As 11 Métricas de SEO Mais Importantes para Acompanhar

Otimização de Motores de Busca (SEO) é um conjunto de técnicas utilizadas no design de websites e na criação de conteúdo para aumentar o alcance do seu site. Quando feito corretamente, seus rankings nos motores de busca devem melhorar e o tráfego do seu site pode aumentar. É por isso que saber até que ponto sua estratégia de SEO está fazendo diferença é essencial.

Felizmente, acompanhar as métricas do seu site e analisar as tendências que você encontra ajuda você a entender como os usuários estão interagindo com seu conteúdo. Conhecer as métricas de SEO mais cruciais a serem acompanhadas — como visualizações de página, taxas de rejeição e conversões — ajuda você a avaliar quais estratégias podem precisar de ajustes e quais estão sendo um sucesso absoluto.

Neste artigo, compartilharemos as 11 métricas de SEO mais importantes para acompanhar. Você aprenderá o que elas significam e como aplicá-las ao seu negócio. Também ofereceremos algumas dicas e ferramentas úteis para entender os dados que você coleta. Vamos começar!

Por que Você Precisa Monitorar os KPIs de SEO Corretos

Acompanhar seus dados de SEO e processar os números para que eles forneçam informações úteis definitivamente requer um investimento de tempo e, muitas vezes, dinheiro. No entanto, 63% dos profissionais de marketing investem ativamente em SEO, assim como no rastreamento dos dados resultantes.

Sem identificar o indicador-chave de desempenho (KPI) correto para o seu site, sua estratégia de SEO está “voando às cegas”. Isso ocorre porque as métricas de SEO informam exatamente como suas campanhas estão se saindo, quais palavras-chave estão obtendo resposta e quais táticas você pode parar de perder tempo.

Quando você acompanha e analisa suas métricas de SEO adequadamente, terá acesso a pontos de dados específicos que podem informar suas decisões e aumentar seus leads, conversões e muito mais. Tudo o que você precisa para começar é saber quais números são mais importantes.

As 11 Métricas de SEO Mais Importantes para Acompanhar

Websites e seus usuários geram muitos dados. Para ajudá-lo a organizar o caos, vamos analisar 11 das métricas mais importantes para acompanhar ao avaliar seu esforço em SEO.

1. Classificação por Palavras-chave

As classificações de palavras-chave indicam onde seu site aparece nos resultados de motores de busca para palavras e frases específicas. Por exemplo, se você tem uma empresa de construção, uma busca incluindo a palavra construção pode resultar em seu site aparecendo apenas na terceira página dos resultados. No entanto, se você usou mais estratégias de SEO que focam na palavra-chave empreiteiro, seu site deve aparecer em uma posição melhor para buscas que incluam esse termo.

Quanto mais alto seu site estiver classificado para palavras-chave relevantes, maior visibilidade ele terá para seu público. Isso significa que, para melhorar essa métrica, você vai querer fazer algumas pesquisas para determinar quais termos e frases seu público-alvo está procurando.

Para começar a rastrear rankings de palavras-chave e outros dados relacionados, existem várias ferramentas de SEO que você pode usar (confira essas 15 opções incríveis). Google Search Console é o melhor lugar para começar se você tem um orçamento pequeno (ou inexistente), enquanto os outros produtos oferecem preços escaláveis dependendo de suas necessidades.

Se você está procurando uma ferramenta mais robusta, recomendamos o Semrush, uma suíte de SEO que é confiada por 5 milhões de profissionais de marketing ao redor do mundo. Sua ferramenta de Rastreamento de Posição torna fácil ver como seu site está classificado para as palavras-chave alvo e resultados pagos todos os dias. Além disso, você obtém insights profundos sobre os principais termos de seus concorrentes.

A boa notícia? Nós negociamos um teste especial de duas semanas com o Semrush para que você possa ver se esta ferramenta é adequada para o seu site!

2. Backlinks

Backlinks são links para o seu website de outro site. Muitos backlinks funcionam como citações, indicando de onde veio a informação e encaminhando os leitores para a fonte original. Os motores de busca tendem a dar preferência a sites com muitos backlinks, especialmente se eles vêm de fontes de alta qualidade.

Construir backlinks pode ser complicado, pois você não tem controle direto sobre quem faz links para o seu site. A maioria das ferramentas disponíveis relacionadas a backlinks concentra-se em rastrear backlinks existentes e usar essa informação para ajudá-lo a criar melhores estratégias de conteúdo.

Por exemplo, Linkody é uma ferramenta específica para backlinks que oferece muitas funcionalidades úteis.

Esta ferramenta de backlink permite que você não apenas acompanhe quem está linkando para você, mas também identifique e corrija quaisquer erros de link. Ela também pode ser conectada ao Google Analytics.

Lembre-se de que, quando se trata de obter um backlink, a qualidade é tão importante quanto a quantidade. Portanto, embora seja bom ver o número total de backlinks aumentando, você vai querer garantir que o máximo possível deles venha de sites relevantes e bem classificados.

3. Tráfego de Pesquisa Orgânica

O tráfego de busca orgânica inclui visitantes que chegam ao seu site através de resultados de motores de busca, ao invés de outros canais como mídias sociais, publicidade paga ou backlinks. Uma das maneiras mais fáceis de acompanhar esse tipo de tráfego é com o Google Analytics.

A busca orgânica é significativa porque os usuários que encontram seu site dessa maneira geralmente estão pesquisando com um objetivo específico em mente. De fato, 51% de todo o tráfego da web vem de busca orgânica, e mais de 40% da receita é gerada a partir dela.

Em outras palavras, aumentar essa métrica é uma das suas melhores opções para melhorar as conversões.

Gerar tráfego orgânico requer táticas de SEO afiadas e um direcionamento eficaz de público.  Isso significa que acompanhar essa métrica ao longo do tempo é vital, para que você possa ver imediatamente quais estratégias estão funcionando e quais precisam ser modificadas.

4. Principais Páginas de Saída para Tráfego Orgânico

Outra métrica comum que você pode acompanhar é a última página em que cada usuário estava antes de sair do seu site. Isso é chamado de “página de saída”. Ter essa informação em mãos pode ser tão importante quanto monitorar o seu tráfego orgânico geral.

Isso ocorre porque quanto mais você entender por que os usuários escolhem sair do seu site, mais fácil será convencê-los a permanecer por mais tempo. Se as principais páginas de saída compartilham certos elementos em comum, como um tipo ou estilo particular de conteúdo, isso pode ser uma pista de que seu público-alvo está procurando algo diferente.

Google Analytics é uma das melhores ferramentas para rastrear as principais páginas de saída do seu site. Você pode acessar facilmente um relatório de Página de Saída e ver um detalhamento de todos os dados relacionados.

5. Desdobramento do Tráfego Orgânico dos Motores de Busca

Há muito mais para descobrir sobre seus dados de tráfego orgânico do que simplesmente quantos usuários encontraram você através de pesquisas por palavras-chave. Na verdade, o Google Analytics oferece uma análise detalhada desse tráfego.

Sob o menu Aquisição > Todo o Tráfego > Canais você encontrará palavras-chave exibidas em contexto com vários outros pontos de dados importantes.

Isso inclui quantos novos usuários utilizaram certas palavras-chave, quanto tempo eles visualizaram páginas e se eles geraram receita para o seu site. Aprender de onde vem o seu tráfego orgânico e o que eles estão fazendo permite que você identifique problemas a serem corrigidos (como uma alta taxa de tráfego orgânico com poucas conversões resultantes).

6. Visualizações de Página Por Usuário

A seguir: visualizações de página. As visualizações de página medem quantas vezes as páginas do seu site foram vistas em um determinado período de tempo. Isso não é o mesmo que o número de tráfego, já que muitos usuários podem visitar mais de uma página.

Isso significa que as visualizações de página são uma métrica melhor considerada em contexto com outros números. Por exemplo, a média de visualizações de página por sessão ou usuário pode dizer quão engajados estão a maioria dos visitantes com seu site.

Você também pode analisar essa métrica em combinação com o tempo que os usuários passam em suas páginas. Isso oferece uma visão valiosa sobre o desempenho do seu conteúdo. As pessoas estão se movendo de página em página muito rapidamente, ou estão dedicando tempo a cada novo conteúdo?

Se algum desses números parecer preocupante, revisar seu conteúdo e revisitar sua pesquisa de mercado são dois passos que você pode tomar para criar uma experiência mais envolvente para seus usuários.

7. Tempo Médio na Página

Acompanhar o tempo médio na página dos usuários do seu site pode ser complicado. Isso ocorre porque existem muitos fatores que influenciam o comportamento do usuário. Por exemplo, uma aba deixada aberta mas inativa em um navegador por horas não deveria realmente ser contada como parte do “tempo na página” do usuário.

De acordo com a CrazyEgg, 15 segundos é o tempo médio que os usuários passam em uma página da web. Se você notar que seus números estão abaixo dessa referência, pode valer a pena fazer alguma pesquisa de mercado para garantir que você está mirando no público certo.

Problemas técnicos também podem dificultar a permanência de usuários no seu site. Se você suspeita que isso é um problema, pode tentar verificar a velocidade de carregamento da sua página com uma ferramenta como Pingdom.

Você também pode usar uma das várias táticas de otimização para melhorar o desempenho do seu site.

8. Usuários Novos vs. Usuários Recorrentes

Manter um olho no seu número de novos e usuários recorrentes pode ser um bom indicador de como seu público está respondendo aos seus esforços de marketing e SEO. Por exemplo, se você tem mais clientes recorrentes do que novos usuários, isso provavelmente significa que você construiu com sucesso alguma confiança e lealdade entre seus visitantes.

Entretanto, isso também pode significar que, embora sua base de clientes existente seja estável e confiável, você pode precisar gastar mais tempo e recursos para atrair novos clientes. Uma maneira de fazer isso é revisitar sua pesquisa de mercado-alvo e verificar se algo mudou, ou se novos mercados surgiram onde você pode focar seus esforços de SEO.

Alternativamente, um alto número de novos usuários é um ótimo sinal de que suas estratégias promocionais estão funcionando. No entanto, se o número de visitantes recorrentes for baixo, você pode precisar fazer algum trabalho em seu site para capturar melhor a atenção desses novos usuários.

9. Taxa de Rejeição

Sua taxa de rejeição é uma métrica que representa quantos visitantes deixam seu site sem interagir com qualquer conteúdo. Um usuário pode chegar à sua página inicial, olhar ao redor, mas não clicar em nada e sair. Se nenhuma outra ação for realizada ou página visitada, isso é considerado uma “rejeição”.

Esta taxa é encontrada dividindo o número de usuários “sem atividade” pelo número de visitantes totais do site durante o mesmo período. Alternativamente, você pode usar o relatório Comportamento > Visão Geral do Google Analytics para obter uma visualização rápida da taxa de rejeição do seu site.

As taxas de rejeição normais variam por indústria e tipo de site. Como regra geral, no entanto, uma taxa de rejeição superior a 50 a 60% pode indicar um problema com o conteúdo do seu site. Você pode analisar algumas das outras métricas que discutimos, como as principais páginas de saída e o tempo médio na página, para ver o que está fazendo os usuários se desviarem. Em seguida, você pode fazer ajustes no seu conteúdo e estratégias para mantê-los por perto.

10. Velocidade da Página

Um tempo de carregamento lento da página pode ter consequências negativas no seu sucesso geral online. Seja você gerenciando um blog ou uma página de e-commerce, ninguém quer esperar para que o seu conteúdo seja completamente carregado.

De fato, um estudo do Google descobriu que um tempo de espera de apenas um a três segundos aumenta a probabilidade de os usuários abandonarem seu site em 32%. A regra de ouro é manter o tempo de carregamento da página abaixo de dois segundos, mas quanto menor, melhor.

Felizmente, você pode facilmente otimizar seu site para velocidade. Um ótimo ponto de partida é testar o desempenho do seu site com uma ferramenta como Pingdom ou GTmetrix. Essas soluções também ajudarão você a identificar aspectos do seu site que podem estar prejudicando seu desempenho.

11. Taxa de Conversão

Em muitos casos, as taxas de conversão são a métrica de SEO mais crucial a acompanhar.

Uma conversão ocorre quando um visitante do seu site completa uma ação que você o incentivou a fazer. Por exemplo, se você tem um blog, uma conversão pode acontecer quando um seguidor se inscreve para receber sua newsletter. Para empresas, uma conversão é frequentemente medida como uma venda concluída.

Qualquer que seja o seu objetivo, as conversões são uma ótima maneira de investigar diretamente se a sua estratégia de SEO está funcionando. Se você não está satisfeito com suas taxas, pode usar suas ferramentas de análise para examinar de perto seus dados de conversão e ver onde podem ser necessárias melhorias.

No Google Analytics, por exemplo, você pode configurar “metas” no seu painel. Essas são as ações específicas que contarão como conversões e serão rastreadas. Isso permite que você se concentre em seus objetivos únicos e colete um conjunto robusto e abrangente de dados de conversão.

Como Manter o Momentum do seu SEO com Verificações de Controle de Qualidade

É necessário ter em mente que suas métricas são um reflexo do trabalho que você investe para melhorar seu site e aumentar seu público. Isso significa que existem vários outros elementos não diretamente relacionados ao SEO que você ainda precisará monitorar.

Aqui estão alguns outros elementos que podem impactar o desempenho do seu site nos motores de busca:

• Erros de rastreamento podem significar que os dados do seu site não estão sendo indexados corretamente pelos motores de busca.
• Páginas rastreadas por dia é uma informação disponível no Google Search Console, e pode ser usada para monitorar a saúde do seu site em termos de SEO.
• Títulos e descrições duplicados podem prejudicar suas classificações nos resultados de pesquisa, mas você pode usar uma ferramenta como o Yoast SEO para corrigi-los.
• Visibilidade local significa focar sua estratégia de SEO na sua área local, como por exemplo, registrando-se no Google My Business.
• Taxas de Cliques (CTRs) geralmente se referem a anúncios ou esforços de marketing por email e são uma medida importante da eficácia das suas campanhas.

Todas essas partes são peças chave do quebra-cabeça de SEO. Claro, a qualidade do seu conteúdo também tem um impacto significativo em como seu site se sai nos rankings, então isso é um fator a ser considerado também.

Melhorando o Desempenho de SEO

Agora que você tem uma ideia de quais métricas são mais importantes para SEO, deve ser mais fácil desenvolver um plano sólido de análise de web. Seus objetivos únicos também influenciarão quais números são mais relevantes para você e seu site.

Google Analytics é um ótimo ponto de partida quando se trata de navegar por dados chave como conversões, velocidade da página, comportamento do usuário e mais. Se você está usando WordPress, é ainda mais fácil integrar ferramentas de análise diretamente no seu painel de administração, usando Plugins/plugin como Google Site Kit e MonsterInsights.

Aqui na DreamHost, oferecemos muitos planos confiáveis de hospedagem WordPress. Independentemente do tamanho do seu site, cuidaremos da hospedagem para que você possa focar na sua métrica de SEO favorita para rastrear os dados necessários para o sucesso!