto o SEO é essencial para aumentar o tráfego do blog, você também deve se concentrar no engajamento do conteúdo.

“Seu conteúdo precisa ser fácil de ler e de passar os olhos rapidamente”, diz Camilla Hallstrom da Influence With Content. “Palavras simples, frases curtas e parágrafos breves.” Se você encontrar postagens antigas que estão um pouco verbosas, tente reduzi-las e melhorar a formatação.

Este tipo de atualização é bom para o engajamento e positivo para SEO. “Certifique-se de oferecer uma experiência de usuário incrível,” diz Hallstrom. “Isso é o que deixa o Google feliz, não importa quantas vezes ele mude os algoritmos.”

6. Curete Seus Maiores Sucessos

Artigos que foram publicados nos últimos anos podem não precisar de muita atualização.

No entanto, você pode extrair mais proveito dessas postagens ao organizá-las em novas coleções ou postagens de resumo.

Aqui estão alguns exemplos:

• “Nossas 20 principais dicas de marketing”
• “Os melhores tutoriais de arranjo de flores de 2024”
• “Nossas postagens favoritas deste ano”

7. Adicione Pesquisa Original Nova

O marketing de conteúdo é extremamente competitivo. Se você deseja que seu artigo se destaque, você realmente precisa oferecer uma nova perspectiva ou insights mais únicos.

Por exemplo, a marca de armazenamento self storage, Neighbor, analisa dados todos os anos para atualizar seus rankings das Top 25 Cidades na América.

Uma maneira de conseguir isso é adicionando pesquisa original a uma postagem bem-sucedida. Até mesmo uma pequena pesquisa de mercado pode revelar tendências interessantes que irão elevar uma postagem cansada e colocar você um passo à frente da concorrência.

8. Converta Sua Postagem em Conteúdo Social

Assim como um ferro-velho recupera partes de carros acidentados, você pode usar as melhores partes do seu conteúdo antigo para criar algo novo.

Uma opção é extrair ideias e convertê-las em publicações rápidas para redes sociais. Você pode até criar gráficos compartilháveis que destacam citações importantes do seu post original.

Esta estratégia de reaproveitamento de conteúdo funciona melhor quando você atualiza o artigo ao mesmo tempo. Isso significa que você pode envolver pessoas em plataformas sociais e depois linkar diretamente para o artigo rejuvenescido.

9. Criar Novas Infográficos

Se você tem conteúdo longo repleto de estatísticas, você poderia tentar criar um infográfico de fácil leitura. “Eles são ótimos para gerar tráfego orgânico através de compartilhamentos sociais,” diz Kathryn Marr. “Especialmente em plataformas como o Pinterest.”

Adicionar este elemento ao seu conteúdo aumentará seu valor para os seus leitores.

10. Grave seu post de blog como um Podcast

A popularidade dos podcasts explodiu na última década. E ainda, muitos nichos continuam relativamente abertos. Certamente há muito menos concorrência em podcasts do que em SEO.

Se você está com dificuldades para se destacar no Google, pode considerar a reutilização do conteúdo do seu blog em formato de áudio. Você poderia simplesmente ler o conteúdo das postagens existentes, ou atualizar um pouco o conteúdo para torná-lo mais agradável para a audição.

E assim como com infográficos, seus podcasts podem servir como promoção para o seu blog.

11. Reutilize Conteúdo Baseado em Texto em Forma de Vídeo

Lembre-se de quando falamos sobre adicionar um vídeo às suas postagens no blog? Bem, você também pode usar o conteúdo escrito dos seus artigos para criar mais conteúdo em vídeo.

Uma única postagem de blog bem pesquisada pode conter insights suficientes para dois ou três vídeos curtos que você pode postar no Instagram, YouTube ou LinkedIn.

Alguns criadores até compartilham vídeos nos quais falam sobre sua última postagem no blog, quase como uma prévia.

Por exemplo, a marca de produtos para pets Ruffwear frequentemente publica um reel do Instagram para promover posts recentemente publicados no blog.

12. Use o Conteúdo do Seu Blog em um E-book

Publicar um livro digital é uma excelente maneira de provar sua expertise na sua área. O único ponto negativo é que escrever um livro inteiro do zero leva tempo.

Felizmente, existe uma solução (relativamente) simples: use seu conteúdo existente!

Algumas postagens longas podem ser copiadas e coladas integralmente como novos capítulos. Em outros casos, você pode querer expandir mais o que possui, ou adaptar o tom para combinar com o restante do seu e-book.

Como Maximizar o Impacto do Conteúdo Reaproveitado

Embora atualizar e reaproveitar conteúdo seja muito mais fácil do que começar do zero, ainda há algum esforço envolvido.

Aqui estão algumas dicas rápidas para maximizar o impacto do seu trabalho árduo:

1. Faça a Atualização Durar Mais

Para ajudar o conteúdo a durar mais tempo, tente evitar postagens sazonais ou conteúdo com um curto período de relevância. “Pense no que as pessoas vão querer ler daqui a cinco anos”, diz Marr. “Dedique tempo à criação de conteúdo de alta qualidade do qual você se orgulhará anos depois.”

Hallstrom oferece um conselho similar. “Se você criar conteúdo perene desde o início, não precisa se preocupar tanto em atualizá-lo. Dê uma olhada no conteúdo que já existe. Como você pode fazer algo ainda melhor?”

2. Promova, Promova, Promova

Se você vai se esforçar para reaproveitar conteúdo, economize alguma energia para a promoção. “Postagens antigas podem gerar novos acessos colocando-as em uma agenda de promoção semelhante à das novas postagens,” diz Weaver.

Aqui estão as sugestões de Marr:

• Adicione links para seus posts antigos em novos posts do blog.
• Entre em contato com blogueiros e influenciadores que possam estar dispostos a compartilhar seus posts com o público deles.
• Adicione links para os posts em artigos como convidado que você escrever para outros sites.
• Promova as histórias como “Com novo conteúdo!” ou “Agora atualizado!” nas plataformas sociais, por exemplo.
• Crie posts do tipo “O melhor de” que destacam posts antigos categorizados.

Uma boa distribuição de conteúdo pode fazer uma enorme diferença no desempenho dos seus artigos reaproveitados.

3. Persiga Backlinks

Backlinks são um ingrediente chave para o sucesso em SEO, e suas postagens atualizadas recentemente podem ajudá-lo a garantir essas valiosas conexões.

Aqui estão algumas táticas para tentar:

• Escreva um post como convidado para um site popular em seu nicho e peça um backlink para o seu conteúdo atualizado em troca.
• Entre em contato com sites que linkam para estatísticas e recursos desatualizados e pergunte se eles considerariam vincular ao seu conteúdo em vez disso.

Ofereça seu conteúdo como um recurso para jornalistas escreverem sobre, utilizando uma plataforma como Help a Reporter Out (HARO).

Transformando o Antigo em Ouro

Reaproveitar pode ser uma estratégia realmente poderosa para o marketing de conteúdo. O segredo é estar totalmente focado no que você deseja alcançar. “Quando você reaproveita uma postagem, faça de uma maneira que realmente se encaixe ao seu plano de negócios”, diz Kathryn Marr.

Aqui está um resumo rápido dos pontos principais para orientá-lo durante o processo:

1. Tente revisar seu conteúdo uma vez por ano.
2. Use análises para identificar postagens que estão atraindo menos interesse.
3. Realize pesquisas de SEO para identificar novas palavras-chave que você pode almejar.
4. Atualize, aprimore e otimize postagens mais novas com estatísticas e visuais mais recentes.
5. Reaproveite o conteúdo existente para diferentes formatos.
6. Promova seu conteúdo atualizado e reaproveitado.

Enquanto você pensa no seu conteúdo, pode valer a pena verificar o desempenho do seu site. Se as publicações demorarem muito para carregar, você não sentirá todos os benefícios do reaproveitamento.

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